尼尔森零售研究基础知识讲解
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ScanTrack 扫描数据
Retail Index 零售指数
零售服务
Modeling & Analytics 模型与分析
Retail Census 普查
In-Store Observation Distribution, Promotions 店内观察
Space Management 货架管理
6
Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
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确定零售研究范围 – 区域覆盖 全国(城市 + 乡镇)样本框
11
Retail Index Facts & Fundamentals Training
Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Retail Index的五个步骤
向客户递交调查报告 推算样本数据
从样本推算到整体
确定零售研究的范围
三个步骤: • 确定零售研究范围
– 零售研究覆盖的地区是什么? – 零售研究覆盖什么级别的城市? – 零售研究覆盖的分销渠道是什么?
• 收集零售研究资料
– 尼尔森零售普查
• 零售研究范围的更新
– 利用市场预测模型，对零售研究母体逐年进行更新
13
Retail Index Facts & Fundamentals Training
10
Retail Index Facts & Fundamentals Training
Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Retail Index 方法
- Retail Index 数据如何得到的？
尼尔森是…
• Nielsen是世界上最大、最具规模的市场研究机构
- Nielsen 有长达87年的历史 - 在全球拥有近40,000名的员工
• Nielsen在全球覆盖范围超过100个国家
- 在经济迅速发展的亚洲，Nielsen 覆盖了14个国家
• 超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超过2.5亿美元 • 2001年与VNU合并
498 415 200 2004 240 288 346 竞争对手 +28% 整体市场 +20%
自有品牌 2005 2006 2007 2008 2009
+10%
零售跟踪调查可以:
– 独到并精准地衡量市场
– 监测自己&竞争对手的表现
– 衡量零售商对品牌的支持情况 – 衡量消费者的偏好
我们落后 于市场！
RI（零售指数）介绍 -什么是RI
7
Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
16.01.06 ©ACNielsen 2006
零售指数——对零售市场进行连续性跟踪调查的市场 研究方法
•消费者的购买量 （即销量，每分销点的销量） •厂家的努力 （即铺货率， 价格） •零售商支持 （即零售商购买情况，库存水平）
尼尔森零售研究培训课程
1
wenku.baidu.com
Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
本日议程
• 零售指数简介 • 中国快速消费品零售市场发展概况
2
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同一时间衡量
生产商
批发商
值供
尼尔森 零售 跟踪调查 8
分销商
Retail Index Facts & Fundamentals Training
零售商
Page 8
消费者
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............一切就OK吗 ?
Retail Index Facts & Fundamentals Training
9
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为什么需要零售指数 ?
未必........
- 产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯公司。
• 2007年由ACNielsen更名为Nielsen
- 表明了创造结合性、统一的全球公司的决心。
5
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AC尼尔森零售研究
零售指数服务简介
3
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内容
• 公司简介 • 零售指数定义及原理 • 常用术语
4
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为什么需要零售指数 ?
• 以前，出厂数据是唯一能够监测市场表现的方法
• 但是，出场数据不能够清楚地反映： – 市场环境、零售商的支持情况以及最重要的，竞争对手活动， 而且，随着促销活动的愈加激烈，竞争变得越来越重要 例如: 出货量每年增长10%: :
Year Units 2004 100 2005 110 2006 121 2007 133 2008 146 2009 161 + 10%
采集数据样本
从零售店采集数据
设计并建立具有代表性的零售研究样本
每种商店类型里各需要多少样本？
确定零售研究范围
确定商店类型，收集商店数量、营业额信息
12
Retail Index Facts & Fundamentals Training
Page 12
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Retail Index 零售指数
零售服务
Modeling & Analytics 模型与分析
Retail Census 普查
In-Store Observation Distribution, Promotions 店内观察
Space Management 货架管理
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确定零售研究范围 – 区域覆盖 全国(城市 + 乡镇)样本框
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Retail Index的五个步骤
向客户递交调查报告 推算样本数据
从样本推算到整体
确定零售研究的范围
三个步骤: • 确定零售研究范围
– 零售研究覆盖的地区是什么? – 零售研究覆盖什么级别的城市? – 零售研究覆盖的分销渠道是什么?
• 收集零售研究资料
– 尼尔森零售普查
• 零售研究范围的更新
– 利用市场预测模型，对零售研究母体逐年进行更新
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Retail Index 方法
- Retail Index 数据如何得到的？
尼尔森是…
• Nielsen是世界上最大、最具规模的市场研究机构
- Nielsen 有长达87年的历史 - 在全球拥有近40,000名的员工
• Nielsen在全球覆盖范围超过100个国家
- 在经济迅速发展的亚洲，Nielsen 覆盖了14个国家
• 超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超过2.5亿美元 • 2001年与VNU合并
498 415 200 2004 240 288 346 竞争对手 +28% 整体市场 +20%
自有品牌 2005 2006 2007 2008 2009
+10%
零售跟踪调查可以:
– 独到并精准地衡量市场
– 监测自己&竞争对手的表现
– 衡量零售商对品牌的支持情况 – 衡量消费者的偏好
我们落后 于市场！
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16.01.06 ©ACNielsen 2006
零售指数——对零售市场进行连续性跟踪调查的市场 研究方法
•消费者的购买量 （即销量，每分销点的销量） •厂家的努力 （即铺货率， 价格） •零售商支持 （即零售商购买情况，库存水平）
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本日议程
• 零售指数简介 • 中国快速消费品零售市场发展概况
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同一时间衡量
生产商
批发商
值供
尼尔森 零售 跟踪调查 8
分销商
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零售商
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消费者
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Retail Index Facts & Fundamentals Training
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为什么需要零售指数 ?
未必........
- 产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯公司。
• 2007年由ACNielsen更名为Nielsen
- 表明了创造结合性、统一的全球公司的决心。
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AC尼尔森零售研究
零售指数服务简介
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Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
内容
• 公司简介 • 零售指数定义及原理 • 常用术语
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为什么需要零售指数 ?
• 以前，出厂数据是唯一能够监测市场表现的方法
• 但是，出场数据不能够清楚地反映： – 市场环境、零售商的支持情况以及最重要的，竞争对手活动， 而且，随着促销活动的愈加激烈，竞争变得越来越重要 例如: 出货量每年增长10%: :
Year Units 2004 100 2005 110 2006 121 2007 133 2008 146 2009 161 + 10%
采集数据样本
从零售店采集数据
设计并建立具有代表性的零售研究样本
每种商店类型里各需要多少样本？
确定零售研究范围
确定商店类型，收集商店数量、营业额信息
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