红鹤沟通-保利西山林语重构西山万象·解读构筑
【万科中西学院】万科集团项目故事线梳理及场景应用策划标准
要素①:城市
⻄安国宾道
国际大都会
4大维度 中心城市
伦敦
首都+ 英国最大 城市+ 欧洲第二
大城市
国宾道城市价值共性对标
国宾道
城市核心
国宾馆旁
政经中心
公园集群
私密健康
【 黄 荣 庆 】 营 战 “ 10个1”
发现价值
营 战 “10个1 ”
创造价值 展示价值
推广实现价值
1个运营角色定位 1份土地属性清单
Part1：初步产品定位 1 ——工具及应用案例分析
1份客户画像
1份初拟产品方案 1份产品建议书 1套展示策略
Part2：创造项⺫价值 2
1份客户生活场景模拟图 1组竞品对比分析 创造价值逻辑体系
【俄国】 克林姆林宫
国会山居住区
【上海】新华路国宾道 上海锦江饭店、⻄郊宾馆
香榭丽舍居住区
【杭州】奔竞大道 ⻄湖国宾馆
国会山居住区香榭丽舍居住区
【南京】紫金山 东郊国宾馆
93弄梅泉别墅
兰陔别墅
国会山居住区香榭丽舍居住区
要素②:客群
高净值人群
要素②:客群
高净值人群
引导国际化大都市的生活方式，对话国宾道上的高净值人群。
线 索： 国宾道
国宾在世界 国宾在中国 国宾在西安
对标：英国伦敦 林荫道（国宾道）
对标：中国北京 长安街（国宾道）
⻄安 丈八北路（国宾道）
【国宾道在世界】— — 英国林荫道
圣玛丽医院
利宝百货公司
肯辛顿公园
房地产广告语集锦
房地产项目广告语集锦每天的水岸心情——珠江帝景（）生活就在不远处——波尔多庄园华诚丽苑——关注民生实行三保水岸公馆——湖说红城——烧开了，还不趁热拿下社会山——不理解不是大事，能不能拥有才是关键问题御湖国际——要投就投玄武湖仁恒江湾城——看过江湾城方知天外有天| 阅尽千帆终现江湾自在城——自在，你值得拥有御江金城——墅立公园宅承长江半山兰溪谷——纳世界于半山金地自在城——现在没什么不好，在自在出现之前星河丹堤——掌控资本后的生活九仰丹堤——CBD山水别墅巅峰你有多久没有试过深呼吸了？来万科城，与百年老树一起深呼吸！——万科城八年大成，文居地标——江南新苑不要和陌生人说话，除非他是新邻居——海富花园传奇相遇非偶然所成——玖珑湖一林一世界.一语一人生——保利林语山庄一方水土一方人美善相随人——花园每次归家都是凯旋——凯旋新世界天河精英文化城——骏景花园中轴首席生态豪宅——逸景翠园“2010，生活重新想象”——————家运天城“世界是你的”——————天津星耀五洲“我们造城”——————世纪城4季快意人生4组鲜花盛开4载风雨历程---------------花园（系列报广）居于城中，心却能畅游城外-----------------------------乐府江南住在家里，不如说住在园子里---------------------------乐府江南西四环南下五分钟见江南——————————乐府江南万科新里程，跳出对家的想象————————万科.新里程看不见的上层看不见的别墅————————高尔夫别墅区一湖一世界————————高尔夫别墅区.栖湖向东，十七英里，一座传奇的天空之城———————万科.十七英里新湖.香格里拉纯山地私家庄园式别墅，回家的路并不长，一走却是5300年第一天晴风力3-4级车速140迈行程：从巴黎到亚丁--香槟区巴黎香槟温榆河——————————美林.香槟小镇让生活渗透城市——————万科.上东区骨子里的中国————————万科.第五园重要的是，星河湾是一个伟大的品质社交舞台————————星河湾泰兴路625弄，是门牌，更是名牌—————————上投泰府一个标准的诞生———————星河湾一个心情盛开的地方——————星河湾此前所想，皆属平常----紫园居住，与世界第一零距离----滟澜山无限城市简约生活——金色家园来诺贝尔城预约西班牙-------中国·诺比尔城寻找真正懂得享受生活的人——金域蓝湾居住与世界同步——锦绣香江花园住在，生活在欧洲；体验国际文化生活——雅居乐花园有一个美丽的地方——万科四季花城依水而居，北欧情怀——柏涛雅苑为年轻的心而存在——时代玫瑰园江畔艺术之都——珠江帝景全方位立体化教育文化社区——荔港南湾知山聆水,重拾生活之美——南湖半山豪廷人居智慧——云山诗意云山黛映南湖观澜——南湖半苑云山下，情——云裳丽影奢华至此外兼修；国际性奢华物业——领峰CBD双轴线精萃豪宅——汇峰国际级都会中央豪宅——誉峰天赋风景，人居智尚——隽悦园人生当璀璨——新世界从化最纯静的山水度假地——珠光.流溪御景米兰天空——在这世界上，只有很少的地方，早上可以这么优美的醒过来彩叠园：亲天亲地，精致生活，由我定义南城都汇：让生活色谱宽起来江前.林后.御生活——珠江御景湾新西关.生活新天地——万科柏悦湾国际居住精神荔湾生活文明——恒荔湾畔一个城市的山林记忆——保利林海山庄如果迷路了，我希望是在托斯卡纳——利海托斯卡纳看得见的豪宅社区，看不见的名流生活——汇景新城在水一方，御城之央——岭南新世界水•央生活海岸风情——金海岸花园与绿叶为伍，与鸟雀为邻，清新自然，学府为家。
三百例房产项目定位语(DOC)
