会展策划与营销-会展策划与管理

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目的地管理公司（DMC） ----一个地方性服务机构，因为对所在地区
的深入了解，所以能够为会议或展览会提供咨 询服务以及会后活动的组织和管理服务。（美 国）
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第一讲 会展概述
二、展览 参展商通过物品或图片的展示，集中向
观众传达各种信息，实现双向交流，扩 大影响，树立形象，达成交易、投资或 传授知识、教育观众等目的的活动。
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第一讲 会展概述
五、我国会展业的格局 京津—华北
长三角 珠三角 东北边贸 中西部 据统计，2003年全国80%的展会集中在北 京、广州、上海、和浙江。
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第一讲 会展概述
六 、我国会展业的发展趋势 国际化趋势
专业化趋势 品牌化趋势 多元化趋势 市场化趋势
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第一讲 会展概论
七、信息技术与会展发展 网上展览？ 怎样看待网上展览与实物展览的关系？
会议按内容可分为： 商务型会议
政治性会议 专业学术会议 文化交流会议 培训会议
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第一讲 会展概述
会议按主办主体可分为： 社会团体会议
公司会议 其他组织会议
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第一讲 会展概述
会议策划的相关组织 会议专业组织机构（PCO） ----协助会议策划者做好各项工作，包括
选择会址、策划议程、会议营销、报到注册、 住宿、预算、会计、会后后续工作等。（欧亚 ）
会展策划与营销-会展策 划与管理
2020年5月26日星期二
第一讲 会展概述
一、会议 定义：
在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所 进行的有组织、有主题的议事活动。 分类： 按地区可分为国际会议、国内会议 国际会议的标准是至少有20%的外国与会代表 ，与会人员总数不得少于50名。（ICCA）
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第一讲 会展概述
✓ 专业性世博会以某类专业性产品为主要展示内 •
第一讲 会展概述
三、会展业的特点和作用？
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第一讲 会展概述
三、会展业的特点和作用 产业带动性强
综合效益高 信息交流 城市形象提升 提供就业机会
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第一讲 会展概述
四、会展业的发展条件 一个城市或地区如果基础设施相对完备
、人均收入处于世界中等水平以上，服 务业在GDP中的比重接近或超过10%， 行业协会的力量相对较强，那么会展经 济就会在该城市或地区得到强势增长， 并发挥作用。
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案例讨论
你认为国际电子产品展览会成为世界一 流的品牌展会的原因是什么？哪些策划 推动了它的成功？为什么？
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一个有竞争力的展会
品牌知名度 观众的质量 展会主题鲜明 市场化运作，透明规范 展会规模 配套服务水平
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第二节 会展中心概述
一、会展中心的组成 1、展览部分 2、会议部分 3、室外场地部分 4、展览辅助场地 5、会议辅助场地 6、配套的智能化信息系统
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第三节 我国会展业的现状和发展趋势
一、我国会展业存在的问题 1、市场秩序混乱 2、展览场所重复建设，功能单一 3、多数展会缺乏明确定位 4、会展业还未形成专业化分工协作的格局 5、会展业务人员素质偏低
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二、我国会展业的发展趋势
1、全球化趋势 2、信息化趋势 3、集团化趋势 4、品牌化趋势 5、专业化趋势 6、市场化趋势
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第一讲 会展概述
➢ 世博会介绍
✓ 按照国际展览局的最新规定，世博会按照性质 、规模、展期分为两种：综合性（注册类）和 专业性（认可类）。
✓ 两个综合性展览会的举办间隔期至少为5年， 两次综合性展览会的间隔期可举办认可展览会 。
✓ 综合性世博会展期通常为6个月，展出的内容 包罗万象，举办国无偿提供场地，由参展国自 己出钱建立独立的展出馆，展出反映本国的科 技、文化、经济、社会的综合成就。
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第一讲 会展概述
展览分类： 内容---综合展览 专业展览
目的----宣传类展览 贸易展览 对象---业内人士展览 终端消费者展览
或两者兼而有之 展览内容---单边展览 多边展览 世博会 地区---国内展览 国际展览
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第一讲 会展概述
➢ 世博会的介绍 ✓ 作Leabharlann Baidu国际性大型展览会，世博会的特点
是由一个国家的政府主办、举办时间长 、参展国家多、展出规模大，以展现当 代世界各国政治、社会、经济、文化和 科技领域取得的成就。