图形创意

图形创意
现代图形创意的完整释义一般理解为： 以传播信息为根本原则，以创造性思维 为先导，寻求独特、新颖的表达方式和表现 形式。 以独特而清晰的阐释方式说明信息内容， 以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发 生兴趣，产生感染，并留下深刻印象。
• 图形是作为一种交流信息的媒介而存在的， 有很强的功能性，图形和文字一样也是一 种语言。 • 如果图形不具有象征或者词语含义，则不 再是视觉传播而是美术了。 -------菲利普梅洛斯
福田繁雄
矛盾空间作品
关于图形
拟人化的手法
绝对水果味的精力棒
关于图形
图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像
并转为信息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代
电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。 图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达 某种内容的视觉形象。
该是靠图形语言说话而 不是靠文字注解 ”。
关于图形 / 图形佳作
反战招贴
福田繁雄（Fukuda） （日本）
70年代，美国给越南带来了无穷的 灾难，震惊了整个世界。日本设计大师 福田繁雄以温和而又醒目的黄色为基调， 以黑色大炮为元素，采用对角线构成的 画面，引起观众的注意。 最为令人叫绝的是，大师将一颗脱 离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处 理，使人感到其深刻的内涵，和一目了 然的视觉传达效果。 它向人们传播一个历史的规律，它 向侵略者在提出警告： 谁发动战争， 将自食其果， 自取灭亡。
生命不息运动不
运动品牌李宁形象招贴
止。
书籍装帧中的应用
书籍装帧中的应用
包装设计中的应用
•
包装的图形设计不同 程度的体现了商品的档 次、品位。图形创意的 定位能为产品形象的塑 造起到锦上添花的作用。 人们通过图形可以了解 商品的功能、造型、色 彩或者使用情况，使产 品的价值在消费者的心 目中的得到提升。
三、 图形创意设计的特点
1、识别性 易于识别是现代图形设计存在的基础，是图形传递信息 的条件。在当今“读图”时代，对形体设计简洁、肯定，视 觉表现清晰、易于辨识，是现代图形的基本要求。只有易于 识别的图形，才不会在信息海洋里被淹没。
通过红十字与蜡烛的结合，传递 着红十字医务工作者的奉献精神。
蜗牛壳下的主体是鸽子，传达了设 计者对和平快点到来的渴望。
• 图形创意----培养我们创造视觉语言形象的思维
与表现能力 . • 后续课程----各专业设计课。
图 形 创 意 概 述
第 一 章
图形创意课是一门学科基础课程，通过本课程的 学习和训练使我们掌握创造图形新形式和有效传 达信息的视觉语言的基本技能，促进创新思维，
培养现代设计的艺术观和审美观。
图形设计课将使我们如何去 欣赏图形——理解图形——创作 图形。
图形创意与设计
Graphic Design
什么是图形？
从实际形成来看，下面所列的都可称为图形：
1、人类眼睛所看到的景物。
2、用照相机、摄像机等装置所获得的照片、图片。
3、用绘图机或绘图工具绘制的工程图、设计图、方框图。
4、各种人工美术绘图、雕塑作品。
5、用数学方法描述的图形 （包括几何图形、代数方程或分析表达式所确定的图形）
《中国银行音乐会招贴》
3、象征性
象征性历来是图形的基本特点，图 形设计离开了象征性就会失去它自身 存在的意义和价值。 图形的象征性也就是透过图形设 计的表象，用简单的形式去发掘其深 层的属性，感受其内在的意义，即通 过图形的组织结构、营造方式、形体 秩序给人以强烈的心理暗示，使人们 从图形表现的心理暗示深化为心理的 意象，引导人们对象征意义的理解和 思考。
。
巴西利亚建城50年招贴
广告设计
•
小鸟，树叶，时尚
元素等巧妙的组合在一起
够成了一副优雅，安静和
谐的画面。正如音乐会给 我们带来的感觉一样，设 计者巧妙的通过招贴把音 乐会的灵魂传达了出来。