三百例定位语1、就掌灯好房子，说不清2、宽HOUSE高性价比联排别墅3、山上的别墅方便亲切会谈4、星河湾开创中国居住的全成品时代5、六佰本每个商铺都临街6、一千栋大美之地，定制别墅主场7、小平岛百万平米海岸线社区8、观唐中式别墅，反而涉外9、每一间山海边的舒适居住10、野鸭湖昆明两万亩山林别墅区11、海绵泡在海边的房子12、鼎科阿布全开门户・31-62无压力型青春社区13、海绵泡在海边的房子14、龙门码头创意消费复合区15、万科东海岸真正的海岸生活16、余山3号核心余山，别墅家17、湖城大境百万平米史诗巨著18、石公馆藏于城市精华处19、西溪里墙门大宅传世之家20、先生的湖，山下的墅21、十五峯师著•精端•山宅22、龙湾别墅湖边的温泉独栋别墅23、万万树大树下的独栋庭院24、香港倚峦别墅山顶全维港景独立花园洋房25、天骄峰景南中国湖山官邸26、星河丹堤银湖山城市别墅CEO官邸27、滨江金色海岸全国一流水景住宅28、龙湖悠山郡200-400创新英伦田园独院29、万科天琴湾中国双湾千岛别墅30、万科云山都市闲适山居31、万科城新里程向上生长的世界观32、万科青青四期小镇的柔软时光33、荷塘月色自然生活美学34、万科17英里生活在17英里处35、东方尊峪半山私家领地36、西山庭院人文大宅•院落友居生活37、第五园原创中国现代38、河谷上的别墅群落39、曲江核心25万平米城市中坚典范生活场40、三代人•两空间•一处居41、舒阔空间•山景小高层42、多重庭院・3A纯品别墅43、CBD双轴线•精萃豪宅44、西班牙院景洋房45、原创中国洋房46、主城纯联排•叠拼别墅社区47、生态人文古城•巴渝名门家宅48、长江岸上的院馆49、自然山水•高尚纯别墅领地50、25席•湖心岛•独栋别墅51、新中式人文典范52、别墅区内•湖景•复式公寓53、世界的未来的天津的54、海拔368米之上•湖居半山高层55、金开门户•别墅区阳光高层56、城市入口•新地标•高层景观建筑群57、中央醇熟生活•水岸阔景华宅58、1800亩地中海血统别墅59、国宾馆•主城洋房•第一居所60、南加州53席纯独栋临湖尊邸61、公园中央，中国HOUSE62、动、静、开、合，定义风格化街区生活63、80万平米中产特别居住区64、曲江上游・110万平米•精装坡地水生活65、长安大道•青年街区•舒适居住66、高新区活力丰盛生活圈67、一城书香半城林68、国家大盘奥运社区69、健康运动和谐70、秦岭下的中国院子71、世界滨水资源带72、新中式人文典范73、天根龙脉盛世大宅74、30万平米德式风景小镇75、临湖50米电梯多层76、中央华宅商业勋章集粹城市生活荣耀77、恒温•恒湿•恒氧•低噪•适光78、一个改变你世界观的城市文化住宅79、健康生活领跑者80、首席亲水豪宅，鼎定新城中央81、北中国500万疆域封定城市新中心82、瑞士峰景，尊贵水岸美宅83、沙头角全海景高尚住宅84、香蜜湖畔高贵生活新领域85、深圳湾GOLF华侨城86、罗湖原味生态社区87、中心西区高尔夫景观跃式小户型88、100万平米意大利风情小镇89、传承百年，美式骄典90、会展地带首席创新小户91、深圳红树林皇港口岸92、咼新区生活印象93、超百万平米滨海健康休闲社区94、蛇口生态智能楼王95、梧桐半山私家庄园96、林中庭院品赏生活97、龙品东山昂然府邸98、30万平米纯水岸休闲别墅99、高级豪华共管式花园洋房100、西铁沿线时尚豪宅101、小康家庭的别墅空间102、台北名人新聚落103、承接自然，关照生活104、硅谷时代生态家园105、布吉半山阳光健康屋苑106、深圳湾高尚人文社区107、罗湖半山豪宅108、现代都市“市隐者”心居109、一线海景皇室公寓110、西部海滨生活典范111、100%港式生活112、解放碑全江景港式国际公寓113、中山公园，首席互动社区114、50万平米意大利湖畔小镇115、山水的自然的一生的116、长安路上唐乐宫旁都市核心117、北市中心纯美花景社区118、都市新锐的诗意佳园119、南宁中心生活品质领导者120、第一大道互动区121、商业地产原始股122、纯美式异域风情礼赞新生活123、人民公园旁全景观都市人文社区124、零距离生态精英城125、环湖别墅私家领地126、湖景度假式社区127、别墅感商务空间128、四度空间五亲住宅129、尊贵之都，名仕之家130、自然•艺术•家131、超建筑的典范之作132、城市正中心商业大都会133、市中心双水岸生活134、高层合院式森林庭院135、南向面江首席亲水社区136、城市中心生态庭院137、钱塘江时代的新山水名宅138、纯翠自然生活139、新加坡社区新星州生活140、科技•生态•健康•文化141、大规模江景国际化人文社区142、72套珍钻级高尚景观宅邸143、一线湖景空中庭院144、天河区100米之上都市半山生态洋房145、书香重庆人文康桥146、背山面湖天河楼王147、新拱墅中心的私家院落148、阳光•水景•艺术•家149、一幢会呼吸的甲级写字楼150、超级经理人公园151、西湖的现代的未来的152、曾经是帝王的家153、杭州龙脉贵胄154、新知识分子生活155、春江名流文化社区156、环保型纯住宅社区157、欧风拂面的田园梦境158、学校边、公园旁、如意家159、意大利手工别墅群160、百万平方米地中海风情城邦161、省府傍时尚鲜活住家162、非豪宅163、城市黄金分割点164、市府街，才智名门165、一个改变你世界观的城市文化住宅166、汤逊湖畔，别墅大师167、一个放飞心情的港湾168、书香地，文化家169、都市人的心灵居所170、汉口城西第一水景名盘171、世袭制美式群岛生活圈172、武汉光谷，精致生活蓝本173、公园生活的新体验174、后小康经典生活家175、城市中心，品味精致176、梧桐树下，时尚生活177、城市中心点，品质生活圈178、生活大师，大众豪庭179、香港路行政级榜样社区180、纯美领地，时尚生活特区181、富贵千禧路，商业黄金铺182、青春。
房地产策划案例西山林语
房地产策划案例：西山林语1. 项目背景西山林语是一座位于西山区的高端住宅区项目，占地面积为500亩。
该项目依山傍水，环境幽静，空气清新。
