星河湾房地产跨界摄影营销方案说明
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郑州
南 上海
C重o庆co
武汉 京 苏 杭州
2008.03.18
州
长沙
福州
广州
深圳
海南
十城十战略版图：
华东区域：杭州、南京、苏州 华南区域：佛山、深圳、三亚 华北区域：天津、青岛 华中区域：郑州、武汉 东北区域：大连、沈阳 西南区域：重庆、成都
新浪乐居55个地方站联动配合
星河湾10X10组委会落户新浪
“影像打动世界”
星河湾跨界摄影营销方案说明
跻身于CNBC世界豪宅之列的地产领袖
正在将中国高端地产推向世界的拓界者
一个“用品质打动世界”的中国地产巨擎
星河湾地产
在建国60周年、星河湾10周年之际，用什么再次“打动世界”？
取胜的一步往往就在我们眼前｜影像
星河湾 “影像打动世界”跨界摄影营销活动
广州星河湾“海上丝绸之路”活动启动：
• 在星河湾“影像打动世界”专题开设“海上丝绸之路”专区； • 寻脉 “丝绸之路”历史文化与历程； • 解读广州星河湾区位优势（灯塔状）； • 解读“海上丝绸之路”的文脉 、地脉、历史情况； • 通过历史与今日的对比来表现星河湾项目的优势； • 邀请摄影名家拍摄广州星河湾项目，并以图像的方式表现“海上丝绸之
影像引擎 启动星河湾10X10活动的
“中国精品豪宅10X10联盟”的主要表达方式
星河湾10X10城市名片影像巡展
星河湾10X10城市名片影像巡展说明：
• 时间：7月持续 • “十城十”各城市合作项目全面征集摄影作品； • 每个城市项目选择10张代表作品（包括历史照片）； • 植入星河湾“大事记”与“荣誉版”； • 在“中国精品豪宅10X10联盟”专题中开辟影像专区； • 在专题展示“十城十”作品，结合星河湾建筑； • 拍摄人群：摄影名家、意向置业者、忠实业主拍摄等； • 预备“十城十”项目现场影像巡展； • 新浪网各地方站全力推广；
路“； • 新浪跨界推广：新浪读书、新浪财经、新浪乐居、新浪旅游等。
“影像打动世界”｜星河湾10X10跨界影像营销
星河湾中国高端豪宅跨界营销
我们即是此次跨界活动的主角，又是它的导演！ 星河湾地产
10X10 星河湾
城市跨界摄影营销活动
一个承载中国高端豪宅共同影响世界的平台
沈阳
北京
天津
济南 青岛
在历史中没有偶然的奇迹，只有拓界者创造的奇迹 ……
征集上海老照片
上传至星河湾专题，引导网友对上海的关注
上海10年变迁与星河湾10年
征集现代上海新貌影像
建筑成就｜论坛｜影像展｜ 网上上传至星河湾专题，发起网友上海的探讨 上传上海星河湾项目及周边的影像
星河湾建筑成就论坛与影像展介绍：
• 征集上海旧照片并上传到星河湾专区； • 征集来源：政府提供、项目提供、网友提供等； • 邀请摄影名家拍摄上海现在面貌，并上传至星河湾专区； • 第一条主线：十年前的上海与现在上海建筑成就的对比； • 第二条主线：十年前的星河湾原址与现在星河湾的贡献； • 举办线上、线下论坛，议题以上海巨变、星河湾巨变为主； • 评选最珍贵上海老照片1-3幅，并颂发奖品； • 评选“最美都市上海影像”1-3幅，并颂发奖品； • 新浪地方站配合推广。
高调起步影响力渗透全国
时至今日上传照片已达7万余张，全线参与者达120万人次
摄影大赛启动至今每日颂发一部爱国者全景相机 中国各大知名品牌地产商逐步高调进入，建立品牌专区
一个“用影像打动世界”的中国地产先行者
星河湾高调加入摄影大赛
全盘联动 北京｜上海｜广州战略之地
星河湾加入新浪乐居摄影大赛新闻发布会：
“影像打动世界”｜星河湾战略之地
曾被誉为“东方巴黎” 现已成为全球最大贸易港口、国际金融中心的中国第一大城市
上海
Shanghai
8月8日上海星河湾开盘
