农业传播

农业传播现状和传播技术研究
摘要：农业实现持续发展不能没有农业的传播应用，农业传播有利于实现农业“三化”。

我国农业传播体制仍存在许多问题，政府需大力支持农业传播，深化农业传播机制改革，创新农业传播组织与形式，创建社会化农业传播服务体系，满足新时期农业经济发展需要。

关键词：农业传播主要问题 3G技术网络
一我国农业传播的主要问题
在市场化进程中，出现了许多问题，影响其推动农村经济发展作用的发挥。

1.1 社会环境对农业传播的影响2010 年国家“中央一号”文件要求，加大农业投入，注重农民增收。

许多政府部门的工作状况是村等乡，乡等县，一级一级文件。

“中央一号”文件含金量虽然高，但文件变金子的工作需要去做。

同时，广播电视行业内部也存在着诸如“谁受益谁出钱”、“重利益轻投入”等不合理的政策规定。

此外，当今各行业广泛流行“各行业出名要趁早”的思想潮流也冲刷着电视从业者。

1.2 传播内容的可及性低
当前，不论大众传播者与受众的局限性如何，也不管现今的农业传播内容质量的好坏，单就传播效果而言，实在是无法让人乐观。

这里所谓的传播内容“可及性低”，是指涉及农信息被发出后，通过媒介进行传播，真正抵达农户的可能性很小，农民受众收看、收听、阅读率低的状况。

主要表现如下：第一，有线电视普及率太低；第二，农业报纸的阅读率低；第三，网络普及率低。

1.3 农业传播资金不足
我国农业技术传播投入十分欠缺，政府尚未通过宏观调控弥补工业污染对农业、农民的损害，以及农民对社会生态效益方面的贡献。

我国大部分地区缺少行之有效的农业补贴政策；农民不但没分享到工业发展的效益，反要遭受工业污染的伤害。

工业污染会降低农产品质量，损害农民健康。

政府并未行使职能补偿农民的伤害。

农民积累较少，又很难拿到贷款，无法扩大生产经营规模；由于各种原因，扶贫贷款等支援性财物很难到达农民手中。

1.4 农民自身问题
我国农民接受农业高新技术能力较差，缺乏采用新技术的需求动力，直接影响农业新技术成果的传播与转化。

传统文化影响深远，使多数农民存有浓厚的小农意识。

另外，农民受教育水平低，掌握的科学技术少，缺乏发展动机，不愿冒险。

总之，较低的文化素质和落后的传统观念严重阻碍着农民行为的改变，使他们无法适应现代农业发展的要求。

1.5 农业传播队伍落后
我国农业传播人员由乡镇政府管理，固守一地，工作单调一些农业传播工作人员计划跳出农门，对农业传播事业缺少热心，尤其是新一代大中专毕业生。

在农业传播型人才稀缺现状下，需要培养专门人才。

3G技术在我国的发展与应用以及时代特点
“3G”(英语3rd—generation)是第三代移动通信技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂
窝移动通讯技术，是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。

我国3G牌照的发放的时『日J是在2008年末。

至此，我国3G技术正式被广泛的推广与应用。

2009年，我国三大运营商都推出了3G网络服务，我同步入了3G时代。

可以说，具有以下特点：2．1传播速度快
3G技术通过手机来实现，手机与电脑相比，具有方便携
带、体积小的特点。

而无线通信与互联网等多媒体的结合，都更方便传播信息。

不需要再回到家里，面对着电脑，只需要拿出手机动一动手指，随时都能将信息传播出去。

2．2互动性强
3G移动通讯技术使“网络媒介”的“交互性”，上升到了一个新阶段。

现在只要随意的打开一些网页，都可见手机版本的加入。

无论是类似于淘宅的服务类网站或是游戏下载类，都看得到手机版本。

你可以将自己的微薄与手机绑定，随时发布个人信息、照片，更能及时的受到朋友的反馈，3G技术传播的互动性被体现的淋漓尽致。

2.3 传者身份模糊在传统媒介的信息传播过程中，受众只能被动地接受新闻传播者传播给他们的信息内容，受众处于被动的传播位置。

在3G技术加入的网络传播中，互动性增强，就产生了一个不可忽视的问题——传者与受者身份模糊。

2010年3月29日，在莫斯科卢比扬卡地铁站，许多乘客都用手机在第一时间拍摄下了大爆炸现场的恐怖画面：弥漫的浓烟，血迹斑斑的展台，列车因爆炸撕裂开一个大洞，手机成为获得第一手视频的重要工具。

