广告策划创意2
广告策划与创意方案优秀5篇
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告策划与创意方案
广告策划与创意方案一、背景分析在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划与创意方案成为企业提升品牌知名度和影响力的重要手段。
而在广告策划与创意方案中，需要考虑到目标受众、市场环境、竞争对手等因素，以确保广告的有效传达和落地。
二、目标受众定位本次广告策划与创意方案的目标受众为18-35岁的年轻人，他们成长于数字化时代，对于新鲜事物和个性化服务有一定的追求。
希望通过本次广告活动能够获得目标受众的关注和认可。
三、市场分析1. 市场规模：根据调研数据显示，本市场的规模预计为XX亿元，有着较大的发展潜力。
2. 竞争对手：目前市场上已经有一些竞争对手存在，他们在品牌建设和营销推广上都有一定的经验和优势。
我们需要通过策划与创意方案来突破竞争对手的影响，提升品牌的竞争力。
四、广告策略本次广告策略的核心思想是“用创意点亮每一个瞬间”，通过提供具有创意和情感共鸣的广告内容，以打动目标受众的心弦，引起他们的共鸣和关注。
1. 强化品牌形象：通过广告在目标受众中传递品牌的核心价值观和个性特点，使其在消费者心目中形成独特的品牌形象。
2. 提供个性化服务：根据目标受众的需求和偏好，提供个性化的产品和服务，以满足他们的多样化需求。
3. 打造沉浸式体验：通过创造独特而有趣的广告体验，引起目标受众的兴趣和关注，提高广告的传达效果。
五、创意方案1. 故事化广告创意方案：通过一个具有情节、人物和冲突的故事，来展示产品或服务的核心功能和优势。
故事中的主角可以是目标受众的代表，让他们在故事中体验产品或服务的魅力。
2. 用户生成内容（UGC）广告创意方案：让目标受众参与到广告的创作中，通过征集用户生成的内容，如照片、视频或文字，来展示产品或服务的特点和优势。
这可以增加用户的参与度和粘性，提高广告的传播效果。
3. 创意互动广告方案：通过创造有趣、有互动性的广告内容，吸引目标受众的关注和参与。
例如，设计一个互动游戏，让目标受众参与其中，以获得奖励或优惠券。
广告设计与制作第二次课(广告策划与创意)
提案
（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上 的“广告计划”并不是广告策划。
提案
（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策 划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品 和竞争对手所构成的市场的全貌。
提案
（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容， 它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。
原则
（三）恒久性
广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求 时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。
提案
（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素， 直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指 导。
提案
（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策 划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。
广 告 创 意
广告创意是指通过独特的技术手法 或巧妙的广告创作脚本，更突出体 现产品特性和品牌内涵，并以此促 进产品销售。
定 义
广义理解Biblioteka 它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新 的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创 意”二字时间出新的方案上。
定 义
狭义理解
现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定 义广告创意。 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不 同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声 浪传播与产品营销的目的。广告创意 广告创意在英语中的表达：idea & creative。 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息， 以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思 想。 广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。
创意广告策划方案
创意广告策划方案在当今竞争激烈的市场环境中，创意广告策划成为企业吸引消费者目光和提升品牌形象的关键。
本文将针对广告方案的创意策划提供一种有效的方法，以帮助企业更好地推广产品和服务。
一、背景分析为了更好地了解广告策划方案的需求，我们首先需要进行背景分析。
包括对产品或服务的定位、目标受众、竞争对手等方面的分析，以便更好地理解市场环境和潜在机会。
二、目标设定制定明确的目标是创意广告策划的重要一步。
在这一阶段，我们需要明确广告的主要目的，例如提高销售量、增加品牌曝光度、改善消费者对产品的认知等等。
