在危机中创造机遇在危机中创造机遇在危机中创造机遇在...

企业出口增速回落，高度依赖外部需 求的出口企业将面临产能过剩危机； 经济前景不确定，使居民当前的消费 欲望受到进一步抑制； 市场需求不足，企业收入和利润压力 加大，企业投资增长速度趋于下降； 信贷紧缩对实体经济产生挤出效应， 外国直接投资（FDI）流入在短期内 也将减少，企业融资环境恶化； 全球跨国公司和金融资本可能将更大 比例投入到以中国为代表的新兴市场 寻找增长机会，中国市场竞争将更加 激烈。
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政策导向扩大 内需 零售企业拓展市场边界
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宏观经济政策将扩大内需，加速农村改革发展，切实增加农民收入。 零售企业将 加快从一、二线城市向三至五线城市扩张
优化运营 满足并创造消费者需求
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面对新的细分市场，应更好的了解并满足当地消费者需求，并通过产品创新创造新 的消费需求 在不断扩大规模的同时，应当注意建立相适应的运营管理系统，优化供应链，提高 运营效率， 加强工商企业之间的系统协作
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政府和中小企业行业协会在财税、金融、贸易、产业、收费等方面，已经或即将采 取多种政策措施，以帮助中小企业度过危机 政府在扩大内需促进经济增长的措施也间接为中小企业摆脱困境创造了条件
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业务发展模式转型机遇
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促使中国中小企业改变劳动密集型的粗放发展模式，实现从低附加值产品生产向高 附加值产品生产的战略转型 政府将综合运用出口退税、外贸发展基金、财政贴息等政策措施，支持拥有自主品 牌、核心技术的产品和大型机械设备以及农轻纺等有竞争力的劳动密集型产品出 口，加快实施出口市场多元化战略
零售业
受金融危机影响， 受金融危机影响，中国零售业及快消品行业竞争加剧， 中国零售业及快消品行业竞争加剧，但从中长期看， 但从中长期看，政策将刺激内需， 政策将刺激内需，中国市 场前景看好， 场前景看好，零售业仍可能保持增长势头
国内消费者信心下降 某些零售领域陷入低迷
• • • 海外市场需求减弱，部分快消品出口转内销，带来货品积压，流动资金紧张 短期内可能导致消费者信心下降，中国国内消费者开支可能减少 不同零售领域表现不一，百货业缓步下滑，家居、家装市场则陷入低迷
先进技术、设备和能源原材料价格的下 跌，有力缓解了中国企业在技术改造、 设备更新和生产经营方面的成本压力； PPI和CPI持续回落，政府实施积极财政 政策与适度宽松货币政策，出台了扩大 内需促进经济增长的十大措施，中国经 济平稳较快发展预期看好； 中国政府将加快在农村、医疗、文教等 领域的改革步伐，加大对重大民生和基 础设施项目的投资力度，居民收入有望 提高，国内市场需求有望启动； 中国政府将实施从财税、金融、贸易、 产业、收费等多种政策措施，积极推动 企业兼并重组，支持企业特别是中小企 业发展。 为强势中国企业提供了在国内市场并购 整合的机会，及大大提高了中国企业在 海外市场的购买力；
在危机中的 生存能力 和把握机遇 的能力
中小企业
金融危机恶化了中小企业的融资与外部经营环境， 金融危机恶化了中小企业的融资与外部经营环境，但也为中国中小企业转变业务发展模式、 但也为中国中小企业转变业务发展模式、 实现产业升级提供了契机
资金链断裂风险加剧
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金融危机导致的全球信贷市场的紧缩，中国中小企Biblioteka Baidu首当其冲受到冲击，相当多中 小企业面临资金链断裂风险
中小企业外部经营环 境不确定性增加
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海外市场出口需求的下降，国内市场需求的不足，中国中小企业直接面临产能过剩 的生存危机 中小企业与能源、原材料供货商和海外客户的供应链关系变得更加脆弱，再加上人 民币的持续升值和国内趋紧的市场环境，中国中小企业经营风险与财务风险大大增 加
政府将加大对中小企业的 政策支持力度
政府政策
• 政府政策成为经济持 续增长的关键
中国经济增长预测
GDP 中国 2008 GDP 9.6% 2009 GDP 8.0% 2010 7.5%
资料来源：IBM分析，《IMF世界经济展望》, 《经济学人》
对于在中国运营的企业来说， 对于在中国运营的企业来说，金融危机既带来了挑战， 金融危机既带来了挑战，也意味着机遇。 也意味着机遇。学会并培育在危机 中生存和把握机遇的能力是企业持续成长的关键 对在中国运营的企业的挑战 对在中国运营的企业的机遇
尽管面临金融危机冲击， 尽管面临金融危机冲击，但中国经济基本面依然良好， 但中国经济基本面依然良好，从中长期来看， 从中长期来看，中国经济的稳定、 中国经济的稳定、 快速与协调发展是中国企业摆脱金融危机冲击、 快速与协调发展是中国企业摆脱金融危机冲击、实现跨越式发展的坚实依托 未来场景预测
未来2-3年中国经济增速放缓，但经过产业结构升级调 整，节能减排措施的落实，以及国家对基础设施的大力投 入，经济结构与发展模式将得到优化，基础设施将进一步 得到改善，中国经济可持续发展能力提高。 随着人民币升值，中国与新兴市场关系的日益密切，中国 企业将进一步拓展海外市场，整合全球资源，中国将出现 更多财富500强企业。 中国经济和社会和谐发展，农村、医疗和社会领域的改革 初见成效，人民生活水平提高和可支配收入增加，内需市 场进一步扩大。 由于未来世界经济不确定性的增加，中国企业将充分利用 金融工具，对冲汇率和交易风险的需求将会增加。但同 时，中国对金融创新的监管会更加谨慎。 中国政府重新审视全球化的影响，积极参与国际金融秩序 的重建，将进一步增强在世界经济领域的话语权。 中国GDP占世界的比重由2007年的6%增长到2020年22%，成 为世界经济增长的主要引擎。(注）
在危机中创造机遇
- IBM业务咨询部与您共渡过难关
全球企业咨询服务部 谢志方 高级咨询经理 2009年02月 广州
全球金融危机对驱动中国经济增长的基本因素产生了一系列负面影响, 全球金融危机对驱动中国经济增长的基本因素产生了一系列负面影响,中国GDP 中国GDP增长速度趋 GDP增长速度趋 缓，中国企业面临的内外部经营环境恶化 企业投资
• • • 信贷紧缩、 信贷紧缩、流动性减少 企业金融资产价格下跌 外国直接投资（ 外国直接投资（FDI）流 入短期内增幅下降
出口
• 海外市场需求萎缩 • 人民币汇率持续上升
GDP = C + I + （X – M）+ G
居民消费
• 资产价格下跌 资产价格下跌、 、家庭财富缩水 • 消费者价格指数相对走高 • 未来不确定性预期增加
零售行业融资困难 优化运营日益迫切
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国内零售商向银行借钱的难度将加大；将面临来自供货商的信用紧缩 以上双重压力促使零售商在降低成本，优化运营方面下功夫
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全球零售企业及快消品企业将持续进军亚洲 以扩张方式实现增长，零售业的并购活动仍然活跃 中国中部市场环境正在快速提升发展，竞争尚未达到饱和状态
中国市场成为必争之地