第四章 广告创意
美国广告专家大卫奥格威说要吸引消费者的注意力,同
广告设计
第四章
广告设计 的创意
一、创意的来源
创意是怎样产生的，它的来源是什么？有人说，创意来自灵感，而灵 感又是什么？有人说它是“思想的火花”，而这种“思想火花”究竟是 怎样出现的？却又往往说不清楚，从而为创意的来源蒙上了一层神秘的 面纱，成为广告设计中的一个难点。为了弄清这个问题，先介绍几个实
例
（五） 创意来自传统文化的积淀。
（六） 创意来自敢于突破旧思路的勇气。
广告设计
第四章
广告设计 的创意
二、创意的突破
成功的创意往往都是有所突破的。突破就是要打破常规，要标新 立异，因为只有这样才能吸引消费者。但是创意的突破又不是随Байду номын сангаас所 欲的，它又有自己规则。离开了一定的规则就不能成为真正的突破。 （一）创意的突破必须符合市场规律。 （二）创意的突破必须破除陈旧的观念。 （三）创意的突破必须接受实践的检验。
的、不够系统的。要把这些资料上升为系统的理性认识，就要思考和求索。
在广告设计项目提出以后，设计师思索的课题主要有两个：一是对广告任 务的思索；一是对广告主题的思索。 在思索广告任务时，设计师要依次提出并解答以下问题：广告传播的环 境怎样？为什么要传播？向谁传播？传播什么？通过什么传播？怎样传播？ 在以上问题取得答案后，就要进而对广告设计的主题进行思索。构成广告主 题的要素有三个： 1.广告目标 2.消费者的心理 3.信息个性
由此可见，创意的突破有自身的规律，而以上的规则就是这些规
律的反映。如果违背了这些规则，“突破”就不能成功。
广告设计 第四章
广告设计 的创意
第二节 创意的过程与步骤
上一节，我们研究了创意的来源与突破，得知广告的创意是市场规律和 客观实际在设计者头脑中的正确反映。那么，这种反映的过程又是怎样的？ 在这个过程中，要经过哪些步骤？ 第一步：积累 积累是创意过程的起始，也是创意产生的基础，基础越
第4章第2节广告创意的过程与方法ppt课件
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市场营销-广告原理与实务
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（3）在脑力激荡时，必须遵循以下原则：
①拒绝任何批评，不许提出任何怀疑和反驳， 以利于充分发挥每个人的创造性思维；
②欢迎畅所欲言，百花齐放，鼓励稀奇古怪 的构想；
③求量为先，以量生质，构想越多，得到好 构思的可能性越大；
④要求综合和改进，鼓励在别人的构思上广 泛产生新的构思。
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（三）“头脑风暴法”创意方法
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1.概念提出
头脑风暴法，是被誉为创造学之父美国 BBDO广告公司负责人亚力克·奥斯本在 20世纪40年代提出。
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2.基本含义
头脑风暴法，又称为脑力激荡法，主要是通 过将广告公司内部各方面的人员聚集在一起， 以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创 意。
收集资料作为创意过程的第一阶段，成了最 重要的基础工作之一。
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【阅读资料】
日本的植条则夫从自身的经验说明怎样收集必要的大量的 资料
（1）从广告主的广告负责人处收集 （2）从企业的技术研究人员处收集 （3）从工厂有关生产人员处收集 （4）从企业的最高管理层处收集 （5）从有关销售人员处收集 （6）从消费者处收集 （7）从有关商品的研究会、座谈会、展示会处收集 （8）从媒体上收集其他企业发表的广告、出版物 （9）通过亲手对商品的试验而得到的资料
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在这一阶段，灵感与潜意识起着重要的作用。
创意来自对素材的运用与改善，冯·奥克指 出，在我们扮演艺术家时，必须把扮演探险 家时收集的素材进行一番改造，才能使其产 生价值。
广告创意概述
广告创意概述
