广告评估范例
广告效果评估报告
广告效果评估报告1. 引言广告是企业推广和营销的重要手段之一，通过广告投放，企业可以达到宣传品牌、增加产品销售、提升知名度等目标。
然而，广告的投入与回报并非一定相等，因此需要进行广告效果评估，以衡量广告活动的效果。
本报告旨在评估一份特定广告活动的效果，并提供相应的分析结果和建议。
2. 背景分析2.1 广告目标在广告效果评估之前，需要明确广告的目标。
该广告活动的目标是增加产品销售量，并提升品牌知名度。
2.2 广告媒介与渠道该广告活动采用电视、网络和户外媒体作为主要宣传媒介，并通过电商平台进行产品销售。
3. 广告效果评估方法3.1 市场调研通过市场调研，确定广告投放前后的产品销售量、品牌知名度和消费者的购买意向等指标，作为评估广告效果的依据。
3.2 增量效果分析通过对广告投放前后产品销售量的对比分析，计算广告对销售量的增量效果。
3.3 消费者调查通过消费者调查，了解受众对广告的感知和反馈，包括对广告内容的理解程度、对品牌形象的认知、购买意愿的变化等。
4. 广告效果评估结果4.1 销售量增长根据市场调研结果，广告投放后，产品销售量相比之前有了明显的增长。
其中，电视和网络媒体的广告投放对销售量的贡献最大，分别增长了X%和X%。
4.2 品牌知名度提升通过消费者调查，发现广告活动使得品牌知名度有了显著提升。
调查结果显示，X%的受访者能够正确地回答关于广告中品牌的问题，与广告投放前相比有了明显的提高。
4.3 购买意愿变化消费者调查还显示，广告活动对购买意愿产生了积极的影响。
X%的受访者表示，看过广告后，他们更有兴趣尝试购买该产品。
5. 分析和建议5.1 广告投放效果分析根据以上评估结果，广告活动达到了预期的目标，对销售量和品牌知名度产生了积极的影响。
在不同媒介的投放效果中，电视和网络媒体表现良好，这表明继续在这两个媒介上进行广告投放是明智的选择。
5.2 优化广告内容建议根据消费者调查结果，对广告内容进行优化可能进一步提高广告的效果。
广告效果评估范文
广告效果评估范文广告效果评估范文随着广告行业的发展，广告效果评估显得越来越重要。
下面就以某汽车品牌的一则广告为例，进行广告效果评估。
该广告是一则30秒的电视广告，通过展示汽车品牌的特点和卖点，吸引观众的注意力并激发他们购买欲望。
广告的内容主要集中在汽车的外观设计、舒适性、安全性和性能等方面，并通过生动的画面和配乐来增加观看的趣味性和吸引力。
首先，广告的视觉效果非常出色。
用镜头切换展示汽车的外观设计、内部空间、引擎等，给人一种视觉上的冲击感。
同时，广告运用了一些动态的特效和剪辑手法，例如快速的切换画面，快速的镜头移动等，增强了广告的亮点和节奏感。
其次，广告的内容设置很贴合受众的需求。
通过展示汽车的外观设计和驾驶舒适性等特点，广告凸显了汽车的豪华感和品质感，达到了让受众向往和羡慕的效果。
同时，广告还强调了汽车的安全性和性能，让受众对汽车的性能表现和品牌信誉有了更深入的了解。
再次，广告的情感表达非常到位。
通过用情绪化的音乐和镜头语言搭配，让观众产生共鸣和情感连接。
例如，广告中使用了优美的音乐，让观众感受到汽车带来的愉悦和自由感，从而更容易被广告所吸引。
最后，广告能够很好地传递品牌价值和文化。
广告中呈现的汽车品牌的核心理念和品牌文化，使受众对该品牌有了更深刻的认识和印象。
这种品牌的文化和价值触发了受众心中的认同和向往，从而激发购买欲望。
综上所述，该广告在视觉效果、内容设置、情感表达以及品牌传递方面都取得了较好的效果。
它能够吸引观众的注意力，引发购买欲望，并传达了品牌的核心价值和文化。
通过广告效果的评估，可以得出该广告对目标消费者产生积极影响的结论。
然而，在评估广告效果时，还需考虑更多的因素，如广告的可信度、持续时间和受众反馈等。
只有综合考虑这些因素，才能真正评估广告效果的优劣。
广告销售效果评估书
广告销售效果评估书在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度的重要手段。
然而，广告投放并非一劳永逸，为了确保广告投资能够带来预期的回报，对广告销售效果进行评估至关重要。
这份评估书旨在对特定广告活动的销售效果进行全面、深入的分析，为未来的广告策略制定提供有价值的参考。
一、广告背景与目标首先，让我们回顾一下本次广告活动的背景和目标。
