品牌策划：产品线需要主产品再延伸
产品线延伸策划方案
产品线延伸策划方案一、引言随着市场竞争的加剧，企业在寻求增长和盈利的同时，不断寻找新的发展机会。
产品线延伸策划便成为了一个重要的商业策略，通过在现有产品线上开发新产品或服务，企业可以拓展市场份额，增加收入，提高品牌价值。
本文将探讨产品线延伸的概念和重要性，并提出一些策划方案，帮助企业实现成功的产品线延伸。
二、产品线延伸的概念产品线延伸是指企业通过在现有产品线上推出新产品或服务，以满足不同顾客需求，进一步占领市场。
产品线延伸既可以是相关延伸，即在现有产品领域内推出新的产品，也可以是无关延伸，即进入与现有产品不同的领域推出新的产品。
不同的产品线延伸策略适用于不同的市场和竞争环境。
三、产品线延伸的重要性1. 扩大市场份额：产品线延伸可以通过满足更多顾客的需求，吸引新的顾客群体，并扩大市场份额。
2. 增加收入：通过推出新产品，企业可以增加销售额并提高盈利能力。
3. 提高品牌价值：成功的产品线延伸可以增强品牌形象，提高品牌价值，并使企业在顾客心中树立良好的信誉。
4. 创造竞争优势：通过产品线延伸，企业可以构建竞争壁垒，减少竞争对手的进入，保持市场份额和领先地位。
四、产品线延伸策划方案1. 市场调研：在策划产品线延伸时，首先需要进行市场调研，了解顾客需求和竞争环境。
市场调研可以通过问卷调查、访谈等方式进行，了解顾客对于新产品的期望和需求，分析竞争对手的产品线组合和市场占有率，确定产品线延伸的方向和目标市场。
2. 产品定位：根据市场调研结果，确定新产品的定位。
产品定位包括产品特点、目标顾客、定价策略等内容，通过合理的产品定位可以凸显产品的差异性，满足顾客需求，并与竞争对手形成差别化竞争。
3. 产品设计与开发：根据产品定位，进行产品设计与开发，包括产品的外观设计、功能设计、技术规格等。
产品设计与开发要注重与现有产品线的衔接，保持品牌一致性，并确保新产品的竞争力和可持续发展。
4. 营销推广：成功的产品线延伸需要有效的营销推广策略。
关于卫龙的策划书3篇
关于卫龙的策划书3篇篇一关于卫龙的策划书一、策划背景卫龙是一家知名的休闲食品品牌，以其独特的口味和创新的营销策略在市场上取得了巨大的成功。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，卫龙需要不断创新和改进其营销策略，以保持其在市场上的领先地位。
二、策划目的本次策划的目的是通过一系列的营销活动，提高卫龙品牌的知名度和美誉度，增加产品的销售量和市场份额，同时加强与消费者的互动和沟通，提高消费者的忠诚度。
三、策划内容（一）产品策略1. 产品创新：不断推出新口味、新包装的产品，满足消费者的多样化需求。
2. 产品质量：加强产品质量控制，确保产品的安全和卫生。
3. 产品线延伸：根据市场需求和消费者反馈，适时推出相关的产品线延伸产品，如卫龙辣条火锅、卫龙辣条冰淇淋等。
（二）价格策略1. 定价策略：根据产品的成本、市场需求和竞争对手的价格，制定合理的价格策略。
2. 价格调整：根据市场情况和销售情况，适时调整产品的价格，以保持产品的竞争力。
（三）渠道策略1. 线上渠道：加强与电商平台的合作，拓展线上销售渠道，提高产品的曝光率和销售量。
2. 线下渠道：加强与经销商和零售商的合作，拓展线下销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
3. 渠道创新：探索新的销售渠道，如无人售货机、自动售货机等，提高产品的销售便利性。
（四）促销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，进行广告宣传，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
3. 公关活动：通过举办新闻发布会、公益活动等公关活动，提高品牌的社会形象和知名度。
（五）品牌策略1. 品牌定位：明确品牌的定位和目标消费群体，制定相应的品牌策略。
2. 品牌形象：加强品牌形象的塑造和维护，通过品牌标识、包装设计、广告宣传等手段，提高品牌的辨识度和美誉度。
3. 品牌延伸：根据品牌的定位和市场需求，适时进行品牌延伸，推出相关的产品线延伸产品，提高品牌的附加值和市场竞争力。
产品线延伸策划方案
产品线延伸策划方案一、引言产品线延伸是企业中常用的市场拓展策略之一。
通过在现有产品线基础上引入新的产品，可以满足消费者多样化的需求，并进一步扩大市场份额。
本方案旨在探讨产品线延伸的实施策略，以及相关的市场定位和推广方案。
二、背景分析1.行业发展趋势近年来，市场竞争日益激烈，消费者对产品的需求也越来越多样化。
通过产品线延伸，可以充分利用现有品牌的影响力和市场渠道，保持竞争优势。
2.公司资源与优势公司拥有一支强大的研发团队和技术实力，具备将现有产品进行延伸的条件。
此外，公司在市场领域具有一定的口碑和知名度，可以利用这些资源进行新产品推广。
三、延伸目标与策略1.目标通过产品线延伸，实现销售增长、市场份额提升和品牌影响力的扩大。
2.策略a.品牌相关性延伸：根据已有产品的特点和优势，推出与之相关的新产品，以提高消费者对新产品品质的认知。
b.功能延伸：将产品功能进行扩展，满足不同消费者群体的需求。
c.价格延伸：推出不同价位的产品，以覆盖更广泛的消费者群体。
d.时尚延伸：根据市场趋势和消费者喜好，推出与时尚、流行相关的新产品。
四、市场定位1.目标市场针对有特定需求且重视品质与使用体验的消费者群体。
2.差异化定位a.强调产品独特性：通过产品的设计、功能和材料等方面突出其与竞争对手的不同之处。
b.注重品质：以高品质的产品和专业的售后服务赢得消费者的信任和忠诚度。
五、推广方案1.线下推广a.渠道合作：与大型连锁店合作，通过其渠道拓展销售范围。
b.产品展示：在商场、展示厅等场所设置产品展示区，提供真实的产品体验。
