受众抵触心理对我国网络广告传播的影响研究
新媒体时代的品牌传播与受众心理研究
新媒体时代的品牌传播与受众心理研究随着新媒体的快速发展和普及，品牌传播和受众心理之间的关系变得日益密切。
新媒体时代给品牌传播带来了全新的机遇和挑战，同时也对受众的心理产生了深远的影响。
本文将探讨新媒体时代的品牌传播与受众心理的关系，并分析其对品牌传播策略的影响。
在新媒体时代，品牌传播不再局限于传统媒体的渠道，如电视广告、报纸杂志等，而是通过互联网、社交媒体等新兴媒体渠道进行传播。
这种传播方式的变革使得品牌可以更直接地与受众互动，建立更紧密的联系。
受众也通过社交媒体的互动功能，积极参与品牌传播，成为品牌的传播者和推广者。
品牌传播在新媒体时代的另一个重要特征是信息传递的速度和广度的增加。
通过新媒体渠道，品牌可以迅速传播信息，无论是宣传活动、产品推广还是品牌故事，都可以快速传递给受众。
这种高效传播的特点可以激发受众的好奇心和兴趣，加强品牌与受众之间的情感连接。
在新媒体时代，受众的心理状态也发生了变化，他们更加注重个性化和独特体验。
受众通过社交媒体、搜索引擎等工具获取信息，更加注重个人需求的满足和独特性的体验。
因此，品牌在传播过程中需要更加关注受众的个性化需求，精准定位目标受众，并提供符合他们需求的产品或服务。
此外，受众对品牌传播信息的接受方式和评价标准也发生了变化。
由于信息传递的速度和广度增加，受众会面临更多的品牌传播信息，同时也面临着信息过载的困扰。
在这种情况下，受众更加注重信息的真实性和可信度，对品牌的声誉和信任度提出更高的要求。
品牌需要通过提供真实可信的信息，建立良好的声誉和品牌形象，获得受众的信任。
新媒体时代的社交媒体对品牌传播和受众心理产生了深远的影响。
社交媒体成为受众交流的重要平台，通过社交媒体，受众可以自由表达对品牌的看法和评价。
品牌需要倾听受众的声音，积极参与到社交媒体的互动中，与受众进行直接的沟通和反馈。
通过与受众的交互，品牌可以更加深入地了解受众的需求和偏好，优化品牌传播策略，提高品牌传播效果。
浅谈网络舆论中的群体动力与规避措施——以“小学老师被举报体罚学生”事件为例
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE130 传播力研究 ２０２０年２９期一、事件发展中受众的多元心理立场(一)信息感知固有的社会图式造成受众的倾向性解读：在社会认知中，人们的头脑里存在各种不同的社会图式。
这些社会图式可能是从长期的生活经验中提炼的，也可能由拟态环境所致。
[1]当人们接触到新的信息，固有的社会图式就会影响人们对信息的感知、记忆和推理。
近年来，由于校园安全事件频发，很多人都会抵触老师体罚学生的事情发生。
这种话题只要出现在网络上就被很多网民讨论，引起网友之间极端的交流。
甚至很多自媒体如营销号都会利用这些话题来骗取流量，该事件中，家长刘某在微博发布一则消息：广州市方圆实验小学一名教师涉嫌体罚学生，称其孩子从小患有哮喘，今年6岁，孩子病情事先已告知班主任，但当日班主任不顾孩子身体疾病，罚孩子在操场跑了10圈，致使孩子吐血住院，生命都受到威胁。
消息一出，舆论哗然，矛头纷纷指向该名班主任。
此事件一经微博爆出，人们鲜少用理性的思维框架来解读，而是倾向于以“体罚”“学生”“没有师德”的标签来接收与传播。
(二)观点传播：网络匿名化带来人性的放纵匿名化是在网民看来可以随意发表言论的一个极大优点，人们在使用手机上各个软件，进行信息交流与传播互动时，处于一种不被他人知道身份与地位，年龄与姓名的状态，这就打破了现实生活中的血缘、地缘和业缘限制。
一些在现实生活中不敢宣泄的情绪，或是由于真相不明说出来会降低自身道德水准的言论，在网络匿名的掩护下都可以得到宣泄与满足。
整体来说，在网络环境中，人们的行为呈现出“去抑制性”的特点，自我约束水平降低，自我揭露水平升高，更容易表露出自己的人格特征和相应的弱点。
除了匿名性以外，法不责众的心态也是导致网络暴力的重要原因。
在网络暴力事件中，“人肉搜索”等行为都需要众多的人一同完成，这会给参与者造成一种感觉，即使出现问题，也会是众多的人一同承担，那么每个人应承担的责任则会大为减少。
时间压力与任务复杂度对网络广告回避的影响——基于情境理论的路径
时间压力与任务复杂度对网络广告回避的影响”——基于情境理论的路径■段秋婷吴婷【内容摘要】进入互联网时代，多元的媒介使用情境使得受众对时间的敏感度上升，从而引发了媒介多任务行为，大卫•哈维（David Harvey）所描述的“时空压缩”成为现实。
相比其他媒介形式，互联网具有更强的目标导向，而当受众处于任务情境中，广告的出现更易引起受众的反感、抵触以及回避。
研究结合网络传播的典型特征——时间碎片化和多任务在场属性，选取“时间压力”和“任务复杂度”两大情境因素，以“个人相关性”为调节变量，通过实验法探讨情境因素对于网络广告回避的作用机制。
结果表明，时间压力和任务复杂度对于网络广告认知回避具有正向彩响，且二者的交互作用显著；时间压力和任务复杂度对回避倾向和行为回避均无显著影响；在回避倾向和行为回避层面，个人相关性的调节作用显著。
【关键词】网络广告;情境因素；时间压力；任务复杂度—、引言时间短缺是现代社会最普遍的特征之一①，时间压力对于受众媒介接触行为的影响力日益增强。
同时，计算机的出现使得生产工具、娱乐工具和媒介合而为一,受众对于时间的感知引发了媒介多任务行为②。
然而，多任务在场会给受众以紧张感，形成大卫•哈维所描述的“时空压缩”③，受众分配在某一具体行为上的注意力被迫降低，在广告接触中表现为广告回避。
因此，时间要素和任务界定作为重要的情境因素对于广告回避具有显著影响，但目前鲜有学者就此展开研究。
