SonyZ手机系列新品上市广告媒介策略
手机新品推广策划书3篇
手机新品推广策划书3篇篇一手机新品推广策划书一、前言二、产品特点1. 时尚外观：采用全新的设计理念，外观时尚美观，符合年轻人的审美需求。
2. 高性能配置：搭载最新的处理器和高性能摄像头，运行流畅，拍照效果出色。
3. 大内存：提供多种内存选择，满足用户对存储空间的需求，可轻松存储大量照片、视频和文件。
4. 长续航能力：配备大容量电池，支持快速充电技术，续航能力强，让用户无需频繁充电。
5. 智能操作系统：采用先进的操作系统，具备丰富的功能和个性化设置，使用户体验更加便捷和舒适。
三、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要包括年轻群体、商务人士和科技爱好者。
年轻群体对手机的外观和功能有较高的要求，商务人士则注重手机的办公便利性和安全性，科技爱好者则追求最新的技术和性能。
2. 竞争对手分析目前市场上已经存在众多手机品牌和型号，我们需要对竞争对手进行深入分析，了解他们的产品特点、市场定位和营销策略，以便制定出更具竞争力的推广方案。
四、推广策略1. 产品发布在产品发布阶段，我们将举行一场盛大的发布会，邀请媒体、经销商和消费者参加。
通过发布会展示产品的特点和优势，吸引媒体的关注和报道，提高产品的知名度。
2. 线上推广利用社交媒体、网络广告等线上渠道进行推广。
通过发布产品信息、宣传视频和图片等内容，吸引用户的关注和兴趣，引导他们前往官方网站或线下门店了解更多产品信息。
3. 线下推广在主要城市的商业区、购物中心和电子产品专卖店设立展示区，展示产品的真机，并提供试用和咨询服务。
同时，与运营商合作，推出优惠套餐和购机活动，吸引用户购买。
4. 口碑营销通过提供优质的产品和服务，赢得用户的口碑和信任。
鼓励用户在社交媒体上分享他们的使用体验和评价，提高产品的美誉度和知名度。
5. 活动营销举办各种促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引用户购买。
同时，与相关行业合作，举办主题活动，扩大产品的影响力和知名度。
五、推广时间表阶段时间跨度主要活动产品发布期年月发布会、媒体宣传线上推广期年月社交媒体推广、网络广告投放线下推广期年月展示区设立、与运营商合作口碑营销期年月用户评价收集、分享激励活动营销期年月促销活动、合作活动举办六、预算安排项目预算（单位：元）发布会费用社交媒体推广费用网络广告投放费用展示区设立费用与运营商合作费用用户评价收集费用促销活动费用合作活动举办费用总计七、效果评估1. 产品销售额2. 市场占有率3. 品牌知名度4. 用户满意度5. 社交媒体关注度八、结论篇二手机新品推广策划书一、前言二、产品特点1. 时尚外观：采用全新的设计理念，搭配时尚的色彩，让手机成为用户的个性配饰。
索爱音乐手机广告策划书
索爱音乐手机广告策划书2023-11-22目录•市场分析•产品特点分析•广告策略•营销活动策划•广告预算与效果评估•结论与建议市场分析18-35岁的年轻人，特别是音乐爱好者、学生和上班族。
目标人群主要针对一线和二线城市，以及部分发达的三线城市。
目标地区目标市场消费者对手机音乐播放功能有较高的需求，希望手机能够提供清晰、流畅的音乐体验。
音乐播放便携性外观设计消费者对手机的便携性有较高要求，希望手机能够轻便、易于携带。
消费者对手机的外观设计有较高要求，希望手机能够时尚、美观。
030201消费者需求苹果公司在智能手机市场具有较高的市场份额，其iPhone系列手机以出色的音质和外观设计受到消费者的喜爱。
苹果三星电子在智能手机市场也具有较大影响力，其Galaxy系列手机以出色的屏幕和性能吸引消费者。
三星华为作为中国领先的通信设备制造商，其音乐手机系列也受到消费者的关注，特别是其Hi-Fi音质和外观设计。
华为竞争对手分析产品特点分析强大的音乐播放功能支持多种音频格式，如MP3、WAV、FLAC等，同时具备蓝牙和NFC功能，方便用户无线传输音乐。
良好的外放效果部分型号的索爱音乐手机配备了高质量的外放扬声器，提供清晰、震撼的音效，适合户外使用。
音质卓越索爱音乐手机采用专业音频处理芯片，音质纯净，细节丰富，为消费者带来极致的音乐享受。
索爱音乐手机特点与同价位的其他品牌手机相比，索爱音乐手机的音质和音乐播放功能表现更为出色，具有较高的性价比。
索爱音乐手机在外形设计上注重时尚与个性，同时保持了索爱一贯的简约风格，与其他品牌手机有所区别。
与其他品牌手机对比独特设计性价比高产品定位索爱音乐手机主要面向年轻的音乐爱好者、学生和职场人士，满足他们对高品质音乐播放和便携性的需求。
市场定位索爱音乐手机定位于中高端市场，以提供高品质的音乐体验和扎实的手机性能为主要卖点。
广告策略主题自由畅听，无限动感。
阐述以自由畅听和无限动感为主题，突出索爱音乐手机在音乐播放和动态体验方面的优势，打造与众不同的品牌形象。
手机宣传推广策划书3篇
手机宣传推广策划书3篇篇一《手机宣传推广策划书》一、前言随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了更好地推广我们的手机产品，提高品牌知名度和市场占有率，特制定本宣传推广策划书。