c.促销活动：组织产品体验活动、打折促销等，吸引消费者的关注和购买欲望。
2.线上推广a.社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体发布产品信息和推广活动，与消费者进行互动。
b.电子商务平台：通过在知名电商平台开设产品专区，提升产品的曝光度和销售额。
c.网络广告：在门户网站、搜索引擎等进行定向投放广告，提高品牌知名度和产品在消费者中的认知度。
品牌策划方案
品牌策划方案品牌策划方案一、背景分析随着社会的发展，品牌已经逐渐成为企业在市场上谋求竞争优势的必要手段。
品牌不仅仅是一个企业的名称和商标，更是企业形象的体现，是企业产品和服务的象征。
品牌具有持续的商业价值和稳定的市场地位，能够在激烈的市场竞争中为企业赢得更多的利润和声誉。
二、品牌定位针对公司的行业特点和竞争环境，本品牌的定位为“专业、高端、注重用户体验的智能家居品牌”。
公司的目标客户群体是年轻有为、注重品质生活的中产阶级家庭。
因此，品牌策划方案需要在产品设计、营销推广、服务支持等方面积极满足目标客户的需求。
三、品牌策略1.产品策略：公司应该把产品设计放在品牌策略的核心，注重专业技术、创新设计和用户体验的提升。
产品要做到精益求精，不断地满足消费者的需求和期望。
在现有市场中，公司可以抓住智能家居领域的发展机遇，以人工智能为主导，设计出更加智能，更加高效的智能家居产品，打造更为高端的品牌形象和产品卖点。
2.营销策略：公司可以通过线上和线下结合的方式，将品牌推广服务推向市场。
在线下渠道方面，公司首先需要论坛联谊,在社区，科技展览等重要场所举办品牌推广活动，邀请大众对本品牌进行了解。
在线上渠道方面，公司应该加大各大电商平台的宣传力度，同时，在微信公众号、微博、短视频等新媒体平台上发布品牌信息，让更多的消费者关注到公司的品牌宣传。
3.客户服务策略：公司应该加强客户服务体验，建立完善的客户服务流程和体系，以提高用户体验度。
通过在线上客服、售后服务、实体服务中心等多种途径，满足用户对售后服务的需求和期望。
客户服务策略可以帮助公司不断提高品牌形象和市场占有率，增强客户的黏性。
四、品牌形象品牌形象是公司的门面，是消费者对企业的第一印象。
为了树立公司的品牌形象，公司应该注重以下几点：1.品牌形象设计：公司应该认真研究品牌的形象设计，选择适当的标志、色彩和字体来表现公司的理念、个性和文化特征。
2.品牌定位：公司应该始终保持品牌定位的持续性和连贯性，将品牌与目标客户群体建立紧密的联系，树立自己在市场上的品牌形象。
服装品牌策划
服装品牌策划有关服装品牌策划4篇服装品牌策划篇1一、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。
要实现品牌的树立，必须注意到：第一，做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。
集体跟风的结果是"千人一面"，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。
痛定思痛之后，服装企业又开始高举"设计师"大旗。
遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出"短命"的怪圈。
第二，用个性营销模式创造个性品牌单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。
而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。
第三，实现品牌个性化的突破一)品牌的定位总的来说，应当从以下几方面进行定位：1)品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。
产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
2)品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。
每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。
3)品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
4)品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。
5)品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。
6)品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。
二)、如何实现产品品牌的定位现代消费者追求个性，展现自我。
健康食品品牌策划书3篇
健康食品品牌策划书3篇篇一健康食品品牌策划书一、引言随着人们对健康意识的不断提高，健康食品市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在打造一个具有竞争力的健康食品品牌，满足消费者对高品质、天然、营养健康食品的需求。
通过深入市场调研和分析，结合品牌定位、产品研发、市场营销等策略，旨在将该品牌打造成为健康食品领域的知名品牌。
二、市场分析（一）行业现状健康食品市场规模逐年扩大，消费者对健康食品的关注度和需求不断增加。
市场上存在着众多品牌，但产品同质化严重，缺乏独特的品牌形象和差异化竞争优势。
（二）目标市场我们的目标市场主要定位为注重健康生活、追求高品质食品的中高端消费者群体，包括上班族、健身爱好者、老年人等。
（三）竞争对手分析对市场上主要的健康食品品牌进行调研，分析其产品特点、市场定位、营销策略等，找出竞争对手的优势和不足，为我们的品牌定位和差异化竞争提供参考。