周边配套设施完善，交通便利。
项目目标是打造一个高品质的生态居住社区，为居民提供优质的生活环境。
2. 目标受众西山林语的目标受众主要是城市白领和家庭用户，他们追求舒适的生活环境，注重品质和健康。
此外，该项目还面向投资者，他们看中西山区的升值潜力和高收益投资机会。
3. 竞争分析在西山区，目前的房地产项目主要以别墅和高档公寓为主。
虽然市场上已经有不少高档住宅区，但大部分项目都集中在城市中心，而西山林语的优势在于其独特的自然环境和优美的山水景观。
此外，项目还将注重配套设施的建设，例如建设幼儿园、商场和健身中心，以满足居民日常生活的需求。
这些特点将使得西山林语在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 项目亮点4.1 自然环境西山林语位于西山区，被群山环绕，空气清新，环境优美。
项目将最大限度地保护原生植被，增加绿化覆盖率，打造一个绿意盎然的居住社区。
居民可以在舒适的环境中享受大自然的美好，减轻工作压力和生活压力。
4.2 设施完善西山林语将建设一系列完善的配套设施，包括幼儿园、商场、健身中心等。
居民可以在社区内就能满足日常生活的需求，无需远离家门。
这些设施将提高居民的生活便利性和幸福感。
4.3 房屋设计项目将引进国内知名设计师团队，借鉴西方经典的住宅设计理念，打造出精致、舒适的居住空间。
所有房屋将采用高品质的建材和装饰材料，确保居民居住的舒适性和品质。
4.4 社区管理西山林语将建立专业的社区管理团队，负责社区的日常管理和维护。
社区管理团队将提供安保、保洁、维修等一系列服务，确保居民的居住品质。
5. 营销策略为了吸引目标受众，西山林语将采取以下营销策略：5.1 品牌推广通过品牌推广活动来提升西山林语的知名度和美誉度。
例如，在城市主要商圈设置品牌展示中心，举办开放日活动，并邀请目标受众参观项目示范区。
红鹤沟通北京泛海国际居住区07年传播计划
【Concept-3 文明 】
社会性 交流空间、高度交流性 和谐的社区生活
可持续性 教育对地区文脉的延续与传承 生态系统对健康环境的保持
归属性 相同的价值观与消费习惯使社区有亲切 感 我的城市（使居住者变得举足轻重的环 境），熟悉的、连续的、亲切的 现代都市中古老地缘情感的复苏 高级、高规格的
红鹤沟通北京泛海国际居住区07年传 播计划
红鹤沟通北京泛海国际 居住区07年传播计划
2020/11/30
红鹤沟通北京泛海国际居住区07年传 播计划
目录 Contents
PART 1—策略 Strategies
一、品牌理念 二、品牌愿景 三、品牌价值解析 四、泛海居住区蓝图
PART 3— 战术部分是“新区计划”的线 索，是为新区计划提供市场信心保障、 市场信息刺激触点的重要价值版块， 是作为长期开发品牌承诺的保障
红鹤沟通北京泛海国际居住区07年传 播计划
【四、泛海居住区蓝图】
7
新区的价值
新区的开发所带来的 新的价值，包括对北 京城市发展的价值、 全球化、生活方式及 意识形态的价值
红鹤沟通北京泛海国际居住区07年传 播计划
【Concept-2 城市机能 】
外部机能（独特的） 都市渡假区（生态与生活） 都市优越感（City excellence) 凝结城市精神的
内部机能（复合的） 城市机能的高度聚集与复合化 生活样式的聚集 建筑是一个城市（人与建筑、空间的延伸）
红鹤沟通北京泛海国际居住区07年传 播计划
不同的生活提案 创造健康生命的充实感 帮你创造生活 未来、梦想、戏剧性（个人角色转换）
发展、未来与先驱性 多样化的乐趣 自然生长的城市（聚集-创造） 永远变化的城市 走向未来都市的门 跨越时代、地域
房地产广告策划方案：红鹤沟通-朱雀门整合提案119P
E、竞争策略
面对整体市场：继续强调“以我为主”主动策略 本案在面对整个市场竞争压力时，大可不必将竞争对手泛化。而更 应该坚定不移的发掘和强调自身独特性，强调“以我为主”的主动 竞争策略。 面对区域市场：必须实现“区域领导品牌”的影响力
充分利用区域市场新老交替的真空时期，凭借地缘优势和品牌实力， 迅速奠定本案在区域地产阵营中的领导品牌地位，从而摆脱低层面 的产品价格竞争，通过附加值的增加，使项目进入到一个高端无竞 争的市场领域。
2、敏感度。与中低端客户相比，他们对产品单位价格的敏感度低，选择界面较广。 3、自信。对于中西文化兼容并蓄，对于博大精深的中国文化充满自信，并深深地
影响其行为处世。 4、价值。强调购买的物有所值或物超所值，而不是物美价廉。当其心理预期价值
远超过项目的实际价格时，较容易做出购买决定。 5、细节。对项目自身性能价格比的关注不是泛泛而谈的，而是要落实到各个具体
均价 9200 8500 8200 8000 8200 8000 10000 8400
主力户型 100－130 190－208 130－150 100－150 130－196 120－180
118 159
入住时间 04／12
入住 入住 04／4 04／5 05／6 入住 04／10
开发商 崇裕地产 天鸿地产 天枫地产 大厚地产 神华地产 九鼎地产 金隅嘉业 天桥投资
▪ 在对竞争环境进行分析的过程中，只强调项目自身的均好性只能是 孤芳自赏，往往因为过分轻敌而丧失了决胜的良机。
▪ 而将竞争范围泛化则会走入另一个极端，很快使自己阵脚大乱，无 的放矢。
B、南部在售高端项目
项目名称 新世界家园
宝润苑 风桦豪景2 相来家园
华城 本家润园 天坛公馆 正阳天下
西山林语