广告创意是广告活动中的核心要素，它指的是通过独特而巧妙的手法，将产品或品牌的特性和价值以富有吸引力的方式呈现给目标受众。
广告创意旨在创造一种与众不同的视听效果，以引起消费者的注意、激发兴趣和加强记忆，从而促成购买行为。
广告创意的重要性在于，它能够在众多的广告信息中脱颖而出，吸引消费者的关注。
一个成功的广告创意能够迅速传达产品或品牌的核心价值，与消费者建立情感联系，并在消费者心中留下深刻印象。
广告创意的实现需要依赖于广告创作者的创造力和想象力。
创作者需要通过深入了解产品或品牌，以及目标受众的需求和喜好，来构思出独特而富有吸引力的广告创意。
同时，广告创意也需要与广告的传播策略和媒介选择相协调，以确保广告信息能够准确地传达给目标受众。
在广告创意的构思过程中，创作者需要运用各种创意手法和技巧，如垂直思考、水平思考、头脑风暴等，以产生新颖而独特的创意点子。
同时，广告创意也需要注重与广告文案、视觉设计、声音效果等元素的协调配合，以创造出具有冲击力和记忆点的广告作品。
总之，广告创意是广告活动中不可或缺的一部分，它能够通过独特而巧妙的手法，将产品或品牌的特性和价值以富有吸引力的方式呈现给目标受众，从而促成购买行为。
一个成功的广告创意需要依赖于广告创作者的创造力和想象力，以及与广告传播策略和媒介选择的协
调配合。
广告创意教案
广告创意教案引言：广告创意是现代营销传播中至关重要的组成部分，它能够吸引观众的注意力，激发兴趣，并促使他们采取行动。
在如今竞争激烈的市场环境中，创意广告可以帮助企业脱颖而出，实现品牌宣传和销售目标。
本教案将重点介绍广告创意的定义、重要性以及创意设计的关键要素，同时也提供一些实用的技巧和策略，以帮助学员们在广告创意方面取得突破。
一、广告创意的定义和重要性1. 广告创意是什么？广告创意是指在广告传播过程中，通过独特的思维方式和创造性的表达方式来传递信息、引起共鸣和塑造品牌形象。
它不仅仅是关于设计和美感，还包括创意构思、情感传达和概念演绎等方面。
2. 广告创意的重要性广告创意在现代市场中扮演着至关重要的角色。
它能够吸引潜在客户的目光，让品牌脱颖而出。
创意广告还能够帮助品牌建立独特的形象和故事，增加观众的共鸣和忠诚度。
通过创意广告，企业可以有效传达品牌理念和产品优势，引发购买欲望，从而提升销售业绩。
二、广告创意设计的关键要素1. 目标客户和目标市场分析在创意设计之前，首先需要准确了解目标客户和目标市场。
通过深入分析目标客户的需求、喜好和购买习惯等信息，可以更好地定位广告创意的方向和内容。
2. 创意构思和理念开发创意构思是广告创意设计的核心环节。
层出不穷的创意构思可以通过头脑风暴、市场研究和竞品分析等方式得到。
创意理念要与品牌形象和市场定位相匹配，同时要具有独特性和与众不同的特点，以吸引观众的注意力。
3. 视觉传达与设计风格视觉传达是广告创意设计中至关重要的一环。
通过选择适当的色彩、字体、排版和图片等视觉元素，可以有效传递广告信息和情感，增强观众的印象和记忆。
设计风格要与品牌形象和创意理念相呼应，形成一致的视觉效果。
4. 创意表达和情感引导创意表达和情感引导是广告创意设计的重要手段。
通过故事讲述、幽默表达、情感共鸣等方式，可以激发观众的情感共鸣和兴趣，引导他们对广告内容产生兴趣，并促使他们采取行动。
三、实用的广告创意技巧和策略1. 引用真人故事真实、感人的故事往往能够触动观众的心弦。
广告创意讲义课件
通过文字创意突出品牌或产品的独特卖点，使受众对品牌或产品有 更深刻的印象。
视觉创意
设计独特的视觉形象
01
创造独特的标志、吉祥物或插图等视觉元素，使品牌或产品在
众多广告中脱颖而出。
使用鲜明的色彩
02
运用对比强烈、富有冲击力的色彩，吸引受众的眼球，增强视
觉效果。
注重版面设计
03
通过合理的布局和排版，使广告信息更加清晰、易读，提高受
品牌广告创意
总结词
品牌广告创意主要关注品牌的形象和价值，通过 创意的呈现方式提升品牌知名度和美誉度。
创新传播方式
通过新颖、有趣的传播方式，提高品牌的知名度 和美誉度。
ABCD
强化品牌形象
品牌广告创意的核心是强化品牌的形象和特点， 让消费者对品牌产生认知和记忆。
情感化诉求
将品牌与情感联系起来，引发消费者的共鸣，增 强品牌忠诚度。
众的阅读体验。
音效创意
选择合适的音乐
根据广告的主题和风格，选择合适的音乐，营造出相应的氛围和 情感。
设计独特的声音效果
运用特殊的声音效果，如声效、旁白等，来增强广告的感染力。
突出品牌或产品的声音标识
