广告摄影之理论

第 一 节 概 论
俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。
一、广告摄影的特征
（四）审美性：
第 一 节 概 论
广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。
采用什么样的背景、什么样的道具、什么样
的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是
要经过严格的艺术构思来决定的。 这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进
体构思与创作。
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品
对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：
也就是广告 说什么？对谁说？怎样说？
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观 与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、 时装、手表、汽车等。
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、 酒类及化妆品等。
一、广告设计
第一节
概论
商业广告
第一节
概论
公益广告
第一节 启事广告
概论
第一节
概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费
者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
一、广告摄影的特征
（一）信息性： 第 一 节 概 论
广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内 涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。 商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。 公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫 生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的 公益信息 。
一、广告摄影的特征
（二）记实性：
第 一 节 概 论
就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客 观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化 运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化 和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。
一、广告摄影的特征
（三）通俗性：
第十三章 广告摄影
本章内容:
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 第七节 概论 广告摄影的创意 广告摄影与视觉心理 广告摄影画面的基本构图形式 广告摄影常用器材 用光与布光 广告摄影的常用技法
第一节
概论
摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。
第一节
概论
就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业 广告、公益广告、启事广告三种。
到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而
独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
所谓广告摄影创意，这里我 们讨论的是商业性广告摄影的创 意，实际上是广告设计、广告文 案和广告摄影既分工又合作的集
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节 概 论
特点：
1. 表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。 2. 真实反映场景环境。 3. 系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培 训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。
撰写广告文案的重点是写广告语。有效的广告是要使商品让人记住，广告语 的作用就是以最简短的文字表达、宣传商品的特征优点，使人印象深刻，增加认 识，协助推销。广告语不仅仅是写作技巧问题，更重要的是创意构思。广告语是 广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及 产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力 在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此， 此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。
一、广告设计
诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主 第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 是家长，但诉求对象却是儿童；医疗器械与药品的目标买主是患者，
行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺
术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节 概 论
法国航空公司系Leabharlann 广告拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品 及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、 员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。 这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现， 抓拍为常用方法。
三、广告摄影的创意表现
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
但诉求对象却是医务人员，因为患者购买药品要由医生开处方，首先
需要了解产品性能的是医务人员。因此，市场调查是确定诉求对象和 目标买主的依据。只有确定了诉求定位，才能明确对谁说。
二、广告文案
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等，
它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。
二、 类别
(（四）资讯广告摄影
第 一 节 概 论
一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等 信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。
第二节
广告摄影的创意
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达