音乐会宣传招贴
广告设计
• 经典的黑红 搭配，怒吼的雄 狮，呐喊的人们， 表现出李宁品牌 的爆发力势不可 挡，叱诧世界！ 生命在于运动，
关于图形 / 图形释义
图形释义
图形一词在英文中的意思为“graphic”， 是一种说明性的视觉符号， 即所有能够用来产生视觉图象并转化为信息传达的视觉符号。
关于图形
“图”即图画、图案，是一种表现方法，具有可视性 ；“形”即有
形式 的无形意念，也就是思维方式，不具有可视性。 因此，图形的本意应该是通过可视性的设计表现来传达具有创造性 的思维，具备视觉设计的原理。 图形可用线条、形状、色彩、印刷等方式，把思维意念转化成可以 用来交流和传播的视觉形式。
创意的设计 在图形设计中， “创意”就是创造性的 意念和将意念或构想转 化成具有创新精神的设 计形式的思维过程。
拯救野生动物（日）秋山孝
创意是一种创造性 行为，一种有思想有意 识的创造性行为；创意 是一种想象，一种无止 境的联想；是意念的创 造，是人类高度思维创 造活动的过程。
图形创意是指以图形为 造型元素的说明性图画形象， 经一定的形式构成和规律性 变化，赋予图形本身更深刻 的寓意和更宽广的视觉心理 层面的创造性行为。
“意者，心之所发” 一个独特的、创新地解决问题的办法、点子可称为创意，一个出人意料 的有意思的广告也可以称为创意。
五、图形创意的理念
这是为大众新甲 壳虫车成为2003年国 际乒联职业巡回赛总 决赛的指定用车的宣 传广告。呈现在眼前 的是乒乓球和乒乓球 拍，构成的图形是仿 新甲壳虫车的外形影 像。生活中的元素， 贴切的比喻，有趣且 直观的结合。
《反战公益广告》
《世界环境日标志》
《创意策划公司标志》
4、单纯化
单纯化是图形设计的基本追求，单纯化的图形设计就是将复杂的意念 浓缩到单纯的图形中去，去掉多余、杂乱的视觉成分，使人们能够在瞬间 感受到设计者的思想和意念。
《大强美食标志》
《圣诞快乐》
5、符号化 图形的符号化是现代设计的大潮流，这种“符号化” 就是用最简洁的视觉形式，最大程度地传递复杂、丰 富的信息内容，概括和表现图形的设计意念。 对事物的共性概括与整合以及赋予形象以特定的 含义，是图形符号化的特点。符号化是图形形体构成 和特征表现的最好形式。符号化的图形更是集功能性、 艺术性为一体，成为人类社会无国界差别的共用的、 直观的视觉联系工具。
包装设计中的应用
网络上的应用
• 网络中，视觉化的趋势越来越明显，图形一直扮演 着重要的角色。
其他设计中的应用
卡通、动漫设计
插画设计
服装设计
装置设计
环境设计
工业造型设计
五、图形创意的理念
在设计中，创意主要指设计构思，侧重于思想和方法的范畴。
创——创造、创新，强调前所未有的革新性和不与人重复的独特性；
xL和S。用来告诉 人们：追求时髦 对大自然的伤害 比你想象得要多。
构思上——视点独到，立意精巧，既说明问题，又寓意深刻。
四、图形在设计应用中的地位和作用
• 图形具有超越国界和语言 障碍的得天独厚的优越性， 是一种能够直观传达信息、 交流思想的特殊语言形式 图形必须有效保证视觉信 息充分准确地传播，同时顾 及受众的理解和接纳程度 图形创意以其独特的思维 定位、思维模式和丰富的表 现手法以及多变的表现技能， 被广泛的应用于视觉传达的 各个领域。
关于图形
如果说作家是用文字讲故事，乐者用声音打动人， 那么设计师就是用图形来表情达意。 图形创意课程是大家从绘画基础训练转入到专业设 计学习之前的过渡课程。
图形创意课程的学习目的
• 素描、色彩----培养我们描摹表现世界的绘画表 现能力 • 构成（平构，色构，立构）----培养我们对形态 的概括和演绎能力 • 制图----培养我们立体感觉和技术表达技巧
Yoyo 文化海报
实质上图形创意是一种
以寻求视觉传达的独创性 意念、构想为目标的思维 方法。
跳蚤市场
商业海报
创意的目的和意义 • 创意——图形作品——传播 结果——产生的效应
• 图形作品的好坏取决于创意的优劣， 创意的优劣又直接影响到信息传播 的有效程度，信息传播的有效程度 直接关系到社会经济和文化的发展。 • 图形创意作为设计的基础教育，解 决的是在一切视觉传达艺术中视觉 形象的创造和视觉语言的表述问题。
