2017年中国互联网广告行业现状及发展前景趋势展望分析报告
2017年互联网广告行业分析报告
2017年互联网广告行业分析报告2017年4月目录一、行业发展历程 (5)1、探索期（1997-2001） (5)2、启动期（2002-2004） (5)3、高速发展期（2005-2011） (5)4、应用成熟期（2012-） (6)二、行业上下游的关系 (6)1、上游 (6)2、中游 (7)3、下游 (7)三、行业壁垒 (7)1、资源壁垒 (7)2、品牌及客户壁垒 (8)3、资金壁垒 (8)4、技术壁垒 (9)5、人才壁垒 (9)四、行业监管 (10)1、行业主管部门及监管体制 (10)2、主要法律法规及政策 (11)五、影响行业发展的因素 (13)1、有利因素 (13)（1）政策环境有利于广告行业的稳定发展 (13)（2）国民经济和居民消费持续增长 (14)（3）新技术新媒体的发展带来新的行业机会 (14)（4）广告主迁移 (14)2、不利因素 (15)（1）行业竞争激烈，水平参差不齐 (15)（2）专业能力整体偏弱 (15)（3）媒体资源日趋集中，行业利润空间受到挤压 (15)（4）行业内概念及模式较为繁杂 (16)六、行业地域性、季节性、周期性 (17)1、地域性 (17)2、季节性 (17)3、周期性 (17)七、行业市场规模 (18)1、网络广告发展概况 (18)2、移动广告发展概况 (20)3、不同形式网络广告市场发展情况 (21)4、不同类型网络媒体市场发展情况 (22)5、主要行业网络展示广告媒体投放情况 (23)八、行业风险特征 (24)1、技术换代风险 (24)2、技术泄密风险 (24)3、业务数据泄密 (25)4、市场竞争风险 (25)5、人才流失风险 (26)6、数据来源的风险 (26)7、媒体采购成本上升风险 (27)8、经营性收支不匹配风险 (27)九、行业竞争格局 (28)1、互联网广告行业生态圈 (28)2、行业相关企业 (29)3、互联网广告行业核心数据概览 (29)十、行业发展趋势 (31)1、大数据付费化 (31)2、广告行业人工智能化趋势 (32)3、付费内容成新趋势 (33)4、虚拟现实的实现 (33)5、曝光时间重要度提升 (34)6、内容营销、原生广告进一步发展，内容与广告相互融合 (34)7、程序化购买广告推动行业进步，逐步成为市场主流 (35)8、跨屏投放的多元化服务的得到市场认同，精准程度进一步提高 (36)互联网广告伴随着信息时代的进步而不断发展，产品的选择、价格的商定、资金的给付都通过网络完成，简而言之就是通过互联网推广、展示或者销售产品、品牌或渠道的一种方式，伴随着“互联网+”国家战略的出台和手机4G/5G网络的普及，互联网广告行业将持续迎来新的发展契机。
2017年互联网广告行业分析报告
2017年互联网广告行业分析报告2017年11月目录一、行业概况 (4)1、行业介绍 (4)2、行业发展情况 (6)3、行业上下游的关系 (11)二、行业监管体制、主要法律法规及政策 (12)1、行业主管部门及监管体制 (12)2、主要法律法规及政策 (12)三、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）经济的持续增长 (14)（2）技术升级，基础设施日益完善 (15)（3）“互联网+”成为时代潮流 (15)（4）国家政策支持 (16)2、不利因素 (17)（1）管理制度不健全 (17)（2）企业规模整体偏小 (17)（3）专业化程度偏低 (17)（4）市场竞争程度激烈 (18)四、行业进入壁垒 (18)1、技术壁垒 (18)2、品牌壁垒 (19)3、行业资质壁垒 (19)五、行业风险特征 (20)1、技术升级风险 (20)2、市场竞争风险 (20)3、核心技术人员流失风险 (20)六、行业发展趋势 (21)1、互联网营销技术手段不断提升营销效率 (21)2、产业链整合升级 (21)3、程序化购买成主流，精准定向成趋势 (22)七、行业竞争情况 (23)1、巨网科技 (23)2、胡杨网络 (23)3、拓美传媒 (24)一、行业概况1、行业介绍互联网广告指的是通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
