绿城迎宾大道项目案名方案报告-大修改

可以多角度的理解“遇合”之话外音，赋予案名天时、地利、人和的回味和遐想
。
“绿城·毓和园”案名诉求：
其一：园区钟灵毓秀，人杰地灵，葱葱毓秀，天人合一的美誉；
其二：展示绿城集团本着“走正道，得正果”的企业核心价值观，打造本项目
“高端产品、高端社区、高品质园区生活服务体系”的愿景。
其三：以精神、人格层面的儒雅，中庸的文化心理来诠释、缩影“里仁而居”
471046
其中：地上
166800
163840
330640
地下
69000
60000
129000
创造城市的美丽
创
四、金华地域文化简述
造
城
整体概述：金华位于浙江中部，属省辖地级市，以境内“金华山”
市
得名。地理位置界于东经119°14′－120°46 ′30″，北纬 28°32′－
的
美
29 °41′。东邻台州，南毗丽水，西连衢州，北与绍兴与杭州接壤。
绿城的案名多会往历史文化型与自然风景型的命名特点上
创 造
靠。
城
市
1．清新典雅的花卉系列
的
如：桂花系列、百合系列、玫瑰系列……
美
丽
2．有底蕴、有理想的诗歌系列
如：春江花月、桃花源、七里香溪……
3．平实、自然的颜色系列 如：绿园、新绿园、深蓝广场……
4. 儒雅的贵胄系列 如：御园、留庄……
创造城市的美丽
的生活状态和境界。
创造城市的美丽
绿城·毓和园（项目广告语）
创
造
城 品质生活，毓养天和！
市
的
（故名思意而又浑厚天成，诗意的毓秀滋养，天时、地利、人和的国泰民安的和谐之境！以契
美
合楼盘的主题内含）
丽
山水藏品，毓养天和！
（山水非凡品，自古以来，华夏祖先依山而建、临水而居的居家理念，楼盘得以充分的构筑与 营造）
丽
“盛世”：繁荣昌盛的社会状态，这里也指绿城造就的尊贵典雅的
奢华大宅和生活环境。
“荣享盛世”作为本案名第一期开盘分支副案名，昂扬了楼盘尊贵
典雅的磅礴大气之势；同时，也可以“荣享盛世”为首期开盘系列活
动主题，它与当今时代旋律完全相吻合。这将为提升公司和楼盘的品
牌形象及市场渗透力奠定基础。
创造城市的美丽
造
如：御江帝景、盛世天成、东方国际、世贸中心等
城
市
5. 亲水资源型
的
江景是深受金华消费者青睐的绝好资源
美
如：碧水豪园、浅水湾、春江花园、江景公寓、望江花园等
丽
6．美好寓意型 这类命名一般也以体现美好寓意为主，但一般更具内涵和历
史沿革性。 如：金报留庄、一品大厦、婺商国际、书香名邸等
创造城市的美丽
二、绿城楼盘案名特点
创造城市的美丽
绿城·毓和园（LOGO创作方案一）
创 造 城 市 的 美 丽
（LOGO概念设计稿一）
（LOGO概念设计稿二）
创造城市的美丽
绿城·毓和园（LOGO创作方案一 释义）
创 造 城 市 的 美 丽
明初游龙戏璧
标志立意来自于“明初游龙戏璧”，阐发“龙
抬头”、“龙行生云、虎啸生风…”、“上风上水 …”之意，诉求项目案名“福址”、“尊邸”的贵 胄感；祥龙（云）的矩阵排列像征六合之际万物的 “遇合”，契合案名“毓和”的文化内核及精神诉 求！结合水墨书法的深厚文化意蕴，使得视觉表现 及情感记忆达到一种天然浑厚、浓郁耐品之感。 色彩上，以传统的中国风特点加以演绎，简致而不 浮华、清丽而不失内蕴之美。使LOGO整体形象更 具尊贵、醇厚、雅致，意合项目的人文气质和高端 定位。
