战略思维模式培训教材PPT模版

• 经济国际化可以导致资源更加容易地跨国流动； • 市场全球化正在消除各种市场进入的障碍； • 技术创新速度的加快大大地提高老企业技术进步的
难度和新企业实现超越的容易程度；
• 信息、通信和运输技术的现代化提高了企业学习、 模仿和互动的速度；
• 体制和市场不断改革和完善，使许多企业无法依靠 企业之外的优势。
战略思维
前言
在此新旧世纪更替的时期，中国企业面临着许多 新的挑战。这些挑战都是直接或者间接地来源于经 济国际化、市场全球化、知识经济、技术进步加快。 面对这些挑战，中国企业最为关心的是：
（1）过去的高增长能否继续下去；
（2）过去的战略能否继续发挥作用；
（3）过去所建立的竞争优势是否能够继续保持。
如果对于这些的问题的回答是否定的，那么企业 高层管理者就必须迅速地改变自己的战略思维模式。
战略可以依次被理解为:
承诺
决策
行动Fra Baidu bibliotek
通过上述三个不同的环节达到
竞争力的提高 可以保持的竞争优势（核心专长） 高于平均水平的收益
3、战略关注的重点
回归主业，建立核心专长； 关心行业内部的互动，包括对手的反应； 注重学习、模仿、改变规则或者创新； 适时放弃优势和把握实现创新的机会。
关注核心专长建立和发挥
3、竞争动态化
一
竞争对手之 间互动加快
竞争优势的 可保持性
（1）竞争动态化的原因
互动的频率增加 获得信息能力提高 获得和整合资源能力提高
+
+ 竞争对手之 间互动加快
+
（2）竞争动态化与优势可保持性的关系
互动的频率增 加
克服障碍能力
获得信息能力 提高
获得和整合资 源能力提高
学习模仿能力 竞争优势的 可保持性
一、战略思维模式的构成
什么是企业战略？ 制定战略的目的是什么？ 战略关注的重点应该是什么？ 制定战略的依据和程序是什么？ 战略选择的基本导向是什么？ 战略实施的关键是什么？
二、竞争从静态向动态的转变
1、竞争本质上就是动态的
企业的战略行为 本质上是动态
一间企业的
行动会招致竞 争对手的回应
（2）环境动态化的主要推动因素
特有制度因素 经济国际化
市场全球化 技术进步 竞争手段
企业一般环境 /行业环境 集群环境
特有市场因素
（3）环境动态化对优势可保持性的影响
特有制度因素 经济国际化 市场全球化 技术进步
竞争手段
克服障碍能力
学习模仿能力
竞争优势的 可保持性
特有市场因素 特有文化因素
改变规则 或替代能力
的竞争优势；
统
开拓市场
遭遇反击
的
进
攻击
化
方
式
时间 (年)
10
动态条件下的竞争模式：通过获 取短暂优势建立持久优势
从可持续 竞争优势 所得的 回报收益
攻击
开拓
遭遇反击
5 时间(年) 10
15
通过获取连续的短暂优势而建立 持久优势
从可持续 竞争优势 所得的 回报收益
企业不断前进保持 下一个优势
攻击
开拓
战略还是一种行为模式； 战略还是一种定位； 战略还是一种愿景 战略还是一种手腕；
2、战略总是有两个目标
通过为顾客创造尽可能大的价值感受而 实现短期利润收入的增长；
通过创造新的竞争优势而实现长期利润 收入的最大化。
战略目标越来越不是结果导向，而关注 导致理想结果的直接原因和行为。
从战略过程理解“战略”的含 义
反击 竞争行动的类别
行动者的声誉 对市场的依赖度
相对的规模
速度 创新 质量
慢/标准/快周期
经营级战略
以创新为主的动态竞争战略：越来 越多的企业寻求先动，因为只有通过先 动创造差异或者成本的优势，才有可能 获得高利润
经营级战略：关注竞争者之间的互动
竞争行为的 动力
知晓意识 激励 能力
竞争对手 分析
市场 共同性 资源 相似性
企业之间
攻击 & 反击
攻击和反击 的能力
结果
竞争 市场形式
攻击 原创者的利益奖励
环境分析 意图/宗旨
战略选择
核心专长
4、战略选择的依据和程序
Resources Capability
Inputs to a firm抯
productCioanpparcoitcyesfsoC.r aonminpteetgirtaivteed set of resouArcdesvtaontage integratively perform Aa n Attractive task or activAibtyi.lity of aIfnirdmustotry outperformLiotcsartiivoanlsoSftarnatinedguystry wcainthboepepxopFIrlmtoouirtpnemildteiuembslyatehttnhSiaotetuanptieaornnidor Returns
改变规则 或替代能力
4、动态竞争的特点
• 竞争互动的速度明显加快； • 竞争对手学习、模仿的能力提高； • 竞争对手改变规则和关键成功因素的机
会明显增加； • 竞争优势的可保持性明显下降； • 创新成为赢利的主要来源；
从可持续 竞争优势 所得的 回报收益
在增加当前优势的同时，创造新的优势；
传 在当前竞争优势已经耗尽的时候，才开始建立新
遭遇反击
5
时间 (年) 10
15
三、动态竞争：战略思维模式
相对动态的竞争环境
市场机会少，竞争激烈； 市场完善，竞争条件相对平等； 影响企业的外部环境因素增加； 外部环境因素的变化相对比较快； 竞争者学习、模仿和改变规则的能力强 竞争优势的可保持性相对比较低；
1、战略不完全是一种计划
动态竞争
竞争回应又 导致原来引发
争端的企业 再度行动
行动和回应塑造了 每个企业在经营战略
层面的竞争地位
2、环境动态化
经济国际化
市场全球化
手段现代化
企业外部环境动态 化导致了竞争优 势可保持性降低
技术进步加快
市场因素
制度因素
（1）竞争优势的可保持性
克服障碍能力
-
学习模仿能力
-
改变规则
-
或替代能力
竞争优势的 可保持性
firm抯 resources and capabilitieSstrategic acEtiaornnsintagkoefnatboove-
earn above-aavveerraaggeereturns returns
5、战略选择的导向
公司级战略 以优势共享为主的多样化战略：越来 越集中建立核心专长，并且围绕着核心专 长的建立和发挥选择多样化的程度