二、市场分析1. 目标市场：我们的手机主要面向年轻人群体，包括学生、上班族、时尚爱好者等。
2. 市场竞争：目前手机市场竞争激烈，主要竞争对手包括苹果、华为、小米等知名品牌。
我们需要通过独特的产品特点和营销策略来吸引消费者。
3. 市场趋势：消费者对手机的需求越来越高，不仅要求性能强大，还注重外观设计、拍照功能、续航能力等方面。
同时，随着 5G 技术的普及，消费者对 5G 手机的需求也在逐渐增加。
三、产品定位高性能：搭载最新的处理器，运行速度快，能够满足用户的各种需求。
时尚外观：采用时尚的设计风格，外观精美，符合年轻人的审美需求。
优秀拍照功能：配备高像素摄像头，拍照效果出色，能够满足用户的拍照需求。
长续航能力：配备大容量电池，续航能力强，能够满足用户一整天的使用需求。
2. 产品定位：我们的手机定位为中高端手机，价格适中，性能卓越，外观时尚，适合年轻人使用。
四、宣传推广目标1. 提高品牌知名度：通过宣传推广活动，让更多的消费者了解我们的手机品牌。
2. 增加产品销量：通过有效的宣传推广活动，吸引更多的消费者购买我们的手机产品。
3. 提高用户满意度：通过提供优质的产品和服务，提高用户的满意度和忠诚度。
五、宣传推广策略1. 线上宣传：社交媒体推广：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、宣传视频、用户评价等内容，吸引用户关注和分享。
搜索引擎优化：通过优化网站关键词、网站内容等，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
网络广告投放：在各大网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
2. 线下宣传：展会活动：参加国内外各大手机展会，展示我们的手机产品，与潜在客户进行面对面的交流和沟通。
门店推广：在各大商场、专卖店设置展示柜台，展示我们的手机产品，提供产品演示和咨询服务。
Sony品牌市场营销战略分析
Sony品牌市场营销战略分析当我们提及电子、娱乐、游戏产业的“领头羊”和“先驱者”时，脑海中往往会浮现Sony这个品牌。
在这个信息化的时代，无论是与强势的美国苹果公司、韩国的三星公司、日本的松下公司还是与“新起之秀”中国联想公司的竞争中，Sony都屹立不倒，仍然维持着其高额的销售业绩。
是什么原因使Sony这个品牌在消费者心中有着极高的荣誉和人气呢，又是什么原因让Sony 长时间的成为富有竞争力的国际知名品牌呢？一、应归功于品牌的概念和定位Sony公司原名“东京通信工业株式会社”，是当时日本国内首屈一指的大企业，但由于当时国内疲软的购买力和经济全球化的趋势，企业决定把销售的目光放在拓展海外市场上。
在进军美国的过程中，由于那时“日本制造”几乎是低质廉价货的代名词以及公司名称过于冗长不易记忆，盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典，最后决定用拉丁文的“Souns”（声音）、英文的“Sunny boy”（可爱的孩子）组合成“Sonny”意指以声音起家的可爱顽皮孩子。
但"Sonny”在日文词汇里的发音是不吉祥的词汇，最后决定去掉其中一个字母“n”，“Sonny”变成了“Sony”，一个日式的英文字。
Sony这个新名称的出现不仅适应了产品国际化的趋势，还让美国人误以为是自己国家的品牌，既亲切又易记，成功的打入了美国的市场，也为Sony以后的发展奠定了基础。
在40多年后的今天，S-O-N-Y这四个字母如Sony创始人最初期待的那样，已经成为全球最知名的品牌之一，在全球各个国家和地区都可以看到Sony产品和众多喜爱Sony产品的人们。
Sony创造的全新生活娱乐方式的影响也遍及世界的各个角落。
心怀梦想、充满创意的Sony将不断加强S-O-N-Y 这一公司最重要的资产，让Sony品牌成为宽带网络时代的第一。
二、应归功于产品技术的不断更新和产品质量的保证从1956年开发出世界第一台晶体管收音机“TR-55”一举成功开始，公司就致力于构建核心技术，加强对技术人员的培养，每年都要斥资大量金费安排核心技术人员去国外学习考察，使自己的产品在技术和质量上不落人后。
索尼广告策划方案
索尼广告策划方案索尼(中国)有限公司微单相机广告策划书前言索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通信产品、核心部件和信息技术等领域的先导之一。
它在音乐、影视、电脑娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和娱乐公司。
近年来，索尼集团把高速发展的中国市场作为未来发展的重中之重。
“植根中国、长远发展”是索尼公司对中国的长久承诺和在华业务拓展的宗旨。
索尼(中国)有限公司将充分利用集团总部的资源优势，在中国强力打造适合本土发展需要的集商品计划、设计、研发、生产、销售和服务为一体的综合性运营平台，为中国的消费者带来更多具有高附加值的产品和服务。
市场调查中国已成为世界最大的照相机器材制造国，照相机年产量近亿架，居世界首位，数码相机的市场容量已经超过1000万台，占全球市场份额的四分之一以上。
