论影视剧传播中的“微博公关”现象

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新媒体时代利用微博进行危机公关案例探析

新媒体时代利用微博进行危机公关案例探析作者：陈冰洁来源：《采写编》2014年第04期一、微博与微博公关微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息;也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。

发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。

当然了也可以发布图片，分享视频等。

微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。

例如你有200万粉丝，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。

随着发展，这些信息可以被很多方式传送，包括短信、实时信息软件、电子邮件或网页。

微博与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。

2009年8月，中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。

2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》。

报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%。

其中微博用户规模在2012年达到3.09亿，较2011年底增长了5873万。

随着微博的运用与普及，开通官方微博的数量也由星星之火变成了燎原之势。

截止到2011年12月10日，在新浪网、腾讯网、人民网、新华网四家微博客网站上认证的政务微博客总数为50561个，其中党政机构微博客32358个，党政干部微博客18203个，微博在政府危机公关中的运用也越来越广泛，而且作用也越来越大。

与此同时一些企业以及名人明星一旦发生危机事件，利用微博进行危机公关也成为他们的第一时间的第一选择。

二、利用微博进行公关的例子屡见不鲜（一）政府部门利用微博进行公关当社会中出现突发性事件或某部门被曝光了违法乱纪事件，一些政府相关部门则会第一时间选在在微博上报道事件进展处理情况，利用微博的快速传播以及强大的影响力和覆盖范围，对广大人民群众做到公正透明处理事件。

2011年2月24日，浙江省嘉兴市市区弥漫恶臭，嘉兴市环保局局长章剑在对这一事件原因进行调查的同时，在凌晨3点多第一时间将调查进展发到自己的微博上，对调查过程进行。

粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例

粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例引言近年来，随着社交媒体的迅猛发展，微博已成为了人们共享信息、传播观点和参与话题讨论的重要平台。

在电影行业，微博的普及和影响力也日益增强，电影制作方逐渐意识到粉丝电影和新浪微博的良好结合所带来的巨大潜力。

本文将以中国年轻人非常热衷的《小时代》系列电影为例，深入探讨粉丝电影如何通过新浪微博进行传播。

一、《小时代》系列电影与新浪微博的结合《小时代》系列电影是中国导演郭敬明根据其同名小说改编的一部青春偶像剧系列电影。

它讲述了四个生活在上海的女大学生在追逐梦想的过程中所经历的挫折、友情和爱情。

《小时代》系列电影自2013年首部电影上映以来，通过新浪微博成功拉拢了大量的粉丝，并且在网络上掀起了一股热潮。

二、微博话题讨论的激发和引导新浪微博作为一个互动性强、信息传播速度快的平台，成为《小时代》系列电影的宣传和传播的重要工具。

制作方通过发布电影海报、剧照等内容，激发和引导粉丝们的讨论。

例如，发布电影的先导预告片，并在微博上发布相关话题，引发粉丝们的评论、转发和讨论，进而产生更多的关注度。

三、明星微博的推动作用电影中的明星在微博上活跃起来，与粉丝互动并分享拍摄花絮等内容，进一步提升了电影的关注度。

明星通过更新微博内容，发布与电影相关的照片和视频，吸引更多的粉丝关注和参与。

粉丝可以通过关注明星的微博获取电影的最新信息，并且与明星进行互动，增加了影片的讨论度和热度。

四、粉丝互动的推动力新浪微博能够快速传播信息，提供更多的互动机会，这对于《小时代》系列电影这样的粉丝电影尤为重要。

制作方通过组织粉丝活动，如发布电影观后感征集、线上投票等，使粉丝们积极参与其中，进一步扩大了电影的普及度和口碑。

此外，粉丝之间的互动也在微博平台上得以实现，他们可以通过转发、评论等方式传播电影，形成了一个自发的传播网络。

五、微博影响力对电影票房的促进新浪微博作为一个庞大的社交媒体平台，其庞大用户群和广泛的影响力对电影的票房有着明显的促进作用。

新媒体时代微博网络公关的案例探析

《公共关系课程作业》互联网与公共关系——新媒体时代微博网络公关的案例探析*名：***学号： ***********专业：人力资源管理评语：互联网与公共关系——新媒体时代微博网络公关的案例探析摘要：随着新媒体时代的来临，几乎所有社会组织都投入到了网上公关的浪潮之中，而在网上公关的方式中，微博以其自身优势又占据了相当大的份额。

本文主要举例分析微博在政府部门、企事业单位和社会名人处理网上公关问题中的运用，论述了微博公关对于化解危机、取信于民的积极作用，并为微博公关中产生的问题提出了相应的对策建议。