通过独特的声音标识，使受众在听到声音时就能联想到品牌或产品 。
04
广告创意的实际应用
产品广告创意
广告创意讲义课件
汇报人： 2024-01-02
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的生成 • 广告创意的表现形式 • 广告创意的实际应用 • 广告创意的未来发展 • 广告创意案例分析
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意是一种创造性的思维过程，旨在通过独特的概念、语言、视觉和声音等 元素，吸引目标受众的注意力，传达品牌信息，并激发消费者的购买欲望。
广告创意概论 第4章[66页]
![广告创意概论 第4章[66页]](https://img.taocdn.com/s3/m/961b1a0f50e2524de5187ede.png)
二 思维的能力类型
（三）逻辑加工能力 人类的思维活动能够将感性认识（感觉、知觉、表象）进行抽象
概括，从而形成概念，并运用概念进行判断和推理，上升为理性 认识，抽象出关于客观事物的本质规律和内在联系。
（四）爆发能力
思维的爆发能力是指人类主体在思维活动中的突然顿悟状态。当 人们对问题百思不得其解时，突然看出各种关系并理解了这些关 系，有如“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”。其特点是突发 性、独特性、不稳定性、情绪性。
二 思维的能力类型
（一）感知觉能力 感知觉能力是人们对外界事物的直接认识的能力，也是人类思维
活动的基础。
（二）记忆存储能力 记忆存储能力就是人们对经验的识记、保持和应用能力，是对信
息的选择、编码、储存和提取的能力。记忆就是人们把在生活和 学习中获得的大量信息进行编码加工，输入并储存在大脑里，在 必要的时候再把有关的存储信息提取出来、应用于实践活动的过 程。
关键词： 思维 创造性思维 形象思维 逆向思维 发散思维
Part One
创意思维概述
一 思维的概念和特征
（一）思维的概念 思维是人接收信息、存贮信息、加工信息以及输出信息的活动过
程，是概括地反映客观现实的过程，这就是思维本质的信息论观 点。
从生理学上讲，思维是一种高级生理现象，是脑内一种生化反应 的过程，是产生第二信号系统的源泉。
第四章 广告创意思维
目录
1 创意思维概述 2 创造性思维及其类型 3 广告创意思维的基本方式
学习要点
了解思维的概念、本质特征以及能力类型。 了解创造性思维的概念和特点。 掌握广告活动中常用的创意思维方法。 理解形象型思维方式在广告创意活动中所占有的重要地位。 日常教学中加强对广告创意思维的训练。
第四章 广告创意准备
• 根据消费者的购买目标划分的购买类型
1、全确定型 2、半确定型 3、不确定型
二、了解消费行为（P64）
“消费者洞察”
看穿,观察得很透彻; 深入、清楚地察知
是要发现消费者真实的需 求和偏好，并将之应用于企业 的营销和广告实务。
二、挖掘产品卖点
“卖点”（P61“销售重点”）
罗列
• 可能成为卖点的内容： • 价格、质量、服务、方便、品牌、体验、个性、设计….. • 问问消费者，他们最在乎的是什么？
调查
确定
• 消费者在乎，企业又能做到，OK，卖点找到了！！！
三、确定广告概念
“广告概念”（P63） 卖概念比卖产品“高级”多了…
战略
战术
说什么
怎么说
P59
产品 市场 消费者
• 卖什么？ • 卖点是什么？ • 市场环境？ • 竞争？
• 满足谁？ • 卖给谁？
目录
第一节 确定广告战略
第二节
第三节 第四节
研究产品
分析消费者 探索创意方法
一、如何研究产品
1、直接研究产品：成分、组成、效果、商标、包装… 2、问消费者：用，why?不用，why？可以用问卷或访谈 3、问经销商：他们最了解消费者！ 4、搜集资料：泡图书馆？！你out了！ 5、问广告主：他们最不靠谱。当心上当哦，亲！
矿泉水
纯净水
山泉水 天然水
含氧水 富锶水
“水”
弱碱性水 蒸馏水 高原水
矿物质水 磁化水 离子水
目录
第一节 第二节 确定广告战略 研究产品
第三节
第四节
分析消费者
《广告创意与表现》教学大纲
《广告创意与表现》教学大纲第一部分前言一、课程性质广告创意与表现课程是高等院校艺术设计专业（广告设计方向）的专业基础课程。
本课程前开设三大构成、PHoTOSHOP等课程，它是平面广告设计、标志设计等课程的基础，因此,这门课程对学生以后的专业学习均具有重要价值。