该广告是为了推广产品名称，目标受众为具体受众群体，广告投放时间为开始时间结束时间，投放渠道包括列举主要渠道。
本次广告活动的主要目标是在设定的时间段内，提高产品的销售额具体百分比或金额，增加品牌知名度具体指标，并吸引新客户具体数量。
二、销售数据收集与分析为了准确评估广告的销售效果，我们收集了以下相关数据：1、销售额数据在广告投放期间，我们对产品的销售额进行了密切监测。
通过与同期未进行广告投放的时间段相比，发现销售额在广告投放后的时间段内有了显著的增长。
具体数据如下表所示：｜时间区间｜销售额（元）｜同比增长率（％）｜｜：：｜：：｜：：｜｜广告投放前｜具体金额 1 ｜｜｜广告投放期间｜具体金额 2 ｜ X% ｜｜广告投放后｜具体金额 3 ｜ Y% ｜从上述数据可以看出，广告投放期间和投放后的销售额均有明显增长，尤其是投放期间，增长率达到了X%，这表明广告对销售起到了积极的推动作用。
2、销售渠道数据除了总体销售额，我们还对不同销售渠道的销售数据进行了分析。
发现某些渠道的销售额增长更为突出，例如线上电商平台的销售额增长了Z%，而线下实体店的销售额增长了W%。
这为我们未来优化销售渠道布局提供了重要的依据。
3、客户数据通过对新老客户的购买行为分析，发现新客户的购买量在广告投放期间有了较大幅度的增加，新客户带来的销售额占总销售额的百分比。
同时，老客户的购买频率和购买金额也有所提高，这表明广告不仅吸引了新客户，还增强了老客户的忠诚度。
三、市场反馈与消费者调查除了销售数据，市场反馈和消费者调查也是评估广告效果的重要依据。
负面广告评估报告模板范文
负面广告评估报告模板范文1. 背景介绍本报告针对某品牌的负面广告进行评估和分析，以帮助品牌方了解广告可能存在的问题，并提出改进建议。
该品牌是一家知名化妆品公司，近期在社交媒体平台上发布了一则引起争议的广告，涉及激进的言辞和不当的形象塑造。
本报告将从多个角度对该广告进行评估，包括观众反馈、社会影响、品牌形象等方面。
2. 广告内容分析2.1 广告描述该广告主要以一位年轻女性为主角，展示了她在使用该品牌的化妆品后变得美丽自信的过程。
然而，广告很快引起了一些争议，因为它在营销手法上采用了一些激进、夸大甚至是欺骗性的言辞和情节。
2.2 广告问题点- 夸大功效：广告中所描述的美丽自信过程过于夸张，给消费者一种产品承诺无法实现的感觉。
- 不当形象塑造：广告中使用了一些具有性别歧视或贬低女性的形象，如对其他未使用该产品女性的嘲笑和诋毁。
- 激进的言辞：广告使用了一些激进的言辞，过于刺激和侮辱他人，可能引发消费者的反感和争议。
3. 观众反馈分析3.1 社交媒体评论根据社交媒体平台上的评论和讨论，该广告引起了观众的广泛关注，并收到了大量负面评价。
观众普遍认为广告夸大了产品的功效，对其他女性进行了不公正的对比和嘲笑，并使用了伤害性言辞。
这些评论表明，该广告严重违反了观众期望和价值观，导致品牌形象受损。
3.2 调查结果通过一项独立调查，我们了解到该广告在观众中的知名度较高，但观众对广告的反感程度也非常明显。
其中，约有80%的受访者表示对广告的内容感到不满意，并批评广告过于夸张和性别歧视。
4. 社会影响分析该广告所采用的激进手法和贬低女性的形象塑造可能对社会造成一定的负面影响。
- 性别歧视：广告中对其他未使用该产品女性的嘲笑和诋毁，可能加剧社会中的性别歧视问题，并激发女性群体的不满。
- 产品承诺失信：广告夸大了产品的功效，给消费者一种错误的承诺，这可能导致消费者对品牌产生负面印象，并对整个行业的信誉造成影响。
5. 品牌形象分析该广告对品牌形象产生了负面的影响，主要表现在以下几个方面：- 信誉受损：广告中使用了夸张和不当的手法，给消费者一种品牌不诚信、夸大产品效果的印象，从而对品牌信誉造成了损害。
广告牌价值评估方法
广告牌价值评估方法**《广告牌价值评估方法，看我给你唠明白！》**嘿，朋友！今天我要跟你好好唠唠广告牌价值评估的方法，这可是个超级实用的本事哦！首先呢，咱得看看这广告牌的位置，这就好比相亲看对象先看家庭住址一样。
位置好，那价值就有可能蹭蹭往上涨。
要是在繁华的市中心，车水马龙、人来人往的，比如像北京的王府井、上海的南京路，那曝光度高得吓人，价值自然不菲。
相反，如果在犄角旮旯的小胡同里，谁能瞅见呀，价值也就大打折扣啦。
接下来，瞅瞅广告牌的大小和形状。