关键词：新媒体；微博；网上公关Abstract：With the coming of the new media era, almost all social organizations are involved into the Public Relations Online, and Micro-blog has been playing an important role in the PR online. This paper thinks that Micro-blog has an good influence on governments, enterprises and social celebrities by the analysis about Micro-blog using in these areas. Finally , some measures are put forward to solve the problem in the PR in Micro-blog.Key Words: New media；Micro-blog；Public Relations Online目录引言....................................................................................................................................... - 4 -一、微博相关概况............................................................................................................... - 4 -（一）新媒体时代概况................................................................................................ - 4 -（二）微博的相关概况................................................................................................ - 4 -二、微博网上公关案例分析............................................................................................... - 5 -（一）政府部门微博网上公关.................................................................................... - 5 -（二）企事业单位微博网上公关................................................................................ - 5 -（三）社会名人微博网上公关.................................................................................... - 6 -三、微博网上公关的效果及建议....................................................................................... - 6 -（一）微博网上公关产生的效果................................................................................ - 6 -（二）对微博网上公关的相关建议............................................................................ - 7 -结语....................................................................................................................................... - 7 -附件：朋友圈截图............................................................................................................... - 8 -引言21世纪是信息爆炸的时代，通过大众传媒、互联网等手段和技术的传播，信息社会已经到来，伴之而来的便是“新媒体”时代。

论微博时代的危机公关

The oretica l Explora tion理论探索传媒∷M DI 5（上）微博作为一种新兴的自媒体形式越来越赢得公众的关注与喜爱。

同时，它以表述简洁、内容随性、身份平等、传播迅速等优势成为了政府与企业进行危机公关的重要平台。

然而，微博又是一把双刃剑，它不仅能快速地化解危机，而且也能将原本看似不起眼的小事迅速转化为一场危及政府信誉与企业命运的危机。

为了应对这些来自微博的危机，微博危机公关应运而生。

危机公关是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略。

而微博危机公关是以发布微博的形式进行危机公关的行为。

一、微博危机公关中存在的乱象1．消极应对，反应滞后。

微博最为鲜明的特色就是信息传播迅速。

许多地方政府与企业却并没有积极利用这一优势，快速平息危机事件，反而在面临危机时采取消极应对的态度，用不回应或拖延回应的方式来解决危机，在危机发生多天后才开始进行危机公关，而此时的回应也大多敷衍了事。

由于反应滞后，事件经过长时间酝酿已经升级，等到多方媒体介入致使舆论压力骤增，政府或企业公信力严重下滑，形象受挫。

如在海南三亚“宰客门”事件中，在许多网友发微博反映游客在海南被打、三亚物价超高、存在暴力宰客现象的时候，三亚政府却毫无反应，其官方微博仍表示尚未接到相关投诉，等公众舆论从对三亚旅游业不满转向批评三亚政府不作为时，三亚政府才认识到事情的严重性，但为时已晚，即便市长出面道歉已无法改变其公信力下降、旅游业受到重创的事实。

2．横施威压，拒绝监督。

在处理危机时采取横施威压的方式拒绝公众与媒体监督的问题在微博危机公关中屡见不鲜，这些问题多见于大型垄断行业或政府机关。

他们在应对危机事件时存在着处理过程简单、结果不公开、缺乏透明度等问题，甚至凭借其手中的权力强行压制舆论，采用技术手段对反映问题的网民进行网络封杀、微博封号，或删除其发表的负面信息。

