三峡地区旅游市场的环境营销优势、劣势、机会、威胁等方面

三峡地区旅游市场的环境营销优势、劣势、机会、威胁等方

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Abstract:Beginningwiththeadvantagesdisadvantagesopportunitiesandthrea tsoftourismmarketenvironmentofThreegorgearea，thepaperanalysesthepositioning，basicpnnoipies，mnovationsandstrategiesoftourismmarket.Inordertoachieveaworld-famous tourismproduct，itputsforwardtheconcretemarketingstrategies，whichcanbeofferedandaceeptedbylelevantdecision-makingdepartmentsoft hegovernment.

从未来展的趋势看，三峡地区及沿江产业经济带在我国经济格局必将占有越来越重要的战略位，加强长江沿岸地区的合与协作，共建长江经济带，必有利于带动我国中西部地区的展与振兴，逐步缩小地区别，加快形成我国域经济新格局，最终实现共同裕。为此，中央相继出开发浦东、开发开放沿江城市兴建三峡工程、重庆升为直辖市建设沪蓉高速公路等重举措。三峡地区包括峡175m水位库区流域范、乌江流域、赤水流域、神农架地区、宜昌、恩施州、张家界市、湘西州铜仁地区相关地区。本文主要三峡地区旅游市场的境营销优势、劣势、机会威胁等方面入手，讨三峡地区的旅游市场销的目标定位，市营销的基本原则、营销新以及营销战略，为把中国三峡区建设成为世界一的旅游品牌，提出了具体的营销发战略，为政府及有关决策部门提供据和发展建议。

一、三峡地区旅游市场营销环境研究

三峡地区旅游市场营销境的优势分析

1.观市场环境的营销优势

长江产经济带既是我国经济发展的“脊梁，又是缩小地区差异、促地区经济协调发展的主通道和要组成部分，对国家济具有中枢作用。江产业经济带资金技东靠、原料燃料东运、管观念东学、重大项目局西移，形成东靠西移、南北展开双向交流、开边出海的外向型经新格局。长江产业经济带成我国连通大江南北、沟通海陆的合交通运输网络，成我国接南济北、承东启西、通江达的交通大通道。〔1〕

三峡是长江产业济带上的重要节点和区，长江产业经济带沿江地区不具有重要的战略地位，而且还拥有多得天独厚的优势件。其一，区位优越，交通便捷它横贯我国腹心，将华东、华中、南三大区域连成一体，承东启西，南济北，通江达海。其，资源丰富，潜力巨大。首是具有极其丰沛的淡水资源，其次是拥有储量大、种多的矿产资源，此外还有闻名遐尔众多旅游资源和丰富的农业生资源，开发潜力巨大。三，工业发达，基雄厚。这里历来就是国最重要的工业走，我国钢铁、电力、汽车、电、石化等现代工业的精大部分汇聚于此。其四，城市集，市场广阔。其五，人文繁荣，科技先进。长江流域是中华族的文化摇篮，社会开化，才荟萃，科教事业发达，技术管理先进。长江产业经济带是我国资源带，是能源带，是产业带，是城市带，约聚集了国1/2的财富，亦是中国财富聚集带，其开发条件发展潜能国内任何经济地带法比拟，在国外也多见。〔2〕

2.微观市场环境的营销优势

三峡地区位于经济发达的东部经济落后的西部之间的中心地带。于三峡地处我国生产力局的“东靠西移”的过渡区，“得天独厚”的地位置在生产力布局方面，对于节约运费、方便协作，提高济效益具有一定的间优势。

三峡地区地处武汉重庆两个特大城市之间，为中经济区和西南经济区的“联纽带”，是我国东部技、资金与西部资源、物产的交汇和不同消费层次市场的交叉区，经济地理和生产布局上具独特的区位优势。三峡地区处我国正在大力建设实的长江经济带中心，之成为支撑我国经济展的“脊梁”和沿海地区一步发展外向型经济带有力支撑和依托，以实现东部、中、西部地区社会经济的面发展，这种明显的济梯度和经济结构差为三区域经济发展提供了多便利。

3.资源市场境的营销优势

三峡地区有自然资源与人文资的多样性。

其旅游源既有自然景观，又有人文景观;有现代化雄伟工程，又有老城堡，寺院、建筑群;既有滩峻岭，又有柔水平湖;既有瀑，又有涌泉;既有大川巨轮，又有石林暗洞;既有宗教名，又有科研瑰宝;有浩瀚林海，又有珍稀动植物。自景观中，三峡、大河、香溪河、龙船河等自然长幅山水画卷。人旅游资源包括悠久的文化古，如亭阁、古寨、塔坊、石雕、刻、古道等。

峡地区空间分布突出点轴特征。三峡旅游资的空间分布基本上长江为轴线，两岸或小流湍急风景佳丽，或雄奇凶险的峡谷呈珠状，自东向西，依次列，反映古老巴楚文的人文景点点缀其间，熠熠生辉，呈点

状紧凑地分于沿江两岸，并连接小三、微巫农、神农溪、神农架原始林、张家界国家森林园等旅游热点，构了本区旅游资源的骨架。

三峡地区旅游环境出的开发优势。从宏观看，三峡区域的旅游资源要分布于江河两岸，而这正好是三峡区域经精华所在，特别是长江两岸，人口集中，有宜、万县、涪陵、重庆四市和大县城、集镇作依托，是区水陆交通和旅游设施较好的地，特别是长江贯穿全境，我国东西向交通动脉，极有于吸引东西两侧我人口密集区的游客到三峡旅。〔3〕4.文化场环境的营销优势

从内来看，三峡地区以及长江地域五千历史文化的壮丽文明画是长江流域地区文化性和文化集结的总和与聚，是时空交织的多层次、多维度文化复合体。它多个系组成，其中历史文化亚系包良渚文化、两汉文化、六朝文化唐宋文化、明清文化等;域文化亚系包括巴蜀文化荆楚文化、湖湘文化、吴越文化等;特色文化亚系包括民文化，周边文化等。〔4〕

从美学看，三峡以及长江的历史文化民俗，以淳深宏富、神奇动人的造型审美，表现出源远流长的独特三峡俗文化的神韵，赋予三峡民文化一种重要的审美价值和文化向。既有阳刚之气的刚健奔美，又有阴柔之气飘逸细腻美，还有粗拙之气的朴纯厚美，散发出浓郁的艺术芳，显示出十分诱人的艺术魅。〔5〕

从民俗来看，历史长河中，三峡地区及长江流域的民间版画大地丰富了当地及周边地的民俗文化生活，民俗研究者留下了宝贵民俗研究资料，为中国民俗文化艺画廊流下大量传世佳作，是贵的世界文化遗产