设定明确的目标将帮助我们更好地制定创意策略。
三、创意策略创意策略是广告策划中最关键的一步。
在这一阶段，我们需要思考如何打造一个独特而诱人的广告内容，以吸引目标受众的注意力。
以下是几种常用的创意策略：1. 感情共鸣：通过触发消费者的情感，让其对广告产生共鸣。
可以运用情感故事、温馨画面等手段，以引发消费者的共鸣和情感投入。
2. 幽默创意：通过幽默和趣味性来吸引受众注意力。
幽默广告往往具有记忆点高、传播度大的特点，能在短时间内产生极大的影响。
3. 用户参与：通过与用户互动，引导用户参与到广告中来。
可以通过社交媒体平台、线上游戏等方式，增强用户对广告的关注度和参与度。
4. 文化符号：利用特定的文化符号或时下热点，与广告内容相结合，来引发用户共鸣。
这种方式可以增加广告的亲和力和认同感。
五、推广渠道确定好创意内容后，我们需要选择合适的推广渠道，以确保广告的有效传播。
根据产品或服务的特点和目标受众，我们可以选择社交媒体平台、电视广告、户外广告等多种方式进行推广。
六、效果评估广告策划方案的最后一步是评估广告效果。
通过监测销售数据、用户反馈等指标，我们可以评估广告的实际效果，并根据结果做出调整和优化。
结语创意广告策划是推动企业发展的重要一环。
通过深入的背景分析、明确的目标设定和精心制定的创意策略，结合合适的推广渠道和效果评估，可以帮助企业更好地提升品牌形象和销售业绩。
广告创意与策划
广告创意与策划广告创意与策划是现代营销领域中不可或缺的重要环节。
在这个信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和共鸣，成为了每个广告人需要思考的问题。
一、广告创意广告创意是广告宣传中最核心的部分，它决定了广告能否真正打动人心，引发消费者的共鸣。
创意是灵感与思维的结合，是传递信息的一种方式。
在广告创意中，首先要明确产品或服务的核心卖点，然后通过不同的创意方式来表达和呈现。
1. 故事性创意故事性创意是一种通过构建故事情节来传递信息的创意方式。
故事能够引发人们的情感共鸣，让人们对产品产生共鸣和认同。
通过讲述一个动人的故事，广告可以激发目标受众的情感需求，从而促使他们产生购买欲望。
在故事性创意中，需要选择一个鲜活的主题，通过情节和角色的设置，将产品或服务融入其中。
2. 幽默创意幽默创意是一种通过幽默方式传递信息的创意方式。
幽默有着独特的吸引力，让人感到愉悦和放松。
在广告中使用幽默可以增加记忆度和品牌关联，让广告更容易被人记住。
但是，幽默也要因地制宜，要考虑受众的文化背景和社会环境，避免冒犯或引起争议。
3. 情感创意情感创意是一种通过情感共鸣来传递信息的创意方式。
人们在购买产品或服务时，往往会被情感因素所影响。
情感创意可以通过塑造情感连接，触动受众的情绪，使其对产品产生兴趣和好感。
在情感创意中，需要选取适合的情感主题，通过画面、音乐和文字等多种元素来传递情感。
二、广告策划广告策划是指在广告宣传过程中所制定的具体策略和执行计划。
策划是保证广告能够有针对性地传递信息和达到预期效果的关键环节。
1. 目标市场分析在广告策划中，首先要对目标市场进行全面的分析。
了解目标市场的特点、需求、消费习惯等信息，以便制定相应的广告策略。
目标市场分析可以通过市场调研、数据分析等方式进行，帮助广告人全面了解目标受众，为创意和传播策略提供依据。
2. 传播渠道选择传播渠道的选择是广告策划的重要一环。
不同的产品和受众适合的传播渠道是不同的。
广告策划与创意
广告策划与创意广告在现代社会中扮演着重要的角色，是企业推广品牌和产品的重要手段之一。
而广告策划与创意则是广告成功的关键要素之一。
本文将从广告策划和广告创意两个方面进行探讨，旨在分析广告策划与创意的重要性以及如何进行有效的策划和创意工作。
一、广告策划广告策划是广告制作的前期准备工作，旨在明确广告的目标、受众和传播渠道，为后续的创意设计提供指导。
一个好的广告策划方案可以帮助企业有效地传递信息，提高品牌知名度和产品销量。
首先，广告策划需要明确广告的目标。
企业在制定广告策划方案时，应该明确广告的具体目标，例如增加销售额、提高品牌知名度或改变消费者的态度等。
明确了广告的目标，才能有针对性地进行创意设计和传播。
其次，广告策划需要研究目标受众。
了解目标受众的特点、需求和购买行为，可以帮助广告策划者选择适合的媒体和传播方式，提高广告的效果。
企业可以通过市场调研或数据分析等方式获取目标受众的相关信息。
再次，广告策划需要确定传播渠道。
根据目标受众的特点和需求，选择适合的传播渠道，例如电视、广播、杂志、互联网等。
不同的传播渠道有不同的特点和覆盖面，企业需要根据自身情况选择最合适的渠道，以提高广告的曝光度和传播效果。
最后，广告策划需要制定预算和时间计划。
确定广告制作和传播的预算，合理分配资源，确保广告的质量和效果。
同时，制定合理的时间计划，保证广告能够按时推出，并与其他营销活动衔接。
二、广告创意广告创意是广告制作的核心环节，是通过独特的创意设计吸引消费者的注意力，传递产品或品牌的核心信息。
好的广告创意可以让广告与众不同，提高消费者的关注度和记忆度。
广告创意需要与策划方案相结合，通过独特的创意设计表达广告的目标、受众和传播渠道。
创意设计要符合广告的定位和品牌形象，突出产品或服务的特点和优势。
创意设计可以通过文字、图像、音频、视频等多媒体元素进行表达。
在选择多媒体元素时，需要考虑目标受众的喜好和接受程度，选择最能引起共鸣的元素。
《广告策划与创意》课程规范标准
《广告策划与创意》课程标准一、课程性质与定位《广告策划与创意》是多媒体专业的一门重要的基础课，是从“创意”这个广告的灵魂这个高度叙述广告的一门学科。
本课程的主要任务是：讲授广告创意、创意与民族文化、文化心理与广告创意、广告创意的过程和方法、创意与广告策略、广告人的素质等方面。
本课程应达到的基本要求是：能了解并掌握广告策划与创意的基本的知识并能自己进行广告创意运用电脑表现自己的想法。
