公关与网络炒作汇总

一、定义

1、网络炒作：网络炒作可以说成两种情况（1）网络事件营销（2）网络策划性传播推

广。总的说来就是利用与网络有关的媒体、推手或者幕后人等，使用各种的手段对某个人物或者公司、或者机构进行正反两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起关注，当人气上升到一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络主动关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作

“炒作”是一种非常规的新型传播模式，就象你在热闹的街上放广播、贴大字报一样，再正常不过了，所以“炒作”首先他应该是一个中性词，人们不能歧视他。“炒作”，新时期一个为某种行为发明的动词，不应该被贴上的却是恶俗的标签，或者被认为有冲击道德的嫌疑。炒作是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱

2、公共关系：。一般是指组织机构与大众环境之间的一种沟通与传播关系，已达成相互之间的了解，突出一种管理职能。公共关系的主要任务就是，协调组织与公众的相互关系，使组织适应于公众的要求，使公众有利于组织的成长与发展。这个定义反映了公共关系是一种传播活动，也是一种管理职能。

二、区别

1、传播的过程目标不同

公共关系的目标是赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象，“让别人喜欢我”。

网络炒作的目的主要是引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。

2、传播原则不同

公共关系是为了树立正面的形象，而网络炒作则是不太在乎形象的问题，只要有人气就行。

公共关系传播的首先原则是真实可信，其传播的信息都应当是真实的、可信的，绝不能有任何虚假。当然，公共关系信息传播也要讲究引人注目，但“引人注目”是从属于真实性，是为真实性服务的。

执行炒作的人员应该是明了市场热点的人，知道在哪些事情发生后或者哪些事情是大众感兴趣的来引起公众关注。不一定是真实的。

3、传播方式不同

公共关系的渠道多，有网络、新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。而网络炒作则局限于网络上的论坛，通讯等。

网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。但公共关系的传播方式，最重要的是靠事实说话，其信息传播手段主要是新闻传播的手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。这些传播手段的特点是：靠信息的真实性、客观性及其内在的新闻价值说话，认为成功的关键不在于当事人运用什么哗众取宠、耸人听闻的表现手法，而在于善于选择适当的时机、采用适当的形式，通过适当的媒介，把适当的信息及时、准确地传递给目标公众。

4、传播周期不同

网络炒作的传播周期是短暂的，你这一分钟在网络上完成发表，下一分钟就有人能看到了。

相对来说，公共关系的传播周期则是长期的，其任务主要是树立整个企业的信誉和形象，急功近利的方式是很难奏效的。

5、所处地位不同

一个好的炒作能够让企业的知名度迅速增长，能够引来大量的关注，以此能够达到提供企业人气的作用。

但公共关系工作却不同，它在经营管理中处于全局性的地位，贯穿于经营管理的全过程。公共关系工作的好坏，决定着整个企业的信誉、形象，决定着整个企业的生死存亡。

6、效果不同

公共关系比较正面，能够带来正面的作用，具有积极性。网络炒作则具有双面性，有可能带来正面的影响，有可能带来消极的影响。

炒作要适可而止，绝对不能像老太太的裹脚布一般的又长又臭，好的炒作既能实现炒作的目的，又能给观众无限的想像空间，不显山不漏水，暗渡陈仓才是最高境界。而公共关系的效果则是战略性的、全局性的。一旦确立了正确的公共关系思想，并开展了成功的公共关系工作，企业就能在外界建立起良好的信誉和形象，使组织受益无穷，而且社会各界也会因此受益不浅。成功的公共关系所取得的效益，应该是包括政治、经济、社会等各方面效益的社会整体效益。一般来说，这样的整体效益是难于通过利润的尺度来直接衡量的。

三、联系

1、真实、正当、正面的网络炒作被包容在公共关系中，为公共关系服务，是公共关系的一

种方式。

2、两者都是以传播为媒介

3、两者都具有公开性。