战略步骤：上海影像传导至星河湾各地项目 星河湾各地项目传导至中国豪宅 豪宅领袖星河湾对世界的影响力 中国的星河湾｜世界的星河湾
上海星河湾“影像打动世界”活动高调启动：
活动推广及回报资源 注：①独立制作专题的项目将在位置处标注★，以表示推广位
②所列位置按最终广告投放价格进行增减
新浪乐居，让我们做的更好！
加载10X10中国城市发展论坛
天时：建国60周年、星河湾10周年 地利：星河湾北京、上海（8.8开盘)、广州等主要战略城市联动 人和：强势媒体、专业机构、高端人群共同聚焦。
我们更机遇五大事件：
新浪乐居全国摄影活动大事件 星河湾10X10大事件 星河汇成立大事件 “影像打动世界”的十城豪宅大事件 国家高度的成就展话题大事件
曾被誉为“国家历史文化名城” “丝绸之路”的始发港，中国最早的对外通商口岸
广州
Guangzhou
9月26日广州半岛星河湾开盘
战略步骤：完善星河湾名企专区的建设 广州星河湾影像传导至各地项目 寻找“丝绸之路”再走“海上丝绸之路” 中国的星河湾｜世界的星河湾
昔日“丝绸之路”的始发港｜广州 今日“海上丝绸之路”的始发港｜星河湾
｜全国报媒纸体联合动报道｜
联合主办：中国房地产业协会、中国摄影家协会、《中国国家地理》、中国城市广播联盟、新浪网 独家承办：新浪乐居 全程协办：《中国摄影报》、中央人民广播电台都市之声、中国国家地理手机报 支持单位：CCTV财经、《中国房地产报》、中国地产杂志联盟等
各主流权威媒体的跨界报道
十一届全国人大常委会副委员长、民 建中央主席陈昌智，北京市政协副主 席王永庆等相关领导出席启动发布会
新浪乐居“我的城市我的家”摄影大展时间轴综述及回报点
4.27活动启动 政协领导启幕｜星河湾起点高度 8.1—8.10 总评决赛 ｜《中国国家地理》增刊，星河湾图集入刊 8.31—12.31 后期宣传及出版物营销 ｜ 结合星河湾特质+环境人群
11月 2009中国城市地产和谐发展高峰论坛暨“我的城市我的家”颁奖 ｜ 使星河湾入围 5.1—8.1 征集评选 ｜ 权威专家及网友海选星河湾亮点
10X10中国城市发展论坛
城市影响力｜跨界营销力｜世界影响力
• 时间待定（建国周年）； • 地点：北京星河湾现场； • 论坛主题：“中国成就展”； • 邀请外国专家、区域相关负责人、星河湾高层、新浪领导及行业副总级以上领导； • 从中国高端住宅到跨界营销实现的世界影响力。
在此大背景下联动星河湾各地项目 我们将出版有史以来最具震撼力的影像杂志
• 星河湾高调加入摄影大赛并举办新闻发布会； • 新闻发布会内容将在新浪乐居各地方站（上海、广州、太原）重点推广； • 发布会地点暂定为北京星河湾会所； • 参与人员：星河湾高层、新浪乐居领导、摄影家协会领导、高端资源相关领导等； • 邀请梁上燕做客新浪乐居，针对摄影大赛进行访谈； • 访谈议题：星河湾三地影像的解读意义、影像与跨界营销、星河湾跨界活动行程； • 制作星河湾专区(加入名企专区）。
• 制作摄影大赛“名企专区”并制作星河湾专题； • 进行梁上燕访谈宣布星河湾正式加入新浪乐居摄影大赛活动； • 邀请摄影名家拍摄上海星河湾项目及其他城市星河湾项目（北
京）； • 举办上海星河湾开盘的线下影像巡展（可结合历史照片）； • 开盘当天同步进行置业推广与战略合作伙伴的资源互赢； • 针对开盘期可在北京、广州、上海星河湾项目现场同步巡展；
邀请国家政府官员、行各城市市长、行业主管领导、著名摄影专家、著名作家
等资深人士出席会议并做相关演讲及论坛
邀请“星河湾”领导演讲
线下展会展示“星河湾”影像
与新浪乐居“我的城市我的家”汇合之地：
“我的城市我的家”活动各奖项排行
领袖地位？ 如何树立行业中
参与排行获得胜出： 如：“星河湾”入围中国最XXX楼盘
执行方式: • 线上征集、评选优秀作品（以十个城市主力项目为线索）； • 线下展示并现场发奖，需全国同步启动； • 其他
