受众调查与分析6抽样设计与方法
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一、概率抽样的概念及特点 （一）概念：概率抽样又称随机抽样 （二）特点
1.按随机原则进行抽样的； 2.具有统计推算的原则。
二、概率抽样方法 （一）简单随机抽样又称纯随机抽样是最 基本的概率抽样方法。就是对总体单位不经 任何分组、排队，排除任何有目的选择，完 全按随机原则抽取调查单位。该抽样方法保 证每一抽样单位都有相同的非零抽中概率。 • 若总体为N，样本量为n，则每一抽样单 位的抽中概率：
第六章 抽样技术与方法
抽样调查的一般原理 概率抽样 非概率抽样 如何确定样本量
• 一天，爸爸叫儿子去买一盒火柴。临出门 前，爸爸嘱咐儿子要买能划燃的火柴。儿 子拿着钱出门了，过了好一会儿，儿子才 回到家。
•
“火柴能划燃吗？”爸爸问。
•
“都能划燃。”
•
“你这么肯定？”
•
儿子递过一盒划过的火柴，兴奋地说
第三节 非概率抽样
一、非概率抽样的含义的应用范围 (一)非概率抽样的含义
它是在不确定总体中，按照非随机原则 选取样本，并用这部分样本指标的调查结 果，来判断总体指标的一种抽样类型。
(二)非概率抽样的范围
1.当对调查的总体不够清楚，或者太复杂， 不适于采取随机抽样时，那么，就需要用 非随机抽样来抽出样本；
3. 取一张人民币：号为FP59243854，后5位为 43854，是为随机数
4. 确定第一个样本：43854落在第3编号乡（玉阳镇） 后面的累计数之内，故确定玉阳为第1个样本。
5. 确定第二个样本：43854+49720=93574，落在 第5编号乡后面的累计数之内，故确定新龙乡为 第2个样本。
6. 确定第三个样本：93574+49720=143294，落在 第8编号乡后面的累计数之内，故确定新原乡为 第3个样本。
p = n/N 1.抽签法 2.随机数字表法
（二）系统抽样：又称间隔抽样、机械 抽样：例如：抽户的方法是先确定一户， 如第5户，以后每间隔10户抽一户，则得到 样本户5、15、25、35……
（三）分层抽样：先按某种特征将总体 分为若干组（类型、区），统称为“层”， 再从每一“层”中进行随机抽样。
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2.适用于经常性的调查和方便灵活的调查。
二、非概率抽样的方法
（一）任意抽样法 1.含义：是指完全按调查者的意愿选取
样本的一种方法； 2.适用范围 （1）可用于经常性的市场调查； （2）可用于正式市场调查之前的试验
调查； （3）任意调查适用于同质总体。
3. 优缺点
➢优点：方便、灵活，简便易行，及时取 得所需资料，节约时间和费用成本低
2平湖镇 21000 43000 8新原乡 15000 149900* 14安定乡 9500 215000
3玉阳镇 20000 63000* 9古农乡 14000 163900 15五岖乡 8900 223900
4五一乡 19500 82500 10王店乡 11000 174900 16五庙乡 8500 232400
抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样 本的一个框架。其具体表现形式主要有包括 在总体全部单位内的名册、地图等。
抽样单元为了便于抽样，通常将总体部分 划分为有限个互不重叠又穷尽的部分，每一 个部分称为抽样单元。
二、抽样调查的特点及适用条件
（一）特点 1.抽样调查的优点 （1）降低成本 （2）节约时间 （3）减少误差
随机整群抽样实例
编号 村
人口数
1 镇西店村 724
2 唐家铺村 721
3
镇东村 689
4
镇北村 671
5 李家店村 610
6
湖泊村 602
累计数 编号 村
人口数
724 7 长生庙村 589
1445 8 王甸子村 574
2134 9
民生村 571
2805* 10 清平村 544
3415 11 老平埠村 534
5新龙乡 18400 100900* 11双莲乡 10500 185400* 17双山乡 8200 240600
6湖泊乡 17600 118500 12桐连乡 10源自文库00 195500* 18四顶乡 8000 248600*
抽样调查实例
1. 全县人口累计（各乡）数为：248600
2. 抽样间隔：248600/5=49720
2.抽样调查的不足 • 存在抽样误差: 随机抽样（误差 可控制，更大的实用性） • 非随机抽样（误差不可控制）
(二)适用条件 1.当调查对象总体数量过多，而不能或
难以采用普查时； 2.当调查不适宜或不必进行普查时； 3.当调查用于采集时效性较强； 4.当调查用于核对和普查准确性时。
第二节 概率抽样
（四）整群抽样：以“整群”为抽样单 位。例如以乡、村等为“整群”进行抽样。
（五）多阶段抽样：例如在市（区、县 ）中先以乡镇（街道）为整群进行抽样再在 乡（街道）中以管理区（村）、居委会为整 群进行抽样。
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抽样调查实例
编号乡镇 人口数 累计
编号乡镇 人口数 累计
编号乡镇 人口数 累计
1城关镇 22000 22000 7平原乡 16400 134900 13新店镇 10000 205500
：“我每根都试过啦。”
要知道一锅汤的味 道,该怎么办呢?
