地图业务情况分析

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地图业务情况分析

地图业务情况分析本文档的目的是：

简单介绍一下我所了解的移动地理信息服务业务的概况，从中可以看出该业务的一个发展趋势和存在的问题，以便于我们从总体上把握我们的项目；另外，具体分析一些主要的提供该项业务的 SP 的情况，以便我们能够开发出更具有特色的地图业务，或者更清晰地勾画出我们的核心竞争框架。

1、地图业务概况据赛迪顾问最近出版的《中国移动定位（LBS）服务市场与发展潜力研究报告》的研究表明， 2004 年中国移动定位服务市场规模已达到 2. 52 亿元，比 2003年增长 91. 2%，预测到 2008 年，市场规模将达到 28. 79 亿元，年均复合增长率为83. 8%，呈现高速发展态势。

《报告》从移动定位服务的使用群体进行了分析。

个人用户主要是在 20－40 岁之间的人群，行业用户主要是物流企业、邮递服务企业和出租车公司等行业。

从需求内容来看， 68. 75%的个人用户使用过公共位置信息服务，在行业用户中，使用过与位置信息相关服务的占 65. 21%。

从支付费用的意愿来看， 42. 78%的个人用户和 78. 41%的行业用户愿意为移动定位服务支付费用。

根据诺达咨询长期跟踪数据显示， 2004 年中国移动位置用户规模为 1040万户， 2005 年 1-9 月用户规模达到 1800 万。

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随着联通新业务基于手机的汽车导航服务的推出，用户将进一步扩大，诺达预测，我国 2005 年中国移动位置用户将比 2004 年增长 102%，用户将达到 2100 万， 2006 年持续增长，用户有望达到 4600 万。

2007 年，移动位置市场进入成熟阶段，到 2010 年中国移动服务用户规模将达到 2. 4 亿户。

这些数据未必准确或者如它所说的乐观，但至少可以表明移动位置服务业务（就是我们说的移动地理信息服务业务）是一项有着巨大发展潜力和前景的新兴移动增值业务。

实际上，早在 2019 年，中国移动就开展了基于 Cell-ID 技术的 LBS 试验。

2003 年，中国联通推出了名为定位之星的 LBS 业务。

目前，中国移动和中国联通的 LBS 服务主要面向行业用户，例如城市交通管理、医疗紧急救援、公安执法等，同时也在逐步拓展个人用户市场。

典型的例子包括：

2004 年 2 月，中国联通推出的关爱之星定位服务，可以帮助家长随时随地得知孩子的位置信息。

家长只需为孩子购买一个 LBS 服务终端小爱星，家长就可以通过手机WAP、互联网、短信查询等方式随时了解孩子所处的位置，最高精度可达 5 米。

2006 年 1 月，中国移动在北京、天津、辽宁、湖北四个省

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表 1 和表 2 分别表明了移动运营商推出的 LBS 服务以及目前他们的 LBS服务状况。

表 1 移动运营商提供的 LBS 服务时间 LBS 业务运营商面向用户 2019 年－中国移动试验 2003 年初定位之星中国联通行业用户 2004 年 2 月关爱之星中国联通个人用户 2004 年亲子通中国移动个人用户 2005 年汽车 GPS 导航服务中国联通个人/行业用户 2006 年 1 月手机地图中国移动个人/行业用户表 2 移动运营商在 LBS 服务上的现状项目中国移动中国联通定位平台建设基于 GSM 网络的 CELL-ID定位系统；基于 GPRS 与3G 的 A-GPS 定位系统在规划中。

基于 CDMA1X的的 A-GPS 定位系统，应用高通 gpsOne 无线定位技术；基于 GSM网络的 CELL-ID 定位系统未作为发展重点。

定位精度取决于所在小区的半径，一般为 200-1000 米。

在室外环境下高达 5-50 米，一般为 50-200 米。

覆盖范围 20 余个省和直辖市 30 个省和直辖市发展阶段市场导入期，目前还不支持跨地区漫游市场导入期，可以支持全国范围内的漫游服务伙伴合作策略沿袭梦网模式，对 LBS 业务目前没有扶持措施。

为降低 SP/CP 进入门槛，可为其提供 GIS 平台，以及全国基础地图和POI 数据支持。

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市场定位大众市场、行业市场大众市场、家庭细分市场、行业市场品牌策略目前还未进行统一品牌化包装。

全国统一品牌，以定位之星为主品牌，采取主副品牌策略。

推广力度目前集团公司还未展开针对 LBS 业务的推广动作。

移动梦网的门户网站没有推荐位置服务。

对定位之星及其下属品牌关爱之星、星图等业务在部分一线城市开展了推广及免费试用活动。

中国联通增值业务门户网站将定位之星作为八大类业务之一展示。

从以上两个表可以看出，移动地理信息服务业务对移动运营商来说是一个新兴的增值业务，两大运营商都在加紧建设自己的基础定位平台。

为了加速这项业务的发展，移动运营商将鼓励 SP 开发基于其基础定位平台的移动地理信息应用。

这对于我们想要进入这个领域的人来说是个好机会。

然而，机会总是与风险并存的。

总的来说，存在着以下一些制约因素：

市场认知度低这几乎是所有新兴业务都面临的问题。

有市场调查显示，在移动运营商提供的诸多移动增值业务中，大概只有 28%的手机用户知道移动定位业务，在所调查的 21 项移动增值业务中名列第 11 位，远低于手机铃声下载（67. 2%）、图片下载（57. 8%）、收发彩信（48. 4%）和彩铃业务（39. 1%）的