市场广告媒体调查表
广告调查报告范文
广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。
消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。
本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。
受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。
调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。
2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。
3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。
二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。
2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。
3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。
结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。
有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。
文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。
广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。
因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。
调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。
受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。
5广告策划中的市场调研
5广告策划中的市场调研点难点提示第一节广告市场调查一、市场调查的重要性：市场调研非常重要，它是营销的基础。
由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二、市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三、市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告传媒公司市场调查表
广告传媒公司市场调查表尊贵旳客户：您好！为更进一步旳理解广告传媒市场旳行情和您对这个行业旳需求，同步也为提高市场专业性服务质量，提供更加优化旳综合服务。
我们这次以调查问卷旳形式进行本次市场调查。
本着对您以及贵公司旳有关资料季度负责旳态度，敬请您放心回答，我们将予以高度旳保密！非常感谢您旳配合！【参与本次市场调查，将有机会活旳针对性旳免费宣传活动】1、姓名工作单位联系方式2、您旳印象中，广告传媒是如何一种概念？（多选）A.报刊杂志B.宣传单、宣传册C.户外广告牌（涉及LED显示屏）D游街E.文艺表演专场F.其他3、在过去一年中，贵公司投放最多旳广告媒体宣传形式是？A.电视媒体广告B.报刊杂志C.户外广告牌（涉及LED显示屏）D.宣传单宣传册E.游街宣传F.文艺表演G.其他4、贵公司针对本地区目前旳广告传媒行业旳市场综合服务满意吗？A.满意B.基本满意C.一般D.不满意E.很差F.其他5、在目前所有旳广告媒体宣传形式中，您觉得最有效旳形式排列顺序是（）A.电视媒体B.户外媒体（涉及LED显示屏）C.报刊杂志D.宣传单、宣传册E.流动宣传车F.游街宣传G.其他6、在广告媒体众多宣传形式中，您觉得影响宣传效果旳最重要因素是？（可多选）A.媒体旳权威性B.媒体旳覆盖率C.广告传媒公司旳专业性D.与商品、目旳消费群旳匹配限度E.高投入7、在选择广告公司时，您最注重什么？A.广告传媒公司旳创意水平B.广告传媒公司旳执行力、高效率C.与贵公司或您旳关系D.可觉得您提供附加增值服务8、如果在本地市场浮现新型旳广告传媒形式贵公司会选择哪种？A.楼宇媒体B.网络媒体（涉及公司网站建设、和网络交易平台）C.智能手机APP软件宣传媒体D.移动LED宣传车9、如果广告公司在对贵公司进行广告宣传中为您提供市场分析报表，进行征询、筹划服务您会采纳吗？A.会B.不会10、如果广告公司为贵公司提供综合广告代理业务（业务内容涉及：市场分析、筹划方案、老式广告、楼宇广告、手机APP软件、网站建设、网络交易平台、后续服务）等综合服务，根据多方面数据信息制定最优公司宣传推广解决方案，您会选择吗？A.会B.不会【个人资料请如实填写完整，以使调查问卷有效。