娱乐圈公关成功典型案例

娱乐圈公关成功典型案例那我得说说杨幂的“打手机”事件公关。

当时杨幂在机场被拍到情绪不佳，直接打掉了一位代拍的手机。

这事儿一出来啊，那可是舆论哗然。

好多人就开始批评杨幂耍大牌什么的。

但是她的公关团队那是相当厉害。

首先呢，杨幂很快就发了微博道歉，态度很诚恳，说自己当天状态不好，但是无论如何这种行为都是不对的。

这一道歉啊，就先把大众的怒火给降了降。

然后呢，公关团队就开始引导舆论方向。

他们开始强调代拍这个事儿有多讨厌，说代拍已经严重影响到艺人的私人生活了，把大家的关注点从杨幂“打手机”这个行为本身，转移到代拍乱象上。

而且还放出一些杨幂被代拍围堵得很狼狈的视频，让大家看到杨幂其实也是受害者。

就这样，慢慢地大众就开始理解杨幂当时的情绪了，甚至还有很多人开始声讨代拍。

这公关可以说是相当成功了，把一个可能会严重损害艺人形象的事件，扭转成了一个可以让大众同情艺人的情况。

还有薛之谦的公关也很典型。

薛之谦之前被爆出一些感情方面的负面新闻，像什么和前妻复合又疑似有新恋情之类的复杂情况，舆论都在指责他是“渣男”。

他的公关团队就开始打感情牌。

薛之谦本身就是靠才华和他的一些励志故事走红的嘛。

公关团队就不断强调他在音乐上的执着和努力，把他塑造成一个虽然感情上可能有点波折，但是在事业上非常值得尊敬的歌手形象。

薛之谦自己也在一些节目里有意无意地透露自己的心酸和对音乐的热爱。

再加上他确实有很多脍炙人口的歌曲，慢慢地大家就又把焦点放回他的音乐上了，他的人气也逐渐回升。

虽然这件事不能完全抹去负面的影响，但是能在那种情况下把形象挽回不少，也算是公关成功的案例了。

影视剧的微博营销研究论文

影视剧的微博营销研究论文近年来，影视剧市场作品日趋丰富，同时竞争也日益激烈，因此围绕影视剧的宣传推广问题，各家电视台、制作单位进行了花样繁多、新招迭出的宣传战。

随着网络的兴起，吸引了多领域的参与和开发，影视剧也在网络中找到微博营销这条新的营销推广之路。

微博是网络用户参与度较高的业务之一，而影视剧的微博营销很好地结合了微博的各种特征，借助微博进行推广，其营销方式和特点主要可以总结为以下几种：一、通过微博宣传，制造影视剧高曝光度，为收视率打下基础摆脱传统宣传仅仅进行正面拔高、模式化的宣传路子，通过各种卖点的热炒其维持高曝光度，维护收视利益。

一般地，传统的影视剧宣传的套路是宣传影视剧主题、主演的表现、导演的实力、题材的特殊性等，但新的营销方式则转向为在某部影视剧上映或开播之前，注册关于该影视剧的官方微博，首先在网络中占据一席之地，该官方微博一般都以该影视剧的片名为注册名和用户名，或者播出该剧的电视台也会借助自己的官方微博专门辟出该电视剧的专栏，借助这个微博大本营进行影视剧的宣传。

这些微博宣传都是为其在后期播出中打下收视率基础，或者还有一部分在电影上映后和电视剧播出期间，力保其收视率的.维持和为电视剧的“雷点”进行“辩解”。

例如：在芒果台播出新版《笑傲江湖》期间，由于新版导演于正本人的评价问题，以及其对于金庸经典名著的肆意改动，该剧的先期口碑并不佳。

播出前网络上广泛存在着负面消息，广大网友不仅对女主角袁珊珊的选角存有疑问，还对该剧加入东方不败这个凭空冒出的人物设置产生巨大的质疑，从而在播出之前引发了网络上大规模的吐槽，导致很多网友对其收视率并不持乐观态度。

但该剧播出之后，该剧一直长时间地占据微博话题讨论热点，收视率也保持在较高的水平上。

其成绩的取得，很大一部分要归功于微博在其电视宣传推广方面立下的汗马功劳。

一方面是芒果台对该剧进行了各种其他卖点挖掘。

例如：霍建华、陈乔恩之间的旧情、陈乔恩角色的挑战、对剧情的现代化改编等，在微博宣传方面将重点进行了调整，例如：微博重点关注争议性较小的男主角霍建华和受欢迎度较高的女主角之一陈乔恩身上、对剧情的宣传也较为谨慎、增加对趣味性、演员的讨论、避免对争议颇大的结局的讨论……避免对争议颇大的结局的讨论，为该剧赢回一些收视率。

微博现象分析

微博现象分析——微博公关开题报告：自2010年开始，微博的流行将网络推向了另一个巅峰。

微博作为新兴互联网，是目前人们分享信息、人际交往、企业品牌和产品推广的主要平台。

近日，工信部发布信息称，在我国现有网民中有1.95亿网民为微博用户。

中国互联网信息中心在7日公布的数据显示，在2011上半年，微博用户注册增长率为208.9%，由之前的13.8%增长到40.2%。

也有专门的节目报道，目前很多的时事报道，公民对微博的关注度已经超过了新闻和论坛而位居首位。

但同时，微博也是一把双刃剑，它给虚假信息的泛滥提供了机会，在流行的基础上，钻了真实性的空子。

过分的放大真假信息，激发网民的负面情绪，随着微博的潮流，微博的公信力也越来越值得关注。

目前采取的措施只是成立了辟谣联盟的官方微博。

论文目的：我选择这个论题的目的就是通过分析微博对现今人们的生活和价值观所产生的影响，从而作为公关人员该如何利用微博进行相关的公关活动、微博公关是否会成为公关活动的另一个重要途径。

