个性中端品牌成消费主流家具口碑调查研究报告

个性中端品牌成消费主流家具口碑调查研究报告中国家居消费指南口碑榜之家具篇

“家具口碑榜研究报告”是搜房家居研究中心通过对用户关注行为的跟踪，将消费者对特定商品、服务信息的点击数量进行采集、选择、统计分析，得出有效点击数量，再综合品牌主动媒体曝光，品牌区域覆盖度，得到综合的品牌关注指数，获知消费者对这些产品和服务的关注状况。品牌关注指数将全面展现消费者对家具产品、品牌关注度及消费体验，全面挖掘和反映口碑，升华WEB2.0中网民意见的价值。敬请关注家具口碑榜研究报告！

（一）、调查样本及结论

1、调查样本

搜房家居研究中心家具品牌关注度分析包括客厅、卧房、书房、餐厅、儿童家具五个产品领域，涉及510个家具品牌，25636件产品。

2、调查结论

通过对11月品牌关注数据的分析，目前的家具市场表达如下3个特点：

家具品牌集中度低，市场竞争猛烈，不具备左右市场的强势企业和领导品牌，品牌受关注程度变动明显；

有个性、高品质的中端家具品牌成为消费者关注的主流；

儿童家具领域专业性品牌较综合性家具品牌具备绝对优势；

（二）、家具市场品牌研究

1、整体市场--品牌格局

510个家具品牌中，十大品牌获得了37%的关注度，其他500个品牌获得63%的关注度。关注度排名前十的品牌分不是：全友家私、皇朝家私、红苹果、曲美、我爱我家、华日、树之语、意风、宜家、掌上明珠。

2、整体市场前十品牌关注度分析

目前的家具品牌竞争猛烈，没有任何一个品牌具备绝对的竞争优势，关注排名不稳固，各品牌若通过适当的市场运作，广告投放等，提升自身品牌的宣传推广，就可能从势均力敌的竞争者中脱颖而出，成为领先者。

近期经济环境的变化使得消费者更多的关注产品性价比，皇朝家私和曲美产品定位为高端，在面临中端定位的全友家私和红苹果2家品牌的低价夹攻下显得专门疲乏。

宜家瞄准都市年轻消费群体，以低价、时尚的产品定位赢得了6%的关注度，排名第五。我爱我家、华日、树之语、意风四个品牌之间的竞争较为猛烈，均获得了5%的关注度，掌上明珠以4%的关注比例排在最后一位。

3、三大品牌各分类领域关注分析

三大品牌中，红苹果在各分类领域方面表现最为均衡，作为综合型的家具品牌，在儿童家具领域也具备相当的竞争力，获得了不低的关注份额。

相较于红苹果的均衡进展，全友家私产品线尽管有儿童家具类产品，但获得的关注程度专门低。这要紧是由于其儿童家具产品单一，在设计、功能等方面不具备竞争力，如能在这一方面进行加强，充分利用品牌在其他领域较高的关注度，关于提升品牌在儿童家具领域的市场关注和总体关注度将有所奉献。

皇朝家私则由于品牌产品定位特点，产品线并未涉及儿童家具产品。

4、前十品牌区域关注分析

三大品牌在北京的市场争夺最为猛烈，品牌关注比例呈胶着状态。深圳地区，红苹果和皇朝家私作为香港品牌，同时在广深地区设有生产基地，在二者的强力竞争下，全友家私在深圳地区的关注程度专门低，这因此是由于竞争对手的地域优势，但对比全友家私在广州也获得了不低关注程度，反映出全友家私在深圳地区的市场策略、广告宣传方面较为薄弱或是重视不足。

5、最受关注前十产品

6、儿童家具市场—前十品牌关注分析

目前，在搜房家居网购中心可供查询的儿童家具共46个品牌，900件产品，其中，儿童床占到450件。儿童家具市场关注排名前十的品牌中，除红苹果和翡翠2个综合性品牌，其他8个均为用心于儿童家具领域的专业性品牌。

儿童家具关注前十名产品：