新型文化业态及赢利模式初探
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等， 具体描述如下。
１ 、 网络 综 合 资 讯 业
、
新 型 文化 业 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 的 界 定
“ 业态 ” 一词 来源 于 日 本， 最初 是指零售 活动的具 体形式 。 而所谓的文化 业态是指文化产业生产 、 销售 、 服 务的形态 。 新型
文化业态是与传统文化业态相对 的概 念 ， 传统文化 产业的业态 包括 ： 书报 刊出版 、 印刷和 发行业 ， 文化艺术业 ， 文物保护业 ， 广 播 电影 、 电视业 ， 文化娱乐 业 ， 体育， 摄影及扩 印业 ， 园林业 （ 包 括公园 、 动 植物 园和 自然保护区 ） ， 广告业 等九类。而什么是新 型文化业 态 ， 目前还 没有统一的定 义 ， 当前大 多采用新兴 文化 业态的表述方式 。清华大学教授熊澄 字认为 ， 新 兴文化业态是
重要的意义。
一
语音等内容进 行整 合 ， 并在互联 网上直接创作 、 编辑 、 生产制作 及传递 ， 向消费者提供 多种层次 、 多种类型的各种内容产品 。第 三， 新 型文化业态主要指 宽带 互联网络新媒体和 移动新媒体两
大类 。第四 ， 新型文化业态是一个相对的概念 ， 它的内涵和 外延 需要随着产业实践的不断丰富而逐步展开并不断建立和完善 。
二、 我 国新 型 文 化 业 态 的 类别 及 赢 利 模 式 梳 理
结合 已有 的研究成果 ， 从 考察赢 利模式 的角度 出发 ， 本文
将新型文化业态分为ｔ类 ， 即 网络 综合资讯业 、 网络影视 业 、 网 络音乐业 、 网络文艺业 、 网络期 刊业 、 网络 游戏业 、 网络教 育业
【 关 键 词 】新 兴 文 化 业 态 界 定 类 别 盈 利 模 式
十八大报 告再次强调“ 扎 实推 进社会主义文化强 国建设” 。
其中 ， 针对如何 “ 增 强文化整体 实力和 竞争力” 的问题 ， 报 告中 特别指 出 ， 要“ 促进 文化和科技 融合 ， 发展新 型文化业态 ， 提 高 文化产业规模化 、 集约化 、 专业化水平 。构建和发展现代传播体 系， 提高传播能力。扩大文化领域对外开放 ， 积极吸收借鉴 国外 优秀文化 成果 ” 。十八大报告既为文化产业的发展指明了方向 ， 也为新型文化业态 的理论研究和实践指 明了方向 。研 究新型文 化业态形 成的理论脉 络 、 发展状况和 规律 ， 对于探 索支持 新型 文化业态发展的公共政策 ， 推 动新型文化业态 的发展具有十分
形成了文化产业新业态 的核心 内容。赛迪顾问认为 ： 新兴文化 业态 是文化产品 生产商利用各 种数字化 软件和 硬件 以及 数字 化终端 ， 将 图像 、 文字 、 影像 、 语音 等内容进 行整合 ， 并在网上直 接创作 、 编辑 、 生 产制作及传 递 ， 向消费者提供 多种层 次 、 多种 类型 的内容产品 ， 并 以宽带互联 网络 、 广播 电视 网和移动 通讯
文化内容 、 科技和资本结合的产物 ， 关键是 内容 。内容 的价值在
网络综合资讯业主要 由互联网和移动互联网门户网站组成 。 （ １ ） 互联网门户 网站 。其是指通向某类 综合性互联网信 息
资源并提供有关信息服务的应用 系统 。主要提供新 闻 、 搜 索引 擎、 网络接 入 、 聊 天室 、 电子公告牌 、 免费邮箱 、 影音资讯 、 电子 商务 、 网络社 区 、 网络游戏 、 免费网页空 间等等。其赢利模式 由 最初 的“ 内容 ＋广告 ” 的商业模式逐 步向 “ 内容 ＋广告 十增值 服务 ＋电子游戏 ＋电子商务” 的商业运作模 式转 化。 从１ ９ ９ ６ 年
等高品质 电信服务的新一代开放 的电信 基础网络 ， 是国家信 息 化建设的重要组成部分 。其赢利模式主 要包括交叉补贴 、 内容 付费 、 前向 ／ 后向收费 、 平台分成 、 广告模式等五大方向 。当前 ，