论文价值：所谓知己知彼，百战不殆。

每个时代的公关工作者都应跟随时代的潮流，用公众最能接受、最易接受的媒介去实行公关活动，而不是在当今时代仍然以传统保守的方法为主去做宣传或形象树立。

所以在这个以微博为主流的生活，我们不得不重视微博而不微的力量。

而我这篇论文的价值就是为公关这一职业开辟一条符合时代发展、顺应公众的兴盛之路。

不再是一味的以电视、报纸、广播为主的媒介来做公关。

微博公关理论:微博是目前网民最喜欢的网络工具，也有媒体称，微博在中国的发展堪称奇迹，占所有网民的三分之一。

越来越多的人通过微博获取信息和发布信息。

这一现象将会给公关这一职业提供了新的方向。

微博实践：不论是产品推广还是企业形象的建立，我们都可以通过微博实现。

微博广告已然被网民接受并收获佳绩。

只要注册一个微博，就可以做你的广告，可以上传视频和图片，大大降低了广告成本。

目前也有很多甚至是每个有知名度的企业都已经注册了自己的官方微博，比如蒙牛和伊利的营养舒化奶等。

浅析微博在公共事件中的传播作用

微博，即微博客的简称，是一种基于
用户关系的信息分享、传播的平台，是在Ｗｅｂ２．０时代的一种社交网络工具。用户通过互联网以１４０字以内的文字随时进行信息的发布和更新，并实现即时共享。通俗一点来讲，也就是说微博提供了这样
通民众。让普通民众随时报道发生在自己身边的新闻事件，让大众充当起新闻记者
种非常强大的网络信息传播工具，微博的
这Байду номын сангаас特点似乎也注定了它是一种适合社
的角色，弥补了传统媒体所遗漏的新闻事件，丰富了新闻报道的内容。微博的使用共事件评论者，改变了普通大众仅仅作为
民化，不再让信息的发布权仅仅停留在社
种传播形态的传播速度是难以估计的，以往任何一种新闻媒体都无法达到这样的传播速度。微博可以让兴趣爱好相同的公
众进行互动交流，实现兴趣爱好的实时共
享，而它的这种特点却是以往的传统媒体
所不具备的。三、微博在公共事件中的影响从以上特点我们可以看出，微博是一
微博的一次次快速出击，让它在社会
公共事件报道中的影响力越来越明显，起
微博既是对以往网络交流方式的一
种创新，也继承了以往交流方式的一些优点。例如它和之前的博客一样，用户们都
到了其他传统媒体无可替代的作用，这主要体现在以下几个方面：
的一个平台：你可以作为读者，浏览你所
种身临其境的感觉，这就使得微博对公众更加具有吸引力。３、使用者的大众化，普及化在Ｗｅｂ２．０时代，人人都有 “ 麦克风 ”，个个都可以是新闻记者。而微博更是以其自媒体的性质让话语权大众化、平

微博公关

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薛蛮子事件
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李小璐事件
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微博混战
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政府微博公关
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企业微博公关
京东疯狂微博营销 6月1日，有网友发现，数个粉丝上百万的新浪微博账号头像齐齐换成了“京东店庆月” 的图案。据了解，这是京东商城为了配合6月1日至7月1日的店庆活动，而采取的营销手段。在新浪微博上，全球热门搜罗、美容健康、最音乐、微博星座运势、互联网的那点事、夜店里那点事等极具人气的草根账号、垂直账号都在今天统一行动，换上了“京东店庆月”字样的头像，页面背景也是非常有视觉冲击力的大红色京东店庆月广告。这些微博账号的粉丝少则 30 余万，多则接近 300 万，累计多达上千万，覆盖面和影响力可想而知，广告效应也自然不用说了。京东如此有些简单粗暴的微博营销着实令人意想不到，而在背后默默支撑的除了京东的雄心，更是大把大把的人民币。据消息人士透露，单是改个一天的头像，京东的开价就达到了 5 位数。
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谢谢观看！
Thank you!
微博公关微时代新媒体 Nhomakorabea代与传统媒体有所不同，微博具有裂变式、爆炸式的营销效果，一旦出现负面信息，即使在源头能删除，但是其以 “秒”为单位的传播速度所产生的辐射力已经产生。当企业出现危机事件时，微博是企业进行危机公关、表明企业态度和立场的一个及时的重要沟通平台。
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微博时代
微博共振式的信息传播方式，为营销带来事半功倍的效能，同时也产生了诸多不可测，对公关的影响尤其巨大。公共是为了能提升品牌的知名度与美誉度，塑造良好的品牌形象；突出产品优势，促进产品销售；弱化并扭转可能危机，在内外部之间建立一种良好关系的手段，公关是一种有意识的管理活动。最终就是要在组织或目标用户中建立一种良好的公共关系。建立关系是公关的核心，过去公关面对的是少量的媒体，可以引导舆论甚至操控。在微博时代公关面对的是一对一繁杂的个体关联，微博的行为逻辑里，内容仅是诱因，人才是全部。微博用户的多样性决定了公关行为不可能再有控制，而是转变为对不同特征人群的适配。

粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例

粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例引言随着互联网的迅猛发展，社交媒体平台的崛起成为了电影宣传的新方式。