你想啊，一个巨大的、醒目的广告牌就像一个大块头，往那一站，谁能忽视？比如说像那种横跨整个大楼的巨型广告牌，那气势，简直了！而形状独特的广告牌，就像一个长相奇特的明星，容易让人记住。
要是一个又小又普通的牌子，就像个小透明，能有多大价值？再说说广告牌的可视距离和视角。
这可视距离要是远，比如说在高速公路边上，远远地就能瞧见，那效果杠杠的。
视角也很重要，要是歪歪斜斜，让人得歪着脖子看，谁乐意啊？就像你看电影坐得不舒服，能看得开心吗？肯定影响价值嘛。
还有啊，别忘了广告牌的展示时间。
是 24 小时都亮着，还是只有白天能看见？这就好比你上班，全职的和兼职的，能一样吗？全天候展示的，那价值肯定更高。
然后呢，咱们得考虑广告牌周围的环境。
要是旁边都是竞争对手的广告牌，那可就像一群美女站一块，容易让人眼花缭乱，价值可能就被分散了。
但要是周围没啥竞争对手，独一份，那可就是“万绿丛中一点红”，价值能不高？再看看广告牌的维护情况。
破破烂烂、掉色掉漆的，就像一个衣衫褴褛的乞丐，谁愿意多看一眼？维护得好，光鲜亮丽的，那才吸引人，价值也就跟着上去了。
最后，别忘了市场需求。
如果某个行业正火，比如最近新能源车大火，那相关的广告牌价值可能就水涨船高。
要是一个冷门行业，没啥人关注，那广告牌的价值也就那样了。
总结一下哈，评估广告牌价值，先看位置，再瞧大小形状，接着关注可视距离、视角、展示时间，还有周围环境、维护情况和市场需求。
广告效果评估范本
广告效果评估合同第一条合同双方1.1 甲方信息•名称：_____________________•地址：_____________________•联系电话：_________________•法定代表人/负责人姓名：_____1.2 乙方信息•名称（广告公司或广告代理商）：_________________•地址：_____________________•联系电话：_________________•法定代表人/负责人姓名：_____第二条服务内容甲方委托乙方对指定的广告活动进行效果评估，具体内容包括但不限于广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标的监测与分析。
第三条评估周期与报告提交3.1 本合同的评估周期为从____(起始日期)至____(结束日期)。
3.2 在每个评估周期的结束后的____(天数)内，乙方向甲方提供详细的广告效果评估报告。
第四条数据来源及准确性保证4.1 乙方应确保用于评估的数据来源可靠、准确并符合相关法律法规和行业规定。
4.2 若因数据问题导致甲方利益受损，乙方应承担相应的法律责任。
第五条费用及支付方式5.1 本次广告效果评估的总费用为人民币______________元整。
5.2 支付方式如下: (可选择) - a) 一次性支付； - b) 分阶段支付：(请在此处详细列明各阶段的付款时间和金额)。
5.3 如遇增值税调整或其他税收政策变动导致的税率变化，按照国家规定执行。
第六条知识产权和保密条款6.1 所有由乙方在履行本合同过程中产生的成果的知识产权归甲乙双方共同所有或由双方另行约定归属。
6.2 任何一方不得将对方的商业机密和技术秘密泄露给第三方，否则需承担由此造成的全部损失和责任。
第七条合作终止条件7.1 如果任何一方违反本合同的任何一项条款，另一方有权书面通知对方终止合作。
7.2 合作期满未续签的，视为自动终止。
第八条解决争议的方式8.1 因执行本合同所发生的或与本合同有关的一切争议，应通过友好协商解决。
广告效果评估调查模板
广告效果评估调查模板一、调查目的本次调查旨在评估广告的效果，了解广告对受众的影响和认知程度，为广告主提供参考和改进意见。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式进行，通过面对面、电话或在线方式进行调查。
