从“形象经济”视角对武汉旅游形象的思考
湖北旅游形象泛征
湖北旅游形象泛征
目前湖北旅游品牌“灵秀湖北”拥有一定知名度，然而民众对其缺乏深入了解和多元认知。
湖北旅游资源丰富，然而由于宣传不到位等原因，有些优质景点景区知晓率不高，节假日支撑湖北旅游收入的也总是几个老牌5A景区。
下一步在推进全域旅游的过程中，还需在政策、宣传等方面对有潜力的景区予以倾斜。
景区本身的优质与否仍然是影响游客对当地旅游认知的最大因素，但随着旅游业的发展，人们也对景点的软环境、文化底蕴、智慧旅游体验提出了更高的要求和期待。
因此，提高民众对湖北旅游的满意度，需要多管齐下，全面提升，让民众对湖北旅游产生认同感。
旅游品牌推介的方式比较单一，目前主要是通过媒体广告投放，影响了优质旅游资源的传播。
随着规范化、智能化、信息化和全球化的旅游发展趋势，相对落后的宣传手段已经跟不上全域旅游发展的需求。
旅游产品结构有待改善，地区特色不突出，有些甚至出现了同质化的现象，缺乏旅游精品。
另外，旅游产品的创新不够，这也使得湖北旅游品牌难以脱颖而出。
武汉市旅游形象设计与营销策划
武汉市旅游形象设计与营销策划写作提纲：一、旅游形象把脉分析1、地脉（地理环境）2、文脉（地域文化）3、商脉（游客的心理诉求）二、旅游形象设计1、旅游形象定位及理由（重点内容）2、旅游视觉识别符号系统设计（旅游标徽、标准色、标准字、吉祥物等）3、旅游形象宣传口号（至少3条）三、旅游形象营销策略结合自己所学的营销知识和旅游策划知识撰写。
案例阅读：云雾灵山景区旅游形象策划云雾灵山旅游景区规划范围地跨湖北省建始县业州镇并涉及重庆市的奉节县长安乡部分地区，包括代陈沟城郊休闲度假区、西漂湾瀑群观光游览区、四十二坝避暑休闲度假区、云雾山户外运动与生态保育区四个主要旅游区。
景区地域范围约210km2。
一、旅游形象主题定位根据云雾灵山旅游景区的资源特色和旅游开发主题的定位，为突出最具特色的资源，打造旅游品牌，结合游客的心理需求及旅游产品促销的需要，我们将云雾灵山旅游景区的旅游主题形象定位为：大美山水〃伊甸净土“大美山水”昭示云雾山是一幅如庄子所说的“天地之间有大美”的山水画卷。
游览博大的云雾群山、震撼的西漂湾瀑布群落、神奇的四十二坝山水，宛若仙境，置身其间，感受着大自然的大美杰作。
伊甸园在《圣经》的原文中含有快乐、愉快的园子的意思（或称乐园）。
伊甸园是《圣经》故事中人类的始祖亚当和夏娃居住的乐园。
据《圣经〃创世纪》记载，上帝在东方的伊甸建了一个园子，那里林茂水秀，鲜花野草，溪流淙淙，莺歌燕舞，动物成群。
亚当和夏娃在伊甸园天真无邪、无忧无虑地生活着。
后来，“伊甸园”一词便成为至纯至美的理想家园的像征。
云雾灵山是上苍赐给人类的伊甸净土和至纯至美的理想家园。
今天，有关伊甸园的话题仍频频被提起。
这中间，有作为茶余饭后谈资的，也有想通过探索求证其存在的。
这是因为伊甸园永远逝去了，人类才痛感其弥足珍贵？还是因为当今社会的喧嚣浮躁、尔虞我诈和环境的严重污染，使人们更加怀念并憧憬伊甸园的恬静安逸和与本真纯净？人类从诞生到今天，斗转星移，沧海桑田，背负了过多的夙愿与噩梦，承载了无尽的苦难和心酸，无不渴望回归纯真、安宁和幸福。
武汉城市旅游形象探析
中国旅游报/2012年/9月/7日/第012版视野武汉城市旅游形象探析华中师范大学，中国旅游研究院武汉分院胡静随着大众旅游的蓬勃兴起和旅游城市间的竞争加剧，旅游供给市场分类日益细化，旅游业已然在由资源驱动、产品驱动之后，逐步进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。
2008年初，武汉市旅游局开始进行旅游主题形象口号公开征集，历时一年多，在征集到的三万多条意见中进行反复筛选、提炼和论证，初步确定了“大江大湖大武汉”这一口号，2009年底尝试使用一段时间之后，社会反响积极，游客认同度高，遂于2010年5月正式确定“大江大湖大武汉”为武汉旅游形象口号。
这一口号充分考虑了武汉自身独特的自然条件和历史文化环境，结合受众分析即旅游者、本地市民对武汉的感知形象，体现了旅游资源的特色和精髓，强调了城市的个性要素，提升了城市的旅游吸引力。
2012年8月，在第四届亚洲城市论坛・武汉论坛上，“大江大湖大武汉”的形象得到了专家的高度认可和进一步诠释。
一、“大江大湖大武汉”，准确把握了城市旅游形象的定位要素旅游形象定位的核心要素是主体个性和大众感知。
“大江大湖大武汉”抓住了武汉市的文脉、地脉，形象生动地体现了其主体个性。
1.文化背景。
中国近现代史上称之为“大”的城市，一个是上海，另一个就是武汉。
孙中山先生在《建国方略》里说：“要把武汉建成纽约、伦敦之大，要建设成东方的芝加哥”。
辛亥首义成功，中山先生称“武汉一呼，四方响应”。
武汉影响之大，可见一斑。
2012年5月，中共武汉市委书记阮成发在推荐《大武汉到底什么大？》一文中谈到：“直观上，武汉之大在于吐纳江汉、包孕湖山、工商繁盛的独特都市气象。
历史地看，武汉之大越是在国势时运的关节点越被显现出来，抗战时期和新中国两次长江大洪水时节，‘保卫大武汉’都激励了国家和民族的精神。
武汉之大，也证明着武汉之重，体现了武汉在国家战略中的位置。
武汉之大是区位、资源、市场等城市禀赋和交通、产业、科教力量等国家布局的总成。
武汉出游感悟3000字
武汉出游感悟3000字武汉是一个充满活力和魅力的城市，拥有丰富的历史文化和自然景观。
最近，我有幸去武汉游玩，感受到了这座城市的独特之处。
在这次旅行中，我体验到了武汉人民的热情好客和对生活的热爱，也深刻地领悟到了一些人生哲理。
我被武汉的历史文化深深吸引。
在武汉，我参观了黄鹤楼、武汉大学和东湖等知名景点。
黄鹤楼是武汉的象征，它是一座古老的建筑，拥有悠久的历史。
站在黄鹤楼上，我俯瞰着整个武汉城市，感受到了这座城市的繁华和发展。