4.广告人和广告调查
• 优点：免去了执行基本调查活动所需耗费的大量经费和时间。
• 随着电脑在信息处理能力方面的进步及其在调查研究领域的广 泛应用，调查人员已经能够轻易获取大量相关信息，分享其他 研究人员的研究成果。 • 而广告公司和企业主对信息的日益重视也使其开始建立和不断 完善自己的资料库，这也为文献调查提供了更有利的条件。
A.组织训练调查人员 B.收集二手资料 C.确定调查单位、收集原始 资料
3.总结分析阶段：
D.非正式调查 A.核实材料、分类汇编 B.撰写调查研究报告 C.总结经验教训
4.4 广 告 调 查 方 法
文献法
观察法
实验法
问卷法
1．文献法
• 又被称为既存资讯调查，或相对于基本调查来说的次级调查。 即对二手资料的调查研究，是对既存资料的使用。
4、问卷法
• 借助问卷展开调查，在广告调查活动中最为常见。
• 优点：
由于提问的统一化和规格化而降低了在提问上因人为因素造成 偏差的可能性 编号作答的方式为统计带来了很大方便，即便是大量的样本也 可进行统一测量，这使得大规模的调查成为可能。
• 使用问卷调查法一般都是在测量对象众多的情况，其他一些资 料收集活动（如实验法）也往往会使用问卷提问和作答。
• 按选取调查对象的方式分类： 按访问进行的方式分类：
全面调查、典型调查和抽样调查 入户访问法、街头访问法、电话访问法、邮寄法、网 上调查法
4.5 问卷设计
问卷： 包含了一系列问题，用来获取与研 究目标有关的信息的访问工具。
把握调查的目的和内容，决定问卷的架构 搜集与调查内容有关的资料，决定问卷的内容
6. 广告媒体调查
（1）报刊媒介调查内容
※ 发行量 ※ 发行区域分布 ※ 读者层构成 ※ 并读情况 ※ 发行周期 ※ 信誉
市场调查计划表大全
市场调查计划表大全市场调查计划表一、市场调查目的1.1 了解目标市场的消费者需求和购买行为，以便根据市场需求进行产品开发和改进。
1.2 评估竞争对手的市场份额、产品特点和营销策略，以制定差异化竞争策略。
1.3 分析目标市场的市场规模、增长趋势和潜在机会，为公司的战略决策提供依据。
1.4 了解目标市场的价格敏感度和购买预算，以确定适当的价格定位和销售策略。
二、市场调查方法2.1 线上调查：通过邮件、手机短信或社交媒体等渠道向目标受众发送问卷调查，收集消费者对产品的意见和建议。
2.2 线下调查：利用销售团队在销售点进行调查，观察消费者的购买行为和对产品的反馈。
2.3 电话调查：随机抽取目标市场中的消费者进行电话调查，获取对产品的满意度和购买意向。
2.4 面对面访谈：组织小组或个人深入目标市场进行面对面访谈，了解消费者的购买决策过程和消费心理。
2.5 数据分析：通过分析市场研究机构的市场数据和行业报告，了解市场的发展趋势和竞争态势。
三、市场调查内容3.1 目标市场：确定目标市场的人口统计数据、消费习惯、购买预算、价值观等相关信息。
3.2 竞争分析：调查竞争对手的市场份额、产品特点、价格定位、促销策略等，分析竞争优势和劣势。
3.3 产品需求：了解目标市场对产品的需求和偏好，包括功能、外观、价格、品牌认知度等方面。
3.4 购买行为：研究目标市场的购买渠道、购买决策过程和购买推动因素，分析消费者的购买行为和心理。
3.5 价格敏感度：评估目标市场对产品价格的敏感度和购买预算，确定适当的价格定位和销售策略。
3.6 市场规模：了解目标市场的市场规模、增长趋势和潜在机会，为公司的战略决策提供依据。
四、市场调查计划4.1 调查目标：明确调查目标，确定调查的内容和范围。
4.2 调查组织：组织调查团队，确定调查时间、人员和资源。
4.3 调查方法：选择合适的调查方法，制定调查问卷和访谈指南。
4.4 样本选择：确定调查样本的规模和分布，以保证样本的代表性和可比性。
王老吉竞争对手广告市场对比调查
王老吉及其竞争对手广告市场对比调查注1：奶茶生产商统称，包括香飘飘、优乐美、午后的奶茶、相约奶茶等注2；其他包括各小品牌茶饮料生产商，如：宏宝莱、今麦郎、三得利等王老吉：众所周知，王老吉生产商多加宝公司至今未请任何大牌明星代言其产品，其年产值约一百二十亿令中国茶饮料消费市场的其他竞争者瞠目结舌。
经过本次大范围的研究调查得知，王老吉有自己的市场定位，销售战略和侧重人群，它科学的营销手段是在众多竞争对手中突出重围的强悍的基石。
与其他同期上市的茶饮料产品相比，王老吉是在电视广告上投放最多的生产商。
投放初期，它的盒装凉茶广告制作粗糙，很难被消费者记住。
虽围绕“驱火气”这一主题，但是广告节奏把握不当，没能带给消费者明确的“记忆点”，所以宣传的力度和广度上并不明显。
为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。
结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。
红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖中央电视台，并结合原有销售区域（广东、浙南）的强势地方媒体，在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。