三、品牌定位（一）品牌名称经过市场调研和创意构思，确定一个简洁、易记、富有吸引力的品牌名称，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
（二）品牌形象打造一个具有亲和力、专业感和健康形象的品牌形象，包括品牌标志、包装设计、店面形象等，使其在消费者心目中树立起独特的品牌形象。
（三）品牌价值强调品牌的核心价值，如天然、营养、健康、高品质等，通过产品和服务的不断优化，让消费者切实感受到品牌的价值。
四、产品策略（一）产品研发深入研究消费者需求和市场趋势，研发出具有创新性和差异化的健康食品产品，包括功能性食品、有机食品、天然食品等。
确保产品的质量和安全性，符合相关标准和法规。
（二）产品包装设计具有吸引力和辨识度的产品包装，突出产品的特点和优势，方便消费者携带和存储。
包装材质要环保，符合可持续发展的理念。
（三）产品线规划根据市场需求和品牌定位，规划合理的产品线，包括主打产品、特色产品和辅助产品，满足不同消费者的需求。
五、市场营销策略（一）品牌推广通过多种渠道进行品牌推广，如线上广告投放、社交媒体营销、线下活动推广等，提高品牌知名度和美誉度。
品牌策划方案
品牌策划方案为了确保我们的努力取得实效，通常需要提前准备好一份方案，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。
你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？以下是店铺整理的品牌策划方案，仅供参考，大家一起来看看吧。
品牌策划方案篇1针对自己产品特点和企业营销目标，结合以上方法：1、SEO推广：这是一种针对性最强带有广告味道网络营销方式，能够最大限度锁定目标客户，也是见效最快一种方式。
在目前国内最著名搜索引擎方面，最主要推广方式就是GOOGLE右侧广告和百度竞价排名，企业做好是根据不同企业自身状况，合理选择搜索引擎，这样企业才能取得最佳网络营销效果。
另外，就是最近流行关键词搜索优化，使得您网站在自然搜素中排名靠前，通俗讲也称为网站优化。
因为这方面市场不是很完善，有点漫天要价，有点低价保证等，针对这种情况，索溯科技特推出了自己网站优化咨询和服务，为企业提供全面系统资讯及排名服务。
2、网络广告投放网络广告投放也是一种针对性比较强网络营销方式，企业在自己相关网站上面投放广告，也可以取得一定宣传效果。
但企业在投放之前，一定要考察好要投放广告网站，看清其网站在行业知名度和流量或者知名度较高网站（新浪、雅虎等），这样才能取得理想效果。
3、信息发布：信息发布其实是很多企业真正建站目，它本身也是网站最基本功能。
从网络营销角度来看，这里不仅是自身网站发布，若能免费在全世界各大行业网站发布广告信息，我想对大多数企业来讲又是一个很好网络营销方式。
4、会员制营销：会员制营销是一种最古老网络营销方式，它可以有效搜集目标客户信息，留住目标客户，让目标客户经常访问关注自己网站。
5、邮件群发：邮件群发可以说曾经是一种十分有效营销方式，但是由于其成本低廉性，以及被大多数企业和个人滥用，到了今日，效果已经十分有限了，伴随着国家相关立法政策出台和反垃圾邮件工作实施，邮件营销一步步被限制，但是，如果能够有效利用，仍然是一个比较好营销方式。
6、病毒式营销和其它营销病毒式营销如木子美事件，就是一个十分优秀病毒式营销案例，其他方法还有免费广告链交换等。
广告学概论试题总汇
广告学概论试题总汇《广告学概论》综合测试题一一、填空题（每空1分，共10分）1、早期的广告，一种是以________________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_____________广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2、世界上广告业最发达的国家是______________，排名世界第二的是___________。
3、广告调查必须遵循的三项基本原则是：__________________________________、____________________________、____________________________________。
4、广告传播环境主要是指______________________________传播环境，主要涉及两个环境因素，一是_______________________，二是_____________________________。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个及以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1、下列广告中属于非商业性广告的有（）A、公益广告B、产品广告C、竞选广告D、企业形象广告2、广播媒体的传播特性包括（）A、传播速度快B、保存性强C、受众广泛D、受众选择性差3、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）A、户外广告媒体B、交通广告媒体C、赠品广告媒体D、通讯广告媒体4、广告调查中的传播调查主要涉及（）A、消费者调查B、受众调查C、广告运动效果测试D、产品或劳务调查5、广告表现的原则是（）A、广告表现必须为广告目标服务B、广告表现应符合媒体的特性C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）A、传真B、商品目录C、招贴D、电动广告牌7、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A、事前测试B、事中测试C、事后测定与评估D、销售额统计8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）A、接触过程B、认知过程C、情绪过程D、意志过程9、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）A、即时行销效果B、延时行销效果C、心理层级效果D、行为层级效果10、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）A、广告策划专案组成B、广告媒体C、广告公司D、广告主三、名词解释（每小题5分，共20分）1、广告2、广告市场3、广告创意4、广告表现四、简答题（共2题，每小题15分，共30分）1、简述广告策划的基本原则。