新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，已成为了电影粉丝们获取信息和交流的重要渠道。

本文通过研究《小时代》系列电影在新浪微博上的传播机制，探讨了如何利用社交媒体平台来进行电影宣传、与粉丝互动的策略与实践。

一、介绍《小时代》系列电影《小时代》系列电影是由中国作家郭敬明创作的一系列青春偶像剧情电影，自2013年首部电影上映以来，成为了中国电影市场的热门系列之一。

该系列电影以新浪微博为核心传播平台，积极与粉丝进行互动，取得了巨大的成功。

下面从内容、风格和受众等方面介绍该电影系列。

1.1 电影内容与风格《小时代》系列电影以年轻人的生活与情感为主题，深受年轻人的喜爱。

电影以一群都市年轻人的聚会、友情、爱情和成长为切入点，展现了他们的热情、努力和追求。

电影的情节紧凑，画面精美，配乐以时尚潮流为主，符合年轻人的审美趣味。

1.2 受众群体分析《小时代》系列电影的主要受众群体是年轻人，尤其是大学生和80后、90后代际群体。

这一群体在新浪微博上活跃度较高，他们习惯使用社交媒体平台来获取最新信息、分享观点和互动交流。

他们对时尚、娱乐等内容有非常高的关注度。

二、新浪微博在电影宣传中的作用新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，对于电影的宣传和推广起着重要的作用。

下面从三个方面介绍了新浪微博在电影宣传中的作用。

2.1 粉丝聚集地新浪微博上拥有大量电影粉丝，他们追逐明星、关注电影宣传和交流影评。

通过新浪微博，电影制片方可以将电影的信息传递给粉丝，吸引他们进一步关注和参与到电影中来。

2.2 信息传播渠道新浪微博具有传播速度快、覆盖面广等特点，电影制片方可以通过发布电影预告片、海报、宣传活动等内容来吸引粉丝的关注并传播给更多的人。

同时，通过粉丝的转发、评论和讨论，电影的宣传信息可以迅速传播扩散。

述微博公关的优缺点

论述微博公关的优缺点摘要：随着社会经济的发展，公共关系在组织和公众的双向沟通之间发挥着越来越重要的最用。

而随着科技的发展，进行公共关系活动的途径和载体也出现多样化趋势，在网络时代，互联网正逐步成为公共关系实务操作中最重要的传播工具之一，而“微博”这一网络新宠成为越来越多的组织进行公共关系活动的重要平台和工具，这与微博自身的特点分不开。

本文在论述微博公关的优缺点之前，先论证微博的特点和公关的实质，然后论述微博在公共关系活动中的优缺点。

关键词：微博公关一、微博的特点和公共关系的实质微博作为一种新兴的信息传播工具，除了和其他的网络传播工具一样具有快速便捷、运用自如、超越时间和空间、信息量巨大等特点外，还具有自身独特三个的特点：1. 操作简单，功能强大：短微博的140字可以涵盖简练信息的基本要点，同时可以传图片、视频，集多功能于一体；2. 草根性较强，即使不是明星也可以有很多粉丝和很高的关注度，给用户一个平等的表达观点的平台；3. 传播速度快：利用各种转发，名人推荐，媒体合作等，参与到不同的话题和主体中，并在发言中的到关注；4. 门槛低，这里的门槛不仅指注册的门槛，还包括宣传门槛，通过微博宣传不需要广告费，只需发布并及时更新信息；5. 互动活跃，打破了“熟人圈”这一界限，微博中博主与粉丝以及粉丝与粉丝之间的互动更为平常化和容易化，形成了活跃积极地微博气氛；6.不可控性。

微博是一个信息平台，用户信息散布在社会生活的方方面面，而在虚拟的网络中，用户信息难辨真假，甚至都不知道其真实姓名，所以微博用户很难控制，这也导致了微博的不可控性格外明显。

公共关系则在组织和公众之间的双向沟通发挥着重要的作用，通过双向的、对称式的沟通与交流，来实现塑造组织美好形象的目标有句话说“组织的微博是建立在键盘上的档案库”。

微博有自身的特点，而公共关系亦有自身的目标和理论，将微博最为实现组织与公众之间良好互动的平台需要充分了解微博在公共关系中的优势以及可能会带来的缺点。

粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例

粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例近年来，随着社交媒体的兴起和发展，电影宣传和传播方式也发生了巨大变化。