想知道一批导弹的杀伤半径， 采用什么调查方法？为什么？
怎样估计鱼塘里 有多少条鱼?
第一节 抽样调查的一般原理
抽样调查是市场调查中最科学、最重要、 最常用的方法。
一、重要术语 总体：是能够提供所需信息的全部对象； 个体：单个对象称为个体； 样本：是总体的一部分，它由从总体中按 一定程序选取的部分个体或抽样单元组成；
4017 12 高水村 508
累计数
4606 5180 5751 6295* 6829
7337
随机整群抽样实例
全乡人口（各村人口累计）：7337 抽样间隔：7337/2=3669 取一张人民币，确定其编号后四位数 2273为随机数 确定第一个样本：2273落在第四编号 （镇北村）的累计数之内，确定镇北村为第 一个样本。 确定第二个样本：2273+3669=5942， 落在第10编号的累计数之内，确定清平村为 第二样本村。
缺点：因为个体差异性，抽样误差很大， 结果不够可靠，应用价值较低。
➢如进行现场访问，任意选择一群消费者 或者营业人员进行谈话，了解他们对商 品质量的看法或购买动向。
1.按随机原则进行抽样的； 2.具有统计推算的原则。
二、概率抽样方法 （一）简单随机抽样又称纯随机抽样是最 基本的概率抽样方法。就是对总体单位不经 任何分组、排队，排除任何有目的选择，完 全按随机原则抽取调查单位。该抽样方法保 证每一抽样单位都有相同的非零抽中概率。 • 若总体为N，样本量为n，则每一抽样单 位的抽中概率：
第六章 抽样技术与方法
抽样调查的一般原理 概率抽样 非概率抽样 如何确定样本量
• 一天，爸爸叫儿子去买一盒火柴。临出门 前，爸爸嘱咐儿子要买能划燃的火柴。儿 子拿着钱出门了，过了好一会儿，儿子才 回到家。
•
“火柴能划燃吗？”爸爸问。
•
“都能划燃。”
•
“你这么肯定？”
•
儿子递过一盒划过的火柴，兴奋地说
第三节 非概率抽样
一、非概率抽样的含义的应用范围 (一)非概率抽样的含义
它是在不确定总体中，按照非随机原则 选取样本，并用这部分样本指标的调查结 果，来判断总体指标的一种抽样类型。
(二)非概率抽样的范围
1.当对调查的总体不够清楚，或者太复杂， 不适于采取随机抽样时，那么，就需要用 非随机抽样来抽出样本；
3. 取一张人民币：号为FP59243854，后5位为 43854，是为随机数
4. 确定第一个样本：43854落在第3编号乡（玉阳镇） 后面的累计数之内，故确定玉阳为第1个样本。
5. 确定第二个样本：43854+49720=93574，落在 第5编号乡后面的累计数之内，故确定新龙乡为 第2个样本。
6. 确定第三个样本：93574+49720=143294，落在 第8编号乡后面的累计数之内，故确定新原乡为 第3个样本。
p = n/N 1.抽签法 2.随机数字表法
（二）系统抽样：又称间隔抽样、机械 抽样：例如：抽户的方法是先确定一户， 如第5户，以后每间隔10户抽一户，则得到 样本户5、15、25、35……
（三）分层抽样：先按某种特征将总体 分为若干组（类型、区），统称为“层”， 再从每一“层”中进行随机抽样。
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2.适用于经常性的调查和方便灵活的调查。
二、非概率抽样的方法
（一）任意抽样法 1.含义：是指完全按调查者的意愿选取
样本的一种方法； 2.适用范围 （1）可用于经常性的市场调查； （2）可用于正式市场调查之前的试验
调查； （3）任意调查适用于同质总体。
3. 优缺点
➢优点：方便、灵活，简便易行，及时取 得所需资料，节约时间和费用成本低
2平湖镇 21000 43000 8新原乡 15000 149900* 14安定乡 9500 215000