二、课程的基本要求本课程讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。
教学要求是，使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。
三、课程设计思路1系统讲授有关广告创意各构成要素、创意的创作技巧等基本理论，使学生有一个系统而比较明晰的把握。
2、教学中要引导学生多多接触实际案例，加深对所学知识的理解和体验。
阅读和鉴赏，这是创作的先导和基础。
同时，阅读和鉴赏能力本身，也是一种很重要的能力。
3、该课程是实践性非常强的专业课，采用以课堂教学为主，辅之以讨论、作品赏析、实践练习等多种教学手段，以调动学生的学习积极性，活跃课堂气氛，顺利完成教学任务。
第二部分课程目标一、知识目标广告创意与表现通过对图形、色彩、文案、编排、社会调查信息的细节把握，通过对优秀实例的分析，使同学们能融合贯通，举一反三，形成成熟的创意设计思维。
二、能力目标1系统掌握广告创意与表现的各种基础知识，并能够运用这些基础知识来设计完整的广告作品。
2、通过合作学习、探讨性学习与实践等方式，培养学生具有团队合作的素质和能力，学会自主学习，有良好的学习迁移能力；养成善于采集信息、整理资料、分析、综合与解决问题的方法能力。
第三部分教学内容及课时分配一、教学内容第一章导论［学习目的要求］1能用自己的话阐述广告创意的概念；2、理解广告创意的思维方式与思维角度；3、掌握广告创意的特征；4、认识广告战略与策略的关系；［主要教学内容］1广告创意的涵义2、广告创意的作用3、广告创意的特征4、广告创意的类型［学习目的要求］1理解USP理论创意观念；2、理解品牌形象论创意观；3、理解定位理论创意观；［主要教学内容］1USP理论2、品牌形象论3、定位理论4、ROI理论第三章广告创意的基本策略［学习目的要求］1认识广告创意的科学性和艺术性2、了解广告创意是科学与艺术的结晶3、掌握广告创意的创新4、认识广告创意的实效性5、了解广告创意的实效性与道德性的关系［主要教学内容］1目标性策略2、承诺性策略3、针对性策略4、兼容性策略5、整合性策略［学习目的要求］1认识创造性思维；2、能阐述并能举例说明广告创意过程。
披萨广告营销策划方案
披萨广告营销策划方案第一章：项目背景及目标1.1 项目背景披萨是一种颇受欢迎的食品，具有广阔的市场潜力。
然而，随着市场竞争的加剧，披萨店需要通过广告营销策划来提高自身知名度和销售量。
1.2 项目目标本方案的目标是通过精心制定的广告策划，提高披萨店的知名度和销售额，增加顾客流量，打造品牌形象。
第二章：市场分析2.1 市场概况披萨市场持续增长，消费者对披萨的需求不断增加。
目前市场上已有许多披萨品牌，竞争激烈。
2.2 竞争分析通过对竞争对手的分析，了解其产品、品牌和推广策略，为我们的广告营销策划提供参考。
2.3 目标消费者分析针对披萨店的目标消费者进行分析，包括年龄、性别、收入水平、购买习惯等方面的调查和研究。
第三章：品牌定位3.1 品牌特点确定披萨店的品牌特点，如披萨种类多样、口味独特、使用新鲜原料等。
3.2 目标消费者需求根据目标消费者的需求，确定披萨店的定位，如提供经济实惠的披萨、提供高品质的披萨等。
第四章：广告创意4.1 广告主题制定广告主题，如“美食与快乐相伴”、“打开美食世界的大门”等，通过主题突出披萨店的特点和品牌形象。
设计引人注目的广告语，如“新鲜、自制、美味”、“让你的味蕾尽情释放”等，吸引顾客的注意。
4.3 广告创意根据披萨店的特点和目标消费者需求，设计具有创意和吸引力的广告，如在电视、报纸、杂志、户外媒体等媒体上发布广告。
第五章：广告渠道选择5.1 电视广告通过电视广告，覆盖广大的目标消费者群体，提高品牌知名度。
5.2 报纸和杂志广告在报纸和杂志上刊登广告，吸引目标消费者的注意力。
5.3 户外广告通过在公交车站、地铁站、商业街等地方设置广告牌，提高品牌曝光率。
5.4 网络广告在各大社交媒体、网络论坛等平台发布广告，扩大品牌影响力。
第六章：广告策略执行6.1 广告预算制定广告预算，包括创意设计费用、媒体购买费用、广告代理费用等。
6.2 广告媒体选择根据目标消费者的特点和广告预算，选择适合的广告媒体，如电视、报纸、杂志、户外媒体、网络平台等。
第四章 广告文化美学的架构
“富媒体广告”、手机广告、分类广告、博客广 告、“窄告”等形式。 ➢ 直面网络广告营销的挑战，及时应对
