酒类广告法规
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酒类广告法规
目录
第一部分：我国关于酒类的法规 案例分析一 案例分析二 第二部分：国外酒类法规 第三部分：思考反思
第一部分：我国关于酒类的法规
酒类广告的定义： 《酒类广告管理办法》第二条，本办法所称酒类广告，是 指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容 的广告。 含有酒类标识的公益广告也属于酒类广告的范畴
外国酒类广告法规
酒类广告的法律法规，每个国家因为自身国情和文化风俗 致使各国的酒类广告监管力度、法规内容会有些小的差异， 但大同小异，这里不一一列举。下面简单介绍一些各国比 较有意思的酒类法规：
尼日利亚：在这里，政府既不允许进口任何啤酒，也不允 许在国内酿造任何啤酒。但根据规定，只要年满18周岁， 就可以去随意买酒。然而讽刺的是，人们根本无处买酒。 美国爱荷华州：当地规定，丈夫在和妻子上床之前，最多 喝3小口啤酒，否则就可能被罚款。 美国内布拉斯加州：这个州可以称得上是“怪诞啤酒法” 的发源地了。政府规定，不会熬汤的人不能卖酒。 美国阿拉斯加州和俄亥俄州：阿拉斯加州禁止喂麋鹿啤酒， 因为它们没有酒量。而俄亥俄州的法律则规定，可以拿啤 酒喂鱼，只要不把它灌醉就行。
国家《酒类广告管理办法》第七条第三项“酒类广告中不 得出现未成年人的形象”的规定， 该广告的语言有诱导小孩饮酒的意思，还有明显诱导倾向。
该广告被引起当地人的不满，并被多家媒体曝光，网络调 查显示，因为郎酒利用儿童打广告，近60%的被调查者表示 会影响其继续购买郎酒。
时隔半年后，因酒类广告中再次出现了儿童形象，郎酒集 团的企业形象正遭受到巨大的挑战。
不得在报纸第一版、期刊封面发布。
案例分析1-郎酒“儿童广告”广遭质疑
2002年春节前，郎酒集团的老郎酒宣传海报竟然使用儿童 图像，还带有煽情文字。该海报图中有一老一小祖孙俩，
小孩一只手还握着一瓶“老郎酒”，图中配有几行文字：
老郎酒，懂得传承，我总是想知道，爷爷陶醉而安详的表 情，是不是因为那个瓶子里飘出来的味道。 但 1 月13 日，郎酒集团又急急忙忙撤下一批含有儿童形象 的电梯间和灯箱广告，因为这批广告被市民举报违反国家 《酒类广告管理办法》。
案例二“冠以‘红顶’，拉虎皮做大 旗”
总结：
1、我国很多企业和广告公司和相关人员还缺乏对广告法规 的重视，这样明显的错误还会一而再，再而三的出现。 2、很多广告的公司只追求广告创意，缺乏社会责任意识。 3、国家法律的执行力度还不够，
台湾香港的酒类广告法规：
台湾今年通过“烟酒管理法”部分修正条文，规定酒广告 应标示禁酒驾 香港：酒类广告是不允许的方案显示在合家欣赏小时。
其他有关法律、行政法规的规定。
酒类广告对媒体的要求
第九条大众传播媒介发布酒类广告，不得违反下列规定： (一)电视：每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段 (19:00—21:00)不超过二条，普通时段每日不超过十条; (二)广播：每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过二条;
(三)报纸、期刊：每期发布的酒类广告，不得超过二条，并
成功归因于饮酒的明示或者暗示;
(七)关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评
比结果; (八)不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好 风尚和不科学、不真实的其他内容。
第八条在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的 广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现。
此外， 第三条 发布酒类广告，应当遵守《广告法》和
总结：广告法规的贯彻需要企业、广告公司加强自律和学习， 国家要加强相关立法、执法，我们大众也要进行监督，这 样才能营造好的广告环境
END
—
谢谢
酒类广告对于广告主的要求：
第四条广告主自行或者委托他人设计、制作、发布酒类广告，应当具 有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件： (一)营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件; (二)经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合 质量标准的检验证明; (三)发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构批 准核发的卫生证书; (四)确认广告内容真实性的其他证明文件。
6月10日，新浪认证为“《华夏酒报》区域总监赵禹” 的博主发布了一条带图片的微博：今年年初，郎酒因广告 画面中出现儿童涉嫌违反《酒类广告管理办法》而被媒体 曝光，郎酒并没有因此加强其广告管理。今天本人在吉林 省伊通县调研酒类市场时发现，该县政府所在地的主要街 道伊通大街上跨街的贵宾、嘉宾郎酒广告再次出现儿童与 大人们一起端酒杯的画面。郎酒，守法就那么难么？
第七条酒类广告中不得出现以下内容： (一)鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒; (二)饮酒的动作; (三)未成年人的形象;
(四)表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动;
(五)诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科 学的 明示或者暗示;
(六)把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的
Hale Waihona Puke 任何单位和个人不得伪造、变造上述文件发布广告
限酒令-12企业获酒类广告特权
从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家 实力较强的白 酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的 白酒企业在招标 时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒 瓶”、“酒杯”等字样，而那些实力较强的企业 则可以网开一面。
央视广告经营管理中心相关负责人则表示，限制白酒广告是相关部门的指 导意见，绝非央视进行“ 饥饿营销”。他同时确认，央视一套19：00-21：
00之间将限播白酒广告两条。JZB/文
酒类广告对于广告公司的要求：
第五条对内容不实或者证明文件不全的酒类广告，广告经 营者不得经营，广告发布者不得发布。