“影像打动世界”｜星河湾逐步实现城市间的营销 力
十大城市同步进行线下影像巡展
主题：“影像打动世界”
• 时间待定（建国周年），全国统一一天举办； • 制作“影像打动世界”背板墙； • 建议尺寸10米X10米或更具视觉震撼的尺寸； • 要求在所选定的10座城市项目区域同步进行展示； • 邀请政府官员、项目高层及新浪地方站领导； • 新浪乐居摄影大赛总专题及星河湾专题同步直播； • 可在线下影像巡展当时举办置业推广。
北京｜上海｜广州
星河湾三地项目营销筑建国际影响力
高调介入
上海影像Biblioteka Baidu递
广州影像传递 带动其他 国际影响力
北京影像传递
9月广州半岛启动
8月底植入新形式 8月上海开盘
7月启动营销引擎
7月底线上专区
辅助三地项目的 营销引擎
项目对上海市的 推动力
“海上丝绸之路”的 历史追溯
北京｜上海｜广州
星河湾三地项目营销力输出构架图
《中国国家地理》星河湾专辑
• 制作星河湾《中国国家地理》私属经典礼品册； • 增刊内容围绕星河湾北京、上海、广州等项目进行
解读； • 增刊随《中国国家地理》套内全国发行； • 全国发行20万份； • 增刊价格：
全国性《中国国家地理》高端杂志
与新浪乐居“我的城市我的家”汇合之地：
中国城市地产和谐发展论坛暨我的城市我的家颁奖盛典
乐居建立“中国精品豪宅10X10联盟”专区
品质营销
资源营销
历史人文营销
区位营销 地志营销
复合营销
中国地产领袖影响世界的时代已经来临
新浪乐居“中国精品豪宅10X10联盟”专区说明：
• 制作“中国精品豪宅10ｘ10联盟”专区； • 全国范围征集中国精品豪宅代表加入专区； • 十个城市，每个城市选择1-3家，最终由星河湾确认入围者1名； • 具体考衡办法：见星河湾10X10规则； • “中国精品豪宅10X10联盟”定义为跨界营销平台，汇聚全国豪宅的力量； • 通过“中国精品豪宅10X10联盟”打通高端资源走向多赢、共筑品质的国际化道路； • 平台的加入审定权以星河湾为准；
南 上海
C重o庆co
武汉 京 苏 杭州
2008.03.18
州
长沙
福州
广州
深圳
海南
十城十战略版图：
华东区域：杭州、南京、苏州 华南区域：佛山、深圳、三亚 华北区域：天津、青岛 华中区域：郑州、武汉 东北区域：大连、沈阳 西南区域：重庆、成都
新浪乐居55个地方站联动配合
星河湾10X10组委会落户新浪
“影像打动世界”
星河湾跨界摄影营销方案说明
跻身于CNBC世界豪宅之列的地产领袖
正在将中国高端地产推向世界的拓界者
一个“用品质打动世界”的中国地产巨擎
星河湾地产
在建国60周年、星河湾10周年之际，用什么再次“打动世界”？
取胜的一步往往就在我们眼前｜影像
星河湾 “影像打动世界”跨界摄影营销活动
广州星河湾“海上丝绸之路”活动启动：
• 在星河湾“影像打动世界”专题开设“海上丝绸之路”专区； • 寻脉 “丝绸之路”历史文化与历程； • 解读广州星河湾区位优势（灯塔状）； • 解读“海上丝绸之路”的文脉 、地脉、历史情况； • 通过历史与今日的对比来表现星河湾项目的优势； • 邀请摄影名家拍摄广州星河湾项目，并以图像的方式表现“海上丝绸之
影像引擎 启动星河湾10X10活动的
“中国精品豪宅10X10联盟”的主要表达方式
星河湾10X10城市名片影像巡展
星河湾10X10城市名片影像巡展说明：
• 时间：7月持续 • “十城十”各城市合作项目全面征集摄影作品； • 每个城市项目选择10张代表作品（包括历史照片）； • 植入星河湾“大事记”与“荣誉版”； • 在“中国精品豪宅10X10联盟”专题中开辟影像专区； • 在专题展示“十城十”作品，结合星河湾建筑； • 拍摄人群：摄影名家、意向置业者、忠实业主拍摄等； • 预备“十城十”项目现场影像巡展； • 新浪网各地方站全力推广；