武汉大学是中国著名的学府之一，这里有着悠久的学术传统和浓厚的学术氛围。
在校园里漫步，我感受到了知识的力量和追求卓越的精神。
武汉的自然景观也给我留下了深刻的印象。
东湖是武汉最大的湖泊，它拥有美丽的风景和丰富的生态资源。
我在湖边散步，欣赏着湖水的清澈和湖岸的美丽。
这里有着独特的湖光山色，让人心旷神怡。
此外，我还参观了武汉的樱花园和莲花山，这些地方一年四季都有美丽的花朵盛开，给人带来了无限的美好和喜悦。
除了历史文化和自然景观，我还深刻地感受到了武汉人民的热情好客和对生活的热爱。
在武汉的街头巷尾，我遇到了很多热情的武汉人民，他们热情地向我介绍武汉的美食和特色。
我品尝了武汉的著名小吃，如热干面、豆皮、梨皮酥等，它们口感独特，令人回味无穷。
此外，武汉人民对生活的热爱也让我深受感动。
无论是在街头还是在公园，我看到了很多人在晨练、跳舞、唱歌等，他们积极向上的态度让我明白了生活的真谛。
在这次旅行中，我还意识到了一些人生哲理。
首先，我明白了旅行的意义，旅行不仅是一种放松和娱乐的方式，更是一种开阔眼界和丰富人生的方式。
通过旅行，我能够接触到不同的文化和风景，拓宽了我的视野，也让我更加珍惜生活。
其次，我认识到了生活的多样性和美好。
武汉这座城市有着独特的魅力和繁华，它让我明白了生活有很多种可能，每个地方都有其独特的美丽。
最后，我体会到了人与人之间的情感和友谊的重要性。
在旅行中，我结识了很多新朋友，他们的热情和友善让我感受到了人与人之间的情感纽带，也让我明白了友谊的宝贵。
对城市旅游形象设计问题的思考
对城市旅游形象设计问题的思考作者：王志毅来源：《中国集体经济·上》2008年第08期摘要：文章在提出城市旅游形象概念的基础上，分析了城市旅游形象的影响因素、建设内容和城市形象的个性化问题，并以武汉市为例分析了其旅游形象现状，初步设计和策划了武汉市旅游形象，力求对推动武汉城市旅游与城市形象一体化有一定建设性意义。
关键词：城市；旅游形象设计一、城市旅游形象的概念及其影响因素从城市旅游形象内容看，可分为物质表征和精神表征。
物质表征主要包括：旅游资源及其产品、旅游交通、旅游配套设施、环境卫生、旅游人才等。
精神表征包括旅游的口号、宣传、旅游标志物图徽或图腾，还包括当地人对旅游的认识程度以及旅游管理措施、旅游服务等；精神表征进一步升化可以成为城市精神，这是一种长期旅游文化积淀的结果。
总之，城市旅游形象是对旅游城市的无形价值的提升，是城市的一笔宝贵无形资产，也是城市的旅游品牌。
在城市旅游形象不佳时，就必须进行城市旅游形象的创新，以吸引更多的旅游者。
二、旅游形象设计——以武汉市为例（一）城市旅游形象设计的核心城市旅游形象设计的核心应当是解决城市旅游的基本定位问题，即城市将在旅游者心目中树立并传播怎样的一种形象，它到底是怎样的一座旅游城市，这种形象如何成为吸引人们前来旅游的动力源泉。
（二）对武汉城市形象设计与推广的具体展开（结合城市的具体景观与功能）1、以武汉现有的金融街和规划中的商务区作为创造城市全新旅游价值的平台。
该区域作为武汉聚集现代服务产业，打造国际商务平台，创造全新城市价值的热土，对武汉市进一步发展都市旅游奠定了坚实的基础，同时也对城市形象的提升起着非常重要的作用。
2、汉口原租界区的租界历史风貌旅游。
（1）汉口租界区的介绍：目前汉口租界区北抵汉口旧铁路线，南至长江，西起江汉路，东至一元路，面积为2.46平方公里，街区内分布着一系列重要的历史性建筑，经过数十年的建设，该历史街区成为武汉市的商业中心和对外的窗口。
关于武汉城市圈旅游发展问题的思考
关于武汉城市圈旅游发展问题的思考
武汉城市圈的旅游发展潜力巨大，它包括武汉、十堰、宜昌、襄阳、黄石五个
城市。
五个城市多元化的景点、自然风景吸引了众多国内外游客前来旅游。
武汉是湖北的省会，地处江汉平原，湖北黄鹤楼、武昌江国家湿地公园、武汉大学、洪山广场等多处景点让游客来到武汉不会错过。
而十堰则有太子台、沙洲景区、东门古城等，游客可以欣赏到这里特有的文化和自然景色，感受到弥漫的历史气息。
宜昌的三峡大坝、秭归石窟、当阳狮子峰等景点也是一地承载着丰厚旅游历史的地方。
襄阳则拥有众多古迹和古桥，浩荡的湘江让游客在襄阳觉得神清气爽，体会到漫步江边的浪漫。
黄石也拥有沫雪山与街道日式建筑，让游客在黄石体会到不一样的绿意，自然精灵般的景色。
五个城市在旅游发展方面有着自己独特的魅力，但有必要采取全面的发展规划，将它们和长江三角洲的其他城市结合在一起，实现彼此的补充、共同发展，实现城乡一体化的建设，实现旅游业的综合发展。
当前武汉城市圈的旅游发展在积极推动的基础上，应尽快制定合理的发展政策，鼓励和支持中小旅行社兴办旅游景点，改善公共交通工具，以及增强社会文化服务，加快形成以江汉平原为核心，五个城市为展示层次，结合长江三角洲定位的大型休闲旅游区。
同时，还要开展资源交流、人文交流和旅游营销等紧密配合的国际合
作活动，增强武汉城市圈的多样性和竞争力，吸引更多的游客前来参观游览。
综上所述，想要发展武汉城市圈的旅游业，需要及时制定合理的发展政策，加
强与长江三角洲其他城市的交流合作，以及改善加强公共交通和社会文化服务，加大旅游营销等力度，吸引更多的外国游客前来游玩，实现武汉城市圈旅游业的全。
关于武汉市旅游形象设计的探讨
关于武汉市旅游形象设计的探讨作者：陈链来源：《消费导刊》2009年第12期[摘要]本文通过对武汉市的地方文脉研究,运用旅游地形象设计理论,对武汉市的旅游形象设计提出了一些对策。
[关键词]武汉市旅游形象一、城市旅游地形象设计的重要性旅游地形象就是旅游目的地所提供的旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体形象,是人们对一个目的地的信念、意见及印象的综合(克朗普特,1979)。