目前，日系品牌仍占据中国主要市场，在日系品牌中，富士利用在胶卷领域积累的色彩处理优势，也有重回市场主流之势。
应该说在卡片1机市场的竞争，未来会更加激烈，品牌间的市场份额差距会逐渐缩小;在单反市场，佳能、尼康的优势还将持续。
高清、高像素、时尚将继续成为数码相机市场消费者关注的热点。
产品结构变动孕育着机遇与挑战，数码相机市场进入新一轮洗牌阶段。
产品分析索尼将”微单”相机定位于一种介于数码单反相机和卡片机之间的跨界产品，其结构上最主要的特点是没有反光镜和棱镜。
“微单”是索尼公司的商标。
“微单”是专门针对中国市场使用的商标，其产品被赋予了微型和单反两层含义:相机微型、小巧、便携，还可以像单反相机一样更换镜头，并提供和单反相机同样的画质。
广告目标本广告策划的目的是通过2012夏季到2013年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施，进一步提高索尼(中国)有限公司产品的市场知名度，提高指明购买率，使其品牌形象深入人心。
建立和健全销售网络，形成稳固的市场。
广告定位“微单”相机具有便携性、专业性与时尚相结合的特点。
“微单”相机所针对的客户群主要是那些一方面想获得非常好的画面表现力，另一方面又想获得紧凑型数码相机的轻便性的目标客户群。
媒介投放提案案例
以下是一个媒介投放提案案例：
品牌：XYZ手机
目标受众：年轻人，科技爱好者，游戏玩家
预算：500,000元
媒介投放提案：
一、目标
通过媒介投放提高XYZ手机品牌知名度和销售量。
二、策略
1. 结合目标受众的兴趣爱好，选择合适的媒介平台进行投放，如社交媒体、游戏平台等。
2. 创意性广告内容，吸引目标受众的注意力。
3. 数据分析与优化，不断调整投放策略以提高效果。
三、具体方案
1. 社交媒体广告：在年轻人常用的社交媒体平台（如微博、抖音、B站等）上投放广告，利用短视频、图片等形式展示XYZ手机的独特功能和设计。
同时，与意见领袖合作，通过他们的影响力扩大品牌曝光度。
预算：200,000元。
2. 游戏平台合作：与热门游戏平台合作，如Steam、Taptap等，在游戏启动画面或暂停页面插入XYZ手机广告，
同时为游戏玩家提供XYZ手机专属优惠活动。
预算：150,000元。
3. 线下活动：举办以XYZ手机为主题的线下活动，如游
戏比赛、科技展览等，吸引目标受众参与，提高品牌知名度。
预算：100,000元。
4. 数据分析与优化：通过第三方工具监测广告投放效果，实时调整投放策略，提高ROI（投资回报率）。
预算：
50,000元。
四、预期效果
1. 提高XYZ手机品牌知名度。
2. 促进销售量增长。
3. 建立品牌忠诚度。
以上是一个媒介投放提案案例，具体方案可以根据实际情
况进行调整和优化。
广告媒体策划案例
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广告媒体策划案例
脑白金的媒体组合策略
n 脑白金还善于制造新闻,引导热点。1999年6月 30日，脑白金在上海展览中心举办免费的赠送 活动。从活动前的信息宣传到活动中出现的骚 乱场景，脑白金广告策划人员紧紧把握住新闻 点，及时加大了传播力度：（1）传播活动现 场的壮观场面，暗示消费者的高涨热情；（2） 传播活动中的混乱秩序，借势渲染消费者的迫 切心情；（3）传播企业的公德心，树立产品 品牌形象。
几乎所有的胃药厂都会遇到同样的问题：胃药 的重度消费者在什么地方？他们什么时候发病？ 由于缺乏数据支持，胃药厂往往为了接触到小 小的一部分重度消费者而浪费很多广告费用。 因此，2001年实力媒体公司的首要任务是找 出使用胃药的主要消费者来进行针对性的投放。 首先假设几类消费者是主要的购买者，再对这 几类消费者进行数据分析。
值得注意的是，创意媒体运用并不意味着一定 要用新的媒体，也可以是如何将一些新的手法 运用在传统媒体上。不管是媒体组合的不同， 表达理念的不同，或者是不同的广告信息媒体 表达手法，或者是不同于竞争者的做法，都可 以归纳为创意媒体运用。
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广告媒体策划案例
3.西安杨森玛丁啉的媒体创意
n 一、锁定目标受众
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广告媒体策划案例
西安杨森玛丁啉的媒体创意
实力媒体锁定了经常出差和旅游的人群，由于他们经 常在外地，食宿没有规律且有水土不服的可能，就需 要携带少量有效的胃药。从数据上，实力媒体发现这 一人群占所有胃药使用者30%以上的购买量。因此， 实力媒体以这一人群作为主要的广告目标接触群，制 定出广告的主攻方向。
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广告媒体策划案例
把广告做到“家”
n Core Yoghurt和Active Drink的区别在于： Core Yoghurt是较稠的酸乳酪，营养价值很 高；Active Drink是液态饮品，酸甜可口，最 适于在夏天口渴时饮用。另外市场调查表明， 酸乳酪饮品的主要消费者是18－35岁的女性。
数码产品广告策划书3篇