三、调查内容1. 广告信息a. 广告名称：b. 广告发布媒体：c. 广告发布时间：d. 广告形式（文字、图片、视频等）：e. 广告内容概述：2. 广告认知度a. 您是否看到过该广告？- 是- 否b. 如果是，您是通过哪种媒体看到的广告？- 电视- 广播- 报纸/杂志- 网络/社交媒体- 其他（请注明）：c. 您对该广告的印象如何？- 非常好- 好- 一般- 差- 非常差3. 广告记忆度a. 您是否记得该广告的内容？- 是- 否b. 如果是，您能否简要描述一下广告的内容？4. 广告影响力a. 您认为该广告对您的购买决策有影响吗？- 非常有影响- 有影响- 一般- 没有影响- 完全没有影响b. 如果有影响，您会因为该广告而购买该产品/服务吗？ - 是- 否5. 广告喜好度a. 您对该广告的喜欢程度如何？- 非常喜欢- 喜欢- 一般- 不喜欢- 非常不喜欢b. 如果您喜欢该广告，是因为什么原因？6. 广告改进建议a. 您对该广告有什么改进的建议或意见？四、调查样本本次调查样本为广告受众群体，包括不同年龄、性别、职业、地域等多个维度的受访者。
五、调查结果分析根据调查结果，对广告的效果进行分析和评估，提出改进意见和建议。
六、调查报告根据调查结果和分析，撰写调查报告，包括调查目的、方法、样本、结果分析和改进建议等内容。
七、调查保密本次调查保证受访者的个人信息和答案保密，仅用于调查分析和报告撰写，不会用于其他商业用途。
八、调查时间安排根据实际情况，确定调查的时间安排，确保调查的顺利进行。
九、调查费用本次调查费用由广告主承担，包括问卷设计、调查人员培训、数据分析和报告撰写等费用。
十、联系方式如有任何问题或需要进一步了解，请联系以下人员：联系人：联系电话：电子邮箱：十一、总结本次广告效果评估调查旨在了解广告对受众的影响和认知程度，为广告主提供参考和改进意见。
广告效果评估案例
广告效果评估案例【篇一：广告效果评估案例】当一个比较有创意的大型项目上线，而三个月的数据表现并不是表现非常好的时候，是否需要马上撤换下马呢？虽然数据的好坏也需要看，但未必一定看的是绝对值，其中增长趋势也是很重要的环节。
而一个大型项目在上线前应该做比较充分的准备，但一旦上线后，如果表现不够好，也可以通过一些用户的调研再次调整来修正它，马上撤换下马不一定是最好的方法。
这个说明了：很多项目要看长期的数据趋势，在过程中可以做一些其他uer调研来完善它。
–案例三每个部门都会有针对该部门所制定的不同的指标，这个也就是矛盾的产生，比如市场部觉得a版本好，因为他们对该版本有自己的数据分析，而设计部门也会有自己一套数据分析，结论可能完全不同，业务也是一样。
这个就会带来很多争吵，那么如何避免这些争吵。
一定是有一个最大的目标值，比如最后会以buyer为最终指标值，那么就会在此基础上来对其他的数据进行优化。
这个说明了：数据需要统筹考虑，不同角度会有不同结论。
–案例四这个是我们以前一个领导经常挂在口头的话，他老是自以是的说有了数据，uer就可以全部都不要了。
但是终于有一天我们一个超级牛叉的uer反驳他这样一句话，导致他以后再也不敢提这个论调了。
数据告诉我们哪里出问题，用户调研能告诉我们问题出在哪里。
这里的两个哪里让我觉得非常的经典。
尾声：数据是个双刃剑。
虽然数据分析是非常重要的，也是每个公司的老板非常看重的部分，但是它需要我们合理分析，综合考量。
如果它的分析出了错，那么可能会导致一个决策上致命的错误。
因此数据需要我们认真和全面的思考。
【篇二：广告效果评估案例】广告-广告策划-广告效果评估广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。
广告效果的评估主要内容有：1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量；5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；7. 达到预定目标与否等等。
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中等或高 低 高 高 低 高 低 高
中等 高
11
央视的项目责任
设计问卷 抽样/项目培训 执行（N=300/城市）个样本的访问 质量控制 数据复核/录入/逻辑检查/处理 二手数据PANEL分析 中文最终报告及研究结果阐述 遵循对本项目的保密条款
12
质量控制细则：遵循国际行业规范的ESOMAR(欧洲市场研究协会)规则约束
• Recall only - these consumers have played back the communications but have not found it relevant or persuasive