项 目负责 人 杨 经 理 接 到 电话 后 ， 延 庆 从 的家 中赶 到 医 院看 望 刘 女 士 一 家 。 了 在 解 事 件 的 发生 过 程 后 ， 组 织 全体 工 程 他 人 员 和天 然 气公 司人 员 又 对 刘 女士 家 的 燃 气 管 道 进 行 了仔 细 的 排 查 ， 找 天 然 查 气 泄 露 的原 因。 然 气 公 司立 即进 行 了 天 调 试 ， 安 装 了燃 气 报警 器 ， 并 当一 氧化 碳 的 含 量 超 标 时 ， 会 自动 报 警 ， 样 就 这 就 避 免 了类似 情况 的发 生 。 ◇
孩 子 的 哭 声 ， 来 到 ｌ 想 看 看 孩 子 的 经 起 了红 疹 ， 重 过 敏 ， 晕 ， 吐 ， 她 楼 严 头 呕 两 情 况 时 ， 现 所 有房 间都 充 斥 着 燃 气 的 个 孩 子 已 经 痛哭 不止 ， 人 也 已 经 处 于 发 老 味 道 ， 抱 起 孩 子 ， 现 孩 子 已经 满 脸 昏 迷 状 态 。 名 秩 序 维 护 人员 为 刘 女 士 她 发 几 通 红 ， 显 是 吸 入 了燃 气 ， 一直 哭 个 明 并
节、 备运转与检修等技术服务保障 ， 设 及 配 电 系 统 的 运 行 维 护 等 传 媒 业 特 种
项 目始 终 把 安 全工 作 放 在一 切 工 作
以及 工 艺 空调 设 备和 中国电视 报 社 空调 的首位 ， 年 抓安 全 工作 不松 懈 ， 全 成立 了
Ｃ Ｖ冷 站 自控 系 统 的改 造 “ 全 生 产 委员会 ”， 安 并逐 级 签 订 了 安 部还 承 担 了Ｃ Ｔ
中视物业管理 的中央电视台大楼
统 配 电 柜 、 艺 电源 箱 、 工 电视 转 播 发 电 设 施 进 行 了全 面检 查 ， 各 项 应 急 预 案 对
商业地产软文文案
商业地产软文文案篇一：房地产文案必备软文房地产必备软文REAL ESTATE十事觃划的开局乊年，抑制通胀、经济转型、绿色发展、加速城市化、住房保障限购、限贷、房产税、、楼市调控持续加码，政策调控成常态化受全国范围内限购令影响，未来楼市又将面临十字路口1、金融、税收、土地、贷款、交易调控、行政手段限购2、调控政策密度高，成为常态3、调控力度强，没有最严，只有更严4、有长期保障房建设的打算，也有短期限购的政策中央景观楼座学会在什么时间过什么日子质朴的浪漫，自在的优雅浪漫、高雅、艺术、经典、悠闲、考究、恢弘、拥揽法式低密阔景洋房公园大宅锋尚CBD 世界级国境生活样本高贵的纯法式艺术官邸公园枀致盛景人居典范城市花园公馆户户纳景阅海听山墅质美宅通透板楼低密阳光生活臻藏面世钻石级产权式酒店密林花溪今后的投资价值和升值空间不可限量。
加乊目前通货膨胀预期不断强化，越来越多的置业者选择以购买物业来抵制通货膨胀的压力， ..自然成了众多置业投资者兲注的焦点。
选择永不衰退的南湖核心地段，选择高前瞻性的长三角总部花园，选择租金看涨的不动产增值地产.忙忙碌碌中，我们已经迚入2011年1月份的第事个星期。
迚入2011年兔年以来，中国房地产市场正经历新一轮政策紧缩，继重庆将开征房产税消息后，国土资源部10日再次重申将重拳整治远法远觃用地一直以“高品质、高起点、高标准”的开发理念，品质铸造上坚持不渝地追求着精益求精的致高点。
完全体验宽景领袖生活的酣畅淋漓，彰显卓尔不凡的品位与气度传统市中心黄金地段，占据城市稀缺资源，分享城市增值空间，可谓置业者投资掘金的首选。
，受通胀压力影响，购房保值防通胀的氛围越来越浓近年来，随着房地产业的不断复苏，房地产作为投资理财的一种手段，不断为广大市民所认可。
由于高铁敁应的不断显现，本届房交会上，与火爆的楼市相对应的是房价的节节攀升。
就以大觃模稀缺多层的觃划、优越的自然环境、成熟的居住氛围、高性价比的户型设计，嘉关房价整体抬升，呈现爆发式增长。
房地产广告语精选全集
房地产优秀广告语1、专业品质，构筑人居地标群落-------居优越之上，生活在世人的仰慕之中-----城南完美蜕变，紧随您的追求梦想2、大型景观华庭群落，让爱归巢-------城市精英生活在此一路起航-------为居家涂抹一层现代与自然叠加的色彩3、远见未来，圈定成熟生活新腹地-------以悠然之态，尊享悠然生活；以华美之容，彰显独特魅力-------回归风景和自然的居住标签4、上选之地，荣耀之城-------筑我所想，住我所爱，住在城中，筑在心中-----跃式户型，私家露台花园与别墅设计理念完美结合5、城市公园，咫尺悦动居所的绿色之美------一座依偎于南湖岸边茁壮生长的高尚中央社区---- 心灵对自然的守望，距离只在咫尺之间6、居高尚豪宅，做高尚之人------方方正正制作经典户型，端端正正修养高贵品德7、豪庭高层，尊享上层人生------献给懂得生活，恣意去享受生活而绝不简单的你8、人生自在非凡处，让居住与梦想同步-----选择宏福花园，启幕铂金生活，精致铂金主义我定义9、一铺三代，商住投资两相宜------精品社区，彰显精品生活；优越配套，市政规划重心10、置业书香之所，给孩子最贵重的礼物------疼孩子，就让孩子求学的每一步都精致和轻松----爱孩子，就让孩子赢在起点11、一座无边界的魅力城市花园-------文脉与现代、城市与自然、拼搏与休闲和谐包容，相互共生12、城市精英永远的专属领地------城南，引领新兴人居区域典；城南，界定城市高尚生活幅员----簇拥南湖公园，群众·蓝湾、西子湖畔、西域名都等高尚社区云集13、公益广告：喀交会.14、B: 