城市旅游形象设计能够帮助认清本地区的旅游资源优势,定位旅游产品的目标市场,有针对性的实施旅游营销活动,促进旅游业的发展和塑造良好的城市形象。
二、武汉市旅游发展现状近年来,武汉市的旅游业发展较快,无论在旅游接待人数还是旅游收入都呈不断增长的趋势,已逐渐成为武汉市的经济新增长点。
但是,与北京、上海、广州等旅游强市相比,仍存在很大的差距。
特别是在海外客源市场方面,武汉更多的是作为旅游中转站,而不是终点站,导致外国旅游者在武汉停留时间短,花费少,影响武汉市的旅游外汇创收。
限制武汉市旅游业发展的一个很重要的原因是武汉市在对外宣传的时候没有形成独特的旅游品牌和形象。
纵观我国旅游业发展突出的城市,都有自己城市独特的旅游形象,如上海-时尚之都,香港-购物的天堂,成都-休闲之都,大连-浪漫之都。
虽然武汉也提出了自己的旅游形象-“白云黄鹤,知音江城”,但是收效不明显,因此,我们仍感觉要塑造武汉市良好的旅游形象任重而道远。
三、武汉市地方文脉研究(一)历史文脉分析武汉市具有悠久的历史和灿烂的文化,于1986年被国务院列为第二批国家历史文化名城。
武汉市的城市之根是距今3500年的商代古城遗址-盘龙城。
三国时期,武昌作为华中战略要地,东吴孙权在此筑城;明朝中叶,汉口崛起,成为全国四大名镇之一;1861年汉口开埠,清末张之洞治鄂,武汉进入现代都会时期,工商业规模直追上海;自从1911年武昌起义打响了辛亥革命的第一枪,此后武汉在中国的革命历史上留下了浓重的一笔。
武汉旅游形象传播营销研究
武汉旅游形象传播营销研究作者：张燕燕来源：《科学与管理》2010年第05期摘要：各城市间的旅游竞争日趋激烈，未来的旅游城市发展中旅游形象营销越来越重要。
本文就武汉旅游形象定位及旅游形象传播营销现状进行了研究，并提出了传播营销策略，以促使武汉市旅游能健康持续的发展。
关键词：旅游形象旅游营销武汉一武汉旅游形象定位旅游形象是旅游资源要素通过各种传播形式作用于旅游者，在旅游者心中形成的综合印象。
基于武汉得天独厚的楚文化的遗韵，作为中部城市“九省通衢”的地理优势，以及现代发达的商品市场。
武汉可以定位为“楚风水韵”与“购物美食之都。
”武汉拥有非比寻常的水域风光。
其独特之处首先在于它被一个被我国第一大河流——长江与其第一大支流——汉水交汇分割，三镇沿江展布，隔江互望又联成一体，是一个典型的滨江城市；其次，它是古代湖北“千湖之国”的缩影，市区中有大小湖泊10多个，其中有我国第一批风景名胜之一的东湖是我国城市市区第一大湖泊。
在购物美食方面，武汉市现代化购物中心、仓储式商场、连销超市、专卖店、量贩店、配送中心等现代商业比较多，目前全市初步形成了一个布局较为合理、门类齐全、大中小结合的商品市场流通网络。
武汉的美食有自己独特的风味，首义园、户部巷等是楚味食品的聚集地，武汉的鸭脖子、热干面、豆皮也很出名，对旅游者来说也是别有一番风味的。
二、武汉旅游形象传播营销现状(一)传播的文化内涵薄弱旅游活动是人们生活水平到达一定高度后才会产生的需求，它本身就是较高层次的消费，包括精神享受。
武汉市的旅游形象广告和宣传，大部分停留在传播产品和服务阶段，精神文化内涵较为薄弱。
(二)新媒体潜能未能很好发挥武汉市在旅游形象传播过程中过于依赖传统媒体，武汉市的旅游网络平台建设还不够成熟，网络的及时性、互动性等优势未能很好地发挥。
手机、楼字电视等媒介在旅游信息传播方面的潜能也有待开掘。
(三)传播营销参与主体单一近年来，武汉市旅游业发展迅速，已由最初单一的旅游观光阶段发展到如今的商务会议、探亲访友、体闲度假等多种旅游类型，旅游者面对的是综合的旅游系统。
武汉旅游目的地形象感知研究——基于网上游记的内容分析
武汉旅游目的地形象感知研究——基于网上游记的内容分析作者：张力硕，桑祖南来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第3期张力硕桑祖南本文以蚂蜂窝旅行网发表的以武汉为旅游目的地的游记为样本，运用内容分析法，建立分析类目。
在此基础上，就游客对武汉旅游目的地形象的感知进行了归纳和分析，由此，得出关于游客对武汉旅游目的地形象感知的结论。
一、引言武汉地处中国中部，是湖北省省会，著名的江城。
武汉三镇鼎立、拥有独特且多样的自然与文化旅游资源。
武汉又是一座典型的中国内陆城市，与其它城市旅游目的地相同，随着城市化进程的加剧，面临现代化都市“无名同质”、城市个性形象逐渐丧失、旅游竞争力下降的问题。
内容分析法是一种将不系统的、定性的符号性内容如文字、图像等转化成系统的、定量的数据资料的研究方法。
随着网络数字信息的发展与普及，各类旅游网站、媒体或个人提供的“游记”、“攻略”等非官方宣传平台也发挥着越来越大的作用，成为游客获取旅游资讯及实现对旅游目的地认知的主要平台和途径。
网络文本自由、开放和共享的特点使其能够较充分地反映出游客对旅游目的地形象的认知和感受，可以藉此内容研究游客对旅游目的地形象的感知。
基于此，本文通过采集互联网上有关武汉旅游的自助游客所发布的游记，运用网络内容分析法，借助ROST Content Mining软件，试图从中提取出游客对武汉旅游形象的综合感知。
以期为目的地管理部门所参考，同时也作为丰富目的地形象研究方法的一种尝试。
二、研究方法与步骤（一）研究样本选取本研究选择国内知名蚂蜂窝旅游网中的武汉游记为原始数据来源，从网站交互性栏目“游记攻略”中检索到3401条有关武汉旅行的记录；样本的筛选时间是2015年11月至2015年12月，筛选原则是：散文文体；内容上要具备游记3要素（游踪、风貌和观感）。
最终，以52篇游客在武汉旅游后发表的网上游记作为本研究的样本。
（二）文本内容分析笔者将筛选出的52篇游记的正文部分复制到word文档，剔除与中文词频分析无关的要素，再对所有网络文本中的名称进行统一。
