市场与市场营销总复习要点

《市场与市场营销》总复习要点

第一章经济学及经济体系的本质

1.1 稀缺性（简单阅读，选择填空为主）：

：1.基本经济学问题：人的欲望是无限的，资源是有限的

2.关键的经济问题：如何用有限的资源满足人们无限的需要

3.生产要素：土地、劳动力、资本、企业家

1.2 选择性（考虑一下成立一家企业需要考虑的因素）

：1.生产什么：决策者可以是一个国家的政府；此外，消费者自己也可以决定买什么产品或服务。

2.如何生产：（1）资本密集型：生产更依赖于机器而不是劳动力；

（2）劳动密集型：生产更多地使用劳动力而不是机器。

3.分配给谁：（1）根据国家的传统来分配；（2）是根据人们的支付能力来分配；（3）平均分配产品；（4）前面几种方式的混合

1.3 机会成本（名解，从个人及企业的角度考虑什么是机会成本）

：1. 机会成本：指为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。

2. 生产可能性边界：它表明一个经济社会能够使用其所有的经济资源生产产品的最大可能产出。两种产品：消费性产品（现在）、资本性产品（未来）。

1.4 收入循环流动

1.5 经济体系概述

：1.传统经济：资深人士、宗教领袖或者生产效率最高的工人享有社会产出的最大部分。这通常是一个原始的农业社会。

2. 计划经济：国家控制了生产要素（公有制），政府决策，国有企业生产，国家分配。

3. 市场经济：经济决策由需求和供给决定的，政府不参与。

4. 混合经济：最常见的经济体系类型，是市场作用和政府干预的混合体，因此有私营部门和公共部门。

5. 市场经济的特点：

（1）生产要素的私有制，劳动力出外；

（2）在社会法律范围内，企业的选择具有完全的自由化；

（3）利己主义是主要的动机；

（4）在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征；

（5）如果没有人购买所提供的产品或服务，那么就无法销售，提供的产品或服务就没有市场。依赖价格来决定产品或服务的分配被称为价格机制。

6. 市场经济的不足之处：

（1）市场经济非常不稳定，经济常波动；

（2）会导致垄断产生；

（3）非均衡性（贫富分化）；

（4）忽略了社会作为整体的成本和利益（外部性：正外部性和负外部性）；（5）市场经济不能产生公共产品。

第二章自由市场体系的运作

2.1 价格机制和市场

：1.需求规律（需求曲线）、供给规律（供给曲线）注意名解。

2.供求规律：供给＝需求时的价格为“均衡价格”，数量为“均衡数量”。

3.需求可以改变，供给也可以改变。如果这种情况发生，就会得出新的供给和需求曲线，就会建立一个新的平衡状态。市场会通过“隐形的手”（价格）不断试图建立均衡，使得资源能够最优配置。

4. 需求曲线的移动

5. 供给曲线的移动

6. 供给、需求曲线的移动（仅一条曲线移动）

2.2?? 弹性

要点：1.弹性(E)的种类：

（1）E=0：完全无弹性（垂直于X轴）；

（2）E=∞：完全弹性（平行于X轴）；

（3）E<1：缺乏弹性（较陡峭）；生活必需品；涨价增加总收入（总收益）（4）E>1：富有弹性（较平缓）；高档商品；降价增加总收入（总收益）

2.需求价格弹性计算（试做p52小例题）

需求价格弹性=需求数量的变动（%）/价格的变动（%）

需求数量变动（%）=数量的变动/原始的数量

价格变动（%）=价格的变动/原始的价格

3.影响需求价格弹性的因素

2.3?? 成本、收益和利润（记住公式，试做p61案例分析3）

要点：1.收益、成本、利润：

总收益=价格*数量

总成本=固定成本+变动成本

总利润=总收入-总成本

2.平均成本、平均收益、单位利润

平均成本＝总成本/数量；

平均收益＝总收益/数量

单位利润＝平均收益 -平均成本

3.边际收益：每多销售1单位的产品所增加的额外收益。（p57）

边际成本：每多生产1单位的产品所增加的额外成本。

第三章市场间的相互关系

3.1 市场的分割

：1.不同市场间的区别：

（1）市场上销售不同的产品。

（2）消费者和他们的购买行为遵循不同的方式。

（3）在各个市场间的地理距离使他们彼此相区别。

（4）存在一些人为的障碍，使市场分离。

3.2 市场间的联系

：1.不同市场间的联系：

（1）消费者的总花费是有限的，市场是对消费者的总花费进行份额竞争。消费者在一个市场上的任何支出增加，可能意味着在另一个市场上支出的减少。

（2）地理距离有时并不是问题。

（3）如果执行安全标准的成本没有更多地增加生产成本，市场间依然时有联系的。

3.3 市场的交叉变化

：1.竞争需求、替代品：购买一些产品将导致另外某种产品的销量下降；这两种产品被相互称为替代品。如：猪肉，鸡肉。

2. 互补需求、互补品：购买一种产品的同时也会购买另一种产品；这两种产品被相互称为互补品。如：汽车，汽油。

3.4 市场变化分析

第四章市场失灵（试做p84案例分析）

4.1 自由市场概述

要点：1.自由市场的好处（优点）

（1）市场体系提供了一种非常行之有效的方法，协调了市场经济中的生产水平和消费水平。

（2）自由市场与经济增长本身存在着必然的联系。

（3）自由市场与决策的自由度相关。

（4）自由市场同资源的有效利用紧密联系。

4.2 自由市场失灵的原因

：1.自由市场失灵的原因（缺点）

（1）通过价格机制所提供的信号可能无法理解，也可能被曲解。

（2）由于对市场能够施加影响的大企业的存在，可能会减少生产者之间的竞争。

（3）提供给消费者的信息可能不确定或误导性，这将导致消费者不会做出有利的最佳决策。

（4）生产私人消费品的生产者不会提供公共消费的产品。

（5）外部性。

3. 帕累托最优：自由市场同资源的有效利用相关，在没有使任何人境况变坏的前提下，也不可能再使某些人的处境变好。

4.外部性：个人安排可以作为整体对社会产生广泛的影响

负外部性（无益品）：社会成本高于个人成本，如污染、交通拥堵、对自然资源的过度开采。

正外部性（有益品）：社会利益高于个人利益，如教育卫生保健和安全。没有政府干预，无益品通常供给过度，有益品通常供给不足。