移动互联网基本上是依靠广告和用户付费两大方式赢利的 。
２ 、 网 络 影 视 业
经 济 生 活
■■■， １ ６ Ｅ
忑
【 摘要 】发展新 型文化业态是增强我 国文化 整体 实力和竞
争 力 的 方 略 之 一 ，本 文对 新 型 业 态 类 剐 和 赢利 模 式 进 行 了梳
理， 并 透 视 了我 国新 型 文 化 业 态 的 发 展 状 况 和 规 律 ， 以 期 为 探 索 支持 新 型 文 化 业 态发 展 的公 共 政 策 奠 定 基础 。
林也认为新兴 文化业态是文化财 富的重要内容 ， 文化财富本质 是文化内容的创新和 内容的衍生力。信息高速公路提供 的是跑 道， 而 没有内容就没有新 兴文化产业可言 。南京 航空航天大学
国家文化产业研究 中心主任李向 民则认为 文化 产业 新业态包 括三个 层面 ， 一是新媒体 和新行业 的出现 ； 二是新 的数字 信息 技术 对传统文化 行业 进行改造 ； 三 是文化产业 化过程 中 ， 传统 产业加入文化 内容后产生的新赢 利模 式 ，这三个层面 的集 中 ，
开始 ， 门户 网站走过 了资讯娱乐时 代 ， 垂 直业务发展时代 ， 目前
于其原创性 、 差异性以及不可替代性 。上海 交通 大学教授胡惠
已跨入多元化 的电子商务时代。 （ ２ ） 移动互联网门户网站 。移动互联网是 一个全 国性的 、 以 宽带 Ｉ Ｐ为技术核 心 ， 可同时提供话音 、 传真 、 数据 、 图像 、 多媒体
的新 文化行业 。第一 ， 新型文化业 态首先是一种新技 术条件下 的网络文化 产业 ， 主要是指凭借互 联网和数字技术支 持而 衍生 出来的 、 与文化产品和文化服 务有关的文化业态 。其核心技术 是网络信 息技 术和数字化技术 。第二 ， 新型文化业 态是文化 内 容、 科技和 资本 结合的产物 ， 主 要是指文 化产品提 供 者利 用各 种数字化 的软 件和硬件 以及数字化 终端 ， 将图像 、 文字、 影像 、
１ 、 网络 综 合 资 讯 业
、
新 型 文化 业 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 的 界 定
“ 业态 ” 一词 来源 于 日 本， 最初 是指零售 活动的具 体形式 。 而所谓的文化 业态是指文化产业生产 、 销售 、 服 务的形态 。 新型
文化业态是与传统文化业态相对 的概 念 ， 传统文化 产业的业态 包括 ： 书报 刊出版 、 印刷和 发行业 ， 文化艺术业 ， 文物保护业 ， 广 播 电影 、 电视业 ， 文化娱乐 业 ， 体育， 摄影及扩 印业 ， 园林业 （ 包 括公园 、 动 植物 园和 自然保护区 ） ， 广告业 等九类。而什么是新 型文化业 态 ， 目前还 没有统一的定 义 ， 当前大 多采用新兴 文化 业态的表述方式 。清华大学教授熊澄 字认为 ， 新 兴文化业态是
重要的意义。
一
语音等内容进 行整 合 ， 并在互联 网上直接创作 、 编辑 、 生产制作 及传递 ， 向消费者提供 多种层次 、 多种类型的各种内容产品 。第 三， 新 型文化业态主要指 宽带 互联网络新媒体和 移动新媒体两
大类 。第四 ， 新型文化业态是一个相对的概念 ， 它的内涵和 外延 需要随着产业实践的不断丰富而逐步展开并不断建立和完善 。
二、 我 国新 型 文 化 业 态 的 类别 及 赢 利 模 式 梳 理
结合 已有 的研究成果 ， 从 考察赢 利模式 的角度 出发 ， 本文
将新型文化业态分为ｔ类 ， 即 网络 综合资讯业 、 网络影视 业 、 网 络音乐业 、 网络文艺业 、 网络期 刊业 、 网络 游戏业 、 网络教 育业
【 关 键 词 】新 兴 文 化 业 态 界 定 类 别 盈 利 模 式
十八大报 告再次强调“ 扎 实推 进社会主义文化强 国建设” 。