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2
二、广告的美和广告美的规律
• 广告文化美学在广告实践中的成功运用有赖于广 告创意人员深厚的美学修养，也有赖于广告创意 人员能否在自己的创作实践中以美学理论为指导。
• 研究广告文化美学，就是要学习优秀的美学遗产， 运用科学的美学观，研究广告的现实美和美的本 质、广告艺术与现实的审美关系以及广告美的创 造和表现的规律。
第五章 广告文化美学的架构
1
第一节 广告美学与文化创意
一、中外美学发展概述
➢ 中国 ： 先秦时期——荀子《乐论》 ➢ 魏晋南北朝——出现大批文论、画论、乐论著作，
如刘勰《文心雕龙》、谢赫《古画品录》 ➢ 唐宋——文艺理论研究更趋深入 ➢ 明清——美学思想探讨更广泛、细致 西方：古希腊——柏拉图、亚里士多德的美学论著 文艺复兴时期——狄德罗、鲍姆加登《美学》 19世纪——康德、黑格尔，美学体系形成
第三节 广告美的创造
一、广告美的创意原则
• 广告美的创造是广告创意人员在美的观念 指导下，针对消费者的审美心理和价值取 向，对美的对象（所推销的商品、服务或 商品品牌、企业形象）通过各种艺术手法 进行表现的过程。
• 广告美的创造须遵循的根本原则 ——形象化原则、典型化原则 • 案例：美国麦氏速溶咖啡
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第二节 广告美学中的审美
一、广告审美文化的基础
• 美的观念（美的认识论、美感论） • 广告美的观念的几个要点： 1.美的广告必须有独到创意 • 广告创意是通过构思来创造广告作品的艺术形象，
广告创意(广告设计的创意性思维)
简单性原则
牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创 意风格越来越简单、明快。
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单， 除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深 莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
广告创意（广告设计的创意性 思维）
广告设计的创意性思维
01 定义
03 内涵 05 标准
目录
02 前提 04 原则 06 特征
07 关键
09 过程
目录
08 特色创意 010 分类方法
011 步骤
013 思维导图
目录
012 思维方法 014 产生创意
基本信息
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产 品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告 创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的 创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。
广告创意总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象 和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能 唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。
标准
标准
1.简单明了 2.单纯 3.准确 4.独特 5.定位 6.突出卖点
04
包蕴性原则
第四章 广告创意的思维方式
新鲜是什么?(天然，原汁原味）
天然和原汁原味会想到什么？（鲜活力）
鲜活力想到什么？（活蹦乱跳）
活蹦乱跳想到什么？（有弹性）
有弹性）想到什么？（最有标识性：弹簧）
-7度C弹簧，当然弹性十足
弹簧
o 2、水平型思维方式 o 水平型思维方式是指在条件接近的情况下，对相
似事物的发展情况进行比较，从中找出差距，发 现问题，然后再提出解决问题的办法的一种思维 活动。
o 日本本田摩托：“骑本田摩托车的都是好人”
四、放射型思维方式 o 放射型思维创意侧是由一个原点向四面八方呈放
射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式。
