11级广告策划与管理作业14
广告策划与管理
第一章1.Advertising: ---注意诱导2.市场调查是进行广告策划的基础3.广告创意是决定广告策划成败的关键4.一项比较完整的广告策划内容大致包括：a.广告调查研究b广告定位策略c广告目标与预算d广告策略规划e广告创意策略f广告文案写作g广告媒体策划h广告效果评估5.核心内容：a市场调查研究b消费心理分析c广告定位研究d广告目标与预算e广告创意表现f广告媒介安排g广告效果测定6.整合营销传播方案的实施方法：a同一外观法b主题线方法c供应面的策划方法d特设会议的方法e基于消费者的方法7.基于消费者的方法有以下几个要点：a建立资料库b用好资料库c接触式管理d发展沟通策略e选择传播手段8.整合营销传播在不同的发展阶段有不同的表现形式，主要由以下几个层次：a认知的整合b形象的整合c功能的整合d协调的整合e基于消费者的整合f基于风险共担者的整合g关系管理的整合9.整合营销传播有两个明显的特征：a战术连续性（物理加心理）b战略导向性10.整合营销传播（IMC）又称整合营销沟通或统合营销传播。
有人称它为新广告，是近几年出现的营销广告新概念，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。
11.从海外广告的发展历史来看，已经经过了广告分离期、广告全面服务期，传播分离期，进入一个全新的阶段——整合营销传播期12.广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。
13.传播企业文化————广告的文化功能。
作为一种独特的文化传播形式，广告传播效果具体表现在又浅入深的三个层次：a认知（感知和理解）的层次b情感体验（喜爱和偏好）层次c行为（尝试和购买）的层次14.服务市场营销——广告的商业功能，具体表现在以下几点：a沟通产销，刺激需求b扩大销售家属流通c鼓励竞争，活跃经济15.广告的直接功能是他的商业功能，间接功能是他的社会文化功能16.广告活动的主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等17.广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍和推广。
广东专插本(管理学)模拟试卷14(题后含答案及解析)
广东专插本（管理学）模拟试卷14(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题6. 案例分析题单项选择题1．旭威克认为，管理有三大职能，以下正确的是( )A．计划、组织、领导B．计划、组织、指挥C．计划、组织、协调D．计划、组织、控制正确答案：D2．技术技能是指管理者掌握和熟悉特定专业领域中的过程、惯例、技术和工具的能力。
技术技能对于( )最重要。
A．基层管B．中层管理C．高层管D．各层管理正确答案：A3．一旅游公司经理在总体市场不景气的情况下，以独特的眼光发现了一惊险性旅游项目并设计了具有针对性的旅游线路且进行了前期宣传。
因涉及与相关部门的协调，新项目得到正式批准的时间比预期整整晚了一年，由此丧失了大量的市场机会。
你认为下列哪种说法最能概括该经理的管理技能状况( ) A．技术技能、人际技能、概念能力都弱B．技术技能、人际技能、概念能力都强C．技术技能和人际技能强但概念能力弱D．技术技能和概念能力强但人际技能弱正确答案：D4．如果一位管理者在管理工作中负责寻求组织和环境中的机会，制定改进方案以发起变革，监督某些方案的策划。
那么，根据亨利．明茨伯格的管理者角色理论，该管理者扮演的角色( )A．企业家B．领导者C．挂名首脑D．资源分配者正确答案：A5．管理的二重性是指( )A．科学性和艺术性B．自然属性和社会属性C．技术性和人文性D．实践性和艺术性正确答案：B6．亚当．斯密对管理理论发展的贡献是提出了( )的观点。
A．劳动分工B．劳动定额C．奖励工资制D．“社会人”假设正确答案：A7．下列管理思想，不属于泰罗科学管理思想的有( )A．管理的根本目的是谋求提高劳动生产率B．劳资双方要把注意力从赢利的分配转到赢利的增加上来C．组织结构应是直线式，指挥要统一D．实行职能分工正确答案：C8．用线条表示的计划图表，现在常被用于编制计划进度，这种图通常被称为( )A．甘特图B．网络图C．控制图D．柱状图正确答案：A9．马克斯．韦伯认为宜于作为理想组织体系的基础的权力是( )A．理性合法的权力B．超凡的权力C．传统的权力D．继承的权力正确答案：A10．“If……then……”短句是( )所揭示的思想。
广告策划习题
<实训、实习共8项，考核成绩总计55分>实训一：广告分类及其广告的基本功能考核成绩占学科5%实训二：撰写广告调查报告考核占学科5%实训三：“精工”的品牌营销传播之道案例分析考核成绩占学科5%实训四：利用广告佳作进行创意训练考核成绩占学科10%实训五：运用CDI和BDI进行媒体投放策划考核成绩占学科5%实训六：广告预算方法及其广告预算表的制作占学科成绩5%实训七：广告传播效果的事前测评技术占学科成绩5%《广告策划与管理》综合实习占学科成绩15%〈理论知识模拟测试题，每套45分〉《广告策划与管理》理论知识测试题：（45分）卷1一、一、单项选择题：（每题1分，共15分）1、广告策划的核心内容是A 广告调查与分析B 广告决策与计划C 广告宣传与实施D 广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一艺术范畴A 绘画艺术B 摄影艺术C 现代设计3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚。
”是：A 告知B 说服C 提醒4、现代广告传播活动应该解决的一个核心问题是A 从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”B 从“请注意消费者”转变为“消费者请注意”5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该A 尽可能简明扼要B 尽可能详细完整C 与给广告设计制作部门的技术资料报告一样6、中央电视台2套“幸运52”节目中作为道具出现的各种“商标”应认定是A 硬广告B 软广告C 既不是硬广告，也不是软广告7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的A 使消费者认知品牌B 巩固品牌形象C 促销8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的A 支点B 基点C 重点D 表现风格9、当广告主体面临一个乃至数个在质量、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是A 创新策略B 破墙策略C 占位策略D 造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，著名广告人杨杰美认为广告创意来自于A广告人的灵感 B 对市场材料的积累 C 拼图游戏11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是A 独特的销售主张B 形象要有个性C 每种品牌都应突出一种属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面那种状况下，说明广告效果越好？A 销售（利润）费用率越小B 单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是：A 魔岛理论B 万花筒理论C 阻碍理论D 沟通理论14、品牌形象理论的创始人是A 大卫.奥格威B 罗索.瑞夫斯（R.雷斯）C 本.约翰D R.科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别为380、110、60、230，则节目C的收听率为A 38%B 23%C 11%D 6%二、二、多项选择题：（每题2分，共20分）1、广告管理活动涉及到的组织主要有A 广告主B 广告代理机构C 市场调查机构D 广告媒体组织E 广告制作公司2、广告按表现手法分为A 感性诉求B 理性诉求C 利益诉求D 综合诉求3、在西方广告界被誉为“能够最有效承载广告信息的三个介质（3B）”是A 名人B 美女C 婴儿D 动物（宠物）4、广告调查指标体系包括A 社会基本情况B 企业经营情况C 产品情况D 商品供求状况及市场竞争情况E 消费行为F 媒体状况5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有：A 报纸B 广播C 杂志D 电视E 直邮（DM）6、广告营销绩效目标包括A 创造销售机会B 增加销售量C 提高市场占有率D 增加企业利润E 扩展企业社会影响力7、广告创意的策略要点包括：A 目标要单一B 慎用名人推荐赞许C 要有承诺D 有利于一体化传播8、广告发布策略包括A 广告发布的媒体策略B 广告发布的频次策略C 广告发布的时间策略D 广告发布的费用策略9、当代国际广告创作的新特点是：A 娱乐化B 情节化C 个性化D 知识化E 幽默化10、并称现代广告五大媒体的广告传媒是：A 路牌B 报纸C 杂志D 广播E 电视F 互联网三、论述题：（10分）现代传播的五项原则《广告策划与管理》理论知识测试题：（45分）卷2一、单项选择题：（每题1分，共10分）1、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点A 艺术家B 广告策划人C 广告目标对象D 企业家2、研究广告环境，特别是竞争品牌的广告创意策略，以确定本方广告创意的A 支点B 基点C 重点D 表现风格3、一般来讲，标题比正文多几倍的阅读力A 一倍B 三倍C 五倍D 八倍4、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于A 直接标题B 间接标题C 复合标题D 广告标语5、5、设抽样调查总家庭群体（每户拥有一台电视机）为500户，其中在收看节目A的家庭有201个，在收看节目B的家庭有100个，在收看节目C的家庭有99个，未看电视的家庭有100个，则节目A的家庭收视率为A 40%B 30%C 20%D 10%。