二、课程目标总体目标：《广告策划与创意》课程针对高职学生的基础，因材施教，突出能力培养，促进知识、能力、素质协调发展。
努力实现三个目标：一是通过广告创意训练，挖掘同学们潜在的创造力，并借此激发艺术设计才能，帮助他们抛弃常规，获得自由创造的勇气。
二是帮助同学们快捷地选择、学习并获得非凡创意的技能，通过项目实训，让学生掌握一些具体的、实用的创意方法，这也是本课程教学的主要目标。
三是从终身教育和人的可持续发展的角度，探寻创意能力与职业能力的形成规律，举一反三，帮助学生解决创造能力外延和个人弹性发展的问题。
1、专业能力目标（1）能够寻求设计项目、完成项目的调研、现场勘测、并基本掌握客户的构想和要求（2）能够根据设计任务书的要求完成设计草案（3）能够根据客户的要求对项目进行准确的定位（4）能够根据项目的功能、要求和资金等因素，科学地确定设计的主导方向（5）能够编制整体的设计创意方案（6）能够运用图形、符号、色彩等表现设计构思能够比较熟练应用Photoshop、CorelDraw、3Dmax等图形图像设计软件辅助设计（7）能够运用多种媒体全面地表达、表现设计意图（8）能够熟练掌握常见的广告设计工具，并熟悉材料的品种、规格、质量和价格等（9）能够完成材料的选样熟悉各类广告的制作流程与工艺，并能对施工质量进行有效的检查（10）能够协助项目负责人完成设计项目的竣工验收，并根据设计变更绘制竣工图掌握最基本的设计协调、指导技术，对小型设计项目进行必要的督查2、方法能力目标（1）能够绘制（手绘）创意草图或概念草图。
广告创意策划案例
3
案例3：农夫山泉广告
广告策略 （1）1997年养生堂公司推出农夫山泉时，广告 围绕着“农夫山泉有点甜”这个核心价值主张， 采用目标沟通和差异化营销策略，以差异化的 包装和品牌运作，迅速奠定了农夫山泉的饮用 水市场的高档、高质的形象。 （2）“农夫山泉有点甜”诉求角度独特，体现 了农夫山泉味道甘冽的特点，并通过对“天然 水”这一核心概念的诠释，将水源、绿色、环 保、野趣等回归自然的理念统一起来。
4Leabharlann 农夫山泉广告事件营销 （1）2000年4月，养生堂公司宣布停止生产纯净水， 只生产天然水。该宣言引发了一场天然水与纯净水在 媒体上的口水战，并招来了同行们的敌视。但是却树 立了农夫山泉倡导健康的专业品牌形象，拉开了与竞 争者在品牌上的距离。 （2）2001年1月1日到7月30日，农夫山泉提出“一分 钱一个心愿、一分钱一份力量”的口号，即从每一瓶 销售的农夫山泉饮用水中提取一分钱，代表消费者捐 赠支持北京申办2008年奥运会活动。该事件被《中 国经营报》等多家全国性知名媒体评为2001年十大 成功广告创意和营销案例。
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农夫山泉广告
体育营销 （1）自1999年起，农夫山泉连续4年成为中国 乒乓球国家队的主要赞助商。 （2）2000年，农夫山泉全力支持中国奥运代表 团出征悉尼奥运会，凭借“天然、健康、安全” 的品质成为悉尼奥运会中国代表团训练和比赛 专用的饮用水。2000年7月18日，中国奥委会 授予养生堂公司“中国奥委会合作伙伴和荣誉 赞助商”称号，成为首家2000－2004年中国 奥委会重要的合作伙伴。
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案例2：立邦漆广告
关注原则 立邦漆广告画面的主体是8个不同肤色的孩子 的小屁股对着广告受众。孩子是家庭生活的中 心，立邦漆是家庭装修产品，多种肤色的孩子 表现出立邦漆是一个国际品牌，而8个小屁股 上漆着不同颜色的亮丽油漆更让人感到漆就像 皮肤一样细嫩。该广告用强烈的视觉冲击效果 表达了产品的健康品质和丰富的内涵。
新媒体广告的策划和创意案例
新媒体广告的策划和创意案例
案例一：拼多多的“买一送一”广告
拼多多是中国一家电子商务平台，其广告中经常出现“买一送一”的创意。
该广告策划的核心是激发消费者的购买欲望，并
通过优惠活动吸引他们选择拼多多进行购物。
广告以简单明了的方式展示了“买一送一”的优惠，吸引消费者点击购买。
通过创新的广告策略，拼多多成功吸引了大量消费者的关注和购买。
案例二：抖音的“挑战”广告
抖音是一款非常流行的短视频社交平台，其广告中经常出现“挑战”主题的创意。
该广告策划的核心是利用用户创作和参与挑战的方式，激发用户的参与热情，并通过广告背后的品牌宣传来引起消费者的关注。
广告通过巧妙的剪辑和多样化的内容，使用户对挑战感兴趣，进而对品牌产生好感。
通过与用户互动，抖音成功吸引了广大用户的关注和参与。
案例三：星巴克的“个性定制”广告
星巴克是一家知名的咖啡连锁品牌，其广告中经常强调“个性
定制”的理念。
该广告策划的核心是通过展示顾客对咖啡的个
性化定制需求，并表达出星巴克能够满足这种需求的能力。
广告以引人注目的方式展示了顾客对咖啡的独特偏好，激发了潜在消费者的购买欲望。
通过在广告中强调个性化服务和定制化体验，星巴克成功传递了品牌价值观，并吸引了大量顾客的关注和购买。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告策划与创意复习内容2
广告媒介
是广告人用来进行广告活动的物质技术手段，
也是沟通买卖双方的广告信息传播通道。 广告媒体组合 在同一时期内，运用两种或两种以上的媒体发出大致 相同的广告内容的广告传播方法 视听率 Ｐ１０１，频次 Ｐ１０５
媒体&媒介 媒体 媒介
媒体：“体”就是主体，或者机构，指信息传播的载体和载具，例 如，我们在跟电视台打交道时，或者我们称呼电视台（这个主体或 者机构）时，我们经常用“媒体”。也特指某一特定的广告媒介物， 例如：中央电视台经济半小时、江西日报某某版等。而代表媒体机 构的人物在外统称为“媒体人员”。例如“北京晚报的媒体记者”。 媒介：“介”就是介质，连接彼此的一种工具。通常指让信息产生 传播功能的角色和工作。例如，我们在描述各种在不同媒体间负责 周旋和服务的那些组织成为“媒介”，或者我们经常把具体的媒介 形态描述出来的时候，也常使用“媒介”一词，比如报纸、杂志、 电视......在广告主、广告代理商、媒体业务部门的工作人员都可 称为“媒介人员”而非“媒体人员”。
