某公司媒介沟通会
媒体交流会活动方案
媒体交流会活动方案一、活动背景媒体交流会是一种有效的媒体宣传和互动交流方式，可以帮助机构或企业与媒体建立良好的合作关系，提升品牌形象和知名度。
本次媒体交流会活动旨在促进企业与媒体的深入沟通，增进双方的理解和合作。
二、活动目标1. 增进企业与媒体之间的互动与沟通。
2. 提升企业的品牌形象和知名度。
3. 建立稳定合作关系，共同追求共赢发展。
三、活动时间与地点时间：XX年XX月XX日（周X）上午10:00-12:00地点：XX大酒店会议厅四、活动流程安排1. 活动开场（10:00-10:15）- 主持人致欢迎辞，介绍活动背景和目标。
- 介绍嘉宾与与会媒体代表，并致谢他们的到来。
2. 企业介绍与主题演讲（10:15-10:45）- 企业代表进行公司介绍，包括公司历史、发展成就和核心竞争力等。
- 进行主题演讲，以企业最新发展项目或创新成果为主题，向媒体详细介绍，并展示相关资料和图片。
3. 媒体互动环节（10:45-11:15）- 企业代表与与会媒体进行互动问答环节，及时解答媒体关注的问题。
- 鼓励媒体代表分享对企业或行业的观点和建议。
4. 宣传展示与茶歇（11:15-11:30）- 设立展示区域，展示企业最新产品、技术或成果。
- 与会媒体自由参观，进行采访和拍摄。
- 为媒体代表提供茶歇和轻松交流的机会。
5. 媒体交流合作洽谈（11:30-12:00）- 企业代表与感兴趣的媒体进行一对一的深入交流，洽谈潜在合作机会。
- 提供企业宣传资料和名片以便后续联系。
六、活动推广与宣传1. 媒体邀请函：提前向媒体发出邀请函，明确活动时间、地点和目标。
2. 媒体公告：通过新闻稿、微博等渠道发布活动信息，吸引更多媒体关注。
3. 社交媒体宣传：利用微信、微博、企业官网等社交媒体平台进行活动宣传，并定期更新活动进展情况。
4. 媒体采访：请专业摄影师、摄像师进行活动现场采访和拍摄，并及时向媒体代表提供素材。
5. 活动回顾：活动结束后，整理活动照片和视频，制作活动回顾文稿或视频，向媒体和公众发布，进一步扩大活动影响力。
媒体交流会发言稿
媒体交流会发言稿尊敬的嘉宾，各位记者朋友们：大家好！我很荣幸能够在这次媒体交流会上发表发言。
今天我想与大家分享一些有关媒体交流的观点和经验。
首先，媒体交流在现代社会中扮演着非常重要的角色。
媒体是传递信息的桥梁，是我们获取社会动态、了解世界的窗口。
媒体交流会为不同的社会群体之间架起了桥梁，帮助人们更好地了解和认识彼此。
通过媒体交流，我们能够促进不同国家、不同文化之间的相互理解与沟通，加强友谊合作。
其次，媒体交流如何有效地进行呢？首先，我们要注重与媒体的互动。
改变过去简单的信息发布模式，我们需要与媒体建立良好的合作关系，积极与记者沟通，回答他们的问题，提供准确、全面的信息，并及时纠正错误的报道。
通过这种互动，我们能够更好地传递我们想要表达的信息，让媒体报道更加客观、准确。
另外，我们也需要充分利用新媒体平台。
在信息技术飞速发展的今天，新媒体平台已经成为人们获取信息的主要途径之一。
我们应该善于利用微博、微信、新闻客户端等工具，通过发布精彩的内容、制作有趣的视频等方式，吸引更多的受众，扩大媒体的传播范围，提高影响力。
在进行媒体交流的过程中，我们还应该注意遵循一些基本原则。
首先是诚信原则，作为发言人，我们应该坦诚、真实地回答问题，不隐瞒真相或者故意误导记者和公众。
其次是尊重原则，我们应该尊重记者的职业道德和独立性，不对记者进行人身攻击或者恶意批评。
最后是礼貌原则，我们在与媒体交流的过程中，应该保持礼貌、和蔼的态度，不要对记者进行威胁或者恶言恶语的攻击。
媒体交流的成功与否离不开良好的准备工作。
我们在发言前应该做足充分的准备，对需要发表的内容进行深入思考和研究。
我们要提前预测可能出现的问题，准备好合理的回答和解释，以应对突发情况。
同时，我们还需要注意语言表达的规范和准确性，尽量避免使用太过专业化的术语，让普通受众也能够理解我们的观点和立场。
最后，我想强调媒体交流的意义和价值。
媒体交流不仅仅是一种信息传递的手段，更是促进社会进步和发展的重要途径。
四川百事可乐媒介沟通会
四川百事可乐媒介沟通会尊敬的各位嘉宾，大家好！首先，我代表四川百事可乐公司衷心感谢各位能够出席今天的媒介沟通会。
在这个特殊的时刻，我们非常高兴能够与大家分享四川百事可乐在市场营销策略和产品创新方面的最新进展。
首先，让我们回顾一下四川百事可乐的发展历程。
作为一家全球领先的饮料品牌，四川百事可乐始终秉承“为世界带来喜悦”的品牌理念，不断致力于为消费者提供高品质、健康美味的饮料选择。
在四川市场，我们凭借着与当地消费者的紧密联系和精准市场定位，取得了可喜的成绩。
在成功的背后，是我们不断追求创新和优化的努力。
在产品研发方面，四川百事可乐不仅关注消费者的喜好和需求，还注重推出适应时代潮流的新品。
我们深入了解四川市场的消费习惯，推出了一系列特色产品，如四川口味的百事可乐，以及结合当地特色的瓶装饮料等。
同时，我们还不断改善产品配方，优化营养价值，确保消费者享受到更加健康的饮品。
为了更好地与消费者沟通，我们加大了在媒介渠道上的投入。
我们与多家媒体合作，通过电视广告、网络宣传等方式，向广大消费者传递我们的品牌理念和产品优势。
我们还积极参与线下活动，如展会、体育赛事等，与消费者互动，增强品牌与消费者之间的联系。
媒介沟通会是我们与各界媒体代表面对面交流的重要平台。
今天，我们愿意倾听各位的想法和建议，以期实现更深入的合作。
同时，我们也期望通过此次会议，向各位介绍我们即将推出的新产品和市场推广计划，并征求大家的意见。
我们相信，只有通过不断与合作伙伴共同努力，才能实现品牌的进一步发展。
最后，再次感谢各位的到来。
在未来的合作中，四川百事可乐将与媒体伙伴紧密合作，共同营造一个积极向上、健康快乐的品牌形象。
让我们携手前行，共创美好未来！谢谢！尊敬的各位嘉宾，非常感谢大家对四川百事可乐的关注与支持。
在接下来的时间里，我想重点分享四川百事可乐在市场推广和品牌定位方面的最新动态。
一直以来，四川百事可乐深入挖掘四川地区的消费者需求，积极创新，推出了一系列适应当地市场的产品。
企业媒体沟通会讲话稿
企业媒体沟通会讲话稿尊敬的各位领导、各位嘉宾：大家好！我很荣幸能够在这个场合与大家相聚，今天我将为大家呈现关于企业媒体沟通的讲话稿。
一、前言企业媒体沟通是现代企业管理中不可或缺的一项重要工作。