数码产品广告策划书3篇篇一数码产品广告策划书一、背景随着科技的不断进步，数码产品已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了提高[品牌名称]数码产品的市场占有率，我们制定了本广告策划书。
二、目标受众我们的目标受众主要是年轻人和科技爱好者，他们对新鲜事物充满好奇，追求高品质的生活，并且愿意为优秀的产品支付溢价。
三、市场分析1. 市场规模：全球数码产品市场规模持续增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
2. 竞争态势：市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品，争夺市场份额。
3. 消费者需求：消费者对数码产品的品质、性能、外观等方面的要求越来越高，注重个性化和智能化的体验。
四、产品分析1. 优势：[品牌名称]数码产品具有高品质、高性能、高安全性等优势，深受消费者喜爱。
2. 劣势：相对于竞争对手，[品牌名称]数码产品的知名度和市场份额还有待提高。
3. 机会：随着消费者对数码产品需求的不断增加，[品牌名称]数码产品有机会进一步扩大市场份额。
4. 威胁：市场竞争激烈，竞争对手不断推出新品，对[品牌名称]数码产品构成威胁。
五、广告策略1. 目标：提高[品牌名称]数码产品的知名度、美誉度和市场占有率。
2. 主题：“科技，让生活更美好”。
3. 诉求：强调[品牌名称]数码产品的品质、性能、创新和个性化，突出其在生活中的重要作用和价值。
4. 媒介：电视广告、网络广告、社交媒体广告、户外广告等。
六、广告创意1. 电视广告：以“科技，让生活更美好”为主题，展示[品牌名称]数码产品在生活中的各种应用场景，如工作、学习、娱乐、健康等，强调其为人们带来的便利和乐趣。
2. 网络广告：制作精美的图片、动画和视频，在各大网站和社交媒体平台上投放，吸引消费者的注意力。
3. 社交媒体广告：利用社交媒体平台的优势，发布有趣、有创意的内容，与消费者进行互动，提高品牌知名度和美誉度。
4. 户外广告：在城市中心、商业区、交通枢纽等地点设置广告牌、海报等，提高品牌的曝光率。
手机新品推广策划书3篇
手机新品推广策划书3篇篇一手机新品推广策划书一、推广目标提高手机新品的知名度和市场占有率，吸引目标消费者的关注和购买。
二、推广时间[具体推广时间]三、推广地点[具体推广地点]四、推广对象[目标消费者群体]五、推广策略1. 线上推广：社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台发布新品信息、图片和视频，吸引用户关注和分享。
网络广告投放：在各大网站、手机应用程序上投放广告，提高新品的曝光率。
电商平台推广：在各大电商平台上进行新品预售、促销活动，吸引消费者购买。
2. 线下推广：举办新品发布会：邀请媒体、行业专家、消费者代表等参加新品发布会，展示新品的特点和优势。
实体店促销：在各大手机专卖店、商场等场所进行促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
户外广告宣传：在公交车站、地铁站、商场等人流量较大的地方投放户外广告，提高新品的知名度。
六、推广预算1. 线上推广费用：[具体金额]2. 线下推广费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]七、推广效果评估1. 销售数据分析：通过分析新品的销售数据，评估推广活动的效果。
2. 用户反馈收集：通过收集用户的反馈意见，了解用户对新品的满意度和改进建议。
3. 市场占有率评估：通过市场调研和分析，评估新品在市场上的占有率和竞争力。
八、注意事项1. 推广活动要符合法律法规和道德规范，不得进行虚假宣传和误导消费者。
2. 推广活动要根据目标消费者群体的特点和需求进行策划，提高推广效果。
3. 推广活动要注意控制成本，合理安排预算，确保推广活动的经济效益。
篇二《手机新品推广策划书协议书》甲方（委托方）：公司名称：[公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]乙方（受托方）：公司名称：[公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]一、推广目标1. 在[推广期限]内，提高手机新品的知名度和市场占有率。
2. 增加手机新品的销售量，达到[销售目标]。
《索尼品牌策略》课件
市场策略调整
根据市场变化和消费者需 求，索尼灵活调整市场策 略，不断优化产品线和服 务，以保持市场竞争力。
索尼品牌的传播策略
广告宣传
口碑营销
索尼运用多元化的广告宣传手段，包 括电视、网络、户外广告等，提高品 牌知名度和美誉度。
鼓励消费者分享使用索尼产品的体验 ，借助口碑传播扩大品牌影响力。
公关活动
索尼品牌成功案例三
案例名称：Cyber-shot
Cyber-shot是索尼旗下的数码相机品牌，以其出色的性能、创新的功能和时尚的设计，在数码相机市 场占据了一席之地，赢得了消费者的广泛认可。
04 索尼品牌面临的挑战与机遇
索尼品牌面临的挑战
市场竞争激烈
技术更新迅速
随着科技行业的迅速发展，许多新兴品牌 在产品创新、价格和市场占有率方面对索 尼构成巨大压力。