与实体定位相区别的另一种定位是观念定位。 与实体定位相区别的另一种定位是观念定位。
2、观念定位策略 、 突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理， 突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的产品观 念的一种广告产品定位策略。 念的一种广告产品定位策略。
（1）追随定位，也叫逆向定位。是借助有名气的 ）追随定位，也叫逆向定位。 竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、 竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情 和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产 和支持， 品定位的方法与策略。 品定位的方法与策略。 例如，…… 例如， （2）是非定位是从观念上认为得把产品市场加以 ） 区分的定位方法。 区分的定位方法。
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案第一章：广告概述1.1 课程介绍了解广告的定义、功能和分类掌握广告的基本要素和广告产业的发展历程1.2 教学目标了解广告的定义和功能熟悉广告的分类和基本要素掌握广告产业的发展历程1.3 教学内容广告的定义和功能广告的分类和基本要素广告产业的发展历程1.4 教学方法讲授法案例分析法1.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库1.6 教学评估课堂讨论课后作业第二章：广告策划2.1 课程介绍了解广告策划的概念和流程掌握广告策划的基本方法和策略2.2 教学目标了解广告策划的概念和流程熟悉广告策划的基本方法和策略2.3 教学内容广告策划的概念和流程广告策划的基本方法和策略2.4 教学方法讲授法案例分析法2.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库2.6 教学评估课堂讨论课后作业第三章：广告创意3.1 课程介绍了解广告创意的概念和作用掌握广告创意的基本原则和方法3.2 教学目标了解广告创意的概念和作用熟悉广告创意的基本原则和方法3.3 教学内容广告创意的概念和作用广告创意的基本原则和方法3.4 教学方法讲授法创意工作坊3.5 教学资源教材：广告策划与创意创意素材库3.6 教学评估创意作品展示课后作业第四章：广告媒体策划4.1 课程介绍了解广告媒体策划的概念和流程掌握广告媒体策划的基本方法和策略4.2 教学目标了解广告媒体策划的概念和流程熟悉广告媒体策划的基本方法和策略4.3 教学内容广告媒体策划的概念和流程广告媒体策划的基本方法和策略4.4 教学方法讲授法案例分析法4.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库4.6 教学评估课堂讨论课后作业第五章：广告策划与创意案例分析5.1 课程介绍分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.2 教学目标分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.3 教学内容经典广告策划与创意案例分析成功广告策划与创意的经验和方法5.4 教学方法案例分析法小组讨论法5.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库5.6 教学评估小组报告课后作业第六章：广告创意与心理学6.1 课程介绍了解广告创意与心理学的关系掌握广告创意的心理策略和方法6.2 教学目标了解广告创意与心理学的关系熟悉广告创意的心理策略和方法6.3 教学内容广告创意与心理学的关系广告创意的心理策略和方法6.4 教学方法讲授法案例分析法6.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库6.6 教学评估课堂讨论课后作业第七章：广告策划与创意的伦理和法规7.1 课程介绍了解广告策划与创意的伦理和法规问题掌握广告策划与创意的伦理和法规要求7.2 教学目标了解广告策划与创意的伦理和法规问题熟悉广告策划与创意的伦理和法规要求7.3 教学内容广告策划与创意的伦理问题广告策划与创意的法规要求7.4 教学方法讲授法案例分析法7.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库7.6 教学评估课堂讨论课后作业第八章：数字广告策划与创意8.1 课程介绍了解数字广告的特点和优势掌握数字广告策划与创意的方法和技巧8.2 教学目标了解数字广告的特点和优势熟悉数字广告策划与创意的方法和技巧8.3 教学内容数字广告的特点和优势数字广告策划与创意的方法和技巧8.4 教学方法讲授法案例分析法8.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库8.6 教学评估课堂讨论课后作业第九章：跨文化广告策划与创意9.1 课程介绍了解跨文化广告的特点和挑战掌握跨文化广告策划与创意的方法和策略9.2 教学目标了解跨文化广告的特点和挑战熟悉跨文化广告策划与创意的方法和策略9.3 教学内容跨文化广告的特点和挑战跨文化广告策划与创意的方法和策略9.4 教学方法讲授法案例分析法9.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库9.6 教学评估课堂讨论课后作业第十章：广告策划与创意的实践应用10.1 课程介绍了解广告策划与创意的实际操作流程掌握广告策划与创意的实际应用技巧10.2 教学目标了解广告策划与创意的实际操作流程熟悉广告策划与创意的实际应用技巧10.3 教学内容广告策划与创意的实际操作流程广告策划与创意的实际应用技巧10.4 教学方法实践教学法小组合作法10.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库10.6 教学评估小组项目口头报告重点和难点解析第一章：广告概述重点：广告的定义、功能和分类，广告产业的发展历程。