据此，本研究结合互联网使用情境的典型特征——时间碎片化和多任务在场,选取“时间压力”和“任务复杂度”两大情境因素,同时设置“广告相关性”为调节变量,通过对168个实验样本进行分析，试图厘清情境因素对网络广告回避的影响及作用机制，以期探究受众在情境因素影响下的广告心理及行为，从而帮助广告主在尊重用户体验的前提下,提升网络广告效果。
二、文献回顾与研究假设（一）情境理论与网络广告回避根据贝克（Belk）的定义，情境是指存在于特定的时间与空间,且独立于作用个体和刺激物的长期特征，能够对个体行为产生影响和作用的因素④，并且个人的主观阐释往往会决定情境对于其行为的作用力⑤。
浅谈受众对新闻传播效果的影响
浅谈受众对新闻传播效果的影响传播史论文（必读10篇）之第十篇摘要：受众在新闻传播活动中的选择、接纳与排斥行为是影响新闻传播效果的重要因素, 研究、掌握这几方面的活动规律, 可以使我们在新闻传播活动中更有效地关注受众、了解受众、分析受众, 从而最大程度满足受众的需求, 增强新闻传播的效果。
本文联系传播效果研究史及新闻实践, 指出受众在现代新闻传播活动中的地位与作用越来越被人们所重视。
关键词：受众,选择,接纳,排斥,传播效果当前, 我国的大众传播事业已经成为信息产业的一个重要组成部分, 作为传播活动服务对象的受众, 其作用更为突出。
只有树立为受众服务的观念和思想, 千方百计地去了解、分析和掌握受众在特定条件下的特定需要, 才能在传播活动中策划或传播符合受众不同需要的新闻信息, 从而达到良好的传播效果。
一、受众对传播的选择性接触受众作为接受信息的群体, 并不是不加区别地对待任何传播内容, 而是更倾向于"选择";那些与自己既有的立场、态度一致或接近的内容加以接触。
由于受众的不同层次、不同类型, 以及他们在年龄、种族、性别、职业、收入、教育、宗教信仰等方面的不同, 其心理结构、知识结构、价值观念、对待问题的态度和立场等就会有很大的不同。
这就导致了他们对信息的选择、取舍有着自己的标准和爱好, 呈现出极大差异。
以报纸为例, 读者对新闻的选择在读报中不是一次完成的, 而是逐步完成的。
读者总是先集中注意一份报纸中的某个版面, 然后注意该版面上的某一个特定新闻对象, 再次集中注意另一个新闻对象;总是先集中注意某新闻的特定部分(例如标题) , 然后集中注意该条新闻的另一部分(例如导语或某一精彩段落) 。
一般而言, 读者对新闻的"注意";多属于"随意注意";, 而那种目的十分明确, 有意识到报纸上去寻找哪一方面新闻的情况毕竟不常见。
归纳读者对新闻的随意注意中, 决定其选择的主要原因有四个, 即:新闻对于读者的需要满足程度、对于读者的趣味性、对于读者的接近性及新闻本身的特点。
大众传播领域受众逆反心理研究论文
大众传播领域的受众逆反心理研究摘要：本文从大众传播领域的视角，探讨了在心理学领域广泛常见的心里逆反现象。
对逆反心理的概念、产生做了简单概括，并对传播领域内逆反心理的类型和产生的原因进行了简要分析，做出了许多具体实例证明。
最后，对如何防止受众逆反心理提出了一些针对性的意见。
关键词：大众传播；受众；逆反心理；类型；特点；产生原因一、逆反心理的产生及概念在我国传统心理学和早期的国外心理学研究中，一开始并无逆反心理这个概念。
近年来我国心理学界尤其是大众传播领域出现了越来越多的逆反心理现象，由此，逆反心理也越来越多的被提及。
对于逆反心理的概念，目前学界并无统一认识，但一般认为，逆反心理表示这样一种心理结果，即支持采取一种行动，结果却说服对方采取相反的行动。
[1]其中，《心理学名词》一书对逆反心理做了如下定义：”逆反心理（psychological inversion）是一种对抗外部控制措施，企图恢复自由感的动机状态。
”[2]《简明心理学辞典》对逆反心理的定义是：”逆反心理是用以描述一种青少年要求自主独立，对上一代产生反抗、不满情绪的心理现象。
”[3] 在我国，”逆反心理”一词最早是李春波在1986年的一篇名为《人们对思想政治工作产生逆反心理的原因》中提出的，文章指出：”当思想政治工作对象的需要没有得到满足时，有时便会产生厌烦、反感，出现态度逆向的反应。
”[1]李春波的文章在当时对”逆反心理”所作的定义是--逆反心理，或称逆向心理，是人们在受过去某种事物的刺激所积累起来的经验的影响下，对某种事物产生的一种否定性的心理趋势和行为倾向。
在大众传播领域中，受众的逆反心理是指，受众在接触以及接受传播的过程中，采取与传播者愿望相反的态度的一种倾向。
[4] 二、受众逆反心理的类型及特征心理现象往往由认知、情感和行为三部分组成。
与此相对应，大众传播中逆反心理可分为认知层面的逆反心理、情感层面的逆反心理和行为层面的逆反心理三种类型。
消费者对原生广告态度的实证研究从认知、情感、行为角度探析
一、认知角度：消费者对原生广 告的认知反应与影响
1、原生广告的概念与特点原生广告是一种嵌入在数字平台中与内容有机结 合的广告形式，旨在提高广告与消费者之间的关联性，增强用户体验。其特点主 要体现在与平台内容的高度融合、形式多样且具有个性化和定制化特点。
2、消费者对原生广告的认知反应通过问卷调查发现，大部分消费者对原生 广告的认知程度较高，对其形式与优点有一定的了解。消费者认为原生广告相比 传统广告更具吸引力，更愿意主动和点击。
参考内容
随着数字化时代的到来，广告形态和传播方式发生了巨大的变化。其中，原 生广告作为一种新兴的广告形式，逐渐受到广泛和认可。本次演示将从原生广告 的内涵和特征两个方面进行探析，以便更好地理解和应用原生广告。
一、原生广告的内涵
原生广告是指与媒体内容有机结合、融入其中的广告形式。它的核心理念是 将广告作为用户体验的一部分，使广告与媒体内容相互协调，让用户在不知不觉 中接受广告信息，从而达到广告传播的效果。