2019年10月全国高等教育自学考试《市场营销学》试题(网友回忆版)
2019年10月全国高等教育自学考试《市场营销学》试题（网友回忆版）[单选题]1.人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，在（江南博哥）市场营销核心概念中指()。
A.欲望B.需要C.需求D.购买力参考答案：B参考解析：在市场营销学中，需要（needs）是指人类的基本要求，如为了维持生存所必需的水、食品、空气等。
当需要趋向某些特定目标时，就变成了欲望（wants）。
如人在饥饿状态下会对食品产生需要，当这种对食品的需要转化为想吃某种食品如馒头时，这种需要就变成了想吃馒头的欲望。
需求（demands）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望，即需求的构成要素有两个：①欲望；②购买能力。
[单选题]2.某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者，这种行为在营销道德中属于()。
A.价格歧视B.暴力价格C.掠夺性定价D.价格欺诈参考答案：D参考解析：在定价策略中的营销道德问题主要可以归结为价格与产品本身不相匹配，具体表现有：①价格欺诈。
例如，我们现在经常会遇到的商家以促销为名实行先抬价再打折的行为，以及用低价招徕消费者后以高价结算的行为等都属于价格欺诈。
②价格歧视。
指企业在没有任何正当理由的情况下对购买同样商品的不同买家实行不同的价格，这与经济学中所说的价格歧视是有区别的。
③掠夺性定价。
即实力雄厚的企业采用低价挤压对手以实现其未来长期高价的行为。
④暴利价格。
即企业采取不正当手段制定超过产品合理价格波动幅度的行为，如囤积居奇。
[单选题]3.如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系，则这种关系在关系营销层次中属于()。
A.基本型关系B.响应型关系C.责任型关系D.主动型关系参考答案：A参考解析：根据顾客的重要程度可以将关系营销划分为五个层次：①基本型关系是关系营销的最低层次，即企业与顾客之间只维持最普通的交易关系。
②响应型关系中，企业在达成交易之后，鼓励顾客反馈关于产品满意状况或缺陷的信息并据此给出答复，其实质是企业对于顾客要求的被动响应。
品牌策划方案
品牌策划方案一、品牌概述本次品牌策划的品牌名称为XXX，致力于打造一款具有高端、优雅、品质、健康等特点的XXXX产品，力求成为该领域的领军品牌。
我们的目标受众是年轻、城市化的中高收入消费者群体，他们追求时尚、品质、健康的生活方式，对于高品质产品有很高的接受度。
二、品牌定位XXX品牌将定位于高端市场，力求在质量、品牌形象、包装设计和营销推广上实现高水准。
我们的产品将以“健康、优雅、品质、时尚”为品牌核心价值，并通过卓越的品牌形象和市场推广活动，实现品牌的广泛认知和受欢迎度。
三、品牌形象设计1.品牌标志XXX品牌标志设计将采用简约的风格，以大写的英文字母XXX为主要元素，搭配简约而时尚的图形进行设计。
整个设计风格符合XXX品牌的高端、优雅等传达方式，同时让消费者很容易将其与品牌相关联，提高一致性和可识别度。
2.产品包装设计XXX产品的包装设计将追求精致、高品质、时尚的设计风格。
整个包装将以简约和现代化为主要设计风格，同时加入了品牌核心价值观、特性和风格元素，以突出XXX品牌不同于其他竞争品牌的独特性和美感。
产品包装的设计理念为有效地从视觉上吸引消费者，提高产品的品牌价值和吸引力。
四、品牌营销策略1.市场调查我们将组织专业的市场调查团队，深入了解目标消费者的需求、习惯和购买行为，对比分析竞争品牌之间的优势和缺陷，以便于制定更有效的品牌营销策略。
2.产品销售平台XXX品牌的产品将会在各大电商平台展示销售，同时也会在线下的商超、高档百货等销售渠道进行市场投放和营销推广。
除此之外，我们也会使用一些新媒体平台，如微博、微信、抖音等进行宣传和推广，为了达到品牌曝光的效果。
3.市场推广活动我们将会通过各种市场推广活动来提升XXX品牌的知名度和美誉度。
推广活动将包括品牌文化展示、优惠折扣活动、产品赠品、限时特惠等等，同时我们还会在网络上推出线上活动，如大量曝光的轮播广告、视频广告、以及品牌形象宣传片等等。
我们还会将活动主题与品牌形象相结合，以达到品牌推广的最大化效果。
产品及品牌策划方案
产品及品牌策划方案
一、项目概述
面对激烈的市场竞争和消费者需求的日新月异，本方案旨在通过精准的产品定位、独特的品牌战略以及创新的营销手段，实现企业产品及品牌的全面提升，确保企业在市场中持续占有一席之地。
二、产品策划
1.产品定位
结合市场调研和企业核心竞争力，新产品定位为满足中高端市场需求的创新性、高品质、环保型产品。注重用户体验和产品差异化，以科技创新推动产品升级。
2.产品线规划
根据市场需求，规划产品线，包括：
（1）基础产品：满足消费者基本需求，具有较高性价比；