同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。
更值得关注的是，它购买了央视天气预报末尾的广告版块（如图）。
2004年，一部由多加宝食品饮料有限公司、中国电视剧制作中心，广州王老吉股份有限公司共投资1200万元拍摄电视剧《岭南药侠》开始在中央电视台以及一些地方电视台热播。
该剧以王老吉创始人为题材，以“隐形广告”的形式有理的提升了王老吉的品牌形象，收到了不凡的宣传效果。
这样一来，维持了市场份额，扩大了市场销售也极大的塑造了产品形象。
广告策划调查问卷
广告策划调查问卷篇一：广告策划书完整版(含调查问卷)前言本公司广告策划部代理第七感男士化妆品所有产品的全盘广告作业，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
第七感男士化妆品有限公司是一家集产品设计、市场策划、产品研发、生产制造和市场营销为一体的高科技、专一的化妆品企业，公司地处中国经济文化重都??北京公司恒守“立足科技、开阔创新、诚信求实、携手共进”的精神，坚持“客户的利益就是我们的利益，一切以客户为宗旨”的方针，我们愿意与您共同发展，共创一份美丽事业！“第七感”男士化妆品组合系列乃是新产品，知名度低，因此我们市场目标的第一优先是打开知名度，并使65％的消费者确信本商品为高级品，进而占有整个化妆品市场之15％。
其使命是充分发挥这一品牌的专业制造优势，弥补行业空缺，彰显“第七感”男士化妆品的品牌魅力。
它是一个以满足时代男士社交需要、尊重需要、自我实现等情感性利益为主要目的新型产品，本品牌所表现的不同身份、品位、生活方式、审美情趣，成为与其他类型品牌间的最大差异。
任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。
本方案在于为“第七感”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。
在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出“第七感”项目的资源问题与机会，以达到或超出“第七感苑”的原定销售计划，并为第七感男士化妆品塑造品牌形象。
从男士化妆品市场行情来看，与女士产品推广还是有很多不同的，比如在女士市场的防晒、美白就不太适合男士市场，男士市场还是以肌肤健康和保持活力为主。
从整体营销的角度看，男士护肤品的开拓应从两个方面着手。
首先，宣传手段和宣传方式一定要不止打动男人自己本身，更重要的是打动男人身边的女人。
身为感性动物居多的女人很喜欢让自己身边的男人有面子，打动她们等于成功了一半。
以男士化妆品隐性冠军“天津雷帝”为例，这家真正在法国有实验室的企业，所生产的产品是国际一流的，日用线和专业线一样出色，而且网络渠道力量非常强大。
广告调查报告(ppt38张)
设计调查问卷的基本工作程序应该包括 下列步骤：
1．具体列出实地调查需要搜集的资料 2．列明需要提出的系列问题，只要对方答复 这些问题，就能得到所需要的调查资料 3．将问题按一定的逻辑顺序排列 4．选择代表性商业企业，预先对问卷设计进 行测试，看是否得当 5．检查测试结果，看对方回答问题的质量和 所提供内容的条理性 6．对拟定的问卷根据实际情况做必要的修改
八、调查经费预算和调查质量控制措施。 1、调查经费预算表 方案设计费： 元 复印费： 元餐费： 元 交通 费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析 研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元 2、质量控制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含 调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场 调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中， 抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。 九、调查结果的形式：调查问卷和书面调查报告。 十、具体实施： 1．问卷数量约1000份（打印）。 2．本小组共10人，每人需完成100份问卷的调查并做好相 应的问卷整理工作。
章广告调查
广告调查——
市场环境调查
广告主经营状况调查 产品情况调查
市场竞争性调查
消费者调查
一、市场环境调查
市场环境调查是以一定的地区为 对象，有计划地收集有关人口、 政治、经济、文化和风土人情等 情况。 市场环境调查的主要内容包括：
人口统计调查 社会文化与风土人情调查 政治经济环境调查
邮件查询的优点：