五、头脑风暴式思维方法 o 1、基本概念：头脑风暴法愿意为由两人或两人
以上聚在一起针对某条广告的诉求主题共同构思 创意。
o 2、遵循原则： o （1）任何创意均不得受他人干涉。 o （2）所有想法都应记录在案，以备将来参考。
广告创意的思维方式
一、事实型广告思维方式 o 所谓事实型思维方式就是指在广告创意的过程中，
其创意的着眼点以广告产品本身的诸多事实为依 据进行。这种方式是广告创意过程中最常用了是 相对容易掌握的创意方法。
o 1、从广告商品本身的直接因素寻求创意 o 1）以广告商品的名称或商标为创意来源 o 著名的广告大师乔治.路易斯曾经为美国的《时
o 2）以无法获得广告商品的后果为创意元素 o 这种方法属于典型的逆向思维，虽然有些人将这
种方法称为消极营销，但事实是这种创意思维的 确造就了许多最受欢迎的广告作品。
o 3）以广告将要刊出的媒介为创意点 o 如果能将商品的特点与媒介的特性有机地结合起
来，利用媒介的特征进行独到而别致的创意，同 样列之泪水、汗水篇
对某一事物有联系的相反事物或对立面的想象延伸和连接。
广告创意策略研究
广告创意策略研究广告创意是一种通过一定的设计手法、艺术手段以及传递信息的方式来吸引目标受众群体的注意力，进而引导他们产生消费欲望的工具，在商业竞争中具有重要的作用。
在现代市场经济中，广告创意已经成为企业促进销售、增强品牌知名度以及提升公司形象的一种重要手段。
而广告创意策略则是广告创意形成的核心，直接决定着广告效果，同时也影响着广告的价值和投入回报。
第一章广告创意策略的基本概念广告创意策略包含了广告内容、广告定位、广告创意方向、广告媒介以及广告宣传的全过程。
广告创意策略的目标是将产品属性和消费者需求有机结合起来，从而满足消费者的需求，最终促进销售和品牌价值的提升。
广告创意策略是企业实现市场营销策略的重要手段，必须与公司的战略目标、品牌形象保持一致，否则将无法达到预期的广告效果。
第二章广告创意策略的制定制定广告策略需要先确定目标用户，进而确定广告的设计风格和呈现方式。
此外，广告的信息传递也非常关键。
在制定广告策略时，还需要考虑广告的定期更新以及运营管理。
整个过程必须充分调研市场，了解产品的特点，分析竞争对手的广告策略，从而制定出最为有效的广告策略。
第三章广告创意策略的实施广告创意策略的实施需要考虑一系列的因素，如广告形式、媒介选择、广告语言和广告元素等。
在实施过程中，需要注意在各种媒介上的广告创意的差异性，并在不同的媒介上制定相应的广告策略。
此外，广告策略的实施还要注重广告的跨界合作，使广告更多地融入到用户的生活当中，切实增加广告的传播效果。
第四章广告创意策略的效果评估广告创意策略的效果评估是广告策略的最后一环，它可以以各种形式呈现，如销售增长、用户増长、品牌形象提升等。
这些指标可以评估广告创意策略的成功或失败。
对广告策略的实施过程进行评估，最大化的提高广告效果，对于提高营销竞争力和品牌声誉具有显著的意义。
第五章广告创意策略的发展趋势未来，随着市场竞争和技术发展的加剧，广告创意策略也会向着更加创新、更加人性化的方向发展。
第四章+广告文案创意
《广告文案创意》
在平面广告中个人奉行图形化文字优 先原则：“123优先”“首先，其次，最 后——”最好不用。“10，000元大奖优 先”“一万元大奖”最好不用。“黄&绿” 最好不用。
目的：简洁、便于记忆。图形化文 字更有利于设计处理画面。 又如： 500，000，000元，就不如5亿元 直观。
3。坐标思维 作业：用坐标思维做“女人与数字” 的练习20组。
《广告文案创意》
谢谢！祝心情愉快！
《广告文案创意》
8.断裂 错位 反逻辑
一句文案要有基本的逻辑。 但消费者外看的是文案的内容而 不是文案的逻辑。 说得再绝对一点， 文案的感染力最重要，哪怕它在 逻辑上不那么通顺。
《广告文案创意》
练习： 向那些亵渎了年轻人生活的
流行主义说不！
1.改“被”被；那些流行主义亵渎了的年轻人的生活。
2.省略； 被主义亵渎了的青春。 3.断裂一下；“被主义亵渎了的青春”和“说不” 4.错一下； 5.粘一下；
第四章、华文广告语的创意技巧(二) 和华文广告语独特魅力
教学重点与难点：
重点是华文广告语创意技巧 难点是华文广告语独特魅力
教学内容：
一、华文广告文案的创意技巧(二) 二、华文广告语的独特魅力 1.汉文化的鲜明特征 2.广告语言与文学语言的区别
作品欣赏
视频广告(各类获奖作品欣赏)
《广告文案创意》
做女人挺好!
