企业网络营销PPT课件

一、设计并注册企业域名
• 1、中国化工网简介 • 中国化工网（china.chemnet.com）
是由浙江网盛科技股份有限公司投 资建设的一个面向化工行业企业参 与国内外B2B业务的行业类电子商 务平台。
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2、中国化工网服务范围
信息发布服务
广告宣传服务
服务范围
Text 中国优秀供应服务
Text
面向行业的网下增值服务
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1、多媒体教室和上网机房各一间，最好是有一个 适合项目小组教学的多媒体实训室。 2、将教学对象分为4－6个人一组，要求每个组必 须申请一个域名或一个网站空间。
3、选择5家左右有网络营销基础或者希望从事网络 营销的传统企业，并收集企业相关数据和资源， 让各组同学选择其中一家为本项目的实施对象。
4、要求各组准备至少设计并运营一个企业网站。
第三节 任务模块
企业网络营销平台 目标和策略规划
企业营销型网 站建设规划
第三方电子商务平 台企业商铺建设
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任务一：企业网络营销平台目标 和策略规划
一、找出企业最需上网的业务环节 二、分析企业各部门需要 三、分析目标客户行为与需求 四、分析竞争对手并定位网站特色 五、定位企业网站特色并规划网络营销 实施策略
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任务二：企业营销型网站建设规划
二
一、
、规
设划
计企
与 注 册 企
业 网 站 用 户
业和
三四
、、 规规 划划
五 、 设
计 网
六
、 规 划
七 、 安 装 流
企企 站 网 量
业业 的 站 统
网网 客 的 计
站站 首风
户 体
后 台
软 件
八 、 测 试 网 站 的 效 果
域内
页格 验
名容
企业营 销网站
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3. 大企业使用可能降低企业 在公众心中的品牌地位。
Ba1c1 k
二、企业网站的主要类型
1、企业网站的主要功能 宣传推广企业品牌和产品；
与客户、公众交流和沟通；
向客户提供在线信息咨询和技术支持；
在线交易；
提高企业营销管理的信息化水平。
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2、企业网站的主要种类
主要种类
信息型企业网站 服务型企业网站 销售型企业网站
Ba1c4 k
三、企业网站建设规划的基本原则
1、企业营销型网站建设的可行性分析
➢ 网络营销能为企业带来哪些方面的效益？ ➢ 企业通过网站可以在网络中开展哪些业务？ ➢ 企业在网络市场中处于什么样的地位？是否有
自己的竞争优势? ➢ 企业的潜在客户是否习惯通过网络寻求贸易机
会或了解市场信息? ➢ 企业潜在客户希望从企业网站中获取哪些信息
第三方平台的 优势
信息 优势
集聚 优势
技术 优势
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3、第三方电子商务平台的评价
平台的 基本指 标
平台的 实力指 标
网站和 企业的 结合情 况
平台的 可信度 指标
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二、综合类第三方B2B平 台——阿里巴巴中国站简介
wk.baidu.com20
阿里巴巴中文网站简介
定位
为国内做内贸的企业提供信息平台
发展规模
•全球最大的中文网上贸易市场与商人社区 •超过1800万注册会员，覆盖40多个行业领域 •超过4800万条贸易信息 •单月新增超过1500万个贸易反馈与生意机会 •（2007年2月数据）
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第二，是否 凸显了营销 导向的建设 原则。
3
第三，是否 拥有强大的 后台支持系 统。
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3、企业网络营销平台的构建方式
类型
优势
劣势
企业 自建
网 站
1. 网站式样多样化，有利 于企业品牌的展示和企 业文化的表达。
2. 网站的功能个性化，企 业可以灵活选择。
3. 可以和企业内部信息管 理系统良好对接。
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第二节 基本知识
• 模块一：企业网站基本知识 一、网络营销平台概述 二、企业网站的主要类型
三、企业网站建设规划的基本原则
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一、网络营销平台概述
1、网络营销平台的构成及特点 (1)网络营销平台基本结构
前台
后台
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海尔企业网站前台展示
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（2）网络营销平台主要功能
• 企业网 络营销 平台
• 了解企业品牌信息 • 了解企业产品和供求信息 • 咨询、提交订单与订单查询 • 在线支付 • …… • 求职……
2.2 集团业务模式及特点>>中文站
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阿里巴中国站基本功能
• 九大功能频道
– 找产品、找公司、找加工 – 找库存、二手小额批发、创业加盟 – 项目合作、找商业服务、找买家
• 行业分类
– 工业品、消费品、原材料、商务服务
• 辅助功能
– 交商友、商业资讯、论坛 – 博客、阿里帮帮
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三、专业类第三方B2B平 台——中国化工网简介
和服务?
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模块二：第三方B2B平台 基本知识
一、第三方B2B平台主要特点
二、综合类第三方B2B平台 ——阿里巴巴中国站简介
三、专业类第三方B2B平台 ——中国化工网简介
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一、第三方B2B平台主要特点
1、什么是第三方电子商务B2B平台
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2、第三方电子商务平台的功 能与优势
价格 优势
管理 优势
企业网络营销 平台建设规划
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第一节 项目概要
一
项目实施背景
二
完成项目所要达到的目标
三
完成项目所需要的条件
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一、项目实施背景
1、网络化生存 波及企
业，营销渠道创新势 在必行
2、网络媒体日 新月异，营销平台整
合迫在眉睫
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二、完成项目所要达到的目标
1
知识目标
2
技能目标
3
态度目标
4
三、完成项目所需要的条件
综合型网站
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3、企业网站类型的选择方法
（1）根据企业规模实力和发展阶段 选择网站类型
第一阶段：信息型网站—品牌宣传、产品展示、业务介 绍、客户沟通
第二阶段；服务型功能—会员管理、业务查询、技 术支持、售后服务
第三段：销售型功能—购物车、订单管理、 支付管理
第四阶段：综合型功能—内部信息化和外部 信息的 结合，全面的功能
1. 建设费用高，一般企业难以 承受。
2. 后期管理与维护难度大。 3. 要求企业有专门的技术人员
。 4. 推广费用高，难度大。
第三 方
平台 商 铺
1. 可借助第三方平台良好 的人气，有利于企业的 宣传。
2. 获取成本低廉。 3. 后期维护成本低。
1. 商铺样式单一，难以展示 企业个性特色。
2. 商铺功能受到限制，企业 选择性弱。
前台（面向消费者和公众）
后台（面向企业内部员工）
通过 互联
网
• 发布和更新企业品牌信息； • 发布和更新企业产品信息； • 发布和更新企业供求信息； • 查看和处理客户咨询； • 处理和处理客户订单； • 查看网站流量统计信息 • ……
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（3）网络营销平台的关键要素
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第一，是否 体现了以客 户为中心的 理念。