3玉阳镇 20000 63000* 9古农乡 14000 163900 15五岖乡 8900 223900
4五一乡 19500 82500 10王店乡 11000 174900 16五庙乡 8500 232400
抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样 本的一个框架。其具体表现形式主要有包括 在总体全部单位内的名册、地图等。
抽样单元为了便于抽样，通常将总体部分 划分为有限个互不重叠又穷尽的部分，每一 个部分称为抽样单元。
二、抽样调查的特点及适用条件
（一）特点 1.抽样调查的优点 （1）降低成本 （2）节约时间 （3）减少误差
随机整群抽样实例
编号 村
人口数
1 镇西店村 724
2 唐家铺村 721
3
镇东村 689
4
镇北村 671
5 李家店村 610
6
湖泊村 602
累计数 编号 村
人口数
724 7 长生庙村 589
1445 8 王甸子村 574
2134 9
民生村 571
2805* 10 清平村 544
3415 11 老平埠村 534
5新龙乡 18400 100900* 11双莲乡 10500 185400* 17双山乡 8200 240600
6湖泊乡 17600 118500 12桐连乡 10源自文库00 195500* 18四顶乡 8000 248600*
抽样调查实例
1. 全县人口累计（各乡）数为：248600
2. 抽样间隔：248600/5=49720
2.抽样调查的不足 • 存在抽样误差: 随机抽样（误差 可控制，更大的实用性） • 非随机抽样（误差不可控制）
(二)适用条件 1.当调查对象总体数量过多，而不能或
难以采用普查时； 2.当调查不适宜或不必进行普查时； 3.当调查用于采集时效性较强； 4.当调查用于核对和普查准确性时。
第二节 概率抽样
（四）整群抽样：以“整群”为抽样单 位。例如以乡、村等为“整群”进行抽样。
（五）多阶段抽样：例如在市（区、县 ）中先以乡镇（街道）为整群进行抽样再在 乡（街道）中以管理区（村）、居委会为整 群进行抽样。
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抽样调查实例
编号乡镇 人口数 累计
编号乡镇 人口数 累计
编号乡镇 人口数 累计
1城关镇 22000 22000 7平原乡 16400 134900 13新店镇 10000 205500
：“我每根都试过啦。”
要知道一锅汤的味 道,该怎么办呢?
想知道一批导弹的杀伤半径， 采用什么调查方法？为什么？
怎样估计鱼塘里 有多少条鱼?
第一节 抽样调查的一般原理
抽样调查是市场调查中最科学、最重要、 最常用的方法。
一、重要术语 总体：是能够提供所需信息的全部对象； 个体：单个对象称为个体； 样本：是总体的一部分，它由从总体中按 一定程序选取的部分个体或抽样单元组成；
4017 12 高水村 508
累计数
4606 5180 5751 6295* 6829
7337
随机整群抽样实例
全乡人口（各村人口累计）：7337 抽样间隔：7337/2=3669 取一张人民币，确定其编号后四位数 2273为随机数 确定第一个样本：2273落在第四编号 （镇北村）的累计数之内，确定镇北村为第 一个样本。 确定第二个样本：2273+3669=5942， 落在第10编号的累计数之内，确定清平村为 第二样本村。
缺点：因为个体差异性，抽样误差很大， 结果不够可靠，应用价值较低。
➢如进行现场访问，任意选择一群消费者 或者营业人员进行谈话，了解他们对商 品质量的看法或购买动向。