费用低廉 可在幅员广大的市场地区进行
邮件查询的缺点：
难以选择具有代表性的查询对象 邮件查询的问题必须简短明了 回复率低
广告调查问卷设计
• 问卷是否太长
• 研究者应当利用志愿人员充当应答者以判断回答的时间， 尽管没有一定之规，完成问卷花费的时间应取5次最短时 间的平均数。
• 在街上拦截或电话调查的问卷如果访问长度超过20分钟， 应当考虑删除。如果有比较有吸引力的刺激物，问卷可稍 微长一些。入户访问如果长度超过45分钟，也应当提供给 应答者比较有吸引力的刺激物。
• 先问一般性问题
• 一般性问题首先出现以使人们开始考虑有关观念、公司或 产品类型，然后再问具体问题。
• 例如，有关洗发水的问卷也许会这样开始：“在过去的6 个星期里，你曾经购买过洗发水、护发素或定型剂吗？” 促使人们开始考虑有关洗发水的问题。然后，问及有关洗 发水的购买频率，在过去三个月里所购品牌，对所购品牌 的满意程度，在购买的意向，理想洗发水的特点，应答者 头发的特点，最后是年龄、性别等人口统计方面的问题。
•媒体接触状况调
查
•电视 •报纸 •广播 •网络 •个人基本资料
•青年发展状况调查
•基本情况 •工作情况 •闲暇生活 •婚姻恋爱 •家庭关系 •人际交往 •自我认识与评价
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广告调查问卷设计
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二、问卷的问题形式
☺ 二项选择法 ☺ 多项选择法（多选一、多选多） ☺ 回想法 ☺ 再确认法 ☺ 配合法 ☺ 开放题的询问方法 ☺ 量表法（瑟斯顿量表、李克特量表、语义差别量表等）
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广告调查问卷设计
• 邮寄和自填式问卷的外观设计
• 邮寄和自填式问卷是由被访者自己填写的，问卷的外观是 影响被访者是否填写的一个重要因素。
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广告调查问卷设计
• 避免看上去杂乱
• 问卷四周应留有适当的空白，行与列间不应太紧凑，以便 访问人员或应答者可以容易地选择适当的行或列。
广告效果评估方法
广告效果评估方法广告是企业宣传和推广产品或品牌形象的重要方式之一。
广告效果评估是衡量广告效果的过程，可以帮助企业了解广告对消费者行为和销售业绩的影响。
下面介绍几种常见的广告效果评估方法。
1. 市场调查：市场调查是广告效果评估中最常用的方法之一。
通过向受众群体进行问卷调查或电话访谈，了解受众对广告的认知、态度和行为变化。
调查结果可以帮助企业评估广告在受众中的知名度、认可度和影响力，从而判断广告的效果。
2. 销售数据分析：广告的主要目的是促进销售。
通过对广告投放期间销售数据进行分析，可以评估广告对销售业绩的影响。
比较广告投放前后的销售额、销售量和市场份额等指标，可以判断广告的效果。
3. 媒体监测：媒体监测是通过监测广告投放的媒体渠道，评估广告的传播效果。
可以通过对广告在电视、广播、互联网等媒体的播放次数、曝光率和受众覆盖面等指标进行监测和分析，来评估广告的传播效果和影响力。
4. 品牌调查：品牌调查可以评估广告对品牌知名度、形象和认知度的影响。
通过调查受众对广告传达的品牌价值、核心信息和形象是否清晰明确的认知情况，来评估广告对品牌的影响。
可以通过比较广告前后的品牌调查数据，判断广告的效果。
5. 社交媒体监测：随着社交媒体的兴起，越来越多的人通过社交媒体分享和讨论广告。
通过监测和分析社交媒体上的广告讨论和用户评论，可以了解受众对广告的反应和情感体验，从而评估广告的效果。
综上所述，广告效果评估可以通过市场调查、销售数据分析、媒体监测、品牌调查和社交媒体监测等方法来进行。
这些方法可以帮助企业了解广告对消费者行为和销售业绩的影响，从而评估广告的效果，为进一步的广告优化和决策提供依据。
广告效果评估是广告行业中的一项重要工作，它可以帮助企业了解广告投放的效果，评估广告对消费者行为和销售业绩的影响，进而为广告策略的制定和优化提供依据。
以下将进一步介绍和探讨几种常见的广告效果评估方法。
首先，市场调查是广告效果评估的常见方法之一。
第十二章 广告媒体调查