它基于互联网的普及和发展而产生，并逐渐被人们所认识和接受。
互联网广告主要由两部分组成，即PC端广告和移动端广告，具体是指通过网络广告平台以广告横幅、文本链接、关键词、邮件等形式呈现在用户面前，并且具有定制化、市场细分、传播分流等特点，受众逐渐从大众传播环境下的被动认知转化为互动性媒介作用下的主动参与，这是信息技术革命带来的最直观的变化。
根据互联网广告分类可以看出，传统互联网PC端的广告营销方式主要包括三种，即展示类、搜索类和渠道类广告，通过这三种不同的投放方式，广告的表现能力和传播效果也会存在差异。
2017年互联网广告行业分析报告
2017年互联网广告行业分析报告2017年9月目录一、行业监管体制与产业政策法规 (4)1、主管部门及监管体系 (4)（1）行业主管部门 (4)（2）行业自律组织 (4)2、主要法律法规及产业政策 (6)（1）主要法律法规 (6)（2）产业政策 (6)二、行业概况 (7)1、总体行业规模持续增长 (8)2、移动互联网营销成主要发展动力 (9)3、电商、搜索仍是行业巨头，信息流广告快速崛起 (11)三、行业壁垒 (13)1、行业经验与分析方法壁垒 (13)2、人才壁垒 (13)3、技术壁垒 (14)4、数据资源壁垒 (14)5、综合服务能力壁垒 (15)6、优质客户资源壁垒 (15)7、资金壁垒 (15)四、影响行业发展的因素 (16)1、有利因素 (16)（1）新商业模式为互联网广告开拓了广阔的市场 (16)（2）互联网营销的交互性、针对性和广泛性迎合广告主需求痛点 (16)（3）移动社交媒体平台的爆发性增长 (17)2、不利因素 (18)（1）互联网广告行业的法律法规建设尚不健全 (18)（2）缺乏权威的第三方评测机构 (18)（3）市场的无序竞争 (19)五、行业上下游关系及产业链分析 (19)1、广告精准投放 (20)2、“碎片化”媒体使用时间的有效利用 (21)3、互动交流满足营销中用户的沟通需求 (21)六、行业周期性、季节性、区域性特征 (22)1、周期性 (22)2、季节性 (22)3、区域性 (22)七、风险特征 (22)1、市场竞争风险 (22)2、宏观政策风险 (23)八、行业竞争格局 (23)1、时趣互动（北京）科技有限公司 (24)2、深圳市多易得信息技术股份有限公司 (24)3、北京爱普新媒体科技股份有限公司 (25)一、行业监管体制与产业政策法规1、主管部门及监管体系（1）行业主管部门国家工业和信息化部是互联网行业的主管部门，主要负责拟定并组织实施工业行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业，指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全等。
中国网络广告市场年度综合分析2017
起点学院，人人都实是时产分品析经驱理动旗用下户品资牌产，成打长造最专业最系统的产品、运营 课程。
2
起点学院，产品、运营 技能提升平台。
备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。
目录
CONTENTS
01
中国网络广告市场发展背景
02
中国网络广告市场发展现状
03
分析方法
报告中的资料和数据来源于深度访谈， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断 和评价。 报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结 合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当 前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。
2017/7/4
90% 80% 70% 60%
36.8%
23,163.56%.3
1,565.3
50% 40%
1,000.1 731.1 492.5
19.5% 16.8% 14.8% 14.0%
30% 20% 10%
0% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F
© Analysys 易观