酒类广告制作内容的要求：
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第一部分：我国关于酒类的法规 案例分析一 案例分析二 第二部分：国外酒类法规 第三部分：思考反思
第一部分：我国关于酒类的法规
酒类广告的定义： 《酒类广告管理办法》第二条，本办法所称酒类广告，是 指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容 的广告。 含有酒类标识的公益广告也属于酒类广告的范畴
外国酒类广告法规
酒类广告的法律法规，每个国家因为自身国情和文化风俗 致使各国的酒类广告监管力度、法规内容会有些小的差异， 但大同小异，这里不一一列举。下面简单介绍一些各国比 较有意思的酒类法规：
尼日利亚：在这里，政府既不允许进口任何啤酒，也不允 许在国内酿造任何啤酒。但根据规定，只要年满18周岁， 就可以去随意买酒。然而讽刺的是，人们根本无处买酒。 美国爱荷华州：当地规定，丈夫在和妻子上床之前，最多 喝3小口啤酒，否则就可能被罚款。 美国内布拉斯加州：这个州可以称得上是“怪诞啤酒法” 的发源地了。政府规定，不会熬汤的人不能卖酒。 美国阿拉斯加州和俄亥俄州：阿拉斯加州禁止喂麋鹿啤酒， 因为它们没有酒量。而俄亥俄州的法律则规定，可以拿啤 酒喂鱼，只要不把它灌醉就行。
国家《酒类广告管理办法》第七条第三项“酒类广告中不 得出现未成年人的形象”的规定， 该广告的语言有诱导小孩饮酒的意思，还有明显诱导倾向。
该广告被引起当地人的不满，并被多家媒体曝光，网络调 查显示，因为郎酒利用儿童打广告，近60%的被调查者表示 会影响其继续购买郎酒。
时隔半年后，因酒类广告中再次出现了儿童形象，郎酒集 团的企业形象正遭受到巨大的挑战。
不得在报纸第一版、期刊封面发布。
案例分析1-郎酒“儿童广告”广遭质疑
2002年春节前，郎酒集团的老郎酒宣传海报竟然使用儿童 图像，还带有煽情文字。该海报图中有一老一小祖孙俩，
小孩一只手还握着一瓶“老郎酒”，图中配有几行文字：
老郎酒，懂得传承，我总是想知道，爷爷陶醉而安详的表 情，是不是因为那个瓶子里飘出来的味道。 但 1 月13 日，郎酒集团又急急忙忙撤下一批含有儿童形象 的电梯间和灯箱广告，因为这批广告被市民举报违反国家 《酒类广告管理办法》。
案例二“冠以‘红顶’，拉虎皮做大 旗”
总结：
1、我国很多企业和广告公司和相关人员还缺乏对广告法规 的重视，这样明显的错误还会一而再，再而三的出现。 2、很多广告的公司只追求广告创意，缺乏社会责任意识。 3、国家法律的执行力度还不够，
台湾香港的酒类广告法规：
台湾今年通过“烟酒管理法”部分修正条文，规定酒广告 应标示禁酒驾 香港：酒类广告是不允许的方案显示在合家欣赏小时。
其他有关法律、行政法规的规定。
酒类广告对媒体的要求
第九条大众传播媒介发布酒类广告，不得违反下列规定： (一)电视：每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段 (19:00—21:00)不超过二条，普通时段每日不超过十条; (二)广播：每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过二条;
(三)报纸、期刊：每期发布的酒类广告，不得超过二条，并
成功归因于饮酒的明示或者暗示;
(七)关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评
比结果; (八)不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好 风尚和不科学、不真实的其他内容。
第八条在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的 广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现。
此外， 第三条 发布酒类广告，应当遵守《广告法》和
总结：广告法规的贯彻需要企业、广告公司加强自律和学习， 国家要加强相关立法、执法，我们大众也要进行监督，这 样才能营造好的广告环境
END
—
谢谢
酒类广告对于广告主的要求：
第四条广告主自行或者委托他人设计、制作、发布酒类广告，应当具 有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件： (一)营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件; (二)经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合 质量标准的检验证明; (三)发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构批 准核发的卫生证书; (四)确认广告内容真实性的其他证明文件。
6月10日，新浪认证为“《华夏酒报》区域总监赵禹” 的博主发布了一条带图片的微博：今年年初，郎酒因广告 画面中出现儿童涉嫌违反《酒类广告管理办法》而被媒体 曝光，郎酒并没有因此加强其广告管理。今天本人在吉林 省伊通县调研酒类市场时发现，该县政府所在地的主要街 道伊通大街上跨街的贵宾、嘉宾郎酒广告再次出现儿童与 大人们一起端酒杯的画面。郎酒，守法就那么难么？
第七条酒类广告中不得出现以下内容： (一)鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒; (二)饮酒的动作; (三)未成年人的形象;
(四)表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动;
(五)诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科 学的 明示或者暗示;
(六)把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的
Hale Waihona Puke 任何单位和个人不得伪造、变造上述文件发布广告
限酒令-12企业获酒类广告特权
从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家 实力较强的白 酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的 白酒企业在招标 时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒 瓶”、“酒杯”等字样，而那些实力较强的企业 则可以网开一面。
央视广告经营管理中心相关负责人则表示，限制白酒广告是相关部门的指 导意见，绝非央视进行“ 饥饿营销”。他同时确认，央视一套19：00-21：
00之间将限播白酒广告两条。JZB/文
酒类广告对于广告公司的要求：
第五条对内容不实或者证明文件不全的酒类广告，广告经 营者不得经营，广告发布者不得发布。
酒类广告制作内容的要求：