海滨旅游资源非优区开发研究

收稿日期:2001-03-06

作者简介:李跃军(1968-　

),男,浙江临海人,台州学院社科系讲师,理学硕士,从事旅游开发与管理的教学与研究工作。

海滨旅游资源非优区开发研究

———以台州海滨旅游开发为例

李跃军1,姚丽芳2

(台州学院,浙江临海317000;2.上饶师范学院,江西上饶334001)

摘　要:论述了海滨旅游资源非优区的一般特征、旅游开发的必要性和可能性,提出了非优区旅游

开发的三大突破性战略:空间战略、形象战略和产品战略。并在此理论指导下,分析了台州海滨旅

游资源的优劣势,进而提出了其作为旅游资源非优区的旅游发展战略。关键词:海滨旅游资源;非优区;空间战略;形象战略;产品战略

中图分类号:F590.3 文献标识码:A 文章编号:1004-2237(2001)06-0090-06

由于城市化和工业化的迅速发展,回归自然、热爱自然观念成为世界旅游发展的重要动力,去海滨旅游成了最佳旅游选择之一。美国夏威夷、加勒比海、地中海及东南亚等地很早就成为世界性海滨旅游胜地。在中国近几年,人们的审美观念有所改变,也逐渐将旅游天地和审美视野扩展到了海洋和海岛。海滨旅游开发正是迎合世界各地海滨旅游热的需要,中国东部海滨已经形成许多著名的旅游胜地,如国务院于1965年、1987年、1992年三次公布的国国家级风景区共有119处,其中15处位于中国东部海滨,并都以Sun (阳光)、Sand (沙滩)、Sea (大海)、Seafood (海鲜)等”4S ”旅游资源为特色。从中国各大海滨旅游区的辐射范围来看,我国各大海滨旅游区目前没有一个占绝对优势覆盖全中国。这就需要各大海滨旅游区与周围一些有互补优势的非优势旅游区“大联合”开发。

1　海滨旅游资源非优区的一般特征

旅游资源非优区是指旅游资源的美学价值偏低和景点组合状况欠佳的地区,中国海滨旅游资源非优区主要是指“4S ”特色稍逊于上述15处国家级风景区的东部诸多海滨旅游区。它具有如下特征:

1.1　“4S ”特色不突出　海滨地区具有宜人的气候、清新的空气、奇异的海蚀地貌、“4S ”等旅游资源优势,其中“4S ”则是其最突出的优势。而海滨旅游资源非优区大多是Sand (沙滩)质量不好,或是规模不大;Sea (大海)的海水颜色混浊。“4S ”不突出是海滨旅游资源非优区的共性。

第21卷第6期2001年12月 上饶师范学院学报JOURNA L OF SH ANG RAO NORM A L CO LLEGE V ol.21,N o.6Dec.2001

1.2　位于海滨旅游资源优越区的阴影区　中国东部大陆海岸线1.8万千米,已经形成了许多著名的海滨旅游胜地。相对而言,上述15处国家级风景区对游客市场的辐射范围较大,海滨旅游资源非优区会受到它们的替代性,在旅游者审美意识未有重大变化时,不具备对游客的较大吸引力。其中渤海湾海滨和浙江东北部至福建东南部海滨的两大区域,国家级海滨风景区分布密度大,非优区旅游开发受到优越区的替代性更强烈。

1.3　具有相对性　海滨旅游资源非优区相对优越区而存在。因区域具有层次性和系统性,旅游资源优越区内可能含有若干非优越小区,旅游资源非优区也可能含有个别优越小区。如台州海滨旅游区,位于舟山海滨旅游区的阴影区,但包含有新千年第一缕阳光照射地、中国规模最大的火山岩石林等众多高等级的旅游资源优越小区。

1.4　继增性大　旅游资源非优区的继增性是指因旅游资源在数量上和种类上的突然增加,使区域旅游资源质量显著优化的现象。二十一世纪是海洋的世纪,位于大陆和海洋交错地带的海滨,旅游资源非优区的继增性较大。如台州海滨区被测定为新千年第一缕阳光照射地时,“千年曙光”就成为此区重要旅游资源并对游客吸引力较大。

2　海滨旅游资源非优区开发战略

从非优区的自身条件看,海滨旅游资源非优区虽然位于优越区的阴影区里,劣势较多,但开发机会也多,可截留过路的游客,或对优越区的客源引流,达到对优越区的分流,从而减轻优越区超载的压力并从中得益;另外,海滨旅游资源非优区对局部地区旅游开发也有一定的利用意义。从经济状况看,东部海滨是中国经济相对较发达的区域,工农业经济相当发达,地方经济实力雄厚,这为旅游项目及时上马,改善区域的旅游设施提供资金上的保障。从资源特色看,非优区可能含有优越区所不具备的旅游资源特色,因此海滨旅游资源非优区虽然旅游开发有一定困难,但旅游市场潜力是巨大的,并且具有开发的可能性。可采取下列策略进行突破:

2.1　空间策略

指实行地域间的不同等级要素的优化组合,构成规模优势,创造旅游新的内容和形式。包括区内空间策略和区间空间策略。区内空间策略是指非优区内部景点空间优化组合策略。一般说来,非优区包含的景点也较多,基础设施相对较差,旅游开发现状落后,旅游吸引力不强,所以各景点开发不能一哄而上,必须遵循区域旅游开发原则,集中优势,扬长避短,因地制宜,以奇制胜,有重点分步骤开发。把以“点”带“面”思想贯穿在旅游空间拓展的始终,积极稳妥地寻找旅游业的“生长点”,然后由“生长点”带动整个非优区旅游”面”的发展。区间空间策略是指非优区与周边旅游区之间的空间优化策略。积极挖掘本区域的资源特色,尽量避开优越区的替代性,达到与优越区间的互补性。

2.2　形象策略

旅游形象定位就是在规划与开发中,通过旅游区的空间外观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合形象感知。借助此形象定位,一个宠大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场推广中便有了一个明确的立足和独特销售优势。旅游形象是旅游区的生命,也是形成竞争优势的最有力的工具,个性鲜明、亲切感人的形象及高质量的旅游产品可以形成较长时间的垄断地位,其垄断力的来源是产品与服务的差异性、个性化。而旅游区的产品质量一般,主题形象模糊很容易使旅客经历平淡,没有余味,造成回头率1

9　第6期 李跃军,姚丽芳:海滨旅游资源非优区开发研究