浅析广告对人们行为的影响
浅析中国媒体广告对儿童的不良影响
浅析中国媒体广告对儿童的不良影响摘要：在现代社会里，媒体广告无处不在，儿童作为一个辨别力不强的群体，铺天盖地的广告对于他们的成长有着重要的影响。
但是在当下，中国的媒体广告可谓非常混乱，不少儿童广告中夹杂着不适宜儿童的内容。
对此，网络媒体、技术研发单位、管理部门等社会各方都要共同努力，寻求解决办法。
关键字：广告儿童影响一、广告对儿童的不良影响1.滋生了攀比之风。
现代人生活水平的提高，为儿童的攀比提供了经济基础；家长的溺爱，滋生了儿童的攀比之心；儿童天真幼稚的天性。
为攀比提供了心理基础。
而儿童攀比之风的盛行．与广告界的“助推”也是摆脱不了干系的。
如一些广告用语：“妈妈，我要喝……”“今天你喝了吗?”“我有，你有吗?”此类广告将“有”与“没有”作为区分孩子的标准，这就会导致孩子形成一种不健康的价值取向，使他们从小就养成一种虚荣心理，极不利于孩子身心的健康成长。
2.刺激消费欲望。
一些广告通过兜售广告词教给儿童如何要求家长购买，例如：“向你妈妈要⋯⋯”或“你爸爸妈妈不知道，你得告诉他们去买……”等等。
利用儿童心智不成熟，缺乏分析广告内容的能力，而进行诱导、刺激儿童的消费欲望，这种手段虽然有效，但对父母和儿童双方均造成一定的压力。
研究表明，父母拒绝孩子的购物要求，从而引发孩子与父母之间的冲突和争论的概率是65％．由此还会引发偷窃等反叛行为，不利于儿童身心健康。
3.影响正确的认知。
儿童广告中也在表现着成人世界附庸的东西，比如“送爸妈，宋老师，送朋友……”，反复强调送礼观念，在孩子心理送礼就变得机动化和商业化了。
一些儿童广告中出现很多不规范用语：“默无蚊的奉献”、“骑乐无穷”、“鹤立衣群”等。
对于正处于学习阶段、缺乏一定鉴别能力的儿童来说，如此混乱的语言环境只会给他们的学习带来干扰。
二、相应的应对策略1.从政府的角度看，可以借鉴西方的经验，制定儿童广告规范的条例，明确界定儿童广告，规范广告用词和内容，对不利于儿童成长的内容一定要严格管理。
《2024年浅析广告中的明星效应》范文
《浅析广告中的明星效应》篇一一、引言在当今的广告市场中，明星效应已经成为一种重要的营销策略。
无论是电影、电视、音乐还是体育界的明星，他们都能够在广告中发挥巨大的影响力，吸引消费者的注意力，提高产品的销售量。
本文将浅析广告中的明星效应，探讨其背后的原因和影响。
二、明星效应的背后原因1. 信任感明星作为公众人物，他们的形象往往受到广泛的认可和信任。
当明星代言某个产品时，消费者会因为对明星的信任而对这个产品产生好感，从而产生购买欲望。
这种信任感是广告中明星效应的重要原因之一。
2. 影响力明星的影响力巨大，他们的粉丝群体广泛且忠诚。
通过明星代言，广告可以迅速传播到大量的潜在消费者中，提高产品的知名度和曝光率。
3. 情感共鸣明星在广告中往往以真实、感人的形象出现，与消费者产生情感共鸣。
这种共鸣可以激发消费者的购买欲望，促使他们选择该产品。
三、广告中明星效应的表现形式1. 形象代言人形象代言人是广告中明星效应最常见的表现形式。
品牌通过邀请明星担任形象代言人，利用他们的知名度和影响力来推广产品。
这种形式在快消品、化妆品、服装等领域尤为常见。
2. 情景剧式广告情景剧式广告通过设置特定的场景和情节，让明星在广告中扮演角色，从而更好地展示产品的特点和优势。
这种形式的广告可以让消费者更好地理解产品，同时增加广告的观赏性和趣味性。
3. 社交媒体互动随着社交媒体的普及，越来越多的品牌开始利用社交媒体与明星进行互动，以增加产品的曝光度和消费者的参与度。
通过与明星的合作，品牌可以在社交媒体上发布相关内容，吸引粉丝的关注和互动。
四、明星效应的影响及挑战1. 提高销售量明星效应可以显著提高产品的销售量。
当明星代言某个产品时，他们的粉丝往往会因为对明星的喜爱而购买该产品，从而增加产品的销量。
2. 维护品牌形象明星的形象和价值观往往与品牌的形象和定位相契合。
通过邀请合适的明星代言，品牌可以更好地传达自己的价值观和形象，从而提高品牌的认知度和美誉度。
纪录片广告的效果浅析——以《农夫山泉》纪实广告片为例
围的环境，比如森林覆盖情况，当地的水 源现状和远景，农夫山泉秉承水源地建 厂，水源地灌装的原则，为了更好的保护 水源，当地政府会在农夫山泉水源地周围 建立保护区，同时在当地修建铁路，专门 运输农夫山泉。这一切，对于普通大众来 说，是陌生的领域，也是农夫山泉与市场 上其它灌装水最大的竞争优势所在。
自从 1999 年开始，农夫山泉实施多 水源战略，2001 年正式开发了长白山。目 前东北、华北地区的农夫山泉，大部分都 来自于长白山，企业将广告语一直定位在 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运 工”，但是对于如何发现水源、检测水源、 搬运水源这一至关重要的生产过程，消费 者并不了解，以纪录片广告的形式呈现， 在广告片时长上不仅有充裕的时间阐述 详尽，同时也将纪录片的拟真效果最大程 度的运用于广告，削弱了广告的叫卖声， 增加的是受众感同身受、身临其境般的见 证过程，以及由此过程产生的信任、认同。 实际上，生产水的过程，每一个环节，都是 产品品质的组成部分，亦自然可转化为支 撑产品卖点的有力证据，重要的是不忽视 普通消费者看不见的生产过程，而把它一 一呈现，这一视角，即是企业的品牌传播
同时，纪录片最大的优势，就在于对 环境的极致拟真。以峨眉山、长白山雨季 给勘探队员带来的险阻、几百次检验的专 业，以及历时几年的艰辛考察，为观众呈 现出一个负责、认真、专业的团队和企业 形象，也是对 2013 年“标准门”的回答， 告诉大众农夫山泉水质标准有多高。
