消费主义的当代表征与消费伦理

炫 耀 性 消 费 （ ｏ ｓ ｉｕ ｕ ｏ ｓ ｍｐ ｉｎ） 早 由 美 Ｃ ｎ ｐｃ ｏ ｓＣ ｎ ｕ ｔ 最 ｏ
国 制 度 经 济 学 家 凡 勃 伦 （ ｅ ｌ ） 出 。１９ 年 他 看 到 Ｖ ｂｅ 提 ｎ ９ ８
“ 金时代 ” 镀 的人 们 在 曼 哈 顿 大 肆 构 筑 豪 宅 ， 狂 追 逐 疯
关键词 ： 费主 义 ； 消 炫耀性 消 费； 先行性 消费； 消费伦理
中图 分 类 号 ： ８ — ５ Ｂ ２ ０３ 文 献标识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ： ０ ３ １０ （０ ９ ０ — ０ ０ ０ １０ — ５ ２ ２ ｏ ） ３ ０ ９ — ４
消 费 主 义 作 为 价 值 观 念 和 生 活 方 式 ， 刻 影 响 了 深 当代 的 生 活 形 态 和 文 化 生 态 。消 费 主义 在 当代 主要 表
２０ ０９年第 ３期
ＮＯ． ２ ０９ ３， ０
理
论
与
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代
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Ｍａ ２ ０ ｙ， ０ ９
消费主义 的当代表征与消费伦理
王亚 南
摘
要 ： 费主 义 作 为 价 值 观 念 和 生 活 方 式 ， 刻 影 响 了 当代 的 生 活 形 态 和 文 化 生 态 。 消 费 主 义在 消 深
９ ０
有 与 感 官 的满 足 上 。所 谓 幸 福 就 等 同 于物 质 占有 与 感 官 满 足 ； 谓 不幸 福 ， 是 物质 匮乏 与 感 官饥 渴 。此 所 就 时 ， 对 幸 福 的想 象 就 是 对 物 质 的 想 象 ， 质 的 占 有 人 物 丰 富 了 ， 官 的 满 足 实 现 了 ， 福 也 就 产 生 了 。这 种 幸 感 幸
的文明进步具有重要 意义 。
一
时也 是 商 品 的 社 会 生 命 和 文 化 生 命 的 形 成 、运 动 、 转
换 和消解的过程 。
炫 耀 性 消 费 以 最 大 限 度 占有 财 富 为 目的 ， 断 为 不
大众制造新 的欲 望需要 。在个 人暴 富的历史 场景 中 ， 每 个 人 都 感 到 幸 福 生 活 就 是 更 多 地 购 物 和 消 费 ， 费 消
的对 象 系 统 ， 为 获 得 身 份 的 商 品 符 码 体 系 和 符 号 信 成 仰 的过 程 。加 上 广 告 的 诱 导 ， 当代 人 不 断 膨 胀 自 己 的
欲 望 ， 往 丧 失 了独 立 思 考 的原 则 ， 多 地 占 有 、 多 往 更 更 地 消 费 、更 多 地 享 受 ，成 为 消 费 社 会 中虚 假 的人 生 指
基 本 的 、 物 的 范 围 。在 炫 耀 眭消 费 的 概 念 体 系 中 ， 生 消 费 不 仅 是 商 品 的 交 换 价 值 和 使 用 价 值 实 现 的过 程 ， 同
征 为 炫 耀 性 消 费 和 先 行 性 消 费 ， 此 带 来 了人 们 幸 福 由
感 的 物 化 和 满 足 感 的 退 化 ， 就 了 享 乐 主 义 的 消 费伦 造 理 。因此 ， 清 消 费 主义 的 当代 表 征 ， 示 其 对 人 和社 理 揭 会 发 展 的负 面 影 响 ， 于 实 现 消 费 的 和 谐 发 展 和 社 会 对
费 ” 成 为 人 文 科 学 的 一 个 重 要 术 语 。进 入 ２ ０世 纪 之 后 ，法 国 社 会 理 论 家 鲍 德 里 亚 继 承 了 凡 勃 伦 的 思 想 ， 提 出了“ 费 即生产 ” 论 ， 消 费主义 与消费 文化进 消 理 对 行 了重新构 建。他认 为 ， 现代 消费社 会 中“ 费 ” 在 消 和 “ 费 者 ” “ 用 ” “ 客 ” 有 更 丰 富 的 文 化 内涵 ， 消 比 使 和 顾 具 真 正 意 义 上 的 消 费 所 满 足 的 需 要 和 渴 望 大 大 超 出 了
为全面 的商 品拜物教 的信 徒 。消费社会运作结 构善于
将人们 漫无边 际的欲 望投射 到具 体产 品消费上 去 ， 使 社 会 身 份 同消 费 品结 合 起 来 ， 费 构 成了《 闲 阶 级 论 》 书 ， “ 耀 性 消 写 有 一 使 炫
当代 主 要 表 征 为 炫 耀 性 消 费 和 先 行 性 消 费 ， 由此 带 来 了 当 代 人 的 价 值 失 落 和 “ 费人 ” 生 成 ， 就 了 享 消 的 造 乐主 义 的 消 费伦 理 。 当代 社 会 需要 建 构 一 种 合 乎 科 学 发展 的 “ 度 性 ” 费伦 理 ， 消 费 主 义 进 行 理 性 规 适 消 对 范 与 约 束 ， 而 实现 消 费 的 和 谐 发 展 和 社 会 的 文 明 进 步 。 从
体 系就 不会 消亡 。换句 话说 ， 耀 性 消费 生产 着个人 炫
的社 会 身 份 。大 众 正 是 通 过 所 消 费 的 商 品和 享 受 的 品
牌 等级 来 获 得社 会 等 级 的 。法 国社 会学 家布 迪 厄认 为 ， 消 费 者 行 为 的 每 一 方 面 — — 从假 期 和 对 墙 纸 的 “ 选择 到食 品的偏 好 和服 饰 款式— — 显示 出某些 有 关
本 身 成 为 幸 福 生 活 的 当 代 兑 现 ， 而 成 为 人 们 互 相 攀 进
、
炫 耀性 消 费 与 当代 人 的价 值 失落
比 、 相 吹 嘘 的话 语 平 台 ， 而 丧 失 了 人 与 自然 、 与 互 从 人 社 会 、 与 他 人 、 与 自我 的 丰 满 的社 会 存 在 关 系 ， 人 人 成
南 ， 至 消 费 活 动 本 身 也 成 为 人 获 得 自由 的 精 神 假 象 。 甚 炫 耀 性 消 费 的 核 心 价 值 观 是 建 立 在 对 物 质 的 占
作 者 简 介 ： 亚 南 （ ９ ８ ）女 ， 东师 范 大 学社 会 科 学部 博 士 生 ， 海 立 信 会 计 学 院讲 师 。邮 编 ：０ ０ ２ 王 １７ 一 ， 华 上 ２０６