2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测
2017-2019年中国互联网广告运营商广告结构预测
4,500 4,000 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000
500 0
市场规模（亿元 人民币）
增长率
79.0% 48.4%
56.5%
3,900.0 3,420.0 2,980.0 2,552.2
0% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F
© Analysys 易观
2017年度广告行业分析报告
2017年度广告行业分析报告2018年1月目录一、广告行业持续回暖 (4)二、传统媒体止跌回升 (6)1、电视广告 (6)2、纸媒广告 (8)三、生活圈媒体增速强劲 (9)1、楼宇视频及框架 (9)（1）楼宇视频 (10)（2）楼宇框架 (10)2、影院视频 (11)四、互联网增速趋缓，仍为必然趋势 (11)五、重点企业：分众传媒 (13)六、主要风险 (13)1、宏观经济增速下滑 (13)2、广告主预算不及预期 (14)广告行业止跌回升，生活圈媒介增速领跑,互联网趋稳，电视广告增长贡献转正。
2017年得益于传统媒体广告的止跌回升，中国广告市场刊例花费总量在连降两年后首次实现增长4.3%。
增速上生活圈媒介领跑，楼宇视频/楼宇框架/影院视频刊例价分别增长20.4%、18.8%、25.5%，互联网增速趋稳12.4%，传统广告增长0.2%（主要因电视广告从2016年下降3.7%逆转2017年增长1.7%）。
城市圈媒介刊例花费增速继续快于互联网。
城市圈媒介价格涨幅增速仍最高，除基数问题外，主要因有效广告供给的下降，而后者恰恰是互联网时代消费者注意力的分散和转向无广告或轻广告的媒介，整体来看，互联网时代消费者注意力更加分散，也使时长更短的广告可达到更好的效果，进一步推升了广告均价（传媒媒介时长缩短4.5%，但均价提升，互联网短视频15s更为推崇）。
传统媒体（尤其是电视）广告止跌回升，央视仍为品牌广告主必备渠道。
电视广告刊例价提升主要因广告主投放向中央级卫视转移。
电视广告（尤其央视）仍是大品牌广告主首选渠道之一（基于央视给予品牌的公信力，比如苹果、腾讯、天猫最终也会选择在央视上投放），代际消费习惯变化的力量难以阻挡，互联网仍为最大渠道，目前占广告市场已达70%。
而搜索、社交等数字广告过去几年的增长主要来自于效果广告。
线下品牌广告主预算将重新分配。
两点原因：1）快消品、汽车、食品饮料等电视广告大户行业自身面临深刻转型，产出面向年轻化的传统消费升级产品，可能会重新思索营销策略;2）分众定位明晰，媒介量打破边界（数量+城市），也提升了自身媒介力量。
广告行业发展趋势与市场前景分析
广告行业发展趋势与市场前景分析随着信息技术的迅猛发展和社交媒体的普及，广告行业正面临着巨大的变革和机遇。
本文将对广告行业的发展趋势进行分析，并展望市场的前景。
一、数字化广告的崛起随着互联网的兴起，数字化广告成为广告行业的主流形式。
数字化广告具有定位精准、投放效果可追踪、成本相对较低等优势，吸引了广告主和消费者的广泛关注。
未来，数字化广告将进一步发展，加速取代传统广告形式，成为广告投放的主要方式。
二、移动互联网广告的快速增长移动互联网的普及和智能手机的普及，促使移动互联网广告迅速崛起。
移动广告具有时效性强、互动性高等特点，逐渐成为广告主重点关注的领域。
随着5G技术的商用化和移动支付的普及，移动互联网广告市场前景广阔。
三、视频广告的兴起视频广告正在成为广告行业的新宠。
随着视频分享平台的兴起和用户对视频内容的需求增加，视频广告的投放量不断扩大。
视频广告具有形象直观、触动情感等优势，能够更好地吸引和传达广告信息给消费者。
预计未来视频广告市场将继续保持快速增长。
四、内容营销的重要性凸显传统广告模式已经不能满足消费者的需求，内容营销逐渐崭露头角。
内容营销通过提供有价值的内容吸引用户，进而实现品牌的推广和销售目标。
与传统广告相比，内容营销更注重用户体验和品牌故事讲述，能够更好地引起用户共鸣。
内容营销将成为未来广告行业的重要赛道。
五、数据驱动决策的普及随着大数据和人工智能的发展，数据驱动决策成为一个新的趋势。