创造城市的美丽
创
造 城
主推案名
市
的
美
绿城·金华御园
丽
绿城·毓和园
创造城市的美丽
绿城·金华御园（主推案名1）
创
造
城
▍案名阐述:
市
的
御园即御苑。 唐 李绅 《忆春日曲江后许至芙蓉园》诗：“春
美
风上苑开桃李，诏许看花入御园。” 清 厉鹗 《东城杂记·富景园
丽
》：“ 武林 城东曰 东园 者， 宋 御园也。”
，锦字单意：绫罗绸缎、锦瑟华贵，别赋祥瑞，以作合院之符号化命名
。
创造城市的美丽
绿城·金华御园
创
■ 案名分支系列
造
城 ◆【御园·润景】（注：用于高层）
市 的
登高倚望 芙蓉峰下 百花成阵 秀润景致
美
丽 ◆【御园·观岚】（注：用于高层）
闲思闲情 极目所观 黛山秀水 山岚滴翠
◆【御园·赏悦】（注：用于高层）
城
用地性质
商业、住宅、办公、配套
市
用地面积
的
出让面积
美
容积率
丽
建筑密度
208.5亩 139000 1.0-1.2
≤28
204.808亩 136539 1.0-1.2 ≤28
413.308 275539 1.0-1.2
≤28
建筑限高
60米
60米
60米
绿化率
30%
30%
30%
总建筑面积
240800
230246
水墨翠嶂 暗香影动 冷月凝花 赏心悦目
创造城市的美丽
绿城·婺园
创
■ 标志创作说明
创造城市的美丽
绿城·毓和园（主推案名2）
创
造
谐音“毓和”之“遇合”：相遇而彼此投合，意即相得甚欢的缘分。其丰
城
富的内 含在于：
市 1、绿城集团进入金华发展选址本项目的“遇合”……
的 2、绿城集团与金华股董合作共赢是“遇合”……
美 3、今后业主和绿城集团之间的角色扮演也是“遇合”……
丽
4、绿城集团与社会各界的战略联盟可以解读为一种两强的 “遇合”……
动主题，它与当今时代旋律完全相吻合。这将为提升公司和楼盘的品
牌形象及市场渗透力奠定基础。
创造城市的美丽
绿城·毓和园（案名分支系列）
创
造 ◆【毓和园·慈苑】
城 市
的 ◆【毓和园·德润苑】
美 丽
◆【毓和园·禾黍园】
禾、黍皆为百谷，青青禾黍，郁郁芳泽，得此乡野之境，于俗 世洪流中得以一片心灵栖息之地。
创造城市的美丽
创 造 城
市 ◆【婺园·枕云轩】
的
美 ◆【婺园·秀苑】
丽
◆【婺园·青峰苑】
创造城市ห้องสมุดไป่ตู้美丽
绿城·婺园
■ 案名分支系列
创
造
城 ◆【婺园·润景】（注：用于高层）
市 的
登高倚望 芙蓉峰下 百花成阵 秀润景致
美
丽 ◆【婺园·观岚】（注：用于高层）
闲思闲情 极目所观 黛山秀水 山岚滴翠
◆【婺园·赏悦】（注：用于高层）
丽
古属越国地，秦入会稽郡。自三国吴宝鼎元年（266）置郡始名东
阳以来，历名金华、婺州。1985年5月撤销金华地区，分设金华、
衢州两市。辖永康、武义、浦江、磐安、兰溪、东阳、义乌及婺城
区、金东区，面积1.09万平方公里。2009年底人口为463.68万人，
其中金华城区人口92.70万。
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金华素有“小邹鲁”和“东南文献之邦”之称，古称婺州，因
市
如：城中花园、江滨小区等。
的
美
2、公司名称型
丽
这类楼盘一般借用品牌效应，在一定程度上希望能够实现品
牌的联动作用。
如：保集半岛、广润翰城等。