三、行为角度：消费者对原生广 告的行为反应与态度
1、消费者对原生广告的行为反应调查发现，消费者对原生广告的行为反应 主要表现为点击、分享、评论和购买等。其中，点击和分享是较为常见的行为反 应，表明消费者对原生广告的内容和形式较为感兴趣。
2、消费者对原生广告的行为态度从行为态度角度来看，大部分消费者对原 生广告持积极态度。其中，超过60%的受访者表示愿意主动寻找和点击感兴趣的 原生广告。这表明消费者对原生广告的接受程度较高，也意味着原生广告在促进 消费者购买决策方面具有一定的潜力。
在认知效应方面，跨产品类型广告通过创新的信息传达方式和独特的认知视 角来提高广告的认知效果。这类广告通常具备新颖、有趣的创意，能够吸引消费 者的注意力，并在其脑海中留下深刻的印象。此外，跨产品类型广告还能将不同 产品或服务进行巧妙地结合，从而带给消费者耳目一新的感觉。这种认知效应有 利于提高消费者的购买意愿，并进一步推动品牌发展。
网络低俗文化传播中的受众心理探析_以_小月月事件_为例
2011年第2期（总第78期）2011年第二期著名的CBS 评论员埃里克·塞瓦赖德曾说过，任何一个低级趣味的人都不会有高级趣味，但是每一个自称趣味高级的人都有相当份量的低级趣味。
意思就是说，低俗文化是人性中与生俱来的一种真实存在的反映。
“文化有雅俗之分，但雅与俗既是相对的，并有各自的受众群体。
种种迹象表明，低俗文化呈现出低级趣味的功用和影响，它会使人萎靡和颓废，不利于社会健康运行；是与超凡脱俗、高尚情趣、积极奋进等具有社会进步价值的内容背道而驰的。
低俗文化之所以备受指责，根本不在其‘俗’，而在于‘低俗’，即‘跌破’了‘通俗’的界限，它迎合了人性中丑恶的东西，违背了道德的基本底线。
”[1]鉴于对网络低俗文化还没有统一的定义，笔者在此尝试着把网络低俗文化定义为出现在网络上的低级趣味、背离社会传统文化、道德的非常态现象。
我们知道，任何一种文化的产生和兴盛，都离不开特定的社会背景和市场选择。
网络低俗文化是伴随着互联网的发展逐渐壮大起来的，是互联网的发展为网络低俗文化的生存提供了沃土。
近些年来，综观普通大众媒体、网络，与低俗文化有关的事情接二连三：电视相亲节目以其低俗内容被叫停，“伪娘”和“凤姐”以其反传统审美形象相继走红……在人们目不暇接这些低俗文化现象之时，国庆长假期间的又一网络红人———“小月月”走红。
此类被公认为低俗的文化现象在网络上大行其道，得到网络受众的热捧。
那么网络受众在传播此类低俗文化事件的过程中呈现出了什么样的心理特征？如何能更有效地对网络受众予以正确引导，则是值得研究的问题。
本文以“小月月事件”为例，试图对此类问题予以探讨。
一、“小月月事件”2010年10月5日，天涯社区网友“蓉荣”的帖子———《感谢小月月这样一个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆，深度八做留恋》得到众网民的热捧，其中的新人物———“小月月”更是以其让人近乎抓狂的举止行为得到了众网民的传诵与膜拜，大有抢占“雷人女”第一称号的气势。
从受众心理探究虚假新闻泛滥原因
从受众心理探究虚假新闻泛滥原因作者：冯新新来源：《传播力研究》2017年第03期摘要：在新媒体时代，屡禁不绝的虚假新闻已引起广泛关注，传媒生态也面临着巨大挑战。
文章从受众心理出发，以《新闻记者》评选的2016年十大虚假新闻为例，重点分析在虚假新闻面前，受众接受和传播时的心理，从而找出虚假新闻的泛滥原因。
关键词：虚假新闻；受众心理；新媒体互联网技术的快速发展，给信息的生产和传播带来了空前的繁荣景象，但与此同时也带来了一系列的问题。
其中，在传媒界比较突出的问题就是虚假新闻的不断增多，其产生原因有很多，受众是其中一个重要因素。
在传统的大众传播时代，受众对媒介传播的信息只是单纯的接受，对虚假新闻的传播过程影响较少。
新媒体时代，受众不仅仅是信息传播过程中单纯的接受者，还成为信息的发布者和传播者。
但受众的媒介素养并没有和网络技术的发展同步起来，相较于技术的进步，受众理性运用媒介的能力亟待提高。
面对虚假新闻，受众的不同心理直接导致了虚假新闻的泛滥。
一、受众接受假新闻时的心理分析面对虚假新闻，一方面受众缺乏批判意识，盲目接受未经核实的信息。
另一方面，虚假新闻的报道契合了受众的某种人生观、价值观，以及其潜在的社会情绪，这类报道更易引发受众心理上的共鸣，导致受众的无意识接受行为。
（一）对信息的依赖心理造成对虚假新闻的盲目接受信息爆炸时代，人们对信息产生了强烈依赖，一旦接收不到媒体信息就会觉得茫然无措，仿佛自己“与世隔绝”。
这种信息依赖心理会使人们倾向于忽略信息的深度思考。
2016年2月14日，《财经》杂志微信公众号发表的《春节记事：一个病情加重的东北村庄》的文章称，“在家里的老人们生不如死、正遭活罪之时，几个农家妇人在密谋着一场向外省远征的组团约炮”。
其实这种文章稍加思考，就会明白其不合理之处，但受众还是会因为某些权威媒体的发布而选择接受，这就是一种信息依赖心理的表现。
而这种盲目的依赖直接导致了受众在无意识中丧失了对虚假新闻的鉴别力，为下一阶段虚假新闻的传播埋下了隐患。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因一、受众逆反心理的表现1. 拒绝接受广告信息：在观看影视或者其他娱乐内容时，植入式广告会被自然地融入但部分受众对此却有一种排斥性，表现出对广告信息的拒绝和不愿意接受的态度。
他们可能会选择跳过广告信息，或者对广告内容保持冷漠态度。
2. 范畴化思维：受众在观看植入式广告时，会将广告内容从正常的娱乐内容中独立出来，形成一种范畴化的认知。
他们会对广告信息进行单独处理，而不将其视为娱乐内容的一部分。
