最新婺源旅游规划案例分析

即对规划控制区不符合规划的民居、街区和其他建筑的外墙、屋顶和建筑 风格等按照徽派建筑的要求进行外观改造。过去婺源县有的村庄也出现过 乱搭乱建现象，造成落成的新居风格与徽派建筑不一致，破坏了乡村旅游 景观，形成了“视觉污染”。婺源县应投资全面改造公路沿线和景区景点 的非徽派建筑，将外墙立面改建为白灰墙面，平屋面改为坡屋面，屋面天 沟琉璃瓦拆除，女儿墙一律改为马头墙，屋面红瓦更换小青瓦。
1、巧用资源打“分类 牌 ”。
婺源虽然以徽派民居见长，却没有黄山、这样的名山名水， 也没有西递、宏村这样的世界文化遗产地。但婺源充分利 用了12个中国民俗文化村、1个中国历史文化名村和10个 江西省历史文化名村等人文资源，全景式分类展示婺源乡 村旅游，通过“景区式”、“博物馆式”、“分区保护 式”、“原始生态式”和“原生态景区式”等模式，保护 乡村文化，发展乡村旅游。
• 五大战术目标
五大战术目标：
一个主导产业 旅游业成为全县的主导产业，带动全县社会经济跨越式发展。 二大主题 根据最美乡村的内涵，婺源旅游业应围绕生态和文化二大主题进行综合开发。 三大提升 开发水准提升、企业素质提升和品牌形象提升。 四大重点项目 全力重点开发具备规模、体量、特色和竞争优势的四大项目：月亮湾度假区、文 公阙里、四星级酒店、灵岩洞国家森林公园。 五个主攻市场 ※ 东部沿海，包括以上海为中心的长江三角洲客源市场和以广州、深圳为中心的 珠三角客源市场 ※ 以武汉为中心辐射的中部客源市场 ※ 以北京、天津为中心的华北市场 ※ 以日、韩、港、澳、台为重点的海外市场 ※ 以南昌为核心的省内市场
问题
• • • • • 服务人员素质不高 生态环境遭破坏 文物保护有待加强 产品单一雷同 缺乏整体规划控制
————岗前培训
————监管部门、游客、服务人员 ————申遗，法律保障；上同 ————创新，连点串线，深度开发 ————拟定发展战略
谢谢观看！
元
概览国外乡村旅游
——以普罗旺斯为例
自然
文化
塞尚之路，遍布艾克斯普罗旺斯老城，以地
面上这个Cezanne的铜牌作标识。 在法国、在德国、在欧洲旅行，有时会发现这 样一种现象，他们宣传旅游时没有明晃晃的口 号，街上更是见不到能够亮瞎人眼的红色标语， 或者雷人的某市精神。多以本地的文化名人作 为城市的骄傲，当地的旅游指导手册上多印着 与某作曲家、某画家相关的照片，或者提醒游 客今年是某某艺术家诞辰几百周年。
享受
Les Lodges也是普罗旺斯小屋， 位于青山翠谷中，置身于户外 泳池中，仿佛与普罗旺斯的乡 间融为一体。
生态
艺术
原 始
酒窖建于地下二层， 应该是在山体里了， 所以有些墙壁处仍然 保留着挖时的原始状态。
分区
婺源 PK普罗旺斯
地点 区位 特色资源 文化 节庆活动 影响
婺源
靠近长三角， 赣浙皖三省交 界处
展，乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等 发达国家已具有相当的规模，走上了规范化发展的轨道。 ——对于西方发达国家而言，乡村旅游是工业城市污染和快节奏生活 方式的产物
我国： 作为农业大国， “三农”问题、国家政策等在我国乡村
旅游产生及发展过程中起了不可忽视的推动作用
我国乡村旅游类型
“婺源模式”的成果
• 婺源旅游集团成功运作一年 后，2008年，《中国旅游报》 推出《婺源之路》长篇报道， 首提“婺源模式”。2011年6月 下旬，央视财经频道在婺源举 办了“婺源模式”高层论坛。 • “婺源模式”推行以来， “中国最美乡村”的品牌唱响 大江南北。婺源已建成3条精品 线路、10多个景区，其中有国 家4A级旅游景区7个，是全国拥 有国家4A级旅游景区最多的县、 首批中国旅游强县。今年1月至 5月，全县共接待游客350万人 次（最高日接待量16万人次， 创历史最高），实现门票收入 9589万元、旅游综合收入15亿
4、整装面容打“风格牌”。
5、借助名人打“效应牌”。
婺源县巧借名人效应，提升旅游知名度和旅 游形象，如把婺源县作为“伟人故乡”、“名人 故里”进行精心包装和宣传，编制婺源县名人录, 开发婺源县名人故居景区，推介婺源县名人足迹 旅游产品。
金庸 朱熹
6、调和“农”味和“文”味，打“口味牌”。
“农”味是乡村民居、村落和田野生态。“文”味是 文化，婺源的名人文化千古流芳，古建筑文化精美 绝伦，民俗文化绚丽多彩。婺源县的乡村旅游风光 之美，在于“农”味与“文”味并存，绿色之美与 人文之美水乳交融，人与环境浑然天成的和谐；从 古至今，民居、村 落的建设都注意人和天、地、山、 水的环境关系，或枕山面水，或爽溪而居, 人文山水 相辉映、文化生态共繁荣。
• 都市依托型——以农村、农园为主要特色，自然性、
科技性为突出（四川“农家乐”、 北京
民俗村）
• 景区依托型——以民俗民族文化或景观资源为依
托，强 调乡村文化品位（贵州天龙 屯、桂林的龙胜梯田）
对比