关于旅游目的地形象塑造的思考
关于旅游目的地形象塑造的思考随着经济的发展和旅游业的兴盛，旅游逐渐成为人们的一种生活方式和文化现象。
而目的地形象塑造在旅游业中扮演着至关重要的角色，旅游地的品牌知名度和形象影响着游客的旅游体验和旅游消费行为。
因此，对于旅游目的地形象塑造的思考具有重要的意义。
一、目的地形象塑造的重要性1.吸引游客旅游目的地的形象对游客的吸引力至关重要。
形象好的旅游目的地在游客眼中具有更高的品质和更好的服务质量，游客在选择旅游目的地时会倾向于选择对自己有吸引力的地方。
2.提高品牌知名度品牌知名度是旅游业中一个非常重要的概念，对于旅游业的发展具有重要的意义。
一个目的地的品牌知名度高，可以吸引更多的游客前往旅游，带动当地的经济发展。
3.推广地方文化推广地方文化也是目的地形象塑造的重要目的之一，一个目的地得以形成自己独特的文化形象，可以为旅游业的发展带来更多的机会。
游客通过旅游来了解当地文化和人文风景，这有利于传播当地的文化，推广地方的特产和特色产品。
二、如何进行目的地形象塑造1.发掘地方文化在目的地形象塑造中，发掘地方文化是非常必要的一步。
通过挖掘当地的文化历史和人文风景，可以使目的地拥有自己独特的文化形象。
这些文化元素可以运用到旅游景点的建设中，包括建筑、服饰、饮食等方面，打造出具有地方特色的旅游目的地。
2.提高服务质量提高服务质量是形象塑造的重要方面之一，目的地的服务质量决定了游客的满意度和重游率。
在对游客提供服务时，要注重细节，增加互动性，创造出更好的旅游体验。
3.运用先进的营销手段运用先进的营销手段是必要的，可以采用网络新媒体、广告宣传和城市营销等方式，以达到更好的品牌知名度和较强的市场竞争力。
此外，可以和当地旅游行业协会或旅游局合作，共同制定一些推广性的策略，提高目的地的知名度。
三、目的地形象塑造的挑战1.竞争激烈随着旅游业的兴盛，各个旅游目的地向游客展示自己的独特魅力，形象塑造的竞争越来越激烈。
这就要求旅游目的地在形象塑造上要不断创新，树立自己的独特品牌形象。
浅析武汉城市旅游的建设和发展
浅析武汉城市旅游的建设与发展贺昊（武汉铂特投资顾问）摘要：武汉要想从中部崛起，城市旅游应成为支柱产业。
不仅因为武汉的地理位置独到，方便全国各地的游人往来，旅游业又是“无烟产业”，符合两型社会建设要求，更因为旅游业是内需经济，是武汉必须优先发展的经济型态。
城市旅游的内容大致可以分为这么几种：1、城市风光游；2、城市娱乐游；3、城市购物游；4、城市活动游；文章从这四个方面结合武汉的实际，分析了武汉城市旅游的建设和发展。
关键词：武汉城市旅游旅游业一、城市风光游。
所谓城市风光，大致包含了这么些内容：城市建筑和规划的特色，人文历史景观，特殊的地质条件等。
武汉的城市风光应该说还是很有特点的，黄鹤楼，全国著名的最大城中湖——东湖，琴台，辛亥革命的相关遗址，龟蛇两山等等很多，要一一枚举出来也要费一番笔墨。
这么多人文历史景观和地质特色为什么没有给武汉的城市风光旅游带来滚滚财源呢？或者说价值仍然是被低估了呢？原因是武汉城市建筑和规划特色没有形成合力。
武汉的人文历史景观没有成片而是散落在城市的各个角落，这些景观的单独存在与周边的现代建筑无法融合，使得其本身的文化形象不单纯，甚至怪诞。
武汉的湖泊、河流，原本是武汉的眼睛，因水的灵动而使城市鲜活。
但城市建筑和规划却并没有因地制宜，结合湖泊、河流的特色构建环湖居住群落、环湖风景区。
因此，要让武汉的地质特点、人文历史景观鲜活起来，加强城市建筑与规划实在是必要。
这里提几点建议。
1、建设城市中心，发挥湖泊、河流的特色。
武汉的城市规划可能有一个败笔是不得不说的：武汉没有城市中心。
站在长江大桥上看武汉，这个败笔逾发明显。
武昌汉口汉阳各有自己的中心，资源被分散掉了，资源无法集中而不能产生规模效应。
上海黄浦江的东西两岸——浦东的陆家嘴、浦西的外滩是上海的城市中心；香港维多利亚港是香港的城市中心；再看纽约，曼哈顿是它的城市中心等等。
这些中心又无一例外的都是商务中心，就是所谓的“CBD”，这也说明了现代城市文化的发端就是商业文化。
浅论武汉城市形象塑造
浅论武汉城市形象塑造摘要：城市形象塑造是城市最有价值的无形资产，良好的城市形象能够提升一个城市的整体竞争力。
武汉作为中部崛起的龙头城市，其城市形象在近年的发展中有所下降，为此，武汉必须将塑造良好的城市形象，为城市的发展铺设更高的台阶。
关键词：城市形象；武汉；形象塑造随着城市化进程越来越快速的发展，城市形象的塑造已经受到越来越广泛的关注。
塑造良好的城市形象对于一个城市知名度的打造和凝聚力的提高都有着至关重要的作用。
1.武汉城市发展分析1.1优势分析武汉的地理区位条件在中部地区是首屈一指的。
中国第一大江长江与它最大支流汉水交汇于武汉城市的中心位置，武汉三镇沿着河口扇形外展。
在古代和近代，武汉便利发达的航运为其赢来“九省通衢”的称号，现在，武汉又成为南北铁路大动脉的重要节点，交通区位更为卓越。
武汉拥有雄厚的历史文化积淀。
武汉是我国最早建成的特大城市之一，有众多的历史遗迹、名胜古迹和革命纪念地，其数量在全国名列前茅。
在中国历史上，武昌、汉阳早在东汉时就开始筑城，而汉口早在明朝时就成为了当时的四大名镇之一。
辛亥革命在武昌打响第一枪，震惊世界的“二七大罢工”也在武汉爆发。
大革命时期，武汉一度是全国的政治中心以及国民政府所在地。
武汉的历史给武汉留下了一笔宝贵的财富，那就是自强不息、奋勇拼搏、敢为人先的优秀精神，是一种民族自豪感与开放融合的自然结合所形成的大气魄、大智慧。
这些正是一个龙头城市所应具备的品质。
1.2劣势分析大多数人初到武汉时，对这座城市的第一印象非常差。
城市跟人一样，不同的城市有自己不同的风格，武汉是一座市民化的城市，“鸭脖子、热干面、光着膀子睡大街”。
