探析求职真人秀节

探析求职真人秀节目的定位 与模式创新
－以《非你莫属》 －以《非你莫属》为例
一、真人秀及求职真人秀节目的由来及发展
（一）“真人秀”的概念及历史演变 一）“真人秀”
真人秀，英文名叫Reality TV，是一种非虚构类的电视节目，没有剧本， 真人秀，英文名叫Reality TV，是一种非虚构类的电视节目，没有剧本， 纪实性地描述现实事件，通常是普通人而非专业演员通过行动展示人们的个 性心理的节目。由于制作速度快和成本低的缘故，电视真人秀节目在电视制 作公司和播出机构开始流行。在国内电视荧屏上，不少电视真人秀节目是省 级卫视或地面频道的品牌节目，因此对于扩大电视频道的影响力非常重要。 电视真人秀节目和观众有着广泛的互动，极大地满足了观众的多方面的心理 需求，在电视产业链运营造方面具有独特的优势。 1948年的《隐藏的摄像机》 1948年的《隐藏的摄像机》可以说是最早的真人秀电视的雏形，尽管当时这 样的节目被称为“纪录片” 样的节目被称为“纪录片”。早期的真人秀也包括那些回答间题赢取奖金或 奖励的游戏秀节目。自从1999年 老大哥》 奖励的游戏秀节目。自从1999年《老大哥》出现后，真人秀节目迅速兴起。 网络推动着那些真人秀节目称为社会事件。 （二）真人秀节目在中国的发展 我国电视发展三十Hale Waihona Puke Baidu的成果之一是对两类西方电视节目的引进，一类是 谈话秀（也称脱口秀）节目，即遍布当前各电视频道的谈话节目, 谈话秀（也称脱口秀）节目，即遍布当前各电视频道的谈话节目,另一类是真 人秀，以其出现先后包括野外生存秀、职场竞争秀和近年来风行国内外的歌 舞竞标秀与以婚恋节目为主打的真人秀节目，如湖南卫视的《玫瑰之约》 舞竞标秀与以婚恋节目为主打的真人秀节目，如湖南卫视的《玫瑰之约》及 后来的《我们约会吧》，江苏卫视的《非诚勿扰》 后来的《我们约会吧》，江苏卫视的《非诚勿扰》
3.节目模式创新 3.节目模式创新 节目设计分为四大板块，即 “自我介绍”、“天生我有才”、“别对我说 自我介绍” 天生我有才” 谎”、“谈钱不伤感情”。“自我介绍”通过 VCR展示应聘者基本资料，包 谈钱不伤感情” 自我介绍” VCR展示应聘者基本资料，包 括工作内容、背景故事及家人朋友领导推荐等等，“天生我有才” 括工作内容、背景故事及家人朋友领导推荐等等，“天生我有才”应聘者展 示与就业相关的才艺及特长表演，“别对我说谎” 示与就业相关的才艺及特长表演，“别对我说谎” 源自职场黄金标准－真诚 度！通过对童年往事、同事关系、职场观念、财务问题等一系列尖锐精彩的 直面提问，考验应聘者的人性最真实一面。 最具创新的要数“谈钱不伤感情” 最具创新的要数“谈钱不伤感情”环节，因为在目前的求职压力下，许 多求职者在应聘的过程中为增加成功度对待遇问题都采取了模糊态度，这也 使得用人单位得以利用这种模糊以最小的工资成本获得最优秀的人才，所以 为保证应聘者和公司代表各自的利益与权力， 《非你莫属》要求双方在节目 非你莫属》 现场直白进行工资待遇谈判，这样求职者对其能力在企业高管中的价值不仅 能了然于心而且全国观众也能对其待遇问题做个共同见证。 具体来说节目模式的创新体现在编排上，一是节目结构的设计，节目采 用平列式的节目结构，每位男嘉宾的从出场到离开即构成一个板块。这样的 设计使得节目流程清晰、节奏明快，方便中途收看节目的观众能很快地投入 节目。五个板块平列组成一期节目，在每一个板块内部采用渐进式的结构方 式，高潮迭起。如此设计如同联体别墅一般，若干扇门在整体上组成一个大 别墅，每一扇门后又别有一番洞天。 二是戏剧化的演绎，以冲突与悬念贯穿节目的始终。无冲突，无以成戏 剧。职场秀节目如无冲突，就是一杯白开水。而冲突就如碰出的火花，常常 照亮观众某个沉睡的心结。冲突是节目中必不可少的“戏剧要素” 照亮观众某个沉睡的心结。冲突是节目中必不可少的“戏剧要素”，是戏剧 的灵魂，是一切戏剧构成的基本元素，在节目中直接表现为冲突话语。 在本栏目中主要表现为求职者与招聘者的冲突。就求职者本人而言，他 们的经历、背景及职场观与来自社会各个层面的各路企业主，各不相同。个 体本身的差异性加上供求双方的矛盾性共同汇聚，造成双方的言语冲突。