This emotional response scale is sensitive to brand user groups in the sample. This is strongly linked to the notion of relevance/persuasion within the framework of reinforcement. By itself this is sufficient evidence of the validity of the communication process underlying the BuycTest and the scale itself. A schematic of the BuycTest scale appears below.
时间
Total（N=1200）: Total（N=3000）: Total（N=6000）:
N=300/城市 3天 2天 5天 3天 5天 7天
25日 45日 65日
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广告效果评估模型介绍
the buy©
test
Overview Of The BuycTest Methodology (Sample)
实际成长指数=品牌成长指数-类成长指数
22
利用C PANEL数据，对广告延伸效果和激发消费者尝试意愿效果
12%
8%
4%
0%
Periods
Time 1 : 1-5,2001
Repeat Buyers New Buyers
300
250
200
环 150 比 100
50
0
-50
Volume Based
-100 300
250
200
同 150 100
比 50
0
-50
-100
品牌A
300 250
品牌B
200
广告效应
150
100
50
0
Jan
Feb
Mar
Apr
-50
Jan
Feb
Mar
品牌A
-100
300 250
品牌B
总告体投来放说更，有B效品，牌带的来广了告12销5000投售放的比真A正品成牌长的广 100
事后评估
本本方方案案 侧侧重重点点
4
调查目的
本调查将对顶新集团的冰红茶和冰绿茶两支广告进行广 告有效性研究，并着重于对媒介传播效果的评估：
广告诊断：如广告是否被受众认知到？哪个版本的 广告认知度高？是否能正确识别品牌？对广告内容 和主要传达信息的认知程度如何？广告是否对受众 起到了一定程度的说服作用？
进程报告：每周由督导对项目进行进程汇总，并根据需要知会客户方，进程报告包括接触 人数、成功访问人数、特定人群的细分（根据需要）。
复核：对所有回收问卷由QC部门进行30%的电话复核和5%的实地复核，对有质量问题的 访问员将予以处置，同时预设5%的备用问卷以替补作废问卷。
编码：对于广告内容回忆部分的编码，由CODING部门人员专门负责进行，编码规则在事 先通过广告样带给出初码表并根据访问结果完善码表，最终由研究人员确认码表。
小与规模成比例的不等概率抽样 CATI，RDD (Random Digit Dialing)根据局号随机号码生成抽样方法 数据处理：Quantum & SPSS
9
研究方法
城市：方案1，4城市，总样本量N=1200，北京/上海/广州/重庆(待定) 方案2，10城市，总样本量N=3000，北京/上海/广州/重庆/沈阳/ 杭州/武汉/长沙/西安/福州(待定) 方案3，20城市，总样本量N=6000(待定)
问卷设计：根据调查目的与客户需求，由有相关经验的研究人员负责设计，经过内部多次 讨论，进行必要的问卷试访，最终问卷经由客户方确认。
项目培训：督导和访问员将会得到详尽的项目培训，培训当时访问员进行模拟访问并由督 导确认，培训完毕每个访问员先进行1-2个试访再开始正式访问。保证每个访问员对问卷有同 样的理解和学习必要的访问技巧；客户可以参加对访问员的培训。
品牌诊断：如广告是否对市场份额的提升起到了一 定的效果？提升幅度如何？广告对消费者忠诚度的 影响如何？广告对品牌知名度的提升效果？广告对 品牌形象的提升效果？
对如上问题的回答将对两支广告进行对比分析和与竞争对 手的对比分析。
5
调查内容 - 广告诊断
• 广告认知
- 非提示广告认知（茶饮料广告）