路“； • 新浪跨界推广：新浪读书、新浪财经、新浪乐居、新浪旅游等。
“影像打动世界”｜星河湾10X10跨界影像营销
星河湾中国高端豪宅跨界营销
我们即是此次跨界活动的主角，又是它的导演！ 星河湾地产
10X10 星河湾
城市跨界摄影营销活动
一个承载中国高端豪宅共同影响世界的平台
沈阳
北京
天津
济南 青岛
在历史中没有偶然的奇迹，只有拓界者创造的奇迹 ……
征集上海老照片
上传至星河湾专题，引导网友对上海的关注
上海10年变迁与星河湾10年
征集现代上海新貌影像
建筑成就｜论坛｜影像展｜ 网上上传至星河湾专题，发起网友上海的探讨 上传上海星河湾项目及周边的影像
星河湾建筑成就论坛与影像展介绍：
• 征集上海旧照片并上传到星河湾专区； • 征集来源：政府提供、项目提供、网友提供等； • 邀请摄影名家拍摄上海现在面貌，并上传至星河湾专区； • 第一条主线：十年前的上海与现在上海建筑成就的对比； • 第二条主线：十年前的星河湾原址与现在星河湾的贡献； • 举办线上、线下论坛，议题以上海巨变、星河湾巨变为主； • 评选最珍贵上海老照片1-3幅，并颂发奖品； • 评选“最美都市上海影像”1-3幅，并颂发奖品； • 新浪地方站配合推广。
高调起步影响力渗透全国
时至今日上传照片已达7万余张，全线参与者达120万人次
摄影大赛启动至今每日颂发一部爱国者全景相机 中国各大知名品牌地产商逐步高调进入，建立品牌专区
一个“用影像打动世界”的中国地产先行者
星河湾高调加入摄影大赛
全盘联动 北京｜上海｜广州战略之地
星河湾加入新浪乐居摄影大赛新闻发布会：
“影像打动世界”｜星河湾战略之地
曾被誉为“东方巴黎” 现已成为全球最大贸易港口、国际金融中心的中国第一大城市
上海
Shanghai
8月8日上海星河湾开盘
战略步骤：上海影像传导至星河湾各地项目 星河湾各地项目传导至中国豪宅 豪宅领袖星河湾对世界的影响力 中国的星河湾｜世界的星河湾
上海星河湾“影像打动世界”活动高调启动：
活动推广及回报资源 注：①独立制作专题的项目将在位置处标注★，以表示推广位
②所列位置按最终广告投放价格进行增减
新浪乐居，让我们做的更好！
加载10X10中国城市发展论坛
天时：建国60周年、星河湾10周年 地利：星河湾北京、上海（8.8开盘)、广州等主要战略城市联动 人和：强势媒体、专业机构、高端人群共同聚焦。
我们更机遇五大事件：
新浪乐居全国摄影活动大事件 星河湾10X10大事件 星河汇成立大事件 “影像打动世界”的十城豪宅大事件 国家高度的成就展话题大事件
曾被誉为“国家历史文化名城” “丝绸之路”的始发港，中国最早的对外通商口岸
广州
Guangzhou
9月26日广州半岛星河湾开盘
战略步骤：完善星河湾名企专区的建设 广州星河湾影像传导至各地项目 寻找“丝绸之路”再走“海上丝绸之路” 中国的星河湾｜世界的星河湾
昔日“丝绸之路”的始发港｜广州 今日“海上丝绸之路”的始发港｜星河湾
｜全国报媒纸体联合动报道｜
联合主办：中国房地产业协会、中国摄影家协会、《中国国家地理》、中国城市广播联盟、新浪网 独家承办：新浪乐居 全程协办：《中国摄影报》、中央人民广播电台都市之声、中国国家地理手机报 支持单位：CCTV财经、《中国房地产报》、中国地产杂志联盟等
各主流权威媒体的跨界报道
十一届全国人大常委会副委员长、民 建中央主席陈昌智，北京市政协副主 席王永庆等相关领导出席启动发布会
新浪乐居“我的城市我的家”摄影大展时间轴综述及回报点
4.27活动启动 政协领导启幕｜星河湾起点高度 8.1—8.10 总评决赛 ｜《中国国家地理》增刊，星河湾图集入刊 8.31—12.31 后期宣传及出版物营销 ｜ 结合星河湾特质+环境人群
11月 2009中国城市地产和谐发展高峰论坛暨“我的城市我的家”颁奖 ｜ 使星河湾入围 5.1—8.1 征集评选 ｜ 权威专家及网友海选星河湾亮点
