乌镇旅游资源的管理及开发

乌镇旅游资源的管理及开发

通院广播电视工程14班

王薇薇关键字

古村镇乌镇旅游资源的开发及管理现代与古典的冲突

提要

古村镇的开发成为目前国内旅游开发的热点，乌镇得天独厚，开发前景很广阔，但开发管理时，不能破坏乌镇原有的韵味，忌过度开发。

正文

古村镇开发迎来热潮，但如何把一个优价制的古村镇开发成一个原貌、文物、韵味都得到很好保护，又能成为旅游的热点，带来经济收益从而提升居民的生活质量，是古村镇资源开发与保护面临的难题。

当我们沉醉于都市的繁华柔梦时，古村镇正在以完全相反的一种模式绽放美丽。我们必须承认，在现代化的浪潮里，“新价值”的狂欢中，能保存些传统生活空间和生活方式的古村镇，实属不易。那些古老的生态本来就很脆弱，很多一经春光乍泻，成为热闹的“旅游资源”，“钱景”可观，但前景却令人担忧。

一|、乌镇介绍

趁着五一，终于在这美丽的地方走了一遭。清晨在小巷走一走，夜里在河边坐一坐，满目所见，小桥流水人家。那一刻，甚至有一种错觉，仿佛乌镇等待千年就是为了等待我们的出现。

一年中最美的季节是春天与秋天。一天中最美的时候是清晨与傍晚。清晨，河道上会漫起薄薄的雾气，仿佛梦境。傍晚，夕阳西照，游人散尽，一个生活着的乌镇出现在眼前。

乌镇地处浙北地区两省三市交界之处，隶属于桐乡市，，是江南著名的六大古镇之一，曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历史。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。她完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局，以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，其古风犹存的东西南北四条老街呈“十”字交叉，构成双棋盘式河街平行、水陆相连的古镇格局。乌镇体现了中国古典“以和为美”的人文思想，以及自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。

乌镇的旅游开发在江南六大古镇中起步最晚，1999年，尚未开发的乌镇仍是个无名的衰败古镇。值得庆幸的是，古镇的原有结构没有发生改变，城镇内的大部分建筑和生活设施都保持着古色古香。

在对旅游资源开发与保护方面，乌镇作了有效的探索，并累积了有效经验。她的管线地埋、河道清淤，修旧如故、控制过度商业化等工作，十分出色，并成为了全国古村镇发展的典范，被阮仪三教授称为“中国古镇保护开发中的典范”，被联合国专家考察小组誉为“乌镇模式”。

二、乌镇管理及开发要素

1.完善基础，塑造完美第一印象

乌镇旅游业的迅速发展，给当地带来了很多好处，但同时也加重了一些负担，如公共基础设施的要完善，公共卫生管理要加强，公共安全要抓紧。信息化等配套设施要到位，虽然这儿是个古镇，但微博，QQ空间等在人们生活中的日益普遍，使得本地通讯及网络的完备尤为重要。我建议相关企业跟踪政府建设步伐，做好通信网络建设与信息化服务支撑。这些基本要素的完善，会给游客带来良好的第一印象，使他们在游玩的一开始便有了一个好心情。及时清洁街道，及时修缮公共基础设施，提倡全民文明用语，以礼待人，这些都是必须要去做到的！也是最基本的！

2.尊重历史，还原古镇，“管线地埋”

乌镇面对纵横交叉，到处林立的电力线，电视墙和通讯光缆，以及街面上横七竖八的自来水管、下水道、污水管道等，毅然作出了尊重历史、还其古镇本来原貌的决定，因此，在老街上开展了一场“管线地埋”的革命。如今，在乌镇东、西栅老街上，抬头不见电线电缆、低头难觅水管槽道。这样的一种方式很好的将乌镇原有的古典韵味保留了下来，也解决了现代文化与古典文化的冲突，达到了很好的平衡。而为了使古镇达到历史性与现代性相统一的目标，在整个古镇保护过程中，在恢复原真性上下功夫，将修复目标定位在100年前，多处征集寻求100年前的建筑材料，对部分重要厅堂、典型民居进行彻底的整修，恢复其原貌，修旧如旧，使游客一进入乌镇景区就犹如走入100年前的生活场景。

