品牌形象与CIS设计 PPT (11)

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新版《企业形象设计CIS》PPT全套精品课件1——CI概念

核心价值观——
成就客户：为客户服务是华为存在的唯一理由，客户需求是华为发展的原动力。艰苦奋斗：华为没有任何稀缺的资源可依赖，唯有艰苦奋斗才能赢得客户的尊重和信赖。坚持奋斗者为本，使奋斗者获得合理的回报。自我批判：只有坚持自我批判，才能倾听、扬弃和持续超越，才能更容易尊重他人和与他人合作，实现客户、公司、团队和个人的共同发展。开放进取：积极进取，勇于开拓，坚持开放与创新。至诚守信：诚信是华为最重要的无形资产，华为坚持以诚信赢得客户。团队合作：胜则举杯相庆，败则拼死相救。
企业形象设计
Corperate identity System
第一单元 CIS概述
1
什么是品牌
2
什么是CIS
CIS的构成
3
4
CIS各要素
CIS如何得出
5
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什么是品牌
2
什么是CIS
CIS的构成
3
4
CIS各要素
CIS如何得出
5
农业时代竞争土地，工业时代竞争机器，信息时代竞争品牌！
品牌——产品/服务在消费者心目中形成的情感和认知。品牌塑造三步骤： 1. 品牌基础 2. 品牌运动 3. 品牌管理
1
什么是品牌
2
什么是CIS
CIS的构成
3
4
CIS各要素
CIS如何得出
5
CIS的构成
CI
MI
理念识别精神层面 “我们怎么想？有什么原则？我们的战略？”
BI
行为识别行为层面 “我们的行为准则、规章制度？
VI
视觉识别视觉层面 “我们最外在的表现是什么样子的？” ·
MI、BI、VI三者关系
树立IBM理念：“IBM意味着服务”. 提出IBM三项基本原则： ——尊重个人、 ——服务顾客、 ——追求尽善尽美的表现. 将标志系统地应用于企业生产经营环境中。

品牌形象设计PPT课件

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品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快感来。
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贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯，年龄结构明显偏轻。
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品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整个企业识别中传播力量与感染力量最为具体而直接,项目最多，层面最广，让人一目了然。企业形象是存在人心中一种模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记忆的片断。为了加深印象，须设计能适当表现、代表这些记忆、感觉的符号。以这种符号为媒介来启发或打开这种感情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念：天然理念、健康理念、环保理念。
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农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源，并将矛头直对纯净水厂商。公司相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达

企业形象与CIS战略教材.pptx

CIS用户的分布结构
能传达统一信息
CIS战略的实施，传播了企业独特、鲜明、
个性化的统一形象，加深了消费者的印象。
有利于重建企业文化
案例： 1966年，意大利最大的两家电力公司——爱迪生公司和曼特
卡吉尼公司合并，成为意大利最大的企业组织——曼特迪生公司。以后又陆续收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业
Identity在CIS中被释为识别
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释有两个：
（１）同一；绝对相同；完全相同。（２）身份；本身；本体。因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。 • ２、独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众
大家知道这是什么吗?
这些标志都是社会组织CIS的
一部分
法人的，组织的
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等，简称为CI。
CIS战略起源与发展
CIS战略最早起源于第一次世界大战前的德国AEG公司。他们在系列电器产品上采用了彼得·贝汉斯所设计的商标，使这一商标此后成为该企业统一视觉形象的CI雏形。1933年至 1934年，由英国工业协会会长弗兰克·毕克负责规划的伦敦地铁，在设计政策与识别上也称得上是世界经典之作，第二次世界大战以后，欧美各大企业纷纷导入CI。
小托马斯·沃森1914年出生于美国俄亥俄州，是 IBM的创始人托马斯·沃森的儿子。
小沃森1937年毕业于美国布朗大学并进入IBM公司，1952年担任IBM总裁。1993年12月31日，小沃森因中风去世。
IBM在他的带领下完成了从默默无闻的计算机公司到国际商业巨头的飞跃。