这种范畴化思维会导致受众对广告内容产生抵触情绪，从而影响广告的传播效果。
3. 逆反情绪的表现：部分受众对植入式广告产生逆反情绪，可能会因为广告内容的强制性嵌入而产生不满和抵触情绪。
他们会对广告商产生负面情绪，从而影响品牌形象和产品销售。
1.广告过度侵入个人空间：植入式广告往往以一种隐性的方式出现在受众的视线中，这种侵入性让部分受众产生了对广告信息的排斥心理。
他们会认为广告给他们的娱乐空间带来了干扰。
2.广告信息与内容产生冲突：在某些情况下，植入式广告的内容与原始娱乐内容产生了冲突。
这种冲突会引起受众的不满情绪，从而导致他们对广告信息产生了排斥性的态度。
3.广告形式和传播方式不合适：植入式广告采用隐性嵌入的形式，在一些情况下可能没有得到受众的充分理解和认可。
这种不合适的传播方式会让受众对广告信息产生了排斥性的情绪。
4.广告内容质量不高：植入式广告的内容质量如果无法达到受众的期望，可能会导致他们产生排斥情绪。
如果广告内容过于显眼或者形式化，就会让受众对广告信息产生不满和抵触。
受众对植入式广告产生逆反心理的表现较为普遍，主要表现为对广告信息的拒绝和范畴化思维。
这种逆反心理的形成是多方面因素综合作用的结果，其中包括广告侵入个人空间、广告内容与娱乐内容产生冲突、广告形式和传播方式不合适以及广告内容质量不高等方面的原因。
针对受众逆反心理的表现及成因，我们要加强对植入式广告的创作和传播策略。
当代中国传媒的受众策略研究——从社会转型中受众身份衍变的角度
当代中国传媒的受众策略研究——从社会转型中受众身份衍变的角度当代中国传媒的受众策略研究——从社会转型中受众身份衍变的角度摘要：随着中国社会的转型和发展，传媒行业面临着巨大的变革机遇和挑战。
本文通过对当代中国传媒的受众策略进行深入研究，以社会转型中受众身份衍变为切入点，分析了传媒在触达受众上的新思路和策略。
研究结果表明，传媒应根据受众特点和需求，采取 differentiated targeting 策略，积极创新内容形式和推广渠道，以更好地满足受众的多样化需求，实现传媒与受众的双向互动。
关键词：传媒；受众策略；社会转型；受众身份衍变一、绪论随着中国经济的发展和社会结构的转型，传媒在中国社会中的地位日益重要。
传媒作为信息传递的重要渠道，在塑造公众思想和价值观念，传播社会文化等方面具有重要的影响力。
然而，在社会转型的背景下，中国传媒面临着诸多新的挑战和机遇。
本文旨在通过对当代中国传媒受众策略的研究，从社会转型中受众身份衍变的角度，探索传媒在互联网时代对受众进行有效触达的新思路和策略。
二、社会转型对受众身份的影响中国社会转型过程中，从封闭的计划经济到开放的市场经济，从传统的封建社会到现代的多元社会，人们的身份认同和需求也发生了巨大的变化。
传统观念的崩溃和新兴观念的崛起，使得人们的受众身份日益多样化和个性化。
首先，社会结构的变化导致了受众身份的多元化。
过去，中国社会以工人、农民、干部等为主要社会群体，传媒在信息传递中更倾向于满足这些特定群体的需求。
然而，随着市场经济的发展，社会结构发生了巨大变化，城市化进程加快，不同职业、阶层和年龄段的人们成为了主要的受众群体。
这就要求传媒更加客观全面地满足各类受众的需求。
其次，价值观念的多样化引发了受众身份的个性化。
社会转型过程中，人们的价值观念发生了重大变化。
过去，中国社会普遍倡导共同的道德和行为准则，人们的思想相对单一。
但如今，信息技术的进步和民主文化的兴起使得人们对于价值观念抱有更加多元化和个性化的态度。
为了引起受众对广告的抗拒心理有效的说服策略
为了引起受众对广告的抗拒心理有效的说服策略引言广告已经成为我们生活中无处不在的存在，无论是电视广告、网络广告还是街头巷尾的广告牌，它们都试图以各种手段吸引我们的注意力。
然而，随着广告数量的不断增多，人们对广告的抗拒心理也愈发强烈。
本文将从不同的角度探讨如何采用有效的说服策略来应对受众的抗拒心理。
有效的说服策略1. 理性说服理性说服是通过逻辑推理和合理论证来说服受众的一种策略。
广告主可以采用以下手段来实现理性说服：a. 提供充分的证据和数据广告中提供准确的数据和科学的证据，能够增加受众对广告的信任度。
例如，携号转网的广告中，可以提供真实的用户数据来证明其服务的可靠性和优势。
b. 引用权威专家或机构的观点引用权威专家或机构的观点能够让受众产生认同感。
例如，医药广告中经常会引用医生或研究机构的研究结果来证明产品的功效。
2. 情感说服情感说服是通过触发受众情感来说服其采取行动的一种策略。
广告主可以采用以下手段来实现情感说服：a. 创造共鸣通过创造一个与受众共鸣的故事情节，触发受众的情感共鸣，从而使其对广告产生积极的情感态度。
例如，一些慈善广告会通过展示弱势群体的困境和改变生活的故事，引发观众的同情和关爱之情。
b. 利用美学元素广告中的美学元素，如音乐、颜色、画面等，可以直接影响受众的情感反应。
适当运用美学元素，可以引起观众的共鸣和兴趣。
例如，在汽车广告中使用动感的音乐和华丽的画面，可以激发观众的购买欲望。
3. 社会影响说服社会影响说服是通过显示他人对某一产品或行为的认同来说服受众。
广告主可以采用以下手段来实现社会影响说服：a. 显示其他人的评价和推荐广告中可以展示其他人对产品或服务的评价和推荐，从而使受众更容易接受广告的说辞。
例如，电商平台经常会展示购买者的评价和好评率来增加产品的可信度。
b. 利用群体行为的引导通过强调某一行为在社会中的普遍性和可信度，来影响受众的行为决策。
例如，电视节目中的投票环节会使用“大部分观众都支持”的说辞来影响观众的投票选择。
心理学对社会媒体广告效果的影响研究
心理学对社会媒体广告效果的影响研究随着社会媒体的普及和发展，广告成为了商业领域的重要营销手段。