一、图形创意课程的基本内容：
图形创意研究的是图形语言，从教学内容来看，主要分为理 论知识点和实践方法论两个部分。 其中理论知识点包括：图形的概念，图形发展的历程，创意 图形的构成形式等方面知识。 方法论部分则包括：图形创意的思维方式，图形训练的基本 方法等。
二、图形创意课程的意义
开设图形课程的目的是双重的： 一是培养我们创作图形想象的能力，包括构思和表现 两方面的能力，建立起一种全新的视觉想象与呈现的手段； 另一个目的，也是意义更深远的目的，则是训练我们 进行创造性的思维，学习如何在面对问题时通过恰当的思 维过程多方位地挖掘解决问题的新方法。
第九届法国语言周
文化海报
影响创意的因素
• • • • • • （1）文化因素 （2）观念因素 （4）经历因素 （5）习惯因素 （6）市场因素 （7）个人感受因素
不重要的与无关的
文化海报
优秀图形创意作品应具备的条件:
• 创意上——意料之外，
情理之中，既合符逻辑， 又超出常人的想象。
歌剧费加罗的婚礼海报
•
•
装帧中的图形
图形创意的应用
标志设计中的应用 广告设计中的应用 书籍装帧中的应用 包装设计中的应用 网络上的应用 其他设计中的应用
图形创意 与设计应用
图形创意的应用与欣赏
图形体比例和肢体位置，
舒展的动作和简捷的构图，充分 表现了巴西利亚人的热情与豪迈， 并预示着巴西利亚城辉煌的未来。 我们仿佛看到，两个满怀热情和 希望、富有激情和活力的巴西利 亚人，正在欢呼。当然，他欢呼 的不仅仅是人们的热情，还将巴 西利亚人民勤劳致富的精神也传 播了出来
•
心脏是生命的根源，心脏 停止的那一刻，预示着生命的
结束。我们应该善待我们的心
脏，否则我们的心脏会报复我
们，让我们痛不欲生。善待心
脏，就是善待我们自己！
视觉上——视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让
观者“读”懂创意的内涵并理解和认同。
•
这是一则极具 创意的招贴，在 美洲豹的身上标
注上衣服的标签
关于图形
你在图中看到了什么？
它既可以看成是白色背 景上两张对视的黑脸，也可 以理解为黑色背景上白色的 洒杯。
正负形
就是有图案部分及衬托图 案的部分，把两个部分有机 联系在一起。
鲁宾《杯》
关于图形 立体空间的 平面表现、平面 表现的立体还原 所带来的流变与 建构。 从空间与人 的关系、作品和 观者的关系之中 去发掘设计的无 限可能。 通过对矛盾 空间视幻原理的 阐释，创造出一 个集结视觉引力、 视觉趣味与多重 内涵的视觉世界。
2、传播性
图形作为大众传播的主要媒体， 充当着重要角色。图形的传播与语 言、文字的传播不同，它不受国家、 地域、民族的局限，不仅可以直观 地传达信息、调动视觉、激发心理， 更重要的是能够顾及受众心理感受， 实现心灵触动和沟通。
图形主要是用来传播特定的信 息的，因此，它经常使用一种可感 知的、单纯又简练的视觉元素来表 达设计意念。
图
表现
正负形/影子/同构/异变/置换 印刷和各种媒体的传播
形
思维
联想/想象 文化学识和艺术修养
与人交流的方式有那些?
关于图形 / 图形语言
图形语言
是一种非文字的世界通用的视 觉语言，是大众传播活动的主要手 段之一。其表达要准确，简洁。
关于图形
图形是设计作品的表
意形式，是设计作品中敏感 和倍受关注的视觉中心。 优秀的设计作品都以自 己独特的图形语言准确又清 晰地转述设计主题，蕴含着 设计心灵世界和精神向往的 全部情感。 霍尔戈马蒂斯曾经这样 说:“一幅好的招贴，应
一张白纸，设计师仅用一个图 形，不用文不用旁白，便与观众沟 通，这就是视觉图形语言的魅力。
关于图形
埃舍尔《昼与夜》 （木板画）
是埃舍尔最著名的作品之一，画面表现的是田野、小镇、河流、飞鸟等自然景色。 通过黑、白、灰色块组合画面。画面左边白色的天空向右推移演变为白鸟，右边黑色的 天空向左推移演变为黑鸟，黑鸟、白鸟在演变中相互衔接，同时从下到上，通过灰色的 渐变，大地的灰、黑色块各变成了天空中黑鸟、白鸟。 作品构思巧妙，寓意深刻，艺术家通过自己的幻觉达到了他的理想，深刻地揭示了 大自然的秩序与变化法则