武汉居民的生活水平不高，生活质量较差。
居民可支配收入较少，比起其他大城市的人均可支配收入差距较大。
此外，武汉居民的人均居住面积，人均用水用电量都比较小，是一座住房狭窄、交通拥挤、环境恶劣、能源较为匮乏的城市。
2.武汉城市形象塑造现状及存在问题2.1城市格局作为华中地区的最大都市，武汉被长江一分为三，形成了武昌、汉口、汉阳三镇鼎力的格局，汉口主政治，汉阳主经济，武昌主文化，武汉三镇发展较为不平衡。
武汉城市形象宣传工作总结
武汉城市形象宣传工作总结作为中国内地中心城市之一，武汉一直以其悠久的历史、丰富的文化和繁荣的经济而闻名于世。
为了更好地展示武汉的城市形象，吸引更多的游客和投资者，武汉市政府开展了一系列城市形象宣传工作。
在这篇文章中，我们将总结武汉城市形象宣传工作的成果和经验，探讨如何进一步提升武汉的城市形象。
首先，武汉市政府通过多种渠道进行城市形象宣传。
在国内，武汉市政府利用电视、报纸、杂志等传统媒体，以及新兴的互联网平台，积极宣传武汉的城市形象。
在国际上，武汉市政府积极参加各种国际会展和交流活动，与外国政府、企业和媒体进行合作，推广武汉的城市形象。
这些宣传活动有效地提升了武汉的知名度和美誉度，吸引了更多的游客和投资者。
其次，武汉市政府注重城市形象的文化建设。
武汉拥有丰富的历史文化资源，如黄鹤楼、长江大桥、武汉大学等，这些都是展示武汉城市形象的重要窗口。
武汉市政府加大对这些文化遗产的保护和利用力度，举办各种文化活动和节庆，吸引更多的游客和文化爱好者。
同时，武汉市政府还注重推动文化产业的发展，鼓励文化企业参与城市形象宣传，为武汉增添了更多的文化魅力。
最后，武汉市政府加强了城市形象宣传的管理和监督。
为了确保宣传工作的效果和质量，武汉市政府成立了专门的城市形象宣传管理部门，制定了相关的宣传政策和标准，对各种宣传活动进行了严格的监督和评估。
这些举措有效地规范了城市形象宣传工作，提升了宣传效果和社会影响力。
总的来说，武汉城市形象宣传工作取得了一定的成绩，但也面临一些挑战和问题。
未来，武汉市政府可以进一步加大对城市形象宣传工作的投入，创新宣传方式和手段，提升宣传效果和社会影响力，为武汉的发展注入新的动力。
相信在武汉市政府和全社会的共同努力下，武汉的城市形象一定会更加美好和璀璨。
武汉文化旅游发展——旅游品牌建设及形象建设
武汉文化旅游品牌及形象建设品牌，是一个城市象征，一个地区竞争力。
众所周知，旅游经济是一种体验经济。
因此，充分利用旅游资源，打造分层次、多样化的旅游品牌，供不同消费者体验，无疑直接成为旅游业赖以生存和发展的最重要的物质载体，成为提升旅游核心竞争力的关键所在。
一、武汉文化旅游发展现状武汉地处长江中下游与汉江交汇处，具有天下之中，南北之中，长江之中的区域地理优势。
辛亥革命在这里打响第一枪，具有悠远的历史和渊源的文化。
水资源丰富，交通便捷，是中国内陆最大的水陆空交通枢纽．是中部经济，文化教育的中心。
得天独厚的地理区位和交通的便捷性，是促进武汉旅游业发展的重要因素。
但近年来，武汉旅游业仍处于一种高速度，低质量的发展模式。
据分析数据显示：2007年以来武汉市旅游外汇收入和总收入分别占湖北省同期收入的55.21%和29.05%，但是从更大的区位范围来看，这个集中度还相当低；其次从旅游总收入占武汉市GDP的比例来看和第三产业的增加值比例来看，达到10%和20%，但单就武汉文化旅游这一方面来说，还存在一些问题。
如旅游业宣传促销投入不足，城市旅游形象推广有待进一步加强。
近年来，我市围绕滨江滨湖的城市特色，不断推广和强化“白云黄鹤、知音江城”的城市形象，取得了一定的成果。
但是，现有的宣传促销投入低于国际上按接待人数标准计算的水平，同时也低于同类城市宣传促销的投入，城市形象的深入推广受到了影响。
建议进一步加大宣传促销经费的支持力度，在努力打造城市品牌形象的同时，招徕更多的国内外旅游者到汉旅游，提高产业实力和经济效益。
二、旅游品牌建设的措施（一）唱响形象口号武汉有深厚的文化内涵和丰富的旅游资源，迫切需要有一个总体上能体现城市特点的宣传口号，这是一个“破茧而出，羽化成蝶”的过程。
在现有城市旅游宣传口号基础上，进一步邀请学术界、文艺界、新闻界及有关部门人士研讨，面向社会全面征集，给镇江旅游城市形象做一个总的定位，有别于周边城市，凸显江城武汉的特色和魅力。
武汉城市旅游形象的塑造
武汉城市旅游形象的塑造作者：周诗涛来源：《中外企业家·下半月》 2013年第5期周诗涛（信阳农林学院旅游管理系，河南信阳464000）摘要：笔者通过分析武汉城市旅游发展的现状，发现其存在的问题，并从武汉整体旅游发展目标出发，定位武汉城市旅游形象，选择适合的武汉城市特色旅游产品，来对武汉城市旅游的规划进行思考和创新。
关键词：城市旅游；形象；塑造中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：一、武汉城市旅游发展的现状及存在的问题（一）武汉城市旅游发展现状1.地理位置优越，进出交通便利武汉是我国京广铁路、中部水路交通的枢纽。
其地理位置得天独厚，得水独优。
近年来，武汉市在对外口岸的建设以及市内交通的改善又取得了令人瞩目的成绩，武汉港新客运大楼，汉口新火车站，武汉火车站，天河国际机场均已建成并投入使用，长江二桥的开通使武汉三镇内环线得以贯通，并有高速公路与国道相连。
武汉市的综合立体交通网络已初步形成，缩短了武汉与国际，国内间联系的距离，发展城市旅游的交通条件日益完善。
2.经济基础雄厚，商业发达武汉经济技术开发区，东湖高新技术开发区的建设及武钢综合改造等重大工程，使武汉形成了以汽车，钢铁，高新技术为龙头的新的增长点。
目前，国际上许多大公司，已纷纷看好武汉，与武汉开展多方面的经济技术合作。
经济的发展，繁荣了武汉市商业贸易，也为武汉城市旅游提供了广泛的客源。
