“一见钟情”花生乳电视广告(温情篇)

“一见钟情”花生乳电视广告（温情篇）画面声音1、（全景、彩色）清晨，和煦的阳光斜照进装修考究的起居室，三十多岁的妈妈手拿早点正在追逐着穿着睡衣的小儿子。

2、（近景、彩色）已穿好外衣，白领模样的他回头看着妻子和儿子，嘴角挂着一丝笑意。

3、（特写、叠化、彩色）他的主观视线从满墙的照片摇下，摇至写字台上放着的“一见钟情”花生乳空罐和一杯盛在玻璃杯中的花生乳，他的手入画将玻璃杯拿走。

4、（近景－特写、彩色）他喝了一口花生乳，看着眼前写着“一见钟情”的饮料罐，似乎勾起了他的回忆。

5、（小全景、单色叠化）地铁的售票口，挤满了买票的人们，还是大学生模样的他，身着朴素的衣服挟在其间，探头张望。

（儿子的嘻笑声和母亲的呼换声）背景音乐渐起－－。

（环境声渐隐，音乐加强。

）音乐旋律转为煽情，贯穿至片尾。

（真实的环境声及动效。

）6、（近景－特写、单色）手拿地铁票的他急匆匆地朝入口走去，忽然，前方似乎有什么东西吸引了他，他慢慢停下脚步，呆呆地站在那里，着急的人们从他身旁划过。

7、（全景－近景、单色、特技）站台上熙熙攘攘的乘客们，神情各异，形形色色，跟环境融为一体，唯有身穿制服的她静静地站在那里，显得格外抢眼，她手举地铁指示牌正在一丝不苟的工作。

（她整个人保留彩色，背景为黑白。

）8、（全景、单色）又一辆列车靠站了，人们蜂拥而上。

9、（中景、单色）他背着书包，拘谨地挟着一叠讲义，象做贼似的准备从她穿旁溜过去，忙中出乱，擦肩而过时，他不仅撞掉了她手中的指示牌，自己的讲义也撒了一地。

10、（特写、单色）他的手迅速去捡地上的指示牌，她的手也在为他收捡讲义。

11、（小全、单色）交还东西时，他都没敢看她一眼，说了声对不起，接过讲义便钻进了车厢。

（真实的环境声及动效。

）（真实的环境声及动效。

）（真实的环境声及动效。

）（真实的环境声及动效。

）（真实的环境声及动效。

）（真实的环境声及动效。

）12、（中景、单色）他用一只手拽着上面的扶手，用自己的胳膊挡住自己的脸，偷偷抬眼向车窗外望去。

13、（小全、单色）透过玻璃，车窗外高举指示牌的她向他投来纯真的眼神，两人的目光交织在一起，列车徐徐起动，她的身影越来越远，画面渐隐……。

14、（特写、渐显）木质桌面上摆放着产品特写，商标可鉴。

15、（特技合成）标版、企业标志及名称闪现。

男声旁白：相逢亦是有缘，一切便更显珍贵。

一见钟情，更堪回味！男声旁白：“一见钟情”花生乳！开封花生集团！北京今世广告艺术中心创作部：郭辉一九九六年十二月七日创意阐述（温情篇）既为“温情篇”，故创意的始终都从“情”字出发来演义情节，最后一语双关地道出广告语：一见钟情，更堪回味！一、风格处理：用电影的语言来讲述故事，力求画面的真实可信，在煽情的同时，观众自然的便雇雇记住了产品的品牌。

二、情节设置：给观众讲述了一个似乎平凡，但很有代表性的“一见钟情”的故事。

以倒叙的手法，把理想的完美结局放在片头，同时，也营造了把本产品作为早点的环境，对观众有诱导的作用。

三、产品提示：产品的出场，均以剧中主人公的主观镜头出现，这样既突出了剧中人对产品的关注，又能让电视观众清晰地识别产品。

四、声音处理：以煽情、优雅的音乐贯穿全片、烘托剧情，再输以真实的环境动效，让观众在观看时有电影的真实效果，以克服观众对纯广告的排诉性和逆反心理。

总之，本创意将商业目的与艺术性有机的结合在一起，让观众在强可视性的吸引下对产品品牌、以及企业本身有一个良好的印象。

这样，在以后其它产品的广告实施时，将事半功倍。

北京今世广告艺术中心创作部：郭辉一九九六年十二月七日“一见钟情”花生乳电视广告创意之三（忆当年篇）（画面从黑场渐显）一张带有历史感的黑白的旧照片显现眼前。

（男的穿着国民党军服，女的穿着缎面的旗袍。

）（叠画）一对头发花白的老人（照片中人）对坐在小院里。

（男的西服革履，一幅华侨的派头；女的一身朴素的打扮；气质的感觉仍象文艺工作者。

）二人相视无语，片刻，男的先打破尴尬的沉默。

于是他们便开始聊起相识的经过。

男：“第一次见到你，是在早点铺里。

”女：“对！是我家的铺子。

”男：“我爱喝你爸磨的花生浆。

”女：“……所以，你天天都去！”男：“……其实，还为了天天能看见你……”话到这里，二人又开始了沉默，似乎当年的甜蜜与别离都一起涌现眼前。

男的低下了头，用手托着下巴，呆呆地盯着地面；女的一脸苍桑，但以平常的心端详着他，他俩各有所思。

（旁白：谁能忘记一见钟情，甘苦与共的日子！）最后，男的终于抬起了头，不再回避地注视着结发的妻子，眼中有泪光闪动，他有些哽咽地说道：男：“四十多年了！你……”当他欲言又止时，女的体谅他的心情，示意他不要再说下去，她的眼眶也有些湿润了。