农夫山泉为了确保水源质量，保存水 中的天然矿物元素，去杳无人迹的地方寻 找水源，需要几年时间，同时也要考察周
参考文献 ①张劲松，《拟真时代，鲍德里亚媒 介理论的后现代视角》[J].《安徽大学学 报》，2012 ② 童 妮 燕 ，《 媒 体 转 型 系 列 之 三 : 新 媒 体 时 代 的 王 者 之 争 》[J].《 互 联 网 周 刊》，2012（3） ③王春枝，《微纪录片:新媒体语境下 内 容 营 销 的 生 力 军 》[J].《 新 闻 知 识 》， 2013（4） （作者单位：四川大学文学与新闻学院）
谎言与魅惑：广告对消费者的整合——以广告为例浅析大众文化对消费者的影响机制和效应
谎 言与魅 惑 ：广告对消费者 的整合
以广告为例浅析大众 文化对 消费者 的影 响机制和效应
赵聪 （ 北京师 范大学文 学院 １０７ ０８ ５）
摘要 ：在上 个世 纪２ 年代 ，阿 多诺 在 《文化． 业再思 考 》一 文 Ｏ Ｙ － 中，就 已提 出了 “ 文化 工业别有 用心地 自上 而下整合 它的 消费者 ， 大众媒介 资本则是整合 大众的手段 ’。在本 文 中，我 主要 选取 “ 广 告 ” — — 这 一 大众 传 播 媒 介 和 大 众 文化 样 式 的 统 合 体 ，就 大众 文 化 如 何 完成对 消费者的整合和控制这个 问题做一个深入 的探讨 。 关 键 字 ：大 众 文 化 广 告 ；媒 介 ； 商品 拜 物 教 ；谎 言 ；魅 惑
一
三 、遭 遇尴 尬 ：广告 、消费 者 、 自由选 择权
这个 问题 的答案 似乎 已经 很 明显 了，不 自由。 我 不禁 的想 起 了百事 可 乐 的一个 广 告 “ 父 篇 ”： 教 故 事 中一 个 小 女 孩 来 到 酒 吧 ，要 点一 杯 百 事 可 乐 ， 但服 务 生却 为 她提 供 了一 杯 可 口可 乐 ，只 见 女孩 喝 了一 口，声 音一 变 居 然 以电影 《 父 》 中 马龙 ・ 教 白兰 度 的 声 音和 口吻 说 道 ： “ 个 人 每 都有 自己选 择 的权 利 和 自由。 ”在 场人 无 不惊 讶 ，服 务 生只 能 按 照要 求 重 新为 她递 上 一罐 百 事 ，女 孩重 新 回 复天 真烂 漫 的声 音 说 道 ： “ 谢 ！” 谢 小 女孩 和教 父 形 象差 异 的 强烈 张力 ，为受 众 带来 了极大 的冲 击 ，大 大 吸引 眼球 。仔细 看 ，这 则 广告 在 暗示 什 么 ？商 品制 造 商 认清 了消 费者 在广 告 下 的不 自由处 境 ，所 以 呼吁 感觉 不 自由的 人 们去 找 回 自由，而 走 向 自由的标 志 已经 被 导 向 了选 择 一杯 百 事 可 乐 ，对 于久 在广 告 的 控制 下 而选 择 权稀 薄 的消 费 者而 言 ，一 罐 百 事可 乐 换 回选 择 的 自由 ，这 笔交 易 看起 来 很划 算 ，这 个 承诺 也 的 确 够 诱人 。但 是 ，这 只是 一个 承 诺 的 陷阱 ，遵 循 它 的逻辑 的 消 费 者 ，又会 被 圈入 了不 自由的死 胡 同之 中 。 消 费者 的 处境 极其 可 悲 ：广 告 先剥 夺 了消 费者 的 自由 ，然后 又 以救 世主 的 身份 来 告诉 这 些可 怜 的人 怎样 获 得 自由，这 是对 在 广 告 控制 下 的现代 消 费者 处境 的戏 谑和 嘲 讽 。 那么 ，消 费者 呢 ，选 择冲 突 牢 笼 ，摆 脱广 告 的影 响 ，超 越广
浅析网络广告对大学生的影响
浅析网络广告对大学生的影响浅析网络广告对大学生的影响---网络广告问卷调查广告设计与制作3班 15号孙文文摘要：随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新型的网络营销手段，正在影响和改变着人的生活。
受众对于网络广告的态度，对于网络广告的测评有非常重要的意义。
大学生是网络广告受众中具有代表性的一个年轻群体，研究大学生对于网络，有助于广告的态度广告设计制作人员和企业营销者针对这一目标消费者群设计和制定合理的营销沟通策略，提高营销沟通的效率。
网络广告已经占据我们的生活。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
关键词：网络、广告、发展、生活一、网络广告发展的现状：近几年来，中国网络广告的支出呈现几何级数增长。
2004年网络广告的支出为8.06亿元，直到2007年支出高达62亿元，据权威机构预测， 2011年中国网络广告市场份额将达到370亿元，呈跳跃式发展。
网络广告与传统广告比具有以下优势：一是覆盖面广，且不受空间和时间的限制；二是信息量大，广告主给自己的公司以及公司所有相信报纸或杂志广告，有13.3%人相信其他广告。
据调查：有83.3%的人经常上网，有16.7%的人偶尔上网，0%几乎不上网。
由此可鉴，网络在青少年大学生中越来越普及了。
网络已经是大学生生活中不可缺少的。
据调查：有90%的人在玩网络游戏中时会发现网络广告，有10%的人在玩网络游戏中没有在意网络广告。
可见，网络广告开始和网络游戏开始结合，据官方数据显示：2005年12月31日之前，我国网民人数已经达到1亿1100万；游戏玩家比例达到33.2%，人数将近达到4000万人。
通常会发现广告对象是游戏道具或场景；广告对象是登陆网络游戏的界面；现实的广告对象促销转换为游戏内部的虚拟促销活动。
比如《魔兽世界》与可口可乐的有机结合，就是网游成功的一个例子。
据调查：有13.3%的人认为静态文字+静态图像可以吸引人们的注意，有30%的人认为动态文字+动态图像可以吸引人们的注意，有26.7%的人认为动态文字+静态图像可以吸引人们的注意，有30%认为动画形式的有吸引力。