与此同时，除了雇主与求职者的冲突还有现场主持人与选手的冲突。栏目采用了 现场求职真人秀与场外主持人口头秀同时进行的模式。这也是《非你莫属》 现场求职真人秀与场外主持人口头秀同时进行的模式。这也是《非你莫属》 场外一道独特的风景线，主持人徐睿犀利的言辞及毫不留情的点播又构成了 一层冲突，即主持人与选手的冲突。正是这种不同价值观、人生态度的碰撞， 节目才有了不同寻常的意味。 以下图是“北大女不找工作，找崇拜” 以下图是“北大女不找工作，找崇拜”的现场图（主持人调侃：她是扬正 气来了，斩妖风来了！）
除了冲突之外，悬念也是该节目最大的亮点。从每个男嘉宾的出场到离场 即构成一个板块，它如同系列剧的一个单元一样，各成一章，在每一章中都 有一个主人公，即是每一个选手。人们密切关注”剧情“ 有一个主人公，即是每一个选手。人们密切关注”剧情“的进展，更关心剧 情的结局，这个”大结局“ 情的结局，这个”大结局“－每个选手的求职结果的不确定性，使得整个节 目过程中出现很多戏剧性的变数，让整个节目颇有情节剧的味道，每三五分 钟都有一个小高潮，每十多分钟就有一个中高潮，到了尾声必定有个大高潮， 这样一种悬念迭起的节目形态，如同好莱坞电影的“三幕” 这样一种悬念迭起的节目形态，如同好莱坞电影的“三幕”结构的设计， “在对故事的直接设置、解释、解决的总基础上，通过不断的悬念设置与解 答，一步步激发观众的好奇心和求知欲”。对于《非你莫属》 答，一步步激发观众的好奇心和求知欲”。对于《非你莫属》来说，它摈弃 了完全告知的方式，而是引导观众和嘉宾、主持人一起探寻结果。具体表现 为节目中嘉宾间多次不断的提问，把观众逐步引向最终答案。也正是这种悬 念和节目情节融合的方式，吊足了观众的胃口，而悬念又在节目向前发展的 过程中得以解答，于是观众获得了完整的体验。 三是主持人的设计与现场音乐的恰当应用烘托气氛。主持人是节目的线 索，贯穿于每个平列的板块。在本栏目中，我们看到了张劭刚与徐睿，作为 节目中的两道平行线，分别平衡着场内与场外，处于一种领导和核心的地位， 时刻把握着节目的进程和价值观的引导，对背离节目初衷的行为坚决阻止， 力求引导正确的价值观，做出栏目的高品位。 与此同时，现场音乐的适时播放，进一步烘托出节目的气氛，提高了节 目的娱乐性与观赏性。表现形式主要为情节音乐，即针对每个相对固定的环 节设置的音乐，主要在选手上台、灭灯、求职成功或失败时播放。例如在求 职成功时播放的是欢快、节奏感强的音乐，而在失败退场时以沉重的音乐收 场，完美诠释了此时的遗憾心情，完善了观众的情感体验。
与脱口秀的本土化成功相比,三类真人秀节目在国内的影响却冷热不均, 与脱口秀的本土化成功相比,三类真人秀节目在国内的影响却冷热不均,以《非 诚勿扰》为代表,征婚秀引发全民热议,各省市媒体无不跃跃欲试, 诚勿扰》为代表,征婚秀引发全民热议,各省市媒体无不跃跃欲试,以至于国家 广电总局动用行政命令予以干预,野外生存秀和职场竞争秀却一直水土不服, 广电总局动用行政命令予以干预,野外生存秀和职场竞争秀却一直水土不服,不 仅模仿者有限, 仅模仿者有限,收视率也不尽如人意。 （三）求职真人秀节目在中国的发展 中国求职类节目的引进是对美国《学徒》 中国求职类节目的引进是对美国《学徒》节目的学习并不断本土化的过 程。《学徒》由美国全国广播公司(NBC)于2004年推出，内容是在一群壮志 程。《学徒》由美国全国广播公司(NBC)于2004年推出，内容是在一群壮志 雄心的商界精英中,选拔一个年薪25万美元的人, 雄心的商界精英中,选拔一个年薪25万美元的人,成为美国著名地产大王唐纳 德·特朗普(Donald Trump)的徒弟,为特朗普集团效力的比赛，是NBC新节目播 特朗普(Donald Trump)的徒弟,为特朗普集团效力的比赛，是NBC新节目播 出史上创造了最佳收视率的节目之一。随着这档节目的播出, 出史上创造了最佳收视率的节目之一。