她低头打开了茶几上的“一见钟情”花生乳。

（画面渐隐）（渐显）“一见钟情”花生乳产品特写呈现眼前，手写体迅速在画面上写出广告语：再续当年情！（旁白：再续当年情！一见钟情花生乳。

开封花生集团。

）创意思想：当今国内的电视广告都偏向于直接叫卖式为主，各客商皆不厌其烦地在短短的时间里尽可能的吹嘘自己的产品，有时让人觉得真是很烦。

本创意则通过反璞归真的手法，平实的去讲述一个关于“一见钟情”的情结。

意在让观众在接受了产品以后，再去体味产品的优点。

在情节上涉及了由于历史的原因所造成的骨肉分离，白发人回忆自己年青时代的事情，使故事更加感人。

在对话中提到了男主角四十几年前爱喝花生浆，直至片尾“此时无声胜有声时”，老太太亲手为他打开了一罐“一见钟情”花生乳。

突出了产品，又符合剧情的需要。

总之，本片既诠释了品牌名称，又讲述一个跟当今政治热点有关系的历史遗留问题，想必观众会在感动的同时对本产品有一个良好的印象与记忆。

北京今世广告艺术中心创意部：郭辉一九九六年十二月七日“一见钟情”花生乳电视广告创意之二（产品形象篇）画面声音1、（特写、特技）“一见钟情”花生乳的产品特写冲向镜头，水花飞溅。

2、（特写、叠化、特技）个大、丰满的优质花生粒，倾泻而下，在镜头前飞舞，显出其优良的品质。

3、（特写）徐徐转动的产品外包装，商标清晰可辩。

4、（特写）乳白、稠密的花生乳倾泻至剔透的玻璃杯中。

5、（大特写）杯中成旋涡状的花生乳，充满画面，显得极其幼滑。

6、（特写）透过盛花生乳的玻璃杯的上部，看到一张成年男子惊喜的脸。

快节奏现代流行乐风格作背景音乐、贯穿全片－－。

（动效）（动效）（动效）男：“一见钟情！”7、（近景）一只儿童的手将成年男子眼前的玻璃杯抢走，花生乳在杯中晃动。

8、（特写）晃动的花生乳后面，小男孩跃跃欲试的表情。

9、（特写）一只女人的手拿走儿子眼前的花生乳，儿子的目光一直追随玻璃杯的去向。

10、（近景）妈妈仔细地观察花生乳。

11、（中景）儿子欲抢过妈妈手中的花生乳，妈妈将杯子举高，并说道：12、（特写）妈妈的手将易拉罐打开又倒了几杯，花生乳汨汨地泻入杯中。

13、（全景）爷爷、奶奶手举花生乳，爸爸、妈妈、儿子也人手一杯，奶奶喝了一口，示意大家都喝，对着镜头说道：14、（特写）不同规格包装的产品特写，背景虚化。

男孩：“我先喝！”妈妈：“嗯！我想味道不错！”“有营养的东西，要先让爷爷、奶奶尝！”奶奶：“好东西，要大家一起分享嘛！”广告语，男声：“到家的饮品，一见钟情花生乳！”15、（特技）标版、企业名称及标志闪现。

开封花生集团！创意阐述（产品形象篇）本创意既为“产品形象”篇，故在画面及旁白上力求突出产品原料、产品的优质及富含营养，并用特写镜头表现产品的包装及品牌。

（一）风格处理：现代、纯广告的表现手法，以强视觉冲击力来吸引受众。

（二）情节设置：从产品特写开篇，紧接着表现不同年龄层对产品的反应镜头，用“好东西，要大家一起分享！”来说明不同的人对产品的态度。

广告语：“到家的饮品，一见钟情花生乳！”的‘家’字一语双关。

一是说明它已走入家庭，一是说明它的优质。

（三）声音处理，声音（包括音乐与旁白）与画面相辅相衬，起到有机结合的效果。

旁白贯穿下来，既带出产品的诱惑，又说出了产品的营养丰富及优良品质。

总之，本片为商业性很强的广告创意，把很大的信息量融于短短的三十秒之中，比较全面的说明了该产品的特点及优点。

北京今世广告艺术中心创作部：郭辉一九九六年十二月七日备用广告语（“一见钟情”花生乳）一、满载情感，更添回味，“一见钟情”花生乳！二、情有独钟，“一见钟情”花生乳！三、甜美的记念，“一见钟情”花生乳！四、一生相伴，只因“一见钟情”！五、一朝同途，不再陌路，“一见钟情”花生乳！六、相逢咫尺，“一见钟情”花生乳！七、品尝出来的缘份，“一见钟情”花生乳！八、何不试试“一见钟情”的滋味？北京今世广告艺术中心创作部：郭辉一九九六年十二月七日。