《索尼品牌策略》ppt课件
• 索尼品牌概述 • 索尼品牌策略分析 • 索尼品牌案例研究 • 索尼品牌面临的挑战与机遇 • 索尼品牌的未来展望
01 索尼品牌概述
索尼品牌的发展历程
1945年
索尼创始人盛田昭夫和井深大 在东京银座的一个小办公室里 成立了索尼的前身——东京通
信研究所。
1950年
索尼推出了日本第一台晶体管 收音机，标志着索尼正式进入 消费电子产品市场。
电子产品迭代速度快，索尼需要不断投入 研发以跟上市场步伐，这对其研发能力和 资金储备提出了挑战。
品牌形象老化
全球化与本土化平衡
在许多消费者心中，索尼品牌形象趋于传 统和保守，难以吸引年轻消费群体的关注 。
如何在保持全球品牌统一形象的同时适应 不同地区的市场需求和文化差异，是索尼 面临的一大挑战。
索尼品牌面临的机遇
手机宣传推广策划书3篇
手机宣传推广策划书3篇篇一《手机宣传推广策划书》一、前言二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者群体，他们追求时尚、科技和个性化。
2. 竞争态势：市场上存在众多知名手机品牌，竞争激烈，需要突出我们手机的独特优势。
3. 消费者需求：消费者对手机的性能、外观、拍照、续航等方面有较高要求。
三、产品特点1. 高性能处理器，运行流畅。
2. 精美外观设计，时尚潮流。
3. 高像素摄像头，拍照出色。
4. 大容量电池，长续航能力。
四、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，展示手机产品信息、特色功能和用户评价。
利用社交媒体平台进行推广，发布有趣的内容和互动活动。
与知名科技博主合作，进行产品评测和推荐。
2. 线下宣传在各大城市举办新品发布会，邀请媒体和消费者参加。
设立实体体验店，让消费者亲身体验手机的优势。
参加行业展会，展示产品并与潜在客户交流。
五、推广活动1. 举办摄影比赛，鼓励用户使用手机拍摄优秀作品，展示手机拍照能力。
2. 推出优惠促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
3. 开展以旧换新活动，提高用户更换手机的积极性。
六、广告投放1. 在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告。
2. 在公交车站、地铁站等公共场所投放户外广告。
3. 利用视频网站投放广告视频。
七、预算分配1. 线上宣传费用：[X]元。
2. 线下宣传费用：[X]元。
3. 推广活动费用：[X]元。
4. 广告投放费用：[X]元。
八、效果评估1. 设立专门的团队负责监测和评估宣传推广效果。
2. 通过网站流量、社交媒体粉丝增长、销售数据等指标评估效果。
3. 根据评估结果及时调整宣传推广策略。
篇二《手机宣传推广策划书》一、推广背景随着科技的不断发展，手机市场竞争日益激烈。
为了在众多手机品牌中脱颖而出，提升我们手机的知名度和市场份额，特制定本宣传推广策划书。
二、推广目标1. 提高手机品牌知名度和美誉度。
2. 增加手机销量，提高市场占有率。
3. 建立与消费者的良好互动和沟通渠道。
“大显手机”某年度上市媒体投放分析
“大显手机”某年度上市媒体投放分析随着科技的不断发展，智能手机已经成为人们生活中必不可少的一部分。
每年都有各种品牌的新手机上市，各大媒体也会在这个时候大肆投放广告，以吸引消费者的注意。
而某年度上市的大显手机，也不例外。
首先，针对目标受众的特点，媒体投放方向主要针对时尚、年轻群体。
大显手机的定位是高端、时尚的智能手机，因此需要在年轻人经常出现的媒体平台进行宣传。
例如，在社交媒体平台上发布一系列有趣、时尚的宣传视频和图片，吸引年轻人的关注。
此外，可以通过各大时尚杂志的专栏报道和广告投放，进一步提升产品的影响力。
其次，针对产品特点，媒体投放主要侧重于突出大显手机的核心卖点。
大显手机具有出色的摄影功能、高清显示屏、流畅的性能等特点。
因此，可以通过在各大在线视频平台、电视媒体等进行产品展示和使用体验的广告，以及与摄影师、艺术家合作推出的拍摄作品，来突出这些特点。
此外，媒体投放还应该与线下宣传相结合，以全方位地推广大显手机。
可以在大型购物中心举办产品体验活动，邀请用户亲自体验大显手机的各种功能，并派发宣传册和小礼品。
同时，还可以与知名手机品牌合作，在精品店内设立展示专区，让消费者近距离接触产品，提高购买欲望。
最后，媒体投放还应该注重口碑营销。
可以与一些知名的科技博主和手机测评网站合作，邀请他们对大显手机进行评测和推荐。
通过他们的专业评价和用户真实反馈，更好地增加产品的可信度和口碑。
综上所述，大显手机在某年度上市时，媒体投放应该注重以年轻时尚群体为目标，突出产品的核心卖点，并将线上宣传与线下活动相结合，同时注重口碑营销。
通过合理的媒体投放策略，有助于提升产品的认知度和销量，使大显手机在市场中获得更好的竞争优势。
【继续写】除了上述提到的媒体投放策略，还有一些其他的方法可以进一步增加大显手机的影响力。
首先，可以与知名品牌和设计师合作推出潮流联名款手机。
这样不仅能够吸引时尚潮人的目光，还可以通过合作伙伴的品牌影响力来提升大显手机的形象。
索爱音乐手机广告策划书
