中外广告差异

六、广告整体
华为P7的广告 浓浓中国风扑面而来，无论是 背景音乐、浑厚的嗓音、画面还是文字都在表达 中国君子的高雅、出世入世，宁静以致远的高尚
品质。
六、广告整体
中西文化差异在广告中的体现
一、思维方法不同
中国佛教的禅宗是以“不立文字，教外别传，直指人心，见性成佛”
而成名并为大家所接受的，其精华的地方便是“顿悟成佛”，由此可见中
四、广告语
1、在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联姻，树立 起正确正面的广告形象；在表现形式上，国内广告语遣词用句 大都严谨、工整。
2、在表达内容上，西方国家广告语则注重直接宣传企业与产品 。在表现形式上，西方国家广告语多趋向不拘一格的自由体， 且喜采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。
四、广告语
西方人普遍忌讳“13”及“星期五”，其原因都缘于基督
教传说；西方许多国家都把黑色作为葬礼的表示；在国际交际
场合，忌用杜鹃花、菊花、石竹花以及黄色的花献给客人以成
来自百度文库
为惯例；另外，在我国分别被认为吉祥，喜庆，长寿的大象、
孔雀、仙鹤等动物图案在一些西方国家也被列于忌用之列，被
分别视为蠢笨(英国)、淫妇(英、法国)和蠢汉(法国)的代称。
广告
华为 Ascend P7
产品介绍：
中文名：华为 外文名： HUAWEI P7 2014年5月P7 7日，华为在巴黎发布了 2014旗舰机型 P7。 机身厚度 6.5mm 屏幕大小 5.0英寸 P7 配置5英寸 1080P全高清屏幕，采用金属 +双玻璃结构，机 分辨率1920x1080 像素 像 素800万（前）1300万（后） 身厚度仅 6.5mm，支持 CAT4 LTE网络，五月起在中国大陆等 颜 色黑、白、黑白、粉 网 欧元，中国大陆售价 络2G、3G、4G 30 多个国家及地区开售，全球售价 449 中国开售时间 2014年5月 为人民币 2888元。 处理器1.8GHz四核
奥地利人，不喜欢在新年期间食用虾类。因为虾会倒着行走， 象征不吉利，若吃了虾，新的一年生意就难以进取等。
广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也
传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。早在 1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业 发展之史乘，亦即文化进步之记录”。无疑，广告在追求商 业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些
国的文化偏向直觉，换言之就是心理的活动，只要我心向善，便可成佛。
这也在中国几千年的传统文化中占着很重要的地位。
爱因斯坦在总结西方文化成就时曾说：西方科学成就应归功于两大因
素，即亚里士多德创立的形式逻辑合近代兴起的科学实验活动。逻辑学在
西方文化中是一支耀眼的奇葩，逻辑思维则是西方文化中占统治地位的思
二、广告的注重点
作为中国乃至全球羊毛 使用量最大的企业之一 ，恒源祥年羊毛使用量 达10000吨以上，世界 上每十只羊的羊毛就有 一只供恒源祥使用。
三、广告表达
在表达上因为文化差异的问题，西方广告会比较直观和
大胆，国内的则比较含蓄 而在西方广告中不会忌讳，甚至可 以经常可以看到广告里使用暗示少儿不宜的元素。 。
三、地域环境和人文环境不同
1、中国是闻名世界的四大古国之一。既是“古国”，则 国家的文化底蕴的深度和其他非传统古国的文化可能会大相径 庭。中国流传了几千年的文化根基莫过于亲人之间的感情、爱 人之间的感情和朋友之间的感情， 2、西方的文化的确不如中国这样历史悠久，所以在一些 价值观甚至在世界观方面也是不同的。西方更偏向与自由和追 求刺激。
2、西方国家的广告能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能 在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展 示商品魅力，似乎是在不经意之间就已经征服了消费者。幽默 风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。
一、广告风格：
二、广告的注重点