然而，广告的效果往往受到消费者心理状态的影响。
心理学对社会媒体广告效果的影响进行研究，能够为营销策略和广告设计提供有效的指导。
首先，心理学的认知研究成果对社会媒体广告的效果有重要影响。
在社交媒体中，信息呈现往往非常丰富，用户需要花费更多的认知资源来处理这些信息。
因此，广告的信息呈现方式对消费者的认知负荷有着直接的影响。
心理学研究指出，如果广告呈现过于复杂或者难以理解，消费者的认知负荷将会上升，导致广告效果下降。
因此，在设计广告时应当尽量简化信息，提高消费者的信息接受和理解的便利性。
其次，心理学理论给出了对社会媒体广告刺激的情感反应的深入解释。
广告的情感激活可以产生积极情感（如兴奋、幸福等）或者消极情感（如焦虑、愤怒等）。
其中，正向情感往往能够更好地激发消费者的购买欲望，而负向情感则可能引发消费者的拒绝情绪。
心理学研究认为，刺激的情感强度和情感类型对广告效果有着至关重要的影响。
因此，在广告设计中，应当注意选择合适的情感激活方式，并避免过于负面情绪的情感引导。
此外，社会心理学的研究对社会媒体广告的社会影响进行了深入探讨。
社会媒体广告常常通过社交共享进行传播，产生社交影响力。
心理学研究发现，消费者更容易受到身边亲朋好友的推荐和意见的影响，因此，在广告设计中可以借鉴社会认同理论，通过强化社会认同感和借助社交关系网络来提高广告的传播效果。
此外，社会媒体广告中的社会群体效应也值得研究。
心理学实验表明，当消费者认为通过购买某个商品或服务能够提升自我身份和地位时，他们更容易被相关广告影响。
因此，在广告设计中可以强调产品与特定社会群体的关联，引发消费者对于社会地位的认同感。
最后，心理学对于社会媒体广告的互动性研究也具有重要意义。
传统媒体广告是单向传播的，而社会媒体广告则更强调双向互动。
心理学研究认为，互动具有被动传播与主动参与的特点，能够增加消费者的参与感和体验感，从而提高广告效果。
浅析恐惧诉求广告的传播效果
浅析恐惧诉求广告的传播效果作者：刘志博来源：《商场现代化》2013年第11期摘要：恐惧诉求作为广告诉求方法的一种，在今天的广告世界中被大量使用。
其作用机制前人做了恐惧驱动模型、唤醒模型、认知模型等研究。
恐惧诉求运用是否恰当，既能产生说服效果和认知和理解效果等正面效果，也会导致对商业广告甚至社会心理的负面影响效果。
关键词：广告恐惧诉求作用机制传播效果一、恐惧诉求与传播效果的内涵恐惧诉求是什么？罗杰斯（Rogers）在保护动机理论里提出了这样的定义。
恐惧诉求（fear appeals）是一种以劝服为目的的传播策略，这种策略试图通过唤起恐惧感，以促使预防动机和自我保护行为。
恐惧诉求通常提供两方面的信息。
一方面，通过展示一种对受众来说容易遭受（susceptible）的严重的（severe）威胁信息，来试图激发受众的恐惧感；另一方面，通过向受众推荐保护性的措施，以促使其寻找“安全状态”。
这些措施应该被描述为可以有效解除威胁，并且易于操作。
在恐惧诉求理论50多年的研究发展中，这种理想的讯息设计结构一直都被学界所认可。
那么，恐惧诉求会对广告传播产生什么样的效果？以及是什么原因导致了这样或那样的效果的产生？这是本文所关心的主题。
通过分析恐惧诉求广告的传播效果及发生原因，能为我们今后的广告创作实践提供有效意见。
二、恐惧诉求广告传播的积极效果由于恐惧诉求广告特殊的运行机制，根据威胁信息的多少、受众的心理状况等因素，若使用得当，可以产生正面的积极的效果。
1.说服效果人们担心危险，害怕损失，所以恐惧诉求往往能够成功地促使受众产生行为意向或是采取实际行为。
这也是典型的恐惧诉求广告刺激受众发生购买行为或形成购买观念的基本原因。
以胃药“斯达舒”在2004年播出的广告为例，说明该恐惧诉求广告对受众的说服效果。
在“斯达舒”的广告中，有三幅画面：第一幅是一个小绿人站在人的胃里用钻机向外使劲钻，画面里的胃呈现变形扭曲的形状，画外音是“胃，痛吗？”；第二幅画面是小绿人对着胃喷洒绿色的酸液，画面中的胃大部分都被染成了绿色，画外音是“胃，酸吗？”；第三幅画面是小绿人站在胃里拿着打气筒给胃打气，画面中的胃迅速膨胀占满了右上的整个显示界面，画外音是“胃，胀吗？”。
网络与新媒体在宣传中的应用与影响
网络与新媒体在宣传中的应用与影响随着信息和通信技术的迅猛发展，网络和新媒体在各行各业的宣传中起到了越来越重要的作用。
本文将探讨网络与新媒体在宣传中的应用与影响，并分析其带来的挑战和机遇。
一、宣传渠道的转变过去，企业在宣传产品或服务时，主要采用传统媒体如电视、广播、报纸等进行广告宣传。
然而，随着网络和新媒体的兴起，宣传渠道发生了巨大的转变。
企业能够通过社交媒体平台、网站、微信公众号等直接与受众进行互动，有效地传递信息和进行品牌推广。
二、降低宣传成本相比传统媒体的广告宣传，网络与新媒体的宣传成本明显降低。
企业无需花费大量的资金购买广告位或在电视台播放广告，只需投入适量的资源在网络平台上进行推广，就能够触达更广泛的受众。
这为中小企业提供了更好的宣传机会，使他们能够在竞争激烈的市场中生存和发展。
三、实时反馈与互动网络与新媒体在宣传中的一个重要特点是能够实时获取用户的反馈和意见。
企业可以通过社交媒体平台上的评论、点赞等功能了解受众的需求和反馈，及时做出调整和改进。
此外，通过互动式宣传手段如投票、问答、在线活动等，能够增强用户的参与感，提高品牌认同度。
四、信息传播速度快与传统媒体宣传相比，网络与新媒体的信息传播速度更快。
用户可以通过社交媒体平台一键转发信息，使得宣传信息在短时间内迅速传播开来。
这使得企业的宣传能够快速覆盖更多的潜在客户，提高品牌曝光度。
然而，网络与新媒体在宣传中的应用也带来了一些挑战和负面影响。
一、信息失真和信任问题在社交媒体平台上，信息的真实性难以保证。