《广告文案创意》
6.假 大 空
一直是本土文案的一大通病。 文案是过程，不是结果； 文案是事实，不是结论； 文案是说服，不是强暴；
例如：1.说一瓶纯净水，“超级纯净”不如说 它是“27层净化”
广告创意思维导图
广告创意的重要性
01
吸引注意力
在信息爆炸的时代，广告创意是吸引消费者注意力的关键。一个有创意
的广告能够从众多广告中脱颖而出，引起消费者的兴趣和好奇心。
02 03
传达信息
广告创意能够以独特的方式传达品牌信息，使消费者更好地理解品牌的 价值和特点。通过富有创意的表达方式，广告能够将复杂的信息简单明 了地呈现出来。
详细描述
自由联想是一种不设限制的思维方式， 通过将不同概念、事物和想法联系起 来，可以激发意想不到的创意和解决 方案。
逆向思考
总结词
从相反的角度思考问题，打破传统思维模式。
详细描述
逆向思考鼓励人们挑战传统观念和常规做法，尝试从不同的角度看待问题，从而产生独特的创意和解决方案。
04
创意思维实践
广告主题的确定
02
创意思维方法
发散性思维
总结词
从中心点出发，向多个方向思考和探索。
详细描述
发散性思维是一种创意方法，通过从中心点出发，向多个方向、领域和可能性进 行思考和探索，以产生新的创意和想法。它鼓励自由联想、头脑风暴和多角度思 考，有助于打破思维定势和和可能性中，聚焦和综合得出最佳解决方案。
成功案例二：麦当劳的“超级碗”广告系列
总结词
情感共鸣，品牌形象
详细描述
麦当劳在超级碗比赛期间推出的广告系列， 通过温馨、感人的故事情节，成功地吸引了 观众的情感共鸣。这些广告塑造了麦当劳关 心社区、家庭的品牌形象，提高了品牌忠诚 度。
失败案例一：某品牌手机的“滑盖”广告
总结词
缺乏创新，信息传递不足
创意执行
将广告创意转化为具体的执行方案，包括制作、拍摄、投放等环节，确保广告创意的有 效实施。
广告投放中的创新策略
广告投放中的创新策略第一章：引言广告是企业宣传促销的重要手段之一，不仅可以传递产品或服务的信息，还可以带来销售额的提升。
广告投放中的创新策略，能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的快速发展。
本文将从目标受众、媒介渠道、广告创意等方面，探讨广告投放中的创新策略。
第二章：目标受众在广告投放中，了解目标受众是十分重要的。
当企业能够准确把握目标受众的需求和痛点时，才能通过广告传递出真正有价值的信息。
现代社会中，人们的生活多姿多彩，针对不同的目标受众，企业需要制定出不同的广告投放策略。
2.1 小众市场广告投放当前市场上大部分企业都是面向主流市场而设计其广告投放策略的，而对于一些小众市场，不同企业的目标受众不尽相同。
这时，企业可以选择利用垂直社区平台，例如微信、微博、BBS论坛等，进行定向投放。
通过观察用户话题、兴趣、趋势等信息，针对性地投放广告，以迅速扩大该领域的市场影响力。
2.2 跨界合作广告投放跨界合作广告投放是指不同领域的企业之间进行的广告投放合作。
这种合作方式可以让企业共享资源，达到互利共赢的效果。
同时，跨界合作广告投放还能够为消费者带来全新的体验，增强企业的品牌知名度和口碑效应。
例如，食品公司可以与音乐节合作，出售音乐节门票时提供食品折扣券，或者在音乐节现场销售自家产品。
第三章：媒介渠道随着时代的进步，人们对广告的接受方式也在发生改变。
从传统媒体到新媒体，从线下到线上，媒介渠道正经历着一场巨大变革。
当企业对媒介渠道进行准确选择时，广告投放效果也会得到更好的呈现。
3.1 线下广告投放线下广告投放是指在传统媒介渠道下进行的广告宣传，例如电视广告、报纸广告、杂志广告等。
线下广告投放的特点是可以面向大众市场，广告传递速度快，能够实现大面积曝光。
企业在进行线下广告投放时，需要强调广告设计的吸引力和信息的简洁性，以提高视觉吸引力和广告信息传递的效率。
3.2 线上广告投放线上广告投放是指在互联网、社交媒体等新媒体平台上进行的广告宣传。
广告创意教案(2024)
定义
广告创意要突破常规，具有独特的视角和表达方式。
新颖性
广告创意要与众不同，具有鲜明的个性和特色。
独特性
广告创意要能够触动受众的情感，引发共鸣和行动。
感染力
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优秀的广告创意能够提升品牌形象，增强品牌认知度和美誉度。
提升品牌形象
吸引受众关注
促进销售增长