3G技术是手机媒介与网络媒介融合的产物，它便捷度高、携带方便、数据高速传输等特性，使承载3G技术的媒介——手机融合相机、摄像机，成为信息传播的重要工具。

手机被称为“第五媒体”，比网络媒介拥有更广泛的受众，也就意味着，它拥有更广泛的信息发布者。

2.4 学科建设是运用规划、政策、人力、物力等因素使某个学科健康发展的系统工程，是一个渐进的过程，内容涉及学科方向凝练、学科带头人选拔、学科队伍建设、学科机构调整、学科条件平台建设和学科环境营造等，大体包括学科的确立、组建、巩周和提高等4个环节与阶段闭1。

农业科技传播学还刚刚起步，尚处于学科确立的阶段，如何形成具有自身特色概念、理论和方法体系的传播学分支学科是我们面临的重大课题和长期性战略任务。

农业科技传播学具有很强的交叉性，因此，加快学科建设步伐已成为加强农业科技传播研究的时代所需。

科技条件平台是一流的农业科研机构综合实力的重要标志，是农业科技创新能力的核心内容。

“。

搭建“开放共享，互动发展，功能衔接”的农业科技传播科研协作平台是开展农业科技传播研究的重要物质支撑．是整合各相关领域的人才和研究资源、加大科研创新和人才培养的重要途径，是缩短我国与世界发达国家在农业科技传播研究领域的差距的重要手段。

我国正在进入一个全新的信息社会。

在大量的涉农信息传播中，媒介也是整个信息传播过程中非常关键的要素，选择合适的传播媒介能够使涉农信息的传播效果达到最优化。

网络传播技术是现代传播技术的代表，农业信息化作为21世纪中国农业的重要标志，它的推进必然离不开网络传播技术的应用。

充分发挥网络传播的作用，对加快我国农业信息
化的进程具有重要的意义。

网络媒体具有承载海量信息，时效性强和互动性的特点。

信息化是当今世界经济和社会发展的大趋势，以网络信息技术为核心的信息技术已成为拓展人类能力的创造性工具。

实现农业信息化必然要以网络信息技术为物质基础。

农业网络传播信息内容的建设，常见的农业信息在传播内容这一部分，最重要的是传播内容的价值性、时效性。

例如，中国农业信息网的页面简洁直观、内容的重点突出、内容更新及时，能够第一时间发布出中央出台关于“三农”的最新政策、部令公告、各种行业会讯、国家全面取消农业税的规定等相关信息。

在信息的组织表达上，应尽可能地采用农村受众容易理解的书写或表达方式，则可以让农村受众更容易地关注网站的内容。

随着计算机、信息网络和通信技术的发展，基于网络的多媒体技术已经在多媒体技术应用上起到了良好的作用。

经过最近两年多的爆炸式增长，互联网已经成为网民获取视频的主要来源，视频搜索服务也首次超过博客，越来越被网民频繁使用。

2007 年 11 月 14日，百度专门提供中国视频行业第一份基于用户搜索行为的研究报告显示，2007 年以来，平均每天有超过 300万中国网民使用视频搜索服务，从百度指数看，“视频”这个关键词的搜索量达到了每日 4 万人次左右，而博客日均关注度在 2 万人次左右。

网民对视频的关注已经超过了博客，视频产业正在成为网络经济的新增长点。

各类“在线视频“和”播客“也已经悄然进入了农业信息领域，例如“中国农业信息网”专门开辟了“视频点播”的栏目，包含“农业技术”、“法律法规”等视频文件，而在“土豆网“上只要在搜索栏中直接输入“农业技术”可以搜出很多的农业信息的视频文件。

网络技术的发展, 正在促使农业信息的传播方式逐渐转入多元化的发展格局，使农业信息正以更加简便、快捷、直观的方式传递给信息接受者。

网络媒体的接触和使用在城乡之间、不同的区域之间也存在着明显的差距，在中国、城乡之间显著的社会、经济差异，是导致数字鸿沟的主要因素。

农民很少使用网络新媒体除了受制于农村的经济发展水平之外，还在于网络媒体自身的特征，网络媒体对受众的阅读、语言和专业操作能力方面提出了更高的要求，而我国农村受众距此还存在着巨大的差异。

在更为广大的欠发达地区，对网络媒介的利用还不是一个现实的问题。

基于经济文化的或传统习惯的原因，网络在农业传播中的利用还不是很多。

在一些经济条件较好的乡镇和农村，虽然有为数不少的网吧在经营，但是无论管理者经营者或者是光顾者，都是仅仅将其作为一个娱乐场所来看待，经常去的也都是一些青少年，聊天玩游戏是其主要目的。

作为信息获取和发布便利的新媒介，网络的本质特性在这里尚未得到应有的重视和有效的利用。