它不仅是企业与媒体之间的信息交流桥梁，更是保持企业形象，提升企业品牌价值的重要手段之一。
在这个信息高度发达的时代，企业媒体沟通的重要性不言而喻。
二、意义及目标企业媒体沟通的意义在于加强企业与媒体之间的合作与沟通，提高企业的知名度和美誉度，建立良好的企业形象。
同时，企业媒体沟通的目标是通过传播企业信息，把握舆论导向，塑造社会公众对企业的认知，增强公众对企业的信任感，从而为企业的发展壮大奠定基础。
三、媒体沟通的原则在进行企业媒体沟通时，我们需遵循以下原则：1. 诚信原则：始终保持真实、客观、准确的信息传递，与媒体保持诚信互信的良好关系。
2. 及时性原则：及时回应媒体的关注，主动与媒体交流，确保信息的时效性和可靠性。
3. 协作原则：与媒体建立合作共赢的关系，通过与媒体的合作推动企业的发展。
四、沟通策略在进行企业媒体沟通时，我们需要制定一系列的沟通策略：1. 确定目标受众：针对不同的媒体平台和受众群体，制定不同的沟通策略。
2. 制定传播方案：根据企业的具体情况和目标，确定相应的传播方案，包括媒体选择、宣传途径和时间安排等。
3. 要点突出：在与媒体进行对话时，要抓住信息的核心要点，突出企业的特色和亮点。
4. 处理危机：当企业面临危机时，应及时应对媒体的报道，积极主动地向公众透明解释，树立企业形象。
五、沟通案例分享近期，本公司成功举办了一场新产品发布会，取得了良好的媒体效果。
通过这次沟通活动，我们学到了一些经验和教训。
1. 预案准备：提前制定好发布会的沟通方案，明确沟通目标、推广渠道和宣传材料等。
2. 信息准确性：在沟通过程中，要确保信息的准确性和完整性，以免误导媒体和公众。
3. 互动交流：发布会上，我们与与会媒体积极互动，回答他们的问题，并留下个人联系方式，以便后续继续沟通。
企业媒体沟通会讲话稿
企业媒体沟通会讲话稿尊敬的各位嘉宾、各位领导、各位同仁：大家好！首先，我代表公司向大家致以诚挚的问候和良好的祝愿。
感谢各位能够抽出宝贵的时间参加本次企业媒体沟通会，让我们有机会能够就一些重要的企业信息与各位进行交流和沟通。
作为公司的媒体沟通代表，我今天想与大家分享一些有关企业媒体沟通的看法和经验，并对未来在这方面的努力方向进行展望。
媒体沟通在现代企业中具有非常重要的地位，它是企业与外界沟通的桥梁和纽带。
通过媒体沟通，企业能够及时、准确、有效地向公众传递企业的发展动态、产品信息、企业文化等重要内容，对于塑造企业形象、提升企业声誉具有重要影响。
那么，在进行企业媒体沟通时，我们应该注意哪些方面的问题呢？首先，我认为要注重信息的准确性和真实性。
在向媒体传递信息时，我们要确保信息的准确度，并且不夸大、不虚假地宣传信息。
因为媒体是一个高度专业、敏感的群体，如果我们的信息有误导性或虚假性，不仅会失去媒体的信任，还会对企业形象和声誉造成损害。
其次，我们应该注重媒体的选择和沟通渠道的拓宽。
不同的媒体有不同的受众群体和传播方式，我们需要根据企业的定位和目标受众选择合适的媒体渠道进行沟通。
同时，我们也需要拓宽沟通渠道，与不同的媒体建立良好的合作关系，以便更好地传达企业的声音和信息。
此外，我们还要注重媒体与企业的互动和反馈。
媒体沟通不仅是企业向媒体传递信息，还需要进行双向的互动和反馈。
我们要及时回应媒体的提问和关注，积极解答疑惑，增强与媒体的互动性，建立起互信和互利的合作关系。
最后，媒体沟通也需要我们注重细节和形象的管理。
在与媒体接触的过程中，我们要注意形象的维护和管理，包括仪表、言行举止等方面。
因为媒体的报道往往是公众对于企业的第一印象，我们要通过细节的管理展示出企业的专业形象和诚信态度。
未来，我们将继续努力，进一步提升企业的媒体沟通能力和水平。
我们会加强对媒体的关注和了解，及时了解行业动态和市场热点，积极回应媒体的关切和问题。
媒体沟通会议开场致辞
媒体沟通会议开场致辞尊敬的各位嘉宾、女士们、先生们：大家上午好（或下午好）！我代表XXX公司（或组织、媒体等）非常高兴在此举办媒体沟通会议，并感谢各位的光临。
今天，我们聚集在这里的目的，是为了加强媒体与企业之间的沟通与合作，共同探讨如何更好地推动行业发展、促进社会进步。
在全球化、信息爆炸的时代，媒体已经成为连接企事业单位与大众之间的重要桥梁。
媒体的角色不仅仅是传递信息，更是引导公众的舆论导向，塑造社会价值观。
因此，我们十分重视与媒体的合作与沟通，希望通过今天的会议，实现信息的共享、理解的深化，为构建和谐社会贡献力量。
首先，我要感谢各位媒体的长期支持与关注。
正是因为有了你们的报道、解读和评价，才使得我们的企业可以被更多的人了解和认可。
你们的报道和评论，不仅促进了市场的繁荣，也为我们提供了宝贵的改进和发展方向。
在此，我代表XXX公司向各位媒体表示衷心的感谢和崇高的敬意！然而，我们也理解，媒体报道需要客观真实，必然会针对企业的问题和困难进行监督与批评。
我们欢迎媒体对我们的工作提出合理的质疑和建议，这是我们进步与成长的动力和机遇。
我们愿意与媒体进行深入的对话和协商，共同解决存在的问题，实现共赢的局面。
好的媒体与企业之间的沟通，是互利共赢的合作关系。
我们希望通过今天的会议，增进我们对彼此工作的全面了解，加强合作意识和共识，助力我们的事业更上一层楼。
在会议期间，我们将就XXX话题展开讨论和交流。
希望通过大家共同的努力，可以探索出更多有效的媒体沟通的方式和方法，培育更广泛的信息渠道，提高信息传播的准确性和时效性。
我们相信，通过合作与共享，我们能够达到共同的目标，迎接新的挑战，创造更加美好的未来。
最后，再次感谢各位的到来。
希望今天的会议能够圆满成功，带来丰硕的成果。
让我们携手合作，开创美好的媒体与企业合作新篇章！谢谢大家！。
媒体沟通会发言稿
媒体沟通会发言稿尊敬的各位媒体朋友们：大家好！感谢各位能够出席今天的媒体沟通会。
我代表XXX公司，向大家介绍我们公司最新的发展情况和未来的发展计划。
首先，我想简要回顾一下过去一年我们公司的成绩。
在国内市场竞争日益激烈的情况下，我们公司不断创新，不断提升产品质量和服务水平，在XX行业取得了显著的进展。
我们的销售额增长了XX%，客户满意度也达到了XX%。
这些成绩的取得离不开我们全体员工的辛勤付出和团队的共同努力。
接下来，我将着重介绍我们公司未来的发展战略和计划。
一、创新驱动在快速变化的市场环境下，创新是我们公司持续发展的关键。
我们将更加注重技术研发和创新能力的提升。