10X10中国城市发展论坛
城市影响力｜跨界营销力｜世界影响力
• 时间待定（建国周年）； • 地点：北京星河湾现场； • 论坛主题：“中国成就展”； • 邀请外国专家、区域相关负责人、星河湾高层、新浪领导及行业副总级以上领导； • 从中国高端住宅到跨界营销实现的世界影响力。
在此大背景下联动星河湾各地项目 我们将出版有史以来最具震撼力的影像杂志
• 星河湾高调加入摄影大赛并举办新闻发布会； • 新闻发布会内容将在新浪乐居各地方站（上海、广州、太原）重点推广； • 发布会地点暂定为北京星河湾会所； • 参与人员：星河湾高层、新浪乐居领导、摄影家协会领导、高端资源相关领导等； • 邀请梁上燕做客新浪乐居，针对摄影大赛进行访谈； • 访谈议题：星河湾三地影像的解读意义、影像与跨界营销、星河湾跨界活动行程； • 制作星河湾专区(加入名企专区）。
• 制作摄影大赛“名企专区”并制作星河湾专题； • 进行梁上燕访谈宣布星河湾正式加入新浪乐居摄影大赛活动； • 邀请摄影名家拍摄上海星河湾项目及其他城市星河湾项目（北
京）； • 举办上海星河湾开盘的线下影像巡展（可结合历史照片）； • 开盘当天同步进行置业推广与战略合作伙伴的资源互赢； • 针对开盘期可在北京、广州、上海星河湾项目现场同步巡展；
邀请国家政府官员、行各城市市长、行业主管领导、著名摄影专家、著名作家
等资深人士出席会议并做相关演讲及论坛
邀请“星河湾”领导演讲
线下展会展示“星河湾”影像
与新浪乐居“我的城市我的家”汇合之地：
“我的城市我的家”活动各奖项排行
领袖地位？ 如何树立行业中
参与排行获得胜出： 如：“星河湾”入围中国最XXX楼盘
执行方式: • 线上征集、评选优秀作品（以十个城市主力项目为线索）； • 线下展示并现场发奖，需全国同步启动； • 其他
“影像打动世界”｜星河湾逐步实现城市间的营销 力
十大城市同步进行线下影像巡展
主题：“影像打动世界”
• 时间待定（建国周年），全国统一一天举办； • 制作“影像打动世界”背板墙； • 建议尺寸10米X10米或更具视觉震撼的尺寸； • 要求在所选定的10座城市项目区域同步进行展示； • 邀请政府官员、项目高层及新浪地方站领导； • 新浪乐居摄影大赛总专题及星河湾专题同步直播； • 可在线下影像巡展当时举办置业推广。
北京｜上海｜广州
星河湾三地项目营销筑建国际影响力
高调介入
上海影像Biblioteka Baidu递
广州影像传递 带动其他 国际影响力
北京影像传递
9月广州半岛启动
8月底植入新形式 8月上海开盘
7月启动营销引擎
7月底线上专区
辅助三地项目的 营销引擎
项目对上海市的 推动力
“海上丝绸之路”的 历史追溯
北京｜上海｜广州
星河湾三地项目营销力输出构架图
《中国国家地理》星河湾专辑
• 制作星河湾《中国国家地理》私属经典礼品册； • 增刊内容围绕星河湾北京、上海、广州等项目进行
解读； • 增刊随《中国国家地理》套内全国发行； • 全国发行20万份； • 增刊价格：
全国性《中国国家地理》高端杂志
与新浪乐居“我的城市我的家”汇合之地：
中国城市地产和谐发展论坛暨我的城市我的家颁奖盛典
乐居建立“中国精品豪宅10X10联盟”专区
品质营销
资源营销
历史人文营销
区位营销 地志营销
复合营销
中国地产领袖影响世界的时代已经来临
新浪乐居“中国精品豪宅10X10联盟”专区说明：
• 制作“中国精品豪宅10ｘ10联盟”专区； • 全国范围征集中国精品豪宅代表加入专区； • 十个城市，每个城市选择1-3家，最终由星河湾确认入围者1名； • 具体考衡办法：见星河湾10X10规则； • “中国精品豪宅10X10联盟”定义为跨界营销平台，汇聚全国豪宅的力量； • 通过“中国精品豪宅10X10联盟”打通高端资源走向多赢、共筑品质的国际化道路； • 平台的加入审定权以星河湾为准；