深喀携手开展共创美好未来15、C：相聚在边疆，感受新喀什14、至尊规划缔造传世经典----大自然的风灵神秀赋予宏福花园天然雕饰的旖旎美景----S型道路与绿化间隔让回家的路，充满诗意和温馨与浪漫15、露台花园见证惬意尊贵的艺术生活----对自然的守望----距离只在咫尺之间16、豪族品质尽享尊崇人生----情定极品豪门雅居----之子偕老，用一生幸福时光俯看南城无限旖旎华美风光17、南湖水景散发魅力无限----在南湖之畔耀眼如美钻的宏福花园----以最美的姿态，迎接每一天崭新的太阳18、人文核心沐浴历史轨迹----坐据城南人文核心----班超城为您倾情播放无限幸福时光影像19、名校云集享受世代尊荣----十二小、三师中学、二医院簇拥左右----让孩子赢在起点----给孩子一个安康环境20、繁华枢纽疏通悠悠人生----心有多大，天就有多大----宏福花园，让您分分秒秒体验畅通无阻的人生21、跃式洋房演绎住宅经典----宏福花园，做的不只是单纯的房子----而是奉献给有眼光有智慧人的一份特殊礼物22、完善配套尊享幸福人生----幸福，就是自由的呼吸陌生空气----幸福，就是享受便捷的生活配套23、景观社区守望自然生活-----由17幢建筑组成的庭院式围合景观建筑群-----丰富的绿化带、宽阔的停车区、中心会所和地下车库的人性化设置与您温馨相伴一生24、喀什南城，因你而变----宏福花园，革新喀什人文居住新理念----生活，其实就这么“自然〞1、礼献/ 礼遇东区，西班牙风情第一站2、引领/ 纯美洋房，缤纷艺术生活典3、臻品/ 美学尚筑，建筑大师沥心之作4、全景/ 依山望湖，心与自然的零度皈依5、尊贵/ 私属领地，奢享贵族式尊崇6、缔造/ XXX(开发商)，创造地产新价值城市别墅〔金地围墙〕九万平方米别墅级人文社区，多形态人居空间贴心打造细节成就经典，建筑复兴生活花园门口，那盏灯照亮归途当经典建筑遇见城市绝版地段突破视野的无极限爱上了有层次的生活传说中的太古汇围墙我希望你是面对美食时才花心。
红鹤沟通-北京骊城商街推广52P
实施时间
8月初始 8月初始 8月初始 8月初始 8月初完成 8月初完成
广告 运动
文本 资料
展卖 空间
5、文本资料及销售道具完成 6、现场包装实施
29
[ 战术一：广告运动 ]
1、平面广告发布
这一阶段平面广告发布频次相对密集，选择多媒体穿插发布，版面不必过大，但位
置依然选择头版通栏这样的显著位置。
8月份拟定媒体计划
（1）目标—— [ 市场影响 ] 一条在西区乃至全市范围内形象鲜明，主业态明确的特色商街。 （2）观念——[ 品牌塑造 ] 具有市场亲和力、逐渐通过口碑传播获得良好经营的餐饮街品牌。
（3）产品——[ 客群锁定 ]
通过明确的业态招商帮助商家形成良好的经营基础，不与周边业态过度重复。 （4）合力——[ 附加价值 ] 对有限公园及郦城的推广形成互动，产生合力。
10
BS底商部分：
地下一层：建议以超市为主进行招商。
地上一层、二层：建议以汽车保养、美容美发、干洗、银行、邮局、书店、烟酒行、 音像店、照相洗相、电器、花卉、药店等面向社区的零售、服务业态进行招商。 地上三层、四层：以办公区进行招商。
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PART 2 策 略
一、品牌远景 二、策略核心
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一、品牌远景
前节提到，周边日常消费型配套供量已较大，本商街又不属于地区型商业配套，只
有在傍晚和节假日才会有较大的消费人流，为静态消费区，因此吸引周边居民进入 社区购物的可能性不大，日常消费主要应是满足本社区需求为主。
（2）外向型经营的前景
面对社区的日常消费配套需求有限，而BS底商、1-4号商业共计将近3万平米，体量 较大，需要其它业态来补充，要吸引外部消费，就必须有非购物类消费业态进入， 诸如餐饮、汽车美容等类型的物业方能消化掉。
北京世纪瑞博-案名十八技
音律美
连韵母：滟澜山 连声母：润枫·水尚 开口音：财满街 观澜时代 尾字无声母：卡梅尔 未来海岸
尽量不用爆破音：英特公寓——被爆破音打断朗读节奏
算命的同行们
京剧：居字旁ห้องสมุดไป่ตู้有把刀
：LOGO上面多个点
风水大师是案名的刚性障碍 尽量使用最小的改动来破除风水的负面
男/女/玻璃兔
MEN 大气、沉稳、天长地久
风格源生法：维多利亚时代 美林·香槟小镇 客群源生法：金隅·七零九零 In北京 感觉源生法：龙湖·香醍漫步 调性源生法：北京香颂 星期八
二·补缺法
颠倒黑白，以无做有。
沸城 星耀五洲 金隅·山墅 金隅·长安山麓
三·飞仙法
无中生有，一名惊人。
龙湖·滟澜山 红杉溪谷
PARTⅡ 案名十八技
谐音法：领秀城、世茂·湿地公元、龙湖·颐和原著、林与堂 译音法：龙湖·弗拉明戈 名人法：温莎大道、先生的湖、提香草堂 比喻法：琥珀城、保利·茉莉公馆 借喻法：纽约客 借代法：运河岸上的院子、十二橡树
麝香百合
葵百合
冷翠原香
微醺
坎缇娜
碧郦斯
圣罗兰
霏澜格默 左岸晨香 苍兰悠馥 香雪兰庭 暇栖冷翠 维波里小镇 曼陀林 巴摩梭罗 雅萝庄园 思诺晨香 春墅 沐云春墅 芝兰玉墅 香雪花墅 塔兰达牧歌 迭香清颂 摩罗清颂 云裳画墅 香石竹苑 原上春墅 美第奇园墅 佩格拉清颂 乌菲兹美墅馆 薇拉小镇 …… ……
甲方乙方
记忆：两个同尾缀两字词组 差异：不像地产案名 无尾缀 联想：商业…提案…合同…月费… … …
“小三儿”二
案名的范儿、案名的劲儿、案名的味儿
怡和国际——唐宁——温莎大道
范儿：英范儿的，不是国王得有国王的范儿。
红鹤沟通服务项目案名
融科·橄榄城
运河岸上的院子
万城华府
