体育经济学(第二版)课件第一二章

体育经济学的研究方法
实证分析和规范分析相结合 实证分析所涉及到的是解释和预测，规范分析则牵涉到应 该是什么的问题，牵涉到对各种不同的选择是否符合人们 头脑中的价值标准的评价。
宏观分析和微观分析相结合
定量分析与定性分析相结合 定性分析是说明经济现象的性质及其内在规定性与规律性， 定量分析是分析经济现象之间量的相互关系。
体育市场的需求
体育市场的需求就是消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品的数量 体育市场的需求= 购买欲望+可支付能力+可支配时间+运动技能
影响体育市场需求的主要因素
体育产品价格 通常情况下，体育产品的价格与需求量呈现反比关系。
消费者收入 一般情况下，收入愈高的人愈能通过购买来满足自己的欲望。
需求弹性
影响需求弹性的因素分析
商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
商品的需求弹性与厂商的销售收入
供给弹性
供给弹性公式
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
行业中增加生产的困难性 容易生产，且生产周期短的商品，供给弹性大
生产要素的供给弹性 生产要素供给弹性大的商品，商品的供给弹性也大
考察时间的长短 短暂时期内，企业也许无法增加其劳动、物资、资本投入， 因此供给可能缺乏弹性
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
生产成本 如果产量增加只引起边际成本的轻微的提高，则意味着厂商 的供给曲线比较平坦，供给弹性可以是比较大的。
机会成本 消费者参与体育运动、观看体育赛事可能还包括其他成 本。产生这些成本的因素类似以下一些变量：天气、电 视转播、比赛的日期和时刻、与其他比赛项目的冲突以 及参赛两支球队之间的距离。
体育市场的供给
体育市场的供给是指生产者在一定时期内，在每一价格水平 下愿意而且能够提供体育产品的数量。
体育市场供给的特点
生产的技术情况 知识或技术密集型的企业，由于劳动力培养所需要的时间较 长，所以其供给弹性较小，劳动密集型企业则相反
弹性与赋税
一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹性，税收就主 要由生产者承担；
需求越缺乏弹性而供给越富有弹性，税收就主要由消费 者承担。
重要概念
体育产品 竞技运动观赏服务业 健身休闲娱乐服务业 体育市场的需求 体育市场的供给 体育商品的需求弹性 体育商品的供给弹性
体育产品的经济学特征
体育服务产品生产要素替代弹性的特殊性
运动员这种生 产要素的替代 弹性等于零
某些生产要素的替代弹性较大
体育产品的经济学特征
体育产品供给弹性的多样性 运动员这种生产要素的供给弹性小于1 一般运动器械、用品的供给弹性大于1 运动场馆的供给弹性小于1
第二节 体育市场的需求与供给
消费者进行部分有偿消费。
体育产品的经济学特征
满足人们的高层次需求性
恩格斯认为：人的需要有三个层次，即生存需要、享受 需要和发展需要；
已有研究显示：体育产品的消费市场的启动，是在人均 可支配收入达到800美金时始发的，当人均可支配收入达 到3000美金时，体育产品的消费市场则达到了快速腾飞 的阶段。
价格（元） 30 20 15 10
培训均衡价格的决定
需求量 （人数） 供给量 （人数）
20
80
30
70
40
40 （均衡）
50
30
市场状况 供过于求 供过于求 供需均衡 供不应求
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲 线的交点所决定的。
体育市场均衡价格的变动
1971年6月，英国学者Sloane在《苏格兰政治经济学杂 志》上发表《职业足球的经济学：足球俱乐部追求效 用最大化》
1974年，美国学者EI Hodiri 和James Quirk在《治理 和体育商业》期刊上发表的《职业体育联盟的经济学 理论》
体育经济学的研究概况