索爱音乐手机广告策划书一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。
而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二、市场调查经过调查得出，近年来我国音乐手机市场发展迅速，从而为众多手机厂商带来了空前的发展机遇，但随着市场竞争的日趋激烈，整个市场在一定程度也呈现出一种非理性的繁荣：新产品的周期越来越短，概念越炒越多，宣传越来越火，而厂商及销售商利润却越来越薄。
本次手机调查关于消费者消费行为趋势的调查结果以及音乐手机的评选结果与人们关于手机市场的很多常规式的认识出入较大，也在一定程度上折射出手机市场的非理性。
通过本次手机调查，手机厂商应该得到启示：越炒越多的概念、越来越火的宣传、越来越快的新品推出在手机市场日趋成熟的情况下已不能更多地影响到人们的消费心理，而消费者真正看好的是质量好、性价比高的精品手机，厂商只要把主要的精力真正放在产品的本身，出精品，推精品，那么成功就不会与市场擦肩而过。
三、竞争分析1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。
从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。
此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。
索尼营销渠道
索尼营销渠道面对全球最大的智能手机市场，索尼移动大中华区终于迎来了近年首个中国籍总裁黄国强。
有意思的是，黄国强曾担任诺基亚中国销售总监，负责渠道销售超过13年，更懂中国市场，这也表明了索尼移动即将在中国手机渠道开始“大动作”。
9月5日，索尼宣布其下半年旗舰智能手机Xperia Z1率先在中国市场上市，售价4999元，而这款产品前一天刚刚在德国柏林消费电子展上发布。
黄国强在发布会后接受了笔者专访，这也是这位新任索尼移动大中华区总裁“履新”第5天。
中国目前已成为全球最大的智能手机市场，但索尼移动的市场占有率并不尽如人意。
而索尼移动最新目标是重返全球智能手机前三强，中国和美国这两个占据了全球智能手机近50%份额的市场将成为重中之重。
索尼移动重整中国手机渠道黄国强对此表示，自己最大的任务和压力来自销售业绩的提升，而索尼移动在中国的渠道体系需要重新梳理：1、加强公开销售渠道建设速度，目标覆盖索尼在国内所有的sony store 官方直营店，以及重要的手机销售门店；2、渠道下探，与区域连锁渠道合作，加强三四线以下城市的覆盖广度；3、加强与三大运营商的合作，逐步进入三大运营商的直营门店；4、执行One Sony的公司战略，加强与国内其他索尼产品和渠道整合，比如家电渠道、数码和影像渠道等；5、全面加强与国内主要电商网站的合作，电商将成为索尼手机在中国未来重要的销售渠道。
除销售渠道外，作为传统的高端手机品牌，索尼移动正在面临联想、华为、小米、ViVO等中国手机企业推出的旗舰产品的冲击。
与“出手阔绰”的中国本土手机企业相比，索尼手机近年来还缺乏效果明显的品牌营销策略。
黄国强认为，高端手机单纯“硬件堆积”的战略已经到头，索尼智能手机未来在产品方面将力推3个方面：1、将索尼相机、电视等独有技术与智能手机融合如索尼刚刚上市的旗舰手机Xperia Z1，最显著的特点就是首次采用了索尼自己的G镜头，具备27mm广角和F2.0大光圈，2070万像素高清摄像头，并配合以BIONZ技术影像处理器。
中外广告案例赏析—从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力
唯有不断实现价值创新，企业才能规避群雄 并争的红海领域，开创全新的蓝海空间。
学习动物精神
• 11、机智应变的猴子：工作的流程有时往往是一成不变的， 新人的优势在于不了解既有的做法，而能创造出新的创意 与点子。一味 地接受工作的交付， 只能学到工作方法 的皮毛，能思考应 变的人，才会学到 方法的精髓。
学习动物精神
• 12、善解人意的海豚：常常问自己：我是 主管该怎么办才能有助于更好的处理事情 的方法。在工作上善解人意， 会减轻主管、共 事者的负担，也 让你更具人缘。
一、链接蓝海战略
市场
蓝海
红海
未开垦的市场空间
已知的市场空间
பைடு நூலகம்
二、创新的索尼：超越现有需求，寻找差异化优势
1、随身听的发明创造
1979.7.1全球第一台随身听
2、利用小型化制造差异化
三、多元化的索尼：跳出原有商业模式，重建市场边界 1、“一主多副”的品牌延伸策略
2、超越现有行业，重建市场空间
（1）1988年1月耗资20亿美元收购美国哥伦比亚唱片公 司，次年11月又花费34亿美元买下哥伦比亚影业娱乐有 限公司。 （2）1994年，开发电视游戏机PLAYSTATION。 （3）1995年开拓网络市场。
1广告案例赏析2从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力3从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力索尼sony创建于1946年企业总部位于日本东京为横跨数码生活用品娱乐领域的世界巨擘其前身是东京通信工业株式会社