优秀职业规划广告学
大三
在兼顾学校课程的同时，在网上接一些广告兼职 注意广告行业的新动向
大四
集中精力在外实习的期间 尽量积累广告行业的从业经验
生活目标
建立良好的人际关系 博览全书 增强自己的领导能力
长期规划
职业初期
进入广告公司，踏实做事 耐心服务，做好本职工作，重点是积累经验
职业中期
职业远期
企业分析
观点： 1、由中国一流广告策划师叶茂中一 手创立的公司 2、国内首屈一指的策划类广告公司 3、是中国广告界的晴雨表
观点 1、广告大师大卫奥格威的广告公司 2、国际广告行业的风向标 3、无数广告人心目中的殿堂
职业分析—广告策划师
• 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对 于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑 与设想。
职业兴趣小结： 喜欢从事管理型的职业，并希望能在工作的过程中的到不断进步不断发展 机会。
职业选择
自我
品牌经理
职业经理人
市场主管
广告策划师
四顾—行业分析
1
行业增长速度快
2 中国广告市场“拐点”出现，增长趋缓 3 行业重新洗牌，整合与集中是必然选择
4 电视媒体在未来几年仍将策划提案及广告活动的执行，对每次活动做评估分析
职 业 内 容
维护公司品牌，与客户和业界保持良好的合作关系
指导、参与市场的开拓
广告行业人是不缺的，真正缺少的是专业的高素质广告人才！
职业小结
广告策划师
市场
职业定位
企业
SWOT分析
S
自身因素（内） 1、有着对广告专业的热情 2、专业对口 1、专业知识不丰富 2、时间经验不足
广告策划 作业
广告策划作业家福特建材超市2011年度广告策划案一、前言古人云：凡战者，多算者胜！2010年已经接近了尾声，2011年新的里程碑即将开始。
建材市场风雨历程了10年，也取得了一定的成绩，但要在新的一年中再创佳绩，是与新的策略、新的起点、紧密切合市场形势战略分不开的。
因此，而对着新的市场形势，必应有良好的规划、步步到位的策略，做到多算，才能在激烈的市场竞争中崛起。
本次制订的市场全年广告计划概要，希望能在本年的战略中能够成为一个方向标，使市场在新的竞争中稳步前进，并促成市场今年各项工作的顺利开展。
2011年广告操作原则：淡季时期突出广告宣传、主要以品牌形象宣传为主；旺季品牌广告减少，突出惊爆促销信息宣传；2011年广告费投放比例及操作原则：按上月整体销售额的2.5%进行核算；即1月份销售额为600万，2月份的广告费额度为15万元；注：当月额度可延续使用，如遇五一、十一等重要促销假期时可从其它的月度中暂时使用一部分，但全年要求不能超出规定的额度范围。
2011年广告招标程序：新的年度要求广告要重新进行如标，程序如下：在一月份销售淡季时发布招标信息，主要招标公司为喷绘制作类、印刷类、促销礼品类、展示设计类四大类广告公司；招标程序为广告公司先行提报标书；经公司行政部、市场部、财务部、（最好集团法律部能有派人到场）；共同监督，公开开标；确定合作厂商，每类广告公司要求三家左右，以便临时更替使用，签定2011年全年度广告合作协议。
2011年广告审批制作程序：由各相关广告需求部门提报广告项目审批表，经部门主管以上人员签字后转至市场部，市场部根据公司要求进行广告设计并填报行政项目审批单，经总经理签字确认后，（如需总部签字的则传至总部进行确认）确认后交由行政部进行具体制作、发布、实施；市场部负责跟踪实施进展。
二、品牌宣传计划纲要（一）：品牌形象期原因：品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。
公共关系学 过程性考核作业
公共关系学过程性考核作业1.决定广告策划成败的关键是（） [单选题] *A.广告创意(正确答案)B.广告定位C.广告媒介安排D.广告效果测定2.被称为广告发展全新阶段的是（） [单选题] *A.全面服务期B.传播分离期C.广告分离期D.整合传播期(正确答案)3.行为识别系统简称（） [单选题] *A.DISB.CISC.BIS(正确答案)D.IC4.能全面的、整体的展现组织形象的是（） [单选题] *A.组织的产品形象B.组织的人员形象C组织的环境形象D.组织的管理形象(正确答案)5.当组织“臭名远扬”时，组织的实际形象状态为（） [单选题] *A.高知名度/高美誉度B.高美誉度/低知名度C.低知名度/低美誉度D.低美誉度/高知名度(正确答案)6.公共关系危机管理就是（） [单选题] *A.危机预防管理B.危机传播管理(正确答案)C.危机控制管理D.危机恢复管理.7.在下列模型中，被称之为相互理解模型的是（） [单选题] *A.新闻代理模型B.公共信息模型C.双向非对称模型D.双向对称模型(正确答案)8.组织中主要负责提出公共关系活动目标、计划和方案，设计公共关系项目的专职人员是（） [单选题] *A.分析人员B.技术人员C.传播人员D.计划人员(正确答案)9.关系到组织生死存亡，决定组织成败的公众对象是（） [单选题] *A.个体公众B.组织公众C.首要公众(正确答案)D.顺意公众10.在公共关系工作中，属于“必争之地”的是（） [单选题] *A.顺意公众B.逆意公众C.边缘公众(正确答案)D.目标公众11.认为“教师文质彬彬，商人唯利是图”的心理定势是（） [单选题] *A.首因效应B.近因效应C.定型作用(正确答案)D.晕轮效应12.“意见领袖”这一重要概念来源于（） [单选题] *A.两级传播论(正确答案)B.“3S”论C.把关人理论D.议题设置论13.在下列公共关系活动的方式中，以采集信息、舆论调查、民意测验为主的是（） [单选题] *A.宣传型公共关系B.交际型公共关系C.社会活动型公共关系D.征询型公共关系(正确答案)14.反映组织形象的镜子是（） [单选题] *A.公众(正确答案)B.领导C.组织D.传播媒介15.口号、厂歌、厂旗属于（） [单选题] *A.文化形象的内涵B.文化形象的外显(正确答案)C.标识形象的内涵D.标识形象的外显16.公共关系危机的典型表现形态是（） [单选题] *A.品牌危机B.形象危机C.信誉危机D.舆论危机(正确答案)17.目前大多数政府公共关系机构都采用（） [单选题] *A.新闻代理模型B.公共信息模型(正确答案)C.双向非对称模型D.双向对称模型18.现代公共关系发端于（） [单选题] *A.马斯洛时期B.巴纳姆时期(正确答案)C.艾维·李时期D.爱德华·伯尼斯时期19.论题处理又被称为（） [单选题] *A.危机处理B.游说C.交际D.问题管理(正确答案)20.公共关系的根本功能是（） [单选题] *A.提供服务B.收集信息C.协调沟通(正确答案)D.传播推广21.在公共场合下，大众心理现象的表现形式是（） *A.流行(正确答案)B.时髦C.意图D.流言(正确答案)E.舆论(正确答案)22.受众选择“35”论中的“3S”是指（） *A.选择性标识B.选择性记忆(正确答案)C.选择性注意(正确答案)E.选择性分析23.理论思维的特点有（） *A.形象性B.概括性C.科学性(正确答案)D.系统性(正确答案)E.间接可行性(正确答案)24.新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（） *A.便于读者迅速获得最新最重要的信息(正确答案)B.便于节省读者时间C.便于编辑修改，保留重要信息(正确答案)D.节省报纸版面E.易于被编辑接受25.整合营销传播方法包括（） *A.同一外观法(正确答案)B.主题线法(正确答案)C.供应面的策划方法(正确答案)D特设会议的方法(正确答案)E.基于消费者的方法(正确答案)26.下列内容属于BIS对内行为的是（） *A.市场调查B.产品开发D.促销活动E.生产福利(正确答案)27.组织内设公共关系部门的基本模式大致有（） *A.部门隶属型(正确答案)B.部门并列型(正确答案)C.高层领导直属型(正确答案)D.专门技术型E.公关委员会(正确答案)28.培养公共关系人员应坚持的原则有（） *A.科学理论知识与思想品德教育相结合(正确答案)B.理论与实践相结合(正确答案)C.因人施教(正确答案)D.因材施教(正确答案)E.专业知识和综合知识相结合(正确答案)29.“全员PR管理”要求组织上下必须达到（） *A.领导有强烈的公共关系意识(正确答案)B.领导必须抓住每一个公共关系环节C.全员加强公共关系配合(正确答案)D.每个员工都成为职业公共关系人员E.营造良好的公共关系氛围(正确答案)30.制约知觉选择性的客观因素有（） *A.知觉对象本身的特征(正确答案)B.知觉对象的组合(正确答案)C.人的需要与兴趣D.知觉对象和背景的差别(正确答案)E.人的性格31.简述报纸传播的优缺点。
(严学军)广告策划与管理第二章广告组织
企业广告组织的职能和任务
实施广告计划 ：
委托广告公司发布广告。 委托广告媒体组织发布广告。 企业利用自身的媒体物发布广告。
企业广告组织的职能和任务
测评广告效果：
广告计划的实施成功与否、效果如何，应通过广告 效果测评获得。企业广告组织的一项重要任务就是 对广告计划的实施效果加以测定，以便总结经验教 训，不断提高广告水平。