随着这档节目的播出,新一类真人秀节 目在世界范围内产生巨大影响,不但迅速产生了英国版本的《学徒》 目在世界范围内产生巨大影响,不但迅速产生了英国版本的《学徒》,而且其热 潮迅速波及到了我国内地。 2005年 2005年9月,东方卫视推出的《创智赢家》第一季开始引起了人们的关注, 东方卫视推出的《创智赢家》第一季开始引起了人们的关注, 它是我国第一档全程直播的创业类真人秀电视节目。节目在上海、北京、重 庆、武汉、大连、杭州等城市选拔有志创业的人才,不限年龄和性别, 庆、武汉、大连、杭州等城市选拔有志创业的人才,不限年龄和性别,产生了不 小的影响;次年第二季播出时更是打出了“我要秀自己,有什么不可以”的口号, 小的影响;次年第二季播出时更是打出了“我要秀自己,有什么不可以”的口号, 二十四小时全天候摄制,更加具有戏剧性色彩。2006年 二十四小时全天候摄制,更加具有戏剧性色彩。2006年3月,央视经济频道重金 打造的中国式《学徒》 打造的中国式《学徒》—《赢在中国》粉墨登场。相较于美国版高学历、高 赢在中国》 起点的精英式选拔, 赢在中国》提出“励志照亮人生,创业改变命运”的口号, 起点的精英式选拔,《赢在中国》提出“励志照亮人生,创业改变命运”的口号, 更加强调全民参与, 更加强调全民参与,平民色彩浓厚。栏目强调凡是年满十八周岁的中国公民都 可以报名参赛, 可以报名参赛,并一举创下了十二万人次的报名纪录。 纵观求职类节目在中国的发展，是从纯粹的公益性指导节目向追求商业 化卖点的真人秀娱乐节目转变。
二、求职真人秀节目定位与模式创新
（一）《非你莫属》 （一）《非你莫属》的核心定位与节目模式创新 1.节目介绍： 《非你莫属》作为全国首档真人秀招聘节目，由新成立的天视 1.节目介绍： 非你莫属》 卫星公司打造，专业性和娱乐性兼具，由央视多档社会类节目当家主持、睿 智冷面笑匠张邵刚担当主持人，以机智幽默的主持方式掌控节目，每期由12 智冷面笑匠张邵刚担当主持人，以机智幽默的主持方式掌控节目，每期由12 名一流企业高管组成的波士团（boss town）对5 名一流企业高管组成的波士团（boss town）对5位来自全国各地的真实应聘 者进行现场招聘，与此同时，节目中的2 者进行现场招聘，与此同时，节目中的2名国内资深职场人士及心理专家，将 用专业知识给应聘者真实的就业指导意见、心理把握和职场忠告。 2.节目定位：电视节目的核心定位就是寻找核心理念的过程，即AACT结构 2.节目定位：电视节目的核心定位就是寻找核心理念的过程，即AACT结构 《非你莫属》的核心理念是王牌栏目打造公信力的媒体，为求职者提供 非你莫属》 一个了解对手，了解企业的平台。围绕这个核心理念，栏目的内容定位 (content positioning)是针对社会上除了婚恋以外的热点就业问题而设，为 positioning)是针对社会上除了婚恋以外的热点就业问题而设，为 消除求职者在觅工过程中“潜法则” 消除求职者在觅工过程中“潜法则”，通过举办大型职场招聘实人秀的形式， 为求职者试探处置之道。并挑《非诚勿扰》 为求职者试探处置之道。并挑《非诚勿扰》等名目繁琐的婚恋节目，力求为 受众树立起健康积极的求职观，引导正确价值观，并在节目中制造最大限度 的良性精彩冲突。 这一内容定位决定了栏目的受众定位(audience positioning)，是以80后、 这一内容定位决定了栏目的受众定位(audience positioning)，是以80后、 90后为主体的社会舆论与消费的主流人群 90后为主体的社会舆论与消费的主流人群 其属性定位(attribute positioning)与内容定位息息相关，还需符合该栏目 其属性定位(attribute positioning)与内容定位息息相关，还需符合该栏目 受众的欣赏品味。所以这个节目不同于谈话类节目的感性，不同于《 受众的欣赏品味。所以这个节目不同于谈话类节目的感性，不同于《非诚勿 扰》轻松娱乐，突出考验选手的勇气、智慧及心理承受能力 ，风格上以严肃 专业为特点。