其中，微博作为一个重要的社交媒体平台，对电影宣传起到了至关重要的作用。

本文以中国知名电影系列《小时代》为例，研究其中的微博传播机制。

一、微博在《小时代》电影宣传中的应用《小时代》系列电影由作家郭敬明创作，并拍摄成电影，讲述了一群年轻人在都市生活中的成长与追求。

作为国内首部校园类型电影IP，该系列电影在2013年的首部作品上映后取得了巨大的成功。

在电影的宣传过程中，微博作为主要的传播渠道，起到了至关重要的作用。

1. 官方账号发布电影官方微博账号扮演着主要的宣传角色。

在电影上映前，官方账号会发布预告片、剧照和演员的宣传海报等。

同时，官方账号还会发布关于电影制作、拍摄花絮以及演员的相关资讯，吸引粉丝关注和参与讨论。

2. 大V营销微博上有众多的大V用户，其粉丝数量庞大，影响力巨大。

《小时代》系列电影会邀请知名的影评人、娱乐记者等大V用户提前观影，并帮助电影提前进行宣传。

这些大V用户会在微博上发布关于电影的脱口秀、观影心得和评价，吸引更多网友关注。

3. 粉丝互动粉丝的参与是电影宣传中的重要环节。

《小时代》系列电影会通过微博进行一系列的粉丝互动活动，例如线上话题讨论、线下见面会等。

这些活动不仅增加了粉丝的参与感，也进一步提升了电影的关注度。

二、微博传播机制的分析微博作为一种社交媒体平台，有其独特的传播机制和特点。

1. 内容传播快速微博的特点之一是信息的传播速度快。

用户可以通过转发、评论等方式快速传播信息。

这种快速传播的特点是传统宣传方式无法比拟的，有助于电影在短时间内引起广泛关注。

2. 用户粉丝互动微博提供了用户与粉丝之间的互动平台。

用户可以通过发表微博、转发他人的微博和评论等方式参与互动。

而粉丝也可以通过关注、点赞、评论等方式与用户进行互动。

这种互动的方式增加了用户与粉丝之间的黏性，进一步推动电影信息的传播。

从传播学角度看明星突发事件中微媒体的舆情应对

从传播学角度看明星突发事件中微媒体的舆情应对从传播学角度看明星突发事件中微媒体的舆情应对近年来，随着社交媒体的兴起，微媒体已经成为人们获取信息和表达观点的重要平台。

特别是在明星突发事件中，微媒体更是成为了广大粉丝们获取和传播信息的主要渠道。

因此，对于明星来说，如何在微媒体上进行舆情应对已经成为了一项必备的传播技能。

首先，明星应该及时发声。

在出现突发事件后，明星的第一时间应该是通过微媒体发表正式声明，向粉丝和公众表达自己的态度和看法。

这一举动能够及时传递信息，防止负面舆论的扩散，并且能够让粉丝们更加理解和支持明星。

其次，明星在舆情应对中应该保持高度透明。

无论是谣言的辟谣还是争议事件的解释，都应该充分展示明星的真实态度和信息。

透明度的保持可以有效地避免和消解负面情绪的进一步扩散，并且能够增强明星与粉丝之间的信任和互动。

第三，积极利用微媒体进行舆论引导。

对于突发事件中的负面舆论，明星可以通过微媒体进行积极引导和回应。

在面对攻击和质疑时，适度地反击或者进行解释都是有效的策略。

此外，明星还可以利用微媒体发表正能量的言论和举动，引导公众对事件的关注点和思考方向。

第四，明星需要创造有趣的内容来吸引粉丝和公众的关注。

在舆情应对中，除了及时表态，明星还可以通过微媒体发布其他有趣的内容来吸引目光。

这些内容可以是与事件相关的搞笑视频、精彩照片，或者是对事件的幽默解读，从而缓解紧张氛围，增强粉丝的互动和支持。

最后，明星要善于借助微媒体进行舆情危机的公关管理。

一旦出现舆情危机，明星应该积极与相关方面进行沟通和合作，通过微媒体发布危机处理的信息，以及采取积极的行动来化解危机。

此外，明星还可以通过微媒体与粉丝和公众进行互动，增加话语权和威信，从而为舆情危机的解决提供保障。

总结起来，微媒体对于明星突发事件的舆情应对具有重要的意义。

明星应该善于利用微媒体发布信息和表达态度，保持高度透明和互动，并且积极引导和回应舆论，创造有趣的内容来吸引关注。

社交媒体策略如何利用微博进行危机公关

社交媒体策略如何利用微博进行危机公关社交媒体已成为当今社会信息传播的主要渠道之一，微博作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，具有极大的影响力和传播效果。

