2021-2025年中国保暖内衣行业市场定位策略研究报告

可落地执行的实战解决方案

2021-2025年中国保暖内衣行业

市场定位策略研究报告

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业市场定位策略概述 (6)

第一节研究报告简介 (6)

第二节研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (8)

一、重要性 (9)

二、研究意义 (9)

第二章市场调研：2019-2020年中国保暖内衣行业市场深度调研 (10)

第一节我国保暖内衣行业监管体制与主要特征 (10)

一、行业主管部门和监管体制 (10)

二、行业主要法律法规及产业政策 (10)

三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (13)

四、进入本行业的主要障碍 (13)

（1）研发设计能力壁垒 (13)

（2）品牌壁垒 (14)

（3）人才壁垒 (14)

（4）渠道建设壁垒 (14)

五、行业基本风险特征 (15)

（1）行业风险 (15)

（2）市场风险 (15)

（3）市场竞争加剧风险 (15)

（4）产品被仿制风险 (16)

（5）新产品开发风险 (16)

（6）资金风险 (16)

六、行业的周期性、区域性和季节性特征 (16)

（1）行业的周期性特征 (16)

（2）行业的区域性特征 (16)

（3）行业的季节性特征 (17)

第二节我国内衣行业整体发展概况分析 (17)

一、内衣分类及产业链概述 (17)

二、国际内衣产业发展情况 (19)

三、我国内衣发展状况 (20)

四、我国内衣发展特点 (20)

五、我国内衣行业环保与健康分析 (21)

六、我国内衣行业面料技术分析 (22)

七、我国内衣行业工艺设备分析 (22)

八、我国内衣行业供应链情况分析 (22)

九、我国内衣行业信息化管理情况分析 (22)

第三节保暖内衣行业发展现状分析 (23)

一、保暖内衣市场发展阶段分析 (23)

二、保暖内衣市场竞争格局分析 (23)

三、保暖内衣市场消费特点分析 (24)

四、保暖内衣市场乱象频现 (24)

五、保暖内衣市场营销策略分析 (27)

六、保暖内衣市场发展趋势分析 (28)

七、保暖内衣行业电商发展分析 (29)

第四节保暖内衣行业发展趋势分析 (30)

一、我国保暖内衣行业品牌发展趋势 (30)

二、我国保暖内衣行业技术发展趋势 (30)

三、我国保暖内衣行业渠道发展趋势 (30)

四、我国保暖内衣行业运营发展趋势 (31)

五、我国保暖内衣行业解决方案与前景展望 (31)

第五节【案例会诊】猫人国际保暖内衣品牌定位战略 (34)

一、案例介绍 (34)

（一）保暖内衣业的“时尚”观 (34)

（二）消费者眼中，什么是保暖内衣的“时尚”？ (36)

（三）猫人热力卡，“时尚”定位之下的营销整合 (36)

二、案例分析 (38)

三、思考、讨论、训练 (38)

第六节2021-2025年我国保暖内衣行业发展趋势展望 (39)

一、服装消费市场将保持高质量增长 (39)

二、本土服装品牌将注重提升社会属性价值 (39)

三、外部环境将成为影响服装消费的主要因素 (39)

四、现代信息技术将促进个性定制业务持续优化 (39)

五、行业向绿色化发展 (39)

六、年轻化、个性化趋势愈加明显 (40)

七、时尚变革加速行业细分 (40)

八、移动社交成为新消费引擎 (41)

九、线上线下渠道融合 (41)

十、智能制造赋能产业升级 (41)

十一、细分市场兴起 (42)

十二、新消费形态逐渐形成 (42)

十三、渠道和原运营模式彻底变革 (42)

十四、自媒体时代已成定局 (42)

十五、粉丝经济崛起 (43)

十六、视觉营销趋势更加明显 (43)

十七、服装行业人工智能全面升级 (43)

十八、IP赋能 (44)

第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (45)

第一节企业市场定位的内容及必要性 (45)

一、市场定位的内涵 (45)

二、市场定位的必要性 (46)

第二节企业市场定位策略应用研究 (46)

一、认识市场定位 (47)

三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (49)

第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (49)

一、市场定位决策的分析 (49)

二、定位战略决策的选择 (51)

（一）首位策略 (51)

（二）提升战略 (51)

（三）补缺战略 (52)

（四）追随战略 (52)

（五）特色策略 (53)

（六）重新定位战略 (53)

三、定位决策的控制 (54)

第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (54)

一、成本领先战略的选择 (54)

二、差异化战略的选择 (55)

三、目标集聚战略的选择 (55)

第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (55)

一、对顾客需求的影响 (56)

二、对产品策略的影响 (56)

三、对价格策略的影响 (56)

四、对渠道策略的影响 (56)

五、建立以市场定位为核心的营销理念 (57)

第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (57)

一、产品定位与市场定位 (57)

二、市场定位方法的选择 (57)

（一）准入市场定位 (58)

（二）竞争市场定位 (58)

（三）潜在市场定位 (58)

（四）竞争市场抢夺 (58)

三、市场定位方法的实际应用 (59)

四、营销策略创新选择的影响因素 (59)

（一）宏观环境因素 (59)

（二）微观环境因素 (59)

六、营销策略创新的方向 (59)

第四章2021-2025年中国保暖内衣企业市场定位策略探讨与建议 (61)

第一节保暖内衣行业市场定位的基本特征 (61)

第二节保暖内衣行业市场定位的基本内容及方法 (61)

一、目标市场定位 (61)

二、商品组合定位 (62)

三、商品价格定位 (62)

四、企业品牌定位 (62)

五、服务功能定位 (63)

第三节企业品牌的定位策略研究 (63)

一、品牌定位的重要性 (63)