媒介购买公司
从 技 术 上 讲 ， 媒 介 购 买 公 司 （ mediabuying service），它是一个独立的组织， 专门为广告公司和广告主购买媒介时间和 空间，尤其是广播和电视时间。
何为4A广告公司
4A是美国广告公司协会（The American Association of Advertising Agencies）的缩写。
广告部集权型
企业广告组织的领导体制
总经理
A厂
B厂
C厂
D厂
（分公司） （分公司） （分公司） （分公司）
广告
广告
广告
广告
广告部分权型
企业广告组织的领导体制
总经理
广告部
A厂 （ 分 公 司 ）
广告
销售
B厂 （ 分 公 司 ）
广告
销售
C厂 （ 分 公 司 ）
广告
销售
广告部分权与集权结合型
二、专业广告公司
后来世界各地都以此为标准，取其符合资格、从事广告业、有 组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的 称谓，就拼成了各地的4A称谓。大陆目前只有广州成立4A协 会。
评定标准
其实没有一个量化的标准。是机制不是标准
但4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模 较大的综合性跨国广告代理公司。年营业会有规定，比如香港额至 少为5000万港元
2024年4月广东省高等教育自学考试各专业课程考试时间安排表
专业代码及名称
4月20日（星期六）
4月21日（星期日）
课程
代码
上午：9：00-11：30
课程
代码
下午：14：30-17：00
课程代码
上午：9：00-11：30
课程
代码
下午：14：30-17：00
B020244
财税（独立本科段）*
00058
市场营销学
02040
理论力学（二）
02036
量子力学
07086
当代物理学发展
02033
数学物理方法
02031
中学物理教学法
02024
力学
11438
物理教化测量
02024
光学
00024
一般逻辑
02198
线性代数
00015
英语（二）
02344
数字电路
04729
高校语文
B080702
计算机及应用（独立本科段）*
03708
02600
C语言程序设计
03709
马克思主义基本原理概论
10099
近世代数
11502
概率论与数理统计（三）
00024
一般逻辑
02024
复变函数论
11400
数学分析续论
02024
初等数论
00015
英语（二）
B070202
物理教化（独立本科段）*
03708
中国近现代史纲要
03709
马克思主义基本原理概论
银行信贷管理学
00054
管理学原理
00041
基础会计学
湖南师范大学新闻与传播学院2011-2012学年第一学期期末考试安排
各位老师：本期期末考试即将全面展开，为了搞好期末考试工作，现提出以下注意事项：一、本期必修课考试时间为12月19日至12月28日，敬请各位老师务必认真查阅期末考试安排表，看清自己监考的时间、地点、科目，并做好标记，以免耽误监考。
二、12月28日的考试安排在学校至善楼进行，请当日有监考的老师提前15分钟赶到至善楼112领取试卷。
三、监考老师未经教务办同意不得任意请人顶替，或相互交换监考，无特殊原因，不准请假。
四、监考老师到场后做好以下工作：1.按照学生学号的最后三位数，随堂编排考生的座位号；2.核对学生的有效证件；3.要求学生清理课桌内物品，并将与考试有关的书籍、资料、笔记本及物品放在统一指定位置；4.要求学生关闭手中的通讯工具。
五、严格履行监考职责，考场内不准吸烟、不看书报、不闲谈、不随意离开考场，不做任何与监考无关的事。
要及早发现学生舞弊的苗头，尽量将其舞弊行为制止在萌芽状态。
六、考试结束后请按照学号顺序清点和核对试卷，填好考场登记表并交教务办。
七、每门课程考完后，抓紧时间阅卷，并即时登录成绩和填写m试卷分析表。
教务办考试时间年级专业考试科目考场人数考生号监考老师巡视12月19日上午8：00 09级新闻电视报导实务101 51 翁杨龙剑梅肖燕雄09级广电212 42 胡琼禹雄华09级编导401 35 1-35 陈天嵩龚维忠315 34 36-69 郑晓瑛田赞明09级编辑网络编辑210 35 王海刚符岚09级广告广告文案102 34 张新华燕道成09级播主文艺作品演播301 34 1-34 满晖晖贺艳302 29 35-63 舒叶平龚向明12月19日下午2：30 10级新闻社会学概论101 50 燕道成方提10级编辑102 34 张明吴果中10级广电212 46 陈璐单文盛10级广告315 42 彭露陈艳辉10级编导210 36 1-36 李琦聂建成302 36 37-72 顾秀华肖静波11级新闻中国文化概论301 55 颜湘君田赞明11级编辑401 43 肖赞军欧运湘11级广电402 41 王战王增明12月20日上午8：0011级新闻基础写作（一）101 55 罗灵山朱奕亭龚向明11级编辑212 43 肖鲁仁张国光11级广电402 41 王增明尹金凤11级广告210 37 龚德才周国清11级播主1 102 40 李滨张弛11级播主2 401 41 刘玮娜贺艳11级编导1 301 43 王文利欧运湘11级编导2 315 43 欧阳世芬王战考试时间年级专业 考试科目考场 人数 考生号 监考老师 巡视12月20日 下午2：3010级新闻 文献信息检索 212 50 田赞明 贺 艳 龚 向 明 10级编辑 210 34 魏剑美 张新华 10级广电315 46 徐新平 陈 璐 10级编导401361-36 刘彬彬 郑 远 40236 37-72 单文盛 满晖晖 10级广告 公共关系理论与实务 30142 王增明 刘玮娜 10级播主即兴口语表达40140 1-40 张国光 彭 露 40236 41-76 尹金凤 易图强 12月21日 上午8：0011级广告 广告学导论 401 37 王战 朱奕亭 闵 素 芬 09级新闻 新闻评论 101 50 魏剑美 王海刚 09级编辑书刊营销学 102 35 田赞明 顾秀华 09级广告消费行为学 210 34 陈 璐 欧运湘 09级播主 广播电视节目主持(一)315 34 1-34 张 弛 贺 艳 302 29 35-63 陈天嵩 方 提 09级编导影视精品解读30135 1-35 刘彬彬 杨丽荣 21234 36-69 丁忠伟 郑晓瑛 12月21日 下午2：3010级新闻 新闻采访与写作(二) 212 50 张 明 王海刚 10级编辑 期刊编辑学 210 34 龚维忠 聂建成 10级广电广播电视新闻 315 46 王文利 贺 艳 10级广告广告调查与分析301 42 张新华 易图强 10级播主新闻采访与写作40140 1-40 李 琦 沈文胜 402 36 41-76龙剑梅 吴果中10级编导电视画面编辑101361-36 欧阳世芬 杨丽荣 10236 37-72朱奕亭 蔡 骐新闻与传播学院2011-2012学年第一学期期末考试安排考试时间年级专业考试科目考场人数考生号监考老师巡视12月22日上午8：0011级新闻公共关系学101 55 王增明禹雄华彭露11级编辑212 43 欧阳世芬肖静波11级广电315 41 颜湘君龚德才11级广告市场营销学102 37 肖赞军罗灵山11级播主1普通话语音402 40 张国光满晖晖11级播主2 401 41 张弛符岚11级编导1摄影技术与艺术301 43 沈文胜胡琼11级编导2 315 43 丁忠伟舒叶平12月22日下午2：30 10级编辑书业物流组织与管理401 34 王海刚罗灵山09级新闻广播电视新闻101 50 郑远李滨09级播主301 34 1-34 翁杨刘彬彬401 29 35-63 陈艳辉徐新平09级编辑版权与图书贸易315 35 易图强肖赞军09级广告网络广告102 34 单文盛周国清09级编导广播电视纪实节目212 35 1-35 李琦肖鲁仁210 34 36-69 颜湘君魏剑美12月23日上午8：0011级新闻中国古代文学精读（一）101 55 龚德才方提肖燕雄11级编辑212 43 禹雄华燕道成11级广电102 41 徐新平翁杨11级广告210 37 舒叶平张明11级播主1 402 40 胡琼郑晓瑛11级播主2 401 41 彭露李滨11级编导1 301 43 颜湘君符岚11级编导2 315 43 龙剑梅肖静波12月23日下午2：3010级新闻广电技术101 50 朱奕亭顾秀华10级编辑210 34 王战杨丽荣11级播主1 301 40 满晖晖丁忠伟11级播主2 315 41 陈天嵩欧运湘11级编导1 401 43 聂建成尹金凤11级编导2 402 43 肖赞军陈艳辉11级广电102 41 肖鲁仁王文利09级新闻媒介研究212 50 蔡骐刘玮娜考试时间年级专业 考试科目 考场 人数 考生号 监考老师 巡视12月24日 上午8：0011级编辑 编辑出版导论401 43 易图强 肖静波 龚向 明 09级新闻外国新闻事业史10150陈艳辉 沈文胜 09级广电212 42 张 明 田赞明 09级编辑 电子编辑 210 35 单文盛 欧运湘 09级广告 广告策划与创意102 34 王 战 龙剑梅 10级编辑现代汉语402 34 刘玮娜 龚维忠 10级播主301401-40 张国光 陈 璐 31536 41-76 张驰 舒叶平12月24日 下午2：3009级新闻 外国文学作品选读101 50 周国清 郑 远 09级编辑 102 35 尹金凤 罗灵山 09级广电212 42 吴果中 龚维忠 09级广告21034方 提 禹雄华 09级播主301351-35 满晖晖 丁忠伟 311 29 36-64 符 岚 郑晓瑛 09级编导315331-34 胡 琼 顾秀华 30233 35-66 肖静波 杨丽荣 12月24日 晚7：0011级新闻汉语基础10155 