通过收集和分析用户行为数据，广告主能够更准确地了解用户需求，优化广告投放效果。
同时，数据驱动决策还能够帮助广告主预测市场走向和消费者趋势，提前做出调整和变革。
六、区块链技术在广告行业的应用区块链技术作为一种去中心化的、安全可信的技术，被广泛应用于广告行业。
区块链技术能够保护用户隐私数据，减少广告欺诈和流量作弊问题，提升广告行业的透明度和可信度。
预计未来，区块链技术将在广告投放、数据流通和版权保护等方面发挥更重要的作用。
2017年互联网广告营销行业分析报告
2017年互联网广告营销行业分析报告2017年4月目录一、行业监管体制和政策法规 (4)1、行业监管部门 (4)（1）行业主管部门 (4)（2）行业自律组织 (4)2、行业主要法律法规与产业政策 (5)二、行业发展现状及趋势 (6)1、互联网服务行业简介 (6)2、互联网推广行业简介 (7)3、网络广告的优势 (7)4、网络广告的分类 (8)5、市场空间 (8)（1）电商服务行业的市场空间 (8)（2）互联网广告行业的市场空间 (10)（3）不同形式广告市场份额 (12)（4）大数据市场规模 (12)三、行业产业链分析 (13)1、互联网推广行业产业链 (13)2、互联网推广行业与上、下游企业的关联性 (14)（1）上游行业 (14)（2）下游行业 (14)四、行业竞争状况及壁垒 (14)1、行业竞争情况 (14)2、行业壁垒 (15)（1）人才壁垒 (15)（2）技术壁垒 (15)（3）数据壁垒 (16)（4）资金壁垒 (16)（5）资源壁垒 (17)3、行业相关企业简况 (17)（1）广州天拓网络技术有限公司 (17)（2）有米科技股份有限公司 (18)（3）江苏瑞丰信息技术股份有限公司 (18)五、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）互联网行业的政策支持 (19)（2）互联网营销意识的增强 (19)（3）居民消费需求大幅增长 (20)（4）技术进步带来发展机遇 (20)2、不利因素 (21)（1）专业化程度偏低、资本实力较弱 (21)（2）互联网的相关法规不健全 (21)（3）人才缺乏 (21)六、行业风险特征 (22)1、市场竞争风险 (22)2、技术更新换代风险 (22)3、人力资源的风险 (22)一、行业监管体制和政策法规1、行业监管部门（1）行业主管部门中华人民共和国工业和信息化部（MIIT）以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政管理部门。
中国互联网广告行业发展现状及未来发展前景分析
中国互联网广告行业发展现状及未来发展前景分析一、概述互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
互联网广告包括：推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；推销商品或者服务的电子邮件广告；推销商品或者服务的付费搜索广告；推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。
二、发展现状广告行业属于现代服务业，随着我国商品经济持续繁荣，广告主宣传其品牌、产品或服务的需求持续提升，推动了广告行业市场规模的不断增长。
随着新技术的应用，互联网尤其是移动互联网快速发展，门户网站、视频网站、社交媒体及移动搜索等互联网媒体纷纷涌现，具有更广泛的覆盖率，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道，进一步刺激了广告主的营销需求，并推动着广告行业规模的进一步增长。
2020年中国广告市场规模达9143.9亿元，较2019年增加了469.9亿元，同比增长5.4%。
随着通信基础设施的完善、网民规模的增长和“互联网+计划的出台，互联网带动了传统产业的变革和创新，广告和互联网相结合的互联网广告行业也在快速发展。
互联网广告以其精准度高、互动性强以及营销成本相对较低等显著特性，吸引了越来越多的广告主。
互联网广告已成为广告客户的主要投放方式之一，市场规模也在持续高速增长。