人民ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ对
卡尔生活馆
光大·水墨风景
CLASS·建于果岭的上层建筑
UHN国际村
锦湖园公寓
恋日嘉园
星海湾一号
龙湖·颐和原著
亿城·西山华府
金地·格林世界
融科·心贻湾
国民·社会山
万科·霞光道5号
绿城·御园
华润·西堤红山
林肯公园
山水文园
财富公馆
首创·禧瑞
朱雀门
耕天下
水晶城·天津卫
万科东丽湖
A-Z TOWN爱这城
褐石
裘马都
社会山
假日风景
泛海国际居住区
西康路36号
北纬40°
首创置业
山的理想
郎和坊
三里屯3.3
四方海
东方里
广告slogan大汇总
Slogan，不绕弯的创意2009-02-23 11:12:10优秀的广告词[意想不到的创意]1、为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。
——（里根牌面包)2、信誉在食品界是何等重要，而这正是我们所拥有的。
——普劳克特食品公司3、砸开一只只好核桃，不也是一种享受吗？——加利福尼亚核桃生产联合会4、我们的厨师知道你的口味。
——印第安那克兰特餐馆5、味道好得忍不住舔手指。
——肯德基家乡鸡餐馆6、大自然奉送的绝妙佳品。
——密思茶叶公司7、为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。
——星辰茶叶公司8、有了它晚宴才算完美。
——（水果蛋糕）全国饼干公司原文标题是：9、你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更合适。
——太平洋饼干公司10、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。
——斯坦莫尔面包公司11、与平庸彻底决裂。
——（混合威士忌）西格12、清爽平和地穿过你的喉咙。
——威士忌-大陆酿酒公司13、它是液体的狂欢！——（榛子酒）艾文酿酒公司14、此刻你才会知道什么叫其味无穷。
——（教师牌威士忌）巴卡蒂进口公司15、在它七岁之前，一滴也不会出售。
——（威士忌）杰梅森父子酿酒公司16、多付几分钱---可是天壤之别啊！——（JB苏格兰威士忌）詹姆士酿酒公司17、当你愿意拿出最好的酒招待客人时……——尼沃克威士忌18、唯有品尝才能告诉你一切。
——美国酿酒公司19、任何时代都是“标准”时代——标准酿酒公司20、“我真嫉妒男人们抽着烟的潇洒姿态。
”——美国烟草公司21、一百万人的选择不可能是错的。
——（斯巴迪香烟）22、提神醒脑但不会使你的神经受到刺激。
——安东尼奥烟草公司23、一个星期享受七天。
——布郎烟草公司24、封入罐中的是新鲜与健康。
——大陆罐状食品公司25、去问一下他为什么要抽韦伯斯特雪茄。
——韦伯斯特烟草公司26、会叫的狗是决不会咬疼你的。
——（狗头包香烟）27、每抽一口都是至高的享受。
——冈萨雷斯雪茄公司28、既能滤过有毒物质，又保留了好味道。
房地产经典软文
房地产经典软文土房企VS外地房企，广西“软实力”赶超一线城市如今，住宅成为人们摆脱蜗居的追求，为了最大限度地获得刚性需求者，楼市也成为房企决胜的战场。
自2010年12月“新国八条”的诞生后，大房企更是局限于一线的城市土地资源，掉转枪头进军二三线城市。
二三线城市房企受到前所未有的猛烈进攻,在实力对决的时期,广西嵘福房地产开发有限责任公司相关负责人率先表态:“有竞争压力，才能让桂企更快地成长起来，我们并不怕被取代，因为我们拥有的本土软实力是外地房企鞭长莫及的。
"认清形势：面临外地实力房企蚕食观点：大房企的加入恰似楼市“催化剂”俗话说：“知已知彼,百战百胜”，对于二三线城市房企来说，认清楼市形势及竞争对手,是决胜的关键因素之一。
目前二三线城市的房地产市场，以其土地资源充足、成本较低、竞争激烈程度较小的优势，吸引了众多外地大房企的目光。
保利在2009年更是大张旗鼓地进驻柳州，以14亿1400万元一举拿下柳州白沙路2号锌品厂的27号地，成为柳州“新楼王"。
此后，二三线城市更成沦一线城市大房企的蚕食对象.在这种严峻形势下，想扳回局面，就必须清楚大房企的实力所在。
记者发现，大房企在土地储备资源和资金流等方面表现出过人的雄厚实力，这让大房企在“拿地"环节就拉大了和二三线房企硬实力的距离。
同时，这些大房企仍不断地进行软实力的“修炼"，国内首家销售额超千亿的房企万科,近年来开始着手对管理工具和组织架构的革新，试图以强大的管理平台来支撑业务的长期发展。
观察大房企的动态，就不难发现，未来楼市决胜关键在于“软实力”的提升。
在调查中记者发现，二三线城市房企早已认知到自身所处的境地，并意识到“本土”元素的重要性.桂企兆安?兴柳集团一直专注于柳州本土房地产品牌的发展，指出一线房企进入柳州是好事,必将让柳州房企在压力中迅速成长。
而广西嵘福房地产开发有限责任公司近期也向媒体发话:“大房企的进驻并不能阻挡柳州本土房企前进的脚步,我们对本土人文风情的深刻了解、对发展本土品牌信念的坚持,拥有本地口碑效应和持续创新的学习动力等，都将成为我们决战楼市的利器。
解读西山十三个庭院的三十一个细节
解读西山十三个庭院的三十一个细节万科西山庭院，散落在西山脚下的那13个院子，庭院构想与西山地脉天然和谐，每个院子50-60户人家的舒适尺度，最触动的，是那深藏内心的西山人居情怀。
西山庭院用建筑语言，表达对西山的尊重与传承。
从西山周边具有影响力的沉稳建筑中提取精髓，表达西山庭院厚重、简、朴的人文气质。
具有价值感和历史感的房子应该是厚重的。
建筑要素的具体运用中，力求沉稳，不事张扬；强调光影效果和体积感。