- 提示广告认知（出示品牌示卡）与SOV
- 品牌形象与广告认知 - 广告主要传达信息点对品牌形象的提升效果
8
研究方法
研究方法：定量一次性研究 并部分结合消费者固定样组和广告监测的数据。
调查对象：15-50岁的城市居民（或更为年轻的人群15-40岁）。 访问方法：方案1，入户访问
方案2，CATI (Computer Assisted Telephone Interview) 计算机辅助 电话调查 问卷长度：25-30分钟（入户）；20分钟（CATI） 样本量： N=300/每城市，在95%在置信度下，抽样误差可控制在5.8%以内 抽样方法：入户，PPS (Sampling with probability proportional to size)大
广告传播效果评估方案
For
© CTR 07/03/2002
目录
调查背景 调查目的 研究内容 研究方法 央视项目责任 客户方项目责任 时间表 模型介绍 额外服务模式 研究费用 央视介绍
3 5 6 9 12 15 16 17 21 24
见另一附件 2
调查背景
自4月底5月初始，顶新集团饮品部在全国各地展开了 针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动，尤其是配 合6月份足球世界杯赛事，投放了大量的赛事插播广告。 随着炎热夏季的渐次到来，这一广告投放活动还将在全国 各地继续进行。
13
报告提供方式
数据报告（书面/电子版） 分析报告（TOTAL和分城市）（书面/电子版） 演示报告（书面/电子版）
14
客户方的项目责任
广告排期提供 广告样带提供 其他有关背景信息的介绍 确认问卷 确认到三方的执行 确认报告 进行必要的其他支持
15
入户 问卷设计 项目培训/问卷印刷 执行 数据复核/处理 主要结论阐述 最终报告
18
例：广告说服效果（Buy©Test原理）
高说服状态High Persuasion
Persuaded Involved Recall Only (no effect)
By-Pass
60
25
10
5
19
吸引人但缺乏说服效用Entertaining but not persuasive
Persuaded
为了有效评估这些广告活动的效果，尤其是不同区域 的广告效果，顶新集团欲委托央视市场研究公司进行专业 的市场研究，以服务于企业的市场策略活动。
3
关于广告效果评估
广告效果
C-Creative 广告创意效果
M-Media 广告媒介效果
Pre-test 更多地侧重于
事前评估
Post-test 更多地侧重于
• Persuaded - these consumers have been persuaded as well as involved by the ad... the ultimate response;
17
Overview Of The BuycTest Methodology
• Involved - this group has found the ad relevant but has not found sufficient power in the message to be persuaded; and
10
本项目建议的不同访问方法的比较
数据收集的灵活性 问题的复杂性 示卡的应用 抽样控制
数据收集环境的控制 执行控制 数据质量 回应率
被访者的不耐烦程度 合作意愿
获得敏感性信息 访问员人为误差
速度 成本
CATI 中等或高
低 低 中等或高 中等 中等 低 中等 中等 中等 高 中等 高 中等
入户 高 高
录入和数据清理：通过问卷的双录保证录入的准确性，编辑专门的程序对数据进 行逻辑检查和数据清理，对有问题问卷由DP部门退回访问部进行弥补。
报表和分析：采用国际通用的Quantum & SPSS软件。
报告：最终报告与客户方进行讨论确认，并根据需要演示报告结果。
保密：委托调查的资料完全归委托方所有，被委托方不得泄露给任何第三方，保密期2年
50
0
Jan
Feb
Mar
Apr
-50
Jan
Feb
Mar
-100
广告效应
Apr
广告效应
Apr
环比或月度平滑指数=（本月份市场容量-上月份市场容量）/上月份市场容量×100
同比或品牌成长指数=（本期市场容量-去年同期市场容量）/去年同期市场容量 ×100