刘玮娜 欧阳世芬 11级广告102 37 王文利 张国光 11级编辑 古代汉语（一） 301 43 龙剑梅 张 弛 10级编辑图书选题策划302 34 易图强 郑 远 10级编导影视艺术212361-36 杨丽荣 张新华 21036 37-72刘彬彬 朱奕亭考试时间年级专业考试科目考场人数考生号监考老师巡视12月25日上午8：00 10级新闻传播学101 50 吴果中龚德才龚向明10级编辑102 34 沈文胜肖燕雄10级广电212 46 李滨肖鲁仁10级广告315 42 徐新平王文利10级播主301 40 1-40 燕道成魏剑美210 36 41-76 刘彬彬王增明10级编导401 36 1-36 翁杨肖赞军402 36 37-72 欧阳世芬张新华12月25日下午2：3011级新闻新闻学概论101 55 肖燕雄郑晓瑛11级广电210 41 翁杨胡琼11级播主1 102 40 满晖晖龙剑梅11级播主2 301 41 陈天嵩周国清11级编导1 401 43 彭露聂建成11级编导2 402 43 徐新平符岚09级新闻中外新闻作品研究212 50 李琦单文盛10级新闻新闻摄影315 50 沈文胜丁忠伟12月26日上午8：0011级新闻中国近现史纲要101 55 燕道成张明闵素芬11级编辑212 43 肖燕雄龚德才11级广电210 41 周国清郑晓瑛11级广告102 37 李滨舒叶平11级播主1 402 40 肖鲁仁单文盛11级播主2 401 41 魏剑美符岚11级编导1 301 43 肖静波龚向明11级编导2 315 43 蔡骐张国光12月26日上午10：20 10级新闻健康教育（开卷）101 50 彭露郑远10级编辑102 34 胡琼欧运湘10级广电212 46 易图强朱奕亭10级广告315 42 顾秀华陈艳辉10级播主301 40 1-40 王增明满晖晖210 36 41-76 陈璐方提10级编导401 36 1-36 张新华丁忠伟402 36 37-72 杨丽荣张弛考试时间年级专业考试科目考场人数考生号监考老师巡视12月26日下午2：30 10级新闻马克思主义基本原理101 50 李琦聂建成闵素芬10级编辑102 34 王文利罗灵山10级广电212 46 刘彬彬龚德才10级广告315 42 李滨沈文胜10级播主301 40 1-40 肖赞军田赞明210 36 41-76 陈艳辉肖鲁仁10级编导401 36 1-36 燕道成徐新平402 36 37-72 王增明翁杨12月27日上午8：0011级新闻大学英语（一）101 55 颜湘君禹雄华肖燕雄11级编辑212 43 方提吴果中11级广电102 41 王战陈璐11级广告210 37 张国光郑远11级播主1 402 40 朱奕亭魏剑美11级播主2 401 41 舒叶平顾秀华11级编导1 301 43 陈天嵩欧阳世芬11级编导2 315 43 王海刚张新华12月27日下午2：30 10级新闻大学英语（三）101 50 满晖晖张弛10级编辑102 34 陈艳辉周国清10级广电212 46 张明顾秀华10级广告315 42 聂建成尹金凤10级播主301 40 1-40 单文盛郑远210 36 41-76 龙剑梅胡琼10级编导401 36 1-36 易图强符岚402 36 37-72 丁忠伟燕道成考试时间年级专业考试科目考场人数考生号监考老师巡视12月28日上午8：00 09级新闻毛泽东思想和中国特色社会主义理论至410 50 张国光杨丽荣彭露09级编辑至107 34 朱奕亭欧运湘09级广电至117 46 刘玮娜田赞明09级广告至211 42 肖赞军龚德才09级播主至205 35 1-35 张弛吴果中至207 35 36-64 尹金凤禹雄华09级编导至215 36 1-34 陈璐肖鲁仁至216 36 35-66 王文利王增明12月28日上午10：2011级新闻军事理论（开卷）至410 55 陈天嵩李滨11级编辑至107 43 郑晓瑛龚德才11级广电至117 41 符岚易图强11级广告至211 37 张明罗灵山11级播主1 至205 40 燕道成欧运湘11级播主2 至207 41 王海刚沈文胜11级编导1 至215 43 郑远丁忠伟11级编导2 至216 43 翁杨田赞明12月28日下午2：30 09级新闻美学概论至410 50 禹雄华刘玮娜09级广电至107 34 舒叶平王海刚09级播主至205 46 吴果中陈天嵩至207 42 张明龚向明09级编导至215 35 1-35 方提罗灵山至216 35 36-64 聂建成颜湘君09级广告广告心理学至117 36 1-34 陈璐尹金凤10广告广告摄影至211 36 35-66 李琦龚维忠。
传媒2020年12月《广告策划》课程考试作业考核试题
二、多选题 1.差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做？() A.洗发水 B.白酒 C.牙膏 D.大米 答案：ABC
6.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于： () A.质量 B.价格 C.服务 D.资本 答案：B
7.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息 时处于()地位。 A.计划式 B.主动式 C.强迫式 D.被动式 答案：B
8.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是()，这个理念是指为制造畅销品 所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。 A.诉求点 B.商品概念 C.销售重点 D.表现概念 答案：B
B.安装 C.包装 D.品牌名称 答案：ACD
19.商业广告的主要特征包括： () A.广告是非人员的销售推广活动 B.对社会流行文化具有影响力 C.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权 D.以品牌建设为核心 答案：AC
20.广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包 括： () A.给企业带来某些经济效益 B.给受众认知带来各种变化 C.给代言明星带来知名度 D.给社会环境带来文化上的影响 答案：ABD
传媒2020年12月《广告策划》课程考试作业考核试题
一、单选题 1.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞 争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：() A.不构成竞争 B.激烈 C.缓和 D.和原来一样 答案：B
湖南师范大学新闻与传播学院2011-2012学年第一学期课表(长沙爱讲座网编辑)
315
马原理至415
新闻采访与写作(二)
张明
210
传播学
吴果中
212
社会学概论
燕道成
210
大英（三）至103
广电技术
聂建成
朱奕亭
311
体育
现代汉语 刘玮娜
311
10级编辑班
37
广告学基础
张新华
211
社会学概论
李琦
212
大英（三）至103
期刊编辑学
龚维忠
302
书业物流组织与管理
王海刚211
大英（三）至103
体育
中国古代文学精读（一）
龚德才
401
计算机（一）至407
纲要至414
经济学基础 肖赞军302
大英（一）至105
经济学基础 肖赞军301
汉语基础
龙剑梅、刘玮娜
301
新闻学概论
肖燕雄、李滨
212
基础写作（一） 罗灵山
101
大英（一）至105
计算机（一）至511
中国文化概论颜湘君315
11级编辑班
40
体育
欧运湘303
08级广电班
40
影视艺术(11-17周)
刘彬彬301
08级广告班
34
影视艺术(11-17周)
刘彬彬301
08级播主班
42
媒体创意(11-17周)
尹金凤315
影视艺术(11-17周)
刘彬彬301
08级编导班
23
实践作品展映及分析(11-17周)
丁忠伟
303
影视艺术与综合训练(二)(11-17周)
212
09级编导班
广告设计师中级模拟练习题与答案
广告设计师中级模拟练习题与答案1、一般明度中对比用来设计（）题材的广告画面。
A、运动题材B、生活题材C、浪漫题材D、情感题材答案：B2、下列有关倾斜工具（Shear Tool）的叙述那些是不正确的？A、利用倾斜工具使图形发生倾斜前，应先确定倾斜的基准点B、用鼠标拖拉一个矩形倾斜的过程中，按住OptionMac OS/AltWindows键，原来的矩形保持位置不变，新复制的矩形相对于原来的矩形倾斜了一个角度C、在倾斜工具的对话框中，Shear Angle（倾斜角度）和Axis（轴）中的Angle（角度）定义的角度必须完全相同D、精确定义倾斜的角度，需打开倾斜工具的对话框，设定Shear Angle（倾斜角度）及Axis（倾斜轴）的Angle（角度）答案：C3、在Illustrator中，使放大镜工具时临时切换为缩小镜工具，可按住下列哪个键( ).A、ShiftB、AltC、TabD、Ctrl答案：B4、Adobe Illustrator中，当使用旋转工具时，按住（）键同时单击鼠标就可弹出设定对话框。
A、ShiftB、TabC、AltD、Esc答案：C5、古人所谓在无他人监督的情况下，个人依然能够按照道德的规划和要求做人、做事的修养境界是（）A、慎独B、内省C、三思6、下列有关渐变色的描述不正确的是A、定义好的渐变色可直接拖到Swatches储色）调板中供取用B、通过移动Gradient渐变）调板上菱形的位置可以控制渐变颜色的组成比例，菱形的缺省的位置位于两种颜色的中间位置，即颜色为均匀混合C、Gradient（渐变）调板上颜色滑块的颜色改变是通过Color（颜色）调板来实现的。