（2）高端产品：注重产品品质、设计及功能创新，满足消费者个性化需求；
（3）环保产品：突出环保特点，满足消费者对绿色生活的追求。
3.产品设计
（1）外观设计：注重美学与实用性相结合，体现企业品牌形象；
（2）功能设计：创新产品功能，提升用户体验；
3.促销策略
（1）节日促销：结合各类节日，开展主题促销活动；（2）限时促销限时折扣、秒杀等，刺激消费者购买；
（3）会员营销：设立会员制度，提供专属优惠及服务。
五、服务策略
1.售后服务
提供完善的售后服务，包括产品退换货、维修、咨询等，提升消费者满意度。
2.客户关系管理
建立客户数据库，对客户进行分类管理，提供个性化服务及关怀。
3.用户反馈
积极收集用户反馈，优化产品及服务，提高用户满意度。
六、风险管理
1.法律法规风险
严格遵守国家法律法规，确保产品及营销活动合法合规。
2.市场风险
密切关注市场动态，及时调整产品策略，降低市场风险。
3.质量风险
加强产品质量管理，确保产品品质，降低质量风险。
本策划方案旨在为企业提供全面、系统的产品及品牌策划，助力企业实现可持续发展。在实际执行过程中，需根据市场变化及企业实际情况，灵活调整策略，确保策划目标的实现。
2023年品牌策划职业能力测评统一考试试卷(1)
2023年品牌策划职业能力测评统一考试试卷（A）注意事项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1、奔驰汽车代表着高绩效、安全、声望及优质的性能和服务，这体现了品牌的哪方面的特征（C）：A标识性B专有性C价值性D延伸性2、“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”说明了品牌策划的（A）原则。
A前瞻性B兼顾性C时效性D管理性3、在品牌愿景的引导下，品牌拥有者需要承担的责任也就是（A）：A品牌使命B品牌愿景C经营思想D行为规范K- 4、品牌愿景设计的前提是：（D）A品牌发展方向B品牌文化C品牌使命D品牌分析5、品牌组织经营的核心为：（B）A品牌调研B品牌战略C品牌定位D品牌维护6、品牌战略环境SWOT分析法中的T代表的含义是（D）oA.优势B.弱势C.机会D.威胁7、“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（C）A功能诉求模式B情感占位模式C事件捆绑模式D名人嫁接模式8、早些年前的蒙牛酸酸乳和湖南卫视的《超级女声》的成功合作体现了（A）的成功运用。
A植入式广告B捆绑销售C销售促进D质量/价格定位9、“麦当劳”和“肯德基”遍地开花体现了品牌延伸策略中的（A）A特许经营策略B-主多副策略C一牌多品策略D产品延伸策略10、品牌传播的受众心理特征包括选择性注意、选择性理解和（C）A选择性传播B选择性接受C选择性记忆D选择性过滤11、（D）是品牌新闻策划的灵魂，也是统率整个活动的思想纽带和思想核心。
A任务描述B单元结构C题材与风格D报道主题12、（C）也有人称之为“无声的推销员”A交通广告B邮寄广告C包装广告D售点广告13、品牌的客户价值取决于客户对品牌的（A）,客户使用某品牌产品后对其认可度决定了区别各个品牌及产品的关键所在。
最完整的品牌策划方案
最完整的品牌策划方案一、品牌定位通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众群体和核心竞争力，从而进行品牌定位。
品牌定位包括目标市场、目标消费者、品牌形象和品牌价值观。
我们的品牌定位如下：1.目标市场：面向年轻时尚的都市白领群体，为他们提供高品质、时尚的生活方式产品。
2.目标消费者：年龄在25-35岁的都市白领，他们对品质和时尚有较高的追求，对生活品味有一定的认可和追求。
3.品牌形象：时尚、高品质、年轻、自由、个性化。
4.品牌价值观：追求生活品质，创造自己的时尚态度，传递正能量。
二、品牌传播策略1.品牌名称和标志选择一个简洁明了、容易记忆的品牌名称，并设计一个富有创意和辨识度的品牌标志。
品牌名称和标志应与品牌定位和目标受众相契合，同时注重版权保护。
2.媒体推广利用多种媒体渠道进行品牌推广，包括电视广告、杂志广告、户外广告、网络营销和社交媒体等。
以年轻人常用的社交媒体平台为重点，通过创意的内容和有趣的互动引起用户的注意和共鸣。
3.品牌合作与与品牌定位契合的知名品牌或公众人物进行合作，共同推出限量版产品或联名款，增加品牌的知名度和影响力。
4.活动营销组织各类时尚活动、品牌发布会、时装展览等，吸引目标消费者参与，增加品牌的曝光率和用户黏性。
5.线上线下结合通过线上线下的全方位传播，将品牌形象和理念推向更广泛的受众。
线上渠道包括官方网站、电商平台、社交媒体等，线下渠道包括实体店面、专柜等。
同时重视线上线下的互动与交流，提供更好的购物体验和售后服务。
三、产品策略1.产品线扩展根据目标市场需求和消费者反馈，不断推出新的产品线，涵盖更多领域，满足消费者多样化的需求。
2.产品品质保证注重产品品质和原材料的选择，确保产品的高品质和持久耐用性。
通过高品质的产品赢得消费者的信任和忠诚。
3.创新设计注重产品的创新设计和研发，不断推陈出新，满足消费者对时尚和个性化的追求。
四、服务策略2.售后服务和保修建立完善的售后服务体系，提供优质的维修和保修服务，增强消费者的满意度和忠诚度。
品牌策划方案
品牌推广
前提
后盾
策略
知名品牌 结果
我们的工作大体上可以分为三个阶段进行
第一阶段：实态调查阶段 第二阶段：设计开发阶段 第三阶段：实施管理阶段
第一阶段：实态调查
知己知彼，百战不殆
孙子曰：兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察 也。
可见“察”之重要，关乎生死。“察”，用我们今天的话来 说就是调查，尽可能的弄清形势，孰利孰弊，孰重孰轻，孰 敌孰友…，我们在设定游戏规则，我们在战略布局，没有调 查，我们凭什么认为自己的想法和思路就一定对？我们凭什 么对贵司花出去的每一分钱负责？
