2018年世界杯消费数据

最能凑热闹商圈
北京三里屯 上海五角场
趣味榜单
撞衫率最高球衣
阿根廷 法国 德国 韩国 巴西
95后世界杯都在买
美妆 休闲零食 大屏电视 啤酒 咖啡和奶茶
最有消费冲动的时间
22点 10点 21点 11点 23点
阿根廷回家最心凉球迷省
广东
北京
江苏 山东 上海
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世界杯期间啤酒订单量走势
精神紧绷身体不能委屈，视、听、味全感官舒适观战
世界杯期间，京东平台小龙虾 销量同比增长超过120% 世界杯揭幕战当晚，美团外卖 小龙虾销量超过153万只
6月14日开赛以来，啤酒的 订单量环比增加60%
世界杯揭幕战当晚，通过美团 外卖下单的啤酒超过28万瓶
16-45 岁 球迷占比
95 后 球迷占比
学生 球迷占比
球迷高知有文化，消费讲究胃口大
研究生以上学历 球迷占比12%
超过20%的球迷在京东平台 年消费超过20000元
球迷高知有文化，消费讲究胃口大
外卖用户性别分布
外卖用户年龄分布
在世界杯南北“外卖大战”中，南方地区压倒性获胜
外卖用户地域分布
外卖用户城市等级分布
赛场风云变幻莫测，粉丝阵营重新洗牌
世界杯小组赛期间特色城市球衣订单波动情况
北京 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 6/21
广东 6/22 6/23
重庆 6/24 6/25 6/26 6/27 6/28 6/29
“世界杯效应”带动更多消费
球迷爱扎堆，深夜出行、餐饮、娱乐， 看球不长肉，球迷运动健身热情高涨
休闲零食 订单 量同比增长100%
三喵军团英格兰用“舞姿”重燃球迷热情
克 罗 地 亚
俄 罗 斯
西 班 牙
英 格 兰
日 本
墨 西 哥
德 国
比 利 时
葡 萄 牙
法 国
巴 西
阿 根 廷
乌 拉 圭
哥 伦 比 亚
瑞 士
瑞 典
世界杯球迷画像
80 、 90 后男性是球迷队伍主 力 能吃、能喝、能买
球赛还是男人的主场，热血球迷主要来自80、90后
球星赛场上强势争抢，线下转眼带货成“带购”
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源自文库
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球星热搜关键词
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梅西相关搜索
6月激战世界杯，足球热风席卷全国
广东
北京
江苏
四川
山东
河北
河南
上海
陕西
辽宁
各省世界杯指数
亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况
29%来自北京和上海
本科以上占比64%
白领占比57%
数据来源：美团点评研究院
亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况
男性占比74%
76%的用户未婚
94%的用户未育
这一届球迷热衷高清大屏，清晰还原球场
赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球
+18%
清吧占比
47%
夜店
+6%
+18%
+17%
+15%
清吧
闹吧
其他酒吧
Live House
清吧
闹吧 平日
夜店
其他酒吧 世界杯期间
Live House
精神紧绷身体不能委屈，视、听、味全感官舒适观战
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6/11
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60英寸 4K超高清电视
销售额达去年同期的3 倍
75英寸以上及 OLED高端电视
销售额同比增长超10 倍
数据来源：京东数据研究院
赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球
世界杯酒吧订单24小时分布
赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球
比赛时段外卖订单TOP3增幅场景
世界杯期间酒店用户画像
德国队稳站C位，各地球迷自行举旗站队
吃货球迷分两派，小龙虾都是双方最爱
“囤货派”热衷美食 TOP 5
“现吃现买派”热衷美食 TOP 5
世界杯足球全明星登台，各地粉丝各有所爱
世界杯小组赛期间主要城市夜间外卖订单波动情况
北京
广州
深圳
上海
杭州
重庆
成都
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内马尔相关搜索
被足球夺走老公的“足球寡妇”，和奢侈品玩得很开心
18%
35%
奢侈品订单量环比增长
美妆商品订单量环比增长
趣味榜单
解锁更多看球姿势，球迷花式观赛姿势排行榜
趣味榜单
球迷最在意榜单
看球
球迷观赛伴侣
毛豆 啤酒 鸭脖 薯片
最舒服围观姿势
酒吧
彩票
世界杯 通宵 包房
K T V
酒店 桌游
烧烤
私人影院
能吃、能玩、爱扎堆 大数据下的球迷姿势
— — 京东 & 美团世界杯消费数据报告
现场感、清晰感、舒适感 成世界杯球迷标配
球迷画像： 能吃、 能喝、能消费
被球赛“躁动”的心 带动更多消费
趣味榜单 更多花式姿势榜
世界杯球迷标配
激情世界杯，球迷追求现场感、清晰感，舒适感； 热情氛围多角度全方位插足世界杯
按耐不住躁动的心，球迷热衷夜间出行
夜间周末出行订单较平日上涨18%
周末晚上去往酒吧、KTV等娱乐场所 的订单较平日上涨14%
世界杯涟漪效应，强身健体关爱自己
世界杯开赛以来，京东平台上足球、球衣、球鞋订单量环比增长75%
世界杯带动健身潮，京东平台上的体脂秤订单量同比增长超过60%
70 后和80 后球迷比非球迷更注重对自身的保养， 是70 后球迷，购买保健品 的订单量比同龄的非球迷用户高出10% 京东球迷最关注的保健品是：减肥 塑身、补肾强身、调节三高、缓解疲劳和 运动营养，保护自己从内到外。