颜色可以为CMYK模式的颜色、RGB模式的颜色或者任意一种专色D、渐变色是指两种或者两种以上的颜色之间混合形成的一种填色方式。
不但能用于图形内部的填充，而且还能用于边线填充答案：D7、关于网格工具描述不正确的是A、执行“对象”/“创建渐变网格”命令。
广告策划复习资料之选择与填空
广告策划选择题、填空题1．《三十六计》被称为中国谋略学、策划学的渊源之一。
2．融会了中华民族智慧结晶的《三国演义》，对于今天的政治、军事、经济活动，当然也包括现代商战，仍具有重要的借鉴意义。
（0704）3．人类文明史中策划思想和实践的发展，往往集中在政治、军事领域及一些宏伟工作的建设上。
4．公共关系策划是现代企业管理的重要手段之一，其宗旨是围绕塑造企业形象、提高企业知名度和美誉度而进行的。
5. 广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯〃马来西〃波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利〃波利坦在20世纪60年代提出的。
6. 北京广告公司在20世纪80年代中期最早在中国内广告界提出“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面服务的广告公司”的口号。
7. 1993年国家工商局开始在国内部分城市推行“广告代理制”试点。
8. 广告策划是策划工作的一个应用领域，是大系统中的一个组成部分。
9. 广告策划具有两方面特征：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
广告策划一般有两种形式：一种是单独性，另一种是系统性。
广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
10.广告策划以市场调查为依据和开端。
广告策划的根本依据是广告主的营销策略。
（1104单选）11.广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。
12.广告策划是现代商品经济发展的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。
13.20世纪80年代中期，我国广告界首次提出广告策划的概念。
14.广告按照其发起的目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告;按照广告影响的范围和影响的深渊程度，可以将广告分为广告运动和广告活动;按照目的不同可以分为促销、形象、观念、解决问题广告运动（活动）；按照针对不同的对象分为：以消费者为对象、以经销商为对象的广告运动（活动）。
15.广告策划是超前性思维和创造性思维发挥作用的成果之一，有自身的规律性。
广告策划与创意答案版
广告策划与创意全答案版填空题库：（括号里的是空）1、广告运作指在现代广告中广告（发起）、（规划）、执行的全过程，是广告主体的主要行为。
2、广告运作形成了（广告主）——广告代理商——（广告媒体）这一核心链条，三者密切合作，环环相扣，分别扮演不同的角色，承担不同的任务，形成现代广告最为基本的动作模式。
3、（广告媒介）就是传播广告信息的载体；（媒介组织）是广告和促销过程中一个重要的参与者，大多数媒体最首要的功能是向订阅者、观众或读者提供信息或娱乐节目。
4、广告策划的历史发展：（版面销售）——版面掮客——技术性广告服务——（策略性广告服务）5、SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，其中，S代表（优势），W代表（劣势），O代表（机会），T代表threat或威胁。
6、在总体“环境分析”里的广义环境是指“不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素”，即“（影响企业运作因素）”的总和。
7、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四因素，即（政治politics）, （经济Economic）,社会Society, （科技Technology），从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
8、行业竞争范围并不规范，有（本土性）、（区域性）、（全国性）、甚至全球性展开的竞争。
9、对于一个行业或行业内部的一个市场来说，都存在着生存发展的阶段性问题，这个阶段可以被描述为：导入期、（成长期）、（成熟期）和（衰退期）。
10、我们可以按照“发现问题、（分析问题）、（解决问题）”的基本思路，寻找到解决问题的“方案”即“药方”，并“按方抓药”，据此计算出广告活动所需费用。
11、消费者的反应步骤，指广告等营销活动所产生的作用与效果，一般要经历“展露-（反应）-（沟通效果与品牌定位）-目标受众行动-销售量或市场份额及品牌资产-利润”等六个阶段。
12、商品的实体层向人们展示的是商品实质的外在特征，它包括外观形式和（内在质量）以及（促销成分）。
2023年河北省成考(专升本)管理学考试真题含解析
2023年河北省成考（专升本）管理学考试真题一、单选题1、新思维广告公司是一家大型广告公司，业务包括广告策划、制作和发行。
考虑到一个电视广告设计至少要经过创意、文案、导演、美工、音乐合成、制作等专业的合作才能完成，下列何种组织结构能最好地支撑该公司的业务要求?（）（A）直线制（B）职能制（C）矩阵制（D）事业部制2、在公司层战略中，多元化战略属于（）（A）发展型战略（B）稳定发展型战略（C）防御型战略（D）收缩型战略3、指导或沟通决策思想的全面的陈述书或理解书是（）（A）使命（B）规则（C）政策（D）规划4、与资源利用有关并被称之为活动力比率的是（）（A）流动比率（B）速动比率（C）盈利比率（D）经营比率5、按照组织系统划分，沟通可分为______A．工具式沟通和感情式沟通B．个体间沟通和群体间沟通C．正式沟通与非正式沟通D．上行沟通与下行沟通6、对于正式沟通的相关表述，下列不正确的是（）（A）沟通效果好，比较严肃，约束力强，易于保密，可以使信息沟通保持权威性（B）重要的消息和文件的传达、组织的决策等一般都采取这种方式（C）正式沟通是按照规定的权力链条或作为工作的一部分而进行的沟通（D）因为依靠组织系统层次传递，所以沟通速度很快7、在影响有效沟通障碍的因素中，地位差别、信息传递链、团体规模、空间约束属于______ A．结构因素B．个人因素C．人际因素D．技术因素8、把“保护和增进社会福利”作为企业目标内容的企业价值观发展阶段是（）（A）工业化初期（B）工业化中期（C）工业化后期（D）后工业化时期9、关于网络计划技术，下列表述错误的是______A.有利于工程时间进度的优化B.需要大量繁琐的计算，不适用于复杂的大型项目C.能指出完成任务的关键环节和路线，便于控制与重点管理D.能清晰表明整个工程各个项目的时间顺序和相互关系10、决策支持系统是______，以计算机技术、仿真技术和信息技术为手段，针对半结构化的决策问题、支持决策活动的具有智能作用的人机系统。
广告策划精彩试题问题详解
复习资料《广告策划》<课程代码00634>第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是〔 B 〕2、广告艺术属于以下哪一种艺术X畴〔 C 〕3、广告的根本功能之一"通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚〞是〔 C 〕4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于〔 A 〕5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该〔 A 〕6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,如下关于广告对象描述正确的答案是〔 C 〕7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的〔 C 〕8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的〔 B 〕9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围.该策略是< B >10、"创意魔岛〞理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于〔 B 〕11、Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义是〔 A 〕12、运用"广告费用比率法〞测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好〔 A 〕A.销售〔利润〕费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售〔利润〕率越小13、产生"走路+音乐=随身听〞式创意的理论是〔 B 〕14、品牌形象理论的创始人是〔 A 〕··瑞夫斯〔R···科利15、假设调查1000人,收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230,如此节目C的收听率为〔 D 〕A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是〔 B 〕17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为〔 B 〕18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法,需要在什么时候即应制定〔 A 〕19、于广告活动的启动、开展、顶峰.