我们将加大研发投入，引进一流的科研人才，加强与高校和研究机构的合作，不断推出符合市场需求的创新产品。
我们相信，只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、品质至上产品质量是我们公司的生命线。
我们将继续加大对产品质量的控制力度，提高生产工艺，引进先进的生产设备，完善质量管理体系。
我们将以品质为中心，从源头把控，严格把关每一个环节，确保每一台产品都符合最高的品质标准。
只有优质的产品才能赢得客户的信任和口碑。
三、市场拓展市场拓展是我们未来发展的重要方向。
我们将进一步深耕国内市场，巩固我们在现有市场的竞争地位。
同时，我们也将把目光投向国际市场，积极拓展海外业务。
我们将加强与国外客户的合作，提高对国际市场的了解和适应能力，打造具有国际竞争力的品牌。
四、员工培训员工是我们最宝贵的财富。
我们将加大对员工培训的力度，提升员工的专业技能和综合素质。
我们将建立完善的培训体系，定期组织各类培训和学习活动，为员工提供广阔的发展平台和机会。
我们相信，只有员工不断提升自己，才能推动公司持续发展。
最后，我想再次感谢各位媒体朋友们的关注和支持。
我们将继续与媒体保持密切的合作与沟通，及时分享公司的最新动态和信息。
我们相信，在大家的共同努力下，我们的公司一定能够取得更加辉煌的成绩！谢谢大家！。
媒体沟通会发言稿
媒体沟通会发言稿尊敬的各位媒体朋友们：大家下午好！非常感谢各位能够抽出时间参加今天的媒体沟通会。
我是XXX公司的发言人，今天很高兴能够与各位进行面对面的交流和沟通。
首先，我想就我们公司最近发布的一项重要消息进行说明。
我们公司在过去的几年里不断壮大与发展，取得了一系列显著的成绩。
在此基础上，我们愿意进一步加大对媒体的支持和合作，通过媒体渠道向外界传递更多、更准确的信息。
第一部分：XXX公司的发展与战略我们公司是一家致力于XXXX领域发展的企业。
成立以来，我们始终秉持着“质量第一、用户至上”的原则，致力于为客户提供优质的产品和服务。
凭借着不断创新的精神和强大的研发实力，我们在市场竞争中占据了坚实的地位，并逐渐得到了广大用户的认可和支持。
面对日益激烈的市场竞争，我们公司制定了一系列具有远见和前瞻性的发展战略。
首先，我们将继续加大研发投入，加强技术创新和产品升级，以不断满足用户的需求。
其次，我们将进一步拓展国内外市场，加强与各级合作伙伴的合作，共同开拓更广阔的市场空间。
最后，我们将深入推进公司内部改革，完善企业管理体系，提高员工的工作积极性和创造力。
第二部分：媒体合作及意义在我们公司发展的同时，我们也深刻认识到媒体在信息传递和舆论引导中的重要性。
媒体是连接我们与用户之间的桥梁，是传递公司声音和价值观念的重要渠道。
我们希望通过与各位媒体朋友的深入合作，进一步提升公司的品牌知名度和形象认知度。
我们将始终遵循真实、客观、公正的原则，与各位媒体朋友进行诚信的沟通和合作。
我们欢迎媒体朋友们对我们公司的发展进行积极监督和报道，同时也希望能够得到媒体朋友们的宝贵建议和意见，共同推动行业的健康发展。
第三部分：未来展望与展业计划展望未来，我们公司将继续坚持用户至上的原则，不断加强创新能力和服务水平，为用户提供更优质的产品和更全面的解决方案。
我们将不断完善自身管理，加强市场开拓和品牌推广，积极承担社会责任，为行业的可持续发展做出更多贡献。
媒体沟通交流会发言稿
媒体沟通交流会发言稿尊敬的各位领导、媒体界的各位朋友们：大家好！首先，我代表公司全体员工，对各位领导和媒体界的各位朋友们的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！今天，我们举行这次媒体沟通交流会，旨在增进企业与媒体之间的互动与理解，共同推动信息传播的良性发展。
接下来，我将从三个方面与大家分享我们公司最新的发展情况，以及我们与媒体的合作方式和期望。
首先，我想向大家介绍一下我们公司的基本情况和最新进展。
我们公司成立于XXX年，秉承着创新、开放、合作和共赢的理念，致力于打造全球领先的XXXX行业品牌。
经过多年的发展，我们已经取得了一系列的成果。
目前，我们的产品已经覆盖全球XX个国家和地区，拥有X亿用户，年销售额超过X亿元。
其次，我想重点介绍一下我们公司在科技创新方面的努力和成果。
作为一家科技驱动型企业，我们高度重视创新研发，并且将其作为公司发展的重要战略。
我们成立了专门的研发团队，聚集了大量的顶尖人才，不断推出具有自主知识产权的高科技产品。
截至目前，我们已经申请了X项专利，并成功将多项科研成果转化为市场竞争力，为公司的可持续发展提供了有力的支撑。
最后，我愿意分享我们与媒体合作的方式和期望。
我们认识到媒体在信息传播中的重要角色，也非常珍视与媒体的合作关系。
我们希望能够与各位媒体界的朋友们建立稳定、互信、互利的合作关系。
我们将始终保持开放、透明的态度，及时准确地向媒体发布相关信息，并积极回应媒体和公众的关注与关切。
同时，我们也希望媒体朋友们可以客观、公正地报道我们的企业和产品，不仅注重事实真相的准确性，更加关注我们在可持续发展、环境保护和社会责任方面所做出的努力和贡献。
在结束发言之前，我想再次感谢各位领导和媒体界的朋友们的到来，也希望今天的沟通交流会能够带来双方的共赢和共同进步。
我们期待与各位展开更多合作，共同为推动行业的繁荣和发展做出贡献！谢谢大家！。
媒体沟通会演讲稿
媒体沟通会演讲稿尊敬的各位嘉宾、亲爱的媒体朋友们：大家好！非常荣幸今天能够有机会站在这里，与大家进行媒体沟通会。
我是XXX公司的代表，今天我将就我们公司的最新发展动态和行业趋势与大家分享。
首先，我想向大家介绍一下我们公司的基本情况。
XXX公司成立于XXXX年，是一家专注于XXXXXXXXX的公司。
多年来，我们致力于品质和创新，不断推出符合市场需求的产品和服务，深受用户的好评。
接下来，我想重点向大家介绍我们公司近期的一些重要进展。
首先是我们最新推出的产品/服务。
我们在市场调研的基础上，不断完善产品/服务，力求提供更好的用户体验。
通过加强与行业内先进企业的合作，我们不断引进新技术和新理念，保持在市场竞争中的领先地位。
除此之外，我们公司还积极参与公益活动，履行企业社会责任。
我们认为，只有给予社会，我们才能得到更多的回馈。
我们希望通过自己的努力，为社会的进步和发展做出贡献。
此外，我还想和大家分享一些行业的发展趋势和前景展望。