3、自然风景型 突出住宅的周边环境、天然优势，此类案名极具视觉效应， 让人闻之如亲临清新绿野。 如：清风隽府、翠竹庭院。
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4. 财富尊贵型
创
这类案名给人以尊贵、大气的感觉。
江城十四州”的名诗，大气磅礴，令人荡气回肠。流寓于此，写
下了“千古风流八咏楼，江山留与后人愁；水通南国三千里，气
压江城十四州”的名诗，大气磅礴，令人荡气回肠。“双龙洞”
景区为国家级风景名胜区。
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五、绿城·金华迎宾大道项目命名方案
创
造
1．绿城·金华迎宾大道项目命名需要考虑的因素：
城
●强化绿城品牌价值，与金华市江北美好未来的城市发展规
的
美
绿城·婺园
丽
绿城·玫瑰园
绿城·茶花园
绿城·芙蓉晴翠
创造城市的美丽
绿城·婺园（备选案名之一）
创
造
城
▍案名阐述:
市 的
绿城·婺园以金华本土“婺文化”为切合点，体现绿城集团对金华
美
本土人文资源的保护和重视，对客户的人文关怀，达到人与环境
丽
、人与文化、人与建筑的和谐统一。
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绿城·婺园
■ 案名分支系列
绿城·毓和园（案名分支系列）
创
造
城 ◆【毓和园·润景】（注：用于高层）
市 的
登高倚望 芙蓉峰下 百花成阵 秀润景致
美
丽 ◆【毓和园·观岚】（注：用于高层）
闲思闲情 极目所观 黛山秀水 山岚滴翠
◆【毓和园·赏悦】（注：用于高层）
水墨翠嶂 暗香影动 冷月凝花 赏心悦目
创造城市的美丽
创 造
备选案名
城
市
创造城市的美丽
绿城·毓和园（LOGO创作方案二）
创 造 城 市 的 美 丽
创造城市的美丽
绿城·毓和园（LOGO创作方案二 释义）
创
造
城
市
的
标志整体格局以书法绘就，清新丽致是其诉求
美
，右下角配以印章“绿城”，起到点睛作用，至
丽
简至精，大道无形，情到浓处无声更胜有声，是 其意蕴所在。
（LOGO概念设计稿）
水墨翠嶂 暗香影动 冷月凝花 赏心悦目
创造城市的美丽
绿城·金华御园（LOGO创作及释义）
创 造 城 市 的 美 丽
LOGO主体以大气、尊贵书写体“御园’’两字构成，给人尊贵、 大气、雍容华贵的气质。
创造城市的美丽
绿城·金华御园
创
（金华地区类同楼盘）
造
城 ▲【御江帝景】高层 楼盘定位：高端
市
的
美 ▲【御景花园】多层 楼盘定位：中端
创
其“处金星与婺女两星争华之处”得名。教兴则文昌，诗词戏曲
造
城
，辈出杰作；文章书画，代出名家。南宋名儒吕祖谦、陈亮；“
市
初唐四杰”宾王文惊朝野，“渔歌体”张志和誉满词坛，李渔戏
的
曲艺台流传；当代有艾青的诗吴晗的文黄宾虹的画熠熠生辉。八
美
咏楼是金华名胜，南宋词人李清照因战乱流战乱流寓于此，写下
丽
了“千古风流八咏楼，江山留与后人愁；水通南国三千里，气压
绿城·金华御园
创
■ 案名分支系列
造
城 ◆【御园·龙庭】
市
处于社会金字塔上层的名流、权尊们栖龙隐凤之所、上风上水之
的 美
地，“庭”寓意合院之中留天庭之意。尊贵，显耀。
丽
◆【御园·紫锦苑】