收尾诸阶段的划分以与每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的〔 B 〕20、收听〔看〕、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：〔 A 〕21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么,就会欠缺吸引力〔 B 〕22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了"只溶在口,不溶在手〞这一伟大创意的广告大师是〔 B 〕·奥格威B.罗索.瑞夫斯〔R··23、品牌形象理论认为每一如此广告都是对品牌的〔 B 〕24、纳普勒斯对最优广告暴露频次的研究明确：广告宣传暴露几次没有任何价值〔 A 〕25、认知测定法中的"精读率〞是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容〔 C 〕A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与"谁〞的关联〔 B 〕27、"毛感点〞或"总视听率〞又称其为〔 A 〕28、"品类开展指数〞简称〔 B 〕29、电扬广告公司的创意原如此是〔 A 〕A."富有灵感的简明〞B."单一概念主X〞C."最小努力法如此〞D."最大努力法如此〞30、为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：〔 B 〕31、定位理论所谓"从外向里〞的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从〔 B 〕出发,这不能不说是一种进步.32、让信息有一个简洁明了的符号象征,让人容易回想.〞此观点反映了现代传播的什么原如此〔 A 〕33、"6M〞广告目标确定方法中关于"怎样才能达到这些潜在顾客？〞是针对哪一要素提出的〔 D 〕34、广告主出资〔或通过代理商〕买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告,使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是〔 A 〕"硬广告〞"软广告〞35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人〔家庭〕数总和.〞被定义为〔 A 〕36、论研究明确：最优的广告暴露频次是几次？〔 C 〕37、认知测定法〞中,被访读者称在该报纸〔或杂志〕之该期曾见过某广告〔即广告主所刊发的广告〕,此认知程度应界定在哪一层级指标？〔 A 〕38、arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是〔 A 〕39、广告作品应该是以"谁〞的心理特征,心理感受为特点〔 C 〕40、广告宣传中,突出商品的新价值,强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值.是对产品的〔 A 〕41、70年代以来,广告主题理论和实践开展进入了以〔 C 〕为主的阶段.42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级〔由低到高〕的指标是〔 C 〕43、CIS系统是指〔 B 〕.44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是〔 B 〕A."硬广告〞B."软广告〞45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时,可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值.该策略是〔 C 〕46、广告信息的传递过程可理解为是一个〔 B 〕过程47、你认为以下情况,哪种属于维持期广告〔 A 〕A.诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购置者赠送神州行SIM卡的宣传广告B.爱立信新款手机T28C上市时,请X德华做的形象广告C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告D.三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告48、组成广告作品的两个根本要素是〔 A 〕49、按广告影响X围划分,某某日报属于那一类报纸〔 D 〕50、广告主体分析的主要任务是〔 C 〕51、以下说法正确的答案是：〔 C 〕52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求,这种技术要求称之为广告创意的〔 C 〕53、特别强调"广告信息传播者与承受者之间要有共同的经验域〞这一观点的创意理论是〔 D 〕54、方正电脑广告标题"古有毕升,今有方正〞,该标题属于〔 A 〕55、当广告主体〔尤其是新产品〕特性不明显,无法使消费者从众多商品中有效识别时,可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象.此时采取的商品竞争广告策略是〔 D 〕56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是〔 D 〕57、各次广告传播之后,接触该广告的人数与传播X围内总人数的比例之和.用来衡量一如此广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是〔 A 〕58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中〔 C 〕第二大题：多项选择题1、广告管理活动涉与到的组织主要有〔 ABD 〕2、广告按表现手法分为〔 AB 〕3、在西方广告界被誉为"最能够有效承载广告信息的三个介质〞是〔 BCD 〕4、广告调查指标体系包括〔 ABCD 〕5、具有"选择性强〞这一特点的广告媒体有〔 CD 〕6、广告营销绩效目标包括〔 ABD 〕7、广告创意的策略要点包括：〔 ABCD 〕8、广告发布策略包括〔 BCD 〕9、当代国际广告创作的新特点是：〔 ABCD 〕10、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：〔BCD 〕11、狭义上的广告环境是指市场上存在着的〔 AB 〕12、广告标题的具体形式包括〔 ABC 〕13、广告构图的功能主要是〔 AB 〕14、广告对象并不简单等同于企业的目标市场,主要表现在哪几个方面〔 ACD 〕15、广告效果评估的原如此有〔ABCD 〕15、广告效果评估的原如此有〔〕••••标准答案：A, B, C, D16、广告文案写作的原如此〔〕••••标准答案：A, B, C17、广告效果的特征〔〕••••标准答案：B, D18、信息的分类有〔〕••••标准答案：A, B, C, D19、广告在品牌塑造中有四大根底功能：〔〕••••标准答案：A, C, D20、提案一般可分为哪几种类型：< >•• B.创意,表现提案••标准答案：A, B, C21、广告营销绩效目标包括〔〕••••标准答案：A, B, C, D22、广告随文中通常包括以下信息内容〔〕••• C.•标准答案：A, B, C, D23、广告效果评估的原如此有〔〕•••••标准答案：A, B, C, D24、广告的根本功能具体包括：〔〕••••标准答案：B, C, D25、广告调查报告按不同的需要分为〔〕••••标准答案：A, B, C, D26、目前国际上公认的广告费用开支表〔《印刷者墨汁》刊出表〕将以下哪些费用项目列入了"白表〞〔〕••••标准答案：B, C, D27、当代国际广告创作的新特点是：〔〕••••标准答案：A, B, C, D28、消费者类型主要可划分为：〔〕••••标准答案：A, B, C, D29、广告目标的类型〔〕••••标准答案：B, C, D30、成功广告表现的必备要素〔〕• A.醒目、鲜明• B.简洁、易懂• C.统一、均衡• D.创新、变化标准答案：A, B, C, D第三大题：名词解释题名词解释题1：广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程.2：发散思维：发散思维又称求异思维,是一种推测、想象,是从不同方向和角度去思考问题的思维方法,在发散的过程中,可以把得到的各类信息重新组合,产生新的信息.3：广告生命周期：广告是整个营销策略中的一环,它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程,而且还是一个动态的活动过程.这个过程虽然会随着客观环境的变化,而呈现出多变性与复杂性.但是,它的活动过程总是呈现出一些周期性,呈现出一种周而复始的螺旋式上升的历程.这个历程,就是广告的活动周期或广告的生命周期.4：情感广告策略：情感广告策略也称"情感激发〞广告策略.