反映在建筑细节上，外墙形体强调大的体块关系和转折变化；凸窗的应用体现内在的功能并结合体量关系；把握开窗的尺寸和变化，方正单一的窗会显得过于现代；加大外窗安装时的内凹尺寸使墙体感觉更厚重，体量感更突出，使建筑看起来更扎实、更有价值；细部材质的选用和加工上体现真材实料感。
简是形成价值感和文化感的一种重要手段。
平面布局和建筑形体的清晰明了，建筑局部和细节的干净简洁,庭院和公共景观的朴素天成。
就像清华大学老图书馆门前的那种感觉：一片草、几棵树、沉稳的铺地和小路，简洁才能传递需要的那种气质。
朴主要指色彩的运用以及材料种类的有限性。
体现在色彩的运用和材料的选择上。
追求材料质感的变化和色彩的统一。
西山庭院的外墙材料选用了面砖、涂料、钢、玻璃、铝合金、木、石材等富有质感的饰面材料，但建筑色彩纯净和谐。
外立面使用青灰、砖红两种饰砖，虽是面砖，但表面颜色和肌理类似于传统红砖和青砖，色泽含蓄，品质高档，与厚实的楼体天然混成；铝合金和装饰钢构件的颜色以灰色为基调，不仅与整体协调，也和周边具有影响力的建筑的材料和感觉相呼应。
那些已经发生、正在发生和即将发生的故事……总有一些人，留在我们的记忆里。
他们的名字也许平凡，他们的故事也许平淡无奇，但真实的生活让他们鲜活生动，让我们尊敬并被深深打动。
总有一种爱，能让我们感动。
无论这份爱来自父亲，来自母亲，来自儿女，来自朋友还是来自爱人，是爱，触动我们最柔软的内心。
总有一个梦想，在支撑着我们的行动，成为我们前行的动力。
保利西山一、二、三标段述标
1.管理团队简介
拟派公司综合素质高、具有丰富同类工程施工经验的同志担任本工程项目经理，全面负责项 目管理实施。管理团队下设9个职能部门，对整个项目实行总包管理。
组织机构图
项目决策层资历
管理岗位 项目经理
备注 一级建造师/高级
工程师
项目技术负责人
工程师
项目副经理（生产）
工程师
项目副经理（机电） 高级工程师
中建三局集团有限公司
IntheconstructionofthreeBureauGroupCoLtd
提纲
01
工程简介及工程理解
02
管理团队简介
1 项目管理团队
03
施工部署
2 项目经理简介
04
质量控制创优实施
05
安全文明创优实施
06
总包管理措施
07
深化设计BIM应用
中建三局集团有限公司
IntheconstructionofthreeBureauGroupCoLtd
开始时间
完成时间
2017年5月30日
2018年11月1日
2017年5月30日
2017年7月13日
2017年7月10日
2017年7月13日
2017年5月30日
2017年6月28日
2017年6月23日
2017年11月15日
2018年1月3日
2018年1月9日
2017年9月2日
2017年9月16日
2017年9月7日
中建三局集团有限公司
IntheconstructionofthreeBureauGroupCoLtd
3.重点分析及对策
本工程主要重点分析及对策如下：
对策
住宅区规划结构及案例分析ppt课件
精选ppt课件2021
27
向心式布局---重庆汽车工业园配套居住区
精选ppt课件2021
28
地形分析
用地南北东部均为丘陵，西部为 山沟及南山湖（水库），地形内 部高差可达104米。
精选ppt课件2021
29
整体规划
精选ppt课件2021
30
规划结构分析图
黄色---住宅区 橙色---教育区 紫色---物业 红色---公建
精选ppt课件2021
12
• 街坊与院落：
1）从市中心到大街，从大街到街坊，从街坊到住宅，形成一个完整的城市空 间序列，将居民和城市联系在一起
2）街坊产生对城市的联想 3）院落增加认同感和归属感
精选ppt课件2021
13
◇空间次序
• 人行次序（道路空间——庭院空间——过 过渡空间——居住空间）
精选ppt课件2021
精选ppt课件2021
4
案例分析：泛海国际居住区
住宅区居住地块被相对开放的 道路网络分为七个相对独立的 居住组团，每个组团都雕琢成 为私密和半私密空间，其间由 绿链连接。这样，不但保证了 空间的私密性，还使商务、休 闲娱乐、运动、住宅相互各自 独立，分区明确，缔造一个多 元共生的都市“私密花园”。
14
• 车行次序（区外环境——道路系统——停 车场所）
精选ppt课件2021
15
• 景观次序（居住空间——庭院空间——绿 色走廊——景观地带）
精选ppt课件2021
16
◇单体设计
• 院落单元设计：
住宅坐南朝北，两栋住宅围合成一个院落，东西两端为出入口，并设有为此 院落独有的共享空间，怎加每个院落住户的归属感
优点：各居住分区围绕中心分布，既可 用同样的住宅组合方式形成统一格局也 可以允许不同的组织形态控制各个部分， 强化可识别性。 缺点：资源分配存在一定的不均匀性 适用范围：往往选择有特征的自然地理 地貌（水体、山脉）为构图中心，同时 结合布置公共服务设施，形成居住中心。
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保利·西山林语
重构西山万象·解读构筑
开发商：保利地产
提 案：红鹤广告
日 期：2008年4月14日
解读词意1.0 解读词意1.0
重构西山万象
重构: 重新构造，组合。
重构是进行时，动态的，有力度的，是个过程，一个更新的过程。
西山：是对象，是我们重新构造（组合）的对象，兼具物理层面与精神层面，是真实的存在。
万象：宇宙间一切事物或景象。
而这处则是西山的一切事物或景象。
是我们需要重新构造（组合）的目标。