其中 ， 针对如何 “ 增 强文化整体 实力和 竞争力” 的问题 ， 报 告中 特别指 出 ， 要“ 促进 文化和科技 融合 ， 发展新 型文化业态 ， 提 高 文化产业规模化 、 集约化 、 专业化水平 。构建和发展现代传播体 系， 提高传播能力。扩大文化领域对外开放 ， 积极吸收借鉴 国外 优秀文化 成果 ” 。十八大报告既为文化产业的发展指明了方向 ， 也为新型文化业态 的理论研究和实践指 明了方向 。研 究新型文 化业态形 成的理论脉 络 、 发展状况和 规律 ， 对于探 索支持 新型 文化业态发展的公共政策 ， 推 动新型文化业态 的发展具有十分
形成了文化产业新业态 的核心 内容。赛迪顾问认为 ： 新兴文化 业态 是文化产品 生产商利用各 种数字化 软件和 硬件 以及 数字 化终端 ， 将 图像 、 文字 、 影像 、 语音 等内容进 行整合 ， 并在网上直 接创作 、 编辑 、 生 产制作及传 递 ， 向消费者提供 多种层 次 、 多种 类型 的内容产品 ， 并 以宽带互联 网络 、 广播 电视 网和移动 通讯
文化内容 、 科技和资本结合的产物 ， 关键是 内容 。内容 的价值在
网络综合资讯业主要 由互联网和移动互联网门户网站组成 。 （ １ ） 互联网门户 网站 。其是指通向某类 综合性互联网信 息
资源并提供有关信息服务的应用 系统 。主要提供新 闻 、 搜 索引 擎、 网络接 入 、 聊 天室 、 电子公告牌 、 免费邮箱 、 影音资讯 、 电子 商务 、 网络社 区 、 网络游戏 、 免费网页空 间等等。其赢利模式 由 最初 的“ 内容 ＋广告 ” 的商业模式逐 步向 “ 内容 ＋广告 十增值 服务 ＋电子游戏 ＋电子商务” 的商业运作模 式转 化。 从１ ９ ９ ６ 年
等高品质 电信服务的新一代开放 的电信 基础网络 ， 是国家信 息 化建设的重要组成部分 。其赢利模式主 要包括交叉补贴 、 内容 付费 、 前向 ／ 后向收费 、 平台分成 、 广告模式等五大方向 。当前 ，
移动互联网基本上是依靠广告和用户付费两大方式赢利的 。
２ 、 网 络 影 视 业
经 济 生 活
■■■， １ ６ Ｅ
忑
【 摘要 】发展新 型文化业态是增强我 国文化 整体 实力和竞
争 力 的 方 略 之 一 ，本 文对 新 型 业 态 类 剐 和 赢利 模 式 进 行 了梳
理， 并 透 视 了我 国新 型 文 化 业 态 的 发 展 状 况 和 规 律 ， 以 期 为 探 索 支持 新 型 文 化 业 态发 展 的公 共 政 策 奠 定 基础 。
林也认为新兴 文化业态是文化财 富的重要内容 ， 文化财富本质 是文化内容的创新和 内容的衍生力。信息高速公路提供 的是跑 道， 而 没有内容就没有新 兴文化产业可言 。南京 航空航天大学
国家文化产业研究 中心主任李向 民则认为 文化 产业 新业态包 括三个 层面 ， 一是新媒体 和新行业 的出现 ； 二是新 的数字 信息 技术 对传统文化 行业 进行改造 ； 三 是文化产业 化过程 中 ， 传统 产业加入文化 内容后产生的新赢 利模 式 ，这三个层面 的集 中 ，
开始 ， 门户 网站走过 了资讯娱乐时 代 ， 垂 直业务发展时代 ， 目前
于其原创性 、 差异性以及不可替代性 。上海 交通 大学教授胡惠
已跨入多元化 的电子商务时代。 （ ２ ） 移动互联网门户网站 。移动互联网是 一个全 国性的 、 以 宽带 Ｉ Ｐ为技术核 心 ， 可同时提供话音 、 传真 、 数据 、 图像 、 多媒体
的新 文化行业 。第一 ， 新型文化业 态首先是一种新技 术条件下 的网络文化 产业 ， 主要是指凭借互 联网和数字技术支 持而 衍生 出来的 、 与文化产品和文化服 务有关的文化业态 。其核心技术 是网络信 息技 术和数字化技术 。第二 ， 新型文化业 态是文化 内 容、 科技和 资本 结合的产物 ， 主 要是指文 化产品提 供 者利 用各 种数字化 的软 件和硬件 以及数字化 终端 ， 将图像 、 文字、 影像 、