3.旅游资源丰富，文华内涵深厚武汉市有旅游资源180余处，其中地文景观14处，水域景观16处，生物景观类14处。
从数量上看，武汉市旅游资源中以历史古迹，文化旅游资源占绝对优势，表明其资源的文化内涵深厚，品位较高，有利于特色资源的开发利用。
目前，以黄鹤楼――长江大桥为中心的景区，省博物馆，东湖景区，辛亥革命武昌起义纪念馆，中山舰景点的开发已形成一定的规模，并在全国有一定的影响力。
（二）存在的问题1.旅游资源知名度低武汉是湖北及长江中游地区旅游网络中心、集散地，但游者多数并不是以游览武汉为主，而是为了游览长江三峡或借道武汉转车转机去别的旅游区，所以武汉是湖北及长江中游地区旅游过往的接待总站，一直处于温而不火的地位。
城市形象感知对旅游满意度的影响——基于武汉市旅游者的调查分析
摘要：城市旅游满意度可能受到城市形象感知的影响，并非只受到旅游要素的影响。借鉴行为心理学和旅游需
求相关理论，通过演绎推理提出有待检验的理论假说和模型，利用武汉市旅游者的问卷调查数据，借助结构方程模
１ 理论分析及模型构建
望差异理论被广泛接受并应用，认为当游客的实际体验 感 知 高 于 期 望 值 时，就 会 满 意 ［９－１１］；感 知 价 值 的 影 响 和 作用近年来受到关注［１１－１３］；旅游动机被认为是推动旅游 行为的内在因素，也会影响旅游满意度 。但 ［１１，１４］ 已有研 究集中于微观层面，而旅游体验的对象包含诸多旅游［１５］
１．１! »·:(;<# 城市形象感知是城市内外大众关于城市的印象，是
理性认知和感性认识的综合，形成于主体的理性与感性 解释，包括对目 的 地 属 性 的 信 念 和 认 识 （即 认 知 形 象 感 知）和对 目 的 地 整 体 的 评 价 或 看 法 （即 情 感 形 象 感 知）［２１－２２］。因此，将城市形象感知分为城市认知形象感 知和情感形象感知。根据知觉地理学，人们对所处客观 环境会产生感知、认识等主观评价，而且，是在体验不同 属性环境的过程中形成印象和评价。现代城市是由不 同环境要素相互作用组成的系统，主要包括自然、社会、 文化、经济等。因此，可从这 ４个方面系统测量旅游者 的城市认知形象感知。城市自然环境感知是旅游者对 组成城市自然环境的山水、园林、空气、气候等的认识和 感受，是对城市中最具生态韵味和自然灵性的可直接感
国外很多学者研究了度假目的地形象感知对旅游 满意度的影响［１－２］，但较少关注城市形象感知的作用［１］。 国内有学者注意到城市形象与城市旅游的关系，但多是 检验城市形象与旅游地形象的关系［３－５］，较少探讨城市 形象感知与旅游满意度的关系，只有个别学者研究了南 京、西安城市形象对游客满意度的影响［６－７］。已有研究 在分析目的地形象感知对旅游满意度的影响时，没有考 虑其他因 素 （如 旅 游 动 机 ）的 作 用，可 能 遗 漏 了 重 要 变 量，容易造成有偏估计或得出错误结论［８］。
张侠：武汉城市形象与旅游新发展
76 小康 INSIGHT CHINA2014中国［国际］休闲发展论坛我想就《武汉城市旅游主题形象与旅游新发展》这个主题，和大家共同探讨。
准确的城市旅游形象，不仅能在动态环境中体现出城市的理念，也能向公众展示城市的某一独特脉搏，提高城市知名度和美誉度，吸引更多人投资。
“快城市,慢生活”，让武汉的美传向全国。
武汉作为千湖之省的省会城市，江汉交汇，全市水域面积达到2210平方米，占市域面积的26%，是典型的水城。
大江滚滚东去，造就了武汉三镇的鼎立格局。
大江大湖为武汉的开放发展提供了得天独厚的资源和奋发有为的前进动力。
从盘龙古城到中国四大古镇，武汉依水而生，依水而美。
大江大湖意味着这个城市开阔的胸怀。
华中重镇、中部崛起，创造了一次又一次的传奇。
武汉江河湖泊的地域文化造就了武汉人独特的个性，热情友善、睿智勇敢、不愿服输、敢为天下先。
大江大湖的自然环境深刻地融入于武汉人的生活态度，大江大湖也为城市发展和城市旅游开发提供了不可多得的资源，成为武汉城市形象最典型的特征与最佳代言。
于是，“大江大湖大武汉”的城市旅游形象应运而生。
二十世纪90年代，武汉城市形象多次定位，但都没有形成有效传播和影响，随着武汉旅游业转型升级和跨越式发展，为谋求长远竞争优势，旅游局于2008年确定了“大江大湖大武汉”这个口号，并在全国广泛传播，使武汉城市旅游形象深入人心。
如今，城市之间的发展竞争越来越激烈，如何使自己的城市在众多旅游城市中脱颖而出，引起潜在旅游者的注意？这就要求旅游城市要推“品质竞争、服务竞争、营销竞争”，要延伸到综合实体的竞争，塑造自己具有优势特色的城市旅游形象，并进行有效传播，提升市场竞争力。
武汉市委市政府十分重视武汉城市形象的打造，现在的口号是“武汉，每天不一样”。
国内外城市旅游业的发展证明，有效营销的主体是城市形象，城市形象的主体往往是城市旅游形象。
“武汉，每天不一样”，是武汉对现实的自信和对未来的期许，“大江大湖大武汉”是对“每天不一样”的武汉的具体解读。
从“形象经济”视角对武汉旅游形象的思考
从“形象经济”视角对武汉旅游形象的思考摘要：文章在提出“形象经济”概念的基础上，进一步分析了它的要素构成和运行机制，并将其作为理论基础，分析了武汉旅游形象的现状和存在的问题，并策划了武汉旅游形象的建设，希望对提升武汉城市形象有积极作用。
关键词：形象经济；旅游形象；武汉改革开放以来，我国旅游业出现了蓬勃发展的新气象，显示出了强有力的经济推动作用，旅游业现在不仅是传统旅游城市的专利，一些综合性大城市也将其作为推动城市经济发展的动力机制。
而旅游者对一个城市的热衷或冷淡，往往决定于其对旅游地的认知，包括旅游地的知名度、美誉度、认知度，因此旅游地形象对于游客显得尤为重要。