在面对品牌危机时，合理利用微博进行危机公关是现代企业不可或缺的一项能力。

本文将探讨如何通过有效的社交媒体策略，特别是微博，来进行危机公关。

一、了解微博的特点和影响力微博是一种短文本社交媒体，用户可以通过文字、图片和视频等形式在平台上发布信息。

微博以其方便快捷的特点和广泛的用户群体而闻名。

目前，微博已经成为大多数人获取新闻和信息的首选渠道之一，因此，重要的事件和危机往往在微博上引起广泛的关注和讨论。

二、确立危机公关的目标在利用微博进行危机公关之前，企业需要明确危机公关的目标。

这可能包括维护品牌声誉、恢复消费者信任、解释事实真相等。

明确公关目标有助于制定更具针对性的策略和行动计划。

三、快速反应和危机管理在危机事件发生后，时间是关键。

企业需要尽快做出反应，回应公众的关切和质疑。

在微博上，可以发布紧急声明、致歉信或公告来说明事实真相和企业的态度。

同时，企业需要积极管理危机，与媒体、用户和利益相关者进行有效的沟通，及时提供信息，回答问题和解决问题。

四、积极主动地传播正面信息在危机公关中，企业需要积极地传播正面信息，树立积极的形象。

例如，可以发布关于企业社会责任活动、产品创新或员工故事等正面信息，以改变公众对企业的负面印象。

此外，通过与有影响力的微博大V或行业博主合作，也可以扩大信息传播的范围和影响力。

五、参与用户互动和回应在微博上进行危机公关，与用户的互动和回应至关重要。

企业应该积极参与用户的互动，回答他们的问题，向他们提供所需的信息，并解决他们的问题和疑虑。

通过积极参与互动和回应，企业可以建立起与用户的良好关系，增强用户对企业的认同感和信任感。

六、建立危机公关的监测机制为了及时发现和应对潜在的危机情况，企业需要建立有效的危机监测机制。

这可以通过定期的舆情监测、关键词搜索、网络监控和专业的危机管理团队来实现。

试论公关对电视剧收视率的影响——以《三生三世十里桃花》为例

要。大家说好才算是真的好。为此，公关团队从未闲着。据了解，前期早已有编辑将三生三世十里桃花的话题散开，在微博上已经炒热乎了，一时间，《三生三世十里桃花》原著小说似
乎也 “ 凭空问世 ” 。各大网站开始有了桃花酿的味道，想必这就是 “ 老窖要靠多年酿 ”的道理。前期剧组演员们倒是很乖，并没有任何波动，前期要稳的道理在这里体现得淋漓尽致。各大画报，宣传照比比皆是，此剧中杨幂和赵又廷是老戏骨，借着二位大神的仙气将这桃花香撒向大江南北。开播之初，不少原著书粉 “ 威胁 ”编剧 “ 故事改编不好我就给你寄刀片” ，也有不少网友剧还未上就在等着挑大ｂｕｇ了，让该剧还没开播就先被推到了风口。
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儿” 。公共关系的处理通俗一点就是内无近忧，外无远虑。如果外界的支持是红砖墙瓦，那么内部的和谐便是钢筋梁柱。这批新面孔当得知自己就要身负重任，昔日的衣食父母如今又要将自己捧在各大荧幕前，唯一的感恩方式就是好好接下角色，仔细研读剧本，无愧那个 “ 幕后推手”吧。事实如此，该剧一播，工作人员各司其职，人物形象被这群新人刻画得深入人心。（二）前期的宣传该剧是于２０１７年１月３０日在东方卫视和浙江卫视同时首播的。那天正好是正月初三，不偏不倚的时间，错过了最忙的团聚时间，也恰巧还在假期范围内。东方卫视和浙江卫视两大卫视同时首播可算也是下了血本。倘若认为只需前期潜心好好排演，便可产生一部优秀的电视剧，这样的想法如今有失偏颇。毕竟，当下是一个属于自媒体的、大众的时代，广大观众的点击量似乎比专家评审更重

从传播学角度浅谈“微博现象”

从传播学角度浅谈“微博现象”综述人：刘锐1120101313990428前言微博，即“微型博客”，也称即时博客。

微博用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布文字、图片和视频等内容,同时可以实时跟帖及转发某些用户发布的信息。