广告策划与创意(第二版) (1)[15页]
![广告策划与创意(第二版) (1)[15页]](https://img.taocdn.com/s3/m/607ca784ad02de80d5d8400f.png)
广告策划与创意 （第二版 ）
蒋旭峰 杜骏飞 主编 中国人民大学出版社
第一章 广告运动原理
第一节 从广告到广告运动 • 第二节 广告运动的内涵和流程 • 第三节 广告运动策略性思考
第一节 从广告到广告运动
一、广告运动理论的源起
纵览广告理论发展史，我们会发现每一个新的广告理 论的出现都是对前一个广告理论的扬弃，而这种扬弃 的推动力就是营销环境的变化——特定的营销理念才 能衍生出相应的广告理论。
广告运动的理论也不例外，有着发展成型的历史必然 和逻辑线索。
生产阶段
推销阶段
营销阶段
消费者中 心阶段
二、广告运动理论的形成
李奥·贝纳（Leo Burnett）：“与生俱来的戏剧性”理论 罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）：“独特的销售建议”(USP)理
论
大卫·奥格威（David Ogilvy）：品牌形象论(brand image) 威廉·伯恩巴克（William Bernbach）：“实施重心法” 艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）：定位理论
第二节 广告运动的内涵和流程
理解营销目 标
广告调查研 究
广告计划的 确定
创意策略的 发展和控制
确定广告预 算
建立广告目 标
SP方略的思 考
媒体策略的 制订
广告运动的 事前测试
一、理解营销目标 广告是营销的一部分，广告是为营销服务的，而消费
者是这二者的共同对象，在营销的视野中，他们是消 费者，在广告的视野中，他们是所谓的“视听众”， 也就是受众。如果目标受众变成了消费者，那么广告 的目的也就达到了。
(2) 理查德·伍甘的讯息模式
创意广告策划案例
创意广告策划案例1. 引言广告是推动市场营销的重要手段之一，而创意广告则更能够引起受众的注意并产生更深层次的共鸣。
本文将介绍几个具有创意和成功的广告策划案例，通过对这些案例的分析和讨论，希望能够给读者提供一些灵感和启发。
2. 案例一：XX汽车公司 "飞行汽车" 广告2.1 背景介绍XX汽车公司是一家新晋汽车制造商，想要打破传统的汽车形象，在市场上树立品牌认知度。
2.2 创意思路为了吸引消费者的注意力，XX汽车公司决定推出一个独特而奇幻的广告：展示一辆能够在空中飞行的汽车。
2.3 实施过程在电视和社交媒体上发布了一个精心制作的广告视频，展示了汽车在城市间自由飞行的场景。
随后，该公司邀请媒体和潜在客户参观他们位于某个展览中心的试验场。
试验场里摆放着一个巨大的模型，展示了刚才广告中出现的飞行汽车。
2.4 成功效果这个广告策划案例非常成功，一方面吸引了广泛的媒体关注和社交媒体讨论，提升了品牌知名度；另一方面吸引了很多潜在客户前来试驾和购买该公司的汽车。
3. 案例二：YY饮料公司 "无重力舞者" 广告3.1 背景介绍YY饮料公司是一家市场份额逐渐减少的饮料品牌，想要通过一个具有震撼力和独特性的广告来重新树立品牌形象。
3.2 创意思路为了突出饮料带来的充沛能量感，并与其他竞争对手区别开来，YY饮料公司决定以舞蹈为切入点，在广告中展示舞者在无重力环境下表演华丽而动感的舞蹈。
3.3 实施过程制作团队使用特殊效果技术将舞者放置在一个仿佛身处太空环境下的场景中。
他们配备了专门设计的服装和道具，以增强视觉效果。
通过电视和在线视频平台发布广告，并且组织了一系列相关活动，让消费者能够亲身体验无重力舞蹈。
3.4 成功效果这个广告策划案例在社交媒体上引起了巨大的关注，并且得到了广泛传播。
YY 饮料公司重新获得了市场份额，消费者对该品牌产生了新的兴趣和好感。
4. 案例三：ZZ旅游机构 "沉浸式广告" 广告4.1 背景介绍ZZ旅游机构是一家新成立的旅游公司，希望能够快速吸引目标群体并建立信任。
广告创意活动策划方案
广告创意活动策划方案广告创意活动策划方案1一、序言从近几年的服装市场发展形势来看，一般实体店的销售已经不能够满足广大消费者的需求，而如雨后春笋般出现的各种网店让广大消费者眼前猛地一亮。
网上直接付款和送货上门的这种快捷的消费方式获得了年轻一代消费者群体的火热追捧。
有些网店的生意红红火火，门庭若市，而有些网店的生意却是门可罗雀，冷冷清清，无人问津。
究其原因是什么呢?无疑，店主的网络广告营销是其主要影响因素之一。
在一般情况下，当进入网络的时候，都是点击最有吸引力的广告。
所以设计一个具有吸引力的服装销售的网络广告是关键。
二、正文随着国际互联网的发展，电子网络广告逐步兴起，它既具有传统媒介广告的所有优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。
网络广告包括企业的互联网域名、网站、网页等，店主可以通过利用---来发布信息，并充分利用网络优势，与外界沟通。
网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，所以，对于我们衣澜阁来说，在进行网络广告之前，综合网络广告的策划分析，进行财务预算评估，以确定策划是否可行是重要的。