如何在大众心目中为城市塑造一个独特而鲜明的旅游形象，将是该城市经济发展的重要问题，文章拟从“形象经济”的视角，对武汉旅游形象建设提出一点意见。
1“形象经济”的相关理论综述1.1“形象经济”的概念所谓“形象经济”，简而言之可定义为：“通过形象及其效应获取价值和利润的经济”。
形象经济概念来源于“注意力经济”，“注意力经济”是迈克尔·戈德海伯1997年在一篇题为《注意力购买者》的文章中提出来的新概念，他指出在以计算机网络为基础的信息社会中，信息已经不再是一种稀缺的资源，稀缺的资源是人的注意力。
然而任何事物之所以吸引大众的注意力，前提是有一个良好的形象，“形象”作为美学概念的时候，影响也许主要在艺术领域，而“形象”作为经济概念的时候，改变的却可能是整个世界。
1.2“形象经济”的特点形象经济作为一种新型的经济形态而存在，自然也包含其内在的经济要素和运行机制，与传统的实体经济相比，形象经济有其自身的特色，它可以是一件商品；一种理念；一个知名品牌等；更重要的是它可以把传统经济中的“非生产力因素”转化为“生产力因素”，典型的特征如下：①资源个性化。
资源本身是一种生产性要素，资源个性化强调的是某一地区富有某种具有独特性和形象性的资源，然而个性化资源在传统经济中并不能带来直接的经济效应，但从形象经济的视角来看，它可被作为一种具有直接生产力的经济要素。
武汉市城市形象策划浅见
武汉市城市形象策划浅见第一篇：武汉市城市形象策划浅见武汉市城市形象策划浅见作者：未知来源：本站添加日期：09年10月28日【前言】城市形象是城市理念、城市行为和城市视觉三方面的表现向社会公众（包括市民）所传达的印象。
策划城市形象的目的就是有效促进城市经济发展。
近年来，全国很多城市都开始重视和实施城市形象的策划，如珠三角、长三角、东部沿海等地的城市在媒体上的宣传推介。
为了塑造、传播良好的城市形象，有的城市不惜斥巨资进行城市形象策划、包装，如上海每年的城市形象策划项目预算就是2—3亿人民币。
武汉市在城市形象策划上也有一系列较大举措，比如通过举办中国国际机电产品博览会、武汉经贸洽谈会、武汉国际杂技节、赛马节等会节，通过建造江滩、广场等娱乐休闲场所向社会公众塑造、传达城市形象信息。
其中有些举措也起到了一定的形象传播作用，但收效不是很明显。
总体上来说，武汉市在形象策划的系统化、形象资源（尤其是原生、原有的形象资源）的合理利用上都存在一定的问题。
笔者以下按“资源分析→形象资源的取舍→形象定位→形象包装→形象推介”的思路，粗浅谈谈对武汉城市形象策划的看法。
一、武汉市的资源分析和形象资源的取舍武汉的资源比较多，呈现不单一和散乱的特点。
对城市各种资源的分析和概括、提炼，直接决定城市的形象定位。
因此，对城市形象资源的取舍上，必须认真分析、分清主次、科学取舍，切忌胡子眉毛一把抓和煮上一锅粥的态度。
（一）自然与地理资源武汉位于长江、汉水两江交汇处，湖泊较多，过去有“百湖之城”的美誉，人均淡水资源占有量全球第一。
近年来，因人为非法填埋，水域面积逐年减少。
但目前，水资源依然为武汉市最大自然优势。
笔者认为水是武汉的自然属性，是武汉市主要的城市形象资源之一。
武汉历来有“九省通衢”之称，在过去具有很强的交通优势，但在交通日益发达的今天，九省通衢优势不再，“九省通衢”的地理特点已经从武汉城市形象资源的主要位置滑落。
（二）历史文化资源1.古代历史文化资源。
武汉城市形象宣传工作总结
武汉城市形象宣传工作总结作为中国内地中部的重要城市，武汉一直以来都是文化、经济和科技的中心。
然而，随着中国改革开放以来的快速发展，武汉的城市形象宣传工作也变得越来越重要。
在过去的几年里，武汉市政府一直致力于提升城市形象，吸引更多的游客和投资者。
在这篇文章中，我们将对武汉城市形象宣传工作进行总结，并探讨其未来的发展方向。
首先，武汉市政府在城市形象宣传工作中采取了多种措施。
通过举办国际性的活动和展览，如世界军运会和中国国际花卉园艺博览会，武汉成功地将自己的城市形象推广到了全球。
此外，武汉还加大了对文化产业的支持力度，通过举办音乐节、文化节等活动，吸引了大量的游客和投资者。
这些举措不仅提升了武汉的城市形象，也为城市的经济发展带来了新的机遇。
其次，武汉市政府还注重通过新媒体和互联网平台来进行城市形象宣传。
在微博、微信等社交媒体上，武汉市政府不断发布有关城市建设、旅游推介等信息，吸引了大量的关注和转发。
同时，武汉还与一些知名的旅游网站和应用程序合作，将城市的旅游资源推广到全国甚至全球。
这些举措使得更多的人了解武汉，也为武汉的城市形象宣传工作带来了新的渠道和机遇。
最后，对于未来的发展，武汉市政府需要进一步加强城市形象宣传工作。
首先，武汉需要更加注重城市环境的改善和城市管理的提升，以提升城市的整体形象。
其次，武汉需要加大对文化产业和创意产业的支持力度，打造更多具有武汉特色的文化品牌。
最后，武汉还需要加强与其他城市的合作，共同推动城市形象宣传工作的发展。
总的来说，武汉的城市形象宣传工作取得了一定的成绩，但仍然面临着一些挑战和机遇。
相信在武汉市政府和全社会的共同努力下，武汉的城市形象将会越来越好，吸引更多的游客和投资者，为武汉的经济社会发展注入新的动力。
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从“形象经济”视角对武汉旅游形象的思考
摘要：文章在提出“形象经济”概念的基础上，进一步分析了它的要素构成和运行机制，并将其作为理论基础，分析了武汉旅游形象的现状和存在的问题，并策划了武汉旅游形象的建设，希望对提升武汉城市形象有积极作用。
关键词：形象经济；旅游形象；武汉
改革开放以来，我国旅游业出现了蓬勃发展的新气象，显示出了强有力的经济推动作用，旅游业现在不仅是传统旅游城市的专利，一些综合性大城市也将其作为推动城市经济发展的动力机制。