中国是仅次于美国的全球第二大互联网广告市场，2020年中国互联网广告市场规模达4957.61亿元，较2019年增加了590.74亿元，同比增长13.5%。
互联网广告行业的现状和发展趋势
互联网广告行业的现状和发展趋势随着互联网技术的飞速发展，广告行业也发生了深刻的变革。
互联网广告已经成为广告主们不可或缺的推广渠道，同时也是互联网公司的重要收入来源。
在这样的背景下，互联网广告行业的现状和发展趋势备受关注。
一、互联网广告行业的现状互联网广告行业已经成为一种巨大的产业，而其机制也与传统广告完全不同。
互联网广告行业往往是基于效果付费和智能投放的模式运作的，其关键是精准投放。
而这种给广告主更多参与的机制，也成为了自然流量下滑的应对之道。
据统计，目前中国市场的广告支出是全球最大的。
其中，互联网广告的规模持续扩大。
据国内第三方数据机构显示，2018年中国互联网广告市场规模达到了5041亿元。
而且，数据显示，这个规模正以每年约20%的速度增长。
在互联网广告行业中，广告主的品牌推广和企业效益是重中之重。
因此，提高广告效益和精准投放是当前互联网广告行业的发展方向。
二、互联网广告行业的发展趋势（一）移动互联网成为主流目前，移动互联网已经成为主流媒体。
据统计，目前中国的移动互联网用户已经达到了8.77亿。
随着移动互联网规模的不断扩大，互联网广告也越来越多地在移动端展现。
因此，移动互联网广告将是未来的一个重要方向。
在这个趋势下，移动互联网广告的创新也将成为必要的适应措施。
例如，夜间模式广告、竖屏广告等新形式出现，将进一步改变互联网广告的投放模式。
（二）智能投放成为趋势为了提高广告主效益，互联网广告行业趋向于更加智能的投放。
通过数据分析、精准推荐等手段，互联网广告可以得出广告主想要覆盖的受众群体的特征。
在这种情况下，广告主可以实现更加精准的投放，降低客户获取成本。
（三）技术不断创新互联网广告在技术方面有着很大的优势。
人工智能、大数据、云计算等高新技术不断拓展了互联网广告的创新空间。
未来，技术将成为推动互联网广告行业发展的关键驱动力。
例如，现在流行的短视频广告和AR（增强现实）广告是互联网广告行业的新兴形式。
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2017年互联网广告行业分析报告
2017年7月出版
文本目录
1、广告投放向互联网媒体转移 (5)
1.1、传播媒介互联网化到程序化购买，互联网媒体后来居上 (5)
1.2、互联网广告产业链日益完善带动整体市场增长 (6)
1.3、行业发展动力——美国互联网广告市场发展历史的启示 (8)
2、中国互联网广告市场处于快速发展期 (10)
2.1、互联网广告市场主导地位逐步确立 (10)
2.2、程序化购买市场呈现爆发态势 (11)
2.3、整合营销是大势所趋，精准营销备受关注 (13)
3、互联网营销水涨船高，中小企业日臻成熟 (17)
3.1、国内互联网广告市场大有可为 (17)
3.2、中国互联网公司海外淘金 (20)
3.3、众多互联网广告公司选择新三板挂牌 (23)
4、重点公司介绍 (25)
4.1、璧合科技：跨屏程序化广告投放，移动端与品牌广告携手迈进 (25)
4.2、亿玛在线：大数据驱动的全网营销平台 (28)
4.3、汇量科技：全球移动数字广告投放平台 (31)
4.4、拓美传媒：互联网整合营销平台，打造“一横多纵”的业务生态 (37)
图表目录
图表 1：互联网广告付费方式 (5)
图表 2：媒介工具传播优势 (6)
图表 3：传统广告产业链 (6)
图表 4：程序化购买产业链 (7)
图表 5；互联网广告产业链完善推动企业专业化分工（程序化广告技术生态图） (7)
图表 6：1995-2010 美国网络广告市场规模 (8)
图表 7：美国互联网广告市场规模-移动&非移动（单位：十亿美元） (9)
图表 8：中国互联网广告市场规模及预测 (10)
图表 9：互联网广告市场主导地位逐渐确立 (10)
图表 10：中国移动广告市场规模 (10)
图表 11：美国网络展示广告程序化购买支出 (11)
图表 12：中国网络展示广告程序化购买支出 (11)
图表 13：传统展示广告产业链上的其他角色涉足 DSP 业务 (12)
图表 14：用户接触不同媒体日平均时间（跨媒体时代） (14)