《2024年浅析广告中的明星效应》范文
《浅析广告中的明星效应》篇一一、引言在当今的广告行业中，明星效应已成为一种常见的营销策略。
通过邀请知名明星代言产品，广告商希望能够借助明星的知名度和影响力，提升产品的市场竞争力。
本文将浅析广告中的明星效应，探讨其背后的原因、影响及如何有效利用。
二、明星效应的背后原因1. 明星的知名度与影响力明星作为公众人物，具有较高的知名度和影响力。
他们通过影视作品、音乐、综艺节目等途径积累了大量粉丝，这些粉丝对明星的喜好和推荐有着极高的信任度。
因此，邀请明星代言产品，可以借助明星的知名度，快速提升产品的曝光度和市场影响力。
2. 明星的形象与产品定位相符广告商在选择明星代言时，会考虑明星的形象与产品定位是否相符。
如运动品牌常选择体育明星代言，以展现产品的运动属性；化妆品品牌则选择形象健康、时尚的明星，以符合产品的定位。
通过与产品定位相符的明星代言，可以更好地传达产品的核心价值，吸引目标消费者。
三、明星效应的影响1. 提高产品销量明星效应可以激发消费者的购买欲望，提高产品销量。
当消费者看到自己喜欢的明星代言某款产品时，往往会产生购买冲动，以支持自己喜欢的明星。
此外，明星的粉丝往往会将购买该产品作为一种支持偶像的方式，从而进一步推动产品销售。
2. 增强品牌影响力通过明星代言，可以增强品牌的影响力。
明星的粉丝会关注并讨论明星代言的产品，从而扩大产品的曝光度。
此外，明星的粉丝群体往往具有较高的忠诚度和购买力，这有助于提升品牌的知名度和美誉度。
四、如何有效利用明星效应1. 选择合适的明星代言人广告商在选择明星代言人时，应考虑产品的定位、目标消费者以及明星的形象等因素。
选择与产品定位相符、具有较高知名度和影响力的明星代言人，可以更好地发挥明星效应。
2. 强调产品特点与明星形象的契合点在广告中，应强调产品特点与明星形象的契合点，以便更好地传达产品的核心价值。
例如，可以通过描绘明星使用产品的场景，展示产品的特点和优势，从而让消费者对产品产生好感。
浅析广告中的明星效应
浅析广告中的明星效应浅析广告中的明星效应在广告媒介的世界中，明星效应是一种常见的广告策略，通过邀请知名明星代言产品或服务来吸引消费者的眼球，提高产品的知名度和认可度，从而刺激销售和推动品牌发展。
本文将对广告中的明星效应进行浅析。
明星效应是指通过明星的强大影响力和粉丝号召力，将产品和明星的形象相结合，进而提高产品的价值和吸引力。
明星作为公众人物，在社会上拥有广泛的知名度和认可度，其形象和个人品牌代表了一种价值观和风格，这种关联使得产品在观众心中产生了明星的正面联想，进而增加了消费者购买产品的意愿。
首先，明星效应可以有效地提高广告的记忆度和吸引力。
消费者通常对于广告信息有限的认知和兴趣，而明星的出现可以在一瞬间吸引消费者的眼球并增加广告的记忆度。
消费者对于明星的关注和喜爱会使其对明星代言的产品产生好感，进而产生对购买的需求。
其次，明星效应能够赋予产品更高的品牌价值。
明星作为产品代言人，其形象和品牌可以形成强大的共鸣效应，将产品的特性和明星的形象有机结合。
通过明星的形象代言，产品可以在品牌塑造上更具个性化和故事性，使消费者对产品的品牌价值有更深的认知和认可。
再次，明星效应可以推动销售和品牌发展。
明星代言产品的过程中，消费者通常会产生明星与产品品质的联想，从而提高产品的信任度和可靠性。
这种信任度将成为消费者决策购买的重要因素，进而推动销售。
同时，明星作为品牌代言人，可以向消费者传递积极的关联和情感价值，从而增加品牌的推广、传播和忠诚度。
然而，明星效应也存在一些风险和缺陷。
首先，明星效应的代言费用通常较高，对于小品牌或者刚刚起步的企业来说，可能承担不起这样的费用。
同时，明星的形象也存在一定的不可控性，一旦明星的形象出现负面事件或与产品关联的形象发生冲突，可能对产品和品牌产生负面影响。
此外，消费者对明星效应的抵触情绪也存在一定的程度，认为明星代言可能是商业营销手段而不会对产品的品质产生决定性影响。
综上所述，明星效应在广告中扮演着重要的角色，通过明星形象的代言，提高了广告的记忆度和吸引力；赋予了产品更高的品牌价值；推动了销售和品牌发展。
浅析广告对男性消费的影响
纪初 ， 这个词也被广泛应用在报纸杂志等 媒体上 ， 泛指注重外表的都市 男性 ， 他们 的爱好就是从外表着手 ， 用服 饰 、 配饰等 对 自己进行包装 ， 购物是潮男们最喜爱的
事情 。
气质之 间存在着 等级 ， 并构成 了西方性别
秩序 中 的 主 流男 性 气 质模 式 ，并 且 ， 人 “
、
潮 男
当 今社 会 ， 来 越 多 的 男 士 开始 注 重 越 自己 的外 表 ，他 们 关 心 服 装 的 剪 裁 和 颜
思， 我们是如何成为男性和 女性的？ 我们 作 为文化产品是怎样被创 造的？ 美 国社会学家康奈尔指 出： 男性 气 “
质 的 定 义 大 多 是 采 用 我 们 的 文 化 标 准 想
的多元化 ， 传统上的男性气质定义已经有 所改变。
一
ｌ ９世 纪 的 主要 思想 中 出 现 了性 与 性
别 之 间 的 区分 ， 者 被 认 为是 我们 身 体 的 前 自然特 征 ， 者 被 认 为 是 我们 社 会 身 体 的 后 文 化 特 征 。 性 别 问 题 上 ， 们 被 要 求 反 在 我
“ 潮男 ” 们大多在工作中身兼要职 ，
特 定 的 工 作 性 质 使 得 这 一 类 男 人 温 文 尔 雅 ， 装 固定 ， 人 特 有 的 阳 刚 气 质 在 他 着 男
束身设计 、 明艳色彩都是当今设计师们常 运用 在男性服装 中的元素。 这种现象并不
