漫谈广告的起源至鸦片战争前的广告

▪ 四、两宋广告发展
▪ （一）社会广告
• 1、重要的政治广告形式——榜
▪ “榜”的本义是指木片、木板，后引申为写了字的木牌，再引申为 公开张贴的文书、告示。一般张贴在过往群众众多的内外城门口 、市镇的商业繁华区及交通要道处。
▪ 战国
▪秦
• 广告发展的背景（政经形势）
▪ 统——通
• 广告形式
▪ 延续 ▪ 管控（悬牌）
▪ 两汉
• 广告发展的背景（政经形势）
▪放 ▪划 ▪传 ▪交 ▪管
▪ 三国两晋南北朝
• 广告发展的背景（政经形势）
▪乱 ▪融 ▪缓 ▪更 ▪南 ▪新
二、商业广告的发展
▪ 1、悬帜广告 ▪ 2、悬物广告
▪ 原始社会的生产与生活
• 人类社会较早的信息载体 • 原始图腾 • 早期的商业萌芽
▪ 交换的出现 ▪ 市井的由来
▪ 人类社会较早的信息载体有哪些？
▪ 肢体语言
• 拟态与手势语 • 身体彩绘和文身 • 人体饰物
▪ 结绳 ▪ 鼓号 ▪ 烽火 ▪ 图画、岩画 ▪ 象形文字
• 早期的商业萌芽
▪ 交换的出现 ▪ 市井的由来
• 实物广告 • 标记广告
▪ 铭文
• 物价广告 • 商与贾不同的广告形式
▪ 行商——口头叫卖广告、响器广告 ▪ 坐贾——装潢广告、招幌广告
• 招幌广告
▪ 招牌（横匾、柜台立牌、店外冲天招牌） ▪ 幌子（实物、旗、帘）
第二节 战国至隋朝前的广告
▪ 战国 ▪秦 ▪汉 ▪ 三国两晋南北朝
一、各个时期的社会与经济发展
• 当垆卖酒 悬壶济世
▪ 3、标记广告 ▪ 4、商品命名广告 ▪ 5、广泛流传的“买卖”故事
• 伯乐相马 柏木踊贵 擒奸酒
三 社会广告的发展
▪ 1、悬赏广告 ▪ 2、凸显商品优点的广告 ▪ 3、招募广告 ▪ 4、零丁
第三节 隋代的广告
▪ 一、广告发展的背景（政经形势）
•稳
▪ 三省六部 ▪ 科举制度 ▪ 均田制、整顿赋役和户籍
▪ （二）经济发展的表现
• 1、手工业生产水平提高 • 2、工商业繁盛，形成重要的贸易中心 • 3、海陆交通带动国际贸易发展 • 4、城市管理规范和市坊制度完善
▪ （三）商业发展的表现 ▪ 1、农业和手工业的社会分工发达 ▪ 2、国内市场的繁荣和对外贸易扩大 ▪ 3、商业组织和经营技术有显著的变化
▪ 二、唐代广告发展
▪ （一）社会广告涵盖范围广
▪ 檄文 ▪ 公益广告——“告白残纸” ▪ 招工广告——纸榜子
• 《谢小娥传》——为男子服，佣保于江湖间。岁余，至浔阳
郡，见竹户上有纸榜子云：“召佣者”。……
▪ 散写诏书——传单广告的雏形 ▪ 科举放榜
▪ （二）商业广告形式多样化
• 1、灯笼广告兴盛 • 2、旗帜广告发展 • 3、口头广告 • 4、诗歌广告 • 5、商品陈列、展示广告
• 早期的信息传播者
▪ 官员 ▪ 媒妁之人 ▪ 游士
▪ 本时期不同的广告形式——社会广告
• 政治广告
▪ 诰 制 策 判 令 赦 诏书 ▪ 旌木鼓
• 军事广告
▪ 烽火 ▪表 ▪ 檄文 露布
• 文化广告
▪ 与服饰文化有关的广告
▪ 本时期不同的广告形式——商业广告
• 口头广告
▪ 叫卖声 ▪ 代声 ▪ 响器
▪ 夏商周时期的生产与生活
• 商人与商业的由来
▪ 商族 ▪ 西周
• “城”与“市”的形成
▪ 传说 • 殷商，城，郭 • 商邑中的市、肆，赶集或趁墟
▪ 出现于“周”
• 文化生活
▪ 青铜器及陶俑等文化品 ▪ 消费阶层的形成
▪ 春秋时期的工商业活动
• “市”的发展
▪ 工商合一，前店后坊
• 民商地位提高 • 城大量兴起 • 货币币种大量出中国古代广告（公元前约1万年—1840） ▪ 中国近代广告（1840—1949） ▪ 中国现代广告（1979年以后）
▪ 中国古代广告的分期
• 划分的依据 • 广告萌芽时期（奴隶社会及其以前的广告） • 广告初步发展传播时期（战国至隋朝前的广告） • 广告发展和兴盛时期（隋、唐、宋元） • 广告成熟繁荣时期（明清）
•河 •统
▪ 二、隋代广告的发展 ▪ 1、交易场所——整顿、规范 ▪ 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
▪ 3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
▪ 一、唐代经济概况 ▪ （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
第一章 广告的起源至鸦片战争前的广告
▪ 第一节 奴隶社会及其以前的广告 ▪ 第二节 战国至隋朝前的广告 ▪ 第三节 隋代的广告 ▪ 第四节 唐宋（元）时期的广告 ▪ 第五节 明清时期的广告
第一节 奴隶社会及其以前的广告
• 史前时代以及有史记载的夏、商、周几个朝代。
▪ 原始社会的生产与生活 ▪ 夏商周时期的生产与生活 ▪ 春秋时期的工商业活动 ▪ 该时期的广告传播活动
▪ （二）商业广告形式多样化
• 1、灯笼广告兴盛
▪ （1）特点 • 唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。 • 一般夜间悬挂在店铺门口，灯笼上用文字表明其商号和商业
的性质。
• 起到了招牌广告和悬帜广告的作用。 • 灯笼的数目及颜色为广告信息要素 ▪ （2）兴起的原因 • 夜市的出现——商业贸易发达 • 灯笼的制作技术成熟——媒介技术的进步
▪ 该时期的广告传播活动
• 本时期的信息传播形式 • 本时期不同的广告形式
▪ 本时期的信息传播形式
• 最原始的记事方式
▪ 结绳记事 ▪ 刻契记事
• 汉字的起源——文字传播
▪ 仓颉造字 ▪ 图画文字 ▪ 殷商甲骨文
• 与政治相关的传播活动
▪ 敢谏之鼓、诽谤之木、进善之旌 ▪ 悬诸象魏 ▪ 振木铎巡于路 ▪ 立木为信
• 打破“坊”、“市”界限，改变了前朝都城的城市布局。
• 出现夜市和早市，打破了前朝对商业活动的时间限制。
• 商业的发展，使一些服务性行业应运而生。茶坊、酒楼 、饭馆、客店生意兴隆。还出现了娱乐场所“瓦肆”。
• 宋代的商业组织形式发生了巨大变化，以“行”制代替了“ 市制”。
• 各种广告形式和技巧运用方面有了很大的提高 。
• 2、旗帜广告发展
▪ 以酒旗使用最多。 ▪ 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 ▪ 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
▪ 酒旗广告可大可小。
▪ 三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施 。经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃 。