而旅游者对一个城市的热衷或冷淡，往往决定于其对旅游地的认知，包括旅游地的知名度、美誉度、认知度，因此旅游地形象对于游客显得尤为重要。
如何在大众心目中为城市塑造一个独特而鲜明的旅游形象，将是该城市经济发展的重要问题，文章拟从“形象经济”的视角，对武汉旅游形象建设提出一点意见。
1“形象经济”的相关理论综述
1.1“形象经济”的概念
所谓“形象经济”，简而言之可定义为：“通过形象及其效应获取价值和利润的经济”。
形象经济概念来源于“注意力经济”，“注意力经济”是迈克尔·戈德海伯1997年在一篇题为《注意力购买者》的文章中提出来的新概念，他指出在以计算机网络为基础的信息社会中，信息已经不再是一种稀缺的资源，稀缺的资源是人的注意力。
然而任何事物之所以吸引大众的注意力，前提是有一个良好的形象，“形象”作为美学概念的时候，影响也许主要在艺术领域，而“形象”作为经济概念的时候，改变的却可能是整个世界。
1.2“形象经济”的特点
形象经济作为一种新型的经济形态而存在，自然也包含其内在的经济要素和运行机制，与传统的实体经济相比，形象经济有其自身的特色，它可以是一件商品；一种理念；一个知名品牌等；更重要的是它可以把传统经济中的“非生产力因素”转化为“生产力因素”，典型的特征如下：
①资源个性化。
资源本身是一种生产性要素，资源个性化强调的是某一地区
富有某种具有独特性和形象性的资源，然而个性化资源在传统经济中并不能带来直接的经济效应，但从形象经济的视角来看，它可被作为一种具有直接生产力的经济要素。
如山清水秀和穷山恶水这两种自然景观，显然前者会更受欢迎，简单的说明了资源与形象的因果关系。
②概念商品化。
概念指对事物特征概括性的表达，它可以是一种理念；一个品牌；一个名称等，对于一个有形的产品而言，概念就如它的“神”，仅有形而无“神”的产品是不会得到大众认可的，而一个无形的概念，即使没有有形产品的依托，也会为市场所接受。
③品牌资本化。
所谓品牌资本化是品牌价值的综合体现，包括社会价值、经济价值、文化价值等方面。
实际上所有性质都可以归结为形象价值，不但物质产品要讲究品牌，精神产品也要讲究品牌，在这个时尚消费的社会里，品牌体现的不仅是自身的价值，也是消费者追求的品味与档次。
④传播市场化。
传播市场化强调的是信息的广泛性，为社会公众所熟知，体现的是一种传播功能。
在如今这个竞争激烈的年代，形象力对于一个企业显得至关重要，而成功的形象宣传自然离不开传播这个概念，从这个层面上说，传播也是一种生产力，能给企业带来巨大的经济效益。
2武汉旅游形象的背景分析
2.1武汉旅游形象定位
城市旅游形象是旅游地在大众心目中所形成的综合印象，是游客对在游览观光过程中所感受到的各种视觉形象刺激，和谐的人文气氛进行的总结和概括，使其区别于其他旅游地，并通过各种信息渠道将其传播开来。
武汉市已有的旅游形象定位中，有流传已久的传统形象，如“江城”或“九省通衢”，强调武汉四通八达的交通优势；有对应湖北“千湖之省”之名的“百湖之市”；有树立“武汉——华中都市旅游第一城”的旅游形象理念，突出武汉的区位优势、自然、历史文化背景；有认为武汉的城市本底形象是“水与浪漫，百湖之城”，这一定位再次将武汉的水资源作为旅游开发的中心，大做水的文章。
2.2武汉城市旅游的形象硬件
形象硬件是由城市内部及其周围的风景名胜区、城市园林、城市建筑、绿地系统、街头小品、博物馆、纪念地和旅游服务设施等环境形体组成，它主要是通过对感观上的直接刺激，给城市旅游者产生一个物质形态上的印象。
武汉城市景
区建设的主要问题是各景观开发程度低，建筑物形式单一，且景区的知名度不高。
以黄鹤楼为例，该楼位于武昌蛇山之巅，始建于三国时期吴黄武二年，传说是为了军事目的而建，自古与湖南岳阳楼，江西滕王阁并称为“江南三大名楼”，深受海内外游客的景仰，而黄鹤楼的整体景点布局却给人一种刻板、单调的印象，无法将其古典高雅的形象展现出来。
其次，武汉缺乏具有较强国际国内竞争力的景区，旅游市场主体实力较弱，代表性景区宣传促销投入不足，旅游资源开发机制亟待健全。
2.3武汉城市旅游的形象软件
如果说形象硬件相当于一个人的外貌，那么形象软件则相当于人的心灵。
形象软件是由市民素质、民俗民风、服务态度等要素构成的。
一个城市的旅游形象不仅由该城市的美好自然环境所构成，更重要的是应提高市民的文明素质，深知“人人都是城市的一道风景线”，但不幸的是武汉城市的旅游形象总因城市环境卫生不良，居民素质不高而蒙上一层阴影。
为了增强形象意识，武汉需利用各种宣传方式和教育手段，规范言行，树立武汉人的新形象。
此外，软件形象建设还包括城市运行管理秩序和旅游服务质量，据调查凡到过武汉的人，对武汉城市的评价中，都不忘加一句“武汉路上太堵了”，所以后期对武汉城市出租车行业及公交车提出相应形象要求，对服务人员进行形象培训，塑造城市“第一形象大使”；同时改进城市道路规划，制定并严格执行交通规则。
最后，武汉旅游形象软件中特色文化建设相对薄弱，提供国内外游客的特色文化产品开发不够。
3武汉城市旅游形象的建设
3.1树立绿色旅游的生态形象
两江交汇、八川聚集、湖泊密布、平原广布构成了武汉市独特的生态旅游资源，可以说水与山是武汉城市旅游的最大亮点，所以利用好这两样个性化资源是武汉旅游形象建设的关键。
目前武汉已基本形成了“一核、一湖、一江、一环”的旅游格局，进一步还应扩大战线，建设以西北湖湖泊公园、南湖风景区、南岸嘴为中心的城市绿洲。
为此，武汉市需加大环境整治力度，重视山水资源的保护，大力宣传号召市民提高环保意识，同时积极投资于改善水资源质量，全面推进武汉绿化工程，建设成树木、草木、花卉相结合的多层次、多景观的绿地系统，努力将武汉打造成一个“碧水绿岸，万物和谐”的绿色形象。
同时，在旅游基础建设上下功夫，保证武汉市交通工具低排放量，饭店、餐馆内注意食品完全卫生，实现绿色交通、绿色饭店。