是 只 出现 在 时 尚圈 和 娱 乐 圈 ， 已经 渐 渐 它
度越来越高。 男性护肤 品， 被认 为是 中国最具潜力 的市场之一 ， 护肤品商和营销专家们正用
各 种 方 式来 唤 醒 男 性 对 化 妆 品 的需 求 。 欧
浅析广告对青少年的影响
广告作 为一 种信 息传 播 手段 能 缩短 产 品 与消 费者 时 记 了艰苦奋 斗的优 良传 统 。 间与空 间 上 的距离 ， 其特 点决 定 了广 告传 播 的速度 快 、 范 围广 、 影响大 。其 中低 质量 的广 告对 青少 年 的消极 影响 也
令 人十分 担忧 。
（ ） 目追 求 广 告 中 的名 牌 ， 尚物 质 享 受 ， 互 一 盲 崇 相
自己的价值 。认 为要 引 起别 人 的 注意 ， 明 自己 的魅 力 ， 证 只要拥 有 了名 牌 ， 切 问题 似乎 迎 刃而 解 ， 一 因此 过 多 的沉
溺 于物质带来 的喜 悦 ， 物 质 与 自身 的素 质混 为 一 谈 ， 把 忘 （ ） 二 广告代 言人 影响青 少年价值观 与判 断力 基 于名 人效应能 对 目标群 体产 生个 人影 响 ， 告策 划 广 者 常常借 助名人 的力量 ， 使青少 年“ 屋及乌 ” 爱 。最 常见 的
、
的你 就应该拥 有 ， 引起 消 费 。“ 来 以某 一群 体 的 成员 都 应
于这个群体 ， 应该 拥 有该 品 牌 的心 理 ， 一 步促 进 购 买 就 进 的产生 。 ｌ （ 齐鲁晚 报有 － Ｎ报 道 称 吉林 省 长 春市 的 ” ３ ㈣ 】
一
广告 本身就 是社会 文化 的一 部分 ， 整个社 会 发生 着 使 用某一 品牌 的方 法进行诉 求 ， 其 成员 产生 自己既然 属 对 使 潜 移 默化 的 影响 ， 告对 社会 文 化 的影 响分 为两 种 ： 广 积极 影响和 消极影 响。“ 告 中包 含的正确 的文 化观念 和生 活 广
会找名 气较大 的影 星 歌 星 ， 尤其 是 港 台 明星作 为 代 言 人 ，
住行， 让你 明白眼下什 么最流 行 ， 什么 最 ｃ ｌ 什 么最 穿 ｏ， ｏ玩
浅析广告词对我们日常生活的影响
度浓缩
的精华
。
艺术
的结
晶
极
，
富
内涵
爆 、
炸
力
和
感染力
所
，
以
，
闻之
吟之歌 之 。 都 可 令人 联 想 万 千 、 回 味无 穷 ， 给人 艺 术 的 、 美 的享 受 、 甚
至 给 人 以 上 进 奋 发 的 力 量 。 所 以 好 ， 的 广 告 词 是 人 们 喜 闻 乐 见 的 ， 而
且
在不 知不 觉 的时候
活
的精神层
面
。
此
外
．
广告
词
对
我们
生
活
的影
响还
在
于
娱
乐
方
面
许
，
多诙谐
幽默
的广告 词 成 为 了人 们平 时 插科 打诨 的常用 语 ， 比 如 “ 今 年过 节 不 收
礼
”
这
句脑
白金
广告
的广
告语
就
，
常被人
拿
出来
当作玩
笑使用
。
还 有 些 人 用 广告 词 作 为 笑话 的元 素 ， 比 如 2 0 0 5 年 最 流 行 的一 则
些 非常难克服 的 困难 时 ． 想起 这 句
广告词 人们不 仅会对 困难淡淡地 一 ，
笑 ，然后 勇敢地 跨过 去 。
其他许 多体育 品牌 的广 告 词 都像 阿 迪 达 斯 一 样 传 达 着 一 种 积 极 ，
向上
的精神
，
比
如李
宁
“
：
一
切 皆有 可 能 ” ， N ik e
浅析现阶段公益广告存在的问题以及产生的影响
·295·美学技术浅析现阶段公益广告存在的问题以及产生的影响张 宇（辽宁传媒学院，辽宁…沈阳 110036…）摘 要：公益广告是借用广告的形式，但是不以销售商品为最终目的的一种传播活动，是现代社会文化发展的产物，也是精神文明的产物。
公益广告所担负的责任及其重要，包括社会责任，社会利益，引导正确的理想信念、价值观、道德观等。
现阶段就整个大环境来看，我国的整体广告设计水平并不高，而且随着时代的发展，越来越多的企业和个人参与公益广告的制作，这加速了我国的公益广告的发展进程，其发展也会促进和谐社会的发展。
关键词：公益广告；电视；广告；问题作为市场营销方式一种的形式，广告是企业为了满足其发展的需要，耗费资金，通过媒体进行的一种广泛并且公开地向公众传达商业信息的传播活动，具有说服力和煽动力。
而公益广告则是借用广告的形式，但是不以销售商品为最终目的的一种传播活动。
是现代社会发展的文化产物，是精神文明的产物。
公益广告所担负的责任及其重要，包括社会责任，社会利益，引导正确的理想信念、价值观、道德观等。
此外，公益广告还能弘扬良好的社会风气和风尚，并且以此来推动社会主义精神文明建设。
1 分析现阶段公益广告中存在的问题1.1 公益广告的整体设计水准有待提升就现阶段的整个大环境看，我国的公益广告设计整体水平并不高，绝大部分的作品都比较表层化，口号喊得很响亮，并且受到政治的影响很严重，大部分都带有政治的影子，还停留于说教的低级形式，对内容进行简单的图解，甚至居高临下地说教，还有甚者干脆就平铺直叙地采用标语的形式，这样的公益广告无法让受众产生好感，更别说让人们感到好奇与有趣了。
所以如何让公众发自内心地接受广告和公益广告，是设计者首先需要解决的问题。
1.2 公益广告内容的多样性有待丰富现阶段公益广告的主要内容集中在两个方面：道德层面和情感层面。
其实在当下的社会，有很多内容可以挖掘成为公益广告的题材。
比如，习近平总书记大力抓的廉政、越来越被人们重视的法律、敏感的政治内容等题材。
生活与广告
生活与广告
生活中，广告无处不在。
无论是在电视上、网络上、街头巷尾，甚至是在社交
媒体上，我们都可以看到各种各样的广告。