据美国经济学家Andrew Zimbalist（2001）研究显示，在 1971-1980年间，体育经济学方面的文献数量每年大概是 0-4篇，1981-1990年间大概每年是4-24篇，1991-1998年 的篇数递增到23-48篇，体育经济学研究的蓬勃发展也促 使了2000年2月第一本关于该领域专业期刊的正式刊发--《The Journal of Sports Economics》。
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高等教育出版社
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第二章 体育产品及其供需关系
目录
预备理论知识 第一节 体育产品及其特征 第二节 体育市场的需求与供给 第三节 体育市场均衡与弹性
预备理论知识
市场需求
需求向下倾斜规律： 当其他条件不变，一种商品 或者服务的价格上升时，购 买者趋于购买更少的数量， 同理，其他条件不变，当价 格下降时，需求量增加。
20世纪90年代以后，英超、德甲、法甲、西甲、意甲等 欧洲职业足球联赛，NBA、MLB、NFL、NHL等美国职业体 育联赛，CSL、CBA等我国职业体育联赛，而且日益呈现 全球化、集约化趋势。
体育经济学的研究概况
1956年6月，美国学者Rottenberg在《政治经济学杂志》 上发表了《棒球运动员的劳务市场》
消费者偏好 消费者对体育产品的偏好程度受到许多因素的制约，主要 包括全社会对体育运动的重视程度、体育传统项目、体育 教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度、体育产品的质量 、服务水平以及政府政策等。
影响体育市场需求的主要因素
闲暇时间 闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体 育市场的需求量少。
替代品与互补品 替代产品价格的高低将直接影响到经营性体育健身场馆 的需求量。在体育市场中，还存在其他互补品或者额外 的超值成本，也会影响消费者的体育市场需求。
市场规模 市场规模越大，则市场需求量就会越大，相反，市场规 模越小，则市场需求量就会越小
影响体育市场需求的主要因素
预期产品质量 产品质量是影响观众参与的一个重要因素，尤其是对球队未 来获胜的预期判断将直接影响消费者对于门票的购买，尤其 是球队套票的销售。
体育经济学的研究概况
第二节 体育经济学的研究对象、研究内容 与研究方法
体育经济学的பைடு நூலகம்究对象
单个经济单位：体育消费者、体育企业 经济行为：体育消费者的经济行为+体育企业的经济行为 配置方式：主要从研究单个经济单位的最大化行为入手，
来解决体育资源的最优配置问题
体育经济学的研究内容
体育产业与体育市场 体育消费与体育企业 体育产业组织 体育产业与社会经济的关系 体育劳动力市场与歧视 体育公共财政与政策
1984年，现代奥运会运用商业化手段运作，非盈利机构， 从原有的政府拨款、社会捐赠、发行彩票、增值邮票、 门票收入到电视转播、top赞助计划、标志权特许等；
体育经济学的发展历史
1990年加拿大《积极生活》、1990年美国《健康公民 2000》、1994年澳大利亚《活跃澳大利亚》、1995年中 国《全民健身计划》、2000年英国《关于全民体育运动 的未来计划》、2010年英国《安置游戏场所计划》、 2012年英国《性的青年和社区体育5年战略》
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体育产品的基本形态
产品形态
运动竞赛观赏产品
健身休闲娱乐产品
内涵 基本特征
赛事
体育培训服务、体育健身服务 体育咨询、体育休闲
消费与生产可分与不可 分并存
消费与生产同时性
体育产品的经济学特征
生产与消费的可分性与不可分性共存 公共产品和私人产品兼有性 满足人们的高层次需求性 体育产品的劳动边际收益递减性 体育服务产品生产要素的替代弹性 体育产品供给弹性的多样性
从人力资本投资及提升再生产能力的角度看，体育产品 的消费活动是一种人力资本投资的过程。
体育产品的经济学特征
体育产品的劳动边际收益递减性 体育赛事所提供的“各类可供观赏的人体运动的动作组合 服务产品(含各种技、战术)”的产量和质量存在着高低之 分，若在投入资本和技术水平不变的情况下，要增加产品 数量，就需要更多地劳动替代资本，此时存在劳动的边际 收益递减的规律。