1、国内的广告注重于理性的对商品的功能信息传达，中国广告目 前的主流还是一种就事论事。中国的广告注重对产品本身的价值。 2、西方广告注重感性诉求，它以使用商品/服务的人为中心，往往 具备一定的故事情节，重视情感性。西方更注重产品的附加值。
广告代言人类型分为名人/明星、专家、典型消费者三类
“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力； “专家”说服力来源主要是依赖专业性； “典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。
六、广告整体
1、中国的广告整体上还是以叫卖为主流，画外音占的分量大 ，光听就可以理解，缺乏悬念。可是目前我们的多数电视广告仍 停留在“告知型”、“展示型”的低水平层。 2、西方国家的广告整体上,叙事性强,善于讲故事，情节型广 告已经成为西方国家广告的主流。西方国家的广告通过生动、曲 折、有趣的故事情节来吸引受众；制作精良，借鉴多种艺术手法 和技巧，产品信息隐藏在故事中，观众不容易产生抵触情绪。
产品展示
广告
我国与西方国家的广告水平的差异很突显文化背 景，对一个具有五千年历史文化背景的民族来说，广 告的整体风格、广告语等方面与西方国家有着明显的 差异。
广告
1、广告风格 3、广告表达 2、广告的注重点 4、广告语
5、代言人
6、广告整体
一、广告风格：
1、国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是 过于凝重。大多数中国广告，总是习惯于抓住商品的某一特点 ，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很 难超越商品本身，很难给观众带来接受的轻松与愉悦。
华为P7国内广告语：君子如兰
华为P7海外广告语：excellent with edge
/short as fast as you point even in low light
（低光无碍，我拍故我在） /supermodel thin superhero tough （魔鬼身材，坚不可摧）
五、代言人
二、心理结构不同
中国 西方
1、大统一观念 ：重权威，轻事实
2、从众心理：重群体，轻个体
个人本位
个人自由
3、小农意识：重实惠，轻意念
4、人情至上：重道德，轻效果
5、家族本位
雅客V9的首支广告片 则是由当红的影星周迅 进行代言，并且使用了 大量年轻人跟随周迅一 起奔跑的镜头，在强大 阵容以及磅礴场面的烘 托下，一个全新的 “V9”概念就脱颖而出 ，诱发了年轻人的从众 心理，随着雅克V9在 广告片中的主人公的一 声招呼，广大的消费者 真的如同画面中的人群 一样一拥而上。
举例：
美国的一则广告则只巧妙地采用了一个生活细节：打哈欠。一名男子走在街上不经意地打了一个 哈欠，不远处一名女子跟着打了一个哈欠，接着一个老人也受感染似的打了一个哈欠，更为有趣的是连
老人手中牵着的宠物狗也不例外的打了一个哈欠，刚看到这组画面时我一时还没反应出广告到底要诉求
什么，而文案一语道破天机：“communicating is very simple”(沟通其实很简单)，打哈欠本是人的一种平 常的生理现象，通过西方广告人的逻辑思维加工，由个别引出一般，一个人打哈欠会感染周围的许多人 ，甚至连动物也不会幸免。沟通就像打哈欠这么简单，只要你愿意，你可以随时随地与他人沟通。
维方式，他是其本位观念之一。
举例：
为了传达“电信沟通，心意互通”这个理念，中国电信广告不惜用五个不同的生活片断：沟通就 是关怀（父与子篇），沟通就是爱（矿工相亲篇），沟通就是分担（夫妻吵架篇），沟通就是理解（父 与子篇），沟通就是尊敬（老师与学生篇），很直接、明白地告诉消费者,电信拉近人与人之间的距离， 方便了人与人之间的沟通，电信可以使人达到心意互通，你我之间没有距离、没有芥蒂，只有真情真意 流动。中国电信的这则广告片可谓浓墨泼彩，运用多个生活场景，耗时之长，如此不惜笔墨，不惜成本 ，其目的只有一个：直接、清晰地把广告理念传达给受众。从这则广告中，我们不难看出其创意的思维 方式就是直觉思维，既符合中国传统文化的思维方式，也符合中国受众的文化习惯，在“传情达意”的 同时也收到了良好的广告效果。
文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的
广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一 面镜子。
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