广告的目的是为了吸引消费者的注意，促使他们购买产品或服务。
然而，广告对我们的生活又有着怎样的影响呢？
首先，广告给我们带来了便利。
通过广告，我们可以了解到市场上最新的产品
和服务，从而更好地满足我们的需求。
比如，当我们需要购买一件衣服或者一部手机时，广告可以让我们更快地找到满足我们需求的产品，节省了我们的时间和精力。
其次，广告也给我们带来了选择。
在市场经济中，竞争激烈，各种各样的产品
和服务层出不穷。
通过广告，我们可以了解到不同品牌的特点和优势，从而更好地选择适合自己的产品。
比如，当我们需要购买一款洗发水时，广告可以告诉我们不同品牌的洗发水的功效和价格，让我们更好地选择适合自己的产品。
然而，广告也给我们带来了一些负面影响。
首先，一些虚假广告可能会误导消
费者，让他们购买了不符合自己需求的产品。
其次，一些过度宣传的广告可能会让人产生消费主义的心态，导致过度消费，浪费资源。
因此，我们在面对广告时，需要理性对待。
我们应该学会分辨广告的真伪，选
择适合自己的产品，避免被虚假广告所误导。
同时，我们也应该摒弃消费主义的心态，理性消费，节约资源。
生活中，广告是不可或缺的一部分。
它给我们带来了便利和选择，同时也需要
我们理性对待，避免被误导和浪费资源。
希望在未来的生活中，广告能够更好地为我们的生活服务，让我们更好地享受生活的乐趣。
浅析我国广告学研究的现状与趋势
浅析我国广告学研究的现状与趋势1. 引言1.1 研究背景在互联网和数字化时代，广告形式和传播渠道日新月异，传统广告与新媒体广告的碰撞与融合呈现出全新的发展态势。
如何更好地利用新技术与传播渠道，激发受众的兴趣，成为了广告学研究的重要课题之一。
随着消费者对广告越来越趋于理性和审美，广告创意和传播效果的研究也备受关注。
研究广告学不仅能帮助广告从业者更好地把握市场需求和消费者心理，还能推动广告行业的发展和创新。
1.2 研究意义广告学研究的意义在于帮助我们更深入地了解广告在社会和经济生活中的作用和影响。
通过研究广告学，我们可以更好地理解广告对消费者行为、文化传播、品牌建设等方面的影响，为广告从业者提供理论指导和实践参考。
广告学研究也能够促进广告行业的发展和提升，帮助广告从业者更好地把握市场动向，创新营销策略，提高广告效果和投资回报。
广告学研究还有助于促进广告行业与其他相关领域的交叉融合，推动创新和发展。
广告学研究具有重要的理论和实践意义，对促进广告行业健康发展，推动社会经济进步具有重要价值和意义。
2. 正文2.1 现状分析目前我国广告学研究在发展中逐渐形成了一定的体系和特点，我国广告学研究的现状主要表现在以下几个方面：广告学研究领域日益多元化。
随着社会经济的发展和广告行业的壮大，广告学研究领域涉及的内容逐渐扩展，不再局限于传统的广告内容分析和传播效果研究，还涉及广告伦理、广告心理学、广告文化等多个新兴分支领域。
广告学研究方法日益多样化。
研究者们采用了更多更有效的调查方法、实证研究方法和实验设计方法，为广告学研究提供了更为科学的依据，促进了研究成果的产出和传播。
广告学研究在国际化方面取得了一定进展。
我国广告学者开始关注国际广告现象，引进国外研究成果，进行本土化研究，拓展了研究视野，提高了研究水平。
我国广告学研究在多方面取得了进步，但仍然面临着一些挑战和问题，需要进一步完善和发展。
2.2 研究方法研究方法对于广告学研究的重要性不言而喻。
论广告对人们实际生活的影响和作用
论广告对人们实际生活的影响和作用现实生活中，广告可谓是无处不在的。
大到街边高层建筑顶层的巨幅招牌、宽敞公路边的大型户外广告和街道两旁的广告灯柱，小到随处可见的店面招牌广告、报纸等传播媒介上的广告、超市促销吊旗等等，所有的广告都在向我们消费者传递着有形与无形商品的信息。
随着经济发展，商品的丰富和人们日益增长的物质文化需求，广告在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，人们对广告的认识和理解也愈加深入。
广告大多以优美的画面、充满创意的意境吸引着受众的注意。
众所周知，广告最基本的作用就是向消费者提供商品信息，帮助消费者选择消费，并能影响受众消费观念的变化。
毋庸置疑，广告对于社会生活的影响与作用越来越大。
然而，对于任何事物我们都应该辩证地看待，将其影响和作用一分为二。
广告也是一种具有二重性功能的传播活动，既具有强大的积极作用，又具有不容忽视的负面效应。
下面我就结合实例，从积极作用和消极作用两个方面来浅析广告对人们实际生活的影响和作用，并针对我们大学生的真实生活经历来简要论述广告对大学生消费观念和消费行为的深刻影响。
一、广告对人们实际生活的积极作用（一）提供丰富的商品信息，提高商品认知度，引导消费行为。
这是广告最重要的商业功能。
广告首先是一种促销形式，与销售一起构成一个完整的商业行为的起点和终点。
在这之间的中介环节就是消费者的购买行为。
广告必须刺激消费者的购买行为的产生，才能使商品的销售得以达成。
我们通过广告迅捷地获知产品的相关信息；企业和产品也通过广告宣传自己，以获得良好的经济效益。
这其中对于消费者而言，是希望更有效的利用广告帮助自己进行最优化的消费；而对于广告的传播者而言，则希望以最有效的广告达到自己的经营目的。
以美的空调的广告为例。
美的集团是率先提出直流变频空调概念的生产商。
在此之前，人们购买的空调都是交流、非变频的，耗电量大，而美的集团的创新产品直流变频空调的广告则彻底改变了这一尴尬的局面，把消费者的注意力吸引到了购买直流变频空调上来，也让消费者通过其广告认识到了空调并非都是“耗电老虎”。
浅析广告效果的影响因素