广告案例赏析
从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力
从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力
索尼（sony）创建于1946年，企业总部位 于日本东京，为横跨数码、生活用品、娱乐领 域的世界巨擘，其前身是“东京通信工业株式 会社”。作为二战后日本经济高速增长的产物， 索尼创造了许多“日本第一”和“世界第一”。
数码产品推广活动方案
数码产品推广活动方案一、活动背景与目标随着科技的不断进步，数码产品已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，在激烈的市场竞争中，如何有效地推广和营销数码产品，成为了每一个数码产品企业都需要面对的问题。
因此，本文将针对数码产品推广活动，提出一套有效的推广方案，旨在提升数码产品的知名度和销售业绩。
二、活动策划1. 目标人群分析首先，我们需要了解目标市场的消费者特征和需求，以便制定有效的推广策略。
通过市场调查、消费者问卷调查等方式，详细了解目标市场的年龄、性别、兴趣爱好、购买能力等信息，并针对不同消费者群体提供个性化的推广方案。
2. 确定推广渠道基于目标人群分析的结果，确定针对性的推广渠道。
可以采用线上线下相结合的方式，包括社交媒体广告、电视广告、杂志广告等传统媒体渠道，以及电商平台、品牌官网等线上渠道。
同时，也可以与数码产品相关的KOL（重要意见领袖）或网红合作，在社交平台上进行宣传推广。
3. 制定推广内容和形式为了吸引目标市场的关注，推广内容必须具有吸引力和独特性。
可以通过举办线下活动、赠送限量版产品、组织用户体验活动等方式，让消费者亲身体验数码产品的优势和魅力。
此外，还可以制作专业的产品介绍视频、用户评测等内容，通过媒体渠道发布，增加产品曝光率。
4. 活动合作伙伴为了增强推广效果，可以与知名品牌、明星或其他相关领域的合作伙伴进行合作。
合作伙伴的影响力和资源可以进一步推动数码产品的知名度和销售额。
5. 数据分析和反馈在推广活动进行过程中，关注活动数据的分析和反馈是非常重要的。
通过监测销售数据、用户反馈、网站流量等指标，及时调整推广策略，提升推广效果。
同时，根据活动数据分析，可以优化产品功能和服务，满足消费者的需求，提升品牌形象。
三、活动执行计划根据以上策划内容，以下是具体的活动执行计划：- 第一阶段（准备阶段）：- 定义目标市场和目标人群，进行市场调研和消费者调查。
- 确定推广渠道和合作伙伴。
- 制定推广内容和形式，设计相关宣传材料。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
改变使用其他品牌手机消费者的品牌消费倾向，激 发目标市场消费潜力
吸引其他型号SONY手机的持有者考虑更换使用新 款Z28手机
2020/6/20
3
媒介目标
SONY品牌形象信息
迅速、有效的传递给
目标消费者
利用适当的媒体及 媒体组合
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6
目标受众
25- 40岁，追求高度自我和生活时尚的高品味人群， 具有较前卫意识和较高的审美观点
• 消费者行为特性
消费方式追求高度自我和生活时尚
消费观念在产品的品质，格调和价格方面
更注重前两者
• 消费者生活态度
生活内容丰富，较快接受新生事物和文化观念 注重生活品质和社会经验，关注自我
约RMB160万元 约RMB140万元 约RMB180万元 约RMB65万元
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• 媒体排期
略（见附件媒体计划表）
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16
媒 介 策 略—— 媒体的选择
户外
- 针对目标消费者的交通、户外活动习惯，建议选择机场内 部灯箱或城市主干线的中小型广告牌或公交候车厅，令广告讯 息有效直抵目标受众的生活 - 广告牌地理位置上的选择和数量上的暴露频次，可重复加 深消费者对SONY国际品牌形象的印象，延展广告传讯声音
30
25
22
20
16
15
15
12
10
5
0
中国民航
中国之翼
中国新闻周刊三联生活周刊车王
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财经杂志 周末画报
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媒 介 策 略—— 媒体的选择
报纸 –选择以目标受众为主要阅读群体的全国性媒体覆盖所
有目标城市 例如新闻社科类/ 运动休闲类/ 商业类媒体 –同时通过主要目标城市的地方性媒体来巩固和加强 传讯效果，如： 北京：北京青年报 上海：申江服务导报 广州：广州日报
传达SONY Z28 新品手机
的产品信息
增加SONY品牌的暴露
频次
品牌形象带动产品，提升新 品的认知度和市场占有率
低投入、高效益
争取最佳回报
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4
