产品创意设计02形态认知视错觉培训课件
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3、面积大小的错觉
28 Product Design
产品创意设计
图形错觉
4、远近错觉
29 Product Design
产品创意设计
图形错觉
5、横轻直重错觉
30 Product Design
产品创意设计
图形错觉
6、高低错觉
31 Product Design
产品创意设计
图形错觉
7、分割错觉
32 Product Design
产品创意设计
第二讲
形态
形态认知及视错觉
形态（造型）主要是指形状和神态。 形态可分为纯粹形态和现实形态。前者主要是指数 学中所述点、线、面、体，是不能直接知觉得概念 性形态；后者可以通过视觉、触觉等直接感受的现 实形态，包括自然形态和人造形态。
1 Product Design
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7
8
有关图形知觉的组织性，格式塔派认为是“大脑本身所具有的机能性 表现。在视觉刺激下，眼视网膜的感受细胞接受刺激引起神经兴奋，这 些兴奋传到大脑皮层，按照图形的组织原则产生力的吸引和排斥，形成 一定的电动势图式。这个电场的分布图式表现为所看到的图形。”这种 理论认为知觉的组织性是大脑的原始物理的过程的体现，它是无须学习 而自生的心理现象。
产品创意设计
1 视知觉
人们主要是通过视觉与触觉对形态进行感受和认知。据有关研究， 人类信息量的80%通过视觉获取，可见视觉在人类生活中的主要作用。无 论是生活或是设计中，判断一个物体的形状，首先是通过视觉来接受的， 尤其对远处不能触及的物体，更是只能凭借视觉来判断。其他，还可通 过触觉来判别形态，或通过听觉来判断。但触觉和听觉较之视觉有较大 的局限性。当然也有视觉不可及的情况，如形态的肌理，物品的材质， 只有通过触觉才能了解清楚，至于看不见、摸不着的东西则只可由听觉 来感受。因此在现实生活和设计中，必须由“五官”，同时起作用，才 能制出一件完美的商品。
人们在观察一个图形时，眼球视线往往集中在图形的某些特点上。 一般来说，物体转折处，或轮廓发生变化的地方，或有特殊细节特征处， 视线最易集中，例如三角形的三个角部，最容易引人注目。
一般来说，眼球观察物体时，其视线是有一定规律的，即从左到右， 从上到下。观察一个立方体时，总是先注视到左边和上部。在描绘一个 人的头像时，总是习惯向左侧视，同时以左边亮而右边暗为宜，这是与 视觉规律有关的。
在表达图形的轮廓时，按制图、透视规律把任何细部都清晰表示出 来的图形，可以称为“客观的图形轮廓”，这是设计中常见和常用的。 此外，我们可以在美术和设计中看到一种在没有形处能见到形的“主观 轮廓”。
13 Product Design
产品创意设计
14 Product Design
产品创意设计
15 Product Design
从心理学的角度来看，只有当客观刺激物之间具有某种差别时，一 部分刺激物才能成为知觉的对象，而另一部分刺激物体则成为背景。这 也是认知图形的必要条件。一般来说，可以感到的清晰地浮现出来的部 分叫图形，感觉不清晰而退隐的部分称为背景（底）。
20 Product Design
产品创意设计
21 Product Design
产品创意设计
3 眼球的运动
人们在观察物体时，眼球视线并不是沿着直线平稳地运动，而是有 一系列的跳动和注视，每次跳动以后，眼球停顿一下，再进行注视，然 后再跳动，在注视，一次往复。据试验测定，阅读一行一般的文字，大 约眼球有6-8次跳动，每次跳动占时0.02-0.03秒，每次注视约0.2-0.3秒。
产品创意设计
图形错觉
8、错位错觉
33 Product Design
产品创意设计
图形错觉
9、对比错觉
34 Product Design
产品创意设计
22 Product Design
产品创意设计
第二讲 形态认知及视错觉
形态 形态认知 错视及错视艺术
俗话说：“百闻不如一见”，可是这一见也不 是极可靠的，因为任何人在观察事物时总会受到各 种条件制约产生视错觉。在设计中无论是平面的还 是立体的，经常遇到视错觉现象，因此错视成了设 计中一个注目的问题，引起设计师和心理学家的广 泛兴趣，国外不少院校和作家还专门将错觉作为课 题进行训练、创作和研究。
9
产品创意设计
第二讲