考 虑情 感 与认 知 向度 ，并且应 该 同时考 广告一词 来 自拉丁 文 （ ｖ ｒｕ ｅ ， 虑 多层面 的态度对 象。 Ａｄ ｅｔ ｒ ） 意 思 是 “ 导 ” “ 意 ” 诱 、 注 。 依 据 上面 的论 述 ，同时结 合 已有文 傅 汉 章 （０ １ ２ ０ ）认 为 ， “ 告 是 广 告 献 中 的 相 关研 究 ，根 据 消 费 者 认 知 的 层 广 主 有计 划地 通过 媒体 传递 商 品和 劳务 的 次 与 态 度 的 不 同 ， 以及 认 知 对 象 的 不 同 ， 可 以 从 以 下 几 个 方 面 利 用 如 下 问题 对 消 信息 ，以促进销 售的大众 传播手段 。 ”也 就 是 说 ，广 告 是广 告 主 以付 费 的 方 式 ，将 费 者 提 问 ，进 而 从 认 知 角 度 出 发 来 对 影 有 关 的 市 场 信 息 通 过 一 定 的 媒 体 向 广 告 响广告 效果 的 因素做 出分析 。 受众 进行宣传 的…种营销 方式 。 ・ 其 一 ，事实性 或信息性 的感 觉方面 。 所 谓广 告 效果 ，是 指广 告作 品通 过 该方 面衡 量 的是消 费者 对广 告 中所提供 广 告 媒体 传 播之 后所 产生 的作 用 ， 或者 的事 实性 信息 的感 知与 记忆 。 比如对 产 说 ，是在 广告 活 动 中通 过 消耗 和 占用社 品名称 的记忆 、对产 品品牌的记忆 ，对广 会劳动 而得到的有 用效果（ 汪涛 ，２ ０ ） ０ ４ 。 告 所 宣 传 的 产 品特 性 的 记 忆 等 。 Ｇｒ ｎｈａ ｏ ｕｇ，Ｋｖｉａ ｔ ｉ 和 Ｇｒ ｎｍｏ ｔ ｓｅｎ ｏ 其 二 ， 感 性 的感 觉 方 面 。 型 的 广 情 典 （ ９ ） 为 ，对 广 告 效 果 的 影 响 贯 穿 于 信 告 中 都 会 包 含 某 种 程 度 的 情 感 性 诉 求 ， １ １认 ９ 息 传播模 型的始终 ，传者 、信息 、媒介 、 于 是 与 之 相 应 ，消 费 者 便 会 对 之 具 有 某 受众 各 自的任 何一 个构 成要 素都 可 能成 种情 感性 的体验（ 记忆 与感觉） 。比如 受众 为影响广告 效果的 因素。 对广 告 中的人物 （ 常常是代 言人 ） 的体验 ， 周象 贤、金志 成（０ ６认 为 ，不 同广 对 广告 的背 景音 乐 的体验 ，对 整个 广告 ２０ ） 告在 ４ 个方 面的因素能够 影响广告 的传播 情 节 的 记 忆 ，对 广 告 词 的记 忆 等 。 其 三 ， 对 广 告 投 放 方 式 的 感 知 与 态 效 果 ， 别 是 “ 感 特 点 ” 产 品特 点 ” 分 情 、“ 、 “ 众 特 点 ”和 “ 放 背 景 ” 受 播 。其 中 ：情 感 度 方 面 。广 告 的 投 放 往 往 需 要 选 择 一 定 “ 特 点 ” 主 要 是 指 广 告 诉 求 及 其 强 度 的 差 的媒体 、时段 与强度 ，根据直观 ，其显然 异 ；“ 品特点 ”指诉求 与产品之 间的相 会 对 消 费 者对 广 告 效果 的感 觉 与记 忆 ， 产 关 度 ， 产 品 的 消 费 者 卷 入 度 以及 消 费者 的事 实性 与情 感性 判断 发生 （ ｖ ｌｅ ｎ ，涉入度 “ ｉ ｏｖ ｍｅ ｔ ｎ 受众 特点 ”包 作用 ，甚至是很 强的影响。于是针对上述 括个 体 的需 求 、个 体对 产 品的 己有 态度 的媒 体选 择 、时段 与 强度 在消 费者感 受 和受众 的性别 ；“ 放背景 ”则主 要指媒 中 的 形 象 进 行 分 析 对 于 衡 量 广 告 投 放 策 播
浅析广告中的明星效应
浅析广告中的明星效应浅析广告中的明星效应随着市场竞争的激烈，广告对于企业的营销策略变得越来越重要。
而在众多广告手段中，明星效应被广泛运用。
明星效应指的是在广告中，运用明星的形象、声誉和影响力来吸引消费者关注，并达到产品销售的目的。
本文将对广告中的明星效应进行分析和探讨。
首先，明星效应可以吸引消费者的注意力和兴趣。
消费者通常对明星有一定的崇拜和追捧，他们喜欢关注和讨论明星的生活、形象和选择。
因此，在广告中使用明星的形象可以迅速吸引消费者的注意力，从而增加广告的曝光度和影响力。
明星与产品的结合也会让广告更加生动有趣，让消费者产生共鸣和认同感，提高他们对产品的兴趣和关注度。
其次，明星效应可以提升产品的形象和认可度。
消费者通常将明星与特定的品牌或产品联系在一起，他们认为明星会选择优质的产品。
因此，当一个知名明星代言或使用某个产品时，消费者对该产品的品质和价值也会有所认可。
明星的形象和名声会为产品带来积极的品牌认知，并增加消费者对该产品的信任度。
这种认可度的提升有助于企业建立长期的市场竞争优势。
在明星效应的运用过程中，还存在一些问题和挑战。
首先，明星效应的持久性有限。
随着时间的推移，明星与产品的联想效应可能会逐渐减弱，消费者对于明星的关注度也会下降。
因此，企业在运用明星效应时需要注意选择时机和明星本身的形象，以充分发挥明星效应的作用。
其次，明星效应的运用需要谨慎，避免出现与明星形象不符的行为或事件，否则可能会对产品造成负面影响，损害品牌形象。
此外，明星效应也存在一定的局限性。
虽然明星的形象和影响力可以吸引消费者的关注，但这并不意味着明星效应能够直接提高产品的销售量。
消费者仍然需要对产品的质量、功能和性价比等因素进行综合考量。
因此，企业在运用明星效应时，还需要关注产品本身的核心竞争力，以确保产品能够满足消费者的需求和期待。
综上所述，明星效应在广告中的运用具有重要的意义和影响力。
明星效应可以吸引消费者的注意力和兴趣，提升产品的形象和认可度，帮助企业建立市场竞争优势。
操纵与控制——广告对人的异化浅析