部分企业可能发布虚假的广告信息，引导用户做出错误的消费决策。
这给用户带来了信任问题，也使得真实的宣传信息被淹没在大量的谣言和虚假报道中。
二、信息过载和广告屏蔽在网络和新媒体时代，人们每天接收到的信息量庞大，被广告轰炸的情况越来越严重。
用户普遍对信息具有抵触心理，他们选择性地屏蔽广告，使得企业的宣传难以触达目标受众。
三、隐私问题和信息泄露使用网络和新媒体进行宣传，涉及到用户的个人信息和隐私。
网络时代广告传媒引发的伦理问题、原因及对策研究
网络时代广告传媒引发的伦理问题、原因及对策研究摘要：网络时代的到来，给广大民众带来了可喜的变化，让人们对信息的掌握更加及时、丰富，但同时网络技术飞速发展和信息流动的瞬息万变，也使得传媒伦理冲突几乎是在一夜之间凸现出来。
既有的社会控制手段滞后于技术的进步，传统的传播理论又不足以解释网络传播产生的特殊现象。
因此，如何构建网络空间广告的伦理原则和法规以引导和促进网络传播健康运行，成为迫在眉睫的焦点问题。
关键词：网络时代；广告伦理；问题；原因；对策网络时代伴随着新的传播环境，网络已经渗透到生活的方方面面，正改变着我们的思维方式与生活方式，成为网络社会。
网络作为媒介的重要组成部分也关系到整个社会的健康发展。
网络传播克服了信息单向传播的局限，实现了传受双方的互动，可以说网络世界中人人是主人，但是网络传播在带来极大便利性的同时也带来网络安全，个人隐私权与名誉权被侵犯，淫秽色情信息传播等问题，破坏了网络平衡，提出许多伦理问题。
网络受众作为网络传播中最重要的人的因素，其伦理与法规问题也成为网络传媒建设和健康发展的关键。
一、网络时代广告传媒引发的伦理问题网络给人们带来了无限丰富的信息资源，但同时也带来了信息的失真与虚假，有益与有害，这是由于信息的生产者生产责任观念淡薄，有用和无用的信息同时被生产，并发布到网上，浪费了网络资源。
在信息网络中，信息的提供者成分复杂，所有的网民都可以在网上自由发表言论或发布其他信息，其中很多信息都是没有价值的，这些劣质的信息，作用小收效少，造成了信息开发利用的难度加大，而且传播利用不当还会给用户造成一定的损失。
这些信息有些是在传播过程中产生的，有的是由于传播信息者收集的信息和数据不全，信息处理与研究的方法不科学产生的，更多信息的发布则属于后一种情况，即由网络主体生产并发布。
当前受众伦理缺失导致的网络伦理问题主要体现在以下两个方面：一是个人隐私权的侵犯与淫秽色情信息的传播。
信息时代每个人的生活都与网络联系在一起。
恐惧诉求广告传播效果
汇报人：2023-12-01•恐惧诉求广告概述•恐惧诉求广告传播效果影响因素•恐惧诉求广告的创作技巧•恐惧诉求广告传播效果评估方法目•恐惧诉求广告传播效果案例分析•提升恐惧诉求广告传播效果的建议录01恐惧诉求广告概述恐惧诉求广告是一种通过引起受众恐惧情绪来传达产品或服务信息的广告策略。
恐惧诉求广告通常利用负面情感反应来促使受众采取行动，具有强烈的心理冲击力，容易引发关注和记忆。
定义与特点特点定义恐惧诉求广告通过引发受众的恐惧情绪，激发其采取行动的意愿。
情绪的唤起受众在看到恐惧诉求广告时，会产生负性情绪，但在购买产品或服务后，这种情绪得到消除，从而产生满足感。
负性情绪的消除通过将恐惧与产品或服务联系起来，使受众在面临恐惧时想到使用产品或服务来解决问题，从而建立品牌形象。
恐惧的替代恐惧诉求广告的心理学基础社交与形象在社交和形象方面，恐惧诉求广告可用于强调产品或服务对个人形象和社交能力的提升，如美容产品、时尚品牌等。
健康与安全在健康和安全方面，恐惧诉求广告经常用于强调产品或服务的必要性，如药品、保险等。
竞争与差异化在竞争和差异化方面，恐惧诉求广告可用于强调产品或服务的独特性和优势，从而与其他品牌区分开来。
恐惧诉求广告的应用场景02恐惧诉求广告传播效果影响因素目标受众受众年龄01不同年龄段的受众对恐惧诉求广告的接受度和反应可能不同。
例如，年轻人可能更愿意接受新颖、刺激的恐惧诉求广告，而中老年人可能更注重安全和稳定。
受众性别02男性和女性在面对恐惧诉求广告时的反应也可能存在差异，因为他们对风险的感知和应对方式可能不同。
受众文化背景03文化背景会影响人们对恐惧诉求广告的理解和接受程度。
例如，某些文化可能更注重个人主义，而另一些文化可能更注重集体主义，这可能影响人们对恐惧诉求广告的反应。
轻度恐惧适度的恐惧诉求可以引起人们的警觉和注意，但不会过度刺激或惊吓目标受众。
这种方法通常被认为是最有效的，因为它可以吸引人们的注意力并激发他们的兴趣。
受众卷入对广告传播效果的影响
受众卷入对广告传播效果的影响一、引言(论文背景目的、论文的主要部分及各部分的概括)二、概述1、受众与卷入1.1、受众受众是广告活动的目的地，又是传播效果的显示器，是广告活动是否能成功的批判这。
从传播学的理论研究来看，首先广告受众属于传播受众的一个类别。
作为传播学的一个概念，受众（audience）就是接受信息的人，信息传播的目标。
它既包裹大众传播中的信息接受群体，如报刊的读着、广播的听众、电视的观众，也包括小范围内信息交流的个体一对多的传播活动的对象或是传者，如会场的听众，戏剧表演、体育比赛的观众，听讲的学生，谈话的对象，等等；它既可以是个人，也可以是群体。
1.2、卷入关于卷入的定义，不同的研究者因个字的出发点不同而存在差异，从文献来看，主要有一下三类：第一类是从主观唤醒程度或者注意水平的角度来界定卷入程度的高低，如Andrews等将卷入定义为具有指向性、持续性、强度特征的个体的内在唤醒状态；Toncar和Munch认为卷入是只受众对某一特定加工任务所投入的注意量；Hsu和Lee指出，卷入是购买者在消费过程中进行信息搜寻，产品评价、品牌抉择是所投入的时间量和付出的努力程度。