XXXXXXXXXXXXXX。
我们将继续跟进市场需求，不断进行技术创新和产品改进，以满足用户的不断变化的需求。
在成功与发展背后，离不开我们的合作伙伴们的支持和捧场。
他们的信任和合作是我们公司取得成就的重要原因。
在此，我要向各位合作伙伴表示衷心的感谢，并希望我们能够在未来继续保持良好的合作关系。
最后，我想再次感谢各位嘉宾的光临和支持，感谢媒体朋友们对我们公司的关注。
我们珍视媒体的监督和报道，相信通过我们的共同努力，一定能够取得更好的发展。
谢谢大家！简单中英对照一下Ladies and gentlemen, dear media friends:Good afternoon! I am honored to have the opportunity to stand here today and communicate with you through this media conference. I represent XXX Company and I will share with you the latest developments of our company and industry trends.First of all, I would like to introduce our company briefly. XXX Company was established in XXXX, and it is a company dedicated to XXXXXXXXXX. Over the years, we have been committed to quality and innovation, constantly launching products and services that meet market demands and have received high praise from users.Next, I would like to focus on some recent important progress of our company. Firstly, our latest product/service. Based on market research, we continuously improve our products/services to provide better user experiences. Through cooperation with advanced companies in the industry, we constantly introduce new technologies and concepts to maintain a leading position in the market competition.In addition, our company actively participates in public welfare activities and fulfills corporate social responsibilities. We believe that only by giving back to society can we gain more in return. We hope to make contributions to the progress and development of society through our own efforts.Furthermore, I would like to share with you some industry development trends and prospects. XXXXXXXXXXXXXXX. We will continue to follow market demands, constantly innovate in technology, and improve our products to meet the changing needs of users.Behind our success and development, we cannot do without the support and applause of our partners. Their trust and cooperation are important reasons for our company's achievements. I would like to express my sincere gratitude to our partners and hope that we can maintain a good cooperative relationship in the future.Finally, I would like to thank all the guests for their presence and support, and thank the media friends for their attention to our company. We value the supervision and coverage of the media and believe that through our joint efforts, we will achieve better development. Thank you all!。
大众年度媒体沟通会发言稿
大众年度媒体沟通会发言稿尊敬的各位嘉宾、媒体朋友们：大家好！非常荣幸能够在这个年度媒体沟通会上与大家见面，向大家介绍我们公司在过去一年的发展情况，并展望未来的发展趋势。
首先，我代表全体员工向各位媒体朋友们表示由衷的感谢，感谢你们一直以来对我们公司的支持和关注。
没错，在过去的一年里，我们公司取得了一系列突破性的成就，这与媒体朋友们的关注和推送密不可分。
回顾过去的一年，我们公司在各个方面都取得了长足的进步。
首先，我们的产品质量和服务水平得到了极大的提升。
我们严格遵守品质管理体系，在产品设计、生产工艺以及售后服务等方面做了一系列的优化和创新，使得我们的产品不仅在国内市场得到了广泛认可，而且在国际市场也获得了一席之地。