三、网络广告策划的目的通过广告的投放，扩大衣澜阁网站的点击率，改善生意，提高衣澜阁的交易收益。
四、网络广告策划的目标经过研究分析，我们决定广告投放时间先设定为三个月：前期目标：保证利润，避免亏损。
后期目标：保持与别的网站建立良好的合作关系，扩大广告的投放范围五、SWOT分析1、优势：网络广告是多维广告，载体是多媒体，超文本格式文件，大大增强了网络广告的实效性;拥有最有活力的消费群体，主要是大学生一族、上班族;广告的制作成本低，速度快，更改灵活。
可以在投放的过程中及时调整方案，以达到的广告效果;具有交互性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播;能够进行完善的统计，使我们能够直接对广告的发布进行在线监控;可以跟踪和衡量广告的效果;投放具有针对性，可以针对目标受众进行特定区域的广告投放;受众关注度高;缩短了媒体投放的进程;具有可重复性和可检索性。
广告策划创意方案
七、效果评估
1.广告曝光度：通过广告投放平台的数据分析，了解广告曝光情况；
2.品牌知名度：定期进行市场调查，了解消费者对品牌的认知度；
3.产品销售业绩：对比广告投放前后的销售数据，评估广告效果；
4.消费者满意度：收集消费者反馈意见，评估广告创意和营销活动的满意度。
三、目标设定
1.短期目标：提高品牌曝光度，增加产品销量。
2.中期目标：提升品牌形象，建立良好的市场口碑。
3.长期目标：稳固行业地位，拓展市场份额。
四、广告策略
1.精准定位：针对目标消费者，明确广告传播的核心信息，突出产品优势和品牌特点。
2.创意表现：运用创新的表现手法，使广告具有高度辨识度和吸引力。
4.消费者满意度：收集消费者反馈意见，评估广告策划的满意度。
本广告策划创意方案从市场分析、目标设定、广告策略、创意表现、传播渠道、营销活动策划和效果评估等方面为企业提供了一套完整的广告推广策略。在实施过程中，需根据市场变化和消费者需求，持续优化广告策划方案，确保广告目标的实现。
广告策划创意方案
第1篇
广告策划创意方案
一、项目背景
随着市场经济的发展，企业竞争日益激烈，广告作为企业品牌推广和产品营销的重要手段，其作用愈发凸显。为使我国某行业领军企业在竞争中脱颖而出，进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，我们特制定本广告策划创意方案。
二、目标定位
1.提升品牌形象，强化品牌在消费者心中的地位；
-电视广告：在黄金时段播放电视广告，增强品牌影响力；
-媒体合作：与各类媒体开展合作，发布新闻报道，提升品牌知名度；
-营销活动：举办线上线下营销活动，吸引消费者参与。
七、营销活动策划
旗帜广告策划活动方案创意
旗帜广告策划活动方案创意一、活动背景旗帜广告作为一种重要的户外媒体形式，具有较强的宣传效果。
在传统广告与网络广告繁星耀眼的时代，旗帜广告以其突出的立体感、可视性和大面积展示优势，成为企业宣传的重要方式。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者视觉疲劳的增加，如何创新旗帜广告，吸引消费者的目光，是提升广告效果的关键。
二、活动目标为了提升旗帜广告的传播效果，本次活动的目标如下：1. 提高旗帜广告的关注度和可视性，引导消费者对广告内容的关注；2. 增强旗帜广告的传播效果，扩大品牌影响力；3. 创新旗帜广告的形式和内容，提升观众参与感和记忆度。
三、活动策划1. 活动主题：立体旗帜，引领品牌时尚趋势本次活动的主题为“立体旗帜，引领品牌时尚趋势”。
通过以立体形式展示的旗帜广告，引领消费者对品牌的关注和认可，同时体现品牌的时尚风格和创新理念。
2. 活动时间和地点活动时间定为两周，地点选择繁华的商业区和大型购物中心。
3. 活动内容3.1 旗帜广告设计和制作与知名设计师合作，设计符合品牌形象的旗帜广告，以立体形式展示。
使用新颖的材料和技术，增加旗帜的立体感和可视性。
在制作过程中，注重色彩搭配和展示效果，确保旗帜广告能够吸引消费者的目光。
3.2 旗帜位置选择选择商业区和购物中心的主要道路和广场，以确保旗帜广告能够吸引到更多的观众和消费者。
3.3 互动体验环节设置旗帜广告展示区，为消费者提供互动体验。
例如，设置立体旗帜展览区，消费者可以在展览区内触摸和拍照；设置品牌产品展示区，让消费者亲身体验品牌产品的功能和特点。
3.4 社交媒体推广利用社交媒体平台，发布旗帜广告的照片和视频，增加活动的曝光度，吸引更多观众参与。
在社交媒体上组织抽奖活动，奖励分享活动照片观众的奖品。
四、活动预算活动预算主要包括以下几个方面：1. 旗帜广告设计和制作费用；2. 旗帜广告发布和展示费用；3. 互动体验环节的布置和物料费用；4. 社交媒体推广费用；5. 奖品费用。
《广告策划与创意》作业参考答案
《广告策划与创意》作业参考答案广告策划与创意第1套您已经通过该套作业,请参看正确答案1、（）是广告文化独有的个性。
A．竞争性B．民族性C．融合性D．开放性参考答案：A 您的答案：A--------------------------------------------------------------------------------2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。
A．广告的基本要素B．广告市场C．广告基本特征D．广告元素参考答案：A 您的答案：A--------------------------------------------------------------------------------3、广告产品定位策略主要分为（）。
A．功效定位B．产品定位C．实体定位D．观念定位E．价格定位参考答案：C, D 您的答案：C, D--------------------------------------------------------------------------------4、广告策划的原则包括：（）。