类型 都市依 托型 区位条 件 大都市 郊区、 城市绵 延带 有吸引 力资源 的可进 入的乡 村地区 特点 一定产 业化程 度的观 光农业 田园风 光，特 色建筑 群，农 耕活动 客源市 场 都市居 民，长 住都市 的境外 人士 旅游目 的 休憩、 度假 实例 京郊农 村、珠 三角农 村 浙江嘉 兴的乌 镇、安 徽西递 宏村
旅游资源
• 自然旅游资源：生物，山水，天然岩溶 • 人文旅游资源：历史古迹，名人纪念地 • 社会旅游资源：民风民俗，文化艺术
规划期限
• 根据《城市规划编制办法》的要求，考虑 全县国民经济和社会发展计划及远景目标， 确定本次规划期限为： • 近期：2002—2005年 • 远期：2006—2020年
油菜花 绿茶 中华荷包红鱼 龙尾砚 江湾雪梨
源自文库
徽文化 茶文化
元宵节夜舞板 龙灯，农历四 月初八蓝氏苗 家乌饭节，中 秋堆宝塔，11 月乡村旅游文 化节
国内知名
普罗旺斯
法国南部地中 海沿岸
薰衣草 葡萄酒 蜂蜜
名人效应 各大剧场音乐 厅有戏剧、展 览
世界闻名 几乎每月都有 2—3个大型节 庆举办，柠檬 节，亚维农艺 术节，歌剧节， 薰衣草节
3、借助传媒打“特色牌 ”。
近年来，婺源利用各种活动、借助各种媒体的力量，特别是在中央电视台黄 金时段推出极具视觉冲击的旅游推介片，不遗余力为乡村旅游推波助澜，使 “中国最美的乡村”成了婺源最亮丽的名片。在全国乡村文化观光休闲旅游 热中，江西婺源无疑是其中最大的亮点。 “2005－2008年度最具人气”旅 游景点、“中国最浪漫的七个城市”之一、 “人生着要去的十个地方”之 一、“中国十大踏青好去处”、“人一生要去的50个地方”之一、《中国国 家地理》杂志及全国知名媒体评选为“中国最美的地方”之“中国最美的乡 村古镇”等等称号，使声名鹊起的婺源被专家学者称为婺源现象和婺源模式。 这样的宣传方式应该继续推广。
2、调整结构打“生态牌 ”。油菜花成了早春婺源最亮丽的一道风景线。县里将
乡村旅游业与油菜种植业相结合，把油菜生产作为项目来实施，把项目的效益、前景、潜 力分析给农民听，为农民算清账，使农民明白乡村旅游的光明前景和油菜生产的良好效益， 激发了农民种植油菜的积极性。还以茶为媒，大力发展茶事体验、茶文化考察等乡村旅游 项目。他们还围绕旅游调整农业生产结构、围绕生态发展乡村旅游，使乡村旅游从边缘化 地带逐渐成为热点地区。如今，该县数万名农民从事以旅游为主的第三产业，却又不脱离 农业生产。这种模式实现了商农融合、旅农结合、城乡互助，成为“以旅促农、以城带乡” 的重要延伸，极大地促进了社会主义新农村的建设。
景区依 托型
以城市 文化观 居民为 光 主的外 地游客， 境外游 客
婺源乡村旅游案例分析：
（一）区域状况 （二）规划期限 （三）战术目标 *（四）开发措施 （五）效果 *（六）与国外乡村旅游对比 *（七）不足之处及建议
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旅 游 规 划 分 析
中 国 最 美 乡 村 婺 源
——
定义
• 何景明和李立华认为狭义的乡村旅游是指： 在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文 客体为旅游吸引物的旅游活动。
•其包含了两个方面：一是发生在乡村地区， 二是以乡村作为旅游吸引物，
二者缺一不可。
起源
国外：起源于1885年的法国，十九世纪八十年代开始大规模发
婺源旅游区域状况
婺源位于赣东北，与皖、浙两省交界，是山区县，呈椭圆形。 一、自然条件 1、 地貌 属丘陵区，地形上呈“八分半山一分田，半分水路和庄园”的特征。山地占总面积的 83.09%，婺源县 为中亚热带东南季风气候。全年温暖湿润，年均温度17.9℃。春、秋 短，冬、夏长，季节特征明显。日照较短，雾日较多，年无霜期250天左右。 2、水系 3、 生物资源和植被 二、 社会状况 1、行政区域变迁 婺源古属“吴楚分源”之地。唐开元28年（公元740年）建县，以婺州水之源因名婺源，建县 至今已有1265年。 2、人口与民族 婺源古称山越之地，4000多年前就有居民劳动生息。汉族占99.9%以上 本县人口主要聚居在河谷地带及溪流沿岸。丘陵地区人口较多，山区人口较少。由于山多 田少，外出经商 谋生成为习俗。生活在本县的实际人口低于统计人口，婺源县有着相当宽 裕的生态空间。 3、交通 黄山机场、景德镇机场、婺源火车站 三、经济发展 经济进入发展快车道。婺源虽地处华东，但与长三角发达经济区的链接滞缓。传统农业色彩浓 厚，工业颇为薄弱，长久以来，经济实力不强。2001年5月，江泽民同志视察婺源，为婺源的 发展带来了千载难逢的历史性机遇。在江西省的经济发展战略指导下，县委县政府提出了建设 “旅游大县，经济强县，文化名县”的奋斗目标，确立了“发展生态经济，优先发展文化与生态旅 游业”的发展思路。 四、文化概况