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VIF（发Twitter的频率）=2.15
VIF（Twitter粉丝数）=2.91
VIF（搜索名单关注度）=1.67
单位：%
单位：%
54.05%的候选人使用Twitter
29.15%的候选人连任，其中 的68.60%使用Twitter
54.40%的Twitter使用者Won
45.95%的候选人不适用 Twitter
作者：Philip J Kitchen Hull大学商学院
影响网络公关在运用和推广 过程中的的关键要素
Demographic Characteristics
年龄 工作经验
反相关
E-PR
Tweeting democracy ? Examining Twitter as an online public relations strategy for congressional campaigns’
作者：Heather L LaMarre University Of Minnesota
Twitter作为网络公关的一种策略， 在议会竞选中的作用
1928年Bernays提出，公关交流策略在引导公众观 念和解决民主争论的问题上很重要
研
1956年Kelly提出，公关交流策略帮助建立更加高 效的演说，有利发展精英阶层与市民阶层的联系
究 来 源
2011年Martinelli提出，公关与民主政治有亲密的 联系
根据结果提出的四个假设
数据收集：Twitter于2011年1月1日—12日开始数据收集，主要收集候 选人粉丝数以及从选举开始后的数量变化情况
发Twitter的频率： M=482.38 SD=1246.07 Twitter的粉丝数： M=1786.60 SD=883.54 候选人搜索频率： M=157.89 SD=295.36
网络公关文献研究
02 03 01
1
互联网
金融
创意 产品
源自文库
从0到1
专利 技术
01 03 02
2
研究文献
谢尔•霍兹
美国网络传播学教授谢尔•霍兹出版了《网上公共关系》，把网络公共关 系发展总结为四个阶段:网络技术科研阶段、互联网商业化阶段、公关人员开始接触 网络阶段，和互联网成为公关传播重要渠道的阶段
SD为标准差，数值越大表示样本之间的差异越大
二元数理 逻辑回归
分析因变量与假设条件之间的关系 不对自变量作假设：Twitter的使用 测量成功结果可能性的影响因素 控制已知影响因素：任期和政党
计量经济学概念
方差膨 胀因子
VIF
当0<VIF<10，不存在多重共线性 当10≤VIF<100，存在较强的多重共线性
挑战竞选人中47.80%使用 Twitter
17.06%的非Twitter使用者 Won
01 02 03
3
总结
提出 假设
新的 领域
4
数据 分析
谢谢
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
大卫•菲利普斯
英国人大卫•菲利普斯 2005 年出版了《Online public relations》，讲 述如何应用网络，展示网络如何改变公关的角色和工作，探讨组织如何通过网 络提供的渠道来吸引不同的网络社区参与组织的运转
5
Online public relations: The adoption process and innovation challenge
VIF（Twitter粉丝数）=2.91
VIF（搜索名单关注度）=1.67
单位：%
单位：%
54.05%的候选人使用Twitter
29.15%的候选人连任，其中 的68.60%使用Twitter
54.40%的Twitter使用者Won
45.95%的候选人不适用 Twitter
作者：Philip J Kitchen Hull大学商学院
影响网络公关在运用和推广 过程中的的关键要素
Demographic Characteristics
年龄 工作经验
反相关
E-PR
Tweeting democracy ? Examining Twitter as an online public relations strategy for congressional campaigns’
作者：Heather L LaMarre University Of Minnesota
Twitter作为网络公关的一种策略， 在议会竞选中的作用
1928年Bernays提出，公关交流策略在引导公众观 念和解决民主争论的问题上很重要
研
1956年Kelly提出，公关交流策略帮助建立更加高 效的演说，有利发展精英阶层与市民阶层的联系
究 来 源
2011年Martinelli提出，公关与民主政治有亲密的 联系
根据结果提出的四个假设
数据收集：Twitter于2011年1月1日—12日开始数据收集，主要收集候 选人粉丝数以及从选举开始后的数量变化情况
发Twitter的频率： M=482.38 SD=1246.07 Twitter的粉丝数： M=1786.60 SD=883.54 候选人搜索频率： M=157.89 SD=295.36
网络公关文献研究
02 03 01
1
互联网
金融
创意 产品
源自文库
从0到1
专利 技术
01 03 02
2
研究文献
谢尔•霍兹
美国网络传播学教授谢尔•霍兹出版了《网上公共关系》，把网络公共关 系发展总结为四个阶段:网络技术科研阶段、互联网商业化阶段、公关人员开始接触 网络阶段，和互联网成为公关传播重要渠道的阶段
SD为标准差，数值越大表示样本之间的差异越大
二元数理 逻辑回归
分析因变量与假设条件之间的关系 不对自变量作假设：Twitter的使用 测量成功结果可能性的影响因素 控制已知影响因素：任期和政党
计量经济学概念
方差膨 胀因子
VIF
当0<VIF<10，不存在多重共线性 当10≤VIF<100，存在较强的多重共线性
挑战竞选人中47.80%使用 Twitter
17.06%的非Twitter使用者 Won
01 02 03
3
总结
提出 假设
新的 领域
4
数据 分析
谢谢
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大卫•菲利普斯
英国人大卫•菲利普斯 2005 年出版了《Online public relations》，讲 述如何应用网络，展示网络如何改变公关的角色和工作，探讨组织如何通过网 络提供的渠道来吸引不同的网络社区参与组织的运转
5
Online public relations: The adoption process and innovation challenge