通过系统化的规划，在原有的基础上检 讨、修正、创新，建构一套完整、科学、 可执行、有生命力的CIS系统。
何为 CIS ？
CIS是英文corporate identity system的缩 写。意思是“企业的统一化系统”，“企 业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。
CIS
VI
企业视觉识别
BI
企业行为识别
正业虽然在销钉行业享有名气，但也能否在仪器行 业树立出自己的品牌？甚至树立行业的领导地位？ 怎样塑造出:
“正业”/“爱思达”= 高精密仪器
的品牌形象呢？抢占在用户心目中的第一位置呢？ 只有通过整合传播才能达到此目的。
市场人员培训、 销售员培训、管 理层培训等
ห้องสมุดไป่ตู้
内部 培训
品牌 延伸
视觉 识别
VI视觉识别系统
公益 活动
即时事件公关 危机事件公关 社会热点公关 公关原则
公关 活动
网络 推广
整合 传播
终端 视觉
企业专 题片
电台、电视专题片 （广告杂志）
专业 展会
品牌策划测试题答案卷
品牌筹划测试题姓名: 应聘岗位: 测试时间: 得分:一、单项选择题(每题1分,共25分)1.在相似旳产品类型中引进其他品牌, 其品牌战略是（Ｂ）。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展2.在既有旳产品类别中增长新旳产品项目, 并以同样旳品牌名称推出, 是（Ｄ）战略。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展3.以既有品牌名称推出新产品是（Ａ）。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展4.为某一新增产品类别设置一种新旳品牌名称是（Ｃ）。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、体现旳部分是( Ｄ )。
A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称6.( Ａ )品牌就是指一种企业旳多种产品分别采用不一样旳品牌。
A个别 B制造商 C中间商 D统一7.制造商品牌又称（Ａ）。
A全国品牌 B分销商品牌 C商店品牌 D私人品牌8.品牌最基本旳含义是品牌代表着特定旳（Ｄ）。
A消费者类型 B文化 C利益 D商品属性9.品牌有助于企业实行（Ｂ）战略A市场竞争 B市场细分 C CI D市场选择10.品牌有助于保护（Ｃ）旳合法权益。
A商品所有者 B生产商 C品牌所有者 D经商11.我国对商标旳认定坚持（Ａ）原则。
A注册再先 B使用优先辅以注册优先 C使用在先 D注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与（Ｃ）长期动态关系旳反应A供应商 B中间商 C顾客 D政府13.品牌运行旳基本前提与直接成果是（Ｂ）A品牌设计 B品牌定位 C品牌组合 D品牌传播14.复合品牌指对（Ａ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A同一种 B两种 C多种 D不一样种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大旳货价空间来为获得较高旳市场拥有率奠定基础, 一般会选择（Ｃ）方略。
A统一品牌 B分类品牌 C多品牌 D复合品牌16.企业运用其成功品牌旳声誉来推进改良产品或新产品, 称为（Ａ）。
A品牌扩展 B品牌转移 C品牌更新 D品牌再定位17.我国现行旳《商标法》规定, 注册商标旳有效期为, 自（Ｂ）之日起计算。
品牌策划策划案
品牌策划策划案一、品牌现状分析首先，我们需要对企业的现有品牌进行全面评估。
这包括了解品牌的知名度、美誉度、忠诚度等方面的表现。
通过市场调研、消费者反馈和竞争对手分析，找出品牌当前存在的优势和不足之处。
例如，如果是一家新兴的食品企业，可能在产品创新方面具有优势，但在品牌知名度和市场渠道方面相对薄弱。
了解这些现状，将为后续的品牌策划提供有力的依据。
二、品牌定位明确品牌的定位是品牌策划的核心。
要根据目标市场和目标消费者的需求、偏好以及竞争对手的定位，确定品牌独特的价值主张。
比如，对于一款针对年轻上班族的健康饮品，可以将品牌定位为“提供便捷、营养、美味的能量补充饮品，陪伴您轻松应对每一天的挑战”。
这个定位要简洁、清晰，并且能够与消费者产生共鸣。
三、品牌名称与标识设计一个好的品牌名称和标识能够迅速吸引消费者的注意力，并传达品牌的核心价值。
品牌名称要简洁易记、富有创意和吸引力，同时要避免与已有品牌的混淆。
标识设计要符合品牌的定位和形象，具有独特性、可识别性和可记忆性。
可以运用简洁的图形、鲜明的色彩和独特的字体来打造一个令人印象深刻的标识。
四、品牌故事与文化品牌故事是品牌的灵魂，能够赋予品牌以情感和温度。
通过讲述品牌的起源、发展历程、核心价值观和使命，让消费者更好地理解和认同品牌。
同时，营造独特的品牌文化，如企业的工作氛围、团队精神、社会责任感等，能够增强品牌的凝聚力和吸引力，让消费者不仅仅是购买产品或服务，更是认同和参与品牌所代表的生活方式和价值观。
五、品牌传播策略制定有效的品牌传播策略是让品牌走向市场、走进消费者心中的重要途径。
这包括选择合适的传播渠道，如广告、公关、社交媒体、线下活动等。
在广告方面，可以制作富有创意和感染力的广告片，在电视、网络等平台投放。
公关活动可以通过新闻发布、媒体合作等方式提升品牌的知名度和美誉度。
社交媒体则要善于利用微博、微信、抖音等平台，与消费者进行互动和沟通，增强品牌的亲和力。