3.做有效适宜的宣传

借助摄影师的镜头和电影电视的拍摄，进行宣传推广。邀请国内外知名摄影师，到乌镇进行采风。通过摄影展和画展，将乌镇的美景传播到全国各地乃至世界各地。电影《似水年华》，戏中的乌镇散发的那份恬静牵动了无数人的心。事实上，乌镇曾拍摄过一组广告，主角是刘若英。她因气质恬淡优雅而被称为奶茶，这一点与乌镇的形象刚好吻合。广告中的乌镇与“奶茶”似乎找到了融合点，相得益彰，令人难忘。宣传过程中，一定要保持乌镇的一种神秘感，让游客有一种想要探究的冲动。因此，宣传力度必须恰当，忌过度宣传，使乌镇是失去神秘感，并给游客一种过度商业化的感觉。应借助电影的广泛传播性，把海南风情小镇的美景传播到世界各地。乌镇用短短两年的时间，创造了传统文化与现代文化结合的最佳极品，取得了一般景区5-10年的经营成绩，全面超过了周庄，成为江南六大古镇之首，被阮仪三教授称为“中国古镇保护开发中的典范”。2009年，乌镇景区提前实现目标，并超额完成任务；共接待游客265万人次，总销售额3个亿。2010年，乌镇跨入国家AAAAA级旅游景区行列。如此优异的成绩，与她行之有效的宣传密不可分。

4.在保护的前提下，适度进行开发，避免过度商业化。

旅游是一个大商业，要有商业的元素，但是要避免商业化。过度商业化是旅游业的恶梦。很多有着古韵的村镇在过度开发，过度商品化的冲击下，渐渐失去了她们原有的风味，失去了她们作为一个古村镇旅游景点的价值——回归本质，回归纯朴。乌镇要避免出现成堆成打的小商小贩，那样的嘈杂并不适合一个宁静的小镇。开发中，要避免打扰到居民的生活，事实上，那种祥和的生活氛围或许才是乌镇有如此韵味的基础。乌镇的夜晚是宁静的，没有现代城市的喧闹声，没有工厂机器的隆隆声；更没有汽车的轰鸣声。这样的乌镇才能真正的走进游客的心中，赶走他们心中的喧嚣，让他们达到当初来的目的——找回纯净。

5.创新开发，创新管理，与居民合作，突破古村镇开发瓶颈

到过乌镇旅游的游客肯定有过这样的感觉，乌镇的小桥、流水、人家与周围的周庄，同里，西塘等有雷同相似之处。而在旅游开发过程中，政府规定曾将部分东栅居民搬出其世代居住的祖屋，引起了不少当地居民不满。虽然多数游客对乌镇整体感觉很好，但是他们指出乌镇旅游景观缺乏亮点和特色，缺少生活气息，可见关于乌镇的开发还需在特色新鲜感以及与居民和谐相处方面进行开发与探究。而这就要管理者进行详细的调查及研究，深度挖掘乌镇的独特魅力，找到属于她自己的味道，不妨走进大街小巷，看看居民们的生活，找到其中的特别的地方，与居民合作，可以喝居民签订合作协议，让游客真正的走进乌镇的核心，在居民家里体验乌镇的生活，参加乌镇常有的一些民俗活动。小桥流水固然要让游客流连忘返，但真正能让乌镇走进游客心里的必然是亲身经历的“人家生活”。

古镇旅游开发与保护的有关部门应加大政策的宣传，让当地居民理解古镇保护与开发的现状和政策，携手共创美好古镇。同时要逐步提高当地居民的生活质量，特别是现在居住在古镇的居民。

总结

乌镇的开发要因地制宜，扬长避短，并做到与现代化发展的完美融合，忌过度商品化，过度开发，破坏她原有的韵味，变成陌生的“现代乌镇”。

参考文献：

1.席岳婷《基于优效型公共产品理论的古村镇遗产研究》2006.

2.黄祖松《乌镇模式》广西新闻网 2007.01.05.

3.潘莹、赵晓峰、习建新《历史文化村镇的保护与旅游开发策》2007.

4.卞显红江浙古镇保护与旅游开发模式比较城市问题 2010年12期

5.马莉江南水乡古镇的保护与旅游开发[J]. 沿海企业与科技 2005年12期

6.崔晓林乌镇印象时代潮 2005年02期

7.童世荣江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析长江流域资源与环境;2003年06期;