这种广告策略把商品的特性、用途结合于人们的心理感受,以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来,营造消费者在使用该产品后的情感气氛,给消费者以心理上、情绪上的满足.5：定位：对本产品和竞争产品进展深入分析、对消费者的需求进展准确判断的根底上,确定产品与众不同的优势以与与此相联系的在消费者心目中的独特地位,并将它们传达给目标消费者的动态过程.6：头脑风暴法：又被译为脑力激荡法,这种方法是由BBDO的阿克列斯·奥斯本于1938年首创,指两个或更多的人聚在一起,围绕一个明确的议题,共同思索,相互启发和激励,填补彼此的知识和经验的空隙,从中引出创造性设想的连锁反响,以产生更多的创造性设想.7：目标市场：指企业根据自身条件和外界因素,确定产品或服务的销售对象.8：媒介选择：指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求,对可供选择的广告媒介进展评估,从而选出最符合要求的媒介.9：企业形象策划：指策划者为了达到企业目标,尤其是达到树立良好企业整体形象的目的,在充分进展企业实态调查的根底上,对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进展谋略,设计和设计运作.创业是企业策划的核心.10：广告策划作业流程：指在广告策划的具体作业中,通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤,有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划与广告效果监测等逐渐明晰和完善,最终形成可供操作的策划方案的过程.11：广告策划效果评估：指广告活动实施以后,通过对广告活动过程的分析、评价,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为.12：整合营销传播：是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的.13、媒介组合：是指于同一媒介计划中,使用两种或两种以上不同的媒介.媒介组合是媒介策略的重要一环.广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果.14、促销活动策划：就是通过有目的、有计划地选择和综合运用促销手段,有效地促进产品的销售并树立企业的良好形象.市场营销中各种促销手段与广告的密切配合,为广告策划方案的充实与顺利实施提供了保证,也从更广阔的背景上开拓了广告策划者的思路.15、广告的执行作业：是指广告公司在完成广告的创意表现后,根据创意表现效果,进展制作、发布的过程.第四大题：简答题1、简述广告媒介组合的作用.答：〔1〕可以使媒介与创意产生交互作用；〔2〕可以帮你在潜在消费者的心中占有一席之地；〔3〕可以把主动的意念转化为媒介效率与效果的增进；〔4〕能够创造到达率；〔5〕能够以其平均频次与讯息沟通强度、深度来补充其他媒介的不足.2、广告传播时机策划应注意哪些问题？2：答：〔1〕要有整体观念；〔2〕要服从市场的变化；〔3〕要根据竞争对手而定；〔4〕要随季节的变化而定；〔5〕要随产品的周期的开展而变；〔6〕要符合人的心理规律；3、简述广告预算策划的根据.3：答：〔1〕根据企业的承受能力；〔2〕根据企业的外部环境因素影响程度；〔3〕根据产品本身的特点；4、简述市场调查的重要性.4：答：〔1〕为广告策划提供科学的依据；〔2〕为广告设计提供具体的资料；〔3〕为广告效果的测定提供重要的依据；5、广告策划的核心与枢纽作用表现在哪几个方面？5：答：〔1〕使广告活动目标明确；〔2〕使广告活动效益显著；〔3〕使广告活动更具竞争性；〔4〕提高广告业的服务水平；6、在广告策划中运用开放参与性思维,要求广告策划者要做哪几点？6：答：〔1〕设置公众参与"窗口〞,引导公众产生参与、表现欲望而承受广告的影响.〔2〕主动邀请公众代表到广告作品中进展表演,以平凡朴实的公众形象,提高广告宣传活动的可信度.〔3〕自觉吸收公众的舆论意见,以意见参与为手段,提高广告宣传的认可度.〔4〕巧妙设置奖项,千方百计地吸引广阔公众参与到广告宣传活动中,以人数众多的公众队伍扩大宣传活动的声势.〔5〕有效地引导公众在广告宣传活动中产生相应的心理体验与判断活动.7、简述广告策划必须遵循哪些原如此？7：答：〔1〕指导原如此,广告策划是对广告整体活动的指导性方案,策划的结果就成为广告活动的蓝图.〔2〕整体原如此,策划工作是对整体目标进展综合分析、预测、评估、最优化后,使广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体.〔3〕差异原如此,创造思维是广告策划生命力的源泉,它贯穿于广告策划过程的始终.〔4〕调适原如此,广告策划的重心要随着市场和消费者的变化而变化.〔5〕效益原如此,广告策划必须考虑企业的资源状况,讲究实际效果.〔6〕团队原如此,广告策划中需要众多学科知识的相互渗透与交叉,因而广告策划是需要各种各样专家和人才共同参与的集体策划活动.8、把广告策划书内容付诸实施 ,必须注意以下哪些问题？8：答：〔1〕做好策划书的论证与沟通；〔2〕提高策划书的应变能力；〔3〕加强策划工作与媒体部门的协调；〔4〕加强助销活动与广告策划的配合；〔5〕加强对实施过程的考核；9、以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动〔活动〕的区别是什么？9：答：〔1〕前者注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺,后者注重产品市场前景和获利可能的承诺.〔2〕前者比拟注重声势,后者更注重信息传播渠道的选择.〔3〕前者通常采用大众媒介来进展,后者常常采用分众媒介如某一行业的专业媒介、直接邮寄广告来进展.10、简述企业形象系统的构成？企业理念识别〔MI〕、企业行为识别〔BI〕、企业视觉识别〔VI〕11、简述广告策划效果评估的主要内容？广告效果评估是指采用科学的方法和手段,测量和评定广告目标通过广告实施后的实现程度,广告效果评估主要有广告心理效果评估和广告销售效果评估两个局部组成.12、如何理解广告策划中"定位〞的概念？定位是在对本产品和竞争产品进展深入分析、对消费者的需求进展准确判断的根底上,确定产品与众不同的优势与与此相联系的在消费者心目中的独特地位.定位的本质是针对受众的心理位置,实现差异化的传播.定位的依据是目标消费群和竞争者.〔1〕赋于产品以竞争对手所不具备的优势.〔2〕能为产品赢得特定而且稳定的消费者.〔3〕树立产品在消费者心目中与众不同的位置.〔4〕帮助产品占据一个有利地位论述题1、请论述广告战略设计的途径1：答：广告战略设计的途径是：〔1〕市场设计途径,又分为目标市场战略和市场渗透广告战略；〔2〕内容设计途径,又分为企业广告战略和产品广告战略；〔3〕时间设计途径,又分为长期广告战略、中期广告战略和短期广告战略；〔4〕空间设计途径,可选择特定区域广告战略或全球广告战略；〔5〕优势设计途径,可选择集中广告战略或整体广告战略；〔6〕消费者心理设计途径,可选择广告诱导心理战略、广告迎合心理战略和广告猎奇心理战略；〔7〕渠道设计途径,可选择全方位战略或多层次战略；〔8〕媒体设计途径,可选择多媒体战略或单一媒体战略；〔9〕进攻性设计途径,可选择进攻型战略或防御型战略.2、请论述大卫·奥格威的的品牌形象理论大卫奥格威的品牌形象论品牌形象论〔Brand Image〕是大卫·奥格威〔David Ogilvy〕在20世纪60年代中期提出的创意观念.品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派.在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告.他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一如此广告都应是对构成整个品牌的长期投资.因此每一品牌、每一产品都应开展和投射一个形象.形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客与潜在顾客.消费者购置的不止是产品,还购置承诺的物质和心理的利益.在广告中诉说的产品的有关事项,对购置决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要.。
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广告策划与管理复习题（一）一、单选题 15分1.广告最重要的功能是（）A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.以下哪项费用不能列入广告预算。
（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（）即AIDAA.注意－兴趣－欲望－行动B.注意－欲望－兴趣－行动C.注意－行动－欲望－兴趣D.注意－记忆－兴趣－行动4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（）、因果律A.相同律B.类似律C.比喻律D.相反律5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。
今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（）A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元6.（）是被赋予了一定意蕴或意义的表象A.意念B.意境C.意义D.意象7.（）是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式DA.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车9.广播广告、电视广告与报纸广告、（）一起，构成现代广告的“四大台柱”。