品牌延伸策略策划解析(ppt 16页)
品牌名称和品牌标识物是品牌资产的物质载体，品牌知名度、品牌 美誉度、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其它 资产是品牌资产的有机构成。具体分述如下：
• 1、品牌知名度 • 2、品牌美誉度 • 3、品牌认知 • 4、品牌联想 • 5、品牌忠诚度
10.3 副品牌与子品牌策划
• 对产品实施副品牌和子品牌策略 也是品牌延伸策略中的组成部分。 实施副品牌策略和子品牌策略各 有不同的情况需要分别进行有针 对性的策划。
• 1、按品牌与产品的关系划分 • 品牌延伸包括“一牌多品”和“一品多牌”两种延伸
方式 • 2、按延伸品牌与母品牌产品关联性划分
10.2.3 品牌延伸成功的条件
• 1、行业条件 • 2、企业条件 • 3、产品条件 • 4、市场条件
10.2.4 品牌延伸成功的保障
• 功品牌延伸的保障是品牌资产。所谓品牌资产是指品 牌给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益。 品牌给消费者提供的附加利益越大，它对消费者的吸 引就越大，从而品牌资产价值就越高。品牌资产是这 样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服 务本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特 定的品牌紧密联系的。如果说品牌文字、图形作改变， 附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。
10.1 品牌延伸的正负面效应分 析
• 10.1.1 品牌延伸的正面效应分析
企业实施品牌延伸着眼于品牌延伸的
正面效应及其给企业带来的利益
• （1）有利于新产品的试用和接受，减少新产品上市的 风险。
• （2）有利（3）有助于丰富企业名牌下的产品线，给消费者带来 多样化的选择。
• （4）有利于降低企业从事新产品推广的各项促销费用 • （5）有助于品牌资产与价值的提升，树立行业综合品
产品品牌策划方案
产品创新与升级
创新方向：根据市场需求和用户反馈，不断优化产品功能和设计 技术研发：投入研发资源，提升产品性能和品质 升级策略：定期推出新版本，增加新功能，提升用户体验 市场推广：通过线上线下渠道，宣传新产品的特点和优势，提高品牌知名度
爆品打造与推广
爆品定义：具有高关注度、高 销量的产品
爆品打造策略：选择具有潜力 的产品，进行深度挖掘和包装
售后服务的方式：线上客 服、电话客服、上门服务
等
售后服务的改进：根据客 户反馈，不断优化服务流
程和标准
品牌危机应对策略
加强内部沟通：确保信息传 递准确及时
制定危机应对计划：明确危 机处理流程和责任分工
建立危机预警机制：及时发 现和处理潜在危机
积极与外部沟通：与媒体、 消费者、合作伙伴等保持良
好沟通
店员培训：提高店员的专业知识和服务水 平
促销活动：定期举办促销活动，吸引顾客 关注
售后服务：提供完善的售后服务，提高顾 客满意度
渠道合作模式
独家代理模式：选择一个代理商， 独家代理产品在特定区域的销售
区域代理模式：根据区域划分，选 择多个代理商，分别代理产品在不 同区域的销售
混合代理模式：结合独家代理和 区域代理，选择部分代理商独家 代理，部分代理商区域代理
直营模式：企业直接开设门店或线 上平台，不经过代理商进行销售
渠道管理与优化
渠道布局：合理规划渠道的 分布和覆盖范围
渠道选择：根据产品特点和 目标市场选择合适的渠道
渠道管理：建立完善的渠道 管理制度和流程
渠道优化：定期评估渠道效 果，进行优化和调整
品牌合作与联盟
05
跨界合作策略
选择合适的合作伙伴：考虑品牌定位、目标市场、企业文化等因素 明确合作目标：提高品牌知名度、扩大市场份额、降低成本等 制定合作计划：确定合作方式、时间、费用等 实施合作方案：执行合作计划，监控合作效果，及时调整策略
总市场营销策划名词解释
名词解释：1策划：策划是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出思路，实施方案与具体措施，达到预定效果的运用脑力的理性行为2企业策划：企业赢利和壮大的方法和策略的总称，贯穿在企业发展活动中，是积极主动促进企业发展的谋略的综合体3市场营销策划：根据对市场变化趋势的分析判断，对企业未来的市场营销行为进行的超前筹划4市场营销策划的研究对象：市场营销策划过程中的市场环境分析、营销创意、营销理念设计、营销资源的配置和制定市场策划方案的基本方法、技巧技巧及其一般规律1客观性原则:市场营销策划应当以实际发生的营销活动或事项依据，如实的反应企业的营销状况、经营情况和传播事件，做到内容真实、数字准确、资料可靠2调查研究原则：必须通过一定的形式和各种途径，直接或间接滴收集有关信息，充分地掌握有关客观实际材料，并在此基础上进行深入的分析、综合、从而获得客观事物的某些规律性的认识，用以指导各种实践活动的过程。
3系统原则：把市场营销策划作为一个整体来考察，从系统与部分之间的的相互依赖、相互制约的关系中进行系统综合分析,抉择最优方案,以现实决策目标。
4创新性原则：根据现实世界的各种资料，进行抽象思维、逻辑推理和创意,并通过一定的方式付诸行动，形成可操作的计划。
5可行性原则：策划运行的方案是否达到符合切实可行的策划目标和效果。
6机变性原则：要求策划应在动态变化复杂的环境中，及时准确地把握发展变化的目标、信息，预测事物可能发展的方向、轨迹，并以此为依据来调整策划目标和修改策划方案。
7SWOT分析：企业系统的考虑内部条件与外部环境并确定企业的可行性方案的逻辑框架。