A．求实原则B．法律道德原则C．利益原则D．劝服原则E．促销原则参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D--------------------------------------------------------------------------------5、广告常用的调查形式有（）等。
A．直接询问法B．案头调查法C．观察法D．询问法E．间接询问法参考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D--------------------------------------------------------------------------------6、广告市场调查的内容包括：（）。
A．广告目标市场调查B．广告产品调查C．竞争者状况调查D．媒介发布状况调查E．宏观经济调查参考答案：A, B, C 您的答案：A, B, C--------------------------------------------------------------------------------7、广告目标市场策略包括：（）。
公共广告策划活动方案创意
公共广告策划活动方案创意活动时间：2022年3月1日-3月31日一、活动目标1. 增强公众对保护环境的意识；2. 提高公众对公共设施的使用文明程度；3. 加强社区公众参与环保行动的互动性；4. 倡导公民文明行为，共同呵护美丽城市。
二、活动策划1. 开展环境保护宣传活动1.1 利用传统媒体、新媒体等渠道，发放宣传册、海报，增强公众对环境保护的认识和重要性。
1.2 举办环保知识讲座，邀请专家学者就环境问题进行讲解，提高公众环保意识。
1.3 开展环保主题摄影展，展示美丽城市的照片，引导公众表达对环境的关注和呵护之情。
1.4 制作环保宣传短片，通过商场、公交车、社区等宣传屏幕播放，让公众更直观地感受环境保护的紧迫性。
2. 倡导文明出行，创建良好交通环境2.1 在重要交通路口和人流密集区域设置文明出行宣传牌，提醒行人和驾驶员文明出行并遵守交通法规。
2.2 开展文明行车秩序宣传活动，组织志愿者现场分发行车守则和交通礼让标志，引导驾驶员遵守交通规则。
2.3 制作公交候车宣传海报，提醒公众排队候车、叮嘱小伙伴注意安全，共同维护良好的公交候车秩序。
2.4 利用公交车电视、地铁、社区屏幕等媒介播放文明交通宣传短片，引导公众文明出行。
3. 弘扬环保志愿服务，营造浓厚氛围3.1 组织环境保护志愿者，开展城市清洁行动，清理乱丢垃圾的区域，提高公共环境的整洁度。
3.2 进行环保公益活动，如发放环保袋、环保水杯等周边物品，提倡使用环保产品。
3.3 鼓励企业组织员工参加环保志愿服务活动，并进行星级评定，激励更多的企业积极参与到环保活动中。
3.4 建立环保志愿者联盟，定期组织联谊活动，分享环保经验与成果，激发更多人的环保意识。
4. 增进与社区的互动，营造共同呵护美丽城市的氛围4.1 邀请社区居民参与环境保护方案的制定与评估，让居民有参与感和归属感。
4.2 开展社区环境整治活动，积极引导居民理解环境保护的重要性，请求居民共同配合，抵制毁环行为。
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广告策划创意
P22 抽样调查
抽样调查：指按照一定的程序，根据调查市场中相同性质的人口总体中抽取一部分进行调查，并运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断。
大样本：①抽取样本量一般应占总体数量的5％或以上
②或者是样本量不足总体样本量5％，但应大于500份的抽样样本。
小样本：样本量不到总体数量的5％或＜500份的抽样样本
P23产品生命周期
产品生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期
识别产品生命周期：①市场增长率②利润率③竞争状态④细分程度⑴导入期：类别竞争阶段（竞争状态，例：数码相机刚进入市场时与传统相机的竞争）
⑵成长期：①总体市场增长率平均处于10％以上（市场增长率）
②市场上同类产品的平均利润率达到15％以上（利润率）
③同类产品之间展开品牌竞争时（竞争状态，例：数码产品中各类品牌间的激
烈比拼）
⑶成熟期：产品进入促销及价格竞争时（竞争状态）
一个成熟的市场，一定是产品高度细分的市场
广告策略
导入期特点：
广告策略：
以创牌为目标：引导消费者了解产品，鼓励消费者尝试使用新产品，帮助他们发现新的消费需求
采取全方位的密集传播：投入较高的广告费，运用各种媒介，配合宣传，加大刊播频率，以便使新产品迅速打开市场
总结：在产品适合市场需求的前提下，准确的广告定位，正确的策略和良好创意，再加上必需的广告费用，导入期广告就能在潜在消费者中建立了产品的形象，可以为迅速拓宽市场打下牢固的基础。
适合市场需求：准确的广告定位、正确的策略、良好创意、必需的广告费用
成长期
成长期是指产品被市场迅速接受，利润大量增加的时期
主要市场特征：有较高的知名度，活动消费者的普遍接受，销售量有大幅度的提升，生产成本比导入期下降了，利润空间较大，但市场迅速打开，导致竞争者纷纷进入，市场竞争亦日趋激烈。
广告目标：创牌——巩固既有市场、挖掘市场潜力、引导消费者认牌选购并最大限度地占有市场份额
广告策略：适度投放媒体广告，将广告宣传与更有力的推广策略结合起来，吸引更多的消费者，针对竞争对手的挑战，展开“差别化策略”:强调产品特色，突出产品的优越性，尽可能与竞争对手的产品进行区隔，以帮助消费者加强对产品的辨认和加深印象。
成长期的广告费用通常会低于导入期的广告费用
成熟期
成熟期：产品进行大批量生产，市场也进入最为激烈的竞争时期