第十二章广告媒体调查第一节广告媒体的调查内容一.广告媒体调查的意义和作用媒体→受众（消费者）广告主→媒体受众（消费者）→广告主二.广告媒体调查的内容1.广告媒体量的评估基本上可以有三个角度：（1）从受众角度了解对象阶层在各区域内对各媒体的接触状况及各媒体的受众构成（2）从媒体角度了解该媒体在各区域的受众构成及对象阶层在各区域的接触状况（3）从区域角度了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接触状况以电波媒体和印刷媒体为例⑴电波媒体评估①视听率与占有率电视收视率分为：家庭收视率：暴露于一个特定的电视节目的家庭数占收视家庭的比率个人收视率：暴露于一个特定的电视节目的收视人口占收视总人口的比率对象收视人口与对象收视率：对象收视人口：在确定的商品对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数对象收视率：在确定的商品对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群的人口的比率观众占有率：各频道在特定的时段中所占有的观众占收视总人数的比率开机率×占有率=视听率开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定的时间段里，暴露于任何频道的家庭数或人口数占家庭数或人口总数的比率。
占有率=视听率/开机率②到达率。
到达率是指在特定时间段内符合达到条件的接触总人数占总体电视（广播）推及人口的比例③观（听）众忠实度观（听）众忠实度=视听率/到达率×100%④视听众构成。
即电波媒体的各阶层观众占所有该节目观众的比率⑤媒体区域分布分析了解跨区域的媒体在各区域分布状况，对跨区域行销的品牌提供媒体整合及提高购买效率的机会评估⑵印刷媒体评估①发行量发行量：刊物发行到读者手上的份数.它包括宣称发行量与稽核发行量宣称发行量：由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量。
稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据稽核发行量由于经过第三单位的查证，因此较为公正的可信②阅读人口阅读人口：固定时间内阅读特定刊物的人数阅读率：在固定时间内阅读特定刊物的人口占地区总人口的比率对象阅读人口：固定时间内，对象群体阅读特定刊物的人数对象阅读率：固定时间内，对象群体阅读特定刊物的比率阅读人口数据一般通过下面两种方式取得：刊物读者调查、刊物接触调查③传阅率：传阅率（平均传阅率）：每份刊物被传阅的比率。
广告学第三章广告市场调查
购买过程中的
参与者；
购买时间；
购买地点等；
影响者 发起者 决策者 购买者 使用者
影响者
季节性产品
（3）目标市场消费者的购买方式——广告 时机频率和决定广告表现形式的依据。
零星购买 OR 大量购买；
习惯性购买 OR 选择性购买；
变购 OR 新购等；
二、广告媒体调查
一、广告市场调查的内容
广告市场调查
广告媒体调查
广告效果调查
市场调查
广告整体策略、广告定位 概念调查或测试 广告创意与实现（文案、平面、影视、SP等） 作品测试 广告实施（媒介计划实施、SP方案实施等） 媒介评价、发 布现场评估
广告效果评估 效果调查、品牌评估、企业形象评估等
人员走访
人员访问的优点： ⑴人员访问具有很大的灵活性； ⑵拒答率较低； ⑶调查资料的质量好； ⑷调查对象的适用范围广； ⑸便于进行深度访谈；
⑹面对面的交流可以互相启发，从而 收集到一些不曾预料到的资料和信息。
人员访问的缺点： ⑴调查费用较高； ⑵对调查者的要求较高； ⑶匿名性较差； ⑷访问调查周期较长； ⑸易受调查者主观因素影响； ⑹对调查者的管理比较困难。
家，供下一轮预测参考，这样通过信息的
沟通和反馈，相互启发、相互补充，提高
预测的准确度。
第一，设置专门小组对预测工作进行组织 和指导，完成预测要求的具体工作。
第二，对参与专家充分介绍德尔菲法的实 质、特点、方法、步骤，说明预测任务和 目的，示范如何按规定填写表格，以最大 程度争取合作。
第三，征询的问题要集中，要有针对性， 使调查项目既有整体结构，又有等级位次， 先综合后具体，同类项目先简单后复杂， 由浅入深连贯排列，便于思维，分析和引 起兴趣。
广告媒体市场调研报告
《广告媒体市场调研报告》摘要：首先是实地调查结果，经过调查发现户外广告媒体除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间，直邮广告常见的形式有：商品目录、说明书、价目表明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等网络的发展使直邮广告又有了新的方式—电子邮件营销，研究表明对于新形式媒体的探索将成为广告主永恒的话题一些被广告主广泛尝试的新形式的小众媒体．包括社区广告，电梯广告、短信广告、俱乐部等等广告媒体市场调研报告班级：广告学06—1班姓名：林斌学号：0613128133这次调查主要采用了网上调查及到街上进行实地调查两种方法经过调查总结出以下几点：首先是实地调查结果，经过调查发现户外广告媒体除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。
我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告媒体捕获。
而好的户外广告媒体更是令人过目不忘，记忆深刻。
户外广告媒体似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。