图表 15：跨媒体叙事模型图. (14)
图表 16：网络营销中的跨媒体整合营销成功案例 (15)
图表 17：A 股上市公司积极布局互联网广告企业列表 (15)
图表 18：中国网民规模和互联网普及率 (18)
图表 19：中国手机网民规模及其占网民比例 (18)
图表 20：网民平均每周上网时长 (19)
图表 21：网购/手机网购用户规模及使用率 (19)
图表 22：2013-2015 实际采用的营销形式（%） (19)
图表 23：2016 媒体预算分配情况（%） (20)
图表 24：全球应用商店收入增长 (21)
图表 25：新兴市场下载量增长突出 (21)
图表 26：几家值得关注的海外淘金互联网公司 (22)
图表 27：新三板市场上积极开拓海外营销市场的数据营销公司 (22)
图表 28；新三板市场上挂牌的互联网广告公司（截至 2017 年 4 月 30 日） (24)
图表 29：61 家互联网广告公司业绩表现靓丽 (25)
图表 30：璧合科技盈利能力逐步显现 (25)
图表 31：璧合科技费用率呈下降趋势 (26)
图表 32：AGAIN-开放自助的广告投放平台 (26)
图表 33：璧合科技财务预测表 (28)
图表 34：亿玛在线服务客户（电商、互联网金融、传统及其他-覆盖） (29)
图表 35：亿玛在线商业模式 (29)
图表 36：亿玛在线“3S”核心竞争力 (30)
图表 37：亿玛在线服务模式 (31)
图表 38：汇量科技业务体系 (32)
图表 39：汇量科技主要产品平台 (32)
图表 40：汇量科技-多层次对接流量资源 (33)
图表 41：汇量科技经营业绩 (34)
图表 42：汇量科技主要服务客户 (35)
图表 43：汇量科技前十大股东明细 (35)
图表 44：拓美传媒商业模式 (37)
图表 45：前十大股东明细（截至 2016 年报） (38)
图表 46：拓美传媒二级市场交易情况 (38)
图表 47：拓美传媒媒体资源优势 (39)
图表 48：拓美传媒管理团队（部分） (39)
图表 49：利用 DSP 实现精准营销的多种途径 (40)
图表 50：拓美传媒经营业绩稳健增长 (41)
图表 51：拓美传媒-积极打造“一横多纵”的生态模式 (41)
报告正文
1、广告投放向互联网媒体转移
1.1、传播媒介互联网化到程序化购买，互联网媒体后来居上
互联网广告行业发展始于传播媒介的互联网化。
传播媒介由报纸、电视等传统媒
体变为互联网，此时广告的商业模式没有本质变化，广告形式以品牌/展示广告为主，对应的广告计费方式以CPD/CPM 为主。
搜索引擎成为获取信息的重要入口以后，用户的产品和服务需求被明确表达出来，以Google、百度为代表的搜索广告通过关键词定位技术，将高价值的企业推广结果精准展现给有需求的搜索用户，开拓了基于搜索的效果营销模式。
网络联盟的出现解决了互联网长尾流量的变现问题，在一定程度上对用户和推广内容进行匹配，体现了“受众购买”的基本特征。
程序化购买通过数字平台，自动执行广告媒体的购买过程，主要包括RTB 和Non-RTB 两种模式。
DSP 的采购方式使得互联网从传统意义上的向“媒体”购买演变成向“受众”购买，大数据解决方案和程序化购买方式大大提高了广告投放的效率和精准度。
图表 1：互联网广告付费方式
互联网和移动互联网应用的发展推动互联网广告形式不断丰富。
国家工商总局出台的《互联网广告管理暂行办法》于2016 年9 月1 日起正式实施，将互联网广告定义为，“通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。
”按照广告形式分类，互联网广告可以分为：网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、关键字搜索广告、网络分类广告、效果广告、网络视频广告等多种形式。
移动互联网广告主要通过移动应用（APP）实现，解决了各类APP 长尾流量的变现问题。
类似程序化购买对PC 互联网广告的推动作用，程序化购买推动移动互联网广告进入新的发展阶段。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，互联。