在2010年两会中,微博甚至成为不少代表、委员、媒体人士与民众展开互动交流的新平台。

代表和委员们在微博上传播大会信息,同时也在微博上征集百姓建议,做到了实时互动。

微博的火爆在于信息传播者与信息接受者之间的互动形式满足了双方对交流便捷的新要求。

从2008年微博在中国出现到如今的蔚然成风，其发展之迅猛，传播力之强大，社会影响之广泛，使其成为研究领域的新课题。

本组将就近期微博事件从传播学角度综述“微博现象”。

综述范围以近期“微博事件”为对象，以传播学的基础理论为切入点对微博的优缺点做出一些总结。

正文1.传播学基础理论视角中“微博现象”微博在时效性、开放性以及传播形态多样性方面存在独特传播优势。

作为一种网络交流手段，它兼具了大众传播与人际传播的优点。

但在微博迅猛发展的同时带来的问题也不容小觑。

1.1顺应传播规律的“微博”从传播学基础理论来看，微博的成功在于其创造的传播环境符合了大众传播以及人际传播甚至人内传播的一般规律。

微博为人们更快捷便利沟通搭建了前所未有的平台,同时也创造了重要的新闻源和全新的新闻形式。

这在很大程度上为大众传播提供了更加快捷新近的传播平台。

而大众传播尽管是指由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。

“微博新闻”进入受众视野，虽然并不是传播媒介以先进信息技术产业化生产出的信息，但对网络的运用，已经是一般媒介进行传播活动的重要环节。

网络这一开阔平台在与受众的信息互通反馈方面一定程度弥补了大众传播单项传播信息的不足。

作为传统博客的一种衍生品，微博通过限制信息字数、即时抵达、用户自主收发的方式，实现了一种自主、互动、简洁、快速的信息传播方式。

微博时代的新挑战,微博时代的危机公关

微博时代的新挑战，微博时代的危机公关微博时代，如何做好危机公关?微博：已经不是新媒体如果你现在仍把报纸、杂志、电视等称为传统媒体，而把微博、博客、播客、论坛、社交网络等社会化媒体称为新媒体的话，很不幸，你只能哀叹自己已经Out了。

这些所谓的新媒体已经不再是“新人”，它们正向我们扑面而来，与我们的生活密不可分。

据统计数据显示，目前QQ空间每月活跃用户数为四亿八千万。

另据新浪方面数据显示，随着新年钟声的敲响，新浪微博在兔年头一分钟内创下了超过22万条微博的发布记录。

不可否认，微博时代已经全面来临。

但是微博发布信息的快速性，不可控性也让企业面临潜在的危险因素，如果不及时正确地处理，企业的形象将会遭受严重的打击。

微博时代的新挑战我们先来看看微博时代对危机公关有哪些新的挑战。

主要来自于以下五点：1.危机的源头无处不在。

社会化媒体改变了以往传统媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。

在社会化媒体领域，UGC(usergeneratedcontent，用户创造内容)和CGM(consumergeneratedmedia，受众自主媒体)让社会化媒体彻底铲除了出版门槛，人人都是媒体、人人都是观众、人人都是演员，人人都可以在网站上发布、分享信息，并积极地进行互动交流。

但也正是因为门槛低的原因，给危机的潜入提供了机会。

在新媒体时代，由于发布者的不可知性，任何一个人都可以是危机发生的触发器，任何一个细节都可能是危机的诱发因素，我们也许能控制某一个媒体，但我们无法控制每一个人。

2.信息没有价值，注意力才有价值。

伴随着人人都是媒体的时代的来临，我们也面临一个很大的挑战，那就是信息没有价值，注意力才有价值。

而这个挑战的残酷性在于：好消息通常不能吸引注意力，而能够吸引注意力的往往是坏消息。

3.“扩音器”作用明显。

“微博或论坛曝光——网民关注——传统媒体报道——网络转载——网民议论放大——更多媒体关注——更多社会关注——事件升级，掀起高潮”，这种令人恐怖的裂变效应，往往使企业措手不及。

细分王宝强事件中微博声明的公关手段——快公关事实案例分析

细分王宝强事件中微博声明的公关手段
——快公关事实案例分析
某日，王宝强的微博发了一篇离婚声明，引爆了各大媒体，毫无争议的占据了各大媒体，我们不来说谁对谁错，也不来八卦，我们来分析下这次事件对弈双方的公关手段。

首先，王宝强在个自己的微博发出声明，而不是其他媒体娱乐记者发现什么等等，这个非常好，这是个非常成功的手段，所有的新闻信息只有一个出口，在此，虽然媒体发的报道铺天盖地，但是，各位不知道注意没有，所有的媒体发的都是同样的东西，一模一样，我看了不下200个媒体对这个事情的报道，都一样的，连字都是一样的，不同的就是引用下面评论，他们没有更多的东西发啊，找不到其他任何信息，在这个情况下，在众口难调的时代，人为强制进行了舆论引导，因为没有信息来源，只能发此微博发出的东西，高人，背后没有一个团队运作和分析这个事情，那是不可能的。

那么，这就回到了危机公关的话题，在危机面前，一定要统一言论，所有的信息只能有一个出口，一个官方承认的渠道，其他的一切都是假的，也让公众知道这个出口，那么，其他一切不利的言论从根本上就杜绝了，对于企业而言是一样的，企业发生危机了怎么办，企业发生了危机，在应对时，也应该有一个官方承认的信息出口，如新闻代言人，只能有一个人，经过专门培训，了解危机公关要素的人，在危机发生时，如果不是新闻代言人发言，其他人发言，不
管他是不是总经理，是不是总裁，一律站在企业的角度上不承认，都是非法言论。

纵观中国和其他国家这么多年外交，你也可以发现，在某些事情发生争议的时候，新闻很喜欢把争议双方某些学者，前外交部长说的话搬出来，有用吗？没有人承认，如果不是新闻代言人，某些人说的话不被承认，就是美国前总统的言论都不被承认。