03社会研究方法 抽样逻辑讲解

（三）抽样的类型：两种研究取向
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“定性研究者不太关注样
•
“大部分有关抽样的讨论来自定
本的代表性和抽取一个概率样
本的技术细节。相反，他们关 注样本、小的单位、个案或行
量研究者。他们的基本目标是获取一 个有代表性的样本，或从一个较大的
单位或个案的集合或总体中，获取一
个小的单位或个案的集合，这样，研 究者可以研究较小的群体，并对较大
整 群 抽 样
偶 遇 抽 样
配 额 抽 样
滚 雪 球 抽 样
理 论 抽 样
一、为什么要抽样？
（一）社会科学研究的三大原理 1、变异性原理：（1）社会科学研究的本质。 （2）研究变异和差异。 2、社会分组原理：组内差异小于组间差异。 3、社会情境原理：时间与空间 （二）抽样的优势：时间、成本和准确。
民主党
29
1921～1923年
共和党
1923年8月病死，由副总 统柯立芝继任。
30
1923～1928年
共和党
31
1929～1932年
共和党
32
1933～1945年
民主党
1945年4月病死，由副总 统杜鲁门继任。 是美国第26任总统西奥 多· 罗斯福的远亲。
资料出处：《美国历任总统》，新华网，http://news.xinhuanet.com/ziliao/2007-06/20/content_6265617.htm
（三）抽样类型：两种研究取向
二、如何抽样：概率抽样 （一）总体、元素和抽样框
（二）概率抽样类型
三、如何抽样：非概率抽样 （一）偶遇抽样
（二）配额抽样
（三）滚雪球抽样 （四）理论抽样
为什么要抽样
社会科学的三大原理 抽样优势：成本与效益
如何抽样
概率抽样 非概率抽样
随 机 抽 样
系 统 抽 样
分 层 抽 样
民主党人罗斯福（Franklin Delano Roosevelt ）（57%对43%，结果却
是68%对32%），但结果错误。盖洛普公司（3000个样本）（54:46） 一炮打红。
28
1913～1920年
伍德罗· 威尔逊 (Woodrow Wilson)
沃伦· 哈定 (Warren Harding) 卡尔文· 柯立芝 (Calvin Coolidge) 赫伯特· 胡佛 (Herbert Hoover) 富兰克林· 罗斯福 (Franklin Roosevelt)
为的集合，是怎样展示社会生
活的。抽样的基本目的是收集 特殊的个案，事件和行动，以
的群体进行精确的推论。研究者关注
能产生较大代表性样本（即样本与总 体非常相似）的特定技术。定量研究
澄清和深化理解。定性研究这
侧重的是发现个案，以提升研 究者在特定内容方面对社会生
者倾向于使用以数学上的概率理论为
基础的抽样类型（被称为概率抽样）” （纽曼，2007：266）。
• 拓展阅读：
• 2、戴维·德沃斯，2008，《社会研究中的研究设计》， 郝大海等译，北京：中国人民大学出版社。 • 3、德尔伯特·C·米勒、内尔·J·萨尔金德，2005， 《研究设计与社会测量导引》，风笑天等译，重庆大学出
版社。
案例讨论：民意调查中胜出的兰登总统？
• 美国杂志《文学摘要》（Literary Digest）在1920年（沃伦· 哈定胜
出）、1924年（卡尔文· 柯立芝）、1928年（赫伯特· 胡佛胜出）和1932 年（富兰克林· 罗斯福胜出）在美国总统选举时，从车主登记簿和电话
簿（两个抽样框）挑选样本寄送明信片调查选举意向，被调查者把投
票意向寄回，前四次预测全部正确。在1936年杂志社将样本增加到 1000万人，收到信封200万，预测共和党人兰登（Alf Landon）会大胜
活过程的认识。”（纽曼，
2007：267）。
二、如何抽样：概率抽样
（一）总体、元素和抽样框
1、总体与目标总体 2、抽样框 3、随机 （二）概率样本类型
1、简单随机抽样
2、系统抽样 3、整群抽样 4、分层抽样
• 1、总体与目标总体
• “研究者从一个庞大的个案群或元素中抽取出样本。抽 样元素是分析单位或总体中的个案，也可以是任何一个将被 测量的个人、团体、组织、书面文件或符号信息，甚至是社 会行动。大的群体称为总体，它在抽样过程中扮演一个重要
的角色。有时候术语‘全体’和总体常会互相交换使用。所
谓定义总体是指研究者将被抽样的单位、地理位置和总体在 时间上的界限。”（纽曼，2007：272-273）。 • “目标总体一词就是指一个研究者想要研究的特定个 案群。样本数与目标总体所含总数间的比率称为抽样比。” （纽曼，2007：273）。
沃伦· 哈定
卡尔文· 柯立芝
赫伯特· 胡佛
富兰克林· 罗斯福
阿尔夫· 兰登
• 1、抽样错误的原因： • （1）抽样框没有正确代表目标总体 （所有选民），排除了没有电话或汽车的 人，这个框架排除了近65%的总体元素和 倾向于偏好罗斯福的低收入选民。 • （2）新政损害富人群体的利益，但让 普通民众受益。 • 2、前几次预测正确的原因： • （1）高收入和低收入人群的投票对象 没有多大差异；
说：“但是我确实曾经被雷击过呀。”
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资料出处：乔治· 盖洛普，百科名片，
Fra Baidu bibliotek
http://baike.baidu.com/view/264281.htm?fromId=447378&redirected=seachword
课程内容：
一、为什么要抽样？
（一）社会科学研究的三大原理 （二）抽样的优势：时间、成本和准确。
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（2）大恐慌之前，较多的低收入者可
能也买得起电话和汽车。
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1932年，盖洛普的岳母作为民主党的候选人在艾奥瓦州竞选州务卿。
1936年，盖洛普公司由于正确预测罗斯福总统将再次当选而异军突起。 1948年大选中预测托马斯· 杜威会以5%--15%胜过哈里· 杜鲁门，结果却错误。
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在一次在普林斯顿的聚会上，一位女性问盖洛普：“我为什么没有被调查过?” 盖洛普解释道：“你被调查的可能性就像人被雷击的可能性一样。”那位女士
社会研究方法
主讲人：张杨波 博士
Email：zsuzyb@163.com
武汉大学社会学系
第三讲 抽样类型：概率与非概率类型
• 思考： • 1、抽样是什么？ • 2、为何要抽样？
• 3、如何抽样？
• 基础阅读： • 1、劳伦斯·纽曼.社会研究方法：定性和定量的取向，郝 大海译，中国人民大学出版社，2007。