具有吸引力的广告创意能够吸引受众的注意力，提高广告的曝光率和传播效果。
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包括年龄、性别、地域、职业、收入等人口统计学特征，以及消费习惯、生活方式、价值观等心理特征。
研究目标受众的特点
深入挖掘受众的需求，找到与产品或服务相关的痛点和问题。
了解目标受众的需求和痛点
了解受众在哪些媒体上花费时间最多，以及他们对不同媒体的偏好和态度。
分析目标受众的媒体接触习惯
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根据广告目标和受众特点，初步筛选出与主题相关且具有吸引力的创意。
初步筛选
对筛选出的创意进行评估，包括创意的独特性、可执行性、预期效果等，并针对不足之处进行优化和改进。
评估与优化
经过多次筛选和优化后，确定最终的广告创意方案，并进行详细的执行计划制定。
确定最终方案
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明确目标受众
强调产品或服务的独特性和优势，与竞争对手区分开。
突出产品特点
用简洁明了的语言传达广告信息，确保受众能够快速理解。
精准传达信息
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一目了然
运用易于理解和记忆的视觉元素和语言，使广告信息一目了然。
简洁明了
去除多余的信息和元素，保持广告的简洁和明了。
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广告创意
农夫山泉有点甜
农夫果园——喝前摇一摇 喝前摇一摇 农夫果园
农夫茶——好水好茶好人喝 好水好茶好人喝 农夫茶
第一节 广告创意内涵
一、对广告创意的理解
创意是指广告的艺术构思。 创意是指广告活动中有创造性的活动。 创意是旧元素的新组合。 创意是“意象”的使用、连接、组合、 跳跃的过程。
二、成功广告创意应具备的特点
广告创意必须切中主题 广告创意必须具有想象力 广告创意突出、鲜明
三、广告创意的原则
关联性(Relevance) 原创性(Originality) 震撼性(Impact) ROI三元素定义揭示了广告创意的内核 与基本原则。
金霸王电池系列广告创意评析：
一大群兔子在打鼓，咚咚咚、咚咚咚， 然后一只接一只的兔子慢了下来，停了 下来，没了声音，最后全场只剩下那只 背着金霸王电池的兔子，还在埋头苦干 地咚咚咚、咚咚咚地敲着。 一大群玩具小人正在攀常指念头和想法。在广告创意 和设计中，意念是作品所要表达的思想 和观点，即广告主题。 表象是我们通过感官对客观事物的原 型形象的感知和映照。 意象是用来表现人们思想和情感的客 观形象，是思维化和情感化了的感性形 象，以表象的客观性为基础。
四.意象与广告创意三元素的关联
1.意象的常规发挥是产生创意关联性的基础。 2.意象的反常思考是产生创意原创点的契机 3.意象的重新建构是广告产生震撼力的原动 力。
二、广告创意的方法
1.逆向思维方法 即逆着常规思路寻求解决办法的一 种创意方法。 2.侧向思维方法 利用局外信息，从其它领域的事物中 得到启示而产生出新设想的思维方式。
3.发散创意方法
以宣传内容为出发点，通过想象、联 想、幻觉等心理思维过程，诱发出各种 新思想、新观念的方法。“清妃”化妆 品系列广告： 女人是月亮——有变化才会完善 女人是天鹅——有变化才会高贵 女人是音符——有变化才会灿烂 女人是珍珠——有变化才会细润
西门子电话机广告创意元素：
创意表现元素：长城、贝多芬、原始 岩画 广告文案：“长城烽火，传信万里， 西门子移动电话，一触即发。” “贝多芬音乐，百听不厌，西门子电 话，声声入耳。” “古老文明，人类共创，西门子通信 技术，人类共享。”
第二节
广告创意原理
一、广告创意的意念 二、广告创意的意象 三、广告创意的意境
第三节 广告创意的过程与方法
午餐吃什么？
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詹姆斯 韦伯 杨： 第一项：创意完全是把原来的 许多旧的要素进行重新组合，这是 关于产生创意最重要的事实真相。 第二项：牵涉到把旧的要素予 以新的组合的能力，这一能力是指 对各要素间相互关系了解的本领。
一、广告创意的过程
1.收集原始资料期 2. 2.咀嚼、品味、消化资料 3.产生创意期 4.验证、使用期