紫色代表权威、声望、深刻和精神；锦：取合院之四合院意，
契四合院之四方筑墙，中留天庭之“井”字结构，音、译相合为“锦”
三、绿城·迎宾大道项目概况
创
项目地块位于金华市婺城区迎
造 宾大道西侧，属《金华市城市总 城
市 体规划》区域内，项目东临迎宾
的 美 大道、南至玉泉西路、西至师大
丽 街、北与浙江师范大学隔路相望
（二环北路）。
本案
创造城市的美丽
项目主要经济技术指标
创
造
项目
迎宾大道项目(㎡) 师大街项目（㎡） 合计（㎡）
绿城系列产品中，已有以“御园”命名的项目，且都为高档住
宅规划，如北京御园、湖州御园等。若以“婺州御园”命名金华
迎宾大道项目，能有效提升项目的高品质属性，以文字直接表明
项目特性，提高受众美誉度。
创造城市的美丽
绿城·金华御园
创
■ 案名分支系列
造
城 ◆【御园·荣享盛世】
市
的
“荣”：尊荣、显荣、荣昌。
美
“享”：享受、享无穷逸致。
的
和：
美
字义：协调、和谐。词语：和蔼、温和、和颜悦色、和衷共济；圣人为能
丽
和；和乐之本也。
《易·中学》：“鸣鹤在阴，其子和之；我有好爵，吾与尔靡之” 《老 子》：“有无相生，难易相成，长短相形，高下相倾，音声相和 ，前
后相随”。 孔子曰“礼之用，和为贵”。
“和”是天地的法则，也是做人的道理，自然环境讲“和”，万物共生共 荣；人际关系讲“和”，大家和睦相处；修身养性讲“和”，不焦不燥， 心情怡和。 “和”使自然和人生都处在恰当的黄金分割线上，优美而惬意。 “和”是中国人民精神与文化的核心，有广泛和极强的情感认同性。
丽
▲【御景园】多层 排屋 楼盘定位：中高端
创造城市的美丽
创
造
城 市
主推案名 之二
的
美
丽
绿城·毓和园
创造城市的美丽
绿城·毓和园（主推案名2）
创 造 城 市 的 美 丽
创造城市的美丽
绿城·毓和园（主推案名2）
创 ▍案名阐述:
造
城
毓：音yù
市
字义:生育、养育。词语：养毓、毓圣、毓德。 钟灵毓秀，人杰地灵；葱葱毓秀，自然乡野。
创造城市的美丽
绿城·毓和园（案名分支系列）
创
造
城 ◆【毓和园·荣享盛世】
市
的
“荣”：尊荣、显荣、荣昌。
美
“享”：享受、享无穷逸致。
丽
“盛世”：繁荣昌盛的社会状态，这里也指绿城造就的尊贵典雅的
奢华大宅和生活环境。
“荣享盛世”作为本案名第一期开盘分支副案名，昂扬了楼盘尊贵
典雅的磅礴大气之势；同时，也可以“荣享盛世”为首期开盘系列活
创 造 城 市 的 美 丽
创造城市的美丽
创
绿城·金华迎宾大道项目
造
城
市
案名方案报告
的
美
丽
金华绿城建设有限公司 金华泰龙置业有限公司 浙江新华基置业有限公司
2010年7月28日
创造城市的美丽
一、金华楼盘命名特点
创
1、地理位置型
造
这类楼盘一般占有独一无二的地段优势，在房地产营销市场
城
初期阶段，这种命名比较常见。
市
划定位相匹配，具备引领现代舒适型居住生活方式的示范作用
的
，充分体现对居者的地位和对他们的人文关怀，倡导蓬勃大气
美
的现代审美关和健康、向上、亲和的舒适居住生活理念；
丽
●和金华历史人文发展相吻合，延续绿城人文的命名特色， 利于绿城在金华的品牌宣传；
●开发高端，用自身产品的细节和品质给金华房地产市场带 来的震撼效应，园区服务体系的引入进一步提升了项目品质， 体现绿城集团对客户的人文关怀，达到人与建筑的和谐。