其次，我们公司在市场拓展方面取得了显著的成绩。
我们不仅积极拓展国内市场，开创新的销售渠道，同时也在国际市场寻找合作伙伴，拓宽海外业务。
通过有效的市场营销策略和创新的营销手段，我们公司的销售额在去年同比增长了30%，这对于我们来说是一个重要的里程碑。
此外，我们公司在研发创新方面也取得了重要的突破。
我们不断投入大量资源用于科研和技术创新，不仅引进了一批国内外顶尖的科研人员，还加强了与高校和科研院所的合作。
在过去的一年里，我们推出了一系列的创新产品，取得了多项专利，这些成果不仅提升了我们的核心竞争力，也推动了行业的发展。
自成立以来，我们始终坚持以质量为生命、以顾客为中心的经营理念，用真诚和优质的服务赢得了广大客户的信任，并赢得了市场的认可。
在未来的发展中，我们会继续走在创新的前沿，提供更加优质的产品和服务，满足客户的多元化需求。
未来，我们公司将进一步加大研发投入，加强与高校和科研机构的合作，积极推动科技成果转化。
我们将加强产品创新和市场拓展，以提高企业的核心竞争力。
同时，我们也将加强员工培训和团队建设，提升员工的专业素质和工作能力，为公司的可持续发展提供有力的支撑。
当然，面对市场的竞争和变化，我们也会遇到各种困难和挑战。
媒体沟通会发言稿
媒体沟通会发言稿尊敬的各位嘉宾，各位媒体朋友，大家好！我是今天的发言人，非常荣幸能在这里与大家见面。
首先，感谢各位媒体朋友出席今天的媒体沟通会，共同探讨如何更好地发展媒体行业。
我将在今天的发言中，为大家介绍有关媒体沟通的一些重要方面，并分享一些我们在这方面的经验和想法。
媒体沟通是现代社会不可或缺的一部分。
它不仅仅是信息的传递，更是社会各界之间相互理解、相互交流的重要方式。
通过媒体沟通，企业和组织可以向公众传递产品、服务或政策的相关信息，引导舆论和公众意见，并建立积极的品牌形象。
同时，媒体也可以通过沟通与报道，促进社会的进步，扩大影响力，为公众提供准确、可靠的信息。
在进行媒体沟通时，我们应该始终坚持几个基本原则。
首先是真实性和准确性原则。
作为媒体沟通的主体，我们必须时刻注意事实真相，提供准确的信息，并避免虚假和误导。
其次是公开和透明原则。
我们应该及时向媒体和公众披露重要的信息，尊重公众的知情权。
此外，与媒体的互动应该是平等、公正、相互尊重的，避免出现威胁、欺凌或操纵等不当行为。
在与媒体进行沟通时，我们还需注意沟通技巧和策略。
首先是选择合适的时间和场合。
媒体通常会安排发布会或专访等活动，我们应该合理安排，并确保安排的时间和场合对于传递信息是最有效的。
其次是传达清晰、简明的信息。
我们应该用通俗易懂的语言，将复杂的问题或信息简化，以便受众能够更好地理解。
此外，我们还可以利用一些辅助手段，如多媒体展示、统计数据等，来增加信息的说服力和吸引力。
在媒体沟通中，危机公关是一个重要的方面。
危机是无法预测和避免的，但我们可以通过妥善的危机应对和沟通，尽量减少对企业或组织的负面影响。
首先，在危机发生时，我们应该及时发布信息，解释情况，避免出现信息真空。
其次，我们应该真诚地向受影响的人群道歉，并展示我们的改进措施和解决方案。
最后，我们应该与媒体保持积极的沟通，并回应公众的关切和质疑，以重建信任和声誉。
在媒体沟通中，新媒体的崛起给我们带来了巨大的机遇和挑战。
媒体沟通会新闻发言稿
媒体沟通会新闻发言稿尊敬的各位媒体朋友们：大家好！我代表XXX公司，在今天的媒体沟通会上向各位介绍我们公司的最新动态和未来发展计划。
首先，我对各位的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！作为一家在新媒体时代崭露头角的公司，XXX始终把与媒体的沟通放在非常重要的位置。
媒体朋友们是我们与大众沟通的桥梁和纽带，你们的关注、报道和意见对我们的发展起到了积极而重要的推动作用。
正因如此，我们高度重视媒体沟通会的机会，希望通过此次沟通，加深我们之间的了解，建立起更加紧密的合作关系。
首先，我要就XXX公司最新的一项技术创新向各位进行介绍。
我们近期研发成功了一种具有全球领先水平的新产品，该产品将在行业内引起巨大的变革和影响。
详细的技术规格及应用范围将由我们的技术专家为各位做更为详细的介绍。
接下来，我想向各位媒体朋友们介绍我们公司的未来发展规划。
XXX公司一直致力于成为行业的领军企业，我们将进一步加大技术创新的投入，提升产品品质和服务水平。
同时，我们还将积极拓展国内外市场，加强与合作伙伴的合作，共同开拓新的业务领域。
在未来的发展中，我们将更加注重可持续发展和社会责任。
作为一家负责任的企业，我们将不遗余力地推动企业的环保工作，加强员工的培训和福利，积极回馈社会，为构建美好的未来贡献力量。
最后，我要再次向各位媒体朋友们表示衷心的感谢。
感谢你们对我们公司的关注和支持，感谢你们在报道中给予的宝贵意见和建议。
我们将一如既往地与媒体朋友们保持紧密的联系和沟通，共同推动我们行业的发展和创新。
谢谢大家！祝愿今天的媒体沟通会取得圆满成功！。
媒体沟通活动策划方案
媒体沟通活动策划方案背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断开展宣传活动来增加自身的知名度和影响力，从而吸引更多潜在客户或合作伙伴。
而媒体沟通活动作为一种重要的宣传手段，可以在有限的时间内将企业的优势展示给更广泛的人群，提高品牌知名度和美誉度，增强公众对企业的信任感。
活动目标本次媒体沟通活动旨在： - 展示企业整体形象和业务特色 - 扩大媒体曝光率和认知度 - 提高公众对企业的信任感 - 持续提高企业品牌形象和美誉度活动时间和地点•时间：2021年10月15日上午9:00-11:00•地点：某五星级豪华酒店会议厅活动形式本次媒体沟通活动采用线下现场和线上直播相结合的形式，通过主持人引导、嘉宾分享和互动环节等方式来增强活动的互动性和趣味性。
•开场致辞：由企业高管代表致辞，介绍企业的成立和主营业务，以及本次活动的主题和目的。
•企业介绍视频播放：播放企业宣传片，介绍企业整体形象、发展历程、业务范围等。
•嘉宾分享环节：邀请业内专家、企业合作伙伴代表等进行经验分享，介绍与企业业务相关的热点话题和趋势。
•主题论坛环节：邀请特定主题领域的专家代表进行主题演讲和研讨，与现场观众进行互动交流。
•抽奖环节：设置抽奖环节，增加现场观众的参与度和互动性，拉近企业与观众之间的距离。