第二类则认为产品的潜在价值大小对应着卷入程度的高低，如Vaughn认为，卷入是产品和服务所拥有的潜在价值连续体。
连续体的高端是那些贵重的产品和服务，她们通常是价格昂贵、社会价值高、自我关联性强或消费者较陌生的商品;而连续体低端是价格低廉，风险笑的商品。
第三类则以上两者兼顾。
如Palanisamy和Wong，讲卷入界定为，某一刺激或任务与消费者现有需要和生活理想相关联的程度：Zaichkowsky 认为，卷入是个体所擦觉到的广告或者产品与其内在需要、生活理想及其关联及其兴趣相关联程度；Laczniak，Muehling和Grossbart则指出，卷入是由某一特定广告或情境所又发的个体动机状态。
2、广告传播效果在广告研究中，广告传播效果通常是指具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响，即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标；同时也包括广告信息带来的一切影响和后果，这种后果可能是广告所期望的方向，也可能出乎广告传播目标以外的效果，既可能是积极的，也可能是消极地；既可能是显在的，也可能是潜在的]。
我国网络广告存在的问题与对策
我国网络广告存在的问题与对策余志强【摘要】随着网络的普及,电子商务的蓬勃发展,越来越多的企业开始关注网络广告.我国的网络广告近年来发展也很迅猛:但同时还存在着一系列的问题,如网络广告的思想观念滞后、网络广告人才培养不尖端、针对网络广告的法律法规不全面等等.本文针对这一系列的现状问题进行了比较深入的剖析,提出了一些解决网络广告瓶颈的相关对策和建议.【期刊名称】《山西经济管理干部学院学报》【年(卷),期】2010(018)004【总页数】3页(P41-42,45)【关键词】电子商务;网络广告;问题;对策【作者】余志强【作者单位】山西省忻州长途电信线务局,山西,忻州,034000【正文语种】中文随着互联网的推广与发展,网络广告应运而生,它以其形式多样、针对性强、交互性强等特点渐渐成为广告市场的新宠。
尤其近几年来,计算机技术与互联网发展得非常迅速,这使得网络广告茁壮成长,可以说是广告中的强大新生力量。
然而,与网络广告的蓬勃发展形成鲜明对比的是,网络广告在实际运作中还存在着许多问题,给网络广告的美好前途带来了一些荆棘。
根据艾瑞咨询集团的调研,2005年中国网络广告市场规模为 31.3亿元,比 2004年增长了77.1%。
2006年中国网络广告市场规模为 46.6亿元,比2005年增长48.9%。
2007年中国网络广告市场规模达到 62亿元,比 2006年增长 33%;2008年网络广告市场受到北京奥运会因素影响,网络广告市场规模达到了98亿,获得57%的增长率。
我国网络广告获得了快速的发展。
2005年,我国网络广告营业额超过了30亿元人民币,2006年更是攀升至 46亿元人民币。
2007年中国网络广告市场规模达到62亿元,而到 2010年,中国网络广告市场规模预计达到 165亿元。
我国的网络广告作为一种新的媒体广告形式出现,一开始就备受关注。
同传统的媒体广告相比,网络广告拥有众多传统媒体广告无法比拟的优点,无论是广告投放商,广告承接商,还是广告制作商,都对其倾注了极大的热情。
广告传播的心理效应研究
广告传播的心理效应研究广告是企业和品牌推广的重要手段，是商业交流的主要途径。
广告通过不同方式、不同手段面向消费者传递信息，从而影响他们的决策和行为。
早期的广告更多侧重于产品特性和优势的描述，但现在的广告已经逐渐被不同领域的专家关注，系统地研究广告传播的心理效应。
广告传播的心理效应是广告的核心价值，这里我们介绍以下几种心理效应：一、感知效应感性的表现方法往往更让人们印象深刻，并更容易被人们所接受。
感知效应通常通过情感元素来刺激消费者，比如传递喜悦、悲伤、恐惧等情感体验，从而让消费者对广告产生认同感，并进一步获得产品或服务。
二、认知效应认知效应是广告传播的另一个核心价值，它强调想法或概念的传递，使消费者在了解产品或服务方面获得更多的信息。
许多广告都通过产品的优点、功能特性等来表达它的优势，并让消费者在产品的不同特点中做出决策。
三、司法效应司法效应是人们根据他们的价值观念和社会规范来评估广告内容。
如果广告内容违反社会价值观念或道德准则，消费者可能会对广告产生负面情绪。
反之，如果广告内容符合消费者价值观念和审美标准，他们会对广告产生更好的反应，从而使产品更有可能获得成功。
四、情感效应广告在传播过程中也会引起消费者的情绪反应，情感效应强调了广告传播的感性因素。
例如，关于节日的广告往往会引起浓厚的节庆气氛以及温暖、感激等愉悦的情感，这些情感往往是从消费者的自我价值，身份认同和社交身份中获得的体验。
传播中更好的方法为了产生有效的心理效应，在广告传播中采用以下一些好的方法：1、透明度: 当广告展示的信息与消费体验不匹配时，会对广告产生负面情绪，因此对广告信息的透明度是非常重要的。
2、个性化: 个性化的广告会得到比其他任何形式的广告更多的关注。
3、移动广告: 移动广告的受众更广，规模更大，更灵活，更多的人会看到它们。
4、换位思考: 对消费者的需求有一个深刻理解，帮助你更好地提供有价值的、有用的广告材料。
5、情感化: 情感化的广告可以产生更持久和强烈的反应。
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１２ 高学历 人群 对广告 信 息的质 疑 抵触心 理 ．
高学历 人 口比例 的增 长带来 了社 会文 化层 次 的提 高 ， 消费 文化 也 是其 最 明显 的表 现 因素 之 一 。高学 历