亦称价格弹性，衡量当一种商品或者服务的价格发生变 动时，该商品或服务需求量变动的大小。
需求的价格弹性
供给的价格弹性:
一种商品的供给量对其市场价格的反应程度。准确的说， 供给的价格弹性是供给量变动的百分比除以价格变动的百 分比。
供给的价格弹性
（1）垂直的供给曲线，表示供 给完全无弹性，亦即表明供给固 定时的供给量对价格变动的反应； （2）水平的供给曲线，表示供 给完全有弹性，表示供给量对价 格变动做出无穷大的反应； （3）过原点的直线表示供给具 有单位弹性，说明供给量变动的 百分比与价格变动的百分比相等；
体育经济学 绪论
目录
第一节 体育经济学的产生与发展 第二节 体育经济学的研究对象、研究内容与研究方法
第一节 体育经济学的产生与发展
体育经济学的发展历史
1876年，美国国家棒球联盟（National league）：实施 职业体育俱乐部成员资格的限制和排外性；创设国家层 面的锦标赛；赋予职业体育俱乐部的主场领土垄断权， 提倡球队社区理念；实施收入分享、球员均衡分布，促 进联赛竞争实力均衡；
复习思考题
1.为什么说体育产品本质属性界定为体育服务或劳务产 品更符合产业经济学和逻辑学规则？ 2.体育产品的经济学特征有哪些？ 3.影响体育市场需求和体育市场供给的因素有哪些？ 4.影响体育商品需求弹性的因素有哪些？阐述体育商品 需求弹性与销售收入之间的关系？
复习思考题
5.影响体育商品供给弹性的因素有哪些？阐述税收与体育 商品供给弹性之间的关系？ 6.常用测度竞争实力均衡的指标有哪些？选择一种方法对 我国职业体育联赛的竞争实力均衡状态进行评估。 7.运用本章节所学内容，分析我国体育市场发展现状、存 在的问题与解决对策。
体育市场供给的确定性与不确定性 体育市场供给具有很强的专业性 体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断 体育市场供给主体多元化
影响体育市场供给的因素
体育产品的价格 生产成本 生产的技术水平 相关物品的价格 政策因素 体育发展战略 法律法规
第三节 体育市场均衡与弹性
体育市场均衡
体育市场均衡代表了所有不同体育产品的买者和卖者之间 的一种平衡。 体育市场均衡价格则是指一种体育产品的需求价格和供给 价格相等时候的价格，在均衡价格水平下的相等的供求数 量被称为体育市场均衡数量。
市场供给
供给向上倾斜规律： 随着价格的增高，生产者乐 意生产和提供该商品或者服 务的数量会上升。
市场供需均衡
一种商品市场的均衡出现在 该商品的市场需求曲线和市 场供给曲线相交的交点上， 该交点均衡点，消费者与厂 商的行为都处于均衡状态。 消费者与厂商都没有任何改 变自己行为的欲求。
需求的价格弹性
体育产品的经济学特征
生产与消费的可分性与不可分性共存
现场观看比赛 参与健身培训 电视机前观看体育比赛 通过网络观看体育新闻
体育产品的生产 与消费不可分性 是不可能消失的？
体育产品的经济学特征
公共产品和私人产品兼有性
主要是政府投资组织的各类赛事（全运会、省运会等）所提 供的“各类可供观赏的人体运动的动作组合服务产品(含各 种技、战术)”。 满足大众社会性需要为主要目的，追求社会效益。 采用市场方式，通过销售门票、现场广告等手段，要求
第一节 体育产品及其特征
体育产品的属性
体育产品实物和非实物形态说 体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总 合。主要包括体育健身休闲服务、竞技赛事观赏服务、运 动训练、体育咨询服务、体育培训服务和各类体育用品。
体育产品的属性
体育产品的非实物形态说 体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业 集合，或称以活劳动形式向全社会提供各类体育服务的行 业总合,其基本特点是强调了产品的非实物性。
博弈理论的应用 博弈论也被称为对策论，它研究决策主体的行为存在相互 关联时，决策主体是如何决策并最终实现均衡的。
重要概念
体育经济学 研究对象 研究内容 研究方法
复习思考题
1.概述体育经济学的产生与发展？ 2.体育经济学的研究对象是什么？ 3.体育经济学的研究内容主要有哪些？ 4.体育经济学有哪些研究方法？