线上直播为了扩大媒体覆盖率和互动范围，本次媒体沟通活动将通过互联网直播平台进行同步直播。
现场主持人将与网络观众进行互动交流，增加观众对活动的关注度和互动体验，并且将活动效果拓展到更广泛的受众群体。
活动经费•酒店会场租赁费用：30,000元•活动餐饮费用：20,000元•嘉宾交通费用：10,000元•经验分享嘉宾专家费用：30,000元•背景布置、舞台灯光音效等费用：20,000元•抽奖环节物资费用：5,000元•线上直播平台费用：5,000元总计预算：120,000元活动赞助在媒体沟通活动中，不仅可以提高企业品牌曝光率和美誉度，还可以吸引广告赞助商为企业提供支持。
大众年度媒体沟通会发言稿
大众年度媒体沟通会发言稿尊敬的各位嘉宾、各位媒体朋友们：大家好！欢迎各位出席本次年度媒体沟通会，非常感谢各位对我们公司的关注与支持。
在过去的一年里，我们公司在各个方面取得了非常丰硕的成果，这些成果都离不开各位媒体朋友们的宣传与报道。
今天，我将向各位媒体朋友们汇报一下我们公司过去一年的工作成绩，并与大家分享公司未来的发展规划。
回首2019年，我们公司面临了形势严峻的市场环境，经济增速放缓、国际贸易摩擦、市场竞争日趋激烈等因素都给我们的经营带来了很大的挑战。
但是在公司领导及全体员工的共同努力下，我们克服了种种困难，取得了一系列可喜的成绩。
首先是业绩方面，我们公司在2019年实现了较为稳健的发展。
不论是销售额、利润、市场份额还是新产品研发等方面都取得了长足进步。
我们将一贯奉行的“以市场为导向、以用户为中心”的经营理念贯穿到产品设计、生产制造、营销推广等方方面面，这也是我们能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要原因。
其次是品牌建设方面，我们公司在过去一年又取得了一定的进展。
我们注重品牌传播与营销策略的完善，通过一系列线上线下活动，提高了品牌知名度和美誉度。
同时，我们不断加大了研发投入，加强了技术创新，努力将产品做到更好，更符合消费者的需求，在市场上建立了良好的口碑。
另外，在社会责任方面，我们公司积极履行企业社会责任，大力支持公益慈善事业。
我们与多家慈善机构合作，开展各类慈善活动，回馈社会，履行企业公民的责任。
同时，我们还关注环保、绿色生产与可持续发展等方面的工作，为保护环境作出了积极的贡献。
在未来的发展规划方面，我们将继续坚持以市场为导向，以用户为中心的经营理念，加大产品研发力度，不断提高产品品质，推动公司业务的进一步发展。
同时，我们将加强品牌建设，提高市场竞争力，力争在业内树立更加良好的企业形象。
同时，在积极开拓国内市场的同时，我们还将加强对国际市场的拓展，提高公司在国际市场上的影响力。
在此，我要特别感谢各位媒体朋友们为我们公司的发展所做出的努力与支持。
媒体宣传合作洽谈会发言稿
媒体宣传合作洽谈会发言稿尊敬的各位嘉宾、各位合作伙伴，大家好！首先非常感谢各位能够抽出宝贵的时间参加我们的媒体宣传合作洽谈会，也感谢各位一直以来对我们公司的信任和支持。
今天，我们将就媒体宣传合作进行深入交流，共同探讨如何更好地发挥各自的优势，共同实现合作共赢。
首先，我想简要介绍一下我们公司的基本情况。
我们是一家专业的媒体传播公司，致力于为客户提供全方位的媒体宣传服务。
在过去的几年里，我们已经成功地为许多知名企业进行了媒体宣传合作，赢得了客户的高度赞誉。
我们拥有一支经验丰富、素质过硬的专业团队，可以根据客户的需求，量身定制最适合的媒体宣传方案。
我们致力于通过专业的媒体宣传手段，帮助客户树立良好的品牌形象，提升产品知名度和市场份额。
媒体宣传合作对于企业来说非常重要。
在当今竞争激烈的市场环境中，如何有效地进行品牌推广成为了企业重要的课题。
而媒体宣传合作作为品牌推广的有效手段之一，已经得到了越来越多企业的认可和青睐。
因此，在选择合作伙伴的时候，企业需要考虑合作方的实力、资源、影响力等方面的因素，以确保合作能够取得预期的效果。
在这样的背景下，我们希望能够与更多的企业进行媒体宣传合作，充分发挥我们的专业优势，为客户提供更好的服务。
同时，我们也希望能够与更多的媒体机构、行业协会、公关公司等进行合作，共同推动媒体宣传行业的健康发展，为广大客户提供更多更好的选择。
在今天的洽谈会上，我们将就媒体宣传合作的具体内容进行深入交流。
我们愿意与各位合作伙伴在资源、渠道、内容、规划等方面进行深度合作，共同打造更有竞争力、更有价值的媒体项目，共同推动产业发展。
最后，再次感谢各位的到来，希望今天的洽谈会能够取得圆满成功，也希望我们能够通过合作，实现双赢。
让我们携手并进，共创美好未来！谢谢！。
媒体沟通活动策划方案范文
媒体沟通活动策划方案范文一、背景介绍在当今的信息时代，媒体的力量越来越大，对企业品牌的传播和形象的塑造起到了至关重要的作用。
因此，媒体沟通活动成为企业与媒体互动交流的重要途径。
通过媒体沟通活动，企业可以向媒体介绍自己的业务、展示自己的产品等，从而增加其曝光度，提升品牌形象。
本次媒体沟通活动旨在提高公司的知名度和声誉，使更多的潜在客户了解公司，并激发其购买产品的意愿。
二、目标定位1. 提高品牌曝光度：通过媒体沟通活动，让更多的媒体了解公司及其业务，在各类媒体平台上提高公司的曝光度。
2. 塑造企业形象：通过媒体沟通活动，展示公司的实力和专业性，树立企业的良好形象。
3. 扩大客户群体：通过媒体沟通活动，吸引潜在客户的关注，激发其购买公司产品的欲望。
三、活动策划方案1. 活动名称：以公司为主题，如“XX公司媒体日”、“走进XX公司”等。
2. 活动时间地点：活动时间一般选择在工作日的上午或下午，活动地点选择公司的办公场所或展示厅。
3. 活动内容：(1) 公司介绍：开场致辞，介绍公司的发展历程、业务领域和市场地位等。
(2) 产品展示：展示公司的核心产品和创新技术，让媒体了解公司的产品特点和市场竞争力。
(3) 考察参观：安排媒体代表参观公司的生产车间、实验室等，展示公司的生产过程和技术实力。
(4) 专题讲座：邀请行业专家或公司高管就当前行业动态、市场趋势等进行专题讲座，增加活动的吸引力。
(5) 互动交流：安排媒体与公司相关部门进行互动交流，让媒体了解公司的运营模式和团队组成。
(6) 晚宴晚会：在活动结束时，安排一场晚宴晚会，与媒体代表进行进一步的交流和沟通，增加人情味。
4. 媒体邀请：(1) 线上媒体邀请：通过邮件、微信等方式邀请在线平台的媒体代表参加活动。