企业形象识别系统CIS课件

任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成（一）升温快 CIS革新企业风气、重塑企业形象、振奋员工士气、凝聚企业精神、更新经营理念、培育独特企业文化，由此为企业注入新的活力，推动企业迈上新的台阶发展。
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成（二）范围广 ➢这完全是市场经济深入发展，国际国内两大市场竞争愈来愈激烈使然。 ➢企业形象的CIS已经扩展到城市形象的CI（City Identity），区域形象AI（Area Identity）。
行为识别
欢乐服务在客人被服务员领到餐台前坐下后，服务员并不在顾客左右。这就是“必胜客” 的距离式服务，有距离是为了在客人的感受上造成无距离。服务生的“眼力”很好，当客人有所需求时，他们会从客人的眼神、表情或动作中读出客人的期待，适时提供服务。正是由于这一系列欢乐元素，使其品牌精神得以在细节上体现出来，才使得一个洋品牌在古老的中国大地上生根发芽。
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成（五）品牌导向 ➢一个非常集中的特性，即以建立和塑造自己的品牌、提升品牌知名度、美誉度为导向导入CIS 。这是中国CIS运动又一深化发展的本质特征。 ➢他们在同外来品牌、国内著名品牌的对阵中发现了自己的劣势——品牌弱势。他们发现对方品牌优势的建立是因为导入CIS，运用CIS战略在操纵市场行为。于是，他们决定导入CIS，并以建立和强化自己的品牌竞争力为核心。
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成 CIS主要包括企业战略识别、理念识别、品牌识别、行为识别、视觉识别五个部分。其中支柱性要素有三个： ➢理念识别（Mind Identity System，MIS）是企业价值观体系。 ➢行为识别（Behavior Identity System，BIS）是企业行为的特征，主要包括企业整体行为、组织行为、员工行为。 ➢视觉识别（Visual Identity System，VIS）是企业的视觉形象特征，主要包括企业的视觉和品牌的视觉。