目标市场
北京/ 上海/ 广州等大中城市， 覆盖全国
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5
投放时间
2001 年 9 月- 2002 年 2 月
配合新品上市，媒体投放分两个阶段： SONY Z28 银款：2001年9月 SONY Z28 金款：2001年12月
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10
媒介总体策略
受众对广告的接受
行为 态度
记忆 接受
感知
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媒介总体策略
目标消费群媒介习惯 • 启示： - 电视/户外媒体适用于SONY Z28 的产品形象广告 - 杂志/报纸更有利于产品信息的详细阐明 - On-line广告新兴媒体，已经被大多目标消费者接受 - 传统媒体有相对较大的渗透率 - 以媒体特性与种类，甄别不同求诉对象。 根据预算，
根据预算, 可选择发布时间与新品上市同期进行面 2001年9月- 2002年2月
2020/6/20
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媒 介 策 略—— 媒体的选择
On-Line
– On-Line作为有效的新兴媒体来支持此次新品上市活动的整合 营销策略, 成为强势的媒体补充, 这充分考虑到我们的目标消 费者对在线媒体的关注远远超过了传统媒体
• 除工作地方外，会经常光顾宾馆，酒吧，茶座， 保龄球场等休闲场所
• 有较高频次上网的习惯
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8
媒介总体策略
如何采用大众媒介？
• 首先，必需考虑目标消费者媒介的日常接触层面 • 其次研究哪些媒体能针对目标消费者，媒质的印
刷或发布质量是否能配合广告主题及高档次的手 机品牌形象，立体鲜明的加深目标受众对此品牌 的认知和关注 • 千人成本是否为低，并最大的有效覆盖 • 配合促销及公关活动，达到最大宣传效果 • 广告平面的创意和TVC的制作是否体现产品内涵
媒体组合以杂志/报纸/On-line为主
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媒介总体策略
媒体组合建议
广 告讯息
主 干媒介
支 持媒介
NP
MG
On-line Outdoor
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媒 介 策 略—— 媒体的选 择
杂志
–将产品形象通过画面格调及文字传达到目标消费者， 除发行量和读者群为考虑因素外，应顾及印刷质量 是否能表现产品形象
2020/6/20
9
媒介总体策略
媒介的环境分析？
• 传统媒体和新兴媒体的多样化，使消费人群不会 从单一的媒体中获取广告信息
• 从目标消费群的地区性分布和心理接受状况，来 充分考虑媒体的物理特性：读者群，发行量，发 行地区等
• 互联网广告的关注程度同目标受众的受教育程度 成正比
• 任何单一媒体都无法有效到达所有目标受众
–杂志因其编辑内容丰富，阅读人群集中，发行周期 长，平面创意效果展现力等诸多特点， 对于传达 产品信息，更具媒介优势
–根据消费者类型可选择：
综合/ IT/ 商业/ 运动休闲/ 航机等类型杂志
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媒 介 策 略—— 媒体的选择
有效性媒体预测(杂志)- 发行量
单位：万 40 40
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– 选择在线广告应考虑其地域特点, 北京的新浪网和广州的二十 一世纪网站都是可考虑的优势网站 新 颖 的 On-Line广 告 形式 ， 有 充 分的 创 意 和 文字 空 间 传 达 SONY Z28手机新品上市的讯息
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• 媒体预算分配预估(RMB550万元)
报纸(NP)29％ 杂志(MG)26％ 户外（Outdoor)33% 互联网(Online)12％
Sony Z28 手机系列新品上市 广告媒介策略
2020/6/20
1
品牌背景
国际知名品牌SONY的新品Z28型银款和金款手 机将分别于2001年9月和12月上市。此系列手机 为SONY Z18手机的改进，其外观的时尚小巧和 功能的更趋完善，更符合主流时尚的消费观念
2020/6/20
2
市场目标
树立SONY的国际品牌形象，以品牌带动产品，竞 争竞品的市场销售份额
2020/6/20
7
目标消费者的媒介习惯
• Sony手机的目标受众应对传统媒体杂志和报纸 都有较好的阅读习惯。阅读偏好会顾及媒体的 编辑内容，印刷质量
• 交通工具以私家车，公车或出租车，地铁为主， 经常往返于城市主干线和机场高速路
• 电视：收视习惯也相对集中在某些习惯性电视 栏目，如周末的综艺性，新闻性节目，体育栏 目以及经典国外影片等