A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（）A.对象型组织B.功能型组织C.地区型组织D.产品型组织11.（）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。
A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。
A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳13.（）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。
A.目标任务法B.量力而行法C.竞争对抗法D.销售单位法14.用意象反映客观事物的格调和程度即为（），也就是意象所能达到的境界。
A.意念B.意义C.意境D.意象P策略即指独特的销售主题，它是由（）于20世纪50年代提出来的。
A.罗素.瑞夫斯B.大卫.奥格威C.菲利普.科特勒D.李奥.贝纳二、多选题 20分1.广告的要素有（）A.广告主体B.广告信息C.广告对象D.广告媒体E.广告效果A.广告目标B.广告效果C.信息个性D.消费特点E.消费心理3.（）和（）是形成品牌力的两大要素A.品牌差别性B.品牌活力C.品牌知觉优势D.品牌竞争力E.品牌知名度4. 产品生命周期包括以下哪几种销售状况（ ACDE ）A.导入期B.预备期C.成长期D.成熟期E.衰退期5.广告的功能主要有（）A.传播信息，沟通产需B.扩大销售，加速流通C.指导消费，便利购买D.树立形象，塑造品牌E.促进销售，增加利润6.消费者广告主要包括（）A.便利品广告B.奢侈品广告C.日用品广告D.选购品广告E.特殊品广告7.广告调研的特点（）A.目的性B.科学性C.系统性D.经济性E.宏观性8.测定广告心理效果的方法主要有（）A.认知测定法B.回忆测定法C.态度测定法D.事前事后法E.小组比较法9.广告创意的原则为（）A.独创性B.实效性C.盈利性D.新颖性E.科学性10.广告意象的创造是广告创意者对客观事物在头脑中的表象的加工和创造，它包括（）A.变形B.夸张C.拟人化D.替代E.嫁接三、名词解释（每小题4分，共20分）1、广告效果:2、独特的销售主题：（usp）3、意象：4、广告调研：5、广告创意：四、简答题（每小题6分，共30分）1、广告管理的作用有哪些？2、广告效果有些什么特点？3、广告摄影创作的要领是什么？4、广告主题策划应注意哪些问题？5、简述广告策划的基本程序？五、论述题（每小题15分，共15分）1、谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。
广告策划与管理复习题（二）一、单项选择题20分1.在17世纪，世界广告兴起的中心是（）。
A.英国B.美国C.法国D.德国2.观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和（）A.行为记录法B.间接观察法C.跟踪观察法D.随机观察法3.（）是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。
A.总视听率B.视听率C.视听众暴露度D.到达率4.广告媒体的特性是指媒体的（）特性A.对象B.速度C.范围D.物质5.集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人（）提出来的。
A.艾德华.戴博诺B.奥斯朋C.乔治.葛里宾D.威廉.伯恩巴克6.（）即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额，然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法。
A.分层随机抽样B.配额抽样C.分群随机抽样D.多级随机抽样7.消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉，叫做（）A.知觉的整体性B.知觉的选择性C.知觉的解释性D.知觉的独特性8.米勒的实验研究表明，在短暂呈现的条件下，大脑能接受的数量至少是（）个，至多（）个，平均为（）个。
A.5、9、7 B、6、8、7 C.5、7、6 D.6、9、79.（）是根据一定期限内的利润总额比率，预算广告费用的方法。
A.销售额百分比法B.销售单位法C.量力而行法D.利润百分比法10.（）是广告的灵魂。
A.创新B.创意C.个性D.特色二、多项选择题10分11.广告按直接目的的不同可以分为（）和（）A.声誉性广告B.促销式广告C.销售性广告D.指名式广告E.比较式广告12. 企业广告组织的基本形式有（）A.功能型组织B.地区型组织C.产品型组织D.对象型组织E.媒体型组织13.广告调研的特点（）A.目的性B.科学性C.系统性D.经济性E.宏观性14.按照调研对象的数量不同，可以将广告调研划分为（）A.个人调研B.小组调研C.群体调研D.集体调研E.社区调研15.广告调研报告的内容包括（）A.题目B.摘要C.序言D.正文E.附录三、名词解释每题8分，共40分1.SWOT分析2.广告：3.态度：4.广告预算：5.爱德玛法则四、简答题每题6分，共30分1．影响消费者注意的因素有哪些？2.简述广告创意的一般过程？3.广告计划有哪些主要特征？4.简述广告定位策略的要点？5.试述广告规则的基本要求？广告策划与管理复习题（三）一、填空题（每题5分，共25分）1、广告的构成要素有：、、、。
2、推广组合是把、、、有效地组合的整体传播活动。
3、广告宣传的规模效应包括：、、、。
4、广告表现的方法有：、、。
5、广告对公众心理的影响过程包括：、、、、。
二、名词解释（每题6分，共30分）1.4p理论2.4c理论3.DM广告P策略5.广告环境三、简答题（每题6分，共30分）1、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？2、广告调研的内容主要包括哪些？3、吸引注意的心理学方法主要有哪些？4、广告策划各阶段包括哪些主要内容？5、确定广告预算的主要方法有哪些？四、论述题（15分）1、如何编制广告预算书？广告策划与管理复习题（四）一、单项选择题（20分）1.竞争对手分析主要应分析竞争对手的___A、领导者B、组织结构C、经营理念D、后勤保障制度2.竞争者分析中对竞争对手的广告分析是A、传播分析B、组织分析C、福利分析D、后勤分析3.市场份额小的新品牌在广告和营业推广上支出的比例一般比成功品牌A、高B、低C、相近D、相同4.以下广告能做到的是A、改变消费者根深蒂固的价值观和态度B、将消费者对某种产品的否定态度转变为肯定态度C、左右成年人的购买行为D、改变人们接触媒介的习惯5.成功品牌(如可口可乐)的广告资金主要用于A、保持品牌的知名度和已有市场份额B、支持大众传媒事业C、改变人们的消费习惯D、倾销产品6.决定企业采用什么样的广告类型的因素是A、经营理念B、营销目标C、利润额D、企业形象7.企业或行业为了树立自身形象，常采用的广告形式是：A产品广告B组织广告C比较广告D开拓广告8.企业为了增加具体的商品或服务的销售，常采用的广告形式是A、公益广告B、组织广告C、产品广告D、意见广告9.下列不属于产品广告类型的有A、开拓广告B、竞争广告C、比较广告D、意见广告10.在产品生命周期的进入期，常用的广告类型是：A、开拓广告B、比较广告C、竞争广告D、意见广告11.制定广告创意决策过程中不需要的环节是A、识别产品优势B、开发和评估广告诉求C、表述广告信息D、媒介选择并组合12. 下列营销环境中，属于企业市场营销内部环境的有：A、经济环境B、技术环境C、企业自身D、社会环境13. 下列营销环境中，属于企业市场营销外部环境的是A、文化B、消费者C、竞争对手D、企业自身14.下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是：A、文化B、社会阶层C、价值观D、参照群体15. 宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是A、无差别营销B、差别营销C、垂直营销D、集中营销16.消费者购买决策过程的第一环节是A、搜集信息B、确认需求C、评估其他选择D、购买决策17.“雪碧”是美国产品“spirit”在中国市场上的品名它并不是按原义翻译来的，这主要是考虑营销环境中的A、文化环境B、人口统计环境C、技术环境D、法律环境18.企业进行品牌的营销组合，从销售角度来说，其主要目的是A开发独特卖点B提升产品价格C服务消费者D以上答案都不对19.网上购物是互联网时代的产物，人们在网上购物时更注重商品的A价格B功能C品牌D优惠政策A、优势分析B、机会分析C、劣势分析D、威胁分析二、名词解释（20分）1、形象广告2、意念3、广告定位4、广告主题5、广告公司三、简答题（30分）1.、广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？2、什么是知觉？如何提高对广告受众的知觉程度？3、什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？4、广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？5、广告标题有哪些主要形式？四、论述题（每题15分，共30分）1.论述商品生命周期与广告策划的关系。
2、请比较报纸广告与电视广告的优势和劣势。