日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。
现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告媒体的一种。
广告牌现继续稳定占户外广告媒体行业重要席位，而户外广告媒体届仍不断增长扩展。
自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告媒体影响最大。
电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告媒体画面脱胎换骨，促使户外广告媒体媒介更多元化。
四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告媒体的一种主要形式。
国内媒介调查的基本情况
市场调研与竞争分析
总结词
媒介调查可以帮助企业和研究机构了解市场和竞争情 况，为制定市场策略和竞争策略提供数据支持。
详细描述
媒介调查通过对市场环境、消费者需求、竞争对手等 指标进行分析，帮助企业和研究机构了解市场和竞争 情况。通过对市场和竞争趋势的预测和分析，可以帮 助企业和研究机构制定更加科学的市场策略和竞争策 略。同时，媒介调查还可以针对特定的市场或产品进 行深入调研和分析，为整个市场和竞争环境的优化提 供支持。
媒介调查的目的
媒介调查旨在帮助媒介机构了解自身运营状况，发现存在的 问题和机遇，为决策提供数据支持；同时，媒介调查也可以 帮助了解受众的需求和行为特征，为精准营销和定制化内容 提供依据。
媒介调查的发展历程
起步阶段
20世纪80年代，随着媒介市场的逐步开放和竞争的加剧，国内开始出现一些媒介调查机构，主要业务集中在收视率、发行 量等基础数据的收集和分析。
访谈法
通过与受众进行深入交流，了 解他们的感受、态度和观点， 探索媒介在受众生活中的角色
和意义。
参与观察法
深入参与受众的生活和活动， 观察和记录他们的行为、语言 和情感反应，以了解媒介对受
众的影响和作用。
文献研究法
查阅相关文献资料，了解媒介 的历史、背景和发展动态，为 媒介分析和评价提供理论支撑
。
混合研究方法
媒体影响力评价
总结词
媒介调查可以帮助媒体机构了解其受众群体和影响力， 为提高媒体质量和影响力提供数据支持。
详细描述
媒介调查通过对媒体的受众群体、阅读量、互动量等指 标进行分析，帮助媒体机构了解其受众特点和影响力水 平。通过对不同媒体的对比分析，可以帮助媒体机构发 现自身的优势和不足，为提高媒体质量和影响力提供数 据支持。同时，媒介调查还可以针对特定的媒体平台或 传播渠道进行影响力评价，为整个传媒生态的优化提供 支持。
广告效果调查评估方案
广告效果调查评估方案一、调查评估目的①动态跟踪目标消费群对××广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容。
②进行广告效果评估，以及时调整广告创意表现、媒介策略和推广方式，力求达到最好的广告效果。
③收集一些消费者的资料，为新市场的推广研究奠定基础。
二、调查评估的内容（一）广告效果的评估标准效果评估以消费者为中心，以消费者的认知及认可为基准，以广告预定目标的达成情况为标准进行差异评估。
（二）广告效果的评估内容总体上来说，广告效果评估内容主要包括广告所起的促销效果、广告本身的沟通效果两大方面。
①广告促销效果一般是指广告创意与媒介发布方案对促进商品销售所起的作用。
②广告本身的沟通效果是指目标消费者对广告创意及相关信息的认知度、认可程度等。
上述两项评估内容的测定项目具体如下表所示。
广告效果调查评估内容一览表广告到达消费者后，消费者会产生相应的心理和行为过程，这一过程可通过AKLPCP法则来表现：注意（Awareness）、认知（Knowledge）、喜好（Liking）、选择（Preference）、确信（Conviction）和购买（Purchase），可大概表达为下图所示的模型。
广告对消费者心理的影响模式图三、广告效果评估过程广告效果评估过程一般会基于如下图所示的模型。
广告效果评估模型图原则上，广告效果评估工作每个月进行一次。
首次评估主要是获得广告投放后一段时期内或测试时点的一些项目值，以后的跟踪调查将会增加广告连续投放后的效果对比情况。
四、调查项目执行方案（一）调查方案规划情况调查方案规划情况如下表所示。
调查方案规划表①调查项目组工作人员准备工作：掌握广告投放情况，走访市场，收集相关资料，为设计科学的问卷做准备。
②问卷设计：包括设计问卷内容、复核问卷和问卷操作指南等；问卷设计出来后，至少需对五名受访对象进行试调，以检验问卷的逻辑关系、有效性和操作性等；研究人员和质量控制人员共同探讨，做好问卷的复核工作。
广告媒介的分类
广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。
听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。