第五章商标商号的翻译

• 5. –que 源自法语后缀,传达一种女性美， 多用于女性化妆品及日用品，为的是传达 一种典雅柔美的气息。 • Angelique—香水 Bootique—妇女时装 • Footique—女鞋 Epique—女士香烟
英文商标的修辞特点
• 厂商为了在激烈的市场竞争中取胜，极力推出 妙趣横生、生动活泼、独特新奇的商标品牌。 因此修辞手法在商标命名中的运用也很广泛。 • （一）双关(pun) • Nimble---敏捷（面包）——吃了会变得敏锐充 满活力 • Robust----乐百氏（牛奶）——儿童变得强壮 （robust） • Longevity----长寿（保险公司）——希望人们 健康长寿
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源于现实中的专有名词：
• 早期的商标相当多来源于专有名词，如人名、地名及 其变体。如：Henri Nestle 是雀巢公司创始人的名字。 • 又例如：Benz---- 奔驰汽车（Karl Benz） • Steinway----斯坦威钢琴（Henry E. Steinway） • Colgate---- 高露洁牙膏（William Colgate） • Ford ---- 福特汽车（Henry Ford） • Pierre Cardin ---- 皮尔.卡丹 • Avon---- 雅芳（莎士比亚故居河流）
• 如：INTEL---- 英特尔
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NATIONAL） Contac----康泰克 感冒药（continuous +action） Duracel---- 劲力 电池（durable+cell） Sunkist ---- 新奇士 橘子汁（sun+kissed） Vitasoy----维他 豆奶（vitamins+soybean） Sprite(饮料)-sprit, Timex(手表)-time Kleenex(面巾纸)-clean and excellent
国际芯片（INTER+
• 有时，厂商也利用词汇的前缀或后缀来合成商标词，这类词也具 有表达某种特殊内涵的功能。 • 1．前缀super 表示“超级的”，“最好的”意思。 • SuperStar--音响 SuperZoom—相机 SuperSlim—减肥食 品 • 2. 后缀-ex 用在商标词中，意为excellent“优秀的”，“精彩绝 伦的”。 • Kleenex 餐巾纸 Rolex 劳力士手表 Windex 家用擦窗器 • 3. Uni-表示universal, united, uniform 等，形容产品无所不能， 独特和谐。 • Uniball—圆珠笔 Unicharm—妇女卫生用品 Unitool –工具公 司 • 4. Ultra-“高级的”，“特制的”，“顶点”，用在商标词中形 容产品品质的优越。 • Ultra-Brite—牙膏 UltraCare—化妆品 Ultra-Seal—密封装 置
• 夸张是为了强调实施而夸大事实，同时 给人以深刻的印象，既能增强感染力， 又能引起人们的丰富联想。如 Safeguard“舒肤佳”香皂，Life-saver “救生圈”薄荷糖，Magic Maker“神笔”， Superrolly “超合金”等。这些商标已夸 张的手法，强化其优良的品质以引起消 费者的兴趣。
Trademarks 商品的标志，是表明一种商品与其他商 品相区别而采取的任何文字、图形、符号、设 计或其他组合。它是代表商品质量、性能、技 术水平和其他特征的一种标志。有的由文字单 独构成，有的由图形单独构成，有的由图形和 文字组合构成。商标在各种媒体中和商品包装 上出现时， 常常在右上角或右下角加“®”或 “TM”。“®”表示已经注册（Registered）， “TM”表示商标（Trademark）。
国内商标品牌
• 新飞（冰箱） • 格力（空调）
• 中信（银行）
• 长虹（电视）
商标品牌图例 服装
• 红唇
商标的功能
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识别产品、吸引消费者的注意、联想 产品、营销宣传功能 英文商标的命名和构成特点
英文商标词的主要来源有：源于专有 名词；源于普通词汇；源于臆造词汇。 （一）源于专有名词的商标 1.源于现实中的专有名词：
源于虚构的专有名词
• 有些商标词来源于神话传说中的人名、 影视作品、贵族封号等。如Nike（耐 克运动鞋）源自希腊神话中胜利女神 的名字。类似还有Apollo (阿波罗口服 液)、Daphne( 达芙妮化妆品)、 Venus(维纳斯手表)等。
源于普通词汇的商标
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普通词汇构成的商标词只能采用间接提示 的方法来暗示商品的质量、效能、实用性 等。
Diamond---- 钻石（手表，按时耐久的品质） Comfort---- 金纺（洗涤剂，暗示其优良的品质） Ivory----象牙（香皂，既暗示该产品光洁的质地，也暗示 使用后皮肤细腻的效果） Ladybird----瓢虫（儿童读物，按时透过细小的物质来看 大世界，也暗示其价格的低廉） Clean and Clear(洗面奶)
• （二）比喻(metaphor) • Ajax是荷马史诗《伊利亚特》中的英雄， 围攻特洛伊城的勇士，他的名字被用来作 为一种清洁剂的商标，足以暗示其除污功 效之大。 • 人们一见到Shangri-la（香格里拉）酒店， 就会想到那宁静舒适、自然清新的“世外 桃源”式的户外生活。
• （三）夸张(inflate)
源于臆造词汇的商标
• 西方商标命名的另一个重要特点是采用词典 中并不存在的新创词（coined words）。 但这种新创词并非毫无根据的臆造，而是商 标设计者根据商品的特点、性能和功效，利 用某些能提示商品信息的词根或词缀，遵循 现代英语词汇学上的构词理据而构成的合成 词。商品命名中常用的构词理据有：组合 （Compounding）、缩略（shortening）、 拼缀（blending）、 词缀（affixation）、 变异（deviation）、创造(coining)等。