重构+西山+万象（动词）（名词，定语）（名词）
我们如何重构2.0 我们如何重构2.0
12G升级至20G
•红鹤沟通3.25G •风火主观优点1.6G •揽胜249M •BOB1.3G
•黑弧奥美1G
•世纪瑞博1.43G •洋正0.8G
•青铜骑士1G
•上海博加440M
新手12G版本
高手13.3G版本
公司20G版本
欢迎交流QQ653199484
欲将重构（组合）万象，必先解构万象。
知其然，方可有的放矢。
万象是什么？它应该是一个包罗世间一切的、高度概括的，一个哲学抽象词汇。
仁者见仁，智者见智。
我们需其一一对位，陷入自己设下的陷吗？
取其为我所用的，弃其有可能引入误区的。
能为我所用的，即是本案所要传达出的核心生意，我们对于市场最有力的突破点。
而有可能将我们引入误区的，是历史。
历史是现实的存在，是无法重构的客观因素。
这是我们广告运动的至高原则。
及此，我们将万象分为二个层面，一一解惑。
物理（物质）层面+精神（文化）层面
物理（物质）层面+精神（文化）层面（古）万象
建筑形态、地段风貌城市属性、造园手法聚居人居、生活方式生活哲学、营造精神
解构
物理（物质）层面
建筑形态：离宫别苑、民宅民院。
古时西山，因其风景秀丽，而成为皇家营林造园的聚集之处，同时昔日之荒郊僻壤之处，亦为民宅民院所聚落。
地段风貌：西山千年山水。
这是一个地理学问题，还须探寻其变迁过程吗？还是留给地质学家说说白垩纪时西山是否是一片海洋吧！
城市属性：帝京远郊。
至清末民初，甚至于上世纪八十年代，北京城市所涵盖的范围都集中于古城墙以内（三环），本案所处地堪为远郊之地。
造园手法：汇聚国之华宅。
古时西山区域，不论是园林府邸，还是民宅民院，莫不以中式手法，营建筑居之处。
精神（文化）层面
聚居人群：皇族、权贵、民众。
因其风景秀丽，成为皇家世胄寄情山水的度假居处，而又其远离帝都，沃野富饶，又成为普通民众修养生息的住处。
生活方式：颐养山林。
以儒家文化修身养心为主流的古时文化，衍生出《桃花源记》的生活最高乌托邦。
故：皇家贵族、贩夫走卒，趋之若鹭。
生活哲学：退而悟，进而道。
古时达而兼善天下，穷则独善其身的哲学，在这里体现的淋淋尽致。
从曹雪芹落魄隅居于此到明珠腾达显居于此，可一斑窥豹。
营造精神：东方礼序。
古时四海朝贡之中心之国，莫不以世界中心以临天下，延及其营造筑居之所，更是循规蹈矩。
其精神世界的外在物化成宅邸之仪。
将万象具之以明，剖之以析，并以其为参照，更新万象，呈现本案价值。
一言以概之：时代视野下，翻新西山历史与精神。
与之其对应，开始重构（更新）的历程。
物理（物质）层面+精神（文化）层面
物理（物质）层面+精神（文化）层面（新）万象
建筑形态、地段风貌城市属性、造园手法聚居人居、生活方式生活哲学、营造精神
重构
物理（物质）层面
建筑形态：西式城市别墅、花园洋房、公寓。
将古时帝王离宫别苑更新成当下国际筑居，并升级古时民宅民院生活品质。
地段风貌：山环水抱的西山最美丽的桃源。
将西山千年山水，更新成北京稀缺性的山水环抱的居住环境，将桃花源意境，惠泽数以万计的当代国人。
城市属性：今日海淀新区，配套齐全的生态城市坐标。
将古时帝都远郊，在政府的规划下，本案依托保利实力，以品牌运营，升级该区域的生活、居住品质。
造园手法：聚合世界生活风情。
将传统的中式风情，更新成汲意中西筑居文明精神，融汇国际前尚居住文化的世界生活风情舞台。
精神（文化）层面
聚居人群：当代智识阶层。
将古时皇族、贵胄聚落，更新成今日，以智识抱负人生的当代智识、财富阶层的聚居。
生活方式：生态生活，通达未来。
将昔日颐养山林的风情，更新成今日，享古时山情水趣，又可拥现代文明的城市生活。
生活哲学：度假生活与第一居所。
将古时进而悟、退而道的避世哲学，更新成今日进可抱负家国理想，退可梅妻鹤子的积极入世哲学，度假般的第一居所生活。
营造精神：全球视野下的以人为本的营造理念。
将古时皇家世族、世民普众着眼于自身的筑居礼序，更新成今日保利的营造精神。
和谐生活，自然舒适。
重构过程演示图
重构+西山+万象
建筑形态：古时离宫别苑——西式城市别墅、洋房、公寓
地段风貌：西山千年山水——山水环抱的西山最美丽桃源
聚居人群：昔日权贵聚居——今日当代智识阶层
生活方式：昔日颐养山林——今日生态生活，通达城市
造园手法：昔日汇聚国之华宅——今日聚合世界生活风情
城市属性：昔日帝京远郊——今日海淀新区城市坐标
生活哲学：退而悟，进而道——今日度假生活与第一居所别墅营造精神：东方礼序——全球视野下的以人为本的营造理念
更新
汇聚
小结
从解构，到重构。
西山，昔日之汇聚，因保利·西山林语，而更新。
重构西山万象，以山包海容之气势，凝练本案大盘语境，并将古时现象
与今日因本案而更新的景致物化具象，条分缕析，娓娓道来。
一言以概之：古今中外，兼容并蓄，无所不包。
新万象是什么3.0 新万象是什么3.0
（本案最终实现目标）
【重构后的筑居图景】
1、更新城市生活方式——在城市的三山环抱中建设绿洲与复合型居住区
2、代表城市未来——新海淀的居住名片（配套系统，酒店、商业中心、西式建筑）
3、凝结城市精神——城市生活文明聚居与策源地（住宅产品的高规格与大规模）
【重构后的意义】
具有都市优越感（CITY EXCELLENCE）的城市新区
（自然的新体验、有面子、高规格）
先进的城市开发理念对精英阶层生活的改进
（冷泉不再只是西山后的一个地方，而是一个以居住为中心的国际舞台）
【重构后的具体呈现】
新兴的、自然优越的、高规格的、优质教育的、全球性的居住特区
保利创造的新的居住标准
国际与文化、复合职能、生态系统、低密度社区。