形态
形态认知及视错觉
形态认知
“形态” 与产品设计的关系非产密切，其中形态的 知觉和心理的关系是进行产品创新设计时必须要掌 握的一个重要环节。对形态的知觉是一种高级的认 知心理活动。 图形知觉的研究，有助于我们掌握形态知觉的基本 规律，并在设计中更自觉地加以应用。
10 Product Design
由于视觉信息是人类的主要感觉来源，因此，视觉研究也是所有感 觉通道中研究得最彻底的一种感觉。
11 Product Design
产品创意设计
视知觉
按心理学观点，视觉是一种空间的感觉。我们通常把对空间的感觉 称作视空间。视空间又分为生理的一次印象和经验的二次印象。前者是 由眼的构造机能而产生的；后者是由后天经验而产生的。
16 Product Design
产品创意设计
17 Product Design
产品创意设计
18 Product Design
产品创意设计
19 Product Design
产品创意设计
4 背景与图形
在现实生活中，人们看到的任何物体不是孤立存在地，它们都与周 围的环境有着密切的联系。花的美姿要有绿叶相衬，同样，任何图形都 离不开背景。
另一种理论则认为“知觉的组织性是客观刺激物的规律性的反映。 外界事物本身具有接近、相似、连续、封闭等空间特性。它们不是脑中 固有的组织原则。”
12 Product Design
产品创意设计
2 图形轮廓
在产品设计展开时，总是用线条来描绘有关物体的轮廓，制作产品 图时，也是用各种线条来表示物体的形态和构造，可见轮廓是识别图形 的重要条件。
23 Product Design
产品创意设计
1 图形错觉
1、线段长短错觉。
24 Product Design
产品创意设计
25 Product Design
产品创意设计
26 Product Design
产品创意设计
图形错觉
2、角度大小的错觉。
27 Product Design
产品创意设计
Hale Waihona Puke Baidu图形错觉
28 Product Design
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图形错觉
4、远近错觉
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图形错觉
5、横轻直重错觉
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图形错觉
6、高低错觉
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图形错觉
7、分割错觉
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第二讲
形态
形态认知及视错觉
形态（造型）主要是指形状和神态。 形态可分为纯粹形态和现实形态。前者主要是指数 学中所述点、线、面、体，是不能直接知觉得概念 性形态；后者可以通过视觉、触觉等直接感受的现 实形态，包括自然形态和人造形态。
1 Product Design
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有关图形知觉的组织性，格式塔派认为是“大脑本身所具有的机能性 表现。在视觉刺激下，眼视网膜的感受细胞接受刺激引起神经兴奋，这 些兴奋传到大脑皮层，按照图形的组织原则产生力的吸引和排斥，形成 一定的电动势图式。这个电场的分布图式表现为所看到的图形。”这种 理论认为知觉的组织性是大脑的原始物理的过程的体现，它是无须学习 而自生的心理现象。
产品创意设计
1 视知觉
人们主要是通过视觉与触觉对形态进行感受和认知。据有关研究， 人类信息量的80%通过视觉获取，可见视觉在人类生活中的主要作用。无 论是生活或是设计中，判断一个物体的形状，首先是通过视觉来接受的， 尤其对远处不能触及的物体，更是只能凭借视觉来判断。其他，还可通 过触觉来判别形态，或通过听觉来判断。但触觉和听觉较之视觉有较大 的局限性。当然也有视觉不可及的情况，如形态的肌理，物品的材质， 只有通过触觉才能了解清楚，至于看不见、摸不着的东西则只可由听觉 来感受。因此在现实生活和设计中，必须由“五官”，同时起作用，才 能制出一件完美的商品。
人们在观察一个图形时，眼球视线往往集中在图形的某些特点上。 一般来说，物体转折处，或轮廓发生变化的地方，或有特殊细节特征处， 视线最易集中，例如三角形的三个角部，最容易引人注目。