(2) 线下媒体邀请：通过电话、传真等方式邀请报纸、电视台、广播台等传统媒体的代表参加活动。
(3) 资深媒体邀请：邀请行业知名的媒体代表参加活动，增加活动的影响力。
媒体沟通交流会发言稿
媒体沟通交流会发言稿尊敬的各位嘉宾、亲爱的朋友们：大家好！很荣幸能在这次媒体沟通交流会上发表我的观点和见解。
今天，我想谈谈关于媒体沟通交流的重要性以及如何有效地进行媒体沟通。
毫无疑问，媒体在现代社会中扮演着极其重要的角色。
它们是信息传递的主要渠道，能够影响和塑造我们的认知、观点和决策。
因此，与媒体的良好沟通交流至关重要。
首先，我想强调媒体沟通交流的目标。
无论是企业、政府还是个人，我们都希望通过媒体传达特定的信息或价值观。
然而，要实现这个目标并不容易。
因此，我们需要制定清晰的沟通策略，并了解受众的需求和期望，以便我们的信息能够达到预期的效果。
为了与媒体建立良好的合作关系，我们需要建立信任和互相尊重的基础。
为此，我们要树立诚信和透明的形象，确保我们传递的信息真实可靠。
同时，我们应尊重媒体的工作职责和道德准则，遵守法律法规，尽量不在沟通中隐瞒或误导信息。
只有通过真诚和坦诚的交流，我们才能在媒体和受众中建立信任和声誉。
另外，有效的媒体沟通离不开良好的沟通技巧。
首先，我们要关注并理解媒体的需求和利益。
媒体是以新闻价值为导向的，他们希望报道有吸引力且广受关注的新闻。
因此，我们要将我们的信息转化为具有新闻价值的故事，并通过个人经历、情感或影响力等手段吸引媒体的兴趣。
在媒体交流中，与记者的个人联系也是非常重要的一环。
记者通常需要一面理解事情的来龙去脉，一面向公众传递信息。
因此，我们要与记者建立紧密的合作关系，提供详尽的信息和背景资料，以帮助其准确而全面地报道。
我们可以通过提前安排会面、电话访谈或电子邮件沟通等方式，与记者保持良好的沟通。
另外，我们还可以在特定场合提供媒体培训，使他们更好地了解我们的行业和相关问题，以便更准确地传递信息。
此外，我们还应善于利用各种媒体工具和渠道，扩大我们的影响力和传播范围。
除了传统的印刷媒体和电视广播，我们还可以充分利用互联网和社交媒体平台。
这些新兴的媒体工具为我们提供了更广泛的传播渠道，使我们能够与受众更直接地互动和交流。
百事媒介沟通会
百事媒介沟通会百事媒介沟通会是一个重要的企业活动，旨在通过各种媒介渠道向外界传递百事品牌的信息，增强品牌知名度和影响力。
这次的沟通会共邀请了来自新闻界、广告界、公共关系界和社交媒体界的嘉宾，他们将与百事高级管理层一同探讨如何在媒介上进行更好的沟通和传播。
首先，沟通会的开场环节由百事公司的高层管理人员主持，他们向来宾介绍了百事公司的发展历程、企业文化和品牌战略。
通过这一环节，来宾们对百事公司有了更深入的了解，并为后续的讨论做好了铺垫。
接下来，沟通会进入了讨论环节。
来宾们分成小组进行讨论，每个小组由不同领域的专家组成，以确保各方面的声音都能被充分听到。
每个小组的讨论都针对一个具体的话题，例如如何通过社交媒体增加品牌曝光度，如何与媒体建立良好的合作关系，以及如何应对危机公关等。
来宾们积极参与讨论，分享各自的观点和经验，为百事公司提供宝贵的建议。
除了小组讨论，沟通会还邀请了一些成功的案例分享。
这些分享包括不同行业的企业在媒介沟通方面取得的成就，以及他们所采取的策略和方法。
这些案例分享不仅拓宽了来宾们的视野，还为他们提供了一些可供借鉴的经验和启示。
最后，沟通会的总结环节由百事公司的高层管理人员主持。
他们回顾了整个沟通会的内容和成果，并对来宾的参与和贡献表示感谢。
同时，他们也对未来的媒介沟通工作提出了新的期望和要求。
通过这一环节，来宾们对百事公司对媒介沟通的重视程度有了更深刻的认识，并对未来的合作充满信心。
通过这次百事媒介沟通会，百事公司向外界展示了其对于媒介沟通的重视和决心。
通过与不同领域的专家的讨论和分享，百事公司可以更好地了解外界对于品牌的期望和需求，从而更好地制定品牌战略并实施有效的媒介沟通策略。
同时，这次沟通会也为来宾们提供了一个互相学习和交流的平台，他们不仅可以从百事公司的经验中受益，也可以通过与其他来宾的交流，拓宽自己的视野。
相信通过这次沟通会，百事公司的媒介沟通工作将会迈上一个新的台阶。
在接下来的讨论环节中，与会者们就如何通过社交媒体增加品牌曝光度展开了深入的交流。
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– 策略的优先顺序 预算使用的优先顺序
• 媒介计划
媒介计划
媒介目标
媒介目标是行销策略的延长
• 配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，例如
– 康师傅葡萄汁：提高广告知名度 – 统一鲜橙多： 加强对商品的认识
• 依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源， 例如
– 可口可乐：维持销售量 – 百事可乐：扩大市场占有率
买的品牌 – 广告活动究竟该影响谁？
媒介策略
媒介策略之何处传播 有效市场
地理性考虑
一般用于评估地区发展状况的工具有： CDI：品类发展指数 BDI：品牌发展指数 GDP: 国民生产总值
透过CDI与BDI高低等检视，决定地区投资的策略 在预算分配上切记必须使各地区投资量都足够
地理性考虑(续)
• Brand Development index(BDI)品牌发展指数 – 该品牌在该地区销售量占总额的比例 / 该地区占总人 口的比例 x 100 – 品牌发展指数表示该品牌在该地区的销售潜力
增加预算，成功者就是那些能将 这些预算降低到最低程度，从而 使客户的每一分钱可以发挥最大 效益的公司。
广告泰斗：大卫.奥格威
二、媒介计划的引入
媒介的定义
Media:
是将广告创意传递到消费者中间并产生说服 作用的载体。
媒介能做什ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ？
市场行销： • 产品 • 价格 • 地区 • 促销
广告： •创意 •媒介
• Category Development Index (CDI)产品发展指数 – 该产品在该地区销售量占总额的比例 / 该地区占总人 口的比例 x 100 – 产品发展指数说明产品在不同地区销售的强弱
当BDI碰上CDI...
