群体决策分析

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什么是群体决策
群体决策是为充分发挥集体的智慧,由多人 共同参与决策分析并制定决策的整体过程。 其中,参与决策的人组成了决策群体。 群体决策包括以下三个维度: 1、群体成员参与决策的程度 2、群体决策的内容 3、躯体决策的范围
群体决策的优缺点
群体决策的优势 1、最大限度的发挥群体 成员的积极性 2、提高决策的可接受性 3、实现了知识结构上的 互补,增前观点的多样 性 4、增强民主性和合法性 群体决策的缺点 1、办事缓慢、成本高昂 2、常常导致妥协和盲从 的群体思维 3、极端化倾向 4、责任分散
缺点:
1、整理花费大量时间 2、要求参与人员具有较高的 素质
辩证思维决策法
步骤:
方案A 问题
识别A的假设
方案B
识别B的假设
选择
提出A的优缺点
提出B的优缺点
方案A
方案B
A与B的折中方案
新方案
提喻法
提喻法最早由哥登法提出,他采用的方法是:不让 与会者(主持人除外)知道创意的真正意图,而让 其进行海阔天空的联想,以捕捉创意的火花。 具体实施方法:由5~7个人参加会议进行讨论,但 讨论的问题与决策没有直接的关系,而是利用类比 的方式进行讨论。 采用这种方法的优点是,把熟悉的事物变成陌生的 事情,有助于人们摆脱条条框框的束缚,充分利用 自己的想象力开拓新的思路。
The end Thank you
群体决策的影响因素
(一)环境
环境是群体决策的重要条件。宽松、开放的外界条件和决策场所以及 公开、坦率的信息沟通氛围是群体决策有效运行的保证。
(二)规模
韦伯认为,5~11人组成的中等规模的群体决策最有效,能得出比较正 确的决策;2~5人规模的群体决策更容易达成一致。
(三)成员的组成及其个性特征
不同个性的成员在一起有利于激发创造力和想象力,但会形成不同的 意见;个性特征相近可能没想法,也可能认同同一意见。
会议讨论法
原则:
1、及时分发会议议程和背景材料; 2、明确会议目标; 3、注意群体构成; 4、把想法产生与评估分开; 5、鼓励少数人发表意见; 6、留心反对者的态度; 7、检验决策的支持率; 8、控制无效讨论; 9、善于总结会议结论并落实会后 任务与责任。
电子会议 优点:
1、成员参与方便,不受空间限制, 可支持多项任务; 2、匿名、可靠、快速。
名义群体法
评价想法 记录想法 投票选择

阐述问题
强调不同意见的提出,提 高每种意见的注意力,使群体 点 成员具有均等的参与机会,并 表达自己的观点。 缺 投票浪费大量时间,可能 使参与者产生厌烦情绪。
做出选择

德尔斐法
德尔斐法的过程:
确定问题, 提出建议 征询专家 建议 汇总方案 和建议
公布结果
达成一致
组织行为学
-----Fra Baidu bibliotek群体决策分析 群体决策分析
市场营销10市场营销10-1班 10 第三组
案例3: 案例 :确定合适的营销方案
一年来,梅厂长和同事们通过努力,是一个将要倒闭的时装厂停止滑坡。今天, 他请来了一位作为该厂顾问的大学管理系教授伍楚欣先生,列席该厂在长办公室 召开的讨论产品是否提价的业务会议。出席会议的有负责财务的副厂长老包,厂 财务科长李凯,他们俩都是会计师;还有销售科小狄,他没有专业学历,但工作 经验丰富,手下有一批销售员,还负责与一批独立的销售代理人联系。会议开始 后,首先由梅厂长提议请大家讨论产品要不要提价,老包说应马上提16%,现在 干一笔订货定获赔一笔,不提价不行了。李完全同意包的观点,估计从现在起提 价16%,到年底可盈利30万元。小弟一直没吭声,当梅厂长征求他的意见时,他 表示突然提价无法向一个多月来好不容易争取到的客户们进行解释;可包坚持要 提价。在冷场后,梅厂长请伍教授发言,伍教授即分析了销售中期提价带来的一 些问题,又提出几种备选方案,考虑怎样才能让提价起作用,使工厂赚到钱。于 是气愤又活跃起来,大家商定马上把提价一事以打电话和发传真方式通知客户, 同时做好销售员的思想工作,并打电话通知销售代理们;对订货低于8000元的 客户就发信给他们,并要求在五天内答复。最后由梅厂长宣布会议到此结束,会 后大家分头行动。 思考题: 1、为了明确合适的营销方案,该厂讨论产品是否提价时采用了哪些方法? 2、在群体中应如何决策?
(四)规范与凝聚力
鼓励的、平等的、以任务为导向的群体规范能增进群体决策的有效性。 凝聚力直接影响群体的士气以及群体对决策的关注程度,但容易产生小 团体意识。
(五)地位
群体成员中地位差异对决策具有导向作用,地位低的成员更趋向于服 从决策,地位高的人则更愿意支配他人从而损害决策的有效性。
群体决策的方法
整理提交 方案 没 有 达 成 一 致
专家讨论, 提交方案
专家再提 出方案
头脑风暴法
头脑风暴法的原则:
1、观点越新颖、越奇特越好; 2、追求数量,意见越多越好; 3、对别人的建议不作任何评 价,将相互讨论限定在最 低限度; 4、探索改进方法,鼓励成员 提出意见,并对他人的设 想进行补充
优点:
1、使人解放思想、开拓思维 2、使参与人员之间的关系更 紧密 3、产生的建议多
缺点:
1、在实现复杂而丰富的互动上始 终存在缺陷; 2、成本较高
经过以上的分析, 经过以上的分析,可以得出答案要点
1、该厂讨论时,先开始自由讨论,是运用会议讨论法, 后来没讨论出结果,请伍教授又提出几种备选方案, 这是运用了德尔斐法。 2、在群体中决策的步骤: (1)提出问题,即决策要达到的目标; (2)选择合适的决策方法,要根据公司的实际情况和问 题的性质来决定; (3)在决策过程中一定要遵循群体决策的原则;
群体决策的基本原则
满意原则 决策行为遵循满意原则而非最优原 则。在群体决策时,尽管可以集思广 益,但个体依然会受到局限,不可能 产生最优化的决策,只能更多的满足 群体决策的要求。 可行性原则 决策的可行性时衡量决策正确与否 的标志。在决策时,不仅要考虑到各 种有利和不利的因素,还要对因素的 变化进行分析,并且考虑到决策实施 的影响和后果。 信息准确全面原则 信息是决策的基础。只有掌握大量、 全面、准确的信息,并对其进行全面 系统的归纳、总结、比较、选择和去 伪存真、去粗取精、由此及彼、由表 及里的思考,才能做出科学的决策。 民主原则 既然是群体决策,就应该发扬民 主,不搞独裁,不在群体力发展小团 体群体决策要体现大多数群体成员的 利益,而不是少数人的私利。
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