人群对商品广告宣传的种种夸张和强行求新求变的做法往往不 以为然 ， 网络广告在学历较高人群 中传播效 果 并不 理想 ， 已经 产生一 定程 度 的质疑 抵触 心理 。他 们思 维理 性 ， 愿停 留在 广告 的感性 渲 染 上 ， 不 更愿 意 探
发 布所具 备 的某种 特性 ， 恰好 激起 了这 一部 分受众 的抵 触心 理 。
１ １ 自我意识 强 引起对 广告信 息 的逆反 心理 ．
据调查 ， 网络受众 在 ｌ ２ ８～ ８岁之 间年 龄段 占了总数 的 ６ ％ 以上 。这 一群 体 虽有 购 买欲 望 ， 囿于 自身 ５ 但 经济 实力 不强 ， 成交 商品 大多 限于 时 尚且 价格 不高 的消 费 品。
第２ ０卷
第 ４期
长
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Ｖｏ ． ０ Ｎ ． １２ ｏ ４ Ａｐ ．２ １ ｒ ００
２１ ０ ０年 ４月
Ｊ ＯＵＲＮＡ Ｆ Ｃ Ｌ ０ ＨＡＮＧＣ ＨＵＮ ＵＮＩ ＥＲ ＩＹ Ｖ Ｓ Ｉ
受众 抵触心理对 我 国网络广告传播的影响研究
李静修
（ 吉林大学文学 院，吉林 长春 １０ ２ ） ３０ １
关键词 ： 网络 广告 ；受 众 ； 触 心 理 抵
中图分类号 ：７ ３ ８ Ｆ １．
文献标志码 ： Ａ
文章编号 ：０ ９— ９７ ２ １ ）４— ０ ５— ２ １０ ３ ０ （０ ０ ０ ０ ７ ０
１ 受众心理抵触 的成 因机制
受众的抵触心理是指受众由于 自身具有 的特定意识 、 价值观和思维定势 ， 导致的对媒介传播的信息的心 理 上本 能 的逆 反 和抗拒 。互联 网作 为一 种新 兴媒 介 ， 面对 的多为 中青年 年 龄段 受 众 。而 广告 在 互 联 网上 的
３％”“ ５ 、弹出式广告 ２ ．６ 占位前两名 ， 从不使用拦截广告工具” ６９％” 而“ 的用户仅占２ ． ％¨ 。多数人都使用 ７１ ９ Ｊ 防火墙 等广告拦截工具 ，无 声地抵抗 ” “ 了成 本不菲 的网络广告 。受 众用户 的厌倦 情绪可见 一斑 。
事实上 ， 一些商 家 已经在一 定程度意识 到 了这种成本 不菲却又 效果有 限的广告 模式 弊端 ， 寻求更 易 为 开始 受众接受 的其他模式 。“ 植入式广告 ” 就是其 中之一 ， “ 它 暂时让 消 费者 忘记置 人式 广告 背后 隐藏 的功利 性 ， 而 沉醉于对被置人 物的欣赏 中” ， 而实现对受众顺 其 自然 接受 商品宣传 的 目的 。然 而 由于这 类广 告的理念 和 从 技 术在我 国引入较 晚 ， 加之广告 主和制作方 过于 急功 近利 ， 导致 弄巧 成拙 的案 例屡见 不鲜 。除此 之外 ，９５年 １９
收稿 日期 ：０ ９１ ４ ２０ －２ ） ９ 作者简介 ： 李静修 （ ９５ ） 男 ， １８ ． ， 吉林 长春人 ， 硕士研究生 ， 主要从 事传播及广告方面 的研究 。
７ ６
长
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
春
大
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第２ ０卷
面交 易 的消费形 式 。网络广 告虽 提 出了各种 方便快捷 的挑选 和 购买 渠道 ， 最终 交 易 形式 多 为快 递 邮购 的 但
摘
要： 随着 网络的普及 ， 来越 多的受众主动或被 动的卷入 资讯 量爆炸 式增长 的互联 网信 息体 中。广告借助 于 越
网络这一新 型的媒介载体 ， 进入 了前所未有的发展 阶段 。然而不 容忽视 的是 ， 网络广告 在面对 受众 时也 会 出现各 种形式 的逆反和抵触情绪 ， 而影响 了广告的传播 效果。本文 旨在通过对 网络广告 的受众抵 触心理 成 因机制 的研 从 究， 为网络广 告的传播提供 更优 化的解决方案和建议。
“ 无人驾驶” 状态 ， 甚至相当数量的交易根本不与商家接触 ， 直接选购商品。网络营销机制不健全 的初期 ， 假 冒伪劣商品甚至商家诈骗卷款潜逃屡屡发生 ， 给消费者造成了虚拟营销极度不可信任的印象， 根据心理学上 的“ 晕轮效应” ， ］对网上各式各样的广告和信息也产生 了不信任 ， 导致网络广告在 ３ 岁 以上人群受众 的传 ５
我国开始实行的《 广告法》 强调广告必须明确其身份 ， ］这在某种程度上影响了植入式软广告的发展。
ｌ４ 我 国传 统消 费 习惯的 限制 －
从改革开放初期商业广告进入我国 ， 目 到 前令人 目 不暇接 的各种商业促销形式， 营销的机制和形式不断 推 陈 出新 ， 消费者 （ 括所有 年 龄段 ） 但 包 的观 念却 没有 大 的变 化— — 习惯 于 服从 权 威 、 意见 领 袖 ， 向于 面对 倾
播效 果严重 受 限。
２ 受 众 抵触 心 理 的解 决方 略
２ １ 政府加 强监 管力 度 ．
政府作 为第 三方 的监管 介入必 不可 少 。具 体来说 有二 ： 首先 ， 监管机 构应 加强 自身技术 和 职能 ， 真正实 现对不 良网络广告 的遏 制 。 另 外 ， 加强 受众或 网络 消费群 体 的投诉渠 道 。建议建 立 以国家 司法机 关为 主 ， 商行政 执法 机构为 辅 应 工
１３ 广告 制作 和投放 形式 引起 的厌倦 心 理 ．
目前互联网广告主要有网幅广告， 电子邮件广告， 文本链接广告 ， 插播式广告（ 弹出式广告） 等主要形式 ， 或 称“ 富媒体广告” 。其中大多数都是以牺牲受众搜索信息的便利性和安全性为代价的。在一个关于网络广告受
众调查 问卷 的调 查 结 果 显示 ： “ 最 讨 厌 的是 哪 种 网络 广 告 形 式？ 的 问题 答 案 选项 中 ， 游 动式 广 告 ２． 在 您 ” “ ４