在 ，人 不 但 不 能 支 配 它 反而 为它 所 支 配 。 在 与广 告 中的 商 品 比起 来 ． 总 显 得 不 够 人
聪 明 甚 至 很 愚 蠢 ， 总 是 次 级 的 、 二 位 人 第
的 、 属 的 。看 了服 用 某 保 健 品 就 能 带 上 附
博 士 帽 、 试 就 能 得 满 分 的 广 告 后 ， 就 考 你
会 觉 得 所 谓 “ 径 苦 舟 ” 古 训 不 过 是 代 勤 的 表 落 后 的 老 皇 历 。 在 听 了某 护 肤 品的 “ 女 人美颜才美丽” 的诉 求 后 ， 开 始 怀 疑 “ 你 女 人可爱才美丽” 否正确 。 如此类 ， 是 诸 不一
口 张
殿
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品 ， 已 不 再 是 人 的 役 使 物 ， 完 全 脱 离 就 它 了人 ． 了 在 人之 上 并 与 人 对 立 的 独 立 存 成
消费 也 便 成 了“ 消费 ” 假 。这 种 忽 视 了“ 理 性 ” 反 理性 消 费使 消 费 者 掉 进 了 广 告 的 的 意识 形 态 陷 阱 中 ．人 类 就 这 样 在 广 告 的 “ 作 用 下 逐 渐 被 架 空 ． 再 有 敬 畏 、 再 有 不 不 沉 思 ， 只会 在 现 象 世 界 里 寻 找 刺激 。结 而 果 ． 类 成 了精 神 ‘ 心 人 ’ 物 质 ‘ 皿 人 空 和 器 人 ’患 上 了致命 的 ‘ 躁 病 ’以 感觉 取代 ， 浮 ；
与 一 个 人 的 关 系 或 与 一 件 产 品 的关 系 上
商 品 社 会 中 劳 动 的 异 化 导 致 了 劳 动 产 品 对 人 的异 化 。 化 成 了 商 品社 会 中人 异 最 常 见 的 一种 体 验 方 式 ，在 这 种 体 验 中 ， 个 人 感 到 自身在 分 裂 ， 不 再是 自身 的 主 他 宰者 ． 只有 他 的行 动 及 其 结 果 才 能证 明 自 身 的存 在 ，他 对 此 除 了服 从 和 崇 拜 之 外 ， 别 无 选择 。 异 化 的 事实 就 是 ， 没 有 把 自 “ 人
浅析化妆品广告对女性消费心理的影响
湖北经济学院法商学院题目：浅析化妆品广告对女性消费心理的影响专业：系（部）：班级：学号：姓名：指导教师：职称：湖北经济学院法商学院教务部制目录摘要 (3)一、化妆品广告的传播 (4)（一）策略与创意 (4)（二）传播遵循的三大原则 (4)1、舍同求异 (5)差异化的三种应用 (5)（1）创造更多参与机会 (5)（2）可靠的专业人士 (6)（3）新颖的图示 (6)2、具体化 (6)3、统一化 (7)4、一致化 (8)二、女性消费心理与行为 (8)1、追求时尚美感，注重商品外观 (8)2、注重商品的实惠和便利 (9)3、易受情感影响、购物时喜欢从众与炫耀 (9)4、消费趋向多样化、个性化 (10)女性消费群的特殊消费心理和特征 (11)（1）、年龄不同，消费倾向呈现出明显差异 (11)（2）、城乡女性的不同消费心理与行为差异 (11)（3）、未婚女性与已婚女性的消费有所不同 (11)结论 (12)参考文献 (13)摘要作为新时代的女性，对生活质量的追求越来越高。
对自身魅力的提升也越来越重要，因此化妆品也成为了他们生活中不可缺少的一部分。
而作为化妆品销售商，为掌握女性消费心理，采取了多种广告形式促进女性的购买和使用，一方面倡导了一种关爱自身的健康理念，另一方面，也造成了心理误导，产生了化妆品万能论。
关键词：化妆品广告传播女性消费心理购买行为一、化妆品广告的传播（一）策略与创意优秀适宜的品牌策略才会为公司铺垫一条相对平坦的道路。
没有适合的策略，就不要玩创意，宁可走中庸路线，不能没有适合的产品诉求，一些品牌广告，有其是汰渍，向来给人以土气的感觉，缺乏创意，但却是最有用的广告，它完全体现了品牌策略，其良好的市场效应来自源头的准确把握。
品牌策略简单的说就是提出问题，解决问题。
这一品牌策略公式，即可以避免无的放矢，口碑空洞化的陷阱，也可以走出广告传播偏离品牌主张的误区。
比如玉兰油净白莹彩系列，提出的问题，要达致和谐，肌肤才能完美净白无暇，然后是解决问题，深入平衡的清洁，补水柔润，深层净白，日间多重防护和夜间营养修复。
浅析广告与消费社会中拜物现象的关系
年轻人 ， 虽然他们人数众 多 ， 有着不 同的 需求和喜好 ， 但消费 的冲动性 很强 ， 经常 以感情因素来左右 自己的消费行为 ， 对于
能 激 发 自 己 内心 深 处 情 感 的 东 西 是 更 容
４ Ｉ碑传播 。 、１ ＝ 口碑传播是指一个具有 感知信息 的非 商业传者 和接收者关 于一
个 产 品 、 牌 、 织 和服 务 的 非 正 式 的 人 品 组
易接受的。因此在广告的创意过程中 ， 通 过制造情调来提示广告主题 ， 渲染一种温 情 的氛围 ， 可以使 受众产生一种情感上 的 共鸣。 这种 由情 感诱发的购买 欲望 ， 常常 比单纯的功能性需求更强烈 ， 因此更能产
岁以下 ， 这使得网络广告有 了一个可 以实 现精确定位 的受众群体 。而且各 门户 网 站、 在线社 区、 网络游戏 都有其大致 固定
的受 众 ， 以通 过 社 会 调 查 了解 他 们 的 年 可
要素，使受众 觉得 自己是 在参 与某 项活
动 ， 不 是 听人 在 说 教 。 种 创 意 方 式 以 而 这
日益充满 了社会 意义与形 象网络 。 它像 另一只 “ 不见 的手”一样 影响甚至操控 着消费者的意识形态和价值观念。 看 广告
是赋予商品某些意义丰富的符号制造 者。 本文试图通过对广告符 号化作用的研 究探讨其与拜物现 象的关 系。 【 关键词 】 商品 拜 物现 象 广告 符号化