市场特征：产品的市场供应量继续增长，但市场需求基本趋于饱和，销售增长率下降，同类产品增多，市场竞争更为惨烈，随着促销活动的展开，产品利润由缓慢增长转向缓慢下降
广告目标：尽最大可能地吸引和稳定消费者，维持产品的市场占有率，并有效地对付竞争，这一阶段的广告费用将有所上升，将产品宣传和产品促销结合起来，成熟期的广告需要进一步采取“深度差别化策略”，强调盖产品与同类产品相比所能带给消费者的有形或者无形的额外利益
衰退期
衰退期：进入衰退期的产品，通常表现为产品老化，在技术工艺或者性价比上处于落后状态，不再能适应市场上消费者新的消费需求，市场上出现了性能更好的替代品，导致企业利润急剧下降，产品处于即将被淘汰出局的过程。
广告目标：维持现有的市场需求水平，尽可能延缓销售的下降幅度
第四章
P30产品存在方式
P32 一般性分析和产品存在分析的不同之处
一般性分析：是指了解产品的物质特点和市场特点
对产品物质特点和市场特点分析：①产品物质特点②产品市场特点③产品所属企业的特点
产品存在方式的分析：它所关注的对象不仅仅局限在产品物质性、形式性方面，而是试图深入到市场与消费者相乘之后的产品市场属性和本质方面。
区别：
二、产品深度市场属性的几种表现形式
1、产品需求度分析：产品被消费者需要的程度
2、接受度分析：产品符合社会消费水平与观念的程度
3、替代性分析：产品在使用价值或品质方面独一无二的特性的程度
4、适度性分析：消费者对产品的直接感觉价值，是产品人性化程度的体现
5、情感度分析：产品对消费者的感性价值
产品深度市场属性的表现形式：①产品需求度分析②接受度分析③替代性分析④适度性分析⑤情感度分析
产品需求度分析、接受度分析、替代性、适度性、情感度
第五章 P42消费者购买心理的一般过程
1、购买决策之前（输入）
①产品类型②产品品牌③产品性价比④产品功能⑤产品样式⑥颜色⑦售后服务
2、获取信息的渠道（输入渠道）
①人际交流方式②大众传播媒介③自己观察和体验
3、心理酝酿过程（黑箱阶段）
4、做出购买决策（输出）
①何时购买②何地购买③购买何种产品④购买何种品牌
购买决策之前————获取信息的渠道————心理酝酿过程————做出购买决策输入—————输入渠道——————黑箱过程——————输出
产品类型、品牌、性价比、功能、样式、颜色、售后服务
人际交流方式、大众传播媒介、自己观察体验
何时购买、何地购买、购买何种产品、购买何种品牌
第八章P72定位方法（定位的主要手段）
定位
1、“定位”决定了面向消费者心智的视角
2、“定位”强调品牌对于市场时机的把握
3、“定位”是一种间接易行、事半功倍的市场武器
定位原则：
1、心灵阶梯
2、记忆空间有限性
3、把握对象的联系性
4、抢先成为第一位
定位的主要手段：
1、比附手段：将自己的品牌与其他竞争品牌进行比照，找到与领先者品牌相关的特点，
采用依附的手段来提升自己品牌的地位
2、扩散手段：利用消费者心智中的种种需求与欲望来进行定位的方式
3、强势定位：抓住消费者心智中最重要的需求和欲望点，以此抢占同类产品中第一的领
先者位置
4、反向定位：借助逆向思维，发现消费者内心需求和欲望，从而填满它的一种方法
5、比较定位：
P86媒体策划的终极目标
媒体策划的终极目标：要选择用最低成本实现媒体投放目标的最有效化
产品信息个性分析（媒体选择不同之处）P90
产品信息个性分析：
1、高卷入度与低卷入度
高卷入度产品：消费者在购买此类产品时，不但需要获取大量的产品信息，而且会经过一段时间的认真考虑和反复比较后才决定购买产品，是一种非常理性的消费（例如：房地产、汽车、高端数码产品等）更需要能传递大量产品信息的媒体
低卷入度产品：指那些不需要很多产品信息，且不会花很多时间考虑就能做出购买选择的产品，基本属于冲动型消费（例如：日化产品、食品等）更需要视觉表现力比较强的媒体
2、产品类别属性
3、产品生命周期
P92成本分析
成本分析：
1、平均千人成本CPM
平均千人成本=广告投放费用÷×1000
2、绝对千人成本与相对千人成本
3、总收视率、到达率和平均接触频率
4、总收视率=到达率×平均接触率
1）到达率
2）展开到达率
3）平均接触频率
1、广告收视系数
2、
3、
P104
促销活动的基本原则
1、限时限地限人原则
2、适当让利原则
3、借时借地借势
4、现场控制原则
促销活动的主要方式：
1、促销价格
1）折价促销
2）分期付款
3）兑换型
2、产品促销
1）赠品促销
2）样品派送
3、服务促销
1）公益服务促销
2）以旧换新促销
4、联合促销
1）生产企业与经销商之间联合促销
2）生产企业与同类或不同类的产品联合促销
3）生产企业或经销商与媒体联合促销
P121广告创意的基本方法
广告创意的基本方法：
1、脑力震荡法
1）参加人员的遴选
2）议题的选择
3）不批评任何构想
4）营造愉快宽松的气氛
2、五步创意法
最早由“詹姆斯·韦伯·扬 James Webb Young”提出的
1、创意是对原来许多旧要素作新的组合
2、创意能力的大小关键在于对事物间相互关系了解的能力
第一步：为创意收集原始资料
第二步：内心的消化过程
第三步：放弃拼图，放松自己
第四步：创意出现
第五步：修正创意
补充：
1、促销活动是长期还是短期行为（是短期行为，促销是为了获得短期利益）
2、广告预算会受哪几类影响？
3、广告是面对面的人员销售？（×）
4、广告组对广告有一定的发布权（√）
5、广告策略？
6、相对千人成本与绝对千人成本的区别？
7、消费者的一般购买心理？（P42）
8、产品需求度与接受度成什么关系？（正比关系）
9、高卷入度与低卷入度的媒体选择？（p89）
10、生命周期以投入资金为划分吗？（产品生命周期的判断）
11、抽样调查分为3类：1、分层抽样2、简单抽样3、
Ps:我把大纲列一下，前面几章的都要看书，因为实在不知道老师的重点在哪里。
/view/af4cb709581b6bd97f19eaa2.html
/view/fa443ec758f5f61fb73666aa.html。