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CIS设计流程与方法
CIS设计流程主要是一般通用性做法；而CIS整合规划设计是笔者从事CIS形象策略规划20多年来的经验分享；最后，VIS设计方法与开发流程则是做更细部环节的解析。
第十章
CIS设计流程与方法
第一节 CIS设计流程
一、美国Landor的CIS设计五大步骤
整个模式包含五大步骤（见图10-1）：
——本章目录——
第十章 CIS设计流程与方法
第一节 CIS设计流程
第二节 CIS整体规划设计第三节 VIS设计执行方法
第十章
CIS设计流程与方法
知识点学习任务
CIS设计流程；CIS整体规划设计；VIS设计流程与方法。了解CIS设计主要流程；认知CIS整体规划设计的具体内容；
理解VIS设计方法与开发流程。
其具体做法如下：
①成立MIS委员会；②MIS训练课程； ③发行MIS定期刊物；④建立MIS信息走廊； ⑤设置MIS意见箱。
第十章
CIS设计流程与方法
（二）MIS战略内容 1. 经营战略 2. 人力资源管理战略
3. 企业文化战略
第十章
CIS设计流程与方法
第十章
CIS设计流程与方法
三、ＢＩS战术：建立良好的行为规范
3. 现况研析
4. 策略定位拟定 5. 视觉引导沟通 6. 设定视觉设计准则 7. 设计展开
13. 续签顾问协议
14. 后续效益推展
第十章
CIS设计流程与方法
（三）VIS设计执行方法说明 VIS设计执行方法说明如表10-1所示。
第十章
CIS设计流程与方法
（4）管理手册编辑内容包括视觉设计标准规范；含编辑企划、文稿撰写、标准说明、照相打字、计算机完稿输出等工作。
重点撰写内容包括：
①理念篇；②基本设计篇；③应用设计篇；④附录篇。
第十章
CIS设计流程与方法
（二）VIS设计执行
（1）制定VIS导入程序：拟定计划，明确时间节点，制定导入程序、安排编列。（2）分工合作：任务分工，制定预算，确定合作方，配合实施。（3）执行与监督：具体实施和执行，定期追踪评估，完成效益评估与阶段性成果统计，提出相关建议。（4）事务管理：依据CIS手册规范标准，制定相关管理制度，回馈执行情况。
（1）评估确认。（2）策略发展。（3）创作执行。（4）形象达成。（5）概念推广。
第十章
CIS设计流程与方法
第十章
CIS设计流程与方法
二、日本PAOS公司的CIS设计开发七大步骤
（1）预备调查。
（3）调查、研究、分析。
（2）方向假说设定。
（4）设定开发理念。
（5）创意性构想及模拟训练。（6）象征性输出。（7）展示。
第十章
CIS设计流程与方法
第十章
CIS设计流程与方法
第二节 CIS整体规划设计
CIS企业形象策略结构如图10-5所示，而CI正是运营战略整合工程的不二法门。整合是一种过程，没有终点站，永远不会停止。
第十章
CIS设计流程与方法
一、现况调研：塑造全员的危机意识
（一）现况调研目的
（二）现况调研内容
（2）基本要素规划内容包括： ①标志；②中英文标准字；③色彩系统； ④吉祥物；⑤象征图形；⑥基本组合规范等相关设计内容。
第十章
CIS设计流程与方法
（3）应用系统开发内容包括：
①事务用品类；②产品包装类；③媒体广宣类；
④服装服饰类；⑤交通运输类；⑥招牌旗帜类； ⑦标志系统类；⑧陈列展示类；⑨公关赠品类； ⑩印刷出版类等。
第十章
CIS设计流程与方法
第三节 VIS设计执行方法
一、VIS执行要点
“基本要素系统”包含企业标志、企业标准字体、企业标准色、企业图案、基本组合形式等。“应用系统”则包含事务用品设计、包装用品、服装衣着设计、建筑外貌设计、广告传播、旗帜等（见图10-13）。
第十章
CIS设计流程与方法
第十章
CIS设计流程与方法
二、VIS设计流程与方法
（一）VIS设计流程
第十章
CIS设计流程与方法
（二）VIS设计的执行过程与方法 1. 确认执行细节 2. 签约收取预付款 8. 初次设计提案 9. 标志及基本要素设计及规范编辑 10. 应用系统发展及导入 11. 企业识别设计规范手册编辑 12. 完成评估
学习课时 6～8课时。
第十章
CIS设计流程与方法
CIS作为一个整体形象策略，其三大构成要素简述如下：
MI是理念识别，是整个CI工程的核心与灵魂。 VI是视觉识别，是CI工程中形象性最鲜明的一部分。 BI是行为识别，主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。
第十章
1．定性调查（1）决策层访谈。（2）高层主管访谈。（3）主管干部员工集体座谈会。
第十章
CIS设计流程与方法
2．定量调查（1）内部员工问卷调查。（2）外部客户问卷调查。
（3）同业顾客问卷。
（4）厂商、协办单位问卷。
第十章
CIS设计流程与方法
二、ＭIS战略：规划清晰的企业愿景
（一）MIS战略沟通
（一）BIS战术纲要（1）建立共识。（2）确立改善要点。（3）根据架构发展设计教育训练制度。（4）Plan→Do→Check→Action（计划→执行→检查→行动）。（5）培养教育训练人员。（6）严格训练、切实督导、认真考核、确保服务质量。
第十章
CIS设计流程与方法
（二）BIS战术内容 1．BIS行为规范（见图10-9）。（1）对内行为规范
第十章
CIS设计流程与方法
三、营销传播角度下的CIS设计五大执行步骤
从营销传播的角度，我们可以将CIS设计执行步骤归纳成以下5项（1）事前调查阶段。（2）假想设定阶段。（3）研究分析阶段。（4）设定理念及模拟实施阶段（5）识别系统输出阶段。
第十章
CIS设计流程与方法
第十章
CIS设计流程与方法
四、台湾形象策略联盟的CIS设计六大阶段
台湾形象策略联盟的CIS设计实际导入的六大阶段的流程如下（1）CI概念确认阶段，重点在于明确化。（2）组织时态调查阶段，重点在于具体化。（3）形象策略确立阶段，重点在于象征化。（4）设计作业展开阶段，重点在于差异化。（5）完成与导入阶段，重点在于行动化。（6）监督与评估阶段，重点在于标准化。
（2）对外行为规范。
第十章
CIS设计流程与方法
2．BIS教育训练（见图10-10）。（1）教育训练制度。（2）培养教育训练人员。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第十章
CIS设计流程与方法
四、VIS武器：成就全新的视觉形象
（一）VIS设计开发内容
第十章
CIS设计流程与方法
（1）识别策略报告内容包括： ①策略分析；②概念设计。