8企业营销战术策划：企业根据自己已经确定的营销目标和市场定位，对于企业可以采用的各种各样的营销手段进行综合考虑和整体化，以求达到理想的效果9营销策划的实施：营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制、与协调活动，把营销策划方案转为具体行动的过程10创造性思维:反应事物的本质属性和内在要求、外在有机联系，具有新颖广义模式的一种可以物化的思想心里活动12发散思维（求异思维）：是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方式13系统思维:以系统论为思维基本模式的思维形态，它不同于创造性思维或形象性思维等本能思维形态1STP营销：市场细分、目标市场与定位都是构成公司营销战略的要素，被称为营销战略的STP2市场机会：市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求3市场细分：是根据消费者需求的差异性，选用一定的标准，将整体市场划分为两个或两个以上具有不同需求特性的“子市场”的工作过程4市场营销组合：企业综合考虑产品、价格促销形式和营销渠道等各种因素而制定的市场营销方案5消费者购买行为：消费者在购买欲望（动机）支配下，为了满足某种需要而购买商品的行动6目标市场：通过市场细分，企业所选的，准备以相应的的产品和服务去满足其现实或潜在的消费需求的那一个或几个细分市场7无差异性目标市场营销策略：将整体作为企业的目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要8差异性目标市场营销策略：企业根据细分市场中的消费需求的差异性，设计生产出目标顾客多种需要的多种产品并制定相应的营销策略去满足不同顾客的需求9集中性目标市场营销策略：以一个或少数几个细分市场或一个细分市场的一部分作为目标市场，集中企业营销力量，为该市场开发一种理想的产品，实现专门化生产和销售10市场定位：企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品的某些特征和属性的重视程度，为企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同的活动1．消费者市场：也叫生活资料市场或消费品市场，它是直接用于满足个人或家庭生活需要而购买商品或劳务的市场。
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品牌策划：产品线需要主产品再延伸
企业只有从内心到行为都深深明了做主力的舍得之道，敢于坚持，敢于承受，才能大舍而大得，最终成功建立品牌。
在这个时代，没有品牌没法活。
品牌就像一个人，首先要有核心价值体系，做出了知名度，就会产生边际效应。
大凡品牌经营，总要先找到一个突破口，然后以此建立知名度，最后用在突破口上建立的知名度，辐射企业经营的其他领域，形成“燎原”之势。
但很多农业龙头并未深谙其中三味。
在一些农业龙头考察时，总能见到这样的景象：在产品陈列室，各种产品混合着荣誉奖牌让人眼花缭乱。
老板对这让人眼花缭乱的产品也颇为自豪，总会告诉你，这个产品有什么特色，那种产品又有什么卖点，总之，丝毫没有了雷同，每个产品都如朱新礼所说，是企业的儿子。
可这么多儿子，哪个才是主力产品呢？
每当此时，企业就会告诉你，这些产品都重要。
至此想到了宝洁，宝洁就是一个典型的把每个产品都当儿子的企业。
海飞丝，飘柔，潘婷，能说哪个重要？哪个不重要？都重要。
因为都重要，所以就都是主力，于是每个都培养，每个都推广。
在这一点上，许多农业龙头和宝洁是极为相像的，因为把产品当儿子，所以每个都推，每个都做主力产品。
所不同的，宝洁每个都培养，都推广，最后每个都成了品牌；而农业龙头，每个都推，每个都当主力，结果是眉毛胡子一把抓，没有一个成为品牌。
同样的多产品策略，为什么结果如此差异大呢？
答案估计每个农业龙头企业家都能回答出来：因为咱从资金到渠道到推广再到促销、研发，每个环节都没法和人家跨国巨头比嘛！
而这正是根本，人家是资本运作，农业龙头却还处在发展阶段。
既然在创业阶段，就要知道自己的优劣势，学会集中优势兵力打歼灭战的思想。
所以，农业龙头企业进行品牌经营，首先要学会在产品结构调整上宁要狮子一只，不要山羊一群的做法。
这样说，并非是要农业龙头取一弃万，而是要在自己的儿子们先培养一个最能代表企业特色，最能满足消费需求的狮子。
既然是把其当狮子，就要有狮子的待遇。
从研发到推广到促销，一个都不能少。
集中资源塑造其狮子形象，提炼其核心价值，推广其核心诉求；而不是表面把其当狮子，但在货架上没有表现。
企业只有从内心到行为都深深明了做主力的舍得之道，敢于坚持，敢于承受，才能大舍而大得，最终成功建立品牌。
这样一看，似乎太亏待其他儿子了。
但实质不然。
古语说：一人得志，鸡犬升天。
只有凭借一款主力产品建立了品牌，其他儿子才能在其带领下，头顶品牌光环去攻城略地，也去为企业建立自己的功勋，最终也像第一个狮子一样，成为新的王者，从而使企业真正变为许多农业龙头说的“产业王国”领导者。
当然，万事因人而异。
许多企业是现在已经有了许多产品，所以要在众多的产品中选中狮子产品，去充当产品方阵的急先锋，完成建立品牌帝国的奠基性功勋。
也有一些企业本身没有多少产品，那就要在第一款产品上下足调
研、研发、生产功夫，第一款主力产品就要做好。
就像康师傅因做好了红烧牛肉方便面，而最终成长为食品巨头一样。
但无论如何，企业的品牌战略不在于大开大合，而在从一款主力产品着手。
只有从主力产品着手，才能资源不分散，才能做好。
李明利本人认为，做好了“一”，只要有良好的质量控制、开发流程，就很容易扩散到“万”。
而只有具备了“万”，产品方针中有了做利润的、树形象的、抓销量的等各种互相咬合、补充的产品，品牌大业才能稳固，使企业在生存与发展间进退自如；否则，就只能守着一堆“金娃娃”，却到处讨饭，最后依然是一个“糠师傅”。