高 BDI
低 BDI
高 CDI 市场占有率高 市场潜力良好
市场占有率低 市场潜力良好
北京 上海 天津 重庆 沈阳 大连 长春 吉林 哈尔滨 南京 无锡 苏州 杭州 宁波 合肥 济南 青岛 郑州 洛阳 武汉 长沙 石家庄 太原 福州 南昌 广州 深圳 珠海 柳州 贵阳 昆明 成都 西安
中央电视台各地收视率表现
CCTV-1 SA CCTV-1 A
媒介选择
新媒介研究发现：
Brand1 = Create1 X Media1
资料来源： AC nelson Media Index 2001
媒介选择
新媒介研究发现：
电视剧、综艺节目、新闻节目三者关注度分析 电视剧 ：55 综艺节目：61 新闻节目：70 重庆地区的电视节目消费量在全国都偏高： 男性212分钟，女性221分钟。 普通型城市周末电视节目收视较高，而发达的城市刚好相反。
栅栏式适合于：
竞争剧烈品类、低关心度、购买周期短且周期明 显、有明显消费季节性产品、受较大预算限制的品类。
媒介策略 媒介策略之载具确定：
媒体选择
媒体选择
媒体选择的原则：
考量产品品质、媒介特质与目标受众接触 习性的三者统一。 媒体选择的几个标准：
涵盖量、发行量、CPM、阅读率
媒体目标
媒体组合
品牌知名度
媒介成本
确认最终的媒介预算分配
目标市场的划分（举例）
加权指数 成熟市场
人口数
20% 000 指数
北京 12,167 100
哈尔滨 9,149 75
珠海
673
6
沈阳 6,738 55
深圳 1,095
9
长春 6,838 56
昆明 3,838 32
重点开发市场
天津 8,998 30
济南 5,492 18
有高峰，低谷，且露出比重没有明显差异。 栅栏式：
广告波段之间出现明显波段空档，每个波段的比重不一样。 以数周组成广告波段，间以广告空档方式露出，全年累积2600收 视点。
脉动式：
全年52周连续露出，每一波段投入GRP有显著区别，全年总 收视2600点。
常见媒体行程模式
连续式适合于：
竞争较缓和品类、高关心度品类、购买周期较长或 周期不固定品类。
销售百分比% 媒体接触人次百分比%
20
20
25
25
15
15
10
10
地理性考虑-----市场排序
利用legend的目标市场排序，以有效地、合理地设置各地区的预 算水准
目标市场的销 售数
目标市场的人 口数
目标市场的人 均收入
目标市场的竞 争活坳数据
目标市场的目 标销售数
加权指数
权衡单一目标市场的 指数
消费者
A
B
媒介能做什么？ 媒媒介介的的作作用用
通过有效频率的积累
转变消费者的态度
三、 媒介计划
一个完整的媒介计划应包括
• 媒介目标
设定媒介角色及所要达成的目标。
• 媒介策略
– 目标对象
对谁传播
– 地区的考虑
在哪些地区投放
– 媒介排期
什么时候投放
– 媒介比重
投放多少量
– 媒介选择
应该使用什么媒体
低 CDI 市场占有率高
市场占有率低
注意销售衰退状况 市场潜力欠佳
举例
地理性考虑
• 分配30%的媒体接触人次在上海，因为： – 20%的销售量来自这个地区 – 媒体费用相对较贵 – 强力竞争品牌的投资集中于上海
地理性考虑
剩余的接触人次会依照地区的销售量而分配：
- 北京 - 广州 - 天津 - 成都
媒体目标
举例
• 为维持市场占有率，针对品牌既有使用者特性的族群进 行广告活动。
• 为扩大市场占有率，针对产品类别既有使用者特性的族 群进行广告活动。
• 广告针对目前重级及中级使用者，以达到增加销售量的 目的。
目标对象
如有必要，界定出主要及次要目标群 同时也考虑购买影响者，也就是说， 谁决定购买哪个产品或品牌？ 然后，由谁来购买？ 目标对象可划分为：
5 579 65
8,236 28 16 73 637 71
29,824 100 12 55 612 68
8,443 28 8 36 793 89
9,616 32 15 68 892 100
48 9.74% 47 9.53% 32 6.49% 46 9.33% 40 8.11% 31 6.29% 51 10.34% 39 7.91% 43 8.72%
四川百事可乐 香港力佳传播 媒介沟通会
互动的传播 策略的创作
愿此次沟通 成为我们良好合作的开始!
一、为什么需要媒介计划
媒介策划的重要性
“讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同， 甚至更为重要。
营销大师 舒尔兹
媒介预算的浪费
虽然每年客户的媒介预算有
50%被浪费了，但是，他们还得 以每年递增20% - -30%的速度
媒介计划
媒介策略
媒体策略
媒体策略是达成媒体目标的解决之道或方法，包 含以下五个要素：
谁 何处 投放量 何时 载具
媒体目标 有效市场 媒介比重 媒介排期 媒体选择
媒介策略
媒介策略 之对谁传播 媒 体目 标
媒体目标
媒体必须定义两件事： 1. 依使用者组群界定出生意来源 2. 为协助达到沟通目的，媒体可以作什么？
系列1
资料来源： AC nelson Media Index 2001
-地理覆盖面 -收视习惯 -成本比校 -重叠覆盖
频道/节目选择
频道 选择 因素
节目 选择 因素
-节目质量
- CPRP（每收视点成本） -收视率 -节目的内容
频道/节目选择
节目选择的几个标准：
Rating: 收视（听）率 CPRP: Cost Per Rating Point 节目质量 节目内容
• 媒介计划有千百种组合，而有效(Effective)的方案比便 宜的(Efficient)实用
常用媒介资讯支持
CMS
央视索福瑞媒介研究
Ac nelson 尼尔森—亚太
IMI
消费行为接触系统分析
四川市场媒介状况分析
四川市场媒介接触程度分析
• （一90）% 媒84%介接触程度分析： 80%
70% 80%
媒介策略
媒介策略之投放量确定 媒介比重设置
媒介比重是轻重和大小的组合
• Reach到达率
– 用于解释一个媒介或一份排期表所涵盖的面的“大 小”
• Frequency频次
– 指重复接触同样讯息的次数的“多少”
• Gross Rating Point总收视评点
– 收视率的总和，也是Reach和Freq相乘结果 – 在预算不变的状况下，所能购买到的GRPs固定，但
CCTV
频道选择
省台
市台
• 利用对目标市场CPM的综合分析来确定 三级电视台的选用
频道选择
Vs CCTV购买所需 CPM RMB 0.87
地方台购买所需 CPM
RMB 1.24
收视率 %
50 40 30 20 10 0
Source : CVSC rating report Target : Male 25-45
54 28% 25 13% 15 7.80% 21 10.90% 39 20.20% 21 10.88% 18 9.32%
13,785 46 11 50 852 95
13,323 45 10 45 896 100
7,561 25 9 41 593 66
14,251 48 18 82 843 94
16,828 56 1
Reach和Freq的组合无限多
媒介比重
GRPs与Frequency 和Reach的关系 GRPs = Frequency X Reach
在预算不变的状况下，所能购买到的GRPs固定， 但Reach和Freq的组合无限多