一般来说，眼球观察物体时，其视线是有一定规律的，即从左到右， 从上到下。观察一个立方体时，总是先注视到左边和上部。在描绘一个 人的头像时，总是习惯向左侧视，同时以左边亮而右边暗为宜，这是与 视觉规律有关的。
在表达图形的轮廓时，按制图、透视规律把任何细部都清晰表示出 来的图形，可以称为“客观的图形轮廓”，这是设计中常见和常用的。 此外，我们可以在美术和设计中看到一种在没有形处能见到形的“主观 轮廓”。
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产品创意设计
14 Product Design
产品创意设计
15 Product Design
从心理学的角度来看，只有当客观刺激物之间具有某种差别时，一 部分刺激物才能成为知觉的对象，而另一部分刺激物体则成为背景。这 也是认知图形的必要条件。一般来说，可以感到的清晰地浮现出来的部 分叫图形，感觉不清晰而退隐的部分称为背景（底）。
20 Product Design
产品创意设计
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3 眼球的运动
人们在观察物体时，眼球视线并不是沿着直线平稳地运动，而是有 一系列的跳动和注视，每次跳动以后，眼球停顿一下，再进行注视，然 后再跳动，在注视，一次往复。据试验测定，阅读一行一般的文字，大 约眼球有6-8次跳动，每次跳动占时0.02-0.03秒，每次注视约0.2-0.3秒。
产品创意设计
图形错觉
8、错位错觉
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图形错觉
9、对比错觉
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第二讲 形态认知及视错觉
形态 形态认知 错视及错视艺术
俗话说：“百闻不如一见”，可是这一见也不 是极可靠的，因为任何人在观察事物时总会受到各 种条件制约产生视错觉。在设计中无论是平面的还 是立体的，经常遇到视错觉现象，因此错视成了设 计中一个注目的问题，引起设计师和心理学家的广 泛兴趣，国外不少院校和作家还专门将错觉作为课 题进行训练、创作和研究。
9
产品创意设计
第二讲
形态
形态认知及视错觉
形态认知
“形态” 与产品设计的关系非产密切，其中形态的 知觉和心理的关系是进行产品创新设计时必须要掌 握的一个重要环节。对形态的知觉是一种高级的认 知心理活动。 图形知觉的研究，有助于我们掌握形态知觉的基本 规律，并在设计中更自觉地加以应用。
10 Product Design
由于视觉信息是人类的主要感觉来源，因此，视觉研究也是所有感 觉通道中研究得最彻底的一种感觉。
11 Product Design
产品创意设计
视知觉
按心理学观点，视觉是一种空间的感觉。我们通常把对空间的感觉 称作视空间。视空间又分为生理的一次印象和经验的二次印象。前者是 由眼的构造机能而产生的；后者是由后天经验而产生的。
16 Product Design
产品创意设计
17 Product Design
产品创意设计
18 Product Design
产品创意设计
19 Product Design
产品创意设计
4 背景与图形
在现实生活中，人们看到的任何物体不是孤立存在地，它们都与周 围的环境有着密切的联系。花的美姿要有绿叶相衬，同样，任何图形都 离不开背景。
另一种理论则认为“知觉的组织性是客观刺激物的规律性的反映。 外界事物本身具有接近、相似、连续、封闭等空间特性。它们不是脑中 固有的组织原则。”
12 Product Design
产品创意设计
2 图形轮廓
在产品设计展开时，总是用线条来描绘有关物体的轮廓，制作产品 图时，也是用各种线条来表示物体的形态和构造，可见轮廓是识别图形 的重要条件。
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1 图形错觉
1、线段长短错觉。
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图形错觉
2、角度大小的错觉。
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