市场调查的实验方法

2、实验法的缺点 运用有一定的局限性并 且费用较高。实验法只适 用于对当前市场现象的影 响分析，对历史情况和未 来变化则影响较小。所需 的时间较长，又因为实验 中要实际销售，使用商品， 因而费用也较高。 采用这一方法，必须讲 究科学性，遵循客观规律。 第一，寻找科学的实验 场所。市场调查不能像自 然科学一样在实验室中处 理各种现象，而要在社会 中寻找实验市场。但这个 市场的实验条件与实验结 果应尽可能符合市场总体 的特征。 第二。实验中要正确控 制无关因素的影响，减少 干扰，使实验接近真实状 态。否则，将失去结果的 可信度。
2、控制组同实验组对比实验 控制组，是指非实验单位（企业、 市场），它是与实验组作对照比较 的，又称对照组；实验组，系指实 验单位（企业、市场）。 控制组同实验组对比实验，就是 以实验单位的实验结果同非实验单 位的情况进行比较而获取市场信息 的一种实验调查方法。 采用这种实验调查方法的优点在 于实验组与控制组在同一时间内进 行现场销售对比，不需要按时间顺 序分为事前事后，这样可以排除由 于实验时间不同而可能出现的外来 变数影响。
市 场 调 查 的 实 验 法
什么是市场调查的实验 法？
市场调查的实验法就是指在即定
条件下，通过实验对比，对市场现象中某些 变量之间的因果关系及其发展变化过程加以 观察分析的一种调查方法。在市场调查中， 通过实验对比来取得市场情况第一手资料。
实验法的因素 分析有哪些？
社会科学中的实验不可能像自然科 学中的实验一样准确。这是因为：市场 上的实验对象，要受到多种不可控制因 素的影响，例如实验期间，社会再生产 过程中生产、分配、交换、消费等任何 因素的变化，都会在不同程度上反映到 市场上来，从而影响实验的效果。 在 实验期间，社会不可能形成排除非主要 因素的 纯净环境，因此其他因素的影响是不 可避免的，这也影响着实验的准确性。 从实践来看，通过实验法，可以取得 市场情况的第一手资利，对预测未来市 场还是有很大帮助的。 通过试验对比。还可以比较清楚地分 析事物的因果关系，这是访问法和观察 法所不具备的。在条件允许时，采用实 验法作调查还是大有益处的。
3、有控制组的事前事后对比
实验
有控制组的事前事后对比实 验，是指控制组事前事后实验结 果同实验组事前事后实验结果之 间进行对比的一种实验调查方法。 这种方法不同于单纯的在同 一个市场的事前事后对比实验， 也不同于在同一时间的控制组同 实验组的单纯的事后对比实验。 这一实验方法，是在同一时 间周期内，在不同的企业、单位 之间，选取控制组和实验组，并 且对实验结果分别进行事前测量 和事后测量，再进行事前事后对 比。 这一方法实验的变数多，有 利于消除实验期间外来因素的影 响，从而可以大大提高实验变数 的准确性。
4、随机对比实验 随机对比实验，是指按随机抽 样法选定实验单位所进行的实验调 查。 事前事后对比实验、控制组同 实验组对比实验、有控制组的事前 事后对比实验等三种方法，尽管它 们的特点不同，但是在选择实验单 位上都有一个共同点，即都是按照 判断分析的方法选出的。 在对调查的对象情况比较熟悉、 实验单位数目不多的条件下，采取 判断分析法选定实验单位，简便易 行，也能够获得较好的调查效果。 但是，当实验单位很多，市场 情况十分复杂时，按主观的判断分 析选定实验单位就比较困难。这时 可以采用随机对比实验，即采用随 机抽样法选定实验单位，使众多的 实验单位都有被选中的可能性，从 而保证实验结果的准确性。
诸位同学，常用的
市场调查实验方 法有哪些呢？
1、事前事后对比实验
这是最简便的一种实 验调查形式。采用这一方 法是在同一个市场内，实 验期前在正常的情况下进 行测量，收集必要的数据； 然后进行现场实验，经过 一定的实验时间以后，再 测量收集试验过程中（或 事后）的资料数据。从而 进行事前事后对比，通过 对比观察，了解实验变数 的效果。
那市场调查实验方法有什么 特点呢？
市场调查实验法则是调研人员选择 某一特定市场，控制一个或数个营销 自变量，研究其他营销因变量的因果 关系。虽然市场上不能控制的因素很 多，例如消费者的偏好、政府的政策 等，但探索因素关系这个特点是访问 法和观察法所不具备的.实验法的最 大特点是把调查对象置于非自然的状 态下开展市场调查。
采用市场调查实 验方法，有什么 优缺点呢？
1、实验法的优点 1）可以有控制地 分析、观察某些市 场现象之间是否存 在着因果关系，以 及相互影响程度。 2）通过实验取得 的数据比较客观， 具有一定的可信度。 当然，优点是相对 的，实践中影响经 济现象的因素很多， 可能由于非实验因 素不可控制，而在 一定程度上影响着 实验效果。
综上所述，实验调查 法应用范围较广，一 般地讲，改变商品品 质、变换商品包装、 调整商品价格、推出 新产品、广告形式内 容变动、商品陈列变 动等，部可以采用实 验法调查测试其效果。
The end
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