目前 ， 国人 民 的物 质 生 活 水 平 在 整 我 体 上相 比前 十 年有 了很 大 的提 高 。但 是 ，
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浅析广告对人们行为的影响
作者：麻丽媛赵艳
来源：《文艺生活·文艺理论》2014年第04期
摘要：广告在现代社会的商业竞争中具有重要的导航作用，引导观众的消费行为，然而并不是所有的广告都有这种力量，在商业活动中，可口可乐公司的广告是较为成功的一类，现以该公司为例分析某广告的制作类型和细节，从而分析这类广告是否具有影响力，从而引导广告设计人确定制作该种类型的广告可以快速达到商业推广及态度转变的目的。
关键词：广告；6种类型；可口可乐
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）11-0071-01
一、广告的成功的秘诀
从1886年诞生以来，可口可乐成为典型的美式商品，因为它具备了美国社会的三大特征：自由经营、大量消费和铺天盖地的广告。
可口可乐公司广告，可以说都注重消费者和潜在消费者感官体验，并且都是给人积极的信念。
以一则广告为例看是否符合我们所说的6种成功模板呢？
2013年可口可乐公司改口号为open happiness（开启欢乐），有一则动画广告叫做《点亮全城》，画面中利用各种各样的职业及人们喜闻乐见的事件展开，并通过可口可乐为所有人物事件建立联系的桥梁，表现出欢乐，祥和的气氛。
简约，不是简单，而是核心加精炼。
该广告中画面丰富多变，线索连贯，风格统一，主题明确——开启快乐。
意外，用惊奇吸引对方注意，用兴趣维持对方注意力。
圣诞老人的出现为整个故事带来了欢喜悦，而可口可乐达人的出现则使整个画面变的令人欢乐，和谐，有趣。
具体，让别人听的见，记得住。
广告中加入了经过改编的可口可乐主题曲。
正是主题曲的广泛运用，使消费者记住该品牌。
可信，让别人相信。
由于媒介在商品的销售中起到了一种信誉担保作用，作为消费者来讲，选择一种做过广告的商品比选择一种没有做过广告的商品心理上有更多的商品品质上的保障。
情感，让别人关心在乎。
正因为广告事件的背景都是和我们生活息息相关，这样才能最大程度的让别人关心该品牌动向。
故事，激发别人采取行动。
是可口可乐赋予给人物激情，当这种潜移默化的力量影响我们行为的时候，这种积极的能量必然会带给我们生活的变化，再当我们惊讶于这种变化的时候，会不自觉的指导了我们的行动。
二、广告类型的具体分析
广告具有导向性和引导性，你接受愿意接受何种形态的广告就会有这类广告的出品，但是作为观众，经过设计师们的艺术加工后，我们只能被动的接受这类广告，只有在意料之外，情理之中的广告才能在广告界脱颖而出。
设计师主动在选择这种广告的时候是否有捷径，我们该选择怎样的主角，人物、形象、职业等等特征，来尽快达成商业目的呢。
第一则广告名为《快乐工厂》，该广告时长4分13秒，大部分为动画制作，故事情节跌宕起伏，扣人心弦，人物表现夸张而有张力，画面丰富多彩和谐有序。
主人公是两个普通的美国青年男女，用肢体及表情语言呈现了主人公的心里状态，默契、有爱。
同样作为故事的“小主人公们”，同样是不会说话却是热爱工作的小能手，勤恳、敬业，并附有责任感。
整场音乐是经改编的可口可乐主题歌，从一开始就让人深深的感受到主题明确的加入。
以现实和动画的不同场景切换的该款广告，让观众对生活化广告的认同感，又是对虚拟梦幻场景出现在现实生活中，感到趣味。
第二则是名为《舞出我人生》一个是说服性广告，是通过可口可乐瓶子激发出的舞步和影响，当某个环节进展顺利时，光打到主人公身上，给人一种希望的，伴奏音乐同时会增强节拍，使内心的变的振奋和期待，演员的表演非常的自然，画面舒缓，张弛有度。
当我们想要做一件的事情而被阻挠的时候，通常会感到郁闷，沮丧，然而一个微小的举动，确产生了如此大的影响，实在是令人意外又振奋，故事起点低，使我们相信只要有可乐和努力就可以创造不一样的世界，这种一步步的成功也达到了广告引人入胜的目的。
三、优秀广告的设计技巧
据有关数据分析，85%的广告没人看，看广告标题的人数是正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力，受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强。
广告作品是以广告目标对象的心理特征和感受为起点的，首先体现企业与商品、广告对象的个性和风格；广告创作者本身也是一个消费者，任何个人的心理感受都具有一定特殊性，在广告创作中，决不能简单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。
好的广告实际上就是一件精美的艺术品，通过概括、提炼、修饰和适度的夸张变形处理好艺术形象的塑造，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，把自然的形象加工成为艺术形象，赋予其较强的生命力，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。
总之，在广告世界里最伟大的事情就是——我们中的任何人，只要有正确的见解和正确的信息，就可以使广告更加成功，当我们在思考广告的同时，设计人是否该考虑一下，这款广告是否打动了自己。
一个人要是想要有独特的创造性，这和自身的思想程度是密不可分的，只要加强自己思想底蕴，不断突破思维界限就能够创造新事物的作用。
愿每个人都能有属于自己的思想，充实、精彩、快乐。
通讯作者：赵